Οι αδημοσίευτες δημοσιεύσεις στο Facebook, γνωστές και ως σκοτεινές αναρτήσεις, είναι ένα από τα πιο ανεπαρκώς χρησιμοποιούμενα εργαλεία που διατίθενται από το Facebook. Η κοινωνική διαφήμιση κινείται γρήγορα, οπότε είναι σημαντικό να βρείτε νέες προσεγγίσεις για τη διαχείριση της στρατηγικής κοινωνικής διαφήμισης.





Οι σκοτεινές δημοσιεύσεις σάς επιτρέπουν να κάνετε ακριβώς αυτό. Αντί για πολλές διαφημίσεις για διαφορετικά τμήματα κοινού που εμφανίζονται συνεχώς στη σελίδα σας, αυτές οι αναρτήσεις εμφανίζονται μόνο για τα είδη κοινού που καθορίζετε. Οι διαχειριστές της σελίδας σας μπορούν στη συνέχεια να διαχειριστούν την παράδοση του περιεχομένου σας, έτσι η διαφήμισή σας γίνεται εξαιρετικά στοχευμένη με καλύτερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.



Το καλύτερο κομμάτι? Μπορείτε να δημιουργήσετε και να αναλύσετε την επιτυχία των σκοτεινών δημοσιεύσεών σας απευθείας στο HASHTAGS για τον εξορθολογισμό και τη διαχείριση της στρατηγικής σας.



Παράδειγμα σκοτεινών δημοσιεύσεων στο facebook

Γιατί να χρησιμοποιήσετε σκοτεινές δημοσιεύσεις στο Facebook;

Σε γενικές γραμμές, οι σκοτεινές δημοσιεύσεις είναι ένας καλός τρόπος διαφήμισης χωρίς να αποξενώνετε ή να ενοχλείτε τους οπαδούς σας. Πιο συγκεκριμένα, οι σκοτεινές δημοσιεύσεις προσφέρουν τέσσερα κύρια οφέλη:

  1. Μπορείτε να αποκτήσετε υπερ-στόχευση. Μπορείτε να δημιουργήσετε όσες διαφημίσεις θέλετε, συγκεκριμένες για κάθε τμήμα του κοινού σας. Καθιστώντας αυτές τις διαφημίσεις 'σκοτεινές' ή μη δημοσιευμένες, μπορείτε να αποφύγετε την αποστολή ανεπιθύμητων μηνυμάτων στους οπαδούς σας με πληροφορίες που δεν σχετίζονται με αυτές.
  2. Μπορείτε να κάνετε δοκιμές A / B. Μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές εκδόσεις των διαφημίσεών σας. Μπορείτε να αλλάξετε την εικόνα, τον τίτλο, το αντίγραφο σώματος ή κουμπί παρότρυνσης για δράση , για να δείτε ποιες παραλλαγές έχουν τις υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, τόσο περισσότερα χρήματα θα εξοικονομήσετε σε καμπάνιες κόστους ανά κλικ.
  3. Καθοδηγείτε καλύτερα την οργανική σας κυκλοφορία. Τώρα που γνωρίζετε ότι ορισμένες εικόνες ή τίτλοι έχουν καλύτερη απόδοση, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε πληρωμένες κοινωνικές διαφημίσεις για να καθοδηγήσετε την οργανική σας κοινωνική στρατηγική. Μόλις προσδιορίσετε ποιοι συνδυασμοί έχουν την καλύτερη απόδοση, εφαρμόστε τους στις οργανικές αναρτήσεις σας για καλύτερη προσέγγιση και αφοσίωση.
  4. Αποφεύγετε τις ροές μόνο για διαφημίσεις. Οι ροές Facebook μόνο για διαφημίσεις δεν είναι μόνο επιθετικές, αλλά τείνουν να απομακρύνουν το κοινό σας. Οι σκοτεινές αναρτήσεις στο Facebook είναι εξειδικευμένες και εξαιρετικά ευαίσθητες, ώστε να μην εκτοξεύετε τα ίδια CTA σε όλους μέσω της ροής σας.

Πώς να δημιουργήσετε σκοτεινές δημοσιεύσεις στο Facebook

Ενώ μπορείτε να δημιουργήσετε σκοτεινές αναρτήσεις στο Facebook, η δημιουργία τους στο Sprout βοηθά στην ενοποίηση των διαφημιστικών σας προσπαθειών. Η δημοσίευση σκοτεινών δημοσιεύσεων μέσω του Sprout μοιάζει πολύ με τη δημοσίευση οργανικού περιεχομένου.

Χρησιμοποιώντας το Sprout για σκοτεινές δημοσιεύσεις στο Facebook

Για να δημιουργήσετε μια σκοτεινή ανάρτηση στο Sprout:



  1. Δημιουργήστε την ανάρτηση για τη σελίδα σας χρησιμοποιώντας το Compose.
  2. Κάντε κλικ Facebook.
  3. Επιλέγω Μη δημοσιευμένη ανάρτηση.
  4. Επιλέξτε πότε θέλετε να δημοσιεύσετε τη σκοτεινή ανάρτηση.
  5. Κάντε κλικ Στείλετε ή Υποβολή για έγκριση .

Τώρα η σκοτεινή ανάρτησή σας αποστέλλεται στο Facebook για δημοσίευση. Μην ανησυχείτε, η ανάρτηση δεν θα εμφανίζεται στο χρονοδιάγραμμα της σελίδας σας ή στη ροή ειδήσεων του οπαδού του Facebook. Αντ 'αυτού, μπορείτε να βρείτε την ανάρτηση στην κονσόλα διαχείρισης διαφημίσεων και να την προωθήσετε στα τμήματα κοινού σας.



Χρησιμοποιώντας το Sprout, έχετε πρόσβαση στο Εργαλεία διαχείρισης Facebook που όχι μόνο θα σας βοηθήσουν να δημοσιεύσετε τους τύπους περιεχομένου που θέλετε, αλλά και να αναλύσετε την απόδοσή σας. Οι συνεργατικές δυνατότητες προγραμματισμού και δημοσίευσης του Sprout για το Facebook διασφαλίζουν ότι βρίσκεστε καλά με τις σκοτεινές δημοσιεύσεις σας στο Facebook.

Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι εσφαλμένα στοχεύστε το κοινό σας και φαίνεται σαν ένας ανεπιθύμητος οργανισμός στο Facebook. Αντ 'αυτού, μπορείτε δοκιμάστε HASHTAGS για μια δωρεάν δοκιμή 30 ημερών και πάρτε τα ηνία της διαφημιστικής σας στρατηγικής στο Facebook.



απάντηση στο FB από το Sprout Smart Inbox

Πώς να αναλύσετε σκοτεινές δημοσιεύσεις στο Facebook

Η χρήση σκοτεινών αναρτήσεων στο Facebook για την προώθηση περιεχομένου σε ένα ευρύτερο κοινό θα πρέπει να οδηγήσει σε περισσότερα σχόλια και συζητήσεις σχετικά με το περιεχόμενο που προβάλλετε. Το Transmission Events, μια οργάνωση μουσικής εκδήλωσης, αυξήθηκε απόδοση διαφημιστικής δαπάνης κατά 30 φορές χρησιμοποιώντας διαφημίσεις σκοτεινών δημοσιεύσεων στο Facebook.



Προβολή σκούρων δημοσιεύσεων στο Facebook στο Sprout

Στην αναφορά 'Απεσταλμένα μηνύματα' του Sprout, μπορείτε να δείτε σημαντικά δεδομένα (επισημάνσεις 'μου αρέσει', σχόλια και αφοσίωση) για τις σκοτεινές αναρτήσεις σας για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητά τους. Δείτε πώς:



  1. Παω σε Αναφορές .
  2. Στην αριστερή πλοήγηση, κάντε κλικ στο Δημοσίευση απόδοσης.
  3. Επίλεξε το Facebook προφίλ που θέλετε να δείτε.
  4. Στην ενότητα Δημοσιευμένη κατάσταση, επιλέξτε Αδημοσίευτος .
φιλτράρισμα τύπων δημοσιεύσεων Facebook στο Sprout

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την Αναφορά απόδοσης μετά για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των δοκιμών A / B. Για να λάβετε αυτήν την εικόνα, αφήστε το Μη δημοσιευμένο φίλτρο ανάρτησης και, στη συνέχεια, εξαγάγετε την αναφορά και συγκρίνετε μη αυτόματα:

  • Διαφημίσεις έναντι διαφημίσεων
  • Πληρωμένες αναρτήσεις έναντι οργανικών αναρτήσεων

Για εκείνες τις στιγμές που θέλετε να εστιάσετε την προσοχή σας αποκλειστικά σε οργανικές αναρτήσεις, αφήστε το φίλτρο απενεργοποιημένο και όλα τα μη δημοσιευμένα δεδομένα δημοσιεύσεων καταργούνται από την αναφορά 'Απόδοση ανάρτησης'.

Εξισορρόπηση των αναγκών του κοινού σας

Το κοινό σας είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες σας στρατηγική μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων . Και στο Facebook, πρέπει να ακολουθήσετε μια λεπτή γραμμή μεταξύ του ενδιαφέροντος και της υπερβολικής προώθησης.

Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν σκοτεινές αναρτήσεις στο Facebook μπορούν να κάνουν την ισορροπία πολύ πιο εύκολη. Το Facebook είναι ένα καταπληκτικό δίκτυο για την εύρεση δοκιμαστών beta για το νέο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Από την άλλη πλευρά, η διαδικασία είναι μακρά, κουραστική και μερικές φορές επιζήμια για το κοινό σας, επειδή μπορείτε να κάνετε ορισμένους οπαδούς να αισθάνονται σαν ξένοι.

Αντ 'αυτού, με τις σκοτεινές αναρτήσεις του Facebook μπορείτε να στοχεύσετε πολύ εξειδικευμένους οπαδούς για να βεβαιωθείτε ότι δεν χάνετε το χρόνο σας με ακόλουθους που δεν θα ενδιαφέρονται για το συγκεκριμένο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Να είστε σίγουροι για τη δυνατότητα στόχευσής σας και να αποφεύγετε την αποστολή διαφημίσεων σε όλους στο Facebook.

Αλλά μην αποκτάτε την αποκλειστική σας στόχευση στο Facebook, αλλά μετριάστε τις σκοτεινές αναρτήσεις σας. Εάν εστιάζετε υπερβολικά σε μια μικρή ομάδα, θα μπορούσε να γίνει πολύ ιδιωτική και να καταστήσει την στρατηγική οικοδόμησης της κοινότητάς σας ασταθής. Είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι απευθύνεται όλη η κοινότητά σας στο Facebook και ότι δεν στοχεύετε την ίδια ομάδα ξανά και ξανά.

Διατηρήστε το δικό σας Στρατηγική μάρκετινγκ Facebook μην απομακρυνθείτε από την επωνυμία σας ή από την εικόνα ή τη φωνή της επωνυμίας σας στις σκοτεινές αναρτήσεις σας. Θέλετε ακόμα να είστε η ίδια εταιρεία με την οποία ερωτεύτηκε το κοινό σας.

Θέλετε περισσότερες πληροφορίες;

Δοκιμάστε τις δυνατότητες του Sprout για τον προγραμματισμό και την ανάλυση σκοτεινών αναρτήσεων στο Facebook με ένα Δωρεάν δοκιμή 30 ημερών .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: