Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Απήχηση στο Facebook: τι είναι και πώς να αυξήσετε γρήγορα τη δική σας
Ο όρος προσέγγιση χρηστών συχνά κυριαρχεί στις συζητήσεις γύρω από το μάρκετινγκ στο Facebook.
Και δικαίως. Εξάλλου, θέλουμε οι αναρτήσεις μας να προσεγγίζουν όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους.
Αλλά όταν αντιμετωπίζετε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών, τις διαφημίσεις στο Facebook, ακόμη και ενημερώσεις από φίλους και συγγενείς, το να κοιτάξετε περισσότερο τις δικές σας αναρτήσεις μπορεί να είναι τρομακτικό.
Τούτου λεχθέντος, αυξάνοντας την απήχησή σας στο Facebook είναι δυνατόν. Είναι εξίσου σημαντικό για τις επωνυμίες να κατανοήσουν πώς η προσέγγιση χρηστών λειτουργεί ως KPI μάρκετινγκ.
Σε αυτόν τον οδηγό, θα αναλύσουμε τα βασικά της προσέγγισης χρηστών του Facebook, πώς να μετρήσετε τη δική σας και να την αυξήσετε το συντομότερο δυνατό.
έννοια του αριθμού 222
Τι είναι, τέλος πάντων, η απήχηση στο Facebook;
Με λίγα λόγια, το δικό σου Η προσέγγιση του Facebook αντιπροσωπεύει τον αριθμό των μοναδικών χρηστών που βλέπουν την ανάρτηση ή τη σελίδα σας (ανεξάρτητα από το αν έχουν ασχοληθεί με αυτό).
Ας υποθέσουμε ότι δημοσιεύετε μια ανάρτηση και την κοιτάζουν 100 άτομα. Η προσέγγισή σας είναι 100 άτομα. Αρκετά απλό, σωστά;
Η προσέγγιση χρηστών του Facebook μετριέται πάντα μέσα σε μια καθορισμένη χρονική περίοδο (σκεφτείτε: 28 ημέρες). Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχει μέτρηση για τη συνολική προσέγγιση χρηστών. Αντίθετα, οι έμποροι θα πρέπει να ενδιαφέρονται για την καθημερινή, εβδομαδιαία ή μηνιαία απήχησή τους.
Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα εβδομαδιαίας προσέγγισης που μετράται σε Facebook Creator Studio :
Προφανώς, το Facebook δεν έχει τρόπο να παρακολουθεί πόσα κυριολεκτικά μάτια βλέπουν τις αναρτήσεις σας ενώ κάνουν κύλιση στη ροή ειδήσεων τους. Η πλατφόρμα απλώς παρακολουθεί σε πόσες μοναδικές οθόνες εμφανίζεται η ανάρτησή σας.
Λάβετε υπόψη ότι η προσέγγιση χρηστών του Facebook μπορεί να μετρηθεί με ανάρτηση ή Σελίδα. Εν ολίγοις, εάν η απήχηση της Σελίδας σας είναι αυξημένη, αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν το περιεχόμενό σας (και το αντίστροφο). Εν τω μεταξύ, οι μεμονωμένες αναρτήσεις θα διαφέρουν όταν πρόκειται για την προσέγγισή τους.
Γιατί; Επειδή η προσέγγιση χρηστών επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες όπως ο αλγόριθμος του Facebook, όπως:
- Δέσμευση και αλληλεπιδράσεις τόσο από οπαδούς όσο και από μη
- Παράγοντες τύπου περιεχομένου και βελτιστοποίησης (βίντεο έναντι αναρτήσεων κειμένου, λεζάντες, χρονισμός και ούτω καθεξής)
- Διαφημίσεις επί πληρωμή έναντι οργανικών αναρτήσεων (η πρώτη έχει μια προσέγγιση χρηστών που καθορίζεται από τον προϋπολογισμό)
Και ναι, η προσέγγιση χρηστών μπορεί να διαφέρει πολύ από ανάρτηση σε ανάρτηση. Αυτό δείχνει γιατί οι έμποροι πρέπει να παρακολουθούν τις μακροπρόθεσμες τάσεις με την εμβέλειά τους στο Facebook.
Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι προσέγγισης χρηστών στο Facebook;
Παρακάτω είναι μια γρήγορη ανάλυση των τριών συγκεκριμένων τύπων προσέγγισης χρηστών στο Facebook και πώς διαφέρουν.
Οργανική απήχηση στο Facebook
Όταν οι περισσότεροι μιλούν για την προσέγγιση του Facebook, συνήθως αναφέρονται σε βιολογικά.
Η οργανική προσέγγιση χρηστών μετρά πόσα άτομα είδαν μία από τις κανονικές, μη διαφημιζόμενες αναρτήσεις σας.
Αυτός ο τύπος προσέγγισης χρηστών είναι ο πιο δύσκολος. Μεταξύ του ανταγωνισμού από διαφημίσεις, των viral αναρτήσεων από σημαντικούς λογαριασμούς και των συνεχών αλλαγών στον αλγόριθμο της πλατφόρμας, πολλοί έμποροι σημειώνουν ότι η οργανική απήχηση έχει πέσει εδώ και χρόνια.
Viral απήχηση στο Facebook
Η προσέγγιση από ιούς αναφέρεται στο πόσα άτομα είδαν το περιεχόμενό σας επειδή κάποιος άλλος ασχολήθηκε με αυτό μέσω επισημάνσεων 'Μου αρέσει', σχολίων ή κοινοποιήσεων.
αριθμός αγγέλου 313
Αυτός ο τύπος προσέγγισης χρηστών βασίζεται σε αλληλεπιδράσεις από άλλους λογαριασμούς, συμπεριλαμβανομένων ακολούθων και μη.
Πιθανότατα να εμφανίστηκε περιεχόμενο στη ροή ειδήσεων σας επειδή του άρεσε σε κάποιον άλλον, σωστά; Αυτή είναι η ιογενής εμβέλεια στη δράση.
Απήχηση διαφημίσεων στο Facebook
Η προσέγγιση χρηστών αναφέρεται στον αριθμό των ατόμων που είδαν τις διαφημίσεις σας στο Facebook τουλάχιστον μία φορά. Σύμφωνα με το ίδιο το Facebook, η μέτρηση εκτιμάται.
Αυτός ο τύπος προσέγγισης χρηστών είναι μοναδικός επειδή βασίζεται κυρίως στον προϋπολογισμό και τη στόχευση κοινού . Η προσέγγιση χρηστών της διαφήμισης αποτελεί μέτρο της απόδοσης των διαφημίσεών σας, αλλά και του πόσο καλά καταφέρατε να βελτιώσετε το κοινό μας.
Η διαφορά μεταξύ της απήχησης στο Facebook, των εντυπώσεων και της αφοσίωσης
Οι όροι προσέγγιση, αφοσίωση και εντυπώσεις χρησιμοποιούνται συχνά εναλλακτικά.
Ωστόσο, το καθένα αντιπροσωπεύει εντελώς διαφορετικούς KPI. Να πώς:
έννοια του 448
- Φθάνω μετρά πόσα μοναδικά άτομα είδαν το περιεχόμενό σας.
- Εντυπώσεις μετρήστε τον αριθμό των προβολών σε ένα κομμάτι περιεχομένου. Αυτή η μέτρηση επηρεάζει τις επαναλαμβανόμενες εμφανίσεις ή κάποιος που ελέγχει το ίδιο κομμάτι περιεχομένου δύο φορές. Γι 'αυτό το λόγο, οι εντυπώσεις θα είναι πάντα υψηλότερες από τις προσεγγίσεις.
- Σύμπλεξη μετρά τις μεμονωμένες αλληλεπιδράσεις του περιεχομένου σας, όπως αντιδράσεις, σχόλια και κοινοποιήσεις.
Αναρωτηθήκατε ποτέ τι σημαίνει «πλησίον ανθρώπων» στο Facebook; Σημαίνει ακριβώς αυτό: ο αριθμός των ατόμων που είδαν το περιεχόμενό σας.
Στο Creator Studio, μπορείτε να συγκρίνετε αλληλεπιδράσεις δίπλα-δίπλα και άτομα που προσεγγίστηκαν στο Facebook.
Οι έμποροι θα πρέπει να μετρήσουν όλα τα παραπάνω. Αν και η απήχηση και οι εντυπώσεις στο Facebook είναι προφανώς σημαντικές, ιδανικά θέλετε να ενισχύσετε τις αλληλεπιδράσεις σας παράλληλα με την απήχησή σας.
Αυτό σημαίνει να εξερευνήσετε νέους τρόπους για να αυξήσετε την αφοσίωση και να στείλετε μηνύματα στο Facebook για να διασφαλίσετε ότι οι αναρτήσεις σας θα παρουσιάζονται σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.
6 αποδεδειγμένες τακτικές για να ενισχύσετε την απήχησή σας στο Facebook
Παρά τη δημοφιλή πεποίθηση, η μεγαλύτερη απήχηση στο Facebook δεν είναι αποκλειστικά στα χέρια του αλγόριθμου.
Παρακάτω είναι μερικά βασικά Βέλτιστες πρακτικές Facebook και συμβουλές για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας έχει την έκθεση που του αξίζει.
1. Βελτιστοποιήστε τη μορφοποίηση του περιεχομένου σας και τους υπότιτλους για το Facebook
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό καθώς η διασταυρούμενη ανάρτηση στο Instagram ή το Twitter γίνεται όλο και πιο συνηθισμένη.
Με απλά λόγια, δεν μπορείτε να αντιμετωπίζετε το Facebook ως χωματερή για περιεχόμενο που προορίζεται για άλλες πλατφόρμες. Συγκεκριμένα, επισημάνετε:
- Δημιουργήστε μοναδικές λεζάντες (σκεφτείτε: μην συμπεριλάβετε περιττά hashtags ή μην χρησιμοποιείτε τις ίδιες ακριβώς λεζάντες)
- Αποφύγετε τη δημοσίευση μόνο εξωτερικών συνδέσμων : εστίαση σε μορφές που κρατούν τους ανθρώπους στο Facebook (βίντεο, γραφήματα και ούτω καθεξής)
- Σκεφτείτε να συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση (σχόλιο παρακάτω) ή ερώτηση να οδηγήσουν τις συζητήσεις
Αυτές οι συμβουλές είναι κρίσιμες για Οργανική απήχηση στο Facebook και να αποκτήσετε περισσότερη αγάπη από τον αλγόριθμο της πλατφόρμας.
2. Προγραμματίστε τις αναρτήσεις σας για λόγους συνέπειας
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλοί από τους πιο αφοσιωμένους λογαριασμούς στο Facebook δημοσιεύουν σε καθημερινή (ή σχεδόν καθημερινή) βάση.
Αυτό συμβαίνει επειδή η συνέπεια έχει σημασία για να αυξήσετε την παρουσία σας και να ενημερώσετε τον αλγόριθμο ότι είστε ενεργοί.
Εφαρμογές όπως το Sprout Social και εγγενή εργαλεία όπως το Facebook Studio σάς επιτρέπουν να τοποθετείτε στην ουρά περιεχόμενο για να διασφαλίσετε ότι δημοσιεύετε τακτικά νέες αναρτήσεις.
3. Χρονομετρήστε τις αναρτήσεις σας στην τελειότητα
Έχουμε δει από πρώτο χέρι από την επίτευξη των καλύτερων στιγμών για ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πώς συσχετίζονται ο χρόνος των αναρτήσεων και η δέσμευση.
Η βελτιστοποίηση του χρονισμού του περιεχομένου σας δεν είναι η απόλυτη αφοσίωση, αλλά αυξάνει την πιθανότητα οι τελευταίες αναρτήσεις σας να είναι σύντομα.
Δεδομένου του σκληρού ανταγωνισμού για την οργανική απήχηση, οτιδήποτε μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε την προβολή του περιεχομένου σας είναι ένα πλεονέκτημα. Χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το ViralPost του Sprout, μπορείτε να ρυθμίσετε με ακρίβεια τους χρόνους δημοσίευσής σας με βάση το πότε τα δικα σου το μοναδικό κοινό είναι πιο αφοσιωμένο.
μεταφυσική σημασία του 222
4. Χρησιμοποιήστε βίντεο και Facebook Live για να ενθαρρύνετε τη δέσμευση
Το Facebook είναι αρκετά ξεκάθαρο τα τελευταία χρόνια σχετικά με την καλή απόδοση των βίντεο.
Είτε πρόκειται για μια ζωντανή συνεδρία είτε για προώθηση σε μέγεθος, η ενσωμάτωση βίντεο στη στρατηγική περιεχομένου σας είναι μια έξυπνη κίνηση, ανεξάρτητα από το αν ανησυχείτε για την απήχηση στο Facebook. Σημειώστε ότι πολλές αναρτήσεις που κερδίζουν ιογενή απήχηση μέσω Likes και κοινοποιήσεων είναι συχνά βίντεο.
5. Βγείτε μπροστά σε νέους οπαδούς με διαφημίσεις στο Facebook
Ανάλογα με την επιχείρηση ή τον κλάδο σας, η πληρωμή για την προσέγγιση χρηστών μέσω διαφημίσεων εξαρτάται από το πότε και όχι το εάν.
Η πτώση της οργανικής απήχησης είχε ως αποτέλεσμα την άμεση άνοδο των διαφημίσεων στο Facebook. Αν και η πιθανή προσέγγιση χρηστών βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη στρατηγική υποβολής προσφορών και τη στόχευσή σας, οι διαφημίσεις αντιπροσωπεύουν όντως έναν άμεσο τρόπο για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας.
Και για πολλές μάρκες, η επένδυση αξίζει τον κόπο.
6. Χρησιμοποιήστε Ομάδες και αφοσίωση τρίτων για να αυξήσετε την προβολή
Η συμπλήρωση της σελίδας σας με δέσμευση δραστηριότητας από Ομάδες Facebook ή μεμονωμένους λογαριασμούς (σκεφτείτε: εργαζόμενοι ή συνεργάτες) είναι ένας ακόμη τρόπος για να κερδίσετε ιογενή απήχηση.
Σκεφτείτε ότι οποιοσδήποτε λογαριασμός ή Σελίδα είναι περιορισμένος ως προς το ποιος μπορεί να δει οποιαδήποτε συγκεκριμένη ανάρτηση. Οι δεσμεύσεις από ξένους, ωστόσο, μπορούν να δημιουργήσουν ένα εφέ χιονοστιβάδας όπου το περιεχόμενο συνιστάται σε μη-ακολούθους ξανά και ξανά.
Πώς να μετρήσετε αποτελεσματικά την απήχησή σας στο Facebook
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η προσέγγιση χρηστών του Facebook μπορεί να αξιολογηθεί σε επίπεδο σελίδας ή σε επίπεδο ανά ανάρτηση.
ο αριθμός 21
Συνιστούμε να παρακολουθείτε τη μακροπρόθεσμη προσέγγιση και να εντοπίζετε τάσεις (είτε ανοδικές είτε καθοδικές). Πάντα θα υπάρχουν ακραίες τιμές όσον αφορά το περιεχόμενό σας, επομένως η εμμονή σε μια μεμονωμένη ημέρα ή εβδομάδα δεν πρόκειται να σημαίνει πολλά μακροπρόθεσμα.
Τα καλά νέα είναι ότι έχετε πολλές επιλογές όσον αφορά το πώς και πού παρακολουθείτε την απήχησή σας. Για παράδειγμα, το Facebook Insights παρέχει μια σταθερή ανάλυση της απήχησης αναρτήσεων παράλληλα με τις αλληλεπιδράσεις σελίδων:
Εν τω μεταξύ, μπορείτε να μετρήσετε τις εμφανίσεις και την αφοσίωση σε σχέση με άτομα που προσεγγίστηκαν για μεμονωμένα βίντεο στο Facebook Creator Studio:
Αλλά και πάλι, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις τάσεις και τα συμπεράσματα αντί να εμμονεύεστε με μεμονωμένους αριθμούς. Για παράδειγμα, σκεφτείτε ερωτήσεις όπως:
- Η απήχησή μου στο Facebook αυξάνεται ή μειώνεται; Γιατί;
- Πώς συγκρίνεται η οργανική μου προσέγγιση χρηστών με την επί πληρωμή επί πληρωμή;
- Ποια μεμονωμένα κομμάτια περιεχομένου κερδίζουν τη μεγαλύτερη απήχηση; Υπάρχει σχέση μεταξύ τους (σκεφτείτε: μορφή, διάρκεια, χρονισμός);
Ο εντοπισμός των κοινών νημάτων μεταξύ των αναρτήσεών σας με τις κορυφαίες επιδόσεις είναι κάτι που πρέπει να κάνετε για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Με μια πλατφόρμα όπως το Sprout, μπορείτε εύκολα να παρακολουθείτε τις εντυπώσεις σας και να προσεγγίζετε με την πάροδο του χρόνου για να δείτε πώς είστε στις τάσεις και αν οι αλλαγές στη στρατηγική περιεχομένου σας κινούν τη βελόνα.
Και με αυτό, ολοκληρώνουμε τον οδηγό μας!
Πώς αυξάνετε την απήχησή σας στο Facebook;
Η απόκτηση μεγαλύτερης απήχησης στο Facebook δεν χρειάζεται να είναι μια δύσκολη μάχη.
Τούτου λεχθέντος, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς η προσέγγιση χρηστών λειτουργεί ως μέτρηση και τι μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε τη δική σας με την πάροδο του χρόνου. Χρησιμοποιήστε αυτές τις αναλύσεις και τους δείκτες ως σημείο εκκίνησης για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας και να το διατηρήσετε μακροπρόθεσμα.
Και αν δεν το έχετε κάνει ήδη, κάντε μια δοκιμή του Sprout Social για να παρακολουθήσετε πιο στενά την απήχησή σας στο Facebook και να ανακαλύψετε νέες ευκαιρίες για να το αναπτύξετε.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
