Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Δημοσίευση αναφοράς απόδοσης: Δικαιόχρηση περιεχομένου επωνυμίας με τους δικούς τους θαυμαστές
Καλώς ήρθατε πίσω στην Αναφορά Απόδοσης Αναρτήσεων (PPR)—μια σειρά όπου συγκεντρώνουμε και αναλύουμε αναρτήσεις και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας εμπνέουν και αναλύουμε τι τις κάνει τόσο ιδιοφυείς. Ξετυλίγουμε τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία σας μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα παραδείγματα για να πυροδοτήσει τις δικές σας δημιουργικές ιδέες που δεν επιτρέπουν την κύλιση, μεγιστοποιώντας τον προϋπολογισμό σας και κάνοντας περισσότερα με λιγότερα.
Δεν εξετάζουμε μόνο την άψογη δημιουργική εκτέλεση κάθε ανάρτησης ή καμπάνιας, αλλά και τον επιχειρηματικό αντίκτυπο. Σας βοηθάμε να οραματιστείτε πώς τα κοινωνικά δίκτυα μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, να προωθήσουν τη δέσμευση της κοινότητας και να αυξήσουν τα αποτελέσματα.
Αυτή τη φορά, εξετάζουμε την τέχνη του πρωτότυπου περιεχομένου επωνυμίας και των franchise (μετα, σωστά;). Σύμφωνα με Το 2025 Sprout Social Index™ , σχεδόν οι μισοί (46%) των καταναλωτών λένε ότι οι αγαπημένες τους μάρκες ξεχωρίζουν στα κοινωνικά δίκτυα επειδή δημοσιεύουν πρωτότυπο περιεχόμενο. Ενώ οι καταναλωτές συμφωνούν ότι οι επωνυμίες πρέπει να διατηρούν τον παλμό της διαδικτυακής κουλτούρας, η παρακολούθηση κάθε τάσης ή η αναδημοσίευση κάθε μιμιδίου δεν είναι αυτό που κάνει μια επωνυμία αξέχαστη.
Ας ρίξουμε μια ματιά στη σειρά επωνυμιών μας των οποίων το αρχικό περιεχόμενο τους βοήθησε να συγκεντρώσουν πιστούς ακόλουθους και τι μπορείτε να κάνετε για να δημιουργήσετε τη δική σας θέση περιεχομένου.
Alexis Bittar: Είναι ο κόσμος του Margeaux Goldrich
Ο χαρακτήρας Margeaux Goldrich του brand κοσμημάτων και lifestyle Alexis Bittar έχει γίνει ένα φαινόμενο της ποπ κουλτούρας εντελώς δικό της. Η μάρκα παρουσίασε για πρώτη φορά τον Goldrich, τον οποίο υποδύεται η Patricia Black, και τον κολλητό της Jules/Hazel, τον οποίο υποδύεται η Julie J., πέρυσι. Τα δύο είναι μέρος του μεγαλύτερου Bittarverse , ένα σύμπαν της επωνυμίας που δημιουργήθηκε για να παρουσιάσει τα κοσμήματα και τις τσάντες της μάρκας με έναν ανατρεπτικό, κοινωνικό τρόπο, αποτίοντας παράλληλα φόρο τιμής στις πολλές προσωπικότητες της Νέας Υόρκης.
Ο Margeaux και ο 'Jules', επίσης γνωστός ως Hazel, είναι οι πιο δημοφιλείς από τους φανταστικούς χαρακτήρες του Bittarverse. Με τη Margeaux να κερδίζει τον περίφημο τίτλο του style icon και τη «Συναισθηματική τρομοκράτρια του Upper East Side», είναι ιδιαίτερα αξέχαστη και αγαπητή.
Στα πρόσφατα βίντεο της μάρκας σε στυλ mockumentary, η Margeaux διοργάνωσε λαμπερά δείπνα και μάλιστα συγκρούστηκε με διάσημους διασημότητες και στυλίστες από το σύμπαν μας—όλα αυτά αναγκάζοντας τον Jules/Hazel να πηδήξει μέσα από ολοένα και πιο τρομακτικά κρίκους.
η έννοια του 5
Ως Χάρτινο περιοδικό Επισήμανε, το περιεχόμενο του Alexis Bittar γεμίζει ένα κενό που άφησε πίσω του το αρχικό καστ των Real Housewives of New York. Η απεικόνιση του Black είναι αναμφισβήτητα εμπνευσμένη από τη συγκεκριμένη μάρκα εμβληματικών μονόχρωμων και ασυνήθιστων μοντέλων της Bravo. Ωστόσο, η Margeaux και το Bittarverse εξακολουθούν να βρίσκουν έναν τρόπο να τραβήξουν τα κορδόνια σας και να ενσωματώσουν την πολυπλοκότητα της τάξης, της ηλικίας, του φύλου και της φυλής στη βιομηχανία της μόδας.
Η σειρά ψηφιακού περιεχομένου Bittarverse είναι το υποπροϊόν της επανακυκλοφορίας του Alexis Bittar το 2022, όταν ο σχεδιαστής αγόρασε ξανά την επωνυμία του και ξεκίνησε μια εποχή μεγαλύτερης δημιουργικής ελευθερίας. Forbes πρόσφατα αποκάλεσε τη βραβευμένη με Webby σειρά «το μέλλον του αφήγηση επωνυμίας » και το απέδωσαν ως την αιτία για την ανάσταση και την αναβίωση της μάρκας μόδας.
Το θεατρικό έργο: Εάν ο Margeaux Goldrich (και ο Alexis Bittar) μπορούν να μας διδάξουν κάτι, είναι ότι δεν πρέπει να φοβόμαστε πηγαίνετε τολμηρά . Οι τολμηροί φανταστικοί χαρακτήρες και η αξιομνημόνευτη αφήγηση είναι απαραίτητα όταν δημιουργείτε ένα κοινωνικό franchise περιεχομένου. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αντιγράψετε και να επικολλήσετε την ακριβή φόρμουλα της μάρκας μόδας. Στηριχτείτε στην αφήγηση που αντικατοπτρίζει την ταυτότητα της επωνυμίας σας και την κουλτούρα του κλάδου σας.
Immi: Ο Ramen on the Street μας κάνει να κλαίμε με τα noodles μας
Η Immi, η επανασχεδιασμένη εταιρεία ramen, σερβίρει λαχταριστό περιεχόμενο κανάλι της μάρκας . Οι αναρτήσεις τους εξηγούν τι κάνει τον Immi ramen πιο υγιείς από τις τυπικές επιλογές και εξηγεί γιατί οι προσφορές τους είναι τόσο νόστιμες.
Αυτές οι αναρτήσεις είναι αρκετά τυπικές τιμές για τη βιομηχανία τροφίμων. Αλλά το Immi έχει κάτι που δεν έχουν οι περισσότερες επωνυμίες τροφίμων και ποτών: το Ramen on the Street, μια συναισθηματικά συναρπαστική σειρά συνεντεύξεων με ξεχωριστό λογαριασμό στο TikTok.
Σε κάθε συνέντευξη, η Στρατηγός του Immi TikTok Emely Alba (φυσικά ντυμένη σαν κύπελλο Immi ramen) ρωτά τους ανθρώπους στο δρόμο για τις φιλοσοφικές τους απόψεις για τον κόσμο. Το αποτέλεσμα είναι εκπληκτικά συγκινητικό. Μερικοί ερωτηθέντες έχουν μοιραστεί τις πεποιθήσεις τους σχετικά με τη δύναμη του σκοπού, ενώ άλλοι αναλογίζονται το μαθήματα που πήραν από τους γονείς τους .
Σε περίπτωση που δεν ήταν ήδη ξεκάθαρο, αυτά τα βίντεο εμβαθύνουν. Όπως αυτή η συνέντευξη, η οποία επικεντρώθηκε στον ρόλο που παίζει ο πόνος στην προσωπική ανάπτυξη.
Στην ενότητα σχολίων, οι θαυμαστές κρατούν χώρο για τη συλλογική θεραπεία που παρέχει το περιεχόμενο. Πολλοί δεν συνειδητοποιούν ότι είναι από τον Immi. Αλλά, για κάποιους, η συναισθηματική απήχηση του Ramen on the Street είναι ήδη θρύλος. Όπως σχολίασε ένας χρήστης, «Ξέρω ότι όταν ένα TikTok χτυπήσει έτσι, θα είναι διαφήμιση ramen».
Το θεατρικό έργο: Πάρτε ένα σύνθημα από το Immi και συμπληρώστε τις παραδοσιακές σας προσπάθειες μάρκετινγκ με περιεχόμενο που υπερβαίνει την προώθηση και αγγίζει το κοινό σε ανθρώπινο επίπεδο. Πυροδοτήστε βαθιές, εγκάρδιες συζητήσεις και εμπιστοσύνη συνδυάζοντας συναισθηματική αφήγηση και διακριτική επωνυμία για να δημιουργήσετε μια διαρκή σύνδεση με τους θεατές.
Coinbase: Τα μικρά μαθήματα εξυψώνουν την τέχνη της κρυπτογράφησης
Α, κρυπτο —το συναρπαστικό, μπερδεμένο ψηφιακό νόμισμα. Όταν πληκτρολογείτε crypto στο Google, οι δύο κορυφαίες αναζητήσεις είναι 'είναι το crypto πράγματι μια καλή επένδυση;' και 'τι είναι το κρυπτονόμισμα με απλά λόγια;' Το να πούμε ότι οι καταναλωτές είναι δύσπιστοι και συγκεχυμένοι από την κρυπτογράφηση θα ήταν υποτιμητικό.
Εκεί μπαίνει το Coinbase στη συνομιλία. Η πλατφόρμα ανταλλαγής κρυπτονομισμάτων έχει ως αποστολή να νομιμοποιήσει τις επενδύσεις σε νομίσματα στο διαδίκτυο και να απλοποιήσει τον τρόπο λειτουργίας της. Το περιεχόμενό τους στη γλώσσα και στα μάγουλα εμπνέεται συχνά από κουλτούρα μιμιδίων και δημόσιο αίσθημα για την κρυπτογράφηση .
Πρόσφατα, η μάρκα συνεργάστηκε με την δημιουργό μινιατούρων, κινηματογραφίστρια και δημιουργό, Marina Totino, για τη νέα τους σειρά πρωτότυπου περιεχομένου, Little Lessons. Στα βίντεο, η Totino οδηγεί τους χρήστες σε ένα μικροσκοπικό ασανσέρ καθώς μοιράζεται συμβουλές για τη χρήση της εφαρμογής Coinbase.
Καθώς φτάνουμε σε κάθε όροφο, μαθαίνουμε νέα πράγματα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της πλατφόρμας, ενώ μαγευόμαστε από τον μαγικό μικροσκοπικό κόσμο. Αυτή η προσέγγιση στην εκπαίδευση προϊόντων είναι απροσδόκητη και ιδιότροπη—μια απεικόνιση του τι μπορεί να συμβεί όταν δημιουργείτε πραγματικά εφευρετικό πρωτότυπο περιεχόμενο.
Η Coinbase είναι γνωστή για την επανεγγραφή των κανόνων του μάρκετινγκ ( όπως αποδείχθηκε η διαφήμιση με κωδικό QR το 2022 ). Η πρωτοτυπία τους ενίσχυσε την ευαισθητοποίηση του κοινού για τα κρυπτονομίσματα, κάνοντας την επένδυση να φαίνεται πιο προσιτή και αξιόπιστη—γεγονός που επηρέασε τη θετική τους απόδοση στην Q4 2024 .
Το θεατρικό έργο: Η σειρά Little Lessons μετατρέπει την εκπαίδευση κρυπτογράφησης σε μια μινιατούρα καθηλωτική εμπειρία που αιχμαλωτίζει την προσοχή ενώ απλοποιεί πολύπλοκες έννοιες. Εάν βρίσκεστε σε ένα υψηλά ρυθμισμένο ή παρεξηγημένη βιομηχανία όπως οικονομικά , σκεφτείτε μια έξυπνη στρατηγική όπως αυτή του Coinbase για να καταρρίψετε τα εμπόδια, να ενθαρρύνετε την εμπιστοσύνη και να προσκαλέσετε την περιέργεια.
Heaps Normal: Αύξηση στα υψηλότερα επίπεδα του κανονικού
Η Heaps Normal, η αυστραλιανή εταιρεία μπύρας χωρίς αλκοόλ, είναι σε αποστολή να κάνει λιγότερο αλκοόλ περισσότερο κανονικός. Όπως λέει ο ιστότοπός τους, η μπύρα Heaps Normal είναι για «καθημερινούς θρύλους» που θέλουν απλώς να αισθάνονται καλύτερα.
αριθμός αγγέλου 345
Κάτι που κάνει το franchise «Ascension Program» ακόμα πιο ειρωνικό. Στα βίντεο, η δημιουργός και κωμικός Lana Kington υπογραμμίζει την κουλτούρα ευεξίας υποστηρίζοντας ότι ένα «ταξίδι διαφώτισης χωρίς αλκοόλ» θα σας κάνει καλύτερο άνθρωπο. Τα βίντεο είναι ψυχεδελικά και εμπνευσμένα από το Y2K—μια αισθητική που μοιάζει με άλλα λόγια, φουτουριστική και παράξενη.
Κάντε like σε αυτό το βίντεο όπου η Kington εξηγεί την τέχνη της «εργασίας με την αναπνοή της μπύρας» χρησιμοποιώντας το «τρίτο μάτι PA» της μάρκας—προτού ρουθουνίσει κατά λάθος μπύρα από τη μύτη της.
Ή αυτό το βίντεο όπου ο Kington παροτρύνει το κοινό να εγκαταλείψει τις βασικές πρακτικές ευεξίας όπως η γιόγκα κατσίκας όντως μαγικά όπως η γιόγκα μονόκερου.
Οι σχολιαστές συμφωνούν ότι η σειρά είναι αστεία, με έναν να γράφει, ' Αυτό αξίζει ένα βραβείο Logie .» Ο σχολιασμός της βιομηχανίας ευεξίας είναι επί τόπου και μια απότομη στροφή από τις τυπικές αναρτήσεις της μάρκας που τονίζουν τους ανθρώπους που ενεργούν, καλά, κανονικά.
Αλλά περιεχόμενο σαν αυτό δεν είναι εντελώς απροσδόκητο για την επωνυμία που κάποτε είπε στους ανθρώπους να ' απλά πείτε όχι στο νερό .» Ο σουρεαλισμός και το πνεύμα τους είναι ένας στρατηγικός τρόπος για να τραβήξουν την προσοχή σε ένα ολοένα και πιο πολυσύχναστο πεδίο. Οι προσπάθειές τους φαίνεται να αποδίδουν καρπούς, καθώς η μάρκα ανακοίνωσε πρόσφατα Η πιο πρόσφατη μπύρα κυκλοφορεί σε όλη την Αυστραλία .
Το θεατρικό έργο: Η σκόπιμη σκληρή αντίθεση από τις αξίες του Heaps Normal κάνει το 'Ascension Program' τους να φαίνεται φρέσκο και συναρπαστικό. Για να ξεχωρίσετε με το ίδιο μπράβο, μην φοβάστε να σπάσετε τα καλούπια της βιομηχανίας και να εμφυσήσετε το περιεχόμενό σας με ειρωνεία.
Morning Brew: Σκίτσο κωμωδία που μας κάνει να φτύνουμε τον καφέ μας
Είναι ασφαλές να πούμε ότι το Morning Brew δεν χρειάζεται συστάσεις από τους εμπόρους του μάρκετινγκ. Το διάσημο ενημερωτικό δελτίο (και το ομόλογό του, Marketing Brew) καλύπτει οτιδήποτε σχετίζεται με το μάρκετινγκ—από τη στρατηγική της επωνυμίας μέχρι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως τη διαφήμιση. Η τελευταία έκδοση είναι πιθανώς στα εισερχόμενά σας αυτή τη στιγμή.
αριθμομηχανή ημερομηνίας γάμου
Στα κοινωνικά δίκτυα, το Morning Brew ακολουθεί μια προσέγγιση στο πρωτότυπο περιεχόμενο που θυμίζει τις αγαπημένες σας κωμικές εκπομπές σκετς—με μια σύγχρονη επιχειρηματική ανατροπή. Όπως αυτό το επεισόδιο της σειράς Super Nanny: Executive Coach όπου η Super Nanny βοηθά έναν ιδρυτή να «απομακρυνθεί» μαθαίνοντας jiu jitsu. Ή αυτό τμήμα ειδήσεων για όλα όσα έγιναν το 2024.
Αν δεν γελάτε ακόμα, εδώ είναι ένα άλλο σκίτσο από το «Christmasville» για να ξαναζήσετε τη μαγεία των γιορτών.
Παρά τη φαινομενικά τυχαία ποικιλία σκίτσων που παράγει η μάρκα, η Morning Brew επιτυγχάνει πάντα τη σωστή ισορροπία του παραλογισμού και της (μερικές φορές επώδυνης) πραγματικότητας. Αυτήν τη στιγμή διαθέτουν πάνω από 1 εκατομμύριο ακολούθους στο TikTok και σχεδόν 2 εκατομμύρια στο Instagram - απόδειξη της μεγάλης απήχησης του περιεχομένου τους.
Το θεατρικό έργο: Η κωμωδία σκετς του Morning Brew συνδυάζει επιχειρηματικές ιδέες με χιούμορ, μετατρέποντας τον επιχειρηματικό πυρήνα σε κάτι που είναι πραγματικά διασκεδαστικό για το κοινό τους. Για να ξεχωρίσετε στα social, πειραματιστείτε με χιούμορ που ευθυγραμμίζεται με τον τόνο της επωνυμίας σας και έχει απήχηση στα ενδιαφέροντα της κοινότητάς σας.
Είναι 2025. Γιατί να κάνετε blend in, όταν μπορείτε να ξεχωρίσετε;
Αυτό ολοκληρώνει την πρώτη μας δόση του PPR το 2025. Μείνετε συντονισμένοι για την έκδοση του επόμενου μήνα, όπου θα επικεντρωθούμε σε επωνυμίες που εμφανίζονται σε απροσδόκητα δίκτυα. Στο μεταξύ, θυμηθείτε αυτά τα βασικά συμπεράσματα:
Αναφορές απόδοσης μετά τη λήψη
- Δημιουργήστε ξεχωριστό περιεχόμενο. Η ανάπτυξη πρωτότυπου περιεχομένου απαιτεί τολμηρή. Αποφύγετε να κολλήσετε σε έναν ατελείωτο κύκλο κυνηγώντας τις ίδιες τάσεις με τους ανταγωνιστές σας. Πρέπει να δημιουργήσετε κάτι πραγματικά μοναδικό για να κρατήσετε την προσοχή του κοινού.
- Αξιοποιήστε τη δημιουργική αφήγηση. Μην διστάζετε να ονειρεύεστε νέους χαρακτήρες και ιστορίες. Γειθείτε σε απροσδόκητες μορφές τέχνης και κανάλια. Δημιουργήστε ένα εμβληματικό franchise που είναι αναμφισβήτητα δικό σας.
- Μετατρέψτε τις προκλήσεις της επωνυμίας σας σε ευκαιρίες. Το να είσαι ειλικρινής ως προς το ποιος είσαι ως επωνυμία δημιουργεί συγγένεια. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι αντιμετωπίζετε τις αδυναμίες σας κατά μέτωπο — είτε πρόκειται για αρνητικές κριτικές πελατών είτε για εσφαλμένες αντιλήψεις του κλάδου. Η αλήθεια είναι πάντα πρωτότυπη.
Και αν δείτε μια ανάρτηση κοινωνικής δικτύωσης ή μια καμπάνια που αξίζει να επισημανθεί, προσθέστε μας ετικέτα @sproutsocial και χρησιμοποιήστε το #PostPerformanceReport για να συμπεριληφθεί η ιδέα σας σε ένα μελλοντικό άρθρο.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
