Instagram εναντίον Facebook: ποιο είναι το καλύτερο για τη στρατηγική της επωνυμίας σας;

Όσον αφορά το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το Facebook συνεχίζει να είναι ο μεγάλος τύπος στην πανεπιστημιούπολη. Από τον Ιούνιο του 2019, το Facebook έχει αυξηθεί σε 2,38 δισεκατομμύρια χρήστες , καθιστώντας το την κορυφαία πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για το σύνολο των ενεργών χρηστών. Τα τελευταία 15 χρόνια, το Facebook έχει επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τα κοινωνικά δίκτυα και επίσης διεύρυνε τις δυνατότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τις επιχειρήσεις.

Έπειτα, υπάρχει το σχετικά νέο παιδί στο μπλοκ, το Instagram. Το Instagram ιδρύθηκε το 2010 και γνώρισε τεράστια επιτυχία στην ανάπτυξη της ενεργής βάσης χρηστών του. Από τον Ιούνιο του 2018, το Instagram έχει αυξηθεί σε ένα επιβλητικό 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως, τοποθετώντας τον εαυτό του ως ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα δίκτυα κοινωνικών μέσων παγκοσμίως. Αυτή η ανάπτυξη δεν πρέπει να εκπλήσσει. Βρισκόμαστε σε έναν χώρο όπου κυριαρχεί το κινητό, με χρήστες που αφιερώνουν περισσότερο χρόνο περιήγησης στον Ιστό από κινητά σε παγκόσμιο επίπεδο.

Με δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, είναι σαφές ότι αυτοί οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης είναι ισχυροί και έχουν πολλές ευκαιρίες για την επωνυμία σας να αλληλεπιδράσει με τους καταναλωτές. Ακόμα καλύτερα, το Facebook και το Instagram έχουν εργαστεί σκληρά για να γεφυρώσουν το χάσμα μεταξύ των βάσεων χρηστών. Πράγματα όπως η ικανότητα να έχεις ένα Τοποθέτηση Instagram για διαφήμιση στο Facebook Και η δυνατότητα στους χρήστες να μοιράζονται τις ιστορίες Instagram απευθείας στο Facebook είναι μόνο δύο από τους τρόπους με τους οποίους αυτές οι πλατφόρμες έχουν δημιουργήσει στιγμές συνέργειας τόσο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ όσο και για τους χρήστες.

Παρόλο που υπάρχουν πολλές νέες επιλογές για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να ενσωματωθούν στις στρατηγικές τους, δεν μπορείτε πάντα να εφαρμόσετε τις ίδιες τεχνικές που θα χρησιμοποιούσατε για το Facebook στο Instagram και αντίστροφα. Λοιπόν, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις διαφορές μεταξύ των δύο και ας σας βοηθήσουμε να καταλάβετε πού πρέπει να εστιάζει η επωνυμία σας.

Instagram εναντίον Facebook με αριθμούς

Ενώ το ξεκίνημα του Facebook μπορεί να του δώσει ένα πλεονέκτημα όσον αφορά τη βάση χρηστών και τη δημοτικότητα, η ανάπτυξη του Instagram ήταν εξαιρετικά ισχυρή και συνεχίζει να ανεβαίνει. Ας δούμε μερικά από τα βασικά στατιστικά.

Στατιστικά Facebook

• 2,38 δισ μηνιαίους ενεργούς χρήστες
• 96% ενεργών λογαριασμών χρηστών που έχουν πρόσβαση στο κοινωνικό δίκτυο μέσω κινητής συσκευής
• Το 40% των καταναλωτών είπε ότι παρακολουθεί τα περισσότερα βίντεο στο Facebook
• 65 εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις έχουν σελίδες στο Facebook
• Το 83% των marketers λένε ότι χρησιμοποιούν το Facebook ως μέρος της κοινωνικής στρατηγικής της επωνυμίας τους

Στατιστικά Instagram

• 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως
• 500 εκατομμύρια καθημερινοί ενεργοί χρήστες Instagram Stories παγκοσμίως
• 37% των χρηστών του Διαδικτύου στις ΗΠΑ είναι στο Instagram
• 68% των χρηστών του Instagram επισκέπτονται την πλατφόρμα καθημερινά
• Το 77% των marketers λένε ότι χρησιμοποιούν το Instagram ως μέρος της κοινωνικής στρατηγικής της επωνυμίας τους

Όπως μπορείτε να δείτε, το Facebook μπορεί να έχει μεγαλύτερους αριθμούς ματαιοδοξίας, αλλά τα στατιστικά του Instagram είναι πολύ εντυπωσιακά — ιδιαίτερα όσον αφορά την αφοσίωση. Το Instagram έχει δημιουργηθεί ως μια πλατφόρμα που ευδοκιμεί στο να μπορούν οι χρήστες να αλληλεπιδρούν με το οπτικό περιεχόμενο που μοιράζονται οι επωνυμίες.

Από την άλλη πλευρά, αυτοί οι τεράστιοι αριθμοί από το Facebook έχουν κάνει τις μικρές επιχειρήσεις να αισθάνονται υποχρεωμένες να ξεκινήσουν μια Σελίδα Facebook ακόμα κι αν δεν σχεδιάζουν απαραίτητα να είναι ενεργές σε αυτήν. Το Facebook έχει εδραιωθεί ως βασικό στοιχείο στον κόσμο του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ωστόσο, οι αριθμοί από μόνοι τους δεν λένε πάντα την πλήρη ιστορία. Ας σκάψουμε λίγο πιο βαθιά.

Facebook εναντίον Instagram: δημογραφικά στοιχεία κοινού

Η δημιουργία μιας στρατηγικής μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά η λήψη δημογραφικών δεδομένων υπόψη μπορεί να διευκολύνει σημαντικά τον προγραμματισμό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Μία από τις πρώτες διαφορές που ξεπηδούν είναι η νεότερη βάση χρηστών του Instagram. Σύμφωνα με τα δεδομένα, η μεγαλύτερη ομάδα ενεργών χρηστών είναι μικρότερης ηλικίας, ενώ σε σύγκριση με τις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες δεν είναι τόσο ενεργές. Η πλειοψηφία των χρηστών του Instagram είναι κάτω των 30 ετών και πολλοί είναι στην εφηβεία τους. Μέρος της αλλαγής πιθανότατα σχετίζεται με την επιθυμία των νεότερων καταναλωτών να είναι στην επόμενη τάση αρκετά γρήγορα. Αρχίζουμε να βλέπουμε νέα κοινωνικά δίκτυα να αναδύονται πολύ πιο γρήγορα αυτές τις μέρες και το σύνδρομο του γυαλιστερού αντικειμένου είναι πολύ δελεαστικό. Αυτή η διαφορά στο κοινό παρέχει μια εξαιρετική ευκαιρία για εταιρείες που προσπαθούν να προσεγγίσουν μια νεότερη δημογραφική ομάδα.

Ας μην προεξοφλούμε όμως το μεγαλύτερο κοινό. Ένα πλεονέκτημα του να είναι ένα δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο για τους ηλικιωμένους καταναλωτές είναι ότι οι χρήστες έχουν υψηλότερα εισοδήματα. Ανάλογα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία σας, αυτό θα μπορούσε να είναι εξαιρετικά επωφελές. Για παράδειγμα, μια εταιρεία επενδύσεων μπορεί να έχει πολύ μεγαλύτερη επιτυχία στο Facebook από ό,τι στο Instagram.

Facebook εναντίον Instagram: δέσμευση σε αριθμούς

Η κορυφαία μέτρηση που έχει το Instagram στο Facebook είναι η αφοσίωση. ΕΝΑ μελέτη αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ανέφερε ότι οι επωνυμίες βλέπουν ένα μέσο ποσοστό αφοσίωσης 0,09% ανά ανάρτηση στο Facebook, σε σύγκριση με ένα μέσο ποσοστό αφοσίωσης 1,60% ανά ανάρτηση στο Instagram. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν μια σημαντική διαφορά μεταξύ των δύο δικτύων για τη συγκριτική αξιολόγηση καμπάνιας.

Ας δούμε ένα πραγματικό παράδειγμα της δέσμευσης στο Facebook έναντι του Instagram. Ακολουθεί μια ανάρτηση από την Quest Nutrition που δημοσιεύτηκε τόσο στη σελίδα της στο Facebook όσο και στον λογαριασμό της στο Instagram. Λάβετε υπόψη ότι η Quest έχει 1,1 εκατομμύρια Likes στο Facebook και 491.000 ακόλουθους στο Instagram.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από την Quest Nutrition (@questnutrition)

Η ανάρτηση στο Instagram έχει πάνω από 2.400 likes σε σύγκριση με τα 21 του Facebook. Επιπλέον, έχει επίσης 20 σχόλια ενώ η ανάρτηση στο Facebook έχει μόνο ένα. Ακόμη και σε μια πιο δημοφιλή ανάρτηση στο Facebook, η δέσμευση από το Instagram είναι ακόμα υψηλότερη. Αυτή η ανάρτηση έχει πάνω από 500 Likes στο Facebook, κάτι που είναι υπέροχο, αλλά συγκρίνετε το με τα νούμερα που έβγαλε η επωνυμία από το Instagram.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από την Quest Nutrition (@questnutrition)

Παρά το παραπάνω παράδειγμα, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι δεν θα έχετε πάντα περισσότερη αφοσίωση στις αναρτήσεις στο Instagram από το Facebook. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για παράδειγμα, οι εικόνες αποδίδουν καλύτερα στο Instagram από το Facebook, καθώς για αυτό χρησιμοποιείται κυρίως το Instagram. Το κείμενο, από την άλλη πλευρά, είναι καλύτερα να αφήνεται στο Facebook τις περισσότερες φορές. Πρέπει να σκεφτείτε πώς το κοινό σας χρησιμοποιεί κάθε κοινωνικό δίκτυο. Που μας φέρνει στο επόμενο σημείο μας.

---

η έννοια του 808

---

Ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε για το Facebook είναι ότι ο τρόπος με τον οποίο εμφανίζεται το περιεχόμενο στις ροές δεδομένων των χρηστών βασίζεται σε αλγόριθμους. Ο αλγόριθμος του Facebook μπορεί να είναι μια μυστική επιστήμη, αλλά υπάρχουν πολλές στρατηγικές που μπορείτε να κάνετε για να τραβήξετε περισσότερα μάτια στις δημοσιεύσεις σας. Για παράδειγμα, μπορείτε πάντα να χρησιμοποιείτε το ViralPost του Sprout για δημοσιεύσεις σε περιόδους αιχμής για να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση του κοινού σας. Ή, μπορείτε επίσης να το κάνετε με τον παλιό τρόπο ακολουθώντας τον οδηγό μας Best Times to Post και δημοσιεύοντας εγγενώς. Ό,τι κι αν αποφασίσετε, είναι σημαντικό να θυμάστε να λαμβάνετε υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας, καθώς και τον συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου σας κατά τη δημοσίευση περιεχομένου και στις δύο πλατφόρμες.

Λειτουργικότητα

Αυτή η σύγκριση θα ήταν ελλιπής χωρίς να ρίξουμε μια ματιά στο πώς χρησιμοποιείται κάθε κοινωνικό δίκτυο. Έχουμε διαπιστώσει ότι το Instagram βασίζεται αυστηρά σε εικόνες/βίντεο, αλλά οι διαφορές ξεπερνούν αυτό.

Το Facebook είναι σε μεγάλο βαθμό ενημερωτικό. Μπορείτε να μάθετε πράγματα για μια εταιρεία μέσω της σελίδας της στο Facebook, είτε πρόκειται για εργάσιμες ώρες, για διεύθυνση ή για επερχόμενες εκδηλώσεις. Το Facebook ιστορικά επικεντρωνόταν πάντα στο κείμενο επειδή καθοδηγείται από τις λεπτομέρειες. Γι' αυτό χρειάζεται περισσότερος χρόνος για τη δημιουργία προφίλ στο Facebook από ό,τι στο Instagram. Εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.

Το Instagram έχει να κάνει με την καταγραφή στιγμών. Οι άνθρωποι δεν ανοίγουν το Instagram για να μάθουν τις ώρες λειτουργίας της εταιρείας σας ή για να δουν αν οι φίλοι τους έχουν πάει στο κατάστημά σας. Χρησιμοποιούν το Instagram για να ασχοληθούν. Αυτό είναι που το κάνει τόσο αποτελεσματικό για την οικοδόμηση της επωνυμίας σας και την απόκτηση δημοτικότητας.

Όταν βγαίνετε έξω για φαγητό και το μενού έχει 50 διαφορετικά πιάτα για να διαλέξετε, σας παίρνει πολύ περισσότερο χρόνο για να πάρετε μια απόφαση και να αναλάβετε δράση. Αλλά όταν πηγαίνετε σε ένα μέρος που ειδικεύεται σε μερικά μόνο επιλεγμένα πιάτα, παίρνετε την απόφασή σας πολύ πιο γρήγορα.

Το Facebook είναι σαν το εστιατόριο με 50 διαφορετικές επιλογές. Υπάρχουν τόσα πολλά που μπορείτε να κάνετε από την ανταλλαγή μηνυμάτων μέχρι την αναπαραγωγή παιχνιδιών και την παρακολούθηση βίντεο. Το Facebook παρέχει στους χρήστες του εκατοντάδες δυνατότητες και υπάρχει πραγματικά κάτι για όλους. Το Instagram είναι σαν το μπέργκερ στο κέντρο της πόλης που σερβίρει δύο πράγματα, μπέργκερ και πατάτες τηγανιτές. Δεν σας δίνει την ευκαιρία να αποσπαστείτε και είναι υπερ-εστιασμένος σε μερικά βασικά χαρακτηριστικά.

Όταν εκκινείτε την εφαρμογή Instagram, αντιμετωπίζετε αμέσως περιεχόμενο. Παρέχει μια διαφορετική εμπειρία χρήστη από το Facebook επειδή εστιάζει αυστηρά σε οπτικό περιεχόμενο.

Με το Instagram:

• Σας προσφέρει πολλούς διαφορετικούς τρόπους αλληλεπίδρασης με Ιστορίες ή αναρτήσεις
• Οι χρήστες βλέπουν κυρίως εικόνες ή/και βίντεο ως αναρτήσεις ή ως Ιστορίες Instagram
• Η δραστηριότητά σας στο Instagram είναι λίγο πιο δύσκολο να ακολουθήσετε από το Facebook, αν και και τα δύο δίκτυα δίνουν μεγάλη έμφαση στο απόρρητο του λογαριασμού

Ακολουθεί μια ανάρτηση στο Facebook στο κινητό.

Έχετε τις ίδιες δυνατότητες με το Instagram να σχολιάζετε και να μοιράζεστε, εκτός από το ότι το Facebook παρέχει μια μοναδική δυνατότητα στους χρήστες να δίνουν συγκεκριμένες αντιδράσεις σε αναρτήσεις αντί για το συνηθισμένο like.

Ποιο δίκτυο είναι καλύτερο για την επωνυμία σας;

Όπως συζητήσαμε νωρίτερα, το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύετε στο Facebook ή το Instagram είναι επίσης σημαντικό. Ένα μεγάλο λάθος που κάνουν οι εταιρείες είναι ότι αντιμετωπίζουν το Instagram σαν το Facebook. Το περιεχόμενο που λειτουργεί στο Facebook δεν μεταφράζεται πάντα καλά στο Instagram. Συνιστούμε να δοκιμάσετε το περιεχόμενό σας τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram για να δείτε ποια πλατφόρμα αποδίδει την καλύτερη απόδοση.

Επιμελημένο περιεχόμενο

Το Facebook είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για την επιμέλεια περιεχομένου. Πιθανότατα έχετε παρατηρήσει ότι μεγάλο μέρος του περιεχομένου που κοινοποιείται στο Facebook δεν είναι πρωτότυπο. Είναι γενικά επιμελημένες αναρτήσεις ιστολογίου, ειδήσεις ή περιεχόμενο που απλώς κοινοποιείται από άλλους λογαριασμούς.

Το Instagram, από την άλλη, έχει να κάνει με πρωτότυπες φωτογραφίες και βίντεο. Παρόλο που μπορεί να συναντήσετε ένα ή δύο αναδημοσιευμένα μιμίδια ενώ κάνετε κύλιση στην εφαρμογή.

---

αριθμητικές τιμές γραμμάτων

---

Εταιρικά Νέα

Η πρώτη σας στάση για τη δημοσίευση ειδήσεων της εταιρείας θα πρέπει να είναι το Facebook. Δεδομένου ότι το Facebook βασίζεται περισσότερο σε κείμενο, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες οι χρήστες να διαβάσουν ολόκληρη την ενημέρωση. Για παράδειγμα, εάν πρέπει να κλείσετε για ανακατασκευή, θα θέλατε να κάνετε μια ανάρτηση στο Facebook σχετικά με αυτό. Το Instagram είναι όπου μπορείτε να δημοσιεύσετε φωτογραφίες της ανακατασκευής σε εξέλιξη. Βλέπεις τη διαφορά?

Εταιρικές εκδηλώσεις

Η εταιρεία σας φιλοξένησε μια φιλανθρωπική εκδήλωση ή πήγε σε ένα δημοφιλές συνέδριο; Αυτή είναι η τέλεια ευκαιρία για να αποκτήσετε περιεχόμενο για το Instagram. Μπορείτε να δημοσιεύσετε τις εικόνες σε πραγματικό χρόνο για να δώσετε στους ακόλουθούς σας μια αίσθηση για το πώς πάνε τα πράγματα.

Όταν επιστρέψετε από την εκδήλωση, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα άλμπουμ φωτογραφιών στο Facebook με τις καλύτερες φωτογραφίες.

Διαγωνισμοί εικόνας

Οι διαγωνισμοί εικόνας έχουν να κάνουν με την δέσμευση και γνωρίζουμε ότι το Instagram είναι ο βασιλιάς της δέσμευσης στα social media. Χρησιμοποιήστε το Instagram ως πλατφόρμα για να φιλοξενήσετε τον διαγωνισμό και δημιουργήστε ένα hashtag για να παρακολουθείτε τα πάντα.

Μπορείτε να προωθήσετε τον διαγωνισμό στο Facebook για να προωθήσετε την επισκεψιμότητα στον λογαριασμό σας στο Instagram. Ίσως ακόμη και να εξετάσετε το ενδεχόμενο να εκτελέσετε κάποιες διαφημίσεις στο Facebook.

Οποιοσδήποτε τύπος πρωτότυπης φωτογραφίας που έχει να κάνει με την εταιρεία και την επωνυμία σας θα πρέπει να κυκλοφορεί στο Instagram. Αν δημοσιεύετε περιεχόμενο που έχει πολύ κείμενο, τότε το Facebook μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή.

Εκτέλεση καμπανιών στο Facebook έναντι του Instagram

Όσον αφορά τη δημιουργία, την παρακολούθηση και την αναφορά πληρωμένων καμπανιών κοινωνικής δικτύωσης, το Facebook και το Instagram σας καλύπτουν. Η παρακολούθηση της απόδοσης επένδυσής σας είναι εύκολη με το Facebook και το Instagram για επιχειρήσεις και η συνέργεια μεταξύ των δύο πλατφορμών θα σας προσφέρει όλα όσα χρειάζεστε για να παρακολουθείτε την επιτυχία των πληρωμένων διαφημίσεων.

Για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να δουν συνολικά την απόδοση της οργανικής ΚΑΙ επί πληρωμή καμπάνιας, το Sprout διαθέτει μια εύχρηστη σουίτα αναφορών που σας δίνει τη δυνατότητα να κάνετε και τα δύο. Η πλατφόρμα του Sprout σάς επιτρέπει να έχετε μια καλή συνολική εικόνα της απόδοσης του περιεχομένου σας στο Instagram, εκτός από το Facebook. Και υπάρχουν πολλά πρόσθετα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να έχετε μια καλύτερη εικόνα του ενσωματωμένου αντίκτυπου που έχουν και οι δύο πλατφόρμες για την επωνυμία σας, όπως η χρήση κωδικών UTM και συντομευμένων διευθύνσεων URL.

Το Facebook δεν αντικαθιστά το Instagram και το Instagram δεν μπορεί να αντικαταστήσει το Facebook. Πρέπει να προσδιορίσετε το κοινό σας, να σκεφτείτε το είδος του περιεχομένου που θέλετε να δημοσιεύσετε και στη συνέχεια να βρείτε ένα χαρούμενο μέσο. Τελικά, το ερώτημα δεν είναι ποιο κοινωνικό δίκτυο είναι καλύτερο. Το ερώτημα που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας είναι πώς μπορεί η εταιρεία σας να χρησιμοποιήσει το καθένα για να προσεγγίσει το κοινό σας και να αυξήσει την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: