Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Τα άτομα χρησιμοποιούν ακόμα το Tumblr για επιχειρήσεις;
Με περισσότερες από 200 εκατομμύρια δημοσιεύσεις blogs 80 εκατομμύρια θέσεις ανά ημέρα Το Tumblr είναι μια από τις πιο διαδεδομένες κοινωνικές πλατφόρμες στον κόσμο. Ενώ υπάρχουν τεράστιες ιστορίες επιτυχίας στο δίκτυο, ο Tumblr παρέμεινε πολύ κάτω από το ραντάρ για πολλές μάρκες.
666 που σημαίνει αριθμολογία
Το Tumblr είναι καλλιτεχνικό, οπτικό και λίγο περίεργο. Είναι διαφορετικό από τις παραδοσιακές πλατφόρμες blogging, όπως το WordPress, επειδή έχει μια πολύ ισχυρή κοινωνική συνιστώσα. Σύμφωνα με τον Neil Patel , συνιδρυτής της KISSmetrics, ο Tumblr είναι ένα κοινωνικό δίκτυο που τυχαίνει να έχει μια πλατφόρμα blogging.
Λοιπόν, πώς ξέρετε εάν η χρήση του Tumblr για επιχειρήσεις είναι κατάλληλη για εσάς; Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα δημογραφικά στοιχεία της υβριδικής πλατφόρμας, καθώς και μερικά από τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της ενσωμάτωσης του Tumblr στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.
δημογραφικά στοιχεία
Παρόλο που το Tumblr δεν έχει τόσους μηνιαίους χρήστες, όπως μερικά από τα άλλα κοινωνικά δίκτυα, αυτό δεν το καθιστά λιγότερο πολύτιμο για τις επωνυμίες. Οι χρήστες του Tumblr είναι νέοι και αφοσιωμένοι, καθιστώντας το ένα πολύ συναρπαστικό πλεονέκτημα για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να προσεγγίσουν χιλιετίες.
Τα δεδομένα που κυκλοφόρησαν από το GlobalWebIndex το 2013 έδειξαν 34 εκατομμύρια χρήστες του Διαδικτύου συνεισφέρετε ή χρησιμοποιείτε το Tumblr σε μηνιαία βάση. Σχεδόν οι μισοί από αυτούς τους χρήστες είναι μεταξύ 16 και 24 ετών.
Από το 2013, η βάση χρηστών του Tumblr αυξήθηκε εκθετικά και ο ιστότοπος ξεπέρασε ακόμη και το Instagram ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενη κοινωνική πλατφόρμα το 2014. Η υβριδική πλατφόρμα διαθέτει πλέον περισσότερους από 420 εκατομμύρια χρήστες με 206 εκατομμύρια εγγεγραμμένα ιστολόγια. Και οι επισκέπτες ξοδεύουν πολύ περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο με ένα κατά μέσο όρο 28 λεπτά ανά επίσκεψη .
Ακολουθούν μερικές πιο πρόσφατες δημογραφικές πληροφορίες από το Pew Research Center.
Δημιουργία στρατηγικής περιεχομένου
Το νέο δημογραφικό στοιχείο είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από τις αποφάσεις ορισμένων εμπορικών σημάτων για αύξηση της χρήσης τους Tumblr. Για παράδειγμα, το 2015, το Nescafé έγινε η πρώτη παγκόσμια μάρκα να μετακινήσει όλους τους διεθνείς και τοπικούς της ιστότοπους στην πλατφόρμα Tumblr. Το νέο παγκόσμιο Πλατφόρμα Nescafé Tumblr επιτρέπει στους θαυμαστές να μοιράζονται εικόνες, βίντεο, GIF και άλλο περιεχόμενο που σχετίζεται με τον καφέ.
Αλλά πριν από τη μετανάστευση του Nescafé, αρκετές άλλες μάρκες έχουν βρει επιτυχία φιλοξενώντας μέρος της διαδικτυακής τους παρουσίας στον ιστότοπο μικρο-blogging. Το Denny's είναι ένα λαμπρό παράδειγμα. Σε αντίθεση με το Nescafé, ο Denny μετανάστευσε μόνο το ιστολόγιό του και διατηρεί το Dennys.com, αλλά αυτό δεν φαίνεται να επηρεάζει την επιτυχία της αλυσίδας fast-food στην πλατφόρμα.
Όταν ρωτήθηκε σε μια συνέντευξη για την απόδοση του Ιστολόγιο που φιλοξενείται από το Tumblr , Ο CMO του Denny, John Dillon, δήλωσε ότι έχει αποδώσει «εξαιρετικά καλά».
Ο Dillon συνέχισε να προσθέτει ότι ο Tumblr είναι η πλατφόρμα με την υψηλότερη αφοσίωση της Denny, «με πολύ μεγαλύτερη οργανική αφοσίωση σε σχέση με τις πιο παραδοσιακές πλατφόρμες επωνυμίας».
Η παρουσία του Denny Tumblr είναι λίγο περίεργη, αλλά και πάλι το ίδιο ισχύει και για την πλατφόρμα. Η εταιρεία διαθέτει τακτικά γραφικά και κινούμενα GIF που συνήθως έχουν πρωινό. Για παράδειγμα, υπάρχει ένα κινούμενο GIF από αυτό που φαίνεται να είναι ένα αυγό μίξης ακόμα και μια εικόνα παιδιών που παίζουν σε ένα φρούριο από φαγητό πρωινού αντί για κουβέρτες.
Το περιεχόμενο είναι παράξενο, αλλά λειτουργεί. Δεν αισθάνεται αναγκαστικά ή εταιρικά και μιλά στην ίδια παράξενη, οπτική γλώσσα των χρηστών του Tumblr. Λόγω του Tumblr, η Denny's έχει κρατήσει τους χρήστες αφοσιωμένους, ενθάρρυνε την επανεκκίνηση και η εταιρεία δημοσιεύει ακόμη και το κοινό των χρηστών στον ιστότοπο.
Τι κάνει Η κοινωνική στρατηγική του Ντένι μια τέτοια επιτυχία είναι ότι είναι συνεπής μεταξύ των καναλιών. Παρόλο που η εταιρεία μπορεί να μειώσει την περιέργεια σε άλλες πλατφόρμες, το περιεχόμενό της εξακολουθεί να είναι μοναδικό για τη μάρκα. Έτσι, όταν συναντάτε ένα GIF γλώσσας μετατράπηκε σε κυλιόμενη σκάλα για φαγητό , δεν εκπλαγείτε τόσο πολύ επειδή έχετε ήδη εκτεθεί στη δημιουργική περιέργεια που προσφέρει η επωνυμία.
τι σημαίνει 555 μέσος όρος
Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία της στρατηγικής περιεχομένου σας για το Tumblr.
Κάνε
- Κάνω διασκεδάστε με το περιεχόμενό σας. Αν υπήρχε ποτέ χρόνος για να χαλαρώσετε, είναι στο Tumblr.
- Κάνω πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους μέσων, όπως εικόνες, GIF, βίντεο, εισαγωγικά και κλιπ ήχου.
- Κάνω χρησιμοποιήστε ετικέτες για να διαχειριστείτε τις προσδοκίες. Η προσθήκη ετικετών σε αναρτήσεις βοηθά τους χρήστες να βρουν το περιεχόμενό σας και εκείνους που δεν ενδιαφέρονται να απομακρυνθούν.
Δεν πρέπει
- Όχι πηγαίνετε υπερβολικά μηνύματα για την επωνυμία σας. Οτιδήποτε λέτε, ακόμα κι αν είναι ανόητο ή περίεργο, πρέπει να ταιριάζει με την ταυτότητα της επωνυμίας σας.
- Όχι αναγκάστε το. Κανείς δεν εκπλήσσεται που βρήκε μια κυλιόμενη σκάλα λόττι ή γλωσσών στο blog του Denny, αλλά αν δεν έχετε πειράξει με περίεργο περιεχόμενο στο παρελθόν, το σοκ του κοινού σας είναι ένας καλός τρόπος για να αποτρέψετε την καμπάνια μάρκετινγκ.
- Όχι βασίζεσαι μόνο στο χιούμορ. Το χιούμορ λειτουργεί πολύ καλά στο Tumblr, αλλά δεν χρειάζεται να είστε αστείοι όλη την ώρα για να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα.
Διαφήμιση στο Tumblr
Αν και η ίδια η πλατφόρμα blogging δημιουργεί μια μοναδική ευκαιρία να προσελκύσει θαυμαστές, η Tumblr προσφέρει επιπλέον εργαλεία για να διευρύνει την ευαισθητοποίηση για την επωνυμία σας.
Χορηγούμενες δημοσιεύσεις
Θέλετε να δώσετε στις δημοσιεύσεις σας ένα τεράστιο ξεκίνημα για την εμπλοκή; Οι αναρτημένες αναρτήσεις μοιάζουν με τις κανονικές αναρτήσεις του Tumblr, εκτός εάν είναι πολύ πιο ορατές. Μπορούν επίσης να στοχευθούν ανά φύλο, τοποθεσία και ενδιαφέρον. Για επιπλέον προσέγγιση χρηστών, οι χορηγίες μπορούν να κοινοποιηθούν στο Yahoo.
Σύμφωνα με τον Tumblr, Το 70% των χρηστών Tumblr απολαμβάνουν μάρκες περισσότερο όταν παρακολουθούν μια χορηγία Post. Επιπλέον, το δίκτυο ανακάλυψε:
η έννοια του 77
- Οι μισοί χρήστες του Tumblr που αλληλεπιδρούν με τις Sponsored Posts αναζήτησαν την εταιρεία μετά την αλληλεπίδραση.
- Τρεις στους πέντε χρήστες του Tumblr θεώρησαν ότι οι Αναρτημένες Αναρτήσεις ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσουν και να αναδείξουν το περιεχόμενο.
Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε πολλές δημιουργικές προσεγγίσεις εδώ και ο Tumblr θα περιορίσει την καμπάνια σε αυτήν που έχει την καλύτερη απόδοση. Θα πληρώνετε μόνο για τα νέα ιστολόγια, τις επισημάνσεις 'Μου αρέσει', τα ακόλουθα ή τα κλικ που γίνονται απευθείας από την ίδια τη χορηγία.
Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής μόδας ASOS, για παράδειγμα, σχεδίασε μια πληρωμένη καμπάνια μέσων γύρω από έναν διαγωνισμό μπλουζών στο Tumblr. Η εταιρεία ήθελε να εμβαθύνει τις σχέσεις με επιρροές και να εμπλέξει δημιουργούς στις κοινότητες μόδας και σχεδιασμού. Για να το κάνει αυτό, η ASOS ζήτησε από καλλιτέχνες στο Tumblr να σχεδιάσουν ένα πουκάμισο που η εταιρεία θα μπορούσε να πουλήσει στο κατάστημά της. Ο διαγωνισμός δημοσιεύθηκε με τη χρήση Sponsored Posts και η ASOS έλαβε 900 σχέδια. Αυτό περιορίστηκε σε τέσσερα, και μέσα σε 10 ώρες, εξαντλήθηκαν.
Χορηγούμενες αναρτήσεις βίντεο
Το βίντεο αναλαμβάνει όλες τις ροές περιεχομένου παντού, επομένως απαιτείται πρόσθετη υποστήριξη για να βοηθήσουν τους εμπόρους να είναι επιτυχημένες στις καμπάνιες τους στο Tumblr.
Διαθέσιμο για το Διαδίκτυο και για κινητά. Σε ροή, τα βίντεο αναπαράγονται αυτόματα και συνεχίζουν να βγαίνουν. Το πρόγραμμα αναπαραγωγής αναδύεται, ώστε οι χρήστες να μπορούν να συνεχίσουν να παρακολουθούν κατά την κύλιση. Οι αναρτημένες αναρτήσεις βίντεο του Tumblr μπορούν να στοχευτούν όπως και οι κανονικές αναρτήσεις διαφημιζόμενων και διαθέτουν επιπλέον αναλυτικά στοιχεία σχετικά με τις προβολές, το βρόχο και την αφοσίωση.
Μια μεγάλη αυτοκινητοβιομηχανία χρησιμοποίησε διαφημιστικές αναρτήσεις βίντεο, αντί για διαφημίσεις πριν το βίντεο, ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο. Ως αποτέλεσμα, η μάρκα είδε ένα Αύξηση 34% στη συνολική ευνοϊκή επωνυμία μεταξύ αφοσιωμένων χρηστών.
αριθμοί αγγέλου 1113
Ημέρα χορηγίας
Το εργαλείο Ημέρας χορηγίας του Tumblr επιτρέπει στις επωνυμίες να αποκτήσουν μια μέρα με μια προώθηση μεταξύ πλατφορμών. Αυτό σας επιτρέπει να καρφιτσώσετε το λογότυπο και την ετικέτα σας στην κορυφή του ταμπλό για 24 ώρες. Συνδέεται με μια αποκλειστική καρτέλα στη σελίδα Εξερεύνηση - μία από τις πιο δημοφιλείς και ελκυστικές σελίδες στο Tumblr. Η καρτέλα είναι γεμάτη με περιεχόμενο που έχετε επιλέξει, συμπεριλαμβανομένων των δικών σας αναρτήσεων, επανα blogs των αναρτήσεων που σας αρέσουν ή συνδυασμό των δύο.
Η διαφήμιση είναι πολύ λεπτή στην παρουσίαση, που υποδηλώνεται μόνο από ένα εικονίδιο με το σύμβολο του δολαρίου, όπως φαίνεται στο παρακάτω παράδειγμα της Nike.
Η Nike χρησιμοποίησε αυτήν τη λειτουργία ως μέρος της καμπάνιας «Αγκαλιάστε τη ζώνη δυσφορίας σας». Οι θεατές της επιφάνειας εργασίας μπόρεσαν να κάνουν κλικ στη διαφήμιση της Ημέρας Χορηγίας για να παρακολουθήσουν ένα βίντεο για την εταιρεία, ενώ οι χρήστες κινητών είδαν μια στατική εικόνα.
Αυτό το γράφημα δείχνει την επίδραση της αλληλεπίδρασης με το banner του πίνακα ελέγχου και, στη συνέχεια, της αλληλεπίδρασης με περιεχόμενο στη σελίδα εξερεύνησης.
Το γράφημα δείχνει ότι η πρόθεση αγοράς και η ανάκληση διαφημίσεων μεταξύ των πιο αφοσιωμένων χρηστών ήταν δύο φορές υψηλότερη από την ομάδα ελέγχου. Ο Tumblr συνιστά ότι δεν τοποθετείτε το σύνθημά σας στην τοποθέτηση του ταμπλό. Αντίθετα, οι επωνυμίες βλέπουν τη μεγαλύτερη απόδοση όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με περιεχόμενο στη σελίδα εξερεύνησης, τόσο ξεκάθαρο πρόσκληση σε δράση είναι ιδανικό.
Η διαφήμιση δημοσιεύεται καθημερινά τα μεσάνυχτα EDT και μπορεί να αγοραστεί για προβολή σε παγκόσμιο επίπεδο ή για συγκεκριμένη χώρα. Χρεώνεται με χρέωση ανά χίλια. Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις διαφημίσεις χορηγίας, επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο στρατηγικής της μάρκας Tumblr ή στείλτε email στο sponsors@tumblr.com.
Ανάλυση διαφημιζόμενου
Για να κατανοήσετε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο το διαφημιζόμενο περιεχόμενό σας αντηχεί στους χρήστες, παρακολουθήστε την απόδοσή σας με το Tumblr’s Advertiser Analytics. Παρόλο που αυτή η λειτουργία εξετάζει τόσο την πληρωμένη όσο και την κερδισμένη αφοσίωση, είναι διαθέσιμη μόνο σε διαφημιζόμενους.
Εάν είστε διαφημιζόμενος, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτόν κάνοντας κλικ στο Analytics στη δεξιά στήλη του Πίνακα ελέγχου. Εκεί θα δείτε μια πλήρη εικόνα της απόδοσης του περιεχομένου σας στην πλατφόρμα.
Εάν δεν είστε διαφημιζόμενος, αλλά θέλετε να μάθετε πώς αποδίδει το περιεχόμενο Tumblr, μπορείτε να συγχρονίσετε το ιστολόγιό σας Tumblr με το Google Analytics. Στη συνέχεια, συνδέστε τα δεδομένα σας στο Google Analytics με ένα εργαλείο στο διαχειριστείτε τα κοινωνικά σας μέσα - όπως τα HASHTAGS - για να δημιουργήσετε μια πιο ολιστική εμπειρία παρακολούθησης κοινωνικών μέσων και μάρκετινγκ.
888 κινεζική έννοια
Πρέπει να είστε στο Tumblr;
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι επωνυμίες εξακολουθούν να χρησιμοποιούν το Tumblr για επιχειρήσεις, αλλά αν είναι μια σοφή επιλογή για την επιχείρησή σας εξαρτάται από δύο πράγματα:
- Οι στόχοι σας.
- Το κοινό-στόχο σας.
Το Tumblr δεν είναι αυτόνομο εργαλείο μάρκετινγκ. Μπορεί να είναι μια υβριδική πλατφόρμα, αλλά θα πρέπει να χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με άλλα κοινωνικά δίκτυα. Η παρουσία στο Tumblr θα ενισχύσει τη συνολική στρατηγική περιεχομένου σας και θα δείξει μια πιο χαλαρή πλευρά της επωνυμίας σας.
Και όπως είπαμε νωρίτερα, το Tumblr χρησιμοποιείται κυρίως από νεότερους δημογραφικούς. Εάν οι millennials είναι το επίκεντρο και έχετε μια ισχυρή στρατηγική περιεχομένου, τότε αξίζει να αφιερώσετε λίγο χρόνο και δημιουργική ενέργεια στον Tumblr.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
