Το να έχετε καλές δεξιότητες συγγραφής κειμένων είναι σημαντικό μέρος της εργαλειοθήκης ενός διαχειριστή κοινωνικών μέσων. Στο Twitter πρέπει να πείτε μια ιστορία – αλλά συνοπτικά. Και στο Instagram, η φωτογραφία πρέπει να ταιριάζει με μια προσεκτικά διατυπωμένη λεζάντα.



Πώς διατηρείτε όλα αυτά ισορροπημένα με τους στόχους στρατηγικής μάρκετινγκ της επωνυμίας σας; Το γράψιμο για κοινωνικά δίκτυα διαφέρει από άλλα είδη copywriting. Εδώ πρέπει να εξισορροπήσετε τις πωλήσεις σας με έναν πιο συνομιλητικό κοινωνικό τόνο.



Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξετάσουμε διάφορους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας στο copywriting όταν γράφετε για κοινωνικά δίκτυα. Κάθε συμβουλή συνοδεύεται από ένα χρήσιμο εργαλείο για να σας βοηθήσει να το εκτελέσετε. Ας αρχίσουμε!

1. Αναλύστε τους τίτλους σας

Δεν είναι κάθε τίτλος άξιος για tweet. Μερικά είναι βαρετά, άλλα είναι clickbait , ενώ μερικά απλώς ελίσσονται. Προσέξτε να μοιράζεστε μόνο έναν τίτλο όταν μοιράζεστε έναν σύνδεσμο. Ίσως χρειαστεί να ξαναγράψετε το αντίγραφο για να κάνετε το άρθρο να ακούγεται λίγο πιο ελκυστικό.

Οι καλοί τίτλοι μπορούν να κάνουν ένα ή περισσότερα από τα παρακάτω:

  • Προκαλέστε μια συναισθηματική σύνδεση
  • Ενημερώστε: διδάξτε ή βοηθήστε κάποιον να μάθει για το θέμα
  • Υποκίνηση δράσης: Οι τίτλοι του clickbait χρησιμοποιούνται επειδή δεν αντέχουμε να χάσουμε ένα διασκεδαστικό γεγονός

Στην πραγματικότητα, OkDork ανέλυσε 10.000 ευρέως κοινοποιημένα άρθρα και χαρτογράφησε ένα συναίσθημα σε καθένα. Το δέος και το γέλιο ήταν τα δύο κορυφαία συναισθήματα που οδήγησαν τις μετοχές.

Το San Francisco Chronicle πήρε τον αρχικό τίτλο, The Quest to Save the Voice του Stephen Hawking και πρόσθεσε πληροφορίες στο tweet για να το κάνει πιο ενδιαφέρον. Από το χρονοδιάγραμμα, πιθανότατα προκάλεσε επίσης συναισθήματα στον αναγνώστη.



παράδειγμα χρονικού του Σαν Φρανσίσκο

Μπορείτε να εκτελέσετε αυτήν την συμβουλή χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο ανάλυσης επικεφαλίδων. Advanced Marketing Institute προσφέρει έναν δωρεάν αναλυτή που θα σας βαθμολογήσει με βάση τον κλάδο στον οποίο γράφετε. Το εργαλείο είναι χρήσιμο σε περιόδους που δεν έχετε λόγια ή χρειάζεστε επιπλέον επιβεβαίωση ότι η επικεφαλίδα σας λειτουργεί.

2. Δημιουργήστε πρότυπα επικεφαλίδων

Εάν ξεμείνετε συνεχώς από ιδέες επικεφαλίδων, μπορεί να σας φανεί χρήσιμο να έχετε μια λίστα με επιτυχημένα πρότυπα επικεφαλίδων. Κόβει έγκαιρα την ώρα που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για άλλη εργασία.

Αρχικά, διαβάστε μερικές λίστες όπως αυτή της Olyvia δημοφιλείς τίτλοι ιστολογίων και Τύποι επικεφαλίδων του Copyblogger . Γράψτε τα πρότυπα που πιστεύετε ότι θα λειτουργήσουν για την επιχείρησή σας.

Καθώς δοκιμάζετε τους τίτλους σας στο αντίγραφο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, σημειώστε ποιες είναι πιο επιτυχημένες. Ορισμένοι τίτλοι λαμβάνουν περισσότερες μετοχές και άλλοι λαμβάνουν υψηλότερη αφοσίωση; Κανένα πρότυπο δεν είναι έτοιμο για την επιχείρησή σας, επομένως θα χρειαστεί να το τροποποιήσετε καθώς προχωράτε.

Αναμφισβήτητα η εταιρεία πολυμέσων που προκάλεσε τη φρενίτιδα του clickbait, το BuzzFeed έχει καρφώσει τον τίτλο που γράφει σε μια επιστήμη. Τα αριθμημένα άρθρα έχουν μεγάλη δυνατότητα κοινής χρήσης και συνήθως ξέρετε τι αντιμετωπίζετε όταν κάνετε κλικ σε αυτά. Αυτό το κομμάτι δεν θα είναι χρήσιμο για όλους, αλλά αν ψάχνετε για μια λίστα με ρομποτικά καθαριστικά, τότε θα αναγκαστείτε να κάνετε κλικ.

αριθμός αγγέλου 000

3. Ανακυκλώστε το περιεχόμενό σας

Μην αφήνετε όλη την επικεφαλίδα σας να πάει χαμένη. Πάρτε ένα άρθρο που έχει απήχηση ή θα έχει απήχηση στο κοινό σας και προγραμματίστε πολλές διαφορετικές αναρτήσεις σχετικά με αυτό.

Υπάρχουν πολλές επιλογές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όταν μοιράζεστε ένα άρθρο:

  • Τραβήξτε ένα απόσπασμα από το άρθρο
  • Γράψτε μια περίληψη μιας πρότασης
  • Μοιραστείτε μια εικόνα από το κομμάτι
  • Δημιουργήστε ένα γραφικό που αναφέρει το κομμάτι

Αντί να επαναχρησιμοποιήσει τον τίτλο, το National Geographic επέλεξε να γράψει ένα περιγραφικό και ενημερωτικό tweet. Σε άλλα tweets, μπορεί να επιλέξουν να τραβήξουν ένα διαφορετικό απόσπασμα από το άρθρο ή να μοιραστούν μια σχετική φωτογραφία.

Εβδομαδιαία προβολή ημερολογίου περιεχομένου Sprout

Για να σας βοηθήσουμε στον προγραμματισμό αναρτήσεων , χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως το Sprout Social για να προγραμματίσετε τις αναρτήσεις σας και να προγραμματίσετε εκ των προτέρων. Αντί να ανησυχείτε συνεχώς για το περιεχόμενο, μπορείτε να πάρετε ένα κομμάτι και να προγραμματίσετε τρία tweets για αυτό σε διάφορες μελλοντικές στιγμές. Αυτή η στρατηγική λειτουργεί καλύτερα όταν δημοσιεύετε συχνά.

Ο προγραμματισμός των tweets διασφαλίζει ότι μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την παρουσία σας στο Twitter για περισσότερους ακόλουθους

4. Χρησιμοποιήστε το Active Voice

Μάθετε τη διαφορά μεταξύ παθητικής φωνής και ενεργητικής φωνής. Η χρήση ενεργής φωνής στην παρότρυνση για ενέργειες αναγκάζει τους χρήστες να αναλάβουν αμέσως δράση. Η ενεργή φωνή λειτουργεί επίσης καλά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επειδή είναι πιο συνοπτική και εστιάζει τη φράση στο θέμα.

Για παράδειγμα, θα προτιμούσατε το A New iPhone Model was Released by Apple ή η Apple Releases a New iPhone Model για να ξεχωρίσετε; Η δεύτερη επιλογή, η ενεργή φωνητική επικεφαλίδα, είναι συνήθως προτιμότερη από την πρώτη. Σας ενημερώνει εκ των προτέρων ποιος είναι το θέμα (Apple) και τι έκανε (κυκλοφορεί).

τίτλος

Για εύκολη ανάλυση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο όπως το Ανιχνευτής Παθητικής Φωνής για να προσδιορίσετε αν το έχετε στο αντίγραφό σας. Η πληρωμένη έκδοση του Grammarly μπορεί επίσης να ελέγξει την παθητική φωνή καθώς πληκτρολογείτε στο πρόγραμμα περιήγησής σας.

5. Δημιουργήστε έναν οδηγό στυλ

Αν και αυτό δεν είναι ακριβώς ένα hack στην αρχή, ένας οδηγός στυλ μπορεί να σας εξοικονομήσει τεράστιο χρόνο στο μέλλον. Θα πρέπει να περιλαμβάνει τα πάντα σχετικά με τις επικοινωνίες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, από τη γραμματική έως τα οπτικά γραφικά έως τη μορφοποίηση των αναρτήσεων. Θεωρήστε αυτό μια αρχική επένδυση χρόνου.

Η δημιουργία ενός οδηγού στυλ θα διευκολύνει τη συγγραφή κειμένων. Αντί να αναρωτιέστε τι λεξιλόγιο να χρησιμοποιήσετε σε μια ανάρτηση στο Facebook, συμβουλευτείτε τον οδηγό σας για να δείτε εάν τυχόν λέξεις που έχουν εγκριθεί από την εταιρεία θα λειτουργούσαν. Επίσης, δεν θα χρειαστεί να αναρωτιέστε εάν ένα tweet είναι πολύ μεγάλο εάν ο οδηγός στυλ σας λέει να το διατηρήσετε κάτω από 20 λέξεις.

Εάν ξεκινάτε από το μηδέν, ρίξτε μια ματιά στην ανάρτησή μας για το πώς να δημιουργήσετε τον δικό σας οδηγό στυλ.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από την Kit Kat (@kitkat_us)

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από την Kit Kat (@kitkat_us)

Είναι σαφές από τις αναρτήσεις της Kit Kat στο Instagram ότι ο οδηγός στυλ τους είναι να κρατούν τις λεζάντες κάτω από τρεις γραμμές. Στο τέλος κάθε λεζάντας, προσθέτουν τα επώνυμα hashtags τους. Ο τύπος είναι απλός και σπάνια παρεκκλίνει από τις οδηγίες τους.

6. Δοκιμάστε τις μεγαλύτερες αναρτήσεις

Ενώ ορισμένες επωνυμίες επιμένουν σε μια σύντομη και γλυκιά στρατηγική ανάρτησης, άλλες υιοθετούν μια μεγαλύτερη μέτρηση λέξεων. Μεγαλύτερες αναρτήσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να πείτε μια καλύτερη ιστορία και, αν είναι γραμμένη καλά, να είναι ελκυστικές για τους αναγνώστες σας. Αυτή η συμβουλή είναι επίσης αντίθετη σε όσους συνιστούν να γράφουν σύντομες αναρτήσεις. Όταν εκτελούνται σωστά, οι μεγάλες αναρτήσεις μπορεί να είναι ιδιαίτερα ελκυστικές.

616 έννοια αγγέλου

Αυτή η συμβουλή λειτουργεί καλά για τις επωνυμίες που εμπορεύονται μέσω της εκπαίδευσης και της ενημέρωσης. Είναι πιο κατάλληλο για Instagram και Facebook. Στο Twitter, μπορείτε να μεταφέρετε τα tweets σας εάν το περιεχόμενο είναι συναρπαστικό.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Ο Ντάριλ Τσενγκ στο Instagram χρησιμοποιεί μεγαλύτερες αναρτήσεις για να διδάξει στους ακολούθους του τη φροντίδα των φυτών. Αν και σίγουρα θα μπορούσε να γράψει μικρότερες αναρτήσεις, χρησιμοποιεί τις δεξιότητές του ως συγγραφέας και την πλατφόρμα του ως εκπαιδευτικός για να βοηθήσει τους οπαδούς του.

Για να το εκτελέσετε, βρείτε και/ή δημιουργήστε περιεχόμενο που πιστεύετε ότι θα μπορεί να διδάξει στους οπαδούς σας κάτι νέο. Αφηγείται μια ιστορία για το ταξίδι ζωής ενός πελάτη; Θα δείξετε αποτελέσματα ενός πειράματος μεταξύ της χρήσης αλεύρου αμυγδάλου και αλεύρου ολικής αλέσεως; Όσο πιο κατατοπιστικό, τόσο περισσότερο θα θέλουν να διαβάσουν οι αναγνώστες σας. Επίσης, παίξτε με τη δημιουργία διαλειμμάτων παραγράφου για μια ευκολότερη εμπειρία ανάγνωσης.

7. Δοκιμάστε το «Εσύ» εναντίον «Εγώ» στα κουμπιά παρότρυνσης για δράση

Όταν ο A/B δοκιμάζει τη δοκιμαστική σελίδα εγγραφής του, Βρέθηκε unbounce ότι μια απλή αλλαγή στη χρήση του over my είχε ως αποτέλεσμα 90% περισσότερα κλικ. Η φράση? Ξεκινήστε ___ δωρεάν δοκιμή 30 ημερών.

Η φράση ήταν στο κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) και ήταν η μόνη αλλαγή που δοκιμάστηκε. Νωρίτερα στο άρθρο, αναφέραμε πώς οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να μοιράζονται όταν υπάρχει μια συναισθηματική σύνδεση. Το ίδιο ισχύει και για τις πωλήσεις. Όταν αισθάνεστε μια προσωπική σύνδεση, ακόμα και τόσο απλή όσο μια αντωνυμία σε πρώτο πρόσωπο, μπορεί το ασυνείδητο να σας ωθήσει να αγοράσετε το προϊόν.

πέμπτη μπότες διαφήμιση στο instagram

Πώς μπορείς να το κάνεις πράξη; Όταν γράφετε CTA για αντιγραφή κοινωνικής δικτύωσης, όπως σε διαφημίσεις ή αναρτήσεις προώθησης CTA, δώστε προσοχή στις αντωνυμίες που χρησιμοποιείτε. Ζητάτε από τους ανθρώπους να σας αρπάξουν το δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο ή το να αρπάξουν το δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο μου; Ευτυχώς για εμάς, η δοκιμή A/B στη διαφήμιση είναι διαθέσιμη στα περισσότερα από τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα. Από την πλευρά σας, το μόνο που θα χρειαστεί να κάνετε είναι να εκτελέσετε τη διαφήμιση για να δείτε ποια αντωνυμία είναι πιο επιτυχημένη.

8. Άσκηση για την τόνωση της δημιουργικότητας

Διάσημοι συγγραφείς όπως ο Henry David Thoreau εκτιμούσαν το πώς το περπάτημα επηρέασε θετικά τη γραφή τους . Ενας μελέτη που δημοσιεύτηκε στο Journal of Experimental Psychology διαπίστωσε ότι το περπάτημα αύξησε τη δημιουργικότητα των συμμετεχόντων κατά 81%. Μερικές φορές το καλύτερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε για το γράψιμό σας είναι να απομακρυνθείτε για λίγα λεπτά.

Δεν χρειάζεται να περπατήσετε για να αποκομίσετε τα οφέλη της δημιουργικότητας. Οποιαδήποτε ήπια άσκηση μπορεί να διεγείρει τον εγκέφαλό σας για μεγαλύτερες ταχύτητες επεξεργασίας. Μελέτες δείχνουν ότι τα καλύτερα διαλείμματα είναι αυτά που σας αποδεσμεύουν ψυχικά από τις επαγγελματικές σκέψεις και τονώνουν τα θετικά συναισθήματα. Εκτός από την άσκηση, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαλογισμό ή βοήθεια σε έναν συνάδελφο.

Έτσι, την επόμενη φορά που θα κολλήσετε στο copywriting σας, μην φοβάστε να φύγετε από το γραφείο σας.

Το copywriting είναι μια δεξιότητα που μπορεί να ακονιστεί και να δοκιμαστεί. Με την πληθώρα εργαλείων και υπηρεσιών εκεί έξω, είναι πιο εύκολο από ποτέ να ελέγξετε την εργασία σας. Το copywriting για τα social δεν είναι το ίδιο με το γράψιμο για άρθρα μεγάλης διάρκειας. Η χρήση ελκυστικών επικεφαλίδων, οδηγών στυλ και δοκιμών A/B μπορεί να προσθέσει στην εργαλειοθήκη μάρκετινγκ. Ας ελπίσουμε ότι αυτό το άρθρο σας έδωσε μερικές συμβουλές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στην καθημερινή σας συγγραφή κειμένων.

Ποια εργαλεία και συμβουλές έχετε βρει ότι είναι χρήσιμα όταν γράφετε copywriting για κοινωνικά δίκτυα; Επικοινωνήστε μαζί μας στο Twitter !

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: