Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Προσέγγιση έναντι εμφανίσεων: κατανόηση των όρων αφοσίωσης
Από emoji στις συντομογραφίες , το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει τη δική του γλώσσα. Η κατανόηση έρχεται με εμπειρία, αλλά υπάρχουν ορισμένοι όροι που εξακολουθούν να μπερδεύουν πολλούς ανθρώπους - ακόμη και τους πιο άπταιστους διαφημιζόμενους.
Εάν έχετε αφιερώσει χρόνο δουλεύοντας σε μια καμπάνια κοινωνικών μέσων, η 'προσέγγιση χρηστών' και οι 'εμφανίσεις' είναι δύο όροι που έχετε αναμφισβήτητα ακούσει. Επιπλέον, πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να μην είναι σίγουροι για τη σημασία αυτών των όρων όσον αφορά δέσμευση στα κοινωνικά δίκτυα . Χρησιμοποιούνται συνήθως όταν αναφέρονται σε αναλυτικά στοιχεία, αλλά εμφανίζονται επίσης πολύ στις διαφημιστικές συνομιλίες σχετικά με τις στρατηγικές.
Όροι όπως 'προσέγγιση χρηστών' και 'εμφανίσεις' συχνά παρερμηνεύονται ή κατανοούνται σαν να ήταν το ίδιο πράγμα. Αν και είναι πολύ εύκολο να ομαδοποιήσετε τα δύο, έχουν τους δικούς τους ορισμούς. Επομένως, για να μπορείτε να μετρήσετε με ακρίβεια οποιαδήποτε μέτρηση, πρέπει να καταλάβετε τι σημαίνουν. Εδώ θα βρείτε ένα εντατικό μάθημα προσέγγισης χρηστών και εμφανίσεων.
Προσέγγιση έναντι εμφανίσεων
Πεδίο εφαρμογής: ή αριθμός των ανθρώπων ποιος βλέπει το περιεχόμενό σας.
Η προσέγγιση χρηστών είναι ένα μέτρο για τον τρόπο διάδοσης του περιεχομένου σας σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Μπορείτε να το θεωρήσετε ως τον αριθμό των ανθρώπων άτομο που βλέπουν το περιεχόμενό σας. Σε έναν τέλειο κόσμο, κάθε ένας από τους οπαδούς σας θα βλέπει κάθε περιεχόμενο που δημοσιεύετε.
Δυστυχώς, δεν είναι αυτός ο κόσμος στον οποίο ζούμε και δεν θα βλέπουν όλοι οι θαυμαστές σας κάθε δημοσίευση που δημοσιεύετε. Έτσι, η προσέγγιση χρηστών είναι ένα μέτρο του κοινού σας αποτελεσματικός .
αριθμός ονείρου 9
Εμφανίσεις: ή πόσες φορές εμφανίζεται το περιεχόμενό του.
Μια εντύπωση σημαίνει ότι το περιεχόμενο έχει παραδοθεί στη ροή κάποιου. Ένας θεατής δεν χρειάζεται να αλληλεπιδράσει με την ανάρτηση για να μετρήσει ως εντύπωση. Το δύσκολο μέρος των εμφανίσεων είναι ότι ένα άτομο μπορεί να έχει πολλές εμφανίσεις για το ίδιο περιεχόμενο.
Για παράδειγμα, στο Facebook, μια ανάρτηση μπορεί να εμφανιστεί στη ροή ειδήσεων του αρχικού εκδότη και να εμφανιστεί για δεύτερη φορά όταν ένας φίλος μοιράζεται την ίδια ανάρτηση. Εάν έχετε δει και τις δύο μορφές δραστηριότητας στη ροή σας, αυτό μετρά ως δύο εμφανίσεις για την ίδια ανάρτηση.
Κατανοώντας περισσότερα σχετικά με την προσέγγιση χρηστών και τις εμφανίσεις
Όπως μπορείτε να δείτε, η προσέγγιση χρηστών και οι εμφανίσεις είναι πολύ παρόμοιες. Ας επιστρέψουμε σε αυτόν τον τέλειο κόσμο σε μια στιγμή. Ας πούμε ότι έχετε 100 ακόλουθους στο Twitter και στέλνετε ένα Tweet. Εάν ο καθένας από τους οπαδούς σας δει αυτό το Tweet, έχετε εύρος 100 και 100 εμφανίσεων.
Αύριο θα στείλετε δύο Tweets στους ίδιους 100 ακόλουθους. Η προσέγγιση χρηστών εξακολουθεί να είναι 100 (επειδή ο αριθμός των ακόλουθών σας δεν έχει αλλάξει), αλλά τώρα οι εμφανίσεις σας έχουν αυξηθεί σε 200. Γιατί; Επειδή καθένας από τους 100 οπαδούς σας είδε και τα δύο Tweets που δημοσιεύσατε.
Μπορεί να είναι μια δύσκολη ιδέα, αλλά είναι σημαντικό όταν πρόκειται για την παρακολούθηση της επιτυχίας ενός εκστρατεία κοινωνικών μέσων . Εάν δεν μπορείτε να θυμηθείτε τίποτα σχετικά με την προσέγγιση χρηστών και τις εμφανίσεις, θυμηθείτε αυτό: η προσέγγιση χρηστών είναι ο αριθμός των ατόμων που μπορεί να έχουν δει το περιεχόμενό σας, ενώ οι εμφανίσεις είναι ο συνολικός αριθμός των φορών που τα άτομα που έχετε προσεγγίσει μπορεί να έχουν δει το περιεχόμενο του περιεχομένου σας.
808 πνευματική έννοια
Δεν είναι πάντα τόσο εύκολο
Ξέρουμε. Δεν ήταν πολύ εύκολο. Αλλά είναι λίγο πιο περίπλοκο από αυτό. Για να κάνουμε τα πράγματα ακόμη πιο συγκεχυμένα, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι προσέγγισης χρηστών και εμφανίσεων σε διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα - στο Facebook, για να είμαστε πιο συγκεκριμένοι. Άλλες πλατφόρμες μπορεί να περιλαμβάνουν προσέγγιση χρηστών και εμφανίσεις αναλυτικά στοιχεία κοινωνικών δικτύων , αλλά είναι αρκετά τυποποιημένα. Το Facebook έχει διαφορετικά επίπεδα.
Στο Facebook, η προσέγγιση χρηστών μπορεί να εμπίπτει σε τρεις διαφορετικές κατηγορίες:
- Οργανικός: αντιπροσωπεύει τον αριθμό των ατόμων που είδαν το περιεχόμενό σας ξεχωριστά - δωρεάν - στη ροή ειδήσεων, ανά ανάρτηση στη σελίδα σας.
- Πληρωμή: είναι ο αριθμός των ατόμων που είδαν το περιεχόμενο επί πληρωμή μεμονωμένα, όπως μια διαφήμιση στο Facebook.
- Ιογενής: τον αριθμό των ατόμων που είδαν την ανάρτηση ή τη σελίδα σας ξεχωριστά σε μια ιστορία που δημοσίευσε ένας φίλος. Αυτές οι ιστορίες περιλαμβάνουν ενέργειες όπως μου αρέσει, μοιράζονται ή σχολιάζουν.
Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν την προσέγγιση χρηστών στο Facebook και, ανάλογα με τον τύπο προσέγγισης που θέλετε να επιτύχετε προκειμένου να αναπτυχθείτε, μπορείτε να ακολουθήσετε διαφορετικές στρατηγικές. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσέγγιση χρηστών στο Facebook, διαβάστε το άρθρο μας Πώς να αυξήσετε ή να φτάσετε όχι στο Facebook εύκολα .
Όπως και η προσέγγιση χρηστών, οι εμφανίσεις του Facebook μπορούν επίσης να είναι τριών κατηγοριών, στις οποίες μπορείτε να δείτε Αναφορά σελίδων Facebook κάνε βλαστάρι:
τι είναι το 922
- Οργανικός: αντιπροσωπεύει τον αριθμό των φορών που το περιεχόμενό σας εμφανίστηκε - δωρεάν - στη ροή ειδήσεων ή στη σελίδα σας.
- Πληρωμή: είναι ο αριθμός των φορών που εμφανίστηκε το περιεχόμενο επί πληρωμή - όπως μια διαφήμιση στο Facebook -.
- Ιογενής: είναι ο αριθμός των φορών που το περιεχόμενο που σχετίζεται με τη σελίδα σας εμφανίστηκε σε μια ιστορία που δημοσιεύτηκε από έναν φίλο. Αυτές οι ιστορίες περιλαμβάνουν like, share ή σχόλιο.
Προσέγγιση διαφημίσεων έναντι Facebook Εμφανίσεις διαφημίσεων
Η ύπαρξη των ίδιων κατηγοριών ταξινόμησης σίγουρα δεν διευκολύνει τον διαχωρισμό της προσέγγισης χρηστών. Αλλά θυμηθείτε το παράδειγμά μας για τον τέλειο κόσμο. Εάν πέντε θαυμαστές του Facebook είδαν την ανάρτησή σας δύο φορές, το αποτέλεσμα είναι 10 εμφανίσεις (ο αριθμός των εμφανίσεων πολλαπλασιασμένος επί τον αριθμό των ατόμων που είδαν μεμονωμένα) και μια προσέγγιση πέντε (αριθμός ατόμων που είδαν μεμονωμένα).
Τώρα γίνεται πολύ περίπλοκο. Αν χρησιμοποιείτε Διαφημίσεις Facebook, υπάρχουν δύο άλλοι τύποι εμφανίσεων για παρακολούθηση: σερβίρεται και προβάλλεται .
Όταν προβάλλεται μια διαφήμιση στο Facebook, αυτό σημαίνει ότι ο εκδότης διέταξε το σύστημα να δημοσιεύσει τη διαφήμιση. Εφ 'όσον το σύστημα καταγράφει την προβολή διαφημίσεων, θα υπολογίζεται ως επιτυχία - μια εμφάνιση που προβάλλεται. Αυτό είναι κάπως περίπλοκο επειδή μετρά ως επιτυχία ανεξάρτητα από το αν προβάλλεται μια διαφήμιση.
Οι εμφανίσεις που προβάλλονται περιλαμβάνουν διαφημίσεις που κανείς δεν βλέπει, είτε επειδή εμφανίζονται κάτω από τις κύριες δημοσιεύσεις είτε επειδή το άτομο έφυγε από τη σελίδα πριν ολοκληρωθεί η απόδοση. Είναι ανακριβείς και αφήνουν μεγάλο κενό μεταξύ του αριθμού των διαφημίσεων που προβάλλονται και του αριθμού των διαφημίσεων που προβάλλονται πραγματικά.
Ωστόσο, οι εμφανίσεις που προβάλλονται υπολογίζονται από τη στιγμή που η διαφήμιση μπαίνει στην οθόνη ενός προγράμματος περιήγησης επιτραπέζιου υπολογιστή ή μιας εφαρμογής για κινητές συσκευές. Εάν δεν μπουν στην οθόνη, δεν μετράνε.
Κελάδημα
Η εγγενής εφαρμογή Twitter δεν μετρά την προσέγγιση χρηστών, αλλά παρακολουθεί τις εμφανίσεις. Το Twitter ορίζει τις εμφανίσεις όπως κάθε φορά που ένας χρήστης του Twitter απεικονίζω το Tweet σας.
Σκεφτείτε μια εντύπωση ως Tweet που εμφανίζεται στην οθόνη κάποιου ατόμου ή στην οθόνη του κινητού. Ωστόσο, ο αριθμός των εμφανίσεων που βλέπετε στην εφαρμογή Twitter μετρά μόνο τον αριθμό των φορών που εμφανίζονται τα Tweets σας στη ροή ή στα αποτελέσματα αναζήτησης ενός χρήστη.
Παρόλο που το Twitter δεν παρέχει δεδομένα σχετικά με την προσέγγιση χρηστών, υπάρχει μια λύση. Πως Αναφορά απεσταλμένων μηνυμάτων από HASHTAGS, μπορείτε να λάβετε αποτελεσματικά δεδομένα σχετικά με την προσέγγιση χρηστών στα κοινωνικά μέσα.
ο αριθμός 25
Προσεγγίστε, εμφανίσεις και τη στρατηγική σας
Τώρα που έχετε καλύτερη κατανόηση της διαφοράς μεταξύ προσέγγισης χρηστών και εμφανίσεων, ας κοιτάξουμε πέρα από τους ορισμούς σας και να δούμε τι σημαίνουν για τη στρατηγική μάρκετινγκ.
Γνωρίστε το κοινό-στόχο σας
Η αύξηση της προσέγγισης οδηγεί φυσικά σε αυξημένη ευαισθητοποίηση. Για τις εταιρείες, είναι σημαντικό να επεκτείνουμε όσο το δυνατόν περισσότερο τους καταναλωτές. Αλλά ακόμη και αν προσεγγίσετε 10.000 άτομα, δεν σημαίνει τίποτα αν μόνο 1.000 ενδιαφέρονται πραγματικά για την επωνυμία σας.
Τα απεσταλμένα μηνύματα χάνουν την επίδρασή τους και δεν αποκτάται αξία όταν αγνοούνται. Προγραμματίστε τα μηνύματα και τη στρατηγική περιεχομένου σας λαμβάνοντας υπόψη το κοινό-στόχο σας.
Επίσης, παρακολουθήστε το περιεχόμενο που κοινοποιείται, retweet, σας αρέσει ή απάντησε. Η παρακολούθηση αυτών των δεσμεύσεων θα σας βοηθήσει να βρείτε δυνητικούς χρήστες, αυξάνοντας έτσι την προσέγγιση χρηστών.
Παρακολούθηση και ανάλυση τακτικά
Οι εμφανίσεις μετρούν την ικανότητά σας να προβάλλετε το περιεχόμενό σας στο κοινό-στόχο σας. Όταν οι εμφανίσεις σας αυξάνονται, αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας προσεγγίζει τις ροές των χρηστών πιο συχνά.
Αυτό συνήθως σημαίνει ότι οι δημοσιεύσεις σας είναι βελτιστοποιημένες για οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο βρίσκεστε. Εάν δεν λαμβάνετε εμφανίσεις με τον αναμενόμενο ρυθμό, ρίξτε μια πρώτη ματιά στον τρόπο με τον οποίο μοιράζεστε το περιεχόμενό σας. Είναι βελτιστοποιημένο για την πλατφόρμα που χρησιμοποιείτε;
Μια άλλη συμβουλή που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προσπάθεια αύξησης των εμφανίσεων είναι να εστιάσετε στην αύξηση του αριθμού των θαυμαστών που συμμετέχουν ενεργά στην κοινότητά σας για αυτήν την πλατφόρμα. Τονίζω δημοσιεύοντας κοινόχρηστο περιεχόμενο . Καθώς η κοινότητά σας αρχίζει να μοιράζεται τις αναρτήσεις σας με τα δίκτυά τους, οι εμφανίσεις σας (και η προσέγγιση χρηστών) θα αυξηθούν.
Ο μόνος τρόπος για να μάθετε αν η πρόοδός σας λειτουργεί είναι να παρακολουθείτε και να αναλύετε τακτικά αυτές τις μετρήσεις. Κάντε συνεχείς βελτιώσεις και προσπαθήστε να κάνετε αλλαγές και, στη συνέχεια, παρακολουθήστε λίγο περισσότερο. Με το βλαστάρι, παρακολούθηση κοινωνικών δικτύων πολύ εύκολο.
Αποφύγετε τη μετακίνηση μεταξύ δικτύων και απλοποιήστε τα κοινωνικά σας δίκτυα με τα πολυλειτουργικά έξυπνα εισερχόμενα. Η παρακολούθηση σημαντικών μετρήσεων μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά όχι εάν χρησιμοποιείτε τα σωστά εργαλεία.
Κοιτάζοντας τη μεγάλη εικόνα
Η κατανόηση της διαφοράς μεταξύ προσέγγισης χρηστών και εμφανίσεων μπορεί να είναι λίγο δύσκολη, αλλά δεν είναι αδύνατο. Μόλις μάθετε να διακρίνετε μεταξύ των δύο μετρήσεων, μπορείτε να αρχίσετε να εργάζεστε προς το πιο σημαντικό από όλα: δέσμευση στα κοινωνικά δίκτυα . Ένας κοινός στόχος πίσω από οποιαδήποτε εκστρατεία κοινωνικών μέσων είναι η αύξηση της αφοσίωσης. Εάν το περιεχόμενό σας δεν λαμβάνει επισημάνσεις 'μου αρέσει', απαντήσεις ή κοινοποιήσεις, κάτι δεν πάει καλά - στο τμήμα δημιουργίας ή στόχευσης.
Η ευαισθητοποίηση έρχεται πριν από την αφοσίωση και η προσέγγιση και οι εμφανίσεις ωθούν τους ανθρώπους να ανταποκριθούν. Δεν μπορείτε να έχετε το ένα χωρίς το άλλο και δεν μπορείτε να το βελτιώσετε χωρίς να το προσαρμόσετε. Έτσι, όταν σκέφτεστε να αυξήσετε την αφοσίωση, λάβετε υπόψη το πώς φτάνουν και οι εμφανίσεις στην εξίσωση.
βιβλική έννοια του 66
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
