Το να γίνει viral ένα κομμάτι περιεχομένου είναι το όνειρο κάθε εμπόρου. Η σκέψη ότι χιλιάδες ή και εκατομμύρια άνθρωποι βλέπουν το περιεχόμενό σας είναι εκπληκτική και μπορεί να ανεβάσει την επωνυμία σας σε νέα ύψη.



Αυτό ανακάλυψε το Dollar Shave Club όταν κυκλοφόρησε το ιδιόρρυθμο διαφημιστικό του που έγινε viral στο YouTube. Αυτό το ένα βίντεο έβαλε την εταιρεία μπροστά σε εκατομμύρια πιθανούς πελάτες που δεν το είχαν ξανακούσει ποτέ. Τα παραδείγματα ιογενών καμπανιών μάρκετινγκ είναι ατελείωτα. Αλλά το ερώτημα είναι: Γιατί ορισμένα κομμάτια περιεχομένου γίνονται viral ενώ άλλα όχι;



Αν και δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι το βίντεο, το άρθρο ή το μιμίδιο σας θα γίνει viral, διαπιστώσαμε ότι οι επωνυμίες που πέτυχαν ακολουθούν ένα βασικό πλαίσιο.

Παρακάτω, περιγράψαμε οκτώ βήματα που μπορεί να κάνει η επωνυμία σας για να βελτιώσει τις πιθανότητές σας να γίνετε viral στο Instagram, το Facebook, το Twitter και άλλα κοινωνικά κανάλια.

Ακολουθήστε αυτά τα 8 βήματα για να γίνετε Viral στα Social Media

Βήμα 1: Γνωρίστε το κοινό σας

Το να γίνεις viral δεν σημαίνει μόνο να βγάζεις το περιεχόμενό σου μπροστά σε άλλους, αλλά και να το κάνεις σωστά Ανθρωποι.

Όταν η Dove δημιούργησε την καμπάνια Real Beauty Sketches, η επωνυμία είχε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο που ήθελε να προσεγγίσει. Η εκστρατεία Beauty Sketches παρουσίασε έναν ιατροδικαστή που εκπαιδεύτηκε από το FBI να σχεδιάζει σκίτσα πραγματικών γυναικών, όχι αμειβόμενων ηθοποιών ή μοντέλων, με βάση τις περιγραφές τους για τον εαυτό τους. Στη συνέχεια, ο καλλιτέχνης ζωγράφισε τις ίδιες γυναίκες με βάση την περιγραφή που του έκανε ένας άγνωστος.

Η καμπάνια απευθύνεται σε γυναίκες και αγγίζει ένα σχετικό θέμα: θέματα εικόνας σώματος. Γνωρίζοντας ακριβώς ποιον ήθελε να προσεγγίσει, το Dove μπόρεσε να δημιουργήσει μια viral καμπάνια που είχε απήχηση στα δημογραφικά στοιχεία-στόχους του. Μόλις το Dove μπόρεσε να δημιουργήσει μια σύνδεση με το ισχυρό μήνυμα στο βίντεο, άρχισε να διαδίδεται οργανικά επειδή το μοιράζονταν εκατομμύρια άνθρωποι που σχετίζονταν με τις γυναίκες στο βίντεο.



Βήμα 2: Δημιουργήστε μια συναισθηματική σύνδεση

Το συναίσθημα είναι αυτό που αναγκάζει τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση.



Μερικοί άνθρωποι τρώνε όταν είναι λυπημένοι. Μερικοί άνθρωποι πηγαίνουν στο γυμναστήριο αφού παρακολουθήσουν μια κινηματογραφική αθλητική ταινία. Τα συναισθήματα που νιώθετε αφού δείτε, ακούτε ή διαβάζετε κάτι που χτυπάει συναισθηματικά, επηρεάζουν τη συμπεριφορά σας. Και υπάρχει επιστήμη για να το υποστηρίξει.

έννοια του 515
Ο τροχός του συναισθήματος Robert Plutchik

Ο ψυχολόγος Robert Plutchik είναι γνωστός για το δικό του τροχός συναισθημάτων έννοια (εικόνα παραπάνω). Ο τροχός υπογραμμίζει οκτώ βασικά συναισθήματα που καθοδηγούν τη συμπεριφορά μας:

  1. Χαρά
  2. Εμπιστοσύνη
  3. Φόβος
  4. Εκπληξη
  5. Θλίψη
  6. Προσμονή
  7. Θυμός
  8. Αηδία

Εκτός από το να γνωρίζουν ποιον ήθελαν να στοχεύσουν, η καμπάνια του Dove ήταν επίσης αποτελεσματική λόγω της συναισθηματικής σύνδεσης που έκανε το βίντεο.

Η ενσωμάτωση αυτών των διαφορετικών συναισθημάτων στο περιεχόμενό σας μπορεί να βοηθήσει το μήνυμά σας να έχει πιο αποτελεσματική απήχηση στο κοινό σας. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα χρήσης του συναισθήματος για να τροφοδοτήσει τη συμπεριφορά είναι η καμπάνια του Chipotle's Scarecrow.

Το βίντεο Scarecrow δημιουργήθηκε για να προωθήσει το γεγονός ότι το Chipotle χρησιμοποιεί φυσικά και φρέσκα συστατικά αντί για τα προϊόντα που περιέχουν ορμόνες και πρόσθετα για τα οποία είναι γνωστές οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού. Τα πάντα, από τα σκοτεινά και απόκοσμα γραφικά στην αρχή του βίντεο μέχρι τις συγκινητικές σκηνές προς το τέλος, τραβούν τα συναισθήματά σας. Το βίντεο άγγιξε σχεδόν και τα οκτώ συναισθήματα που περιέγραψε ο Plutchik.

  • Αρχίζεις να φοβάσαι και χάνεις την εμπιστοσύνη σου σε αυτό που μπαίνει στο φαγητό που έχεις φάει.
  • Βλέποντας τα γεμάτα ορμόνες κοτόπουλα ή τις θλιμμένες αγελάδες σας κάνει να νιώθετε θυμό, αηδία και θλίψη ταυτόχρονα.
  • Νιώθεις χαρά προς το τέλος όταν το σκιάχτρο φέρνει τα φρέσκα προϊόντα του στην αγορά.

Αρχίστε να σκέφτεστε πώς μπορείτε να ενσωματώσετε περισσότερα συναισθηματικά γραφικά και λέξεις στο περιεχόμενό σας για να αυξήσετε τις πιθανότητες να γίνει viral.

Βήμα 3: Δημιουργήστε την κοινή χρήση στην καμπάνια σας

Δεν χρειάζεται να δημιουργείτε περιεχόμενο και να σταυρώνετε τα δάχτυλά σας ελπίζοντας ότι κάποιος θα το μοιραστεί.

Αντίθετα, να είστε προληπτικοί και να κάνετε την κοινή χρήση ενσωματωμένη δυνατότητα των καμπανιών σας.

Έτσι ακριβώς Το Dropbox μπόρεσε να κλιμακωθεί γρήγορα να γίνει μια εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η ιδέα είναι πολύ απλή αλλά εξαιρετικά αποτελεσματική. Το Dropbox ενσωματώθηκε σε μια δυνατότητα που δίνει στους χρήστες δωρεάν χώρο αποθήκευσης παραπέμποντας άλλους χρήστες στην υπηρεσία. Αυτό παρακίνησε τους ανθρώπους να μοιραστούν το εργαλείο. Παρόμοιες στρατηγικές έχουν χρησιμοποιήσει και εταιρείες όπως η Uber και η Airbnb.

μάρκετινγκ παραπομπής dropbox

Μια άλλη ανατροπή αυτής της τεχνικής είναι αυτό που έκανε η Google όταν κυκλοφόρησε αρχικά το Google+. Όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά, δεν μπορούσε να αποκτήσει λογαριασμό ο καθένας. Έγινε σε ένα βάση μόνο πρόσκλησης .

Για να αποκτήσουν πρόσβαση, οι άνθρωποι μπήκαν στο Twitter και στα φόρουμ παρακαλώντας να λάβουν πρόσκληση από άτομα που είχαν πρόσβαση. Αυτή η αποκλειστικότητα έκανε τους ανθρώπους να θέλουν ακόμη περισσότερο ένα προφίλ, γεγονός που αύξησε τον αριθμό των ατόμων που μιλούσαν για το νέο κοινωνικό δίκτυο σε όλο τον ιστό.

Το περιεχόμενο δεν γίνεται viral εκτός εάν το μοιράζονται οι άνθρωποι. Το μάθημα που πρέπει να πάρετε από το Dropbox, την Uber και την Google είναι να ζητήσετε το μερίδιο και οι άνθρωποι θα είναι πιο πιθανό να το κάνουν.

Βήμα 4: Κάντε το κοινό σας να δημιουργήσει περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες

Η δέσμευση είναι το κλειδί για να γίνει το περιεχόμενο viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη απαιτεί αφοσίωση πέρα ​​από την απλή κοινή χρήση και το καθιστά διαδραστικό.

Αντί απλώς να στέλνουν στο Twitter έναν σύνδεσμο προς ένα γραφικό που δημιούργησε η εταιρεία σας, οι χρήστες στέλνουν στο Twitter περιεχόμενο που δημιούργησαν ενώ ταυτόχρονα προωθούν την καμπάνια σας. Μόλις οι φίλοι και οι οπαδοί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αρχίσουν να βλέπουν τι μοιράζονται, φυσικά θα θέλουν να συμμετάσχουν και αυτοί.

Η βιογραφική ταινία του NWA Straight Outta of Compton είχε νούμερα ρεκόρ εισιτηρίων . Ενώ η ταινία ήταν πολύ αναμενόμενη και είχε εξαιρετικές κριτικές, δεν μπορούμε παρά να σκεφτούμε ότι το viral Γεννήτρια μιμιδίων Straight Outta έπαιξε ρόλο στην επιτυχία της ταινίας.

Κατευθείαν έξοδος γεννήτρια μιμιδίων

Η προσπάθεια μάρκετινγκ εκμεταλλεύτηκε το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από τους χρήστες, βάζοντας τους ανθρώπους να δημιουργούν αστεία μιμίδια που κοινοποιήθηκαν σε όλο το Instagram, το Facebook και το Twitter. Βοηθά το κοινό σας να νιώθει ότι είναι μέρος της καμπάνιας σας και, ας είμαστε ειλικρινείς, είναι διασκεδαστικό.

Όσο περισσότερα άτομα αρχίσουν να μοιράζονται περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η απήχηση της καμπάνιας σας. Βάλτε τη δύναμη στα χέρια του κοινού σας.

Βήμα 5: Κάντε το περιεχόμενό σας αρκετά χρήσιμο για κοινή χρήση

Η δημιουργία εξαιρετικά σχετικού και χρήσιμου περιεχομένου είναι ένας εύκολος τρόπος για να αυξήσετε τις πιθανότητες να γίνει viral.

Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κομμάτι περιεχομένου που είναι πρακτικό και έχει πρακτική χρήση, θα είστε πολύ μπροστά από το παιχνίδι.

Για παράδειγμα, ας ρίξουμε μια ματιά σε μια από τις πιο ανταγωνιστικές θέσεις που υπάρχουν: την απώλεια βάρους. Ακολουθούν ορισμένες αναρτήσεις ιστολογίου που σχετίζονται με μεγάλη κοινή χρήση και ιογενή απώλεια βάρους:

Παρατηρήστε ότι όλοι οι τίτλοι και το περιεχόμενο είναι πολύ άμεσοι, σαφείς και εφαρμόσιμοι. Κάποιος που διαβάζει οποιαδήποτε από αυτές τις αναρτήσεις μπορεί να λάβει αμέσως μέτρα σχετικά με αυτό που έχει διαβάσει. Και επειδή όλες οι αναρτήσεις έχουν πρακτικές συμβουλές, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να τις μοιραστούν με τους φίλους τους επειδή είναι χρήσιμες πληροφορίες.

αριθμός αγγέλου 145

Βήμα 6: Μοιραστείτε το περιεχόμενό σας τη σωστή στιγμή

Η αποστολή ενός Tweet ή η δημιουργία μιας ανάρτησης ιστολογίου την ιδανική στιγμή είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε την υπάρχουσα δυναμική για να γίνετε viral.

Είτε μιλάμε για το Oreo Superbowl Tweet είτε το tweet του Arby κατά τη διάρκεια των GRAMMY 2014 σχετικά με το εντυπωσιακό καπέλο του Pharrell, δεν υπάρχει καμία αντικατάσταση για το καλό timing.

Για να ρυθμίσετε το περιεχόμενό σας για να γίνει viral, πρέπει να είστε ενημερωμένοι για όλα τα τελευταία γεγονότα και τα μοντέρνα θέματα. Είτε πρόκειται για ποπ κουλτούρα, παγκόσμιες ειδήσεις ή αθλήματα, το να είσαι ενεργός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να βλέπεις τι είναι δημοφιλές αυτή τη στιγμή θα σου δώσει το καύσιμο που χρειάζεσαι για να δημιουργήσεις το επόμενο κομμάτι του viral περιεχομένου σου.

Το Twitter είναι το ιδανικό εργαλείο για να δείτε τι συμβαίνει ανά τον κόσμο ανά πάσα στιγμή. Παρακολουθήστε τις τάσεις σχετικά με τον κλάδο σας ή απλώς γενικά νέα. Μόλις βρείτε κάτι που ευθυγραμμίζεται με την επωνυμία σας, δημιουργήστε ένα κομμάτι περιεχομένου που σχετίζεται με το θέμα και αξέχαστο.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη χρήση μοντέρνων θεμάτων για να γίνουν viral:

  • Αποφύγετε τη δημιουργία ιογενούς περιεχομένου γύρω από τραγωδίες ή αρνητικά γεγονότα.
  • Προσπαθήστε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που είναι χιουμοριστικό και διασκεδαστικό.
  • Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Sprout Social, για να παρακολουθείτε μοντέρνα θέματα από έναν μόνο πίνακα ελέγχου.
  • Πάντα να δημιουργείτε κάποιο είδος εικόνας ή γραφικού που να ταιριάζει με τα Tweet σας για να αυξήσετε την ορατότητα.
  • Εάν κάνετε tweet για ένα δημοφιλές θέμα, μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε το κατάλληλο hashtag.

Βήμα 7: Χρησιμοποιήστε ισχυρά οπτικά

Οι αναρτήσεις ιστολογίου, τα Tweet και οι αναρτήσεις στο Facebook με εικόνες είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθούν.

Ο Buzzsumo έκανε μια μελέτη από πάνω από 100 εκατομμύρια αναρτήσεις ιστολογίου, όπου εξέτασε τον αριθμό των κοινοποιήσεων κοινωνικής δικτύωσης που έλαβε κάθε ανάρτηση και βρήκε αρκετές ομοιότητες μεταξύ του περιεχομένου με τη μεγαλύτερη κοινή χρήση. Ένα από τα στοιχεία που ξεχώρισαν περισσότερο ως επαναλαμβανόμενο θέμα ήταν η σημασία των εικαστικών.

Η μελέτη διαπίστωσε ότι οι αναρτήσεις με μία ή περισσότερες εικόνες έχουν περισσότερες από δύο φορές περισσότερες κοινοποιήσεις στο Facebook και στο Twitter από αυτές που δεν έχουν καμία εικόνα σε αυτές.

το facebook μοιράζεται με εικόνες

Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι τα γραφήματα ήταν ο πιο κοινόχρηστος τύπος περιεχομένου που ξεπερνούσε τις λίστες, τα άρθρα με οδηγίες και ακόμη και τα βίντεο.

Αυτό που πρέπει να πάρετε από τη μελέτη είναι ότι θα πρέπει να καταβάλετε προσπάθεια να συμπεριλάβετε εικόνες υψηλής ποιότητας στο περιεχόμενό σας. Όταν μοιράζεστε συνδέσμους σε αναρτήσεις ιστολογίου στο Twitter, το Facebook, το Google+ και άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων, θα πάρουν μια εικόνα από την ανάρτησή σας για να συμπεριλάβουν.

Η δημιουργία μιας επιλεγμένης εικόνας για τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας, όπως αυτές που βλέπετε στις αναρτήσεις μας, βοηθά το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει στις ροές κοινωνικών μέσων των ανθρώπων.

Canva είναι ένα εύκολο στη χρήση εργαλείο που σας βοηθά να δημιουργήσετε γραφικά μέσων κοινωνικής δικτύωσης δωρεάν. Εάν χρησιμοποιείτε Photoshop ή άλλο εργαλείο, ανατρέξτε στην ενημερωμένη ανάρτηση μεγεθών εικόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να βεβαιωθείτε ότι τα γραφικά σας έχουν το σωστό μέγεθος.

Βήμα 8: Μοιραστείτε το περιεχόμενό σας με ισχυρούς Influencers

Το να κάνετε τους influencers να μοιράζονται το περιεχόμενό σας μπορεί να σας δώσει ακριβώς την ώθηση που χρειάζεστε για να γίνετε viral. Το δύσκολο είναι να μπουν στο ραντάρ τους.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να κάνετε τους influencers να λαμβάνουν υπόψη το περιεχόμενό σας:

  1. Ελπίζω να το σκοντάψουν μόνοι τους
  2. Πες τους για αυτό

Πολλοί άνθρωποι ακολουθούν την πρώτη προσέγγιση.

Αλλά αν θέλετε να αυξήσετε την πιθανότητα να ανακαλύψουν το περιεχόμενό σας οι επηρεαστές, τότε πρέπει να ακολουθήσετε μια πιο προληπτική προσέγγιση. Αυτό σημαίνει να προσεγγίσετε και να τους ενημερώσετε ότι μόλις δημιουργήσατε ένα infographic, έναν οδηγό ή μια ανάρτηση ιστολογίου που πιστεύετε ότι θα εκτιμούσαν. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται μάρκετινγκ προβολής.

Το Outreach Marketing είναι τέχνη. Στείλτε ένα ανεπαρκώς γραμμένο αυτόκλητο email και κινδυνεύετε να σας δουν σαν άλλο ένα spammer. Το κλειδί είναι να ξεκινήσετε να χτίζετε σχέσεις τώρα, όχι μόνο όταν δημοσιεύετε ένα νέο κομμάτι περιεχομένου. Η πρώτη σας αλληλεπίδραση με έναν παράγοντα επιρροής δεν πρέπει να είναι σύνδεσμος προς την τελευταία σας ανάρτηση ιστολογίου. Ξεκινήστε από:

448 αριθμός αγγέλου
  • Σύνδεση μαζί τους μέσω των social media
  • Κοινή χρήση του περιεχομένου τους
  • @Αναφορά τους στα Tweets
  • Σύνδεση με το περιεχόμενό τους στις αναρτήσεις σας
  • Στέλνοντας ένα email που τους ενημερώνει ότι βρίσκετε το περιεχόμενό τους χρήσιμο
  • Συμπεριλαμβάνοντάς τα σε μια ανάρτηση συλλογής

Αυτό το βίντεο από τον ιδρυτή της Moz Ραντ Φίσκιν επεξηγεί τις παραπάνω μεθόδους προσέγγισης των influencers σε μεγαλύτερο βάθος.

Όλες αυτές οι δραστηριότητες επικεντρώνονται στο να τους εξυπηρετούν και να τους προσφέρουν κάποιο επίπεδο αξίας. Το να δείχνετε σε άτομα επιρροής ότι εκτιμάτε το περιεχόμενό τους και ότι έχετε γνήσιο ενδιαφέρον να συνδεθείτε μαζί τους είναι πολύ πιο ισχυρό από το να τους ζητάτε να μοιραστούν το περιεχόμενό σας από το μπλε.

Αφού χτιστεί αυτή η αρχική βάση, θα παρατηρήσετε ότι πιθανότατα θα είστε ήδη στο ραντάρ τους και μπορεί να αρχίσουν να μοιράζονται το περιεχόμενό σας χωρίς καν να σας ζητηθεί. Αλλά αν όχι, μπορείτε να απευθυνθείτε σε αυτούς και να ζητήσετε ένα μερίδιο τώρα χωρίς να μοιάζετε με ληστή.

Δεν θα γίνει viral κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργείτε. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου δεν το κάνει. Λαμβάνοντας, όμως, υπόψη αυτές τις συμβουλές και εφαρμόζοντας τις στρατηγικές, θα αυξήσετε τον όγκο που μοιράζεται το περιεχόμενό σας και θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να γίνει viral. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία viral βίντεο στον οδηγό μας.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: