Η 15η Σεπτεμβρίου σηματοδότησε την έναρξη του Μήνα Ισπανικής Κληρονομιάς. Όπως κατά τη διάρκεια Μήνας Μαύρης Ιστορίας ή Μήνας Αμερικάνικης Κληρονομιάς Ασιατικού Ειρηνικού , οι επωνυμίες θέλουν να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία να προωθήσουν απευθείας στο κοινό της Latinx και να τοποθετηθούν ως σύμμαχοι. Αλλά οι καταναλωτές Latinx δεν είναι μια μονολιθική ομάδα. Ο Λατίνος ή Ισπανός καταναλωτής περιλαμβάνει 27 διαφορετικές χώρες προέλευσης, πολιτισμούς και ταυτότητες.



Η πρόκληση για τις επωνυμίες είναι η δημιουργία αυθεντικών και εντυπωσιακών, πολιτιστικών εστιασμένων ισπανόφωνων καμπανιών μάρκετινγκ-χωρίς περιπλανήσεις, στερεότυπα ή υπερβολική γενίκευση. Η πιο ισχυρή τεχνική που έχουν οι κοινωνικές ομάδες στη γωνία τους αυτόν τον μήνα είναι να συνεργάζονται απευθείας με δημιουργούς Latinx και Ισπανόφωνους.



Γνωρίζοντας τον Λατίνο και Ισπανόφωνο καταναλωτή

Εάν η επωνυμία σας θέλει να εισέλθει στην αγορά Latinx, ορίστε τι πρέπει να γνωρίζετε.

Η ισχύς των δαπανών Latinx αναμένεται να κορυφαία 1,3 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2023 και Το 78% των Λατίνων και Ισπανόφωνων καταναλωτών απολαύστε τις διαδικτυακές αγορές. Όσον αφορά το κοινωνικό μάρκετινγκ, είναι εξαιρετικά βυθισμένοι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η πλειοψηφία (52%) των Ισπανόφωνων ηλικίας 18 ετών και άνω περνούν μια ώρα ή περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάθε μέρα, σε σύγκριση με το 38% των μη Ισπανόφωνων λευκών. Είναι επίσης 5 φορές πιο πιθανό να μοιράζεστε περιεχόμενο, το οποίο μπορεί να έχει ακραίο αντίκτυπο στην απήχησή σας.

41 πνευματικό νόημα

Αυτό το ταχέως αναπτυσσόμενο δημογραφικό στοιχείο θα πρέπει να είναι ένα κρίσιμο μέρος της ζωής σας στρατηγική μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς. Η προσέγγιση της κοινότητας Latinx στο μάρκετινγκ μπορεί να έχει θετικά αποτελέσματα και στη συνολική κοινωνική στρατηγική σας. Οι περισσότεροι (60%) καταναλωτές είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από μια επωνυμία με μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς.

Γραφικό που δείχνει τον βαθμό στον οποίο η ενσωμάτωση της επωνυμίας έχει σημασία για τους καταναλωτές όταν αγοράζουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανά ηλικιακή ομάδα

Για να βελτιώσετε τη συμμετοχή σας, οι δημιουργοί είναι το κλειδί για να έχετε αντίκτυπο στην κοινότητα Latinx.

Σύνδεση με δημιουργούς Latinx

Η κοινότητα Latinx δεν αποτελεί εξαίρεση όσον αφορά τα πλεονεκτήματα που προσφέρουν οι δημιουργοί στη στρατηγική κοινωνικού μάρκετινγκ. Μερικοί 68% των εμπόρων χρησιμοποιούν δημιουργούς για να δημιουργήσουν περισσότερη αφοσίωση και οι δημιουργοί Latinx κατανοούν και σχετίζονται με το κοινό τους με τρόπους που κάνουν τους καταναλωτές να θέλουν να μάθουν περισσότερα.



Η αυθεντικότητά τους – που είναι η δεύτερο πιο σημαντικό χαρακτηριστικό του δημιουργού -και η σύνδεση με τις κοινότητές τους είναι το κλειδί για τη δημιουργία ιογενούς περιεχομένου. Και ως Το 74% των marketers προετοιμαστείτε να ξοδέψετε περισσότερο από το ένα τέταρτο του προϋπολογισμού τους σε συνεργασίες δημιουργών, οι δημιουργοί Latinx είναι ένα εξαιρετικό στοίχημα.

Πολιτισμική ικανότητα

Το πιο προφανές όφελος από την παρουσία ενός δημιουργού Latinx είναι η εγγενής πολιτιστική του εμπειρία. Ως μέλη της κοινότητας, γνωρίζουν από πρώτο χέρι τι έχει απήχηση – και τι πρόκειται να αποτύχει. Η αξιοποίηση της οπτικής τους σχετικά με τις ιδέες και την εκτέλεση της καμπάνιας μπορεί να βοηθήσει την ομάδα σας να αποφύγει πολιτιστική ιδιοποίηση και να δημιουργήσουν μια ουσιαστική αίσθηση πολιτιστικής εκτίμησης.

Η Vanessa Sirias έχει δημιουργήσει ένα κοινό με περισσότερα από 250.000 άτομα σε πλατφόρμες με τα κωμικά σκετς της που περιβάλλουν την εμπειρία Latinx. Όταν το Secret Deodorant την πλησίασε για μια συνεργασία, δημιούργησε ένα σκίτσο διασκεδάζοντας στο στερεότυπο διαφημιστικό σποτ με προσανατολισμό τη Λατίνα. Αυτή η προσέγγιση δεν ήταν μόνο σχετιζόμενη με τους θεατές της, αλλά καθιέρωσε τη θέση της Secret να είναι στο αστείο, αντί για την άκρη του.



αριθμός 4 στην αριθμολογία

Προοπτική προϊόντος

Διαφορετικές κοινότητες έχουν διαφορετικές σχέσεις με το προϊόν σας. Αυτό ακούγεται προφανές, αλλά όταν δημιουργείτε συνεχώς καμπάνιες μάρκετινγκ με στόχο τη στόχευση του μεγαλύτερου αριθμού ατόμων, μπορεί να είναι εύκολο να το ξεχάσετε. Ευτυχώς, οι δημιουργοί έχουν μοναδική εικόνα για το πώς διαφορετικές ομάδες μπορεί να ανταποκρίνονται, να σχετίζονται και να χρησιμοποιούν τις προσφορές σας. Η συνεργασία με διαφορετικούς δημιουργούς μπορεί να φέρει στην ομάδα μάρκετινγκ νέες γνώσεις σχετικά με το τι μπορεί να αρέσει στο κοινό-στόχο σας.

Η Violeta Venagas είναι μια δημιουργός αφιερώματος Selena με 1,3 εκατομμύρια ακόλουθους σε όλες τις πλατφόρμες. Για τη συνεργασία της με την Dossier Perfumes, συνδύασε κάθε άρωμα με ένα τραγούδι της Selena για να περιγράψει την ατμόσφαιρα. Οι εταιρείες αρωμάτων συχνά δυσκολεύονται να περιγράψουν τα οσφρητικά προϊόντα τους σε οπτικές πλατφόρμες, αλλά η Violeta μπόρεσε να τα προωθήσει πιο συγκεκριμένα συνδέοντας τα προϊόντα με κάτι οικείο στο κοινό της.

Ειδικό κοινό και κατανόηση

Μία από τις σημαντικότερες προσκλήσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι η ευκαιρία να βουτήξετε βαθιά σε εξειδικευμένα είδη κοινού. Είναι δύσκολο να δικαιολογήσετε μια διαφήμιση ή διαφημιστική πινακίδα που θα απευθύνεται μόνο σε επιλεγμένους καταναλωτές. Οι δημιουργοί Latinx συνδυάζουν τα ενδιαφέροντά τους με τις εμπειρίες τους, δημιουργώντας ισχυρό περιεχόμενο για άλλους που μοιράζονται τα χόμπι και τις εμμονές τους. Η συνεργασία με αυτούς τους δημιουργούς δίνει στην ομάδα κοινωνικής δικτύωσης την ευκαιρία να βρει τους θαυμαστές τους και να δημιουργήσει άκρως στοχευμένο και εξαιρετικά αποτελεσματικό περιεχόμενο.

1144 άγγελος αριθμός αγάπη

Η Lis Wonder, μια Κουβανοαμερικανίδα cosplayer με σχεδόν 2 εκατομμύρια ακόλουθους σε όλες τις πλατφόρμες, δημιούργησε το κοινό της γύρω από την κουλτούρα των geek. Οι θαυμαστές λατρεύουν να ντύνονται για πρεμιέρες ταινιών και η Lis δεν αποτελεί εξαίρεση. Η συνεργασία της με τη Regal επικεντρώθηκε στην άνεση που βρίσκουν οι θαυμαστές όταν πηγαίνουν στις αγαπημένες τους ταινίες και στον ενθουσιασμό του να εμφανίζονται ως οι αγαπημένοι τους χαρακτήρες.

365 ημέρες μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς

Αν και ο Μήνας Ισπανικής Κληρονομιάς είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για να γιορτάσετε τον λατινικό πολιτισμό και την ισπανική κουλτούρα στα κανάλια της επωνυμίας σας, δεν θα πρέπει να είναι η μόνη ευκαιρία. Οι καταναλωτές φωνάζουν για περισσότερο περιεκτικό περιεχόμενο και η παροχή τους με αυτό θα κάνει την επωνυμία σας ισχυρότερη. Με τη συνεργασία με δημιουργούς που αντιπροσωπεύουν τις κοινότητες στις οποίες προσπαθείτε να προσεγγίσετε, η στρατηγική σας θα είναι πιο περιεκτική και πιο επιτυχημένη.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για την προώθηση της διαφορετικότητας, της ισότητας και της ένταξης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Δείτε αυτό το άρθρο με πέντε βασικά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη κατά τη χάραξη της στρατηγικής σας.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:

41 έννοια της ζωής