Κάθε έμπορος κοινωνικών μέσων είναι διαφορετικός. Έχουν τις δικές τους μεθόδους, πρακτικές και σετ δεξιοτήτων . Αλλά υπάρχει ένα πράγμα που έχει κοινό κάθε έμπορος μέσων κοινωνικής δικτύωσης - όλοι θέλουν να παρακολουθούν πώς κάνουν και, αν είναι δυνατόν, να βελτιστοποιήσουν την απόδοσή τους.



Αυτό συνήθως σημαίνει τη μέτρηση της αξίας των συνδέσμων που μοιράζονται στα κοινωνικά μέσα. Πόσα κλικ συνδέσμων δημιουργούν; Πόση κίνηση δημιουργούν αυτοί οι σύνδεσμοι; Αυτά τα κλικ μετατρέπονται σε μετατροπές;



Σημαίνει επίσης τη βελτιστοποίηση της απόδοσης των συνδέσμων που μοιράζονται στα κοινωνικά μέσα. Αυτό συνήθως περιλαμβάνει τη λήψη πιο σχετικών κλικ σε συνδέσμους και, συνεπώς, περισσότερη υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητα.

που σημαίνει αριθμός 13

Εκεί εισάγεται η εικόνα παρακολούθησης UTM και συντόμευσης URL. Αυτοί οι δύο όροι μπορεί να ακούγονται λίγο τεχνικοί και ίσως λίγο εκφοβιστικοί, αλλά δεν πρέπει να είναι. Στην πραγματικότητα, αυτές τις συμβουλές θα μπορούσε να αλλάξει το παιχνίδι κοινωνικών μέσων σας εάν μάθετε πώς να τα κυριαρχήσετε. Και αυτό ακριβώς θα σας βοηθήσει αυτή η ανάρτηση.

Τι είναι η παρακολούθηση UTM;

Ας ξεκινήσουμε με την παρακολούθηση UTM.

Για να κατανοήσετε πραγματικά την παρακολούθηση UTM, πρέπει να κατανοήσετε την έννοια των στοιχείων UTM και τις διαφορετικές παραμέτρους UTM που μπορείτε να παρακολουθείτε.

Τα UTM, ή οι μονάδες παρακολούθησης Urchin, είναι μια συσκευή παρακολούθησης για να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε πραγματικά συγκεκριμένη πηγή προέλευσης επισκεψιμότητας. Η παρακολούθηση UTM περιλαμβάνει την προσθήκη μοναδικών κωδικών UTM στις διευθύνσεις URL σας για εύκολη αναγνώριση από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας. Όταν χρησιμοποιείτε σωστά τα UTM, προσθέτει περισσότερη εξειδίκευση στις αναφορές σας, διατηρώντας τα πάντα σχετικά εύκολα στην παρακολούθηση σε εργαλεία όπως Google Analytics . Η γνώση του είδους του περιεχομένου που οδήγησε στην επισκεψιμότητα θα μπορούσε ακόμη και να σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα γιατί αποφάσισαν να κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας.



Ενώ ο αριθμός των παραμέτρων UTM που μπορείτε να προσθέσετε σε μια διεύθυνση URL είναι σχεδόν ατελείωτος, θέλετε να διατηρήσετε τα πράγματα σύντομα και περιγραφικά, ώστε να μπορείτε να τα παρακολουθείτε αποτελεσματικά. Απαιτούνται τρεις βασικές παράμετροι στην τυπική παρακολούθηση UTM:

  • utm_source - Σας βοηθά να παρακολουθείτε από ποια πλατφόρμα προέρχεται η κίνηση, όπως το Facebook, το Twitter, το LinkedIn κ.λπ.
  • utm_medium - Σας βοηθά να κατανοήσετε τι είδους επισκεψιμότητα είναι - είτε έχει πληρωθεί, οργανική, παραπομπή κ.λπ.
  • utm_campaign - Σας βοηθά να παρακολουθείτε τη συγκεκριμένη καμπάνια που οδήγησε στην επισκεψιμότητα.

Μπορείτε να προσθέσετε περαιτέρω παραμέτρους για να περιορίσετε τις λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, ίσως θέλετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί για την καμπάνια σας. Εδώ, μπορείτε να προσθέσετε την παράμετρο 'utm_term' για να ελέγξετε πόσο αποτελεσματική είναι η λέξη-κλειδί στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Εναλλακτικά, ας πούμε ότι θέλετε να συγκρίνετε δύο διαφορετικά δημιουργικά διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να προσθέσετε την παράμετρο 'utm_creative' για να δείτε την απόδοση κάθε παραλλαγής.



Για να λάβετε μια πλήρη εικόνα του πώς φαίνεται μια διεύθυνση URL με ετικέτα UTM, ας υποθέσουμε ότι πρόκειται να μοιραστείτε τον ακόλουθο σύνδεσμο:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Θέλετε να μοιραστείτε αυτόν τον σύνδεσμο στο Facebook ως μέρος της πληρωμένης εκστρατείας κοινωνικών μέσων για το Halloween. Παρακολουθείτε επίσης τον όρο 'πώληση Halloween' και δοκιμάζετε δύο διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα - ένα με σκύλους με κοστούμια και ένα με απλή διακόσμηση αποκριών.

Το URL με ετικέτα για το πρώτο δημιουργικό διαφήμισης θα έχει την εξής μορφή:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Πώς να δημιουργήσετε και να παρακολουθήσετε UTM

Όπως ίσως μαντέψατε, θα ήταν χρονοβόρο να αναπτύξετε αυτούς τους κωδικούς UTM χειροκίνητα. Γι 'αυτό ακριβώς έχουμε τους κατασκευαστές UTM.

Αυτά τα εργαλεία απλοποιούν τη διαδικασία δημιουργίας UTM. Απλά πρέπει να εισαγάγετε τις σχετικές παραμέτρους και θα δημιουργήσουν ολόκληρη τη διεύθυνση URL σε μια στιγμή. Εκτός από το Εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL καμπάνιας GA , μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως UTMFTW , η οποία διαθέτει επέκταση Chrome για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε UTM εν κινήσει, Εργαλείο δημιουργίας ετικετών UTM ή UTM.io για να εξοικονομήσετε χρόνο δημιουργώντας μοναδικά UTM για τις καμπάνιες σας. Το UTM Tag Builder διαθέτει επίσης έναν ενσωματωμένο συντομευτή συνδέσεων που επιλύει το πρόβλημα αυτών των μεγάλων συνδέσμων.

πεδία φόρμας στο εργαλείο δημιουργίας ετικετών UTM

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε κωδικούς UTM - είτε πρόκειται για μια εφάπαξ καμπάνια είτε για μια μακροχρόνια. Για παράδειγμα, η οργανική στρατηγική κοινωνικής δημοσίευσης θα μπορούσε επίσης να επωφεληθεί από την τακτική παρακολούθηση UTM. Η χρήση ενός εργαλείου δημοσίευσης κοινωνικών μέσων με ένα ενσωματωμένο σύστημα παρακολούθησης UTM θα είναι χρήσιμο. Εκεί μπαίνει το Sprout στην εικόνα.

Παρακολούθηση UTM σε HASHTAGS σας επιτρέπει να ορίσετε απρόσκοπτα μοναδικά δεδομένα παρακολούθησης σε όλους τους συνδέσμους που δημοσιεύετε μέσω της πλατφόρμας. Έτσι, αντί να χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε ένα ξεχωριστό πρόγραμμα δημιουργίας διευθύνσεων URL, το Sprout θα δημιουργεί αυτόματα τις σχετικές παραμέτρους UTM κάθε φορά που δημοσιεύετε.

ταμπλό παρακολούθησης utm στο Sprout

Εκτός από τις προεπιλεγμένες παραμέτρους, όπως όνομα καμπάνιας, πηγή και μέσο, ​​μπορείτε επίσης να προσθέσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους ανάλογα με το τι πρέπει να παρακολουθήσετε.

προσαρμοσμένες παράμετροι στο Sprout

Το Sprout σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε όλες τις διευθύνσεις URL σας χρησιμοποιώντας UTM σε ένα μέρος, οπότε δεν χρειάζεται να βασίζεστε σε εξωτερική τεκμηρίωση. Αυτό ενοποιεί τις προσπάθειες παρακολούθησης UTM σε μια ενιαία πλατφόρμα και σας βοηθά να απλοποιήσετε τη διαδικασία πιο αποτελεσματικά.

Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο την παρακολούθηση UTM

Οι κωδικοί UTM σας παρέχουν μια ακριβή εικόνα για την απόδοσή σας, αλλά τα οφέλη τους δεν τελειώνουν μόνο εκεί. Ακολουθούν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο την παρακολούθηση UTM για την επιχείρησή σας:

1: Αναλύστε την απόδοση του περιεχομένου

Μία από τις κορυφαίες χρήσεις της παρακολούθησης UTM είναι η μέτρηση της απόδοσης του περιεχομένου σας. Μάθετε ποια θέματα ανταποκρίνονται στο κοινό σας, ποιες μορφές περιεχομένου είναι πιο ελκυστικές και πού το κοινό σας είναι πιο δεκτικό.

Αντί να βασίζεστε σε υποθέσεις και υποθέσεις, μπορείτε πλέον να προσδιορίσετε ποιοι τύποι περιεχομένου είναι οι πιο ιδανικοί για την αύξηση της επισκεψιμότητας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να κάνετε προσαρμογές στο περιεχόμενό σας και στη στρατηγική δημοσίευσης.

2: Μετρήστε τις μετατροπές

Η παρακολούθηση UTM σας παρέχει επίσης ποσοτικά δεδομένα για τη μέτρηση των μετατροπών. Ο καθορισμός στόχων στο Google Analytics θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς γίνεται μετατροπή του περιεχομένου σας. Εκτός από τη χρήση αυτών των δεδομένων για να αποδείξετε την απόδοση της επένδυσής σας, μπορείτε επίσης να τα χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε την υπάρχουσα στρατηγική σας και να αυξήσετε την απόδοση επένδυσής σας.

3: Προώθηση πολλαπλής λειτουργικότητας για κοινωνικές ομάδες

Η κοινωνική σας ομάδα μπορεί να υποστηρίζει πολλά τμήματα στον οργανισμό σας. Οι κωδικοί UTM σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε μοναδικές καμπάνιες με βάση τους αντίστοιχους στόχους κάθε ομάδας. Αυτό επιτρέπει στην κοινωνική σας ομάδα να είναι πιο διαλειτουργική και επιτρέπει σε διαφορετικά τμήματα να έχουν απρόσκοπτη πρόσβαση στα δεδομένα που χρειάζονται.

Για παράδειγμα, η ομάδα υποστήριξης πελατών ενδέχεται να μην έχει μεγάλη χρήση για τα συνολικά δεδομένα επισκεψιμότητας και κλικ. Ωστόσο, θα ενδιαφέρονται πολύ να δουν πόση επισκεψιμότητα στέλνετε στη σελίδα Συχνές ερωτήσεις και στη σελίδα υποστήριξης πελατών στον ιστότοπό σας και τι είδους αναρτήσεις οδηγούν τους χρήστες εκεί.

4: Μέτρηση του αντίκτυπου στο μάρκετινγκ υπεράσπισης

Εάν προσπαθείτε να δημιουργήσετε μια ισχυρή κοινότητα κοινωνικών μέσων, μπορεί να έχετε ένα ενεργό πρόγραμμα συνηγορίας. Το πρόβλημα είναι ότι μπορεί να είναι λίγο δύσκολο να οργανωθεί και να παρακολουθεί την πρόοδο αυτών των προγραμμάτων, καθώς καλύπτουν αναρτήσεις από πολλά διαφορετικά άτομα.

Η παρακολούθηση UTM μπορεί να σας βοηθήσει να ακολουθήσετε μια οργανωμένη προσέγγιση στο επιχειρηματικό σας μάρκετινγκ. Επισυνάψτε μοναδικούς κωδικούς UTM στους συνδέσμους σας υποστηρικτές της μάρκας μοιραστείτε, ώστε να μπορείτε να δείτε πόση αξία προσθέτουν στην επιχείρησή σας.

5: Μετρήστε την απόδοση επένδυσης στο μάρκετινγκ

Το μάρκετινγκ των επιρροών μπορεί να είναι καυτό τώρα, αλλά οι έμποροι συχνά έχουν κάποιο πρόβλημα να παρακολουθούν την απόδοση των καμπανιών τους που επηρεάζουν. ΕΝΑ Έρευνα Mediakix διαπίστωσε ότι η μέτρηση και η βελτίωση της επένδυσης μάρκετινγκ επηρεάζει το 78% των εταιρειών.

717 πνευματική έννοια
γράφημα κορυφαίων ζητημάτων που εργάζονται με επιρροές ανά έρευνα Mediakix

Η παρακολούθηση UTM μπορεί επίσης να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα. Αντιστοιχίστε μοναδικούς κωδικούς UTM στους συνδέσμους που μοιράζονται οι επιρροές σας, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή τους. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε μια ακριβή εικόνα του ROI μάρκετινγκ που επηρεάζει και να περιορίσετε οι πιο πολύτιμοι παράγοντες επιρροής σας .

6: Βελτιστοποιήστε τις κοινωνικές σας διαφημιστικές προσπάθειες

Οι κωδικοί UTM είναι απαραίτητοι εάν εκτελείτε πληρωμένες κοινωνικές εκστρατείες γιατί πρέπει να ξέρετε πόσο καλά αποδίδει η επένδυσή σας. Συμπεριλάβετε μοναδικές παραμέτρους UTM στις σελίδες προορισμού της διαφήμισής σας, ώστε να μπορείτε να μετράτε τις μετατροπές. Αυτό θα σας δώσει επίσης μια καλύτερη ιδέα για το πώς συγκρίνονται οι πληρωμένες καμπάνιες σας με τις οργανικές σας.

Τώρα που γνωρίζετε μερικούς από τους δημιουργικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε UTM για το μάρκετινγκ, ίσως αναρωτιέστε πώς μπορείτε να επικοινωνείτε πιο εύκολα αυτά τα μεγάλα URL. Η συντόμευση URL είναι η τέλεια λύση για να κάνετε τα σύνθετα URL πιο ευανάγνωστα και αξέχαστα, για να μην τους βοηθήσετε να ταιριάξουν όρια χαρακτήρων κοινωνικής πλατφόρμας .

Συντόμευση URL για κοινωνικά μέσα

Ένας από τους στόχους της καμπάνιας κοινωνικών μέσων είναι να λάβετε κλικ για τους συνδέσμους που μοιράζεστε και να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στις σελίδες προορισμού σας. Έτσι, εκτός από τη βελτιστοποίηση των επιλεγμένων εικόνων και των υπότιτλων, θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε διευθύνσεις URL για να λάβετε περισσότερα κλικ. Η συντόμευση URL είναι η τέλεια λύση για αυτό, καθώς βελτιώνει την εμφάνιση των συνδέσμων σας και τους κάνει πιο δελεαστικούς να κάνουν κλικ.

Η συντόμευση διευθύνσεων URL είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν πρέπει να μοιράζεστε μεγάλα και περίπλοκα URL (διαβάστε συνδέσμους με ετικέτα UTM) σε κοινωνικές πλατφόρμες με περιορισμένο χώρο. Ρίξτε μια ματιά στον παρακάτω σύνδεσμο, για παράδειγμα.

παράδειγμα εκτεταμένης διεύθυνσης URL με κωδικούς utm

Εάν επρόκειτο να το μοιραστείτε ως έχει, θα εξαντλήσει την πλειονότητα του επιτρεπόμενου χαρακτήρα σας και οι επιπλέον παράμετροι δυσκολεύουν να δείτε τις κύριες λέξεις-κλειδιά που υποδεικνύουν το θέμα της ανάρτησης. Αλλά με τη συντόμευση URL, μπορείτε να το τακτοποιήσετε και να το μετατρέψετε σε κάτι πιο συνοπτικό και ελκυστικό.

Μπορείτε να δείτε πόση διαφορά μπορεί να κάνει όταν συντομεύσετε συνδέσμους για το Twitter. Το ίδιο ισχύει για οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Πώς να συντομεύσετε τους συνδέσμους σας

Τα καλά νέα είναι ότι δεν είναι πολύ δύσκολο να συντομεύσετε συνδέσμους για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς υπάρχουν πολλά χρήσιμα εργαλεία στη διάθεσή σας. Ακολουθούν μερικές ιδέες για να ξεκινήσετε:

1: Λίγο

Το Bitly είναι ο προεπιλεγμένος συντομευτής που χρησιμοποιείται στην εφαρμογή Sprout, οπότε οι περισσότεροι χρήστες είναι ήδη εξοικειωμένοι με αυτό. Μπορείτε να συντομεύσετε τους συνδέσμους για το Twitter και άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων δωρεάν χωρίς να χρειάζεται να εγγραφείτε. Το μόνο που χρειάζεται είναι να αντιγράψετε και να επικολλήσετε το σύνδεσμο και το voila! Έχετε πλέον συντομευμένο σύνδεσμο.

Ωστόσο, εάν θέλετε πρόσβαση στις πιο προηγμένες λειτουργίες, όπως διαχείριση καμπάνιας, στατιστικά σε πραγματικό χρόνο και δημιουργία επώνυμων συνδέσμων, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό. Η δυνατότητα επωνυμίας Short Domains είναι ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά αυτού του εργαλείου. Σας επιτρέπει να αντικαταστήσετε το τμήμα 'bit.ly' του συνδέσμου σας με την επωνυμία σας.

Για παράδειγμα, αντί για 'bit.ly/blog-post', θα εμφανίζεται ως 'sprout.social/blog-post'. Αυτό φαίνεται πολύ πιο αξιόπιστο και ελκυστικό για κλικ. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με το Bitly, αυτοί οι προσαρμοσμένοι σύνδεσμοι μπορούν να αυξήσουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 34%.

Προσαρμοσμένες προτάσεις τομέα στο bitly

δύο: Tinyurl

Το TinyURL είναι ένας δωρεάν συντομευτής συνδέσμων που είναι πολύ εύκολο στη χρήση. Πρώτα απ 'όλα, δεν χρειάζεστε λογαριασμό για να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο, κάτι που το καθιστά χωρίς προβλήματα. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να επικολλήσετε τον αρχικό σύνδεσμο στο πλαίσιο και να δημιουργήσετε τον συντομευμένο σύνδεσμό σας.

Έχετε επίσης την επιλογή να προσαρμόσετε τον συντομευμένο σύνδεσμο προσθέτοντας σχετικές λέξεις στο πεδίο 'προσαρμοσμένο ψευδώνυμο'. Ωστόσο, το εργαλείο ενδέχεται να μην αποδεχτεί κάθε επιλογή κατά την προσαρμογή του συνδέσμου σας και ενδέχεται να καταλήξετε σε έναν σύνδεσμο που δημιουργείται τυχαία και δεν λειτουργεί πραγματικά για εσάς.

συντομευμένο url που δημιουργήθηκε με προσαρμοσμένο ψευδώνυμο στο tinyurl

Το κύριο μειονέκτημα της χρήσης αυτού του εργαλείου είναι ότι δεν μπορείτε να παρακολουθείτε εύκολα τους συνδέσμους και την απόδοσή τους. Αν και είναι μια εξαιρετική επιλογή για σύντομη σύνδεση των συνδέσμων σας, δεν διαθέτει μερικές από τις προηγμένες δυνατότητες που διατίθενται με το Bitly.

3: ΚΡΥΜΑΤΑ

Αν και τα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω είναι ιδανικά για τη βασική συντόμευση διευθύνσεων URL και για κάποιο επίπεδο παρακολούθησης, το Sprout προσφέρει μια ακόμη καλύτερη λύση για τη συντόμευση των διευθύνσεων URL. Όταν προσθέτετε έναν σύνδεσμο στο πλαίσιο σύνταξης, το Sprout σας δίνει τη δυνατότητα να συντομεύσετε συνδέσμους για το Twitter ή άλλες κοινωνικές πλατφόρμες με ένα μόνο κλικ.

βλάστηση παράδειγμα κοινωνικής διεύθυνσης URL gif

Το καλύτερο είναι ότι το Sprout απλοποιεί τη διαδικασία παρακολούθησης της απόδοσης αυτών των συντομευμένων συνδέσμων. Επομένως, δεν χρειάζεται να κάνετε εναλλαγή μεταξύ πολλών πλατφορμών για να δημιουργήσετε συνδέσμους με ετικέτα UTM, να τους συντομεύσετε και, στη συνέχεια, να παρακολουθείτε την απόδοσή τους.

Για μια ευκολότερη, πιο ακριβή εμπειρία παρακολούθησης UTM και συντόμευσης διευθύνσεων URL, ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή Sprout σήμερα.

Βιβλικός αριθμός 14

Μοιραστείτε αξιόπιστους συνδέσμους με κλικ

Δεν αρκεί να δημιουργείτε συνδέσμους που μπορείτε να παρακολουθείτε. πρέπει να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ πρώτα. Επεκτείνετε λοιπόν τις προσπάθειες παρακολούθησης UTM με συντομευτές συνδέσμων και αυξήστε την επισκεψιμότητα. Αξιοποιήστε στο έπακρο αυτές τις συμβουλές και ιδέες για να ξεκινήσετε να μοιράζεστε συνδέσμους που είναι μετρήσιμοι και δελεαστικοί να κάνετε κλικ.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: