NSFW αστεία, σεξουαλικό περιεχόμενο. Η στρατηγική που ξεκίνησε την καριέρα πολλών ραδιοφωνικών σοκ στη δεκαετία του '80 και του '90 έχει βρει το δρόμο της στο τμήμα μάρκετινγκ. Από το RadioShack μέχρι το Corn Nuts, οι επωνυμίες B2C σε αφθονία αυξάνουν το πλήθος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο 11 στο όνομα της virality και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.



Με ορισμένα μέτρα, λειτουργεί. Όπως ανέφερε πρόσφατα το Adweek, οι επωνυμίες που κλίνουν σε απατεώνες μασκότ και θρασύδειλες προσωπικότητες διαχειριστών κοινωνικών μέσων είναι παρουσιάζουν αύξηση στην προσέγγιση χρηστών και στο μέγεθος του κοινού .

Αλλά πόσο επιτυχημένη είναι η αξία σοκ, καθώς οι κοινωνικές ομάδες αντιμετωπίζουν μεγαλύτερη πίεση για να συνδέσουν τη δουλειά τους με τους κατώτατους στόχους; Πιο ανθρώπινα, πόσο βιώσιμη είναι αυτή η στρατηγική για τη διατήρηση της ευημερίας των ομάδων κοινωνικής δικτύωσης και επικοινωνίας (που φέρουν το μεγαλύτερο βάρος των αντιδράσεων όταν το περιεχόμενο χτυπά το λάθος νεύρο);

Ακουσε με…

Στη συνεχή επιδίωξη της «αυθεντικότητας», το να είσαι κακόβουλος στο main μπορεί να κάνει τόσα πολλά μόνο για μια επωνυμία (και τους ανθρώπους που τη διαχειρίζονται).



έννοια του αριθμού 18

Για οποιονδήποτε εργάζεται στον τομέα του μάρκετινγκ, τα Slack threads και οι κλήσεις Zoom που δεν έχουν τη λέξη a-word αποτελούν την εξαίρεση και όχι τον κανόνα.

Ως αποτέλεσμα, βλέπουμε τις επωνυμίες να αναθεωρούν τον ρόλο που παίζει η ομάδα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό σημαίνει τη μετακίνηση των επαγγελματιών κοινωνικής δικτύωσης από πίσω από το πληκτρολόγιο μπροστά από την κάμερα—σε άλλες, τους δίνει περιθώρια για να κλίνουν σε μια ξεχωριστή φωνή που ξεφεύγει από αυτό που θα βρείτε, για παράδειγμα, στη σελίδα Σχετικά με εμάς της εταιρείας .

Υπάρχουν όμως απτές συνέπειες για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να γίνουν το κυριολεκτικό πρόσωπο ή η προσωπικότητα μιας επωνυμίας.

444 που σημαίνει εβραϊκό

Μόνο φέτος, το είδαμε απολύθηκαν υπάλληλοι για το ίδιο διαμέτρημα αδίστακτων Tweets που άλλες επωνυμίες έχουν χαράξει στο βιβλίο τους. Έχουμε δει επίσης διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης προσωπικά επέπληξε και απείλησε για επώνυμες αναρτήσεις που κλίνουν υπερβολικά σκληρά προς την ποπ κουλτούρα (ακόμα και μετά την αφαίρεση και τη συγγνώμη για αυτές).

Λαμβάνοντας υπόψη ότι το εύρος ζώνης και το ταλέντο της ομάδας είναι η υπ' αριθμόν ένα πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι κοινωνικές ομάδες σήμερα - για να μην αναφέρουμε την εξουθένωσης που συνοδεύεται από συνεχή έκθεση σε κύκλους τοξικών ειδήσεων—οι οργανισμοί πρέπει να σταθμίσουν την αξία της βραχυπρόθεσμης ιϊκότητας έναντι του μακροπρόθεσμου κόστους της εξάντλησης και του κύκλου εργασιών.

Και μετά, υπάρχει το ερώτημα εάν αυτό το υπερ-έντονο, όλο και περισσότερο ' σαρκικός «Το περιεχόμενο είναι αυτό που πραγματικά θέλει το κοινό.

Τα δικά μας Έρευνα ευρετηρίου διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να θέλουν αναρτήσεις που υπογραμμίζουν το προϊόν ή την υπηρεσία μιας επωνυμίας ή τους πραγματικούς πελάτες, πρώτα και κύρια. Επιπλέον, το 71% των καταναλωτών πιστεύει ότι είναι σημαντικό για τις επωνυμίες να λαμβάνουν δημόσια θέση σε κοινωνικά ζητήματα. Σκεφτείτε πόσο ειλικρινείς άνθρωποι θα βρουν την ανάρτησή σας σχετικά με την αλλαγή του κλίματος, τα δικαιώματα των γυναικών ή άλλα κρίσιμα ζητήματα, όταν βρίσκεται ανάμεσα σε emoji μελιτζάνας και ερωτικές ανταλλαγές με λογαριασμούς άλλων επωνυμιών.

Το πρόβλημα με την τιμή σοκ είναι ότι υποτιμάται γρήγορα. Ειδικά αν είστε μία από τις εκατοντάδες επωνυμίες που κλίνουν στην ίδια γεύση σχολιασμού. Αν έχετε ως αποτέλεσμα μια ομάδα που δεν διαθέτει πόρους και μια πιθανή κρίση αντίληψης της επωνυμίας σας στα χέρια σας, άξιζε πραγματικά τον κόπο;

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: