Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
7 παραδείγματα καμπανιών μάρκετινγκ με επιρροές
Τα ποσοστά των κοινωνικών εμπόρων μάρκετινγκ επιρροής καθώς έχουν σημαντικό αντίκτυπο στις προσπάθειες μάρκετινγκ της επωνυμίας τους, συμπεριλαμβανομένης της αφοσίωσης των πελατών (87%), της ευαισθητοποίησης (89%) και της φήμης (87%), σύμφωνα με την Έρευνα Pulse του τρίτου τριμήνου 2023 σε 307 κοινωνικούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ωστόσο, το μάρκετινγκ επιρροής δεν είναι τόσο απλό όσο η επιλογή οποιουδήποτε δημιουργού, η δημιουργία μεμονωμένου περιεχομένου και η αποκομιδή των πλεονεκτημάτων των πιστών οπαδών τους—η έκθεσή μας διαπίστωσε ότι το 81% των επαγγελματιών κοινωνικού μάρκετινγκ περιγράφει το μάρκετινγκ επιρροής ως ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και με το 79% των επαγγελματιών μάρκετινγκ να περιγράφουν το περιεχόμενο με επηρεαστές ως απαραίτητο για τις εμπειρίες των πελατών τους, οι επωνυμίες πρέπει να είναι στρατηγικές για τη δημιουργία καμπανιών που έχουν απήχηση.
Σε αυτό το άρθρο, θα παραθέσουμε περισσότερα δεδομένα από την Έρευνα Σφυγμών Γ' Τρίμηνου 2023 καθώς εξερευνούμε τους τύπους καμπανιών. Και θα καλύψουμε 10 παραδείγματα επιτυχημένων καμπανιών μάρκετινγκ επιρροής για να εμπνεύσουμε τη δική σας στρατηγική.
55 αριθμός αγγέλου έννοια
Τι είναι μια καμπάνια μάρκετινγκ επιρροής;
Οι καμπάνιες μάρκετινγκ Influencer είναι συνεργασίες που αξιοποιούν την επιρροή των δημιουργών για την προώθηση των πωλήσεων και την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η έρευνά μας δείχνει ότι η επέκταση της εμβέλειας της επωνυμίας σε νέο κοινό (68%), η ενίσχυση των ποσοστών αφοσίωσης (50%) και η ενίσχυση της αυθεντικότητας και της εμπιστοσύνης της επωνυμίας (47%) θεωρούνται τα τρία πιο πολύτιμα οφέλη του μάρκετινγκ επιρροής.
Πώς μοιάζουν οι διαφορετικοί τύποι καμπανιών μάρκετινγκ με επηρεασμούς;
Υπάρχουν πολλές παραλλαγές των καμπανιών μάρκετινγκ επιρροών, αλλά όλες αξιοποιούν τους πιστούς ακόλουθους, την αξιοπιστία και την αυθεντικότητα του δημιουργού. Σύμφωνα με το Pulse Survey μας, διαπιστώσαμε ότι οι εταιρείες επικεντρώνονται στις ακόλουθες συνεργασίες επωνυμίας-influencer: δώρα, συνεργασίες προϊόντων και διαφημίσεις που καθοδηγούνται από παράγοντες επιρροής.
Ας εξερευνήσουμε μερικά παραδείγματα διαφορετικών τύπων καμπανιών μάρκετινγκ επιρροής.
Δώρα και διαγωνισμοί
Σε ποιον δεν αρέσουν τα δωρεάν πράγματα, ειδικά από τις αγαπημένες του μάρκες; Η έρευνα δείχνει ότι το 65% των επαγγελματιών μάρκετινγκ συνεργάζονται με influencers μέσω δώρων. Αυτά τα δώρα μπορεί να κυμαίνονται από δωρεάν, αποκλειστικά προϊόντα έως υπηρεσίες με έκπτωση. Αυτοί οι τύποι καμπανιών μάρκετινγκ επιρροής χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν στην αύξηση της αφοσίωσης και στην προώθηση επωνυμιών. Ο επηρεαστής θα περιγράψει πώς να εισέλθετε στο διαγωνισμός είτε αφήνετε ένα σχόλιο, μοιράζεστε μια ανάρτηση, ολοκληρώνετε μια πρόκληση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ. Τα δώρα είναι αποτελεσματικά για μικρο- μάρκετινγκ επιρροής καμπάνιες επειδή τείνουν να έχουν πιο αφοσιωμένο κοινό.
Συνεργασίες προϊόντων
Περίπου το 62% των επαγγελματιών μάρκετινγκ συνεργάζεται με παράγοντες επιρροής μέσω συνεργασιών προϊόντων. Οι συνεργασίες προϊόντων μπορούν να λάβουν διάφορες διαφορετικές μορφές, αλλά αξιοποιούν τη δημιουργικότητα και την επιρροή ενός δημιουργού προσκαλώντας τον να σχεδιάσει ή να παράγει εξειδικευμένο περιεχόμενο ή μια ειδική έκδοση των προϊόντων της επωνυμίας. Αυτές οι συνεργασίες προϊόντων ενδέχεται να περιλαμβάνουν ενεργοποιήσεις εκδηλώσεων, βίντεο αποσυμπίεσης, κριτικές και περιεχόμενο προέκδοσης για να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε διαφημιστική εκστρατεία και ενθουσιασμό γύρω από την κυκλοφορία.
Συνδεθείτε σε εκστρατείες επιρροής και χορηγούμενες αναρτήσεις
Περισσότεροι από τους μισούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ (57%) χρησιμοποιούν διαφημίσεις που καθοδηγούνται από επιρροές για να συνεργαστούν. Αυτά μπορεί επίσης να διαφέρουν, αλλά τα προγράμματα μάρκετινγκ θυγατρικών και οι αναρτήσεις που χορηγούνται είναι κοινά παραδείγματα διαφήμισης που καθοδηγείται από επιρροές.
Με το μάρκετινγκ θυγατρικών, ο επηρεαστής προωθεί ένα προϊόν/υπηρεσία και όταν οι ακόλουθοί του μετατρέπονται, κερδίζουν ένα μερίδιο του κέρδους. Βασικά, ο δημιουργός θα λαμβάνει μια προμήθεια για κάθε πώληση που πραγματοποιεί μέσω κωδικών έκπτωσης ή/και συνδέσμων παραπομπής. Οι καμπάνιες συνεργατών με επηρεαστές είναι δημοφιλείς στο ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς είναι τόσο απλό όσο το να μοιράζεστε έναν σύνδεσμο ή έναν κωδικό ώστε οι ακόλουθοι να κάνουν μια αγορά. Ένας επηρεαστής μάρκετινγκ θυγατρικών μπορεί επίσης να είναι α πρεσβευτής της μάρκας και προωθεί με συνέπεια τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας επωνυμίας.
Το διαφημιζόμενο περιεχόμενο είναι αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης που οι επωνυμίες πληρώνουν σε άτομα επιρροής για να δημιουργήσουν και να δημοσιεύσουν στον λογαριασμό του δημιουργού. Οι αναρτήσεις που διαφημίζονται αποκαλύπτονται από ένα hashtag όπως #ad ή #brandpartner ή μια ετικέτα προώθησης επί πληρωμή που εμφανίζεται στην οθόνη για να ενημερώνει τους ακόλουθους ότι ο δημιουργός πληρώνεται για το περιεχόμενο.
7 παραδείγματα επιτυχημένων καμπανιών μάρκετινγκ με επιρροές
Εμπνευστείτε με αυτά τα επτά παραδείγματα καμπανιών μάρκετινγκ επιρροών. Αυτές οι συνεργασίες αποτυπώνουν τη μαγεία που συμβαίνει όταν οι επιχειρήσεις βρείτε και συνεργαστείτε με τους κατάλληλους influencers για τις καμπάνιες μάρκετινγκ τους:
1. Επίκαιρα θέματα
Τα ταξίδια με Influencer είναι βασικά στοιχεία στη βιομηχανία ομορφιάς. Η Topicals, μια σειρά περιποίησης δέρματος, φιλοξένησε ένα ταξίδι στις Βερμούδες για να γιορτάσουν τα τρίτα γενέθλια της επωνυμίας τους. Φυσικά, το περιεχόμενο στον παράδεισο είναι χρυσός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά δεν είναι οι φωτογραφίες που αξίζουν το IG που κάνουν αυτή την καμπάνια να ξεχωρίζει.
Η Topicals είναι η πρώτη επωνυμία ομορφιάς που φιλοξενεί ένα ταξίδι επωνυμίας υπό την πλήρη χορηγία της BIPOC και περιλαμβάνει μικρότερους δημιουργούς. Η επωνυμία περιποίησης δέρματος προσκάλεσε μια διαφορετική ομάδα 18 επιρροών, συμπεριλαμβανομένου του αστέρα της τηλεόρασης Ντάμι Χόουπ , αισθητικός Sean Garrette και δημιουργός του lifestyle Ishini Weersinghe . Αρκετοί δεν είχαν πάει ποτέ σε ένα ταξίδι επωνυμίας πριν. Το ταξίδι επιρροής είχε ως αποτέλεσμα 3 εκατομμύρια εμφανίσεις και αύξηση 5.000 ακολούθων σε TikTok και Instagram, σύμφωνα με το Topicals .
Τα επίκαιρα παρουσίαζαν παράγοντες επιρροής στον λογαριασμό της επωνυμίας τους, αλλά οι καλεσμένοι δημοσίευσαν επίσης καθημερινό περιεχόμενο στα Stories τους στο Instagram. Ανακεφαλαιώσεις δημοσιεύτηκαν επίσης στο TikTok. Η καμπάνια χρησιμοποίησε τις ετικέτες #TopicalsTakesBermuda και #TopicalsTurns3 για την επισήμανση περιεχομένου.
Το κλειδί σε πακέτο: Οι περιεκτικές, ποικίλες συνεργασίες σε συνδυασμό με μια στρατηγική περιεχομένου που επικεντρώνει την αυθεντικότητα μπορούν να οδηγήσουν σε σημαντική ανάπτυξη οπαδών και αυξημένη αφοσίωση.
2. Gymshark
Gymshark’s συνεργασίες ομάδα προσκόπων ταλέντο να δημοσιεύουν περιεχόμενο με τα προϊόντα τους. Εάν κάνετε κύλιση ποτέ στο TikTok ή στο Instagram, θα βρείτε αρκετούς από τους πρεσβευτές της επωνυμίας τους, γνωστούς ως Gymshark Athletes, να δείχνουν την τελευταία τους αποστολή και να μοιράζονται τους εκπτωτικούς κωδικούς.
Για παράδειγμα, @SopheAllen δοκιμάζει τα προϊόντα της Black Friday και υποδεικνύει στους ακόλουθούς της να χρησιμοποιήσουν τον σύνδεσμο συνεργατών της για να λάβουν έκπτωση έως και 60%.
Το κλειδί σε πακέτο: Οι πρεσβείες επωνυμίας προωθούν ειδικές προσφορές και παρουσιάζουν προϊόντα αυθεντικά, γεγονός που οδηγεί σε άμεσες πωλήσεις. Δοκιμαστικές παρτίδες όπως αυτές επιτρέπουν στους θεατές να οραματιστούν τον εαυτό τους στα ρούχα και δίνουν στους ακόλουθους την ευκαιρία να κάνουν στον δημιουργό σχετικές ερωτήσεις σχετικά με το μέγεθος, την εφαρμογή, το υλικό κ.λπ. Δημιουργεί επίσης μια σειρά για περισσότερα περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες που θα επεκτείνει επίσης την εμβέλεια της μάρκας.
3. Dunkin'
Το Dunkin' είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας εταιρείας που ξεφεύγει από το πλαίσιο για συνεργασίες επωνυμίας. Δικα τους συνεργασία μάρκας με την e.l.f το 2022 απέδειξε την επιτυχία δύο απίθανων δίδυμων. Φέτος, το επαναφέρουν με την τελευταία τους καμπάνια: America Runs on Munchkins® .
Η καμπάνια Munchkins® παίζει στην καμπάνια American Runs on Dunkin της μάρκας ντόνατ, μια ετικέτα που χρησιμοποιεί η εταιρεία από το 2006. Σε αυτή τη συνεργασία πρωταγωνιστούν ο Ben Affleck, ο επίσημος εκπρόσωπος της Dunkin, και η Ice Spice, μια ράπερ γνωστή για τις διάφορες viral επιτυχίες της όπως, 'Munch », που είναι επίσης το όνομα των θαυμαστών της και ένα λογοπαίγνιο για την καμπάνια. Το προσαρμοσμένο βίντεο έκανε πρεμιέρα στα βραβεία MTV Video Music Awards 2023, με αρκετές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να πειράζουν τη συνεργασία πριν από την τελετή:
Το κλειδί σε πακέτο: Η συνεργασία με απροσδόκητους παράγοντες επιρροής που βασίζονται σε καμπάνιες παλαιού τύπου μπορεί να δημιουργήσει καμπάνιες που αξίζουν buzz και έχουν απήχηση σε ευρύτερο κοινό.
4. La Roche-Posay
Ως επίσημος συνεργάτης του US Open στο αντηλιακό, η La Roche-Posay φιλοξένησε μια ενεργοποίηση επωνυμίας στην εθνική αθλητική εκδήλωση. Η επωνυμία περιποίησης δέρματος προσκάλεσε μια σειρά από influencers όπως @JaeGurley για να δοκιμάσετε αντηλιακά προϊόντα και ένα μηχάνημα σάρωσης δέρματος που αξιολογεί τις βλάβες από τον ήλιο:
Το κλειδί σε πακέτο: Η συνεργασία με παράγοντες επιρροής μέσω διαδραστικών ενεργοποιήσεων μπορεί να προωθήσει αποτελεσματικά και να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της επωνυμίας σας. Η ευθυγράμμιση της επωνυμίας με μια εκδήλωση κύρους μεγιστοποιεί την έκθεση και την αφοσίωση.
5. Joybird
Δεν μπορούμε να κάνουμε μια καμπάνια μάρκετινγκ επιρροής το 2023 χωρίς να μιλήσουμε για τη μαγεία του μάρκετινγκ πίσω από την ταινία Barbie. Το Joybird συνεργάστηκε με τον δημιουργό περιεχομένου @ChrissaSparkles για την προώθηση της συλλογής επίπλων Barbie™ Dreamhouse™. Μαζί με χορηγούμενα βίντεο, η @ChrissaSparkles δημιούργησε περιεχόμενο στον εκθεσιακό χώρο του Joybird.
Η @ChrissaSparkles ταιριάζει απόλυτα στη συνεργασία της Joybird με την ταινία γιατί ενσωματώνει ορισμένα βασικά χαρακτηριστικά που σχετίζονται με την Barbie: αγάπη για τα ροζ και τα παστέλ, χιούμορ, ζωντανή διακόσμηση σπιτιού και πολλές κομψές εμφανίσεις. Φορά πολλά καπέλα ως ερμηνεύτρια, σχεδιάστρια και εκπαιδεύτρια πιλάτες. Και έχει μια δημοφιλή σατιρική σειρά όπου παίζει διάφορες Barbies, όπως «Μόνο παιδί Μπάρμπι».
336 έννοια αγγέλου
Το κλειδί σε πακέτο: Η συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου που ευθυγραμμίζονται αυθεντικά με την επωνυμία σας μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα και τις πωλήσεις με δημιουργικούς τρόπους.
6. Flock Freight
Η Flock Freight χρησιμοποίησε τον Steve Burns για τους Καμπάνια «Ορίστε το φορτίο σας». . Η ναυτιλιακή εταιρεία έψαχνε για διερευνητικές προσωπικότητες για να εμφανιστεί στην καμπάνια της και με τον Μπερνς να επιστρέφει στο προσκήνιο ένα χρόνο πριν, η συνεργασία ήταν η κατάλληλη. Ο νοσταλγός σταρ έγινε viral μετά το δικό του Βίντεο 'Μήνυμα από τον Στιβ', γιορτάζοντας την 25η επέτειο των Blue’s Clues. Η καμπάνια «Define Your Load» κέρδισε το Cannes Lion για το B2B Creative στην κατηγορία Challenger Brand τον Ιούνιο του 2023.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Flock Freight (@flock)
Το κλειδί σε πακέτο: Η καμπάνια της Flock Freight δείχνει τη σημασία του συγχρονισμού και της αξιοποίησης των πρόσφατων viral στιγμών ή της συνάφειας των επιρροών για την ενίσχυση του αντίκτυπου μιας καμπάνιας. Η αξιοποίηση της αναζωπύρωσης του Burns στο προσκήνιο προσέθεσε την αξία σοκ της καμπάνιας.
7. Πού
Το 2022, η Dove επέκτεινε την κοινότητα επιρροών της για να βοηθήσει να υπερασπιστεί τις αξίες της μάρκας για συμπεριληπτικότητα και αυτοπεποίθηση για το σώμα. Η μάρκα προσωπικής φροντίδας κέρδισε ένα βραβείο Shorty στη στρατηγική micro-influencer για τις διάφορες καμπάνιες του: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful και Baby Dove #OneRealPressure.
Αυτές οι διάφορες καμπάνιες μάρκετινγκ με επηρεαστές σε συνδυασμό οδηγούν σε εντυπωσιακή επιτυχία στα κοινωνικά κανάλια της Dove, κερδίζοντας πάνω από 1 δισεκατομμύριο εμφανίσεις και υπερπροβολές σε κάθε βασική μέτρηση. Το ποσοστό αφοσίωσης τους αυξήθηκε κατά 20%, επιτρέποντάς τους να ξεπεράσουν τον στόχο τους για το 2022.
Το κλειδί σε πακέτο: Οι καμπάνιες μάρκετινγκ microinfluencer μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματικές με εκείνες με μεγαλύτερους ακόλουθους.
Επιλέγοντας την καλύτερη πλατφόρμα μάρκετινγκ επηρεασμού
Οι στρατηγικές συνεργασίες με παράγοντες επιρροής που ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας μπορούν να αποφέρουν απίστευτα αποτελέσματα, ενώ εδραιώνουν την εμπιστοσύνη και την αυθεντικότητα με δημιουργικό τρόπο.
Αλλά για να επιτύχετε αυτά τα αποτελέσματα, χρειάζεστε τα σωστά εργαλεία για να εκτελέσετε αποτελεσματικά σε πλατφόρμες και με διάφορους παράγοντες επιρροής. Εργαλεία μάρκετινγκ Influencer μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιο είδος συνεργασίας να επιδιώξετε και να σας βοηθήσει να βρείτε τους καλύτερους παράγοντες επιρροής για την καμπάνια σας.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: