Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
10 τρόποι με τους οποίους οι έμποροι μπορούν να αυξήσουν την αφοσίωση στο Facebook
Με περισσότερους από 1,04 δισεκατομμύρια χρήστες καθημερινά και Το 40% των μικρών επιχειρήσεων Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Facebook είναι ένα σημαντικό κομμάτι του παζλ μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Για πολύ καιρό, οι επωνυμίες έβλεπαν ότι μπορούσες να είσαι πολύ επιτυχημένος στο Facebook και να προσεγγίσεις το κοινό-στόχο σου πολύ εύκολα. Το πιο σημαντικό, κατάφεραν να το κάνουν οργανικά (χωρίς να χρησιμοποιούν πληρωμένες διαφημίσεις). Ωστόσο όλα αυτά άλλαξαν το 2014-2015, όταν οι επαγγελματικές σελίδες άρχισαν να βλέπουν πολύ λιγότερο στοχευμένη προσέγγιση για τις αναρτήσεις τους.
Μετά την αλλαγή, οι επιχειρηματίες και οι έμποροι έμειναν μπερδεμένοι, απογοητευμένοι και χαμένοι. Αυτό που κάποτε ήταν ένα εξαιρετικό εργαλείο δημιουργίας επισκεψιμότητας και επωνυμίας άρχισε να μοιάζει με μια πλατφόρμα πληρωμής προς εκτέλεση.
Πόσο η χαμηλότερη οργανική απήχηση επηρέασε την αφοσίωση στο Facebook
Ένας από τους παράγοντες που καθορίζουν αυτό που φαίνεται σε μια ροή ειδήσεων Facebook είναι η δέσμευση που λαμβάνει μια ανάρτηση. Όταν μια ανάρτηση έχει πολλά σχόλια, κοινοποιήσεις και likes, το Facebook γνωρίζει ότι οι χρήστες που τους άρεσε αυτή η σελίδα είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για αυτό το περιεχόμενο. Για το λόγο αυτό, είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί στο News Update ενός θαυμαστή.
Το πρόβλημα είναι ότι γίνεται δύσκολο να αποκτήσετε αυτά τα likes, τα σχόλια ή τα shares όταν οι αναρτήσεις σας δεν είναι ορατές από ένα μεγάλο μέρος του κοινού σας. Είναι μια παράδοξη κατάσταση. Χρειάζεστε συμμετοχή για να εμφανιστείτε στη ροή ειδήσεων των θαυμαστών σας, αλλά πρέπει να εμφανιστείτε στη ροή ειδήσεων τους για να λάβετε συμμετοχή.
Ας ελπίσουμε ότι υπάρχουν ακόμα τρόποι για να προσεγγίσετε το κοινό σας και να αυξήσετε την αφοσίωση στο Facebook παρά τις αλλαγές στην Ενημέρωση Ειδήσεων. Δοκιμάστε αυτές τις 10 τακτικές για να αρχίσετε να λαμβάνετε περισσότερα likes, σχόλια, κλικ και κοινοποιήσεις στις αναρτήσεις σας στο Facebook.
1. Δημοσιεύστε ακριβώς την κατάλληλη στιγμή (συμβουλή: όχι όταν νομίζετε)
Η βιολογική εμβέλεια μπορεί να έχει μειωθεί, αλλά δεν έχει εξαφανιστεί. Ένας από τους λόγους για τους οποίους το Facebook άλλαξε τον τρόπο εμφάνισης του περιεχομένου στα News Feeds είναι λόγω του αυξανόμενου όγκου περιεχομένου που δημοσιεύεται. Καθώς όλο και περισσότερες επωνυμίες και άνθρωποι άρχισαν να χρησιμοποιούν το Facebook, ο αριθμός των αναρτήσεων αυξήθηκε επίσης. Αυτό δημιούργησε μεγάλο ανταγωνισμό.
Το κόλπο είναι να δημοσιεύετε όταν η αφοσίωση είναι υψηλότερη, όχι απαραίτητα όταν οι περισσότεροι χρήστες είναι συνδεδεμένοι. Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι τείνουν να ελέγχουν το Facebook τους κατά τη διάρκεια της ημέρας, η μεγαλύτερη αφοσίωση είναι τη νύχτα. Ο Buzzsumo διαπίστωσε ότι οι αναρτήσεις έγιναν μεταξύ 10 π.μ. και τα μεσάνυχτα (τοπική ώρα) έλαβαν την υψηλότερη συμμετοχή.
Όπως μπορείτε να δείτε, η ώρα αιχμής για ανάρτηση είναι γύρω στις 11 π.μ. Σε εκείνο το σημείο, ωστόσο, η δέσμευση είναι η χαμηλότερη, πιθανώς επειδή τα News Feeds είναι υπερφορτωμένα με τον αριθμό των νέων αναρτήσεων που οι άνθρωποι μόλις παρατήρησαν. Ωστόσο, τη νύχτα, υπάρχουν λιγότερες αναρτήσεις, ώστε οι χρήστες να έχουν περισσότερο χρόνο για να διαβάσουν και να ασχοληθούν με κάθε ανάρτηση.
Είναι καλή ιδέα να προγραμματίσετε έγκαιρα τις αναρτήσεις σας στο Facebook για να είναι πιο αποτελεσματικές. Δοκιμάστε διαφορετικούς χρόνους μεταξύ των ωρών αιχμής αφοσίωσης για να μάθετε τι λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας.
2. Μοιραστείτε το περιεχόμενο που θέλουν να βλέπουν οι θαυμαστές σας και όχι μόνο αυτό που θέλετε να βλέπουν εσείς
Αν θέλετε οι άνθρωποι να αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας στο Facebook, θα πρέπει να μοιραστείτε περιεχόμενο που θέλουν να δουν. Μερικές φορές οι εταιρείες υποθέτουν ότι όντας σε έναν συγκεκριμένο κλάδο, όλο το περιεχόμενο πρέπει να σχετίζεται άμεσα με αυτόν τον τομέα. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα σάντουιτς μπορεί να δημοσιεύει περιεχόμενο μόνο σχετικά με τα σάντουιτς, τις προσφορές που έκλεισαν και τα νέα της εταιρείας. Το πρόβλημα είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θέλουν να διαβάζουν για σάντουιτς κάθε μέρα, επομένως είναι λιγότερο πιθανό να ασχοληθούν με τις αναρτήσεις στο Facebook.
Για να το εξισορροπήσετε, επεκτείνετε τον τύπο περιεχομένου που μοιράζεστε. Ένα κατάστημα σάντουιτς μπορεί να δημοσιεύει συνταγές, συμβουλές διατροφής και άλλο περιεχόμενο που δεν σχετίζεται ακριβώς με τα σάντουιτς, αλλά επίσης δεν είναι περιεχόμενο που φαίνεται παράταιρο. Για παράδειγμα, αν ένα κατάστημα σάντουιτς δημοσίευε σχετικά με το διαδικτυακό μάρκετινγκ, δεν θα είχε τόσο νόημα.
3. Κοιτάξτε τις αναρτήσεις που είχαν δέσμευση στο παρελθόν
Γιατί να προσπαθήσετε να ανακαλύψετε ξανά τον τροχό; Μερικές φορές ο καλύτερος τρόπος για να αποκτήσετε επιπλέον αφοσίωση στο Facebook είναι να δημοσιεύσετε περισσότερο περιεχόμενο του ίδιου τύπου με το οποίο είχατε επιτυχία στο παρελθόν. Μπορείτε να βρείτε τις πιο αφοσιωμένες αναρτήσεις χρησιμοποιώντας το Facebook Insights.
Αφού εντοπίσετε το περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να κάνετε το βήμα και να αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο παρόμοιο με αυτό.
4. Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες πραγματικής ζωής.
Ενώ λέμε ότι μας ενοχλούν οι άνθρωποι που δημοσιεύουν φωτογραφίες κάθε φορά που πηγαίνουν στα Starbucks, στην πραγματικότητα τους κοιτάμε. Στο Facebook, οι φωτογραφίες είναι ο πιο αφοσιωμένος τύπος περιεχομένου που μπορείτε να μοιραστείτε. Οι εικόνες αποτελούν το 75% των αναρτήσεων στο Facebook και του 87% του περιεχομένου που μοιράζεται στην πλατφόρμα, ανέφερε ένας εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Όταν κοιτάζετε τις περισσότερες σελίδες της εταιρείας, θα δείτε μια σειρά από στοκ εικόνες και όχι τις αρχικές εικόνες. Αντί να βασίζεστε σε γενικές φωτογραφίες, χρησιμοποιήστε το τηλέφωνο ή την κάμερά σας για να τραβήξετε μερικές πραγματικές φωτογραφίες. Οι αναρτήσεις με πρωτότυπες φωτογραφίες φαίνονται πιο προσωπικές και πιο οργανικές.
Μια άλλη εξαιρετική συμβουλή για την προσθήκη περισσότερων φωτογραφιών είναι να στέλνετε φωτογραφίες Instagram στο Facebook. Μεταβείτε στις ρυθμίσεις του Instagram και συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Facebook. Στη συνέχεια, όταν τραβάτε μια φωτογραφία, απλώς πατήστε το εικονίδιο του Facebook για να την κοινοποιήσετε αυτόματα.
5. Απαντήστε στους ανθρώπους
Προσπαθείτε πολύ σκληρά να κάνετε τους ανθρώπους να ασχοληθούν με τις αναρτήσεις σας. Αλλά μόλις κάποιος αφιερώσει χρόνο για να σας αφήσει ένα σχόλιο, θα το αγνοήσετε; Μην κάνετε απλώς μια ανάρτηση και προχωρήστε. Θα πρέπει να ελέγχετε τα σχόλιά σας όλη την ημέρα, ώστε να μπορείτε να απαντήσετε το συντομότερο δυνατό. Όσο περισσότερο καθυστερείτε, τόσο λιγότερες πιθανότητες υπάρχουν να συνεχίσετε τη συζήτηση.
αριθμολογία αριθμών αλφαβήτου
Σίγουρα, θα έχετε το περιστασιακό gnome που απλώς δημοσιεύει ένα σχόλιο για προσοχή. Ωστόσο, οι περισσότεροι άνθρωποι που αφήνουν σχόλια στις αναρτήσεις σας το κάνουν επειδή ταυτίστηκαν με αυτό που δημοσιεύσατε. Κάντε τους να νιώθουν ότι τους ακούτε και τους εκτιμάτε και θα είναι πιο πιθανό να θελήσουν να ασχοληθούν και με τις μελλοντικές σας αναρτήσεις.
6. Δημιουργήστε αναρτήσεις ιστολογίου ειδικά για το Facebook (Περιεχόμενο που αξίζει να μοιραστείτε)
Ενώ οι φωτογραφίες έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση στο Facebook, οι σύνδεσμοι έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση. Για να το εκμεταλλευτείτε και να αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας στο Facebook, ξεκινήστε δημιουργώντας περιεχόμενο στο εταιρικό σας ιστολόγιο, ειδικά για το Facebook.
Εάν έχετε ήδη μια αρκετά ενεργή Σελίδα στο Facebook που έχει κάποια αφοσίωση, μπορείτε να ανατρέξετε στην τεχνική που αναφέρεται στη δεύτερη συμβουλή. Απλώς κοιτάξτε τους συνδέσμους που μοιραστήκατε και έχετε τη μεγαλύτερη αφοσίωση και δημιουργήστε παρόμοιο περιεχόμενο.
Ωστόσο, εάν ξεκινάτε από το μηδέν ή δεν έχετε αρκετά δεδομένα από τη δική σας Σελίδα στο Facebook για να μάθετε τι αρέσει περισσότερο στο κοινό σας, ακολουθεί μια άλλη επιλογή:
Αναζητήστε στο BuzzSumo λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θα θέλατε να γράψετε και δείτε το πιο κοινόχρηστο περιεχόμενο για το θέμα στο Facebook. Μπορείτε να συνδεθείτε στη διεύθυνση URL ενός από τους ανταγωνιστές σας και να δείτε ποιες σελίδες στον ιστότοπό τους κοινοποιήθηκαν περισσότερο στο Facebook.
Συνήθως παραθέτει αναρτήσεις και άρθρα που έχουν προκαλέσει την περιέργεια και έχουν καλή απόδοση στο Facebook. Στο παρακάτω παράδειγμα, η πιο κοινή ανάρτηση είναι μια ανάρτηση λίστας. Αυτό που ακολουθεί αμέσως σας έχει κεντρίσει την περιέργεια γιατί θέλετε να μάθετε πώς μπορεί κάποιος να αγοράσει παντοπωλεία μιας εβδομάδας με μόνο 50 $ στο Whole Foods.
Μια καλή συμβουλή είναι να επινοήσετε ένα θέμα ή τίτλο που θα τραβούσε την προσοχή του αναγνώστη-στόχου σας αν ήταν στο εξώφυλλο ενός περιοδικού ενώ περίμενε στην ουρά σε ένα σούπερ μάρκετ. Εάν περάσετε αυτό το τεστ, τότε είστε στο σωστό δρόμο.
Τέλος, φροντίστε να συμπεριλάβετε μια μαγευτική φωτογραφία που έχει μέγεθος για το Facebook. Μπορείτε να περικόψετε, να αλλάξετε το μέγεθος και να κλιμακώσετε όλες τις φωτογραφίες του Facebook ώστε να ταιριάζουν απόλυτα με το νέο εργαλείο Landscape του Sprout Social.
7. Ζητήστε τη συμμετοχή του κόσμου
Εάν αναζητάτε ιδιαίτερα περισσότερη αφοσίωση στο Facebook, κάντε το σαφές στο περιεχόμενό σας. Δηλαδή, θέλετε οι χρήστες να κάνουν like και κοινή χρήση της ανάρτησής σας. Προσπαθήστε να αποκτήσετε τη συνήθεια να τελειώνετε κάθε ανάρτηση ιστολογίου με κάποιο είδος παρότρυνσης για δράση. Αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι θα πατήσουν το κουμπί Facebook Share, αλλά είναι μια καλή υπενθύμιση.
Σκεφτείτε το: Οι άνθρωποι βομβαρδίζονται καθημερινά με περιεχόμενο από μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστολόγια, τηλεόραση, podcast και κάθε άλλη πλατφόρμα που μπορείτε να σκεφτείτε. Είμαστε σε κατάσταση υπερφόρτωσης περιεχομένου.
Με όλο αυτό το περιεχόμενο, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν το χρόνο ή την επιθυμία να ολοκληρώσουν ολόκληρο το άρθρο. Κατά μέσο όρο, ένα άτομο θα διαβάσει 20-28% από τις λέξεις στην ανάρτησή σας.
Είναι καλό να υποθέσουμε ότι οι λίγοι πιστοί αναγνώστες που αφιερώνουν χρόνο για να διαβάσουν ολόκληρη την ανάρτηση ενδιαφέρονται και ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο. Αυτή είναι η καλύτερη στιγμή για να τους ζητήσετε να συμμετάσχουν.
8. Χρησιμοποιήστε το βίντεο του Facebook
Λυπούμαστε το YouTube, αλλά ακόμα και ως το δεύτερο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο, αυτό το κανάλι δεν σημαίνει πολλά για το μάρκετινγκ στο Facebook. Αφού είδε την αδιάκοπη χρήση περιεχομένου βίντεο, το Facebook αποφάσισε να αφιερώσει πολύ χρόνο και πόρους δημιουργώντας τη δική του πλατφόρμα βίντεο. Ως αποτέλεσμα, το Facebook προσπάθησε να ευνοήσει τις άμεσες μεταφορτώσεις βίντεο έναντι των βίντεο που είναι ενσωματωμένα στο YouTube ή σε άλλους ιστότοπους βίντεο τρίτων.
Σε μια μελέτη σχετικά με την αφοσίωση των εγγενών βίντεο του Facebook vs. Βίντεο YouTube που δημοσιεύτηκαν στο Facebook, ο νικητής ήταν ξεκάθαρος. Λήφθηκαν εγγενή βίντεο στο Facebook:
- διπλασιάστε τα σχόλια
- Κοινοποιήθηκαν τρεις φορές
- Επτά φορές περισσότερα σχόλια
- διπλασιάσει το εύρος
Εάν δεν χρησιμοποιείτε ακόμα βίντεο στο Facebook ή δεν τα έχετε δει να είναι πολύ επιτυχημένα, διαβάστε οπωσδήποτε αυτό το άρθρο.
9. Συντομεύστε τις αναρτήσεις σας
Μην μετατρέπετε τη σελίδα σας στο Facebook σε εταιρικό ιστολόγιο. Οι άνθρωποι δεν πηγαίνουν στο Facebook για να διαβάσουν μεγάλο περιεχόμενο. Οι αναρτήσεις σας πρέπει να είναι σύντομες και επίκαιρες.
Οι αναρτήσεις στο Facebook μήκους μεταξύ 0 και 50 χαρακτήρων λαμβάνουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση. Όσο περισσότερους χαρακτήρες προσθέτετε μετά από αυτό, τόσο λιγότερους αριθμούς καταχωρήσεων μπορείτε να περιμένετε.
Για να μειώσετε τη διάρκεια των αναρτήσεών σας στο Facebook, αφήστε τις περιττές λεπτομέρειες ή πληροφορίες που πρέπει να εξηγηθούν. Σκεφτείτε τις αναρτήσεις σας ως τίτλους. Χρησιμοποιήστε τα για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων και προσκαλέστε τους να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας για να διαβάσουν την πλήρη ιστορία.
10. Δημιουργήστε μια στρατηγική αφοσίωσης στο Facebook
Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, πρέπει να έχετε μια στρατηγική αφοσίωσης στο Facebook εάν θέλετε να τραβήξετε περισσότερη προσοχή. Το να δημοσιεύετε ξέφρενα, να σταυρώνετε τα δάχτυλά σας και να ελπίζετε ότι κάποιος θα αφήσει ένα σχόλιο ή θα μοιραστεί τη δημοσίευσή σας δεν είναι αποτελεσματικό ή αποτελεσματικό.
Κάντε μια περίληψη του τι θέλετε να δημοσιεύσετε, πότε θα δημοσιεύσετε και τα βήματα που πρόκειται να κάνετε για να αυξήσετε την αφοσίωση.
Μικρό, αλλά όχι οφσάιντ
Μπορεί να φαίνεται ότι η οργανική απήχηση στο Facebook έχει πέσει, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να θεωρείτε την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης εκτός τσαρτ. Υπάρχουν ακόμη περισσότεροι από ένα δισεκατομμύριο άνθρωποι που έχουν πρόσβαση στην πλατφόρμα καθημερινά, επομένως θα έχετε πολλές ευκαιρίες να προσεγγίσετε το κοινό και τους πιθανούς πελάτες σας.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε το καλύτερο εργαλείο διαχείρισης του Facebook και, στη συνέχεια, μπορείτε να εφαρμόσετε αυτές τις 10 τακτικές για να ενισχύσετε την αφοσίωση του Facebook και να αυξήσετε την απήχηση.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
