Η εύρεση του κατάλληλου δημιουργού περιεχομένου για την επωνυμία σας είναι κάτι σαν ραντεβού. Πρέπει να συνεχίσετε να δοκιμάζετε τις συνεργασίες μέχρι να βρείτε αυτές που λειτουργούν.






αριθμοί αγγέλου 1123

Παρόλα αυτά, υπάρχει ακόμα βάση που μπορείτε να κάνετε για να προετοιμαστείτε για επιτυχία. Μια μικρή έρευνα μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τη διαφορά μεταξύ ενός αγώνα που έγινε στον παράδεισο και κάτι που τελικά δεν πρόκειται να λειτουργήσει. Απλά πρέπει να ξέρεις τι ψάχνεις.



Εδώ μπαίνουμε. Αυτός ο οδηγός απαντά σε όλες τις καίριες ερωτήσεις σχετικά με τη μεγαλύτερη αλλαγή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από την αλγοριθμική ροή. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να ελέγξετε τους δημιουργούς περιεχομένου και να δημιουργήσετε μόνιμες σχέσεις με άτομα που ενισχύουν και επεκτείνουν την επωνυμία σας.



Ας μπούμε σε αυτό.

Τι είναι ο δημιουργός περιεχομένου;

Οι δημιουργοί περιεχομένου παράγουν ψυχαγωγικό, εκπαιδευτικό ή συναρπαστικό περιεχόμενο για ψηφιακή διανομή. Αυτά τα άτομα προσφέρουν συνήθως μια ξεχωριστή προοπτική ή φωνή. Οι θαυμαστές προσκολλώνται στις μοναδικές απόψεις τους, δημιουργώντας βαθιές συνδέσεις με την πάροδο του χρόνου.

Οι δημιουργοί αναπτύσσουν περιεχόμενο για διάφορα κανάλια. Οι δημοφιλείς μορφές περιλαμβάνουν:



  • Βίντεο (όπως TikToks, βίντεο YouTube ή ζωντανή μετάδοση )
  • Εικόνες (όπως γραφικά, μιμίδια ή φωτογραφία)
  • Περιεχόμενο ήχου (όπως podcast)
  • Γραπτά έργα (όπως ιστολόγια και αντίγραφα διαφημίσεων)

Αυτή η λίστα είναι μεγάλη, αλλά όχι εξαντλητική. Το περιεχόμενο εξελίσσεται για πάντα παράλληλα με το τοπίο του Διαδικτύου. Όταν μια νέα μορφή αποκτά δημοτικότητα, η λίστα μεγαλώνει ξανά—δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για εκκολαπτόμενους δημιουργούς περιεχομένου.



Δεν είναι περίεργο το δημιουργός οικονομία βρίσκεται σε μια σχεδόν αέναη κατάσταση ανάπτυξης. Το 2022, εκτιμάται 50 εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο ταυτίζονται ως δημιουργούς περιεχομένου . Θα συνεχίσουμε να βλέπουμε αυτόν τον αριθμό να αυξάνεται καθώς ο χώρος ωριμάζει.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός δημιουργού περιεχομένου και ενός επηρεαστή;

Ξέρω τι σκέφτεστε: 'Δεν είναι ο δημιουργός περιεχομένου απλώς ένας νέος όρος για τους influencers;'



Jayde Powell, αν Ο διευθυντής κοινωνικής δικτύωσης με έδρα την Ατλάντα γύρισε δημιουργός περιεχομένου , αντιμετωπίζει αυτή την παρανόηση αρκετά συχνά.



«Πολλοί άνθρωποι στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση χρησιμοποιούν εναλλακτικά τη λέξη «δημιουργός περιεχομένου» και η «δημιουργός επιρροής»», λέει ο Πάουελ, «Τα δύο δεν είναι αμοιβαία αποκλειόμενα, αλλά όταν πρόκειται για τον καθορισμό της διαφοράς, είναι θέμα πρόθεσης και δεξιοτήτων».



Αν και πολλοί από τους δημιουργούς που γνωρίζετε και αγαπάτε έχουν κάποιο βαθμό επιρροής, δεν δημοσιεύουν πάντα με τη ρητή πρόθεση να επηρεάσουν μια απόφαση αγοράς.

Για παράδειγμα, ένας δημιουργός που εστιάζει στη βίγκαν ζωή μπορεί να δημοσιεύει μόνο πρωτότυπες συνταγές και ιδέες αντικατάστασης. Από την άλλη πλευρά, ένας influencer που ζει έναν vegan τρόπο ζωής, μπορεί να είναι πιο διατεθειμένος να μοιράζεται περιεχόμενο που χορηγείται από vegan brands.

Τις περισσότερες φορές, οι ψηφιακοί δημιουργοί θα συμμετέχουν και στους δύο τύπους παραγωγής περιεχομένου, με μια κλίση προς μία κατεύθυνση. Ωστόσο, ενώ δημιουργοί ψηφιακού περιεχομένου και παράγοντες επιρροής μοιράζονται ομοιότητες, δεν είναι ένα και το αυτό.

Τι κάνει ένας δημιουργός περιεχομένου;

Επιφανειακά, μια μέρα στη ζωή ενός δημιουργού περιεχομένου μπορεί να φαίνεται διασκεδαστική και σχετικά απλή. Ωστόσο, το να κάνεις κάτι να φαίνεται αβίαστο απαιτεί συνήθως αρκετή δουλειά.

Η αλήθεια είναι ότι οι δημιουργοί περιεχομένου κάνουν πολλά για να διατηρήσουν ένα συνεπές και συναρπαστικό πρόγραμμα αναρτήσεων. Εάν θεωρούσατε το περιεχόμενο ως τηλεόραση, τότε κάθε δημιουργός περιεχομένου λειτουργεί ως συγγραφέας, ηθοποιός, μοντέρ, παραγωγός, διαπραγματευτής συμβάσεων, διευθυντής προγραμματισμού—η λίστα συνεχίζεται.

Για να κατανοήσουμε καλύτερα την ημέρα της ζωής ενός δημιουργού περιεχομένου, ρωτήσαμε τον Jayde Powell και τον δημιουργό περιεχομένου Latinx Violet Venegas για μια ματιά στα εβδομαδιαία προγράμματά τους.

Μια μέρα στη ζωή ενός δημιουργού πλήρους απασχόλησης

«Υπάρχουν τόσα πολλά επίπεδα στη διαχείριση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», λέει ο Πάουελ. «Εκτός από τη δημιουργία περιεχομένου, χειριζόμουν επίσης τη διαχείριση κοινότητας, την εξυπηρέτηση πελατών και τα αναλυτικά στοιχεία. Αποφάσισα να προχωρήσω στη δημιουργία περιεχομένου πλήρους απασχόλησης γιατί εκεί διασκέδασα περισσότερο στη δουλειά μου».

  Στιγμιότυπο οθόνης του Jayde Powell's Instagram account.

Ορισμένες επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να προσλαμβάνουν εσωτερικούς δημιουργούς περιεχομένου για συγκεκριμένα κανάλια, αλλά ο Πάουελ προτιμά την ευελιξία της ανεξάρτητης εργασίας. Προσφέρει μια ποικιλία δημιουργικών υπηρεσιών, επομένως η ευελιξία είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση ενός βελτιστοποιημένου προγράμματος.

«Βασίζω το εβδομαδιαίο πρόγραμμά μου στα έργα περιεχομένου στα οποία εργάζομαι», λέει ο Πάουελ. «Όλα εξαρτώνται από τη φόρμα. Αν γράφω, εργάζομαι σε καταστάσεις ροής δύο έως τριών ωρών. Εάν είναι έργο βίντεο, πρέπει να κάνω λήψη κατά τη διάρκεια της ημέρας για βέλτιστο φωτισμό. Συνήθως μπορώ να κάνω νοκ άουτ στα γυρίσματα σε λίγες ώρες περίπου».

Η Πάουελ φέρνει αυτή την ευελιξία και στα διοικητικά της καθήκοντα. Συχνά προσαρμόζει τη δουλειά της για να ταιριάζει στις διαδικασίες μιας επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένης της υιοθέτησης των εργαλείων διαχείρισης έργων και του προγράμματος check-in για τη διάρκεια του έργου.

«Η διοικητική μου εργασία εξαρτάται από το έργο», εξηγεί ο Πάουελ. «Αν είναι ένα μεμονωμένο έργο, τότε το μεγαλύτερο μέρος της επικοινωνίας γίνεται ως ανατροφοδότηση. Τα μακροπρόθεσμα έργα συνήθως απαιτούν check-in μέσω εβδομαδιαίας συνάντησης ή email.»

Η ζωή ως δημιουργός περιεχομένου πλήρους απασχόλησης εγγυάται ένα πράγμα: Καμία μέρα δεν είναι ποτέ η ίδια.

Μια μέρα στη ζωή ενός δημιουργού περιεχομένου μερικής απασχόλησης

Δεν εγκαταλείπουν όλοι οι δημιουργοί τον κόσμο της εργασίας, μόλις τον κάνουν μεγάλο στα social.

Πολλοί είναι σαν τη Violeta Venegas που ισορροπεί τόσο μια δουλειά πλήρους απασχόλησης όσο και ένα κοινό που ξεπερνά το ένα εκατομμύριο Τικ Τοκ και Ίνσταγκραμ .

' Η προτεραιότητά μου είναι η δουλειά μου πλήρους απασχόλησης», λέει ο Venegas «Πολλοί δημιουργοί εγκατέλειψαν τη δουλειά τους για να το κάνουν με πλήρη απασχόληση, αλλά δούλεψα σκληρά για να μπω στον κλάδο μου, οπότε δεν θέλω να το παρατήσω ακόμα».

Η διαχείριση και των δύο απαιτεί έξυπνο προγραμματισμό και επιμελή ιεράρχηση προτεραιοτήτων. «Δουλεύω τη δουλειά μου πλήρους απασχόλησης από Δευτέρα έως Παρασκευή και προσπαθώ να χρησιμοποιώ τα Σαββατοκύριακα για να δημιουργήσω περιεχόμενο σε παρτίδες», λέει ο Venegas. «Κάνω ολόκληρες μέρες γυρισμάτων και προγραμματίζω επίσης ζωντανές ροές για να δημιουργήσω μια ισχυρότερη σύνδεση με το κοινό μου».

Αυτές οι μέρες περιλαμβάνουν τα πάντα, από τη δημιουργία χορηγούμενων TikToks έως τη συνέχεια Instagram Live . Η Venegas είναι παρούσα και σε μερικές άλλες πλατφόρμες, επομένως προσπαθεί να είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική όσον αφορά την παραγωγή.

«Σκέφτομαι το περιεχόμενό μου με βάση το τι πιστεύω ότι θα έχει καλύτερη απόδοση σε κάθε δίκτυο κοινωνικών μέσων», λέει ο Venegas. «Στη συνέχεια σχεδιάζω την ατζέντα μου για το Σαββατοκύριακο γύρω από το τι μπορεί να δημιουργηθεί μαζί. Με αυτόν τον τρόπο, αξιοποιώ στο έπακρο τον χρόνο μου».

Οι νικητές του δημιουργού περιεχομένου της χρονιάς για να εμπνεύσουν τη στρατηγική σας

Τώρα που ξέρετε ποιοι είναι οι δημιουργοί περιεχομένου και τι κάνουν, ας δούμε μερικά παραδείγματα από την πραγματική ζωή.

Ενώ η πλειονότητα των δημιουργών τρέφει μικρό, ιδιαίτερα αφοσιωμένο κοινό, ορισμένοι έχουν γίνει σούπερ σταρ στο διαδίκτυο και στο IRL. Αυτός είναι ένας νέος τύπος διασημοτήτων που χαρακτηρίζεται από τον πάντα ενεργό χαρακτήρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ακόμα κι αν η εταιρεία σας δεν μπορεί να συνεργαστεί με δημιουργούς σε αυτό το επίπεδο, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά σημεία από την άνοδό τους στη φήμη. Δείτε τι μπορεί να μάθει η επωνυμία σας από τρία διαφορετικά Νικητές του Streamy Award .

1. Έμμα Τσάμπερλεν

Ποιά είναι αυτή? Έμμα Τσάμπερλεν είναι μια δημιουργός περιεχομένου με έδρα το Λος Άντζελες, η οποία ξεκίνησε το κανάλι της στο Youtube το 2018. Η περιστασιακή προσέγγισή της στη δημιουργία περιεχομένου ξεχώρισε σε μια θάλασσα από υλικό vlog υψηλής παραγωγής, που ήταν πρότυπο για την πλατφόρμα εκείνη την εποχή.

Ο Τσάμπερλεν πιστώνεται φέρνοντας περισσότερη αυθεντικότητα στην οικονομία των δημιουργών μοιράζοντας τα πιο συναρπαστικά κομμάτια της ζωής της μαζί με καθημερινούς αγώνες όπως η ακμή και το άγχος.

Σήμερα, διατηρεί την παρουσία της στο YouTube αλλά είναι πιο ενεργή στο Instagram. Παρουσιάζει επίσης ένα βραβευμένο podcast, Οτιδήποτε πάει .

Τι μπορούν να μάθουν οι επωνυμίες από το περιεχόμενό της; Μπορεί να είναι δύσκολο να αντισταθείς στην τελειομανία ως διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ωστόσο, η επιτυχία του Chamberlain στα κοινωνικά δίκτυα δείχνει ότι το κοινό είναι διψασμένο για περιεχόμενο που είναι αληθινό και πάνω απ' όλα ανθρώπινο. Ενθαρρύνετε την ομάδα σας να φέρνουν τον αυθεντικό τους εαυτό μπορεί να προσθέσει μια πιο προσωπική πινελιά σε κάθε περιεχόμενο που δημιουργείτε, ενώ παράλληλα ενθαρρύνει ένα πιο υγιές εργασιακό περιβάλλον.

2.Μαρκ Ρόμπερτ

Ποιός είναι αυτος? Ο Mark Rober είναι ένας βραβευμένος δημιουργός Streamy με έμφαση στο περιεχόμενο της επιστήμης και της μηχανικής.


αριθμοί αγγέλου 33

Ο Rober δεν μοιράζεται μέτρια μαθήματα επιστήμης. Αντίθετα, δημιουργεί βίντεο που ερευνούν πιο περίεργες σκέψεις όπως «Μπορείς να κολυμπήσεις στο Jello;» ή «Μπορούν οι καρχαρίες να μυρίσουν πραγματικά μια σταγόνα αίματος».

Δημιουργώντας περιεχόμενο γύρω από ερωτήσεις που το κοινό δεν είχε καν συνειδητοποιήσει ότι είχε, δημιουργεί κάτι στο οποίο είναι αδύνατο να αντισταθεί κανείς.

Τι μπορούν να μάθουν οι επωνυμίες από το περιεχόμενό του; Απαντήστε σε συχνές ερωτήσεις με το περιεχόμενό σας. Είναι ακόμη καλύτερο να απαντάτε σε ερωτήσεις πριν προκύψουν.

Βρείτε νέες ιδέες περιεχομένου σκεπτόμενοι τι μπορεί να μην ξέρει να ρωτήσει το κοινό σας. Ποιες αξιόλογες πληροφορίες μπορείτε να τους παρέχετε; Είτε πρόκειται για βιομηχανία είτε για προϊόν, είναι βέβαιο ότι θα έχει μια αντίδραση.

3. Tabitha Brown

Ποιά είναι αυτή? Η Tabitha Brown είναι μια vegan δημιουργός περιεχομένου και ηθοποιός. Η υγιεινή προσέγγισή της στη μαγειρική και τη διατροφή της έχει κερδίσει περισσότερους από οκτώ εκατομμύρια ακόλουθους Ίνσταγκραμ και Τικ Τοκ .

Αφού κέρδισε το πρώτο της Streamy το 2020, η καριέρα της Brown εξερράγη με νέες ευκαιρίες τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός. Πρόσφατα, έκανε ακόμη και ένα βήμα μακριά από το βιβλίο συνταγών της για να δημιουργήσει ένα σειρά ρούχων περιορισμένης έκδοσης σε συνεργασία με την Target.

Τι μπορούν να μάθουν οι επωνυμίες από το περιεχόμενό της; Όλοι γνωρίζουμε ότι το Διαδίκτυο δεν είναι πάντα το πιο αναζωογονητικό μέρος. Οι επωνυμίες μπορούν να πάρουν μια σελίδα από το βιβλίο του Brown δημιουργώντας υγιεινούς, υποστηρικτικούς χώρους για τους θαυμαστές τους.

Είτε πρόκειται για μια ομάδα Facebook αφιερωμένη στον εορτασμό των νικών σταδιοδρομίας είτε για μια συνομιλία Discord για συμβουλές προϊόντων και τρόπου ζωής, η δημιουργία συνδέσεων μέσω της ευγένειας μπορεί να δημιουργήσει ισχυρή συνάφεια με την επωνυμία με θαυμαστές όλων των ηλικιών.

Οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν αντίκτυπο σε όλους τους κλάδους

Εάν δεν βλέπετε σημαντικούς δημιουργούς περιεχομένου που ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας, μην πανικοβληθείτε. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φιλοξενούν έναν άπειρο αριθμό κοινοτήτων. Οι δημιουργοί περιεχομένου—όλων των μεγεθών— βρίσκονται στην καρδιά τους.

Οι δημιουργοί περιεχομένου δίνουν στις κοινότητες κάτι να συζητήσουν. Οδηγούν τη συζήτηση, ενθαρρύνουν τη δέσμευση και φέρνουν νέες ιδέες στο τραπέζι. Αυτή η συμπεριφορά δεν περιορίζεται σε κάποιον κλάδο ή θέμα. Μπορεί να γίνει με οτιδήποτε, από ΑΝΑΓΝΩΣΗ προς την μόδα προς την ανώτερη εκπαίδευση .

Για να δούμε πώς είναι αυτό στην πραγματική ζωή, ας δούμε μερικούς ανερχόμενους δημιουργούς περιεχομένου που κάνουν τα κύματα σε τέσσερις διαφορετικούς κλάδους.

Αθλητισμός: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)

Παρουσίαση στις: YouTube , Κελάδημα , Ίνσταγκραμ

Ο James O'Brien ξεκίνησε το JomBoy Media το 2017. Εργαζόταν ως βιντεογράφος γάμου όταν άρχισε να μοιράζεται ανακεφαλαιώσεις μετά τον αγώνα για τους New York Yankees στο Twitter. Η μοναδική του προοπτική και η αφοσίωσή του στην ομάδα προσέλκυσαν γρήγορα το κοινό, παρακινώντας έναν φίλο να δανείσει κάποια χρήματα για την εκκίνηση για να μπορέσει να πάει με πλήρη απασχόληση.


αριθμός 8 σημασία

Σήμερα, το JomBoy Media είναι το Νο 1 ανεξάρτητος δημιουργός περιεχομένου μπέιζμπολ στο Ιντερνετ.

Ο O'Brien έχει ξεχωρίσει ως ένα αξιόπιστο όνομα στον κόσμο των αθλητικών σχολίων, επιτυγχάνοντας μια θέση που κάποτε προοριζόταν για αναλυτές του ESPN και πρώην επαγγελματίες αθλητές. Όταν μιλάει για μπέιζμπολ (ή οποιοδήποτε άλλο άθλημα τώρα, για αυτό το θέμα), οι άνθρωποι ακούνε.

Χρηματοοικονομικά και Τραπεζικά: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Παρουσίαση στις: Τικ Τοκ , Ίνσταγκραμ , Facebook , Κελάδημα

Η Tori Dunlap βοηθά τις γυναίκες να χτίσουν πλούτο. Το περιεχόμενό της επικεντρώνεται στον οικονομικό φεμινισμό, ένα κίνημα αφιερωμένο στο κλείσιμο του χάσματος χρηματοοικονομικής παιδείας μεταξύ ανδρών και γυναικών.

Από τότε που δημοσίευσε το πρώτο της βίντεο το 2020, η Dunlap έχει επεκτείνει την επωνυμία HerFirst100K σε μια ακμάζουσα κοινότητα. Έχει προσελκύσει πάνω από 2,8 εκατομμύρια οπαδούς στο TikTok και το Instagram και το Ομάδα Facebook HerFirst100K έχει φτάσει τα 91.000 μέλη.

Το περιεχόμενο του Dunlap λειτουργεί επειδή μιλάει σε ένα σαφώς καθορισμένο κοινό. Η συμβουλή της είναι για τις γυναίκες που θέλουν να πολεμήσουν την πατριαρχία παίρνοντας τον έλεγχο των οικονομικών τους. Ενσωματώνοντας τις διδασκαλίες της σε ένα σύστημα πεποιθήσεων, κάνει ένα βίντεο διάρκειας λεπτών να νιώθει ότι θα μπορούσε να αλλάξει τη ζωή σας.

Φαγητό και συνταγές: Nzinga Young (@veganzinga)

Παρουσίαση στις: Ίνσταγκραμ , Υποστοίβα

Ο Nzinga Young είναι ένας vegan δημιουργός περιεχομένου που επικεντρώνεται στη διδασκαλία νέων και επίδοξων vegans πώς να τρώνε καλά χωρίς να σπάσουν τα χρήματα. Συνδυάζοντας καθημερινό περιεχόμενο με πιο απλές συνταγές, η Young μπορεί να ενσωματώσει περισσότερη προσωπικότητα στη δημιουργία περιεχομένου τροφίμων.

  Στιγμιότυπο οθόνης του Nzinga's Vegan Guide Substack page.

Η Young άρχισε να δημιουργεί περιεχόμενο επειδή ήξερε πόσο δύσκολο ήταν να κάνει τη μετάβαση στον βιγκανισμό, ακόμη και μετά από χρόνια ζωής ως χορτοφάγος. Η μη επικριτική προσέγγισή της στον τρόπο ζωής με βάση τα φυτά έχει ενθαρρύνει μια ενεργή κοινότητα στο Instagram, όπου έχει πάνω από 103.000 ακόλουθους.

Gaming και Esport: Café Ela

Παρουσίαση στις: Τράβηγμα , YouTube , Κελάδημα , Ίνσταγκραμ

Το Café Ela θέλει το κοινό του να νιώθει σαν στο σπίτι του.

  Στιγμιότυπο οθόνης του CozyEla's Twitch profile.

Ως ενεργό μέλος της αυξανόμενης κοινότητας 'cozy game', η Ela ειδικεύεται στο χαλαρωτικό παιχνίδι. Αυτοί δεν είναι οι ανταγωνιστικοί, προσανατολισμένοι στη δράση τίτλοι που ίσως γνωρίζετε. Αντίθετα, αυτά τα παιχνίδια επικεντρώνονται στην ολοκλήρωση απλών εργασιών μέσα σε διαλογιστικά σκηνικά. Είναι λιγότερο 'Halo', περισσότερο 'Animal Crossing'.

Δεν είναι αυτό που θα συνδέατε με το τυπικό περιεχόμενο Twitch και αυτό γίνεται επίτηδες. Έλα και άλλοι φιλόξενοι παίκτες αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται το κοινό τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών και esports.

Πώς να γίνετε δημιουργός περιεχομένου

Οι δημιουργοί περιεχομένου και οι επαγγελματίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν πολύ παρόμοια σύνολα δεξιοτήτων. Και οι δύο ρόλοι απαιτούν δυνατές δεξιότητες γραφής, δημιουργική κατεύθυνση και έντονο βλέμμα επεξεργασίας.

Ακόμα κι έτσι, οι δημιουργοί και οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης πιθανότατα θα βιώσουν διαφορετικούς δρόμους προς την επιτυχία. Αυτό που λειτουργεί σε μια λωρίδα δεν είναι εγγυημένο ότι θα λειτουργήσει και στην άλλη. Εάν είστε εκκολαπτόμενος δημιουργός ή έμπορος που θέλει να φέρει τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου στο εσωτερικό, ορίστε τι πρέπει να γνωρίζετε για να ξεκινήσετε.

1. Δώστε χρόνο στον εαυτό σας

Το ανέφερα νωρίτερα, αλλά αξίζει να το επαναλάβω: το να κάνεις κάτι αβίαστο απαιτεί χρόνο.

Ένα απλό βίντεο 60 δευτερολέπτων μπορεί να διαρκέσει ώρες για να επεξεργαστεί. Ένα επεισόδιο podcast μπορεί να διαρκέσει μερικές ημέρες. Μπορεί να χρειαστούν μήνες για να βρείτε τη μοναδική φωνή που θα έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας.

Εάν σκέφτεστε να αναλάβετε τη δημιουργία περιεχομένου για την επωνυμία σας, κατανοήστε τη χρονική δέσμευση εκ των προτέρων αποτρέψει την εξάντληση αργότερα.

2. Προσαρμόστε την προσέγγισή σας

Ορισμένα θέματα, μορφές και προσεγγίσεις ταιριάζουν καλύτερα σε συγκεκριμένα δίκτυα. Πιθανότατα το έχετε παρατηρήσει αυτό στην κοινωνική απόδοση της επωνυμίας σας, αλλά είναι ένα εντελώς νέο παιχνίδι μπάλας όσον αφορά τη δημιουργία περιεχομένου.

Οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να εμφυσήσουν περισσότερη προσωπικότητα στις αναρτήσεις τους. Αυτό σημαίνει ότι μπορούν να συμμετέχουν σε μια ευρύτερη ποικιλία τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από όσο μπορούν οι μάρκες. Αυτό είναι και ευκαιρία και πρόκληση.

Καθώς προσπαθείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο, δώστε προσοχή στο τι αποδίδει καλύτερα ανά κανάλι. Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το τι να συνεχίσετε να κάνετε και πού να στραφείτε.

3. Βρείτε τη θέση σας

Φανταστείτε ένα διάγραμμα venn. Στη μία πλευρά βρίσκεται το περιεχόμενο που θέλετε να δημιουργήσετε. Από την άλλη είναι αυτό που θέλει να καταναλώσει το κοινό σας. Ως δημιουργός περιεχομένου, η θέση σας βρίσκεται ακριβώς στο κέντρο.

Η εύρεση της θέσης σας απαιτεί χρόνο και πειραματισμό. Ένας τρόπος για να το κάνετε είναι να προσεγγίσετε την ίδια κοινωνική τάση με μερικούς διαφορετικούς τρόπους. Σημειώστε τι ανταποκρίνεται το κοινό σας.

Οι εσωτερικοί δημιουργοί μπορούν επίσης να βρουν τη θέση τους χρησιμοποιώντας το δικό τους αποστολή της μάρκας και το όραμα να αναπτύξουν μια μοναδική προοπτική για τον κλάδο τους.

Πού να βρείτε δημιουργούς περιεχομένου για την επωνυμία σας

Σε μια ακμάζουσα οικονομία δημιουργών, η εύρεση δημιουργών δεν αποτελεί πρόβλημα. Είναι δύσκολο να βρεις τον κατάλληλο δημιουργό.

Αν αναζητάτε δημιουργούς περιεχομένου για να σας συμπληρώσουν στρατηγική μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης , εδώ μπορείτε να ξεκινήσετε την αναζήτησή σας.

Οι λίστες των ακολούθων σας

Η ιδανική συνεργασία δημιουργών μπορεί να είναι πιο στενή από όσο νομίζετε.

Σαρώστε τις λίστες των ακολούθων σας για καθιερωμένους και αναπτυσσόμενους δημιουργούς. Αυτοί είναι άνθρωποι με τους οποίους έχετε ήδη δημιουργήσει αξιοπιστία, γεγονός που μπορεί να κάνει τη διαδικασία προσέγγισης πολύ πιο εύκολη.

Εάν εντοπίσετε οποιουσδήποτε υποψηφίους, ενημερώστε τους ότι εκτιμάτε την ακολούθησή τους και μετρήστε το ενδιαφέρον τους για πιθανές ευκαιρίες συνεργασίας.

Χαστάγκ ειδικά για τον κλάδο

Η αναζήτηση στις κορυφαίες αναρτήσεις σε hashtags για συγκεκριμένο κλάδο μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τους δημιουργούς που δημιουργούν σχετικό, ουσιαστικό περιεχόμενο.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν εργάζεστε σε έναν κλάδο με έντονη παρουσία δημιουργών, μην περιορίζετε την εστίασή σας στους μεγαλύτερους λογαριασμούς στη θέση σας. Οι μικρότεροι λογαριασμοί με ισχυρή αφοσίωση μπορούν να είναι εξίσου σημαντικές ευκαιρίες μάρκετινγκ.

Δεδομένα κοινωνικής ακρόασης

Κοινωνική ακρόαση είναι ιδανικό για την παρατήρηση γενικών τάσεων συνομιλίας μέσα σε ένα θέμα. Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για να μάθετε ποιος οδηγεί αυτές τις συνομιλίες.

  Ένα στιγμιότυπο οθόνης της αναφοράς Επισκόπηση προφίλ που βρέθηκε στο εργαλείο ακρόασης Sprout Social.

Ο πίνακας Επισκόπηση προφίλ που είναι διαθέσιμος στο εργαλείο ακρόασης του Sprout τραβάει μετρήσεις για δημοφιλείς λογαριασμούς σε ένα θέμα. Ταξινομήστε αυτήν τη λίστα ανά αρραβώνα ή αριθμό ακολούθων και είστε σε καλό δρόμο για να βρείτε ένα ταίρι φτιαγμένο στον παράδεισο.

Τι θέλουν οι δημιουργοί περιεχομένου από τις συνεργασίες επωνυμίας;

Ώρα για το ερώτημα που απασχολεί όλους: Τι μπορούν να κάνουν οι επωνυμίες για να δημιουργήσουν καλύτερες συνεργασίες δημιουργών;

Για να μάθουμε, αντλήσαμε δεδομένα από την πιο πρόσφατη αναφορά μας για την οικονομία των δημιουργών . Ζητήσαμε επίσης από τον Jayde Powell και τη Violeta Venegas τις απόψεις τους για τις πράσινες και κόκκινες σημαίες που εμφανίζονται όταν δουλεύουμε με επωνυμίες. Να τι είπαν.

Πράσινη σημαία: Γνωρίζοντας το περιεχόμενό τους

Η εύρεση των κατάλληλων δημιουργών για την επωνυμία σας μπορεί να πάρει ώρες ανεξάρτητης έρευνας. Μην σπαταλάτε τον χρόνο που αφιερώσατε χτενίζοντας τις λίστες ροής και ακολούθων στέλνοντας ένα γενικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Όταν πρόκειται για συνεργασίες δημιουργών, επωνυμίες που ερευνούν ποιους απευθύνονται για να βγουν στην κορυφή.

«Μου αρέσει να συνεργάζομαι με επωνυμίες που με αναζητούν για συγκεκριμένο λόγο», λέει ο Venegas. «Συνήθως, είναι επειδή βλέπουν κάτι στο κοινό μου ή στο περιεχόμενό μου που ευθυγραμμίζεται με τα προϊόντα τους. Επίσης, οι επωνυμίες που εκτιμούν τους δημιουργούς δεν στέλνουν μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με την ελπίδα να δημιουργήσουν μια σύνδεση. Όταν η προβολή είναι εξατομικευμένη, δείχνει ότι εκτιμούν τη δουλειά μου».

Red flag: Γενικά αιτήματα

Η συνεργασία με δημιουργούς είναι διαφορετική από τη συνεργασία με επηρεαστές. Δεν μπορείτε απλώς να μοιραστείτε τον αριθμό των αναρτήσεων που χρειάζεστε, τον προϋπολογισμό σας και να τελειώσετε. Χρειάζονται περισσότερο πλαίσιο.

«Πρέπει να μάθω το «γιατί» πίσω από το αίτημά σου», λέει ο Πάουελ. «Τι σκοπό θα εξυπηρετήσει; Ποιος είναι ο δικός σου στοχευμένο κοινό ? Αυτά είναι πράγματα που μου αρέσει να γνωρίζω γιατί με βοηθούν να δημιουργήσω ένα πλεονέκτημα που έχει νόημα για τη μάρκα».

Πράσινη σημαία: Συνεργασίες με βάση την αξία

Είναι ένα πράγμα να είστε εξοικειωμένοι με το περιεχόμενο ενός δημιουργού. Είναι ακόμη καλύτερο όταν η αποστολή ή οι αξίες της επωνυμίας σας ευθυγραμμίζονται με έναν πιθανό συνεργάτη.

Για παράδειγμα, η Venegas λατρεύει να λαμβάνει ευκαιρίες συνεργασίας από επωνυμίες που ευθυγραμμίζονται με το περιεχόμενό της. «Μου αρέσει να συνεργάζομαι με επωνυμίες που ανήκουν στη Λατίνα. Χαίρομαι πολύ από την προώθησή τους και συχνά απευθύνομαι σε αυτούς. Η πρώτη μου συνεργασία επωνυμίας ήταν με τη Vive Cosmetics και εξακολουθώ να τα λατρεύω μέχρι σήμερα».

Red flag: Ασαφή δικαιώματα ιδιοκτησίας

Υπάρχει λόγος που μόνο το 26% του περιεχομένου συνεργασίας δημοσιεύεται σε λογαριασμούς επωνυμίας.

  Ένα διάγραμμα ανάλυσης όπου οι δημιουργοί δημοσιεύουν περιεχόμενο εταιρικής σχέσης επωνυμίας. Η πιο δημοφιλής επιλογή είναι στον δημιουργό's account on behalf of a brand (45%).

«Συχνά, όταν δημιουργείτε περιεχόμενο για επωνυμίες, θέλουν να κατέχουν το περιεχόμενο», εξηγεί ο Πάουελ. 'Αυτό είναι λογικό, αλλά μου αρέσει να δω τι σημαίνει αυτό διευκρινίζεται ξεκάθαρα σε ένα συμβόλαιο.'

«Εάν όχι, μπορούν να ζητήσουν πλήρη ιδιοκτησία του περιεχομένου και ξαφνικά εμφανίζεται σε διαφημιστικό πίνακα ή σε έντυπη διαφήμιση. Αντί να πληρώνεστε για τα πλήρη χιλιόμετρα του περιεχομένου, πληρώνεστε μόνο για τη δημιουργία. Εάν οι επωνυμίες θέλουν πλήρη ιδιοκτησία, πρέπει να πληρώσουν μια δίκαιη τιμή για αυτό.»

Πράσινη σημαία: Μια λεπτομερής δημιουργική σύνοψη

Χορήγηση μια πλήρη σύντομη εκστρατεία με λεπτομέρειες σχετικά με το εύρος του έργου, τα παραδοτέα, τα χρονοδιαγράμματα και τους όρους πληρωμής είναι ο τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες βάζουν τα δυνατά τους μπροστά στους δημιουργούς περιεχομένου.

«Μια λεπτομερής δημιουργική σύνοψη μου λέει ότι μια επωνυμία χρειάστηκε χρόνο για να δημιουργήσει ένα όραμα και ότι συνεργάζεται μαζί μου για να ζωντανέψει αυτό το όραμα», λέει ο Πάουελ. «Μου λέει ότι το αίτημα είναι καλά μελετημένο».

Red flag: Μακρά όροι πληρωμής

Η πιο κοινή πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι έμποροι όταν εργάζονται με δημιουργούς είναι ο προϋπολογισμός. Η ώθηση των όρων πληρωμής μπορεί να είναι ένας δελεαστικός τρόπος για να διασφαλίσετε το περιεχόμενο εν αναμονή των ταμειακών ροών. Ωστόσο, μπορεί να σας κοστίσει μελλοντικές συνεργασίες μακροπρόθεσμα.

  Ένα γράφημα που αναλύει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

«Αυτή είναι η μεγαλύτερη κόκκινη σημαία μου», λέει ο Πάουελ. «Έχω δει συμφωνίες όπου οι όροι πληρωμής είναι 60 ημέρες. Αυτό είναι άδικο για το άτομο που κάνει τη δουλειά για εσάς. Το πρότυπο του κλάδου είναι καθαρές 30 ημέρες, αλλά πάντα ζητάω καθαρές 15.'

Οι πλατφόρμες διαφάνειας όπως Επιρροή και Clara for Creators δίνουν στους δημιουργούς χώρο για να μοιραστούν εμπειρίες με επωνυμίες. Για να βεβαιωθείτε ότι η εταιρεία σας συζητείται με θετικό τρόπο, φροντίστε να πληρώνετε έγκαιρα τους δημιουργούς.

Δημιουργήστε αξία με τους δημιουργούς περιεχομένου

Δώστε νέα πνοή στη στρατηγική σας για τη διαχείριση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με συνεργασίες δημιουργών. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον οδηγό για να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα που φέρνει την επωνυμία σας στη νεότερη ομάδα θαυμαστών της.


άγγελος αριθμός 650

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την οικονομία των δημιουργών—συμπεριλαμβανομένων στατιστικών που μπορούν να καθοδηγήσουν τα σχέδια συνεργασίας και αποζημίωσης—ανατρέξτε στην πιο πρόσφατη αναφορά δεδομένων μας. Ερευνήσαμε περισσότερους από 500 επαγγελματίες του μάρκετινγκ των ΗΠΑ για να σας δώσουμε τις λεπτομέρειες που πρέπει να γνωρίζετε.

Δείτε την Έκθεση

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: