Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
5 μάρκες γυμναστικής που κερδίζουν κοινωνικά μέσα
Γκουρού προπόνησης και επιρροής γιόγκα βρίσκονται σε όλες τις γωνίες του Instagram. Ενώ τα άτομα δημιουργούν παρακολούθηση και επηρεάζουν το κοινό τους, τι κάνουν οι επωνυμίες για να παραμείνουν σχετικές; Χρειάζεται ένας συνδυασμός σταθερής αντοχής, ευέλικτης στρατηγικής και αντοχής για να φτάσετε σε νέα ύψη στον κόσμο της φυσικής κατάστασης. Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς κερδίζουν πέντε μάρκες γυμναστικής στα κοινωνικά μέσα.
Lululemon
Αυτή η μάρκα ενδυμάτων γυμναστικής φέρνει μια πολύπλευρη προσέγγιση στα κοινωνικά τους μέσα και στις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ. Το Lululemon είναι γνωστό για τα κολάν τους, αλλά η εταιρεία κατασκευάζει μια ποικιλία από ρούχα γυμναστικής και παίρνει το χρόνο να αλληλεπιδράσει με το κοινό τους. Η αίσθηση της διαδικτυακής εμπειρίας ταιριάζει με εκείνη του καταστήματος και είναι ξεκάθαρο ότι υπάρχει μεγάλη σκέψη στον σχεδιασμό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ίνσταγκραμ
Ο λογαριασμός τους στο Instagram είναι μακράν ο πιο δημοφιλής από τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων. Η εταιρεία συχνά εμφανίζει ιστορίες από την κοινότητα. Αυτές οι επισημάνσεις εξυπηρετούν μερικές διαφορετικές λειτουργίες. Στο παρακάτω παράδειγμα, παρουσιάζει το πρόγραμμα κοινωνικών επιπτώσεων της εταιρείας.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Πρόσθετα οφέλη από την ανάδειξη μελών από την κοινότητα περιλαμβάνουν την πολλαπλή προώθηση των προσπαθειών των μελών και την έμπνευση για το κοινό του Lululemon. Το κοινό τους είναι ένας συνδυασμός ανθρώπων και μεταξύ αυτών είναι πιθανοί δάσκαλοι γιόγκα. Δίνοντας παραδείγματα μελών της κοινότητας που επιτυγχάνουν στην καριέρα τους ενώ φορούν ρούχα Lululemon παρέχει περαιτέρω έμπνευση και ενθάρρυνση σε ένα κοινό που είναι πιθανό να έχει μεγάλη αφοσίωση με τα προϊόντα του.
Κελάδημα
Στο Twitter, ο Lululemon αρέσει να σερβίρει σύντομα Tweets με γλώσσα στο μάγουλο, παράλληλα με τη συναρπαστική συνομιλία. Η εταιρεία δημοσιεύει επίσης συχνά retweets Lululemon Men, τους τοπικούς λογαριασμούς της πόλης τους και άλλες αιτίες που υποστηρίζουν.
Αντιμετωπίστε στόχους όπως καρύδες. Χτυπήστε τους σκληρά, σπάστε τα ανοιχτά, γιορτάστε. #ululemon
- lululemon (@lululemon) 17 Σεπτεμβρίου 2018
Δεν χρειάζεται να τα μεταφέρετε όλα.
- lululemon (@lululemon) 14 Ιουνίου 2018
Μην ανησυχείτε - θα είμαστε πάντα εδώ για εσάς, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 Σεπτεμβρίου 2018
Μεταξύ του one-liners, η εξυπηρέτηση πελατών πραγματοποιείται με συνδέσμους άμεσων μηνυμάτων και η αφοσίωση των πελατών διατηρείται με συνομιλητικές ερωτήσεις. Ενώ ο λογαριασμός τους στο Twitter χρησιμοποιείται με πολλούς τρόπους, είναι προφανές ότι ακούνε τους πελάτες τους και ανταποκρίνονται, και οι δύο ενισχύουν την αφοσίωση στην επωνυμία.
Κατασκευές μάρκας
- Επισημάνετε τα μέλη της κοινότητας που έχουν εμπνευσμένες ιστορίες για κοινή χρήση με τους πελάτες σας.
- Τα εμπνευσμένα Tweets μπορεί να είναι σύντομα και γλυκά.
Συνδεθείτε με το κοινό σας χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες αφοσίωσης του Sprout
Οι δυνατότητες αφοσίωσης του Sprout διευκολύνουν την ενημέρωση του κοινού σας και ανταποκρίνονται σε κάθε αναφορά σε εξατομικευμένο επίπεδο.
Καθώς συγκεντρώνονται απαντήσεις από κοινωνικά δίκτυα στα ενιαία Έξυπνα εισερχόμενά μας, η ομάδα σας μπορεί να λειτουργήσει αποτελεσματικά αφήνοντας σημειώσεις σε συγκεκριμένα προφίλ και αποφεύγοντας την επανάληψη της εργασίας με τη λειτουργία Ανίχνευσης σύγκρουσης.
Ξεκινήστε την δωρεάν δοκιμή σας σήμερα για να δείτε πώς οι δυνατότητες αφοσίωσης μπορούν να βελτιώσουν τη ροή εργασίας σας ή να λάβετε μια αναλυτική περιγραφή προγραμματισμός επίδειξης .
Γυμναστήριο Crunch
Με περισσότερες από 265 τοποθεσίες franchise σε όλο τον κόσμο, το Crunch Gym είναι γνωστό για τις μη κρίσιμες, ποικίλες προσφορές και υπηρεσίες του. Ενώ οι τοποθεσίες franchise μπορούν να έχουν τους δικούς τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων, ο εταιρικός λογαριασμός Crunch παρέχει άφθονο περιεχόμενο για να εμπνευστεί.
Ίνσταγκραμ
Στο Instagram, ένα συχνό θέμα είναι μια άσκηση που παρουσιάζεται από έναν προσωπικό γυμναστή του Crunch. Κάθε βίντεο έχει έντονο κείμενο επικαλυμμένο, ώστε να είναι εύκολο να εντοπιστεί και περιλαμβάνει το hashtag #CrunchGetsPersonal.
αριθμός αγγέλου 927
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Αυτά τα βίντεο χρησιμεύουν ως γρήγορες συμβουλές για όσους θέλουν να προσθέσουν στη ρουτίνα προπόνησης στο γυμναστήριο και να αναδείξουν το προσωπικό τους πρόγραμμα προπόνησης. Η προσωπική εκπαίδευση είναι ένα πρόσθετο στο τέλος συνδρομής, οπότε αυτή η δωρεάν ανταλλαγή πληροφοριών είναι ένα μεγάλο μπόνους για όσους δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά το πρόσθετο ή εξακολουθούν να είναι αναποφάσιστοι για αυτό.
Για να προχωρήσουμε ένα βήμα παραπέρα, ο λογαριασμός τους στο Instagram περιλαμβάνει επίσης Ιστορίες για τους αρχάριους στο γυμναστήριο. Θέματα όπως 'Planks 101' και 'Foam roll' παρέχουν βασικές, εύκολες συμβουλές από τους εκπαιδευτές γυμναστικής τους.
Η σελίδα Facebook Crunch περιλαμβάνει πολλά σημεία πωλήσεων για πιθανούς πελάτες σε διάφορα επίπεδα δέσμευσης.
Το κουμπί παρότρυνσης για δράση λέει, 'Εγγραφή' και μια καρτέλα φέρει την ένδειξη 'Crunch Guest Pass'. Η δωρεάν δοκιμή μιας ημέρας είναι μια ωραία προσφορά για όσους αποφασίζουν ακόμη αν αξίζει τον κόπο να συμμετάσχουν.
Εκτός από την προσφορά της μόνιμης κάρτας επισκεπτών, η Crunch προβάλλει επίσης διαφημίσεις στοχευμένης τοποθεσίας που διαθέτουν προσφορά πάσο 7 ημερών. Αυτή η εκτεταμένη προσφορά είναι σίγουρα πιο ελκυστική και, στη συνέχεια, η γεωγραφική στόχευση τους βοηθά να περιορίσουν το κοινό τους. Ένα στενότερο κοινό δημιουργεί επίσης την ευκαιρία να προσθέσετε ενδιαφέροντα και θέματα ειδικά για αυτήν την περιοχή. Ίσως το γυμναστήριο θέλει να στοχεύσει χορτοφάγους στην περιοχή του Λος Άντζελες αλλά όχι στη Νέα Υόρκη. Η εκτέλεση της ίδιας προσφοράς σε διαφορετικούς τομείς σε διαφορετικά άτομα τους δίνει χώρο για προσαρμογή.
Κατασκευές μάρκας
- Δώστε μικρές δόσεις χρήσιμων πληροφοριών για να εκπαιδεύσετε το κοινό σας.
- Δημιουργήστε διαφορετικές ευκαιρίες για εγγραφή.
Νίκη
Θα ήταν παράλειψη να μην αναφέρουμε τη Nike σε μια λίστα με μάρκες γυμναστικής που κυριαρχούν στα κοινωνικά μέσα. Αυτή η μάρκα ρούχων και αξεσουάρ έχει ένα γνωστό σύνθημα, λογότυπο και παρουσία. Οι προσπάθειές τους για αφήγηση σε διαφημίσεις και βίντεο έχουν μελετηθεί από εμπόρους σε όλο τον κόσμο.
Ίνσταγκραμ
Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Nike έχει έναν κύριο λογαριασμό και πολλά παρακλάδια με πιο συγκεκριμένα θέματα. Ο κύριος λογαριασμός περιλαμβάνει κυρίως επαγγελματίες αθλητές που φορούν ρούχα με επωνυμία Nike με ψεκασμό θέσεων προώθησης προϊόντων.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο InstagramΕίναι μόνο ένα τρελό όνειρο μέχρι να το κάνετε. #justdoit @serenawilliams: Ήχος
Όταν οι δημοσιεύσεις είναι βίντεο, βυθίζονται στο υπόβαθρο του αθλητή και τις πηγές έμπνευσης. Συνήθως, η επωνυμία είναι ορατή μόνο μέσω λογότυπων σε πουκάμισο ή λάμψης παπουτσιού. Ίσως μπορείτε να παρακολουθήσετε ολόκληρο το βίντεο χωρίς να συνειδητοποιήσετε ότι παρακολουθείτε μια διαφήμιση Nike. Μόνο στο τέλος με ένα λογότυπο ή σύνθημα καταλαβαίνετε ότι είναι για μια εταιρεία.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Οι θαυμαστές των sneaker είναι ερωτευμένοι με περιορισμένες κυκλοφορίες και είναι βέβαιο ότι θα παρακολουθούν στενά τις ειδήσεις στα κοινωνικά μέσα. Αυτό το sneaker συνεργασίας κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στο κατάστημα στο Humidity και στη συνέχεια αργότερα σε καταστήματα με σκέιτμπορντ. Αυτό το είδος κυκλοφορίας αυξάνει τη ζήτηση και δημιουργεί μια επείγουσα ατμόσφαιρα για τους θαυμαστές. Ακόμα καλύτερα, η σύνδεση με ένα τοπικό κατάστημα δίνει λίγο πιο εστιασμένη αξιοπιστία σε μια παγκόσμια μάρκα.
Κελάδημα
Στο Twitter, η μάρκα εμπλέκεται λίγο περισσότερο από το Tweets. Αρκετές από τις φωτογραφίες και τα βίντεο που εμφανίζονται στον λογαριασμό τους στο Instagram κάνουν επίσης εμφανίσεις στο Twitter. Χρειάζονται επίσης λίγο χρόνο για να απαντήσουν σε ερωτήσεις και ζητήματα πελατών.
Μεγάλη ερώτηση. Το Structure 21 θα ήταν ένα υπέροχο παπούτσι για χρήση στον μαραθώνιο σας. Διαθέτει σταθερότερο αφρό στην αψίδα και μαλακότερο αφρό στην εξωτερική πλευρά, που δημιουργεί τη σωστή ποσότητα σταθερότητας και προστασίας. Ενημερώστε μας εάν μπορούμε να απαντήσουμε σε επιπλέον ερωτήσεις.
- Nike (@Nike) 25 Αυγούστου 2018
Νωρίτερα φέτος, η Nike επέλεξε τον Colin Kaepernick ως το πρόσωπο της 30ης επετείου της διαφήμισής τους. Αυτή η αμφιλεγόμενη καμπάνια οδήγησε σε πολλές συζητήσεις επωνυμίας και τις έβαλε στην κορυφή των δημοφιλών θεμάτων. Παρά τις εκκλήσεις για μποϊκοτάζ, η εταιρεία είναι η αγοραία αξία αυξήθηκε 6 δισεκατομμύρια δολάρια από την κυκλοφορία της καμπάνιας.
Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη αν λάβουμε υπόψη τα δεδομένα σχετικά με το πώς αποδίδουν οι επωνυμίες. Σε ένα Αναφορά βλαστών , Το 44% των καταναλωτών που συμφωνούν με μια επωνυμία που παίρνει θέση σε κοινωνικά ή πολιτικά ζητήματα θα αγοράσουν περισσότερα από μια μάρκα και το 52% θα δείξει μεγαλύτερη αφοσίωση στην επωνυμία.
Κατασκευές μάρκας
- Χρησιμοποιήστε την αφήγηση ως έναν τρόπο για να προωθήσετε εμφανώς την επωνυμία σας.
- Απολαύστε ένα κοινωνικό ή πολιτικό ζήτημα που είναι σημαντικό για την εταιρεία σας.
8fit
Αυτή η εταιρεία εφαρμογών διατροφής συνδυάζει προσαρμοσμένα προγράμματα προπόνησης και γεύματος. Η επωνυμία απευθύνεται σε ένα ευρύ φάσμα ατόμων: ταξιδιώτες, λάτρεις της φυσικής κατάστασης για αρχάριους και υγιείς τρώγοντες. Η προσέγγισή τους είναι λίγο διαφορετική μεταξύ του Instagram και του Pinterest, αλλά είναι σαφές ότι το image-forward είναι ο τρόπος να ακολουθήσει τη στρατηγική μάρκετινγκ.
Ίνσταγκραμ
Στο Instagram, η μάρκα δημοσιεύει ένα μείγμα αναιδούς, σχετικών αστείων, συμβουλών προπόνησης και συνταγών υγιεινής διατροφής. Οι συνταγές παράγονται καλά, είναι εύκολο να φτιαχτούν και να συνδεθούν στην εφαρμογή στο τέλος. Ακόμα κι αν δεν ήσασταν χρήστης της εφαρμογής, θα μπορούσατε ακόμα να φτιάξετε τα γεύματα.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
βλέποντας τον αριθμό 444
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Εκτός από τη συνεκτικότητα με τα θέματα της ανάρτησής τους, ο σύνδεσμος του ιστότοπού τους οδηγεί κατευθείαν σε μια σελίδα προορισμού ιστότοπου. Η σελίδα διαθέτει ένα απλό κουίζ 7 ερωτήσεων στο τέλος του οποίου σας μεταφέρει σε ένα εξατομικευμένο εκπαιδευτικό πρόγραμμα. Είναι μια εύκολη εισαγωγή στην υπηρεσία τους και δεν αποτελεί μεγάλη δέσμευση για τον χρήστη.
Στο Pinterest, το 8fit οργανώνει τις σανίδες τους σε διαφορετικούς τύπους γευμάτων, όπως «Συνταγές υγιεινών σμούθι» και «Συνταγές υγιεινού πρωινού». Οι καρφίτσες είναι επώνυμες, βελτιστοποιημένες για το Pinterest και εύκολα κατανοητές με μια ματιά. Το Pinterest είναι ένα εξαιρετικό δίκτυο για την εταιρεία, καθώς η κατηγορία τροφίμων και ποτών είναι μία από τις πιο δημοφιλείς. Καρφίτσες σε αυτήν την κατηγορία αυξήθηκε 46% το 2017 από τον προηγούμενο χρόνο και δεν υπάρχει κανένα σημάδι διακοπής.
Το κοινό-στόχος της 8fit είναι μεγάλο στο Pinterest, οπότε έκανε το δίκτυο ένα ιδανικό μέρος για να δοκιμάσετε Προωθούμενες καρφίτσες εφαρμογών . Με τη διαφημιστική καμπάνια , η επωνυμία μπόρεσε να λάβει έως και 5% υψηλότερα ποσοστά εγγραφής και έως και 50% υψηλότερα ποσοστά συνδρομής από άλλες πλατφόρμες. Οι Pinners που εγγράφηκαν μέσω των Προωθούμενων καρφιτσών εφαρμογών βρέθηκαν να είναι πιο πολύτιμοι, καθώς χρησιμοποίησαν «την εφαρμογή πιο συχνά και δείχνουν ισχυρότερη πρόθεση να εγγραφούν σε μια συνδρομητική συνδρομή».
Κατασκευές μάρκας
- Μην φοβάστε να συνδυάσετε λίγη διασκέδαση στις αναρτήσεις σας. Τα αστεία και τα μιμίδια μπορούν να έχουν θέση στη μάρκα σας.
- Σκεφτείτε το Pinterest ως επιλογή διαφήμισης εάν το κοινό-στόχος σας είναι εκεί.
Σπαρτιάτης
Μια εταιρεία που βασίζεται στον μεγαλύτερο αγώνα εμποδίων στον κόσμο, η Spartan ειδικεύεται επίσης σε προγράμματα διατροφής, προϊόντα ευεξίας και ρούχα. Ο κύριος λογαριασμός επικεντρώνεται στο συστατικό του τρόπου ζωής της μάρκας, ενώ το Spartan Race καλύπτει τους αγώνες και το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα.
Ίνσταγκραμ
Στο Instagram, ο Spartan δημοσιεύει βίντεο αγώνων, εμπνευσμένα αποσπάσματα και συνομιλητικές ερωτήσεις. Δεν φοβούνται επίσης να πασπαλίσουν ένα meme ή δύο εκεί.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Οι αγώνες διεξάγονται σε όλο τον κόσμο και ο συνδυασμός των δημοσιεύσεών τους χρησιμεύει ως ενθάρρυνση για κάθε μελλοντικό συμμετέχοντα. Υπάρχει μια αίσθηση συγγένειας και κοινότητας στα σχόλια. Εάν δεν συμμετέχετε σε έναν αγώνα, είτε προετοιμάζεστε για έναν είτε είστε έτοιμοι να παρακολουθήσετε έναν.
Η σελίδα Facebook του Spartan ευνοεί έντονα τα βίντεο. Οι αγώνες τους μεταδίδονται ζωντανά και έχουν τη δική τους ενότητα Εμφάνιση στην οποία μπορείτε να εγγραφείτε. Η λειτουργία Facebook Watch είναι παρόμοια με ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα, εκτός από το ότι παρακολουθείτε την εκπομπή στο Facebook και ειδοποιείτε κάθε φορά που υπάρχει νέο επεισόδιο.
Με ένα συνδυασμό των ροών και των ζωντανών βίντεο των αθλητών και του μαθήματος, το περιεχόμενο ενημερώνεται συνεχώς και είναι ελκυστικό. Για να επεκτείνει την εμπλοκή, ο Spartan εκμεταλλεύεται επίσης τοπικές ομάδες.
Έχουν πάνω από δώδεκα εξειδικευμένες ομάδες, που κυμαίνονται από γεωγραφικές κοινότητες έως διάφορους πρεσβευτές μάρκας. Αυτά χρησιμεύουν ως περισσότεροι κοινοτικοί κόμβοι και προσφέρουν την ευκαιρία στους συναδέλφους Σπαρτιάτες να συνδεθούν μεταξύ τους.
Κατασκευές μάρκας
- Κάντε ερωτήσεις και δημοσιεύστε εμπνευσμένα βίντεο για να ενθαρρύνετε την αφοσίωση της κοινότητας.
- Χρησιμοποιήστε λειτουργίες όπως το Facebook Live, το Groups και το Watch για να βελτιώσετε την εμπειρία της επωνυμίας σας.
Τύλιξε
Όπως δείχνουν αυτά τα πέντε παραδείγματα, υπάρχει μια ποικιλία διαδρομών για μάρκες γυμναστικής για να βρουν το κοινό τους στο Instagram. Οι εθνικές επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν τα κοινωνικά ως τρόπο ενίσχυσης και προώθησης της μοναδικής φωνής και αξιών τους. Οι επωνυμίες με ένα τοπικό στοιχείο μπορούν να στοχεύσουν και να δημιουργήσουν κοινότητα μεταξύ τοπικών ομάδων σε κοινωνικά δίκτυα, ενώ παράλληλα λαμβάνουν το μήνυμά τους σε έναν γενικό λογαριασμό.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
