Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές αναμένετε να χρησιμοποιήσετε το YouTube τον επόμενο χρόνο , ακολουθώντας μόνο το Facebook, σύμφωνα με τον πιο πρόσφατο Sprout Social Index™. Είναι επίσης το ο δεύτερος ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις παγκοσμίως , πίσω από την Google.





Ένας από τους πιο επιτακτικούς λόγους για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να ενσωματώσουν το YouTube στις στρατηγικές τους είναι ότι ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων περνούν πολύ χρόνο εκεί. Στις Η.Π.Α, Το 62% των χρηστών του YouTube έχουν πρόσβαση στην πλατφόρμα καθημερινά όπου ξοδεύουν κατά μέσο όρο σχεδόν μισή ώρα καταναλώνοντας περιεχόμενο .



Τι είναι λοιπόν το καυτό στο YouTube το 2022; Σε αυτό το άρθρο, θα προσπαθήσουμε να προσφέρουμε πληροφορίες για εννέα τρέχουσες και αναδυόμενες τάσεις του YouTube που πρέπει να γνωρίζετε για να τροφοδοτήσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο.



Τρέχουσες και αναδυόμενες τάσεις στο YouTube

Ναι, το YouTube είναι ένα στολίδι στο στέμμα οποιουδήποτε ψηφιακού μάρκετινγκ. Όμως, όπως σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα, οι τάσεις στο YouTube έρχονται και παρέρχονται. Η πρόκληση έγκειται στο να παρακολουθούμε ποιες είναι σε άνοδο, ποιοι κάνουν πάταγο αυτήν τη στιγμή και ποιοι βρίσκονται ήδη στο δρόμο τους. Αυτή η λίστα θα βοηθήσει.

1. Σύντομο βίντεο

Αν δεν ζείτε κάτω από έναν βράχο τα τελευταία χρόνια, πιθανότατα γνωρίζετε ότι το κάθετο βίντεο σύντομης μορφής είναι ο βασιλιάς στον κόσμο του περιεχομένου. Εάν εσείς οι ίδιοι δεν λαμβάνετε καθημερινά βίντεο TikTok, πιθανότατα γνωρίζετε έναν Gen Zer που είναι. Ή μήπως οι τροχοί του Instagram είναι περισσότερο η ταχύτητά σας;

Και αυτή η κίνηση δεν είναι τυχαία. Στην πραγματικότητα, Οι καταναλωτές προτιμούν βίντεο σύντομης μορφής 2,5 φορές περισσότερο από το long-form. Με τη δημοτικότητα του TikTok και του Instagram, το YouTube μπαίνει τώρα στη δράση με τη λειτουργία που κυκλοφόρησε πρόσφατα, Σορτς YouTube , που συγκεντρώνουν ήδη 15 δισεκατομμύρια προβολές καθημερινά.



Αυτή η νέα δυνατότητα κινητής τηλεφωνίας επιτρέπει στην πλατφόρμα να εκμεταλλευτεί το γεγονός ότι Το 70% των θεατών του προέρχεται από κινητές συσκευές . Για τις επωνυμίες, αυτή η τρέχουσα τάση στο YouTube παρέχει έναν πολύ καλό τρόπο για να εμφανιστείτε σε νέους χρήστες και να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας.



Επωνυμία που ζωντανεύει αυτή την τάση: Spotify

Spotify χρησιμοποιεί Shorts για την προώθηση εκδηλώσεων και την προώθηση ή την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου podcast. Για να προωθήσει το περίπτερό της στο VidCon 2022, η μάρκα δημοσίευσε μια σειρά από Shorts που περιγράφουν λεπτομερώς το περιβάλλον και την εμπειρία για όσους δεν μπορούσαν να παρευρεθούν αυτοπροσώπως.

2. Ζωντανά βίντεο

Οι καταναλωτές κατατάσσουν το ζωντανό βίντεο ως τον τρίτο πιο ελκυστικό τύπο περιεχομένου, σύμφωνα με το Sprout Social Index™. Επιπλέον, σε μια εποχή κοινωνικής αποστασιοποίησης, αυτά τα βίντεο σε πραγματικό χρόνο μπορούν να βοηθήσουν να αντικαταστήσουν τις ζωντανές εκδηλώσεις. το 2020, Το 70% των ανθρώπων παρακολούθησαν μια εκδήλωση ζωντανά στο YouTube.




1143 αριθμός αγγέλου

Οι θεατές μένουν επίσης εντυπωσιακά με ζωντανά βίντεο 10-20 φορές μεγαλύτερο από το προηχογραφημένο περιεχόμενο . Αυτό σας δίνει πολύ περισσότερο χρόνο για να κάνετε εντύπωση. Και οι επωνυμίες έχουν επίσης τη δυνατότητα να αλληλεπιδρούν με το κοινό τους σε πραγματικό χρόνο, δημιουργώντας κοινότητα θέτοντας και απαντώντας σε ερωτήσεις.



Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Coachella

Για παράδειγμα, το 2022, το Coachella το μουσικό φεστιβάλ μετέδωσε ζωντανή ροή και τα δύο Σαββατοκύριακα εκδηλώσεων στο YouTube. Αυτό όχι μόνο έφερε την ενέργεια της προσωπικής εκδήλωσης σε ανθρώπους σε όλο τον κόσμο, αλλά έδωσε επίσης στους οικιακούς θεατές πρόσβαση σε αποκλειστικές προσφορές και συνεντεύξεις καλλιτεχνών.



  Στιγμιότυπο οθόνης του Coachella's YouTube channel, promoting its 2022 festival livestream

3. Κοινωνικό εμπόριο

Κοινωνικό εμπόριο Η λειτουργικότητα έχει βρεθεί στο επίκεντρο πολλών από τις κορυφαίες πλατφόρμες τα τελευταία χρόνια. Έχει προβλεφθεί ότι το κοινωνικό εμπόριο θα είναι μια βιομηχανία 1,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2025, και κάθε δίκτυο διεκδικεί το κομμάτι της πίτας του. Η έρευνα Sprout διαπίστωσε ότι Το 68% των ανθρώπων έχει ήδη κάνει μια αγορά απευθείας μέσω των social , ενώ το εντυπωσιακό 98% αναμένεται να το κάνει το 2022.

Το YouTube δεν αποτελεί εξαίρεση. Το δίκτυο συνεχίζει να επεκτείνει τις δυνατότητές του σε αυτή τη νέα αρένα. Τον Ιούλιο του 2022, το YouTube ανακοίνωσε μια συνεργασία με το Shopify που θα διευκολύνει τους πωλητές να διαχειρίζονται τα προϊόντα και τα καταστήματά τους. Έχουν μάλιστα εισαγάγει μια νέα περιοχή στην καρτέλα Εξερεύνηση που θα επιτρέπει στους αγοραστές κοινωνικών δικτύων να βρίσκουν πιο εύκολα σχετικό περιεχόμενο.

Μια άλλη σημαντική τάση βίντεο στο YouTube, οι ζωντανές αγορές είναι επίσης μια επιλογή για όλες τις επωνυμίες ή τους δημιουργούς που θέλουν να προσθέσουν ετικέτα στα αγαπημένα τους προϊόντα όταν βγαίνουν ζωντανά.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Sephora

Δεν εκμεταλλεύονται όλες οι επωνυμίες αυτήν τη στιγμή τη σειρά εργαλείων κοινωνικού εμπορίου που είναι διαθέσιμα στο YouTube. Αυτά που είναι, όπως Sephora , έχουν δημιουργήσει τις εικονικές βιτρίνες τους για να επιτρέπουν στους πελάτες να περιηγούνται σε επιλεγμένα προϊόντα απευθείας στο YouTube.

  Στιγμιότυπο οθόνης Sephora's YouTube store

4. Περιεχόμενο που καθοδηγείται από δημιουργούς

Εδώ είναι το θέμα. Οι καταναλωτές δεν πρόκειται ποτέ να εμπιστευτούν το περιεχόμενο που δημιουργείται από την επωνυμία όσο θα κάνουν περιεχόμενο που καθοδηγείται από δημιουργούς . Οι δημιουργοί εξανθρωπίζουν τις επωνυμίες και προσφέρουν τις δικές τους προοπτικές του πραγματικού κόσμου, οι οποίες συνήθως εμφανίζονται ως λιγότερο προωθητικές και πιο ελκυστικές.

Οι καλοί δημιουργοί κατανοούν και συνδέονται με το κοινό τους, κάτι που με τη σειρά του κάνει αυτούς τους θεατές να τους εμπιστεύονται. Δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, αυτό Το κοινό του YouTube είναι 17% πιο πιστό στους κορυφαίους παράγοντες επιρροής από ό,τι για τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης.

Γι' αυτό το δημιουργός οικονομία είναι ένα τέτοιο τσιτάτο στη βιομηχανία σήμερα. Οι επωνυμίες που θέλουν να βελτιστοποιήσουν τις κοινωνικές στρατηγικές τους ρίχνουν χρήματα σε συνεργασίες με βασικούς παράγοντες επιρροής. Στην πραγματικότητα, ένα βίντεο στο YouTube που δημοσιεύεται από έναν δημιουργό μπορεί να κοστίσει στις επωνυμίες από 200 έως 425 δολάρια.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Subway

Ο δημιουργός Milad Mirg ήταν φοιτητής κολεγίου που εργαζόταν στους γονείς του Μετρό εστιατόριο όταν αποφάσισε να γυρίσει την κάμερα στον εαυτό του ενώ έφτιαχνε σάντουιτς και έκανε άλλες εργασίες γύρω από το μαγαζί. Στόχος του ήταν να βελτιώσει τις επιχειρήσεις για τις επιχειρήσεις των γονιών του κατά τη διάρκεια των αργών μηνών στην αρχή της πανδημίας COVID-19. Τα πήγε λίγο καλύτερα από αυτό, ωστόσο, οδηγώντας σε αύξηση 700% στις πωλήσεις από τον Μάρτιο του 2020 έως τον Μάρτιο του 2021.


αριθμός αγγέλου 1255

5. Αφήγηση επωνυμίας

Στους καταναλωτές αρέσουν οι ιστορίες. Είναι πιο πιθανό να θυμόμαστε και να απαντάμε σε αυτά παρά απλά γεγονότα ή δηλώσεις. Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν καλά την αφήγηση συνδέονται με το κοινό τους γύρω από κοινές αξίες και εμπειρίες. Βοηθά στη μετάδοση της αυθεντικότητας (άλλο ένα κρίσιμο χαρακτηριστικό της επωνυμίας).

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βεβαιωθείτε ότι αφήγηση επωνυμίας χτυπά το σημάδι είναι με την ανάπτυξή του με βάση τα σχόλια της φωνής των πελατών. Η χρήση εργαλείων κοινωνικής ακρόασης για να παρακολουθείτε τις ταχέως μεταβαλλόμενες προσδοκίες και προτιμήσεις των καταναλωτών (και να τις υλοποιείτε) μπορεί να βοηθήσει την επωνυμία σας να ξεχωρίσει μεταξύ παρόμοιων επιχειρήσεων.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Yeti

Yeti έχει δημιουργήσει αρκετούς ακόλουθους στο YouTube, πολλοί από τους οποίους εγγράφηκαν για να αποκτήσουν πρόσβαση στα διασκεδαστικά και παράξενα βίντεό του. Κάνουν μερικά πράγματα πολύ καλά όταν πρόκειται για αφήγηση επωνυμίας. Μια διασκεδαστική σειρά φέρνει τα ψυγεία της μάρκας απέναντι σε πολλαπλές προκλήσεις για να δοκιμάσουν τη διάσημη ισχύ και την αντοχή τους—αρκουδάκια γκρίζλι, κασκαντέρ, πυροτεχνήματα και ακόμη και φρουτόπιτα της πεθεράς.

Για επωνυμίες που θέλουν να βελτιώσουν τις σχέσεις τους με το κοινό τους, πάρτε μια σελίδα από το βιβλίο παιχνιδιού του Yeti αναπτύσσοντας ένα σχέδιο για να ενσωματώσετε περισσότερη αφήγηση στο κανάλι σας στο YouTube.

6. Παιχνίδι και περιεχόμενο κοινότητας

Το 2021, το YouTube είδε 800 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο που σχετίζονται με παιχνίδια, 90 εκατομμύρια ώρες ζωντανών ροών gaming και ανέβηκαν περισσότερα από 250 εκατομμύρια βίντεο gaming.

Ακόμα κι αν δεν είστε επωνυμία gaming, υπάρχουν διδάγματα που πρέπει να αντληθούν από τη δημοτικότητα αυτού του τύπου περιεχομένου. Οι άνθρωποι θέλουν να εμπλακούν βαθιά και να συνδεθούν με άλλους που ενδιαφέρονται για τα ίδια πράγματα που είναι. Αν και στην αρχή μπορεί να φαίνεται περίεργο να εξετάσετε το ενδεχόμενο να παρακολουθήσετε κάποιον άλλο να παίζει ένα βιντεοπαιχνίδι (αντί να το παίξετε μόνοι σας), μια έρευνα της Google διαπίστωσε ότι Οι 'αντιδράσεις' και τα 'σχόλια' από τους παίκτες του YouTube είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι συντονιστούν για να παρακολουθήσετε τέτοιου είδους περιεχόμενο.

Εάν έχετε περισσότερους από 1.000 συνδρομητές στην πλατφόρμα, έχετε πρόσβαση στην καρτέλα Κοινότητα του YouTube, η οποία σας επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα ειδικό φόρουμ για το κοινό σας. Σκεφτείτε το σχεδόν σαν μια ροή στο Facebook ή στο Instagram στο κανάλι σας στο YouTube.

Επωνυμία που ζωντανεύει αυτή την τάση: Επικεφαλίδες Barber Shops

Κουρείο με έδρα την Τάμπα, Επικεφαλίδες , που ανήκει στον Chris Bossio, έχει δημιουργήσει μια κοινότητα, κυρίως άλλων κουρέων, στο YouTube. Ο Chris προσφέρει έμπνευση, εκπαίδευση και τη δική του εμπειρία στους συνδρομητές του, πολλοί από τους οποίους προσπαθούν να μιμηθούν την καριέρα του. Ο Chris χρησιμοποιεί το φόρουμ για να ενημερώνει τους οπαδούς του για την επιχείρηση και τα σχόλια στις αναρτήσεις του κυμαίνονται συνήθως από εκφράσεις θαυμασμού έως ερωτήσεις σχετικά με το εμπόριο.

  Στιγμιότυπο μιας ανάρτησης για τον Chris Bossio's YouTube Community tab

7. Χαλαρωτικό ή παρήγορο περιεχόμενο

Ας είμαστε ειλικρινείς, τα τελευταία χρόνια, πολλοί από εμάς έχουμε κλίνει σκληρά στο περιεχόμενο άνεσης για να απομακρύνουμε το μυαλό μας από τον κύκλο των αρνητικών ειδήσεων. Μπρίτζερτον, κανείς;

Αυτό το φαινόμενο ισχύει και στο YouTube. Οι άνθρωποι στρέφονται στο δίκτυο για βίντεο που μπορούν να τους βοηθήσουν να χαλαρώσουν ή να νιώσουν παρηγοριά. Η συντριπτική πλειοψηφία (83%) του Gen Z έχει χρησιμοποιήσει βίντεο YouTube για να χαλαρώσει ενώ το 69% δηλώνει ότι επιστρέφει στο περιεχόμενο ή στους δημιουργούς που νιώθουν άνετα.

Είτε αυτό σημαίνει ότι ακολουθείτε τη γιόγκα με την Adriene, παρακολουθείτε κύματα να κυλούν σε μια παραλία στη Μπόρα Μπόρα ή απλώς κάνετε παρέα με μερικούς διαδικτυακούς φίλους, οι κοινότητες του YouTube μπορούν να βοηθήσουν όλους μας να αποσυμπιεστούμε από το καθημερινό άγχος ΖΩΗ.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Ηρεμία

Ηρεμία , μια επωνυμία γνωστή για την ικανότητά της να προκαλεί συναισθήματα ζεν, αξιοποιεί το YouTube με τον ίδιο τρόπο που κάνει τη δική της εφαρμογή—για να δημιουργήσει μια κατάσταση χαλάρωσης και ηρεμίας. Κάτι που προφανώς αναζητούν οι άνθρωποι αυτές τις μέρες. Είτε πρόκειται για έναν καθοδηγούμενο διαλογισμό είτε για τις μοναδικές «ιστορίες ύπνου» της επωνυμίας, το Calm ανταποκρίνεται στην αυξανόμενη προτίμηση των καταναλωτών για περιεχόμενο που μελαχριάζει και όχι ενθουσιάζει.

8. YouTube για την τηλεόραση

Η εφαρμογή YouTube είναι διαθέσιμη στις τηλεοράσεις εδώ και αρκετό καιρό, βασικά από την εμφάνιση του Roku. Για να μην συγχέεται με το YouTube TV, το οποίο επιτρέπει στους συνδρομητές να παρακολουθούν ζωντανή τηλεόραση από περισσότερα από 85 κανάλια, η εφαρμογή TV επιδιώκει να αναπαράγει τη λειτουργικότητα του YouTube για επιτραπέζιους υπολογιστές ή για κινητά, με βίντεο μικρής και μεγάλης διάρκειας στα χέρια σας.

Τον Δεκέμβριο του 2020, περισσότεροι από 120 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολούθησαν το YouTube στις τηλεοράσεις τους . Ως μέρος του οδικός χάρτης 2022 , το YouTube μοιράστηκε τα σχέδιά του για τη βελτίωση αυτής της λειτουργικότητας, τον εξορθολογισμό της διεπαφής χρήστη και τη διευκόλυνση του συγχρονισμού της εμπειρίας προβολής από κινητό και μεγάλη οθόνη.

Πολλοί χρήστες του YouTube αλληλεπιδρούν με βίντεο στις κινητές συσκευές τους παρακολουθώντας το ίδιο περιεχόμενο στην τηλεόραση . Οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτήν την τάση αξιοποιώντας διαδραστικές λειτουργίες του YouTube που κρατούν την προσοχή των θεατών στο περιεχόμενό σας, ιδιαίτερα σε βίντεο μεγάλης διάρκειας και ζωντανά.

Επωνυμία που ζωντανεύει αυτή την τάση: το podcast Mile High Huddle του Sports Illustrated

Super Chats επιτρέψτε στους ακόλουθους να αγοράσουν ένα επίκεντρο στις ροές συνομιλιών των ζωντανών ροών των αγαπημένων τους επωνυμιών και δημιουργών. Πληρώστε μερικά δολάρια και το μήνυμά σας θα παραμείνει καρφιτσωμένο στην κορυφή του chatbox για έως και πέντε ώρες. Sports Illustrated's Mile High Huddle Το podcast εκμεταλλεύεται αυτό το νέο εργαλείο καθώς οι οικοδεσπότες αλληλεπιδρούν με τους θαυμαστές στη ζωντανή έκδοση βίντεο της εκπομπής τους.

  Στιγμιότυπο οθόνης μιας Super Chat του YouTube που καρφιτσώθηκε κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής ροής του podcast Mile High Huddle

9. Βίντεο 360 μοιρών

Αν και παρουσιάστηκε πριν από περίπου επτά χρόνια, το βίντεο 360 μοιρών έχει μια στιγμή το 2022. Εάν είστε νέοι στο βίντεο 360 μοιρών, λειτουργεί το ίδιο με μια εικόνα 360 μοιρών. Σύρετε το ποντίκι σας στο σημείο που θέλετε να μετακινηθεί το βίντεο, με τη δυνατότητα προβολής προς όποια κατεύθυνση επιλέξετε.

Τον Μάιο του 2022, ο Bad Bunny κυκλοφόρησε ένα μουσικό βίντεο 360 μοιρών για το 'Party' στο YouTube. Γυρίστε το μονόδρομο και παρακολουθείτε γαλήνια κύματα να κυλούν σε μια παραλία. Με έναν άλλο τρόπο, θα δείτε τον ράπερ και τους φίλους να χαλαρώνουν και να κάνουν παρέα κάτω από έναν τροπικό ήλιο. Φανταστείτε να σας καλούν να κάνετε παρέα με έναν διάσημο μουσικό και μια μικρή παρέα από τους στενότερους φίλους του σε μια ιδιωτική παραλία. Αυτή είναι ουσιαστικά η εμπειρία που δημιουργήθηκε με αυτό το βίντεο.

Εννέα στους 10 Gen Zers το λένε παρακολουθήστε βίντεο YouTube για να νιώσετε ότι βρίσκονται σε διαφορετικό μέρος . Τι μπορούν να πάρουν οι μάρκες από αυτό; Οι καταναλωτές προσπαθούν να βυθιστούν σε περιεχόμενο που είναι μεταφορικό. Σε ποια στοιχεία της επωνυμίας σας θα ήθελαν οι άνθρωποι να βουτήξουν πρώτα; Η απάντησή σας σε αυτήν την ερώτηση μπορεί να παρέχει πληροφορίες για ένα τέλειο θέμα για ένα βίντεο YouTube 360 ​​μοιρών.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort χρησιμοποιεί βίντεο 360 μοιρών για να παρέχει μια καθηλωτική εικόνα των βόλτων και των εμπειριών τους. Οι χρήστες μπορούν να έχουν μια πανοραμική άποψη για το πώς μπορεί να είναι να πηδάς στο Jurassic World VelociCoaster, ακούγοντας την κινηματογραφική μουσική που παίζει καθώς περνάς ανάποδα μέσα από ένα τιρμπουσόν ή περιστρέφοντας γύρω σου τα χαρούμενα πρόσωπα των συναδέλφων σου που αναζητούν συγκίνηση στο σειρές πίσω σου.

Απαντήστε (και προβλέψτε) τις τάσεις του YouTube

Αν θέλετε να κάνετε το YouTube σημαντικό μέρος της στρατηγικής κοινωνικών μέσων της επωνυμίας σας, θα είναι σημαντικό για εσάς να ενημερώνεστε για τις πιο πρόσφατες τάσεις. Θα καταργηθεί ο σκοπός της δημιουργίας παρουσίας στο δίκτυο, εάν δημοσιεύετε με συνέπεια περιεχόμενο που είναι ξεπερασμένο ή πίσω από την εποχή.

Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι τύποι περιεχομένου YouTube που είναι αρκετά διαχρονικοί και μπορούν να ενσωματωθούν στη στρατηγική σας απρόσκοπτα. Όταν είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε, αυτό το άρθρο περιγράφει 15 ιδέες που μπορείτε να σκεφτείτε να συμπεριλάβετε στη στρατηγική σας στο YouTube .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:

.01"' src="https://www.youtube.com/embed/s8MBHrXgl3Y?feature=oembed">

5. Αφήγηση επωνυμίας

Στους καταναλωτές αρέσουν οι ιστορίες. Είναι πιο πιθανό να θυμόμαστε και να απαντάμε σε αυτά παρά απλά γεγονότα ή δηλώσεις. Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν καλά την αφήγηση συνδέονται με το κοινό τους γύρω από κοινές αξίες και εμπειρίες. Βοηθά στη μετάδοση της αυθεντικότητας (άλλο ένα κρίσιμο χαρακτηριστικό της επωνυμίας).

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βεβαιωθείτε ότι αφήγηση επωνυμίας χτυπά το σημάδι είναι με την ανάπτυξή του με βάση τα σχόλια της φωνής των πελατών. Η χρήση εργαλείων κοινωνικής ακρόασης για να παρακολουθείτε τις ταχέως μεταβαλλόμενες προσδοκίες και προτιμήσεις των καταναλωτών (και να τις υλοποιείτε) μπορεί να βοηθήσει την επωνυμία σας να ξεχωρίσει μεταξύ παρόμοιων επιχειρήσεων.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Yeti

Yeti έχει δημιουργήσει αρκετούς ακόλουθους στο YouTube, πολλοί από τους οποίους εγγράφηκαν για να αποκτήσουν πρόσβαση στα διασκεδαστικά και παράξενα βίντεό του. Κάνουν μερικά πράγματα πολύ καλά όταν πρόκειται για αφήγηση επωνυμίας. Μια διασκεδαστική σειρά φέρνει τα ψυγεία της μάρκας απέναντι σε πολλαπλές προκλήσεις για να δοκιμάσουν τη διάσημη ισχύ και την αντοχή τους—αρκουδάκια γκρίζλι, κασκαντέρ, πυροτεχνήματα και ακόμη και φρουτόπιτα της πεθεράς.

Για επωνυμίες που θέλουν να βελτιώσουν τις σχέσεις τους με το κοινό τους, πάρτε μια σελίδα από το βιβλίο παιχνιδιού του Yeti αναπτύσσοντας ένα σχέδιο για να ενσωματώσετε περισσότερη αφήγηση στο κανάλι σας στο YouTube.

6. Παιχνίδι και περιεχόμενο κοινότητας

Το 2021, το YouTube είδε 800 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο που σχετίζονται με παιχνίδια, 90 εκατομμύρια ώρες ζωντανών ροών gaming και ανέβηκαν περισσότερα από 250 εκατομμύρια βίντεο gaming.


101 που σημαίνει πνευματικό

Ακόμα κι αν δεν είστε επωνυμία gaming, υπάρχουν διδάγματα που πρέπει να αντληθούν από τη δημοτικότητα αυτού του τύπου περιεχομένου. Οι άνθρωποι θέλουν να εμπλακούν βαθιά και να συνδεθούν με άλλους που ενδιαφέρονται για τα ίδια πράγματα που είναι. Αν και στην αρχή μπορεί να φαίνεται περίεργο να εξετάσετε το ενδεχόμενο να παρακολουθήσετε κάποιον άλλο να παίζει ένα βιντεοπαιχνίδι (αντί να το παίξετε μόνοι σας), μια έρευνα της Google διαπίστωσε ότι Οι 'αντιδράσεις' και τα 'σχόλια' από τους παίκτες του YouTube είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι συντονιστούν για να παρακολουθήσετε τέτοιου είδους περιεχόμενο.

Εάν έχετε περισσότερους από 1.000 συνδρομητές στην πλατφόρμα, έχετε πρόσβαση στην καρτέλα Κοινότητα του YouTube, η οποία σας επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα ειδικό φόρουμ για το κοινό σας. Σκεφτείτε το σχεδόν σαν μια ροή στο Facebook ή στο Instagram στο κανάλι σας στο YouTube.

Επωνυμία που ζωντανεύει αυτή την τάση: Επικεφαλίδες Barber Shops

Κουρείο με έδρα την Τάμπα, Επικεφαλίδες , που ανήκει στον Chris Bossio, έχει δημιουργήσει μια κοινότητα, κυρίως άλλων κουρέων, στο YouTube. Ο Chris προσφέρει έμπνευση, εκπαίδευση και τη δική του εμπειρία στους συνδρομητές του, πολλοί από τους οποίους προσπαθούν να μιμηθούν την καριέρα του. Ο Chris χρησιμοποιεί το φόρουμ για να ενημερώνει τους οπαδούς του για την επιχείρηση και τα σχόλια στις αναρτήσεις του κυμαίνονται συνήθως από εκφράσεις θαυμασμού έως ερωτήσεις σχετικά με το εμπόριο.

  Στιγμιότυπο μιας ανάρτησης για τον Chris Bossio's YouTube Community tab

7. Χαλαρωτικό ή παρήγορο περιεχόμενο

Ας είμαστε ειλικρινείς, τα τελευταία χρόνια, πολλοί από εμάς έχουμε κλίνει σκληρά στο περιεχόμενο άνεσης για να απομακρύνουμε το μυαλό μας από τον κύκλο των αρνητικών ειδήσεων. Μπρίτζερτον, κανείς;

Αυτό το φαινόμενο ισχύει και στο YouTube. Οι άνθρωποι στρέφονται στο δίκτυο για βίντεο που μπορούν να τους βοηθήσουν να χαλαρώσουν ή να νιώσουν παρηγοριά. Η συντριπτική πλειοψηφία (83%) του Gen Z έχει χρησιμοποιήσει βίντεο YouTube για να χαλαρώσει ενώ το 69% δηλώνει ότι επιστρέφει στο περιεχόμενο ή στους δημιουργούς που νιώθουν άνετα.

Είτε αυτό σημαίνει ότι ακολουθείτε τη γιόγκα με την Adriene, παρακολουθείτε κύματα να κυλούν σε μια παραλία στη Μπόρα Μπόρα ή απλώς κάνετε παρέα με μερικούς διαδικτυακούς φίλους, οι κοινότητες του YouTube μπορούν να βοηθήσουν όλους μας να αποσυμπιεστούμε από το καθημερινό άγχος ΖΩΗ.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Ηρεμία

Ηρεμία , μια επωνυμία γνωστή για την ικανότητά της να προκαλεί συναισθήματα ζεν, αξιοποιεί το YouTube με τον ίδιο τρόπο που κάνει τη δική της εφαρμογή—για να δημιουργήσει μια κατάσταση χαλάρωσης και ηρεμίας. Κάτι που προφανώς αναζητούν οι άνθρωποι αυτές τις μέρες. Είτε πρόκειται για έναν καθοδηγούμενο διαλογισμό είτε για τις μοναδικές «ιστορίες ύπνου» της επωνυμίας, το Calm ανταποκρίνεται στην αυξανόμενη προτίμηση των καταναλωτών για περιεχόμενο που μελαχριάζει και όχι ενθουσιάζει.

8. YouTube για την τηλεόραση

Η εφαρμογή YouTube είναι διαθέσιμη στις τηλεοράσεις εδώ και αρκετό καιρό, βασικά από την εμφάνιση του Roku. Για να μην συγχέεται με το YouTube TV, το οποίο επιτρέπει στους συνδρομητές να παρακολουθούν ζωντανή τηλεόραση από περισσότερα από 85 κανάλια, η εφαρμογή TV επιδιώκει να αναπαράγει τη λειτουργικότητα του YouTube για επιτραπέζιους υπολογιστές ή για κινητά, με βίντεο μικρής και μεγάλης διάρκειας στα χέρια σας.


αριθμός 52 έννοια

Τον Δεκέμβριο του 2020, περισσότεροι από 120 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολούθησαν το YouTube στις τηλεοράσεις τους . Ως μέρος του οδικός χάρτης 2022 , το YouTube μοιράστηκε τα σχέδιά του για τη βελτίωση αυτής της λειτουργικότητας, τον εξορθολογισμό της διεπαφής χρήστη και τη διευκόλυνση του συγχρονισμού της εμπειρίας προβολής από κινητό και μεγάλη οθόνη.

Πολλοί χρήστες του YouTube αλληλεπιδρούν με βίντεο στις κινητές συσκευές τους παρακολουθώντας το ίδιο περιεχόμενο στην τηλεόραση . Οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτήν την τάση αξιοποιώντας διαδραστικές λειτουργίες του YouTube που κρατούν την προσοχή των θεατών στο περιεχόμενό σας, ιδιαίτερα σε βίντεο μεγάλης διάρκειας και ζωντανά.

Επωνυμία που ζωντανεύει αυτή την τάση: το podcast Mile High Huddle του Sports Illustrated

Super Chats επιτρέψτε στους ακόλουθους να αγοράσουν ένα επίκεντρο στις ροές συνομιλιών των ζωντανών ροών των αγαπημένων τους επωνυμιών και δημιουργών. Πληρώστε μερικά δολάρια και το μήνυμά σας θα παραμείνει καρφιτσωμένο στην κορυφή του chatbox για έως και πέντε ώρες. Sports Illustrated's Mile High Huddle Το podcast εκμεταλλεύεται αυτό το νέο εργαλείο καθώς οι οικοδεσπότες αλληλεπιδρούν με τους θαυμαστές στη ζωντανή έκδοση βίντεο της εκπομπής τους.

  Στιγμιότυπο οθόνης μιας Super Chat του YouTube που καρφιτσώθηκε κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής ροής του podcast Mile High Huddle

9. Βίντεο 360 μοιρών

Αν και παρουσιάστηκε πριν από περίπου επτά χρόνια, το βίντεο 360 μοιρών έχει μια στιγμή το 2022. Εάν είστε νέοι στο βίντεο 360 μοιρών, λειτουργεί το ίδιο με μια εικόνα 360 μοιρών. Σύρετε το ποντίκι σας στο σημείο που θέλετε να μετακινηθεί το βίντεο, με τη δυνατότητα προβολής προς όποια κατεύθυνση επιλέξετε.

Τον Μάιο του 2022, ο Bad Bunny κυκλοφόρησε ένα μουσικό βίντεο 360 μοιρών για το 'Party' στο YouTube. Γυρίστε το μονόδρομο και παρακολουθείτε γαλήνια κύματα να κυλούν σε μια παραλία. Με έναν άλλο τρόπο, θα δείτε τον ράπερ και τους φίλους να χαλαρώνουν και να κάνουν παρέα κάτω από έναν τροπικό ήλιο. Φανταστείτε να σας καλούν να κάνετε παρέα με έναν διάσημο μουσικό και μια μικρή παρέα από τους στενότερους φίλους του σε μια ιδιωτική παραλία. Αυτή είναι ουσιαστικά η εμπειρία που δημιουργήθηκε με αυτό το βίντεο.

Εννέα στους 10 Gen Zers το λένε παρακολουθήστε βίντεο YouTube για να νιώσετε ότι βρίσκονται σε διαφορετικό μέρος . Τι μπορούν να πάρουν οι μάρκες από αυτό; Οι καταναλωτές προσπαθούν να βυθιστούν σε περιεχόμενο που είναι μεταφορικό. Σε ποια στοιχεία της επωνυμίας σας θα ήθελαν οι άνθρωποι να βουτήξουν πρώτα; Η απάντησή σας σε αυτήν την ερώτηση μπορεί να παρέχει πληροφορίες για ένα τέλειο θέμα για ένα βίντεο YouTube 360 ​​μοιρών.

Μάρκα που ζωντανεύει αυτή την τάση: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort χρησιμοποιεί βίντεο 360 μοιρών για να παρέχει μια καθηλωτική εικόνα των βόλτων και των εμπειριών τους. Οι χρήστες μπορούν να έχουν μια πανοραμική άποψη για το πώς μπορεί να είναι να πηδάς στο Jurassic World VelociCoaster, ακούγοντας την κινηματογραφική μουσική που παίζει καθώς περνάς ανάποδα μέσα από ένα τιρμπουσόν ή περιστρέφοντας γύρω σου τα χαρούμενα πρόσωπα των συναδέλφων σου που αναζητούν συγκίνηση στο σειρές πίσω σου.

Απαντήστε (και προβλέψτε) τις τάσεις του YouTube

Αν θέλετε να κάνετε το YouTube σημαντικό μέρος της στρατηγικής κοινωνικών μέσων της επωνυμίας σας, θα είναι σημαντικό για εσάς να ενημερώνεστε για τις πιο πρόσφατες τάσεις. Θα καταργηθεί ο σκοπός της δημιουργίας παρουσίας στο δίκτυο, εάν δημοσιεύετε με συνέπεια περιεχόμενο που είναι ξεπερασμένο ή πίσω από την εποχή.

Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι τύποι περιεχομένου YouTube που είναι αρκετά διαχρονικοί και μπορούν να ενσωματωθούν στη στρατηγική σας απρόσκοπτα. Όταν είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε, αυτό το άρθρο περιγράφει 15 ιδέες που μπορείτε να σκεφτείτε να συμπεριλάβετε στη στρατηγική σας στο YouTube .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: