Ο αναπόσπαστος ρόλος των κοινωνικών μέσων στον αθλητισμό είναι δύσκολο να αγνοηθεί.



Οι αθλητές αντιπροσωπεύουν μερικούς από τους λογαριασμούς που ακολουθούνται περισσότερο στα κοινωνικά μέσα.



Ωχ, είναι δύσκολο να βρεις έναν αθλητή που να μην αλληλεπιδρά με θαυμαστές μέσω κοινωνικών σε κάποια μορφή.

Γυναίκες των ΗΠΑ

Εν τω μεταξύ, οι αθλητικές εκδηλώσεις και οι διαγωνισμοί σε πραγματικό χρόνο είναι πρωταρχικής σημασίας για την αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από τις ειδήσεις της ομάδας και τις συζητήσεις για τα σκουπίδια και πέρα, τα θέματα που σχετίζονται με τον αθλητισμό είναι σχεδόν πάντα τάσεις στο Twitter.

Ωστόσο, οι αθλητικές ομάδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν έχουν τάση ή βαθμολογούν την αφοσίωση κατά λάθος. Οι βέλτιστες πρακτικές των κοινωνικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλάζουν και στο τρέχον κοινωνικό κλίμα.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα επισημάνουμε πώς εξελίσσονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα αθλήματα και τι μπορούν να κάνουν οι ομάδες και οι αθλητές για να προσαρμοστούν.

Η τρέχουσα κατάσταση των κοινωνικών μέσων στον αθλητισμό

Δεν υπάρχουν εκπλήξεις εδώ: οι αθλητικές ομάδες έχουν κλονιστεί ως αποτέλεσμα COVID-19 .



Σεζόν σε αναμονή. Αβέβαιο μέλλον για παίκτες και θαυμαστές.

Ωστόσο, το θόρυβο πίσω από τα αθλήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν έχει φύγει. Ούτε κατά διάνοια.

113 αριθμός αγγέλου

Case-in-point, τα πρόσφατα miniseries του Michael Jordan Ο τελευταίος χορός ήταν το θέμα του 1,5 εκατομμύρια tweets κατά τη διάρκεια του τελικού επεισοδίου. Η Wrestlemania του WWE σημείωσε ένα συγκλονιστικό 13,8 εκατομμύρια αφοσιώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε όλες τις πλατφόρμες τον Απρίλιο.



Εν τω μεταξύ, ο ενθουσιασμός πίσω από τη νίκη της Λίβερπουλ στην Premier League μετά την πρόσφατη επανεκκίνηση της σεζόν EPL μιλά από μόνη της.

Το πακέτο; Οι φίλαθλοι αθλούνται λίγο για να μιλήσουν για τις αγαπημένες τους ομάδες και αθλητές μέσω κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν τα πρωταθλήματα επαναλαμβάνουν κάτι που μοιάζει με «κανονικό». Οι θαυμαστές θα είναι επίσης πρόθυμοι να ακούσουν απόκριση σε αλλαγές όπως η περιορισμένη παρουσία των θαυμαστών σε ζωντανές εκδηλώσεις.

Όμως, απέναντι στο COVID-19 ή αλλιώς, ο ρόλος των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης στον αθλητισμό θα συνεχίσει να επικεντρώνεται σε έναν συνδυασμό των παρακάτω:

  • Διατηρώντας τους θαυμαστές ενημερωμένους για τα νέα της ομάδας (σκεφτείτε: υπογραφές παικτών, συμβόλαια, ανακοινώσεις πρωταθλήματος)
  • Παρέχοντας στους θαυμαστές ευκαιρίες να αλληλεπιδρούν με ομάδες και να ακούγονται καλά (σκεφτείτε: διαγωνισμοί υπότιτλων, ερωτήσεις και απαντήσεις)
  • Επισήμανση των εκδηλώσεων και των ειδήσεων που σχετίζονται με την ομάδα

Τι τρέχει στα αθλητικά και στα κοινωνικά μέσα τώρα;

Τώρα, ας μιλήσουμε για μερικές πρόσφατες τάσεις για τα κοινωνικά μέσα στα αθλήματα βάσει δεδομένων από τα πιο πρόσφατα Δείκτης HASHTAGS .

Οι ακόλουθες τάσεις και βέλτιστες πρακτικές είναι δίκαιο παιχνίδι σε όλες τις πλατφόρμες και αντιπροσωπεύουν αποδεδειγμένους τρόπους για να προσελκύσετε το κοινό σας.

Έμφαση στις ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο και το 'ζωντανό' περιεχόμενο

Πολλά από αυτά που κάνουν τον αθλητισμό τόσο αξιόλογο για τα κοινωνικά μέσα είναι το γεγονός ότι τα παιχνίδια συμβαίνουν σε πραγματικό χρόνο.

Επιπλέον, οι σκληροπυρηνικοί θαυμαστές είναι πρόθυμοι να μιλήσουν το μυαλό τους και να συνεργαστούν με ομάδες (για καλύτερα ή χειρότερα).

Και οτιδήποτε μπορούν να κάνουν οι ομάδες για να συλλάβουν και να ενθαρρύνουν αυτές τις δεσμεύσεις σε πραγματικό χρόνο είναι ένα πλεονέκτημα. Μερικές δημοφιλείς τακτικές για να το κάνουν περιλαμβάνουν:

  • Ζωντανές εκδηλώσεις Tweeting, όπως παιχνίδια, συνεντεύξεις τύπου ή προσχέδια
  • Παροχή στους θαυμαστές ενός ομαδικού ή συγκεκριμένου παιχνιδιού hashtag για δημοσίευση
  • Συγκέντρωση σχολίων από θαυμαστές μέσω δημοσκοπήσεων ή συνόλων ερωτήσεων και απαντήσεων στο Instagram ή στο Facebook Live.

Για παράδειγμα, ας δούμε πώς η Tottenham Hotspur χρησιμοποιεί τόσο το Twitter όσο και το Instagram για να δημιουργήσει διαφημιστική εκστρατεία κατά τη διάρκεια ενός αγώνα.

Χρησιμοποιώντας την ετικέτα #COYS ('Come on you Spurs!'), Ο λογαριασμός της ομάδας Twitter δημοσιεύει πρώτο βίντεο από τον διαχειριστή της ομάδας για κοινή χρήση με θαυμαστές.

Εν τω μεταξύ, παρέχουν ενημερώσεις play-by-play, πλάνα γηπέδου και ανακοινώσεις γκολ μέσω των ιστοριών Instagram.

Οι Tottenham Hotspurs χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια ζωντανών εκδηλώσεων για να διατηρήσουν τους θαυμαστές σε όλο τον κόσμο αφοσιωμένους σε πραγματικό χρόνο.

Οι θαυμαστές ενθαρρύνονται επίσης να ψηφίσουν τους αγαπημένους τους παίκτες αφού τελειώσει ο αγώνας για να συνεχίσει το τρένο.

Οι Tottenham Hotspurs χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια ζωντανών εκδηλώσεων για να διατηρήσουν τους θαυμαστές σε όλο τον κόσμο αφοσιωμένους σε πραγματικό χρόνο.

Σύμφωνα με τα δικά μας δεδομένα, η δημιουργικότητα είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας που κάνει έναν κοινωνικό λογαριασμό να ξεχωρίζει. Για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον αθλητισμό, αυτό σημαίνει εξερεύνηση νέων δρόμων και ευκαιριών για να προσελκύσετε τους θαυμαστές σε πραγματικό χρόνο. Σημαίνει επίσης έξυπνους υπότιτλους που κάνουν τον λογαριασμό σας να αισθάνεται σαν να λειτουργεί από έναν πραγματικό θαυμαστή έναντι μιας εταιρείας.

Αθλητές που πηγαίνουν πίσω από τα παρασκήνια μέσω Stories

Δεν υπάρχουν εκπλήξεις εδώ.

Αξιοποιώντας την αίσθηση του FOMO των οπαδών σας (φόβος να χάσετε), εφήμερο περιεχόμενο όπως Ιστορίες Instagram είναι το νούμερο ένα πράγμα που οι καταναλωτές θέλουν να δουν περισσότερα από μάρκες.

Η ίδια λογική ισχύει και για τα κοινωνικά μέσα στα αθλήματα, ιδιαίτερα με τους αθλητές. Μέσα από το Stories, οι παίκτες μπορούν να αναδείξουν την καθημερινή τους ζωή και να πάνε πίσω από τα παρασκήνια.

Η χρήση των ιστοριών Instagram και άλλων λειτουργιών των κοινωνικών μέσων είναι ένας τρόπος να φέρει την ανθρώπινη πλευρά των αθλητών στους θαυμαστές τους.

Επειδή είναι τόσο απλές και εκτός λειτουργίας, οι Ιστορίες αφαιρούν επίσης την «εταιρική» αίσθηση αθλητικού περιεχομένου στα κοινωνικά μέσα. Οι αθλητές και οι ομάδες πρέπει να εκμεταλλευτούν πλήρως τις Ιστορίες για να παραμείνουν φρέσκα στο μυαλό των οπαδών τους.

ο αριθμός 66

Εμφάνιση υποστήριξης για κοινωνικές αιτίες

Όπως σημειώνεται στο μας # ΜάρκεςGetReal έρευνα, οι εταιρείες δεν πρέπει να αποφεύγουν να λαμβάνουν θέση σε κοινωνικά και πολιτικά θέματα.

Οι αθλητικές ομάδες και οι αθλητές χρησιμοποιούν κυρίως τις πλατφόρμες τους για να πάρουν θέση.

Για παράδειγμα, η MLB έχει πρόσφατα επισημάνει παίκτες που διαμαρτύρονται για φυλετική δικαιοσύνη σε ολόκληρο τον λογαριασμό τους στο πρωτάθλημα και η ανταπόκριση ήταν σε μεγάλο βαθμό θετική. Η NHL έχει κάνει κάτι παρόμοιο με την εκστρατεία #HockeyisforEveryone για να δείξει αλληλεγγύη στην κοινότητα LGBQ +.

Αν και η στάση μπορεί να αποξενώσει ορισμένους οπαδούς, τόσο μεγάλο μέρος των κοινωνικών μέσων στον αθλητισμό περιστρέφεται γύρω από τον ακτιβισμό. Οι Naysayers μπορεί να είναι δυνατοί, αλλά οι ομάδες βλέπουν σωστά να μιλούν ως ευθύνη δεδομένης της προσέγγισής τους και του μεγέθους του κοινού τους.

Πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βοηθούν στον εξανθρωπισμό ομάδων και αθλητών

Δεν υπάρχει αμφιβολία για την πιθανή αποσύνδεση μεταξύ αθλητών με συμβόλαια μεγάλων χρημάτων και του μέσου οπαδού.

Μια τεράστια λειτουργία των κοινωνικών μέσων στον αθλητισμό είναι η ικανότητα των παικτών να επιδεικνύουν την ανθρώπινη πλευρά τους. Σκεφτείτε τους ακόλουθους τρόπους με τους οποίους οι ομάδες και οι αθλητές μπορούν να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να συνδεθούν με τους θαυμαστές.

Αγκαλιάζοντας μιμίδια και χιουμοριστικό περιεχόμενο

Το περιεχόμενο που κάνει τους θαυμαστές να γελούν τείνει να αποδίδει καλά όσον αφορά τις επισημάνσεις 'μου αρέσει', τις κοινοποιήσεις και τα σχόλια.

Θέλετε απόδειξη; Μην ψάχνετε περισσότερο από τον λογαριασμό της Φιλαδέλφειας Flyers για τη μασκότ Gritty. Πολλές από τις αναρτήσεις του λογαριασμού χρησιμοποιούν παράξενο και σουρεαλιστικό χιούμορ για να μαζέψουν την αφοσίωση μετά την ανάρτηση.

Εν τω μεταξύ, οι μεγάλοι λογαριασμοί της ομάδας δεν φοβούνται να πηδήξουν στο meme συγκρότημα. Κάτι τέτοιο όχι μόνο επιτρέπει στις ομάδες να αναδείξουν την προσωπικότητά τους, αλλά και να θέσουν τις θέσεις τους σε δυνητικά έγινε δημοφιλές .

Βλέπουμε επίσης πολύ παιχνιδιάρικο περιεχόμενο για αθλητές μέσω του Instagram Stories και του TikTok. Για παράδειγμα, οι δημοφιλείς χοροί και οι προκλήσεις συμβαδίζουν με αθλητές και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Επίδειξη υποστήριξης σε τοπικές κοινότητες

Όπως προαναφέρθηκε, ο ακτιβισμός και οι αιτίες είναι τεράστιες για τα κοινωνικά μέσα στον αθλητισμό.

Οι ομάδες μπορούν να εξανθρωπιστούν δείχνοντας τι κάνουν για να κάνουν τη διαφορά στις τοπικές τους κοινότητες. Αυτό περιλαμβάνει κάλυψη φιλανθρωπικών εκδηλώσεων και πρωτοβουλιών που επηρεάζουν τους θαυμαστές.

Δυνατότητα στους αθλητές να διηγούνται τις ιστορίες τους και να αλληλεπιδρούν με τους θαυμαστές

Η αυθεντικότητα είναι το κλειδί για τη δημιουργία συνδέσεων με θαυμαστές.

Πολλοί αθλητές είναι γοητευτικοί και ξεκαρδιστικοί ξεκαρδιστικοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από την άλλη πλευρά, ορισμένοι χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες τους κυρίως για ακτιβισμό.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, οι αθλητές πρέπει να εμπιστεύονται ότι είναι οι ίδιοι.

Επιπλέον, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπουν στους αθλητές να πηγαίνουν μπρος-πίσω με τους θαυμαστές τους άμεσα. Ενώ η ιδέα να τραβήξετε την προσοχή του αγαπημένου σας αθλητή πριν από μια δεκαετία ήταν αδύνατη, πλατφόρμες όπως το Twitter το έχουν κάνει πραγματικότητα.

16 στην αριθμολογία

Η σημασία του στυλ, της ασφάλειας και της συνοχής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον αθλητισμό

Οι λογαριασμοί αθλητικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να προσέχουν ιδιαίτερα τον τρόπο χειρισμού τους.

Για αρχάριους, μην παραμελείτε την ασφάλεια λογαριασμού για αθλητές και ομάδες. Είναι δύσκολο να βρεις μια ομάδα που δεν έχει πέσει θύμα παραβιασμένος λογαριασμός Twitter , σηματοδοτώντας την ανάγκη για περισσότερη ασφάλεια όσον αφορά τις συνδέσεις.

Επιπλέον, οι ομάδες και οι αθλητές πρέπει να βρίσκονται στην ίδια σελίδα όσον αφορά τον τρόπο επικοινωνίας με τους θαυμαστές τους.

Η αποφυγή συγγνώμης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή η πιθανή αντίδραση από τους θαυμαστές μπορεί να είναι δύσκολη για όσους αθλούνται. Αυτό οφείλεται εν μέρει σε ομάδες που έχουν τεράστιο κοινό, αλλά και το τρέχον φορτισμένο πολιτικό κλίμα.

Θα πρέπει να επιτρέπεται στους αθλητές να μιλούν το μυαλό τους, αλλά οι ομάδες πρέπει να έχουν ιδιαίτερη προσοχή για το πώς αλληλεπιδρούν με τους οπαδούς τους. Για παράδειγμα, πώς αντιμετωπίζετε τα troll; Η ομάδα σας έχει ένα ξεχωριστό φωνή μάρκας που επεκτείνεται σε όλους τους λογαριασμούς σας;

Οι ομάδες πρέπει να έχουν συνομιλίες σχετικά με τις αξίες και τι αναμένεται ως επωνυμία στα κοινωνικά μέσα. Αυτές οι προσδοκίες επεκτείνονται επίσης στους αθλητές και σε εκείνους που είναι υπεύθυνοι για τη δημιουργία αναρτήσεων για λογαριασμό του λογαριασμού μιας ομάδας. Αν και οι πολιτικές κοινωνικών μέσων για τα πρωταθλήματα δεν είναι δημόσιες, η θέσπιση ορισμένων «βασικών κανόνων» είναι μια έξυπνη κίνηση.

Και με αυτό, ολοκληρώνουμε τον οδηγό μας!

Πώς είναι το μέλλον των αθλητικών και των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης;

Ανεξάρτητα από το πώς το κόβετε, τα κοινωνικά μέσα θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στον αθλητισμό.

Ειδικά όταν οι ομάδες επιστρέφουν στο γήπεδο και οι οπαδοί επιστρέφουν στα περίπτερα, οι ομάδες θα πρέπει να κάνουν ό, τι είναι δυνατόν για να διατηρήσουν τη φήμη και την ορμή μέσω των κοινωνικών μέσων. Οι παραπάνω συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές μπορούν να σας βοηθήσουν να το κάνετε ακριβώς αυτό.

Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει τις τελευταίες Δείκτης HASHTAGS για να δείτε τις τελευταίες τάσεις για να προσελκύσετε το κοινό στον κόσμο του αθλητισμού και όχι μόνο.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: