Ήρθε επιτέλους το φθινόπωρο - ώρα για κολοκύθες, μήλα, χαίριδες και Απόκριες. Αλλά η πρώτη μέρα του φθινοπώρου είναι κάτι παραπάνω από μια δικαιολογία για να ξεσπάσετε τη συλλογή σας με ζακέτες. Είναι μια ευκαιρία να αξιοποιήσετε το εποχιακό μάρκετινγκ για να συνδεθείτε με το κοινό σας. Το να φέρετε λίγη φθινοπωρινή άνεση στη στρατηγική μάρκετινγκ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διατηρήσετε το περιεχόμενό σας φρέσκο ​​και ελκυστικό. Καταρρίπτουμε τις βασικές τάσεις του φθινοπώρου, ώστε να εμπνευστείτε για το #pumpkinszn.



Το φρούριο μπαχαρικών κολοκύθας

Δεν μπορείτε να μιλήσετε για το φθινόπωρο χωρίς μπαχαρικό κολοκύθας. Το μείγμα κανέλας, τζίντζερ, μπαχάρι και μοσχοκάρυδο εμφανίζεται παντού μόλις πέσει η θερμοκρασία. Το μπαχαρικό κολοκύθας έχει ορίσει το φθινόπωρο εδώ και εκατοντάδες χρόνια – κάνοντας ακόμη και μια εμφάνιση στο πρώτο αμερικανικό βιβλίο μαγειρικής το 1796. Το 2003, τα Starbucks κυκλοφόρησαν το κλασικό Pumpkin Spice Latte, δημιουργώντας μια νέα γενιά λάτρεις των μπαχαρικών κολοκύθας. Η Merriam-Webster πρόσθεσε ακόμη και το μπαχαρικό κολοκύθας στο λεξικό φέτος.



Με σχεδόν 20 χρόνια φρενίτιδας με τα μπαχαρικά της κολοκύθας, είναι φυσικό να αναρωτιόμαστε αν η τάση σβήνει. Συνηθίζαμε Sprout Social Listening για να μετρήσει την κοινή γνώμη για τη γεύση. Με λίγα λόγια, δεν πάει πουθενά.

Το 2021, τα tweets που σχετίζονται με το μπαχαρικό κολοκύθας συγκέντρωσαν 2,29 εκατομμύρια δεσμεύσεις μόνο τον Αύγουστο. Φέτος, οι δεσμεύσεις έφτασαν τα 2,73 εκατομμύρια για μια τεράστια αύξηση 19%. Τον Σεπτέμβριο του 2022, υπήρξαν σχεδόν 4,4 εκατομμύρια δεσμεύσεις, σημειώνοντας αύξηση 29% από τα νούμερα του Σεπτεμβρίου 2021. Συνολικά, η δέσμευση με μπαχαρικά κολοκύθας πρόκειται να φτάσει τα 15,5 εκατομμύρια δεσμεύσεις το 2022. Και το συναίσθημα για το μπαχαρικό κολοκύθας είναι 69% θετικό. Σίγουρα δεν είναι πολύ αργά για να πηδήξετε στη σειρά των μπαχαρικών κολοκύθας.



Λίστα κορυφαίων λέξεων-κλειδιών και επιπέδων αφοσίωσης

Αποτύπωση της μαγείας του φθινοπώρου: Δημιουργήστε τα αγαπημένα του φθινοπώρου του κοινού σας

Το μπαχαρικό κολοκύθας δεν είναι το μόνο πράγμα που αγαπούν οι άνθρωποι αυτή τη σεζόν. Το φθινόπωρο είναι μια γεμάτη ατμόσφαιρα, με ρούχα, μουσική, δραστηριότητες και το πιο σημαντικό, συναισθήματα που συνδέονται με αυτό. Η αξιοποίηση της σύνδεσης που έχουν οι καταναλωτές με την εποχή μπορεί να αποφέρει απίστευτα αποτελέσματα. Αλλά για να το κάνετε αυτό, πρέπει να καταλάβετε τι αγαπά το κοινό σας στο φθινόπωρο.



Ο αισθητικός εκτιμητής

Το φθινόπωρο είναι αναμφισβήτητα όμορφο. Οι φωτογραφίες του Instagram με φθινοπωρινά τοπία βασικά παίρνουν τον εαυτό τους και οι ζεστοί χρωματικοί συνδυασμοί κάνουν τα πάντα να φαίνονται λίγο πιο άνετα. Για κάποιο κοινό, το φθινόπωρο έχει να κάνει με οπτικές ενδείξεις.

Με τις φωτογραφίες τους από φθινοπωρινά φύλλα στο πράσινο του γκολφ, το Golf Digest ενθάρρυνε τη συμμετοχή του κοινού. Οι παίκτες του γκολφ απάντησαν με τις δικές τους φωτογραφίες από το φθινοπωρινό γκολφ και ανέφεραν μέλη της τετράδας τους για να αναπολήσουν περασμένα παιχνίδια ή να εκφράσουν ενθουσιασμό για τους επερχόμενους. Το Golf Digest έσκυψε στις οπτικές πτυχές του παιχνιδιού για να δημιουργήσει buzz.

αριθμοί αγγέλου 303

Δεδομένου ότι το φθινόπωρο σηματοδοτεί την έναρξη της σχολικής χρονιάς, η αισθητική του ακαδημαϊκού χώρου και του φθινοπώρου έχουν πολλές επικαλύψεις. Το Πανεπιστήμιο της Νότιας Καρολίνας έδειξε στο κοινό του πώς τα φύλλα που αλλάζουν συμπληρώνουν τις απόψεις τους στην πανεπιστημιούπολη. Η σύνδεση του πανεπιστημίου με τη νοσταλγία και τα μεταβατικά συναισθήματα του φθινοπώρου στοχεύει τόσο σε υποψήφιους φοιτητές όσο και σε αποφοίτους.

Το φθινόπωρο δεν αφορά μόνο την εξωτερική θέα. Τα εσωτερικά είναι εξίσου συναρπαστικά. Τα πορτοκαλί, κίτρινα και κόκκινα που εμφανίζονται στη φύση εμφανίζονται επίσης στο διάδρομο της διακόσμησης του σπιτιού. #FallDecor έχει πάνω από 8 εκατομμύρια προβολές στο TikTok. Οι καταναλωτές περιμένουν όλο το χρόνο για να διακοσμήσουν τα σπίτια τους για το φθινόπωρο, είτε προτιμούν τις τρομακτικές αποκριάτικες δονήσεις είτε τα υγιεινά νεύματα της φύσης. Το Michaels Craft Store συμμετείχε σε αυτή την προσμονή και τον ενθουσιασμό με ένα TikTok που ανακοινώνει την πτώση της φθινοπωρινής τους διακόσμησης.

Ο αναζητητής της εμπειρίας

Για κάποιο κοινό, το φθινόπωρο συνοδεύεται από μια λίστα «must-do» με μπαλώματα κολοκύθας, λαβύρινθους καλαμποκιού και οπωρώνες μήλων. Το να αγγίξετε τη βιωματική πλευρά της σεζόν είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνδεθείτε με πιο ενεργό κοινό.

Τα φθινοπωρινά φύλλα κάνουν γραφικές διαδρομές, αλλά μπορούν να δημιουργήσουν μαγικές πεζοπορίες. Το Leaf peeping –ο όρος για να κοιτάξετε το φύλλωμα– είναι δημοφιλές σε εθνικό επίπεδο, με τους λάτρεις που ταξιδεύουν σε όλη τη χώρα αναζητώντας την τέλεια θέα. Η REI επιμελήθηκε μια λίστα με φθινοπωρινά είδη για το κοινό της που είναι έτοιμο για φθινοπωρινές πεζοπορίες.

Το φθινόπωρο είναι μια εποχή άνεσης. Οι ασαφείς κουβέρτες, τα ζεστά ροφήματα και η δικαιολογία για να χρησιμοποιήσετε το τζάκι είναι φθινοπωρινοί στηρίγματα για κάποιο λόγο. Και το να κουλουριαστείς με ένα καλό βιβλίο ανήκει ακριβώς σε αυτή την κατηγορία. Καθώς οι αναγνώστες αρχίζουν να φτιάχνουν τα φθινοπωρινά τους ράφια, η Goodreads παρείχε μια λίστα με συστάσεις που συνδυάζονται καλά με ένα latte μπαχαρικών κολοκύθας.

Όταν η θερμοκρασία αρχίζει να πέφτει, είναι ώρα για comfort food. Το φθινόπωρο συνοδεύεται από ένα καθορισμένο μενού και οι αρχικοί σεφ είναι πρόθυμοι να ξεκινήσουν την προετοιμασία των αγαπημένων τους πιάτων. Η Ένωση Χοιρινού του Κάνσας βρήκε έναν τρόπο να εκμεταλλευτεί τη φθινοπωρινή λαχτάρα του κοινού της με μια σχετική συνταγή τσίλι.

Ο γνώστης της κολοκύθας

Όπως είπαμε και πριν, η κολοκύθα δεν πάει πουθενά. Είτε είναι σε μπάλωμα είτε σε πίτα, ο κόσμος δεν μπορεί να τα χορτάσει. Οι κολοκύθες είναι μια δική τους φθινοπωρινή κατηγορία. Κάτι σε αυτά τραβάει την προσοχή μας, όπως ο άνθρωπος που κατέκτησε παγκόσμιο ρεκόρ φέτος κωπηλατώντας 38 μίλια σε μια βάρκα κολοκύθας ή το Λογαριασμός TikTok όπου σχεδόν 340.000 άνθρωποι παρακολουθούν τη διαδικασία καλλιέργειας κολοκύθας γιγάντια. Όποιος κι αν είναι ο λόγος για την εμμονή μας με την κολοκύθα, οι κολοκύθες είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε το κοινό σας αυτό το φθινόπωρο.

Φαίνεται ότι όλα έχουν μια έκδοση μπαχαρικών κολοκύθας τώρα. Με τόσα πολλά προϊόντα στην αγορά, είναι δύσκολο για τους καταναλωτές να παρακολουθούν τις εποχιακές εκδόσεις που θέλουν να δοκιμάσουν. Ο στόχος βοήθησε αναρτώντας μια επισκόπηση βίντεο των ειδών μπαχαρικών κολοκύθας που διατίθενται στο κατάστημά τους, ενημερώνοντας τους πελάτες για το τι είναι στην εποχή και τι νέο υπάρχει.

Όταν κάτι γίνεται δημοφιλές, σε κάποιους αναμφίβολα θα το αντιπαθούν. Ενώ οι περισσότεροι καταναλωτές πιστεύουν ότι το μπαχαρικό κολοκύθας ενσαρκώνει την πτώση, μερικοί άνθρωποι το βρίσκουν υπερεκτιμημένο. Ο Dunkin απευθύνθηκε στους αρνητές της κολοκύθας σε ένα TikTok που επικύρωσε όλους όσοι ένιωσαν την ανάγκη να υπερασπιστούν την αγάπη τους για την κολοκύθα.

Τα νεωτεριστικά προϊόντα δεν είναι κάτι καινούργιο και η σκηνή της κολοκύθας έχει το μερίδιο της. Για κάθε κρέμα καφέ ή γεύση ντόνατ, υπάρχει και κάτι απροσδόκητο, όπως α μπαχαρικό κολοκύθας Cup O’ Noodles . Η Washington Post υιοθέτησε μια χιουμοριστική προσέγγιση για να καλύψει ένα άλλο παράξενο, το spam μπαχαρικών κολοκύθας. Έσκιραν στον παραλογισμό του προϊόντος δείχνοντας ένα μέλος της ομάδας τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να το τρώει απευθείας από το κουτί.

Το εποχικό μάρκετινγκ πέφτει μαζί

Η αγκαλιά του πνεύματος της πτώσης μπορεί να έχει βαθιές επιπτώσεις στην επωνυμία σας. Η συσχέτιση της επωνυμίας σας με τις τάσεις και τις παραδόσεις του φθινοπώρου μπορεί να μετατρέψει τους συναισθηματικούς δεσμούς που έχουν οι καταναλωτές με την πτώση σε συναισθηματικούς δεσμούς με την επωνυμία σας. Το εποχικό μάρκετινγκ δεν είναι μόνο να διατηρείτε ενημερωμένο το ημερολόγιο του περιεχομένου σας. Πρόκειται για τη σχέση με τις προϋπάρχουσες αξίες, τα ενδιαφέροντα και τα συναισθήματα του κοινού σας μέσω περιεχομένου που έχει σημασία για αυτό.

Ενδιαφέρεστε να εξερευνήσετε το εποχιακό μάρκετινγκ; Δείτε δωρεάν το Sprout Social Ημερολόγιο διακοπών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης , με λεπτομέρειες για τις πιο δημοφιλείς διακοπές hashtag.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: