Από τα δισεκατομμύρια (ίσως και τρισεκατομμύρια) αξέχαστες αναρτήσεις που δημοσιεύονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάθε μέρα, υπάρχουν πάντα μερικές ιδέες καμπάνιας μέσων κοινωνικής δικτύωσης που δεν φαίνεται να ξεχνάμε.



Ξέρεις για ποιο πράγμα μιλάω. Αυτή η επιτυχημένη καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που γίνεται viral για μέρες και εμπνέει μια σειρά από αντιγραφείς που θα ήθελαν να σκεφτούν πρώτα την ιδέα. Για παράδειγμα: η καμπάνια #SpotifyWrapped είναι κάτι που περιμένω με ανυπομονησία κάθε χρόνο. Μια άλλη καμπάνια που λατρεύω είναι η πρόσφατη συνεργασία μεταξύ του NBA και του NBA paint, ενός λογαριασμού θαυμαστών με περισσότερους από 70.000 ακόλουθους, για να ανακοινώσει τα προγράμματα της κανονικής περιόδου των ομάδων.



Δεν χρειάζεται να είστε δημιουργική ιδιοφυΐα για να ονειρευτείτε την επόμενη καμπάνια επωνυμίας που θα σπάσει το διαδίκτυο. Υπάρχουν πολλά δοκιμασμένα και αληθινά στοιχεία που μπορούν να δανειστούν οι έμποροι από καμπάνιες που έχουν γίνει viral στο παρελθόν, από βίντεο σύντομης μορφής έως περιεχόμενο πρώτου ήχου έως μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς. Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε έξι ξεχωριστές ιδέες για καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το προηγούμενο έτος για να μάθουμε τι τις κάνει τόσο επιτυχημένες και τι αποκαλύπτουν για το μέλλον των καμπανιών κοινωνικής δικτύωσης.

6 κοινωνικές καμπάνιες που μαγνήτισαν το διαδίκτυο το 2021

1. Το #ShotOniPhone της Apple

Παρά το γεγονός ότι ξεκίνησε το 2015, η καμπάνια Shot on iPhone της Apple συνεχίζει να ευχαριστεί τους χρήστες επιδεικνύοντας την ποιότητα των φωτογραφιών που τραβήχτηκαν με την κάμερα του iPhone. Η καμπάνια έχει απογειωθεί σε πλατφόρμες όπως το Instagram, όπου οι άνθρωποι καλούνται να υποβάλουν τις καλύτερες φωτογραφίες τους χρησιμοποιώντας το #ShotOniPhone, με επιλεγμένες εικόνες να εμφανίζονται σε διαφημιστικές πινακίδες σε όλο τον κόσμο. Εκτός από το ότι προκάλεσε θόρυβο γύρω από την πιο πρόσφατη έκδοση του iPhone, η καμπάνια βοήθησε επίσης την Apple να δημιουργήσει μια κοινότητα πιστών πελατών.

Τι σημαίνει αυτό για το 2022: Αξιοποιώντας περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες για καμπάνιες κοινωνικής δικτύωσης, οι επωνυμίες μπορούν να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία με το κοινό-στόχο τους, επιδεικνύοντας παράλληλα τις δυνατότητες ενός νέου προϊόντος. Δίνει επίσης στους υποψήφιους πελάτες την ευκαιρία να δουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε δράση. Το εβδομήντα ένα τοις εκατό των καταναλωτών λέει ότι οι αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης από φίλους ή άτομα που γνωρίζουν επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς τους. Χτίζοντας καμπάνιες γύρω από το UGC, οι επωνυμίες δίνουν στο κοινό την αυθεντική μαρτυρία που χρειάζονται για να δεσμευτούν σε μια αγορά.

2. Anheuser-Busch's #LetsGrabABeer

Για να υποστηρίξει την πρωτοβουλία του Προέδρου Μπάιντεν για το εμβόλιο κατά του COVID-19, η Anheuser-Busch την ξεκίνησε Let’s Grab a Beer, Αμερική καμπάνια που προσφέρει δωρεάν μπύρα σε όποιον εμβολιαστεί. Αυτή η τακτική είναι αγαπημένη της εταιρείας ζυθοποιίας, η οποία έχει ιστορία να φιλοξενεί κληρώσεις για την 4η Ιουλίου και μεγάλα αθλητικά γεγονότα. Τα δώρα είναι ένας αποτελεσματικός, χαμηλός τρόπος για να αυξήσετε τη διαδικτυακή αφοσίωση και συνδυάζοντάς τα με τρέχοντα γεγονότα, η Anheuser-Busch διασφαλίζει ότι η επωνυμία τους είναι πάντα στο επίκεντρο των καταναλωτών.

Τι σημαίνει αυτό για το 2022: Οι άνθρωποι αγαπούν τα δωρεάν πράγματα και αυτό δεν πρόκειται να αλλάξει σύντομα (όπως αποδεικνύεται από τον αριθμό των επωνυμιών που προωθούν δωρεάν προϊόντα κατά τη διάρκεια ενός έτους πανδημίας). Η φιλοξενία του περιστασιακού κοινωνικού διαγωνισμού ή του δώρου είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε τους ακόλουθους της επωνυμίας σας και να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα σε ένα μεγάλο ή γεωγραφικά κατανεμημένο κοινό. Και με δεδομένο πόσο μεγάλο μέρος του 2022 είναι ακόμα στον αέρα, οι έμποροι μπορούν γρήγορα να υποστηρίξουν τα δώρα σε περίπτωση που τα αρχικά τους κοινωνικά σχέδια στραβώσουν.

3. McDonald’s Saweetie Meal

Μετά την εξαιρετικά δημοφιλή συνεργασία τους με το νοτιοκορεατικό ποπ συγκρότημα BTS, τα McDonald's συνεργάστηκαν με τον ράπερ Saweetie για να ξεκινήσουν το Saweetie Meal και συνοδευτική σειρά εμπορευμάτων . Η τελευταία συνεργασία βασίζεται τόσο στην αυξανόμενη δημοτικότητα της Saweetie όσο και στην σκληρή βάση των θαυμαστών της, οι οποίοι έχουν ήδη συγκεντρώσει εκατοντάδες χιλιάδες Likes και Share για τις αναρτήσεις της McDonald's στα κοινωνικά δίκτυα. Η συνεργασία με νέους καλλιτέχνες και δημιουργούς όχι μόνο αυξάνει την ευαισθητοποίηση, αλλά και πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα για τις αλυσίδες fast-food. Χάρη στη συνεργασία τους με την BTS, οι επισκέψεις σε εστιατόρια της McDonald's αυξήθηκαν κατά 12% σε σχέση με την προηγούμενη εβδομάδα κατά τις πρώτες επτά ημέρες της προσφοράς.

Τι σημαίνει αυτό για το 2022: Δεδομένης της αγοραστικής δύναμης των βάσεων θαυμαστών, μην εκπλαγείτε αν δείτε περισσότερες επωνυμίες να αγκαλιάζουν συνεργασίες με επηρεαστές και διασημότητες για μελλοντικές κυκλοφορίες προϊόντων. Η ενεργοποίηση των οπαδών μιας διασημότητας δίνει στις επωνυμίες πρόσβαση σε εκατοντάδες (αν όχι χιλιάδες) καταναλωτές που είναι έτοιμοι να ασχοληθούν και να δαπανήσουν με αυτήν την επωνυμία. Με τη συνεργασία με διασημότητες της BIPOC συγκεκριμένα, οι επωνυμίες μπορούν να προσεγγίσουν διαφορετικές κοινότητες με τις οποίες διαφορετικά θα δυσκολευόταν να συνδεθούν.

4. YouTube & BTS: Άδεια για χορό

Για να προωθήσει τη λειτουργία βίντεο σύντομης μορφής, το YouTube συνεργάστηκε με το συγκρότημα K-pop BTS διεθνώς Άδεια για Πρόκληση Χορού , αποκλειστικά στο YouTube Shorts. Από τότε η συνεργασία έχει δημιουργήσει περισσότερες από 148.000 υποβολές βίντεο σε 84.000 κανάλια και Tweet της αγγλικής ανακοίνωσης της BTS έχει συγκεντρώσει σχεδόν ένα τέταρτο του εκατομμυρίου Likes. Αξιοποιώντας την αυξανόμενη δημοτικότητα του βίντεο σύντομης μορφής και ενώνοντας τις δυνάμεις του με το BTS, το YouTube δημιούργησε μια κοινωνική καμπάνια που καθήλωσε το διεθνές κοινό.

Τι σημαίνει αυτό για το 2022: Σύμφωνα με τον πιο πρόσφατο Sprout Social Index , το 54% των επαγγελματιών μάρκετινγκ είπε ότι το βίντεο ήταν το πιο πολύτιμο περιεχόμενο για την επίτευξη των στόχων τους. Καθώς οι επωνυμίες αρχίζουν να σκέφτονται τις καμπάνιες τους για το 2022, τόσο το περιεχόμενο βίντεο μικρής όσο και μεγάλης διάρκειας θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην υποστήριξη στόχων όπως η ευαισθητοποίηση και η δέσμευση της κοινότητας στα κοινωνικά δίκτυα.

5. Dove’s Self-Esteem Project

ο Έργο αυτοεκτίμησης είναι η συνεχής πρωτοβουλία της Dove που έχει σχεδιαστεί για να ενδυναμώσει τη σημερινή νεολαία και να βοηθήσει τους χρήστες να περιηγούνται στις κοινωνικές πλατφόρμες με αυτοπεποίθηση. Δεκατρία χρόνια μετά την αρχική του κυκλοφορία, το Self-Esteem Project έδωσε έκτοτε τη θέση του σε μικρότερες κοινωνικές καμπάνιες όπως το #TheSeflieTalk και η πρόκληση #NoDigitalDistortion στο TikTok. Συνολικά, οι καταναλωτές ανταποκρίνονται θετικά στο πιο πρόσφατο μήνυμα θετικότητας σώματος της Dove, δημιουργώντας εκατομμύρια προβολές για βίντεο με ετικέτα #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Αγαπήστε αυτό που είστε, είμαστε όμορφοι! @περιστέρι #dovepartner #NoDigitalDistortion

♬ I’m not Pretty – JESSIA

Τι σημαίνει αυτό για το 2022: Η συμπερίληψη είναι μια τάση που δεν ξεφεύγει ποτέ από τη μόδα και οι καταναλωτές θέλουν να δουν τις επωνυμίες να απευθύνονται σε πιο διαφορετικά κοινά. Μια έρευνα αποκάλυψε 62% των ενηλίκων των ΗΠΑ ας πούμε ότι η διαφορετικότητα στη διαφήμιση μιας επωνυμίας επηρέασε τον τρόπο με τον οποίο αντιλήφθηκαν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες αυτής της επωνυμίας. Σκεφτείτε ποιος εκπροσωπείται στο κοινωνικό περιεχόμενο της επωνυμίας σας, ενισχύστε τις φωνές των περιθωριοποιημένων ατόμων στις καμπάνιες σας και αναρωτηθείτε ποιος αποτελεί το κοινό-στόχο σας. Τα άτομα που αλληλεπιδρούν με το κοινωνικό σας περιεχόμενο δεν είναι μια ομοιογενής ομάδα καταναλωτών και ψάχνουν ενεργά να δουν ποιες επωνυμίες δίνουν προτεραιότητα στη διαφορετικότητα, την ισότητα και την ένταξη στα κοινωνικά .

6. American Eagle & Snapchat: Back-to-School

Στο πλαίσιο της προετοιμασίας για την επιστροφή στο σχολείο, η American Eagle δημιούργησε ένα δοκιμαστική εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας με το Snapchat και ζήτησε τη βοήθεια influencers και ηθοποιών όπως ο Caleb McLaughlin. Για να συνδεθεί περαιτέρω με το κοινό της Generation Z, ο λιανοπωλητής δημιούργησε επίσης μια ψηφιακή σειρά ρούχων για την Bitmoji, δίνοντας στους καταναλωτές την ευκαιρία να εξατομικεύσουν το Bitmoji τους με ρούχα AE. Η εκστρατεία back-to-school σηματοδοτεί την τρίτη συνεργασία μεταξύ της AE και του Snapchat, με την εμπειρία εικονικών αγορών των χειμερινών διακοπών της AE να αποφέρει έσοδα και έσοδα 2 εκατομμυρίων δολαρίων για οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου έφτασαν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια .

Τι σημαίνει αυτό για το 2022: Καθώς η αγοραστική ισχύς των Millennial και Gen Z πρόκειται να αυξηθεί, οι επωνυμίες θα ήταν φρόνιμο να αγκαλιάσουν τις κοινωνικές πλατφόρμες και τα χαρακτηριστικά που αρέσουν περισσότερο σε αυτούς τους ψηφιακούς ιθαγενείς. Ακόμα κι αν η επωνυμία σας δεν είναι αρκετά έτοιμη να είναι σε μια πλατφόρμα όπως το Snapchat ή το TikTok, θέτοντας τις βάσεις τώρα και δοκιμάζοντας οπτικό περιεχόμενο διασφαλίζετε ότι θα είστε έτοιμοι να ακολουθήσετε νέες μορφές και πλατφόρμες όταν έρθει η κατάλληλη στιγμή. Διατηρώντας τον παλμό στις τάσεις που σχετίζονται περισσότερο με τους ψηφιακούς ιθαγενείς, οι επωνυμίες μπορούν καλύτερα να δημιουργήσουν διαρκείς συνδέσεις με αυτή τη νεότερη γενιά αγοραστών.

Ζωντανέψτε τις καλύτερες ιδέες σας για καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Ο σχεδιασμός και η εκτέλεση επιτυχημένων καμπανιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι αποθαρρυντικός, αλλά ο μακροπρόθεσμος αντίκτυπος που μπορούν να έχουν στην επωνυμία σας αξίζει τον κόπο. Με τόσα πολλά κινούμενα μέρη για παρακολούθηση, εξετάστε το ενδεχόμενο να χωρίσετε την προσέγγιση της καμπάνιας σας σε τέσσερα ξεκάθαρα βήματα:

77 αριθμοί αγγέλου

1. Ξεκινήστε με έναν καταιγισμό ιδεών

Οι αποτελεσματικές συνεδρίες καταιγισμού ιδεών αντλούν έμπνευση από πολλές πηγές και ενσωματώνουν σχόλια από την άμεση ομάδα σας, αφήνοντάς σας πολλές ιδέες για καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να διαλέξετε. Εκτός από την αναζήτηση έμπνευσης στις αγαπημένες σας επωνυμίες και τους πιο κοντινούς ανταγωνιστές σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να αξιοποιήσετε πηγές όπως ενημερωτικά δελτία, διαδικτυακά σεμινάρια και σχόλια πελατών για να τροφοδοτήσετε τη δημιουργικότητά σας.

Η κοινωνική ακρόαση είναι ένα άλλο εργαλείο που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι έμποροι για να υποστηρίξουν τις συνεδρίες καταιγισμού ιδεών τους. Με την ακρόαση, οι έμποροι μπορούν να αποκαλύψουν μοντέρνα θέματα, δημοφιλείς παράγοντες επιρροής και άλλα θέματα σχετικά με το κοινό-στόχο και τη βιομηχανία τους. Είναι επίσης ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τη μέτρηση του συναισθήματος του κοινού και τον εντοπισμό των αναγκών των πελατών, γνώσεις που μπορούν να εφαρμοστούν στον καταιγισμό ιδεών σας ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο επικεντρωμένοι στον καταναλωτή.

Παραδείγματα ανάλυσης hashtag Sprout Social

2. Δημιουργήστε μια σύντομη εκστρατεία

Έχοντας ανά χείρας τις ιδέες σας για τις καμπάνιες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ήρθε η ώρα να συγκεντρώσετε τη σύνθεσή σας. Εδώ θα σκιαγραφήσετε τους στόχους και τους στόχους της καμπάνιας σας, ποιοι είναι οι βασικοί ενδιαφερόμενοι και ποια δημιουργικά στοιχεία θα χρειαστείτε. Το διαφημιστικό σας φυλλάδιο θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει τις λεπτομέρειες διανομής της καμπάνιας σας και τον τρόπο με τον οποίο διάφορα στοιχεία θα υποστηρίξουν μέρη της διαδρομής του αγοραστή.

Για παράδειγμα, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τη σύνοψή σας για να περιγράψετε το κοινό-στόχο σας με λεπτομέρειες όπως η ηλικία, η τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα και η προτίμησή τους για τα κοινωνικά δίκτυα. Αναφέρετε ποια κοινωνικά δίκτυα σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε για οργανική και επί πληρωμή διανομή κοινωνικής δικτύωσης και αντιμετωπίστε το φυλλάδιό σας ως τη μοναδική πηγή αλήθειας για όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη που πρέπει να ανατρέξουν στην επόμενη ώρα κυκλοφορίας.

3. Δημιουργήστε το ημερολόγιο περιεχομένου σας

Μόλις οριστικοποιηθούν τα στοιχεία του δημιουργικού σας, πρέπει να προγραμματίσετε πότε και πού θα δημοσιεύσετε το καθένα σε όλη την καμπάνια κοινωνικής δικτύωσης. Η δημιουργία ενός ημερολογίου μέσων κοινωνικής δικτύωσης όχι μόνο θα σας εξοικονομήσει χρόνο, αλλά θα σας επιτρέψει επίσης να παρακολουθείτε και να δοκιμάσετε τη στρατηγική δημοσίευσής σας για να προσδιορίσετε τι έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας.

Αντί να επιλέγετε αυθαίρετες ημερομηνίες, ώρες και δίκτυα για να ολοκληρώσετε το ημερολόγιό σας, ένα εργαλείο ανάλυσης όπως το Sprout Social μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε πιο επιλεκτικές, ενημερωμένες αποφάσεις. Η διεξαγωγή ενός ελέγχου μέσων κοινωνικής δικτύωσης, για παράδειγμα, δημιουργεί πληροφορίες όπως η αφοσίωση και η δημοσίευση μετρήσεων που σας λένε ποιοι τύποι περιεχομένου αποδίδουν καλύτερα σε συγκεκριμένα δίκτυα. Και με ένα εργαλείο όπως το Sprout, μπορείτε να εμβαθύνετε σε καθένα από τα δίκτυα της επωνυμίας σας για να βελτιώσετε περαιτέρω τη στρατηγική δημοσίευσης περιεχομένου.

Στιγμιότυπο οθόνης του πίνακα ελέγχου Sprout Social Reports

4. Μετρήστε και βελτιστοποιήστε σε πραγματικό χρόνο

Η καμπάνια σας είναι επιτέλους ζωντανή — συγχαρητήρια! Αλλά μόνο και μόνο επειδή τα σχέδιά σας βρίσκονται σε κίνηση δεν σημαίνει ότι είστε έτοιμοι να αφήσετε την καμπάνια κοινωνικής δικτύωσης στο παρελθόν. Το να παρακολουθείτε την απόδοση της καμπάνιας σας είναι το κλειδί για να διασφαλίσετε ότι επιτυγχάνετε τους στόχους σας και μπορείτε να αντιμετωπίσετε τυχόν απροσδόκητες προκλήσεις καθώς προκύπτουν.

Οι κοινωνικές αναλύσεις και οι λύσεις ακρόασης σάς δίνουν τη δυνατότητα να μετράτε σε πραγματικό χρόνο τον ρυθμό της καμπάνιας σας προς τους στόχους σας, καθώς και το συναίσθημα του κοινού σας προς τις προσπάθειες μάρκετινγκ που κάνετε. Για ακόμα πιο εύκολη παρακολούθηση, οι καμπάνιες Sprout σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε, να αξιολογήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας σε μια απρόσκοπτη εμπειρία. Ο Σχεδιασμός καμπάνιας σάς δίνει τη δυνατότητα να προσδιορίζετε γρήγορα περιεχόμενο κορυφαίας και χαμηλής απόδοσης, ώστε να μπορείτε να κάνετε προσαρμογές αναλόγως με βάση την τάση της συνολικής καμπάνιας σας.

Παράδειγμα στιγμιότυπου για τον τρόπο δημιουργίας μιας νέας καμπάνιας στην εφαρμογή Sprout Social, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης σύντομης καμπάνιας

Μην κοιμάστε στην αυριανή κοινωνική εκστρατεία

Οι καμπάνιες κοινωνικής δικτύωσης έχουν τη δύναμη να αυξήσουν την προσέγγιση του κοινού σας, να δημιουργήσουν αξέχαστες εμπειρίες καταναλωτή και να επηρεάσουν θετικά τους συνολικούς επιχειρηματικούς στόχους σας. Όσο τρομακτικό κι αν φαίνεται να βγάζεις μια επιτυχημένη καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η πραγματικότητα είναι ότι έχεις όλα τα εργαλεία και την έμπνευση που χρειάζεσαι για να ξεκινήσεις. Με άφθονη έμπνευση από την οποία μπορείτε να αντλήσετε και έναν σαφή οδικό χάρτη που περιγράφει τους στόχους και τα επόμενα βήματά σας, η υλοποίηση των ιδεών της καμπάνιας σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιο εφικτή από ό,τι νομίζετε.

Για να διασφαλίσετε ότι η επόμενη καμπάνια κοινωνικής δικτύωσης θα είναι επιτυχημένη, ανατρέξτε στην Αναφορά σημείων αναφοράς περιεχομένου για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε είναι εγγυημένο ότι θα έχει απήχηση στο κοινό σας.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: