Έτσι θέλετε να σχεδιάσετε ένα λογότυπο για την εταιρεία ή τον οργανισμό σας. Εάν έχετε τους πόρους, η πρώτη μας πρόταση είναι να προσλάβετε ή να αναθέσετε έναν σχεδιαστή. Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου μπορεί να φαίνεται απλός, αλλά ρωτήστε οποιονδήποτε καλό σχεδιαστή και θα σας πουν ότι δεν είναι. Η διαδικασία σχεδιασμού σπάνια είναι.





Επιπλέον, λαμβάνετε αυτό που πληρώνετε και θέλουμε να έχετε το καλύτερο.



Αλλά αν πρέπει να αρχίσετε να δημιουργείτε την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας και η πρόσληψη ενός σχεδιαστή δεν είναι επιλογή για εσάς, είμαστε εδώ για να σας καθοδηγήσουμε. Ζητήσαμε από τρεις σχεδιαστές με συνδυασμένη εμπειρία 25+ ετών να μοιραστούν μαζί μας πώς σχεδιάζουν ένα λογότυπο.



Αυτό που είπαν μπορεί να σας εκπλήξει.

Τι είναι το λογότυπο;

Αυτή η ερώτηση δημιουργεί πιθανώς ζωντανές εικόνες ενός διάσημου swoosh ή ενός μήλου με ένα δάγκωμα που βγάζει από αυτό. Εξάλλου, όλοι γνωρίζουμε τι είναι ένα λογότυπο.

Ένα λογότυπο είναι ένα σύμβολο ή σχέδιο που χρησιμοποιείται για την αναγνώριση μιας εταιρείας ή ενός οργανισμού, καθώς και των προϊόντων, των υπηρεσιών, των υπαλλήλων κ.λπ.



Στον απλούστερο ορισμό του, ένα λογότυπο προσδιορίζει. Είναι πώς η εταιρεία σας αναγνωρίζεται και θυμάται μεταξύ άλλων. Λειτουργεί επίσης ως πρόσωπο της επιχείρησής σας.



Το λογότυπό σας μπορεί επίσης να είναι μια ευκαιρία να κάνετε μια δήλωση σχετικά με τον οργανισμό σας. Παίρνω Το Amazon , για παράδειγμα. Το βέλος του χαμόγελου επικοινωνεί ότι η εταιρεία πωλεί τα πάντα από το 'A-Z' και αντιπροσωπεύει επίσης πόσο ευχαριστημένοι είναι οι πελάτες όταν ψωνίζουν μαζί τους.


έννοια του αριθμού 1212

Μια προειδοποίηση είναι ότι, παρόλο που ένα λογότυπο μπορεί να μεταφέρει ένα βαθύτερο νόημα, δεν χρειάζεται. Στην πραγματικότητα, οι περισσότερες εταιρείες που αγωνίζονται να αποφασίσουν για ένα λογότυπο ζητούν απλώς πάρα πολύ από αυτό. Και οι τρεις σχεδιαστές μας συμφώνησαν ότι οι περισσότεροι άνθρωποι έβαλαν πάρα πολλά αποθέματα σε λογότυπα (nerdy design pun προορίζεται).



Επομένως, θυμηθείτε, ένα λογότυπο μπορεί να παίζει σημαντικό ρόλο, αλλά δεν είναι το παν.



Ένα λογότυπο δεν είναι :

  • Η επωνυμία σας
    Αυτή είναι μια συνηθισμένη σύμπλεξη, αλλά το λογότυπό σας δεν είναι το εμπορικό σήμα σας. Και η επωνυμία σας δεν είναι το λογότυπό σας. Η επωνυμία σας είναι άυλη. είναι η φήμη σας - τι πιστεύουν οι άνθρωποι όταν ακούνε το όνομά σας, τι λένε στους άλλους για εσάς και πώς τους κάνουν να νιώθουν. Η επωνυμία σας έχει δημιουργηθεί από χίλια σημεία επαφής με τους πελάτες σας - όχι από ένα λογότυπο.
  • Η οπτική σας ταυτότητα
    Όταν νέες εταιρείες ή οργανισμοί ζητούν ένα λογότυπο, ένας καλός σχεδιαστής θα λέει: 'Δεν χρειάζεστε μόνο ένα λογότυπο, χρειάζεστε μια ταυτότητα μάρκας.' Τα λογότυπα είναι μέρος της εικόνας, αλλά δεν είναι όλα. Είναι μόνο μία εικόνα σε ένα μεγαλύτερο οπτικό σύστημα που περιλαμβάνει τα χρώματα, την τυπογραφία, τη φωτογραφία, τα γραφικά, τη διάταξη κ.λπ.
  • Ένας δείκτης επιτυχίας
    Το λογότυπό σας δεν πρόκειται να δημιουργήσει ή να καταστρέψει την επιχείρησή σας. Το λογότυπο της Enron ήταν καλός, αλλά ο ηθικός κώδικας της εταιρείας δεν ήταν. Δύο άντρες και ένα φορτηγό είναι μια εταιρεία δισεκατομμυρίων δολαρίων και το λογότυπό της είναι ένα σχέδιο ραβδί που σχεδιάστηκε σε μια χαρτοπετσέτα από τη μητέρα των ιδρυτών. Το καλύτερο λογότυπο στον κόσμο δεν μπορεί να σώσει μια διεφθαρμένη επιχείρηση, ούτε το χειρότερο λογότυπο μπορεί να συγκρατήσει μια έντιμη.

Τώρα που είμαστε σαφείς για το τι μπορεί και τι δεν μπορεί να κάνει ένα λογότυπο, ας ξεκινήσουμε τη διαδικασία σχεδιασμού.



Πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο

Εδώ είναι δύο πράγματα που πρέπει να θυμάστε καθώς βουτάμε:

  1. Ο σχεδιασμός είναι πολλή στρατηγική . Ναι, θα πρέπει να δημιουργήσετε κάτι οπτικό σε κάποιο σημείο. Αλλά το μερίδιο του έργου είναι σημαντικό, ειδικά στην αρχή. Να είστε προετοιμασμένοι να κάνετε περισσότερη σκέψη και λήψη αποφάσεων παρά σχεδίαση.
  2. Δεν σχεδιάζετε μόνο ένα λογότυπο . Να θυμάστε ότι το λογότυπο αποτελεί μόνο μέρος ενός μεγαλύτερου οπτικού συστήματος και όλα τα μεμονωμένα κομμάτια του πρέπει να συνεργαστούν.

Για να το κάνετε αυτό σωστά, θα θέλετε να εργαστείτε σε φάσεις. Ενώ η διαδικασία κάθε σχεδιαστή φαίνεται διαφορετική, αυτή που θα σας καθοδηγήσει έχει πέντε φάσεις:

  • Ανακαλύπτω
  • Εξερευνώ
  • Σχέδιο
  • Εκκαθαρίζω
  • Καθορίζω

Κάθε φάση έχει τη δική της στόχος, διαδικασία και παραδοτέο . Θα περιγράψουμε γιατί κάθε φάση είναι σημαντική, η σειρά ενεργειών ή βημάτων που πρέπει να κάνετε και το τελικό παραδοτέο στο οποίο εργάζεστε — το οποίο θα χρειαστείτε για την επόμενη φάση.

Πρώτη φάση: Ανακαλύψτε

Στόχος

Η φάση της ανακάλυψης είναι η «ερώτηση». Οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν αυτόν τον χρόνο για να πειράξουν όσο το δυνατόν περισσότερα περιβάλλοντα και φόντο για να κατανοήσουν πλήρως την εταιρεία ή τον οργανισμό του πελάτη τους, τις αξίες, τις επιχειρήσεις, τα χαρακτηριστικά επωνυμίας κ.λπ. όλες τις πιθανές περιπτώσεις χρήσης και τυχόν must-have ή ειδικά αιτήματα.

Για εσάς, αυτό θα είναι περισσότερο μια φάση αυτοανακάλυψης. Ο στόχος σας είναι να έχετε μια σταθερή κατανόηση για το ποια είναι η εταιρεία / οργανισμός σας, τι πιστεύετε, τι θέλετε να πετύχετε και πώς θέλετε να φτάσετε εκεί. Θυμηθείτε, δεν σχεδιάζετε μόνο ένα λογότυπο. Διαμορφώνετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας.

Παρόλο που μπορεί να πιστεύετε ότι γνωρίζετε αυτά τα πράγματα, σας ενθαρρύνω να ακολουθήσετε την άσκηση σύνταξης των απαντήσεων σας. Υποθέτω ότι υπάρχουν κάποια πράγματα που δεν έχετε σκεφτεί.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Ρωτήστε τον εαυτό σας:

  • Γιατί θέλετε και / ή χρειάζεστε νέο λογότυπο; Ποιος είναι ο καταλύτης για αυτό το σχέδιο;
  • Ποια είναι η σημασία / ιστορία πίσω από το όνομα της εταιρείας σας;
  • Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας;
  • Ποιοι είναι οι κύριοι ανταγωνιστές σας;
  • Ποιοι είναι οι στόχοι σας για αυτό το νέο λογότυπο; Πώς θα μετρηθεί η «επιτυχία»;
  • Ποιοι είναι οι 3-5 κορυφαίοι «ρόλοι» της επωνυμίας σας; Ποια είναι η εμφάνιση και η αίσθηση που θαυμάζετε;
  • Τι θέλετε να νιώσουν οι άνθρωποι όταν βλέπουν το λογότυπό σας;
  • Ποιες είναι οι αξίες που θέλετε να εκφράσει η επωνυμία σας;
  • Ποια είναι τα μοναδικά χαρακτηριστικά της προσωπικότητας της επωνυμίας σας;
    • Για παράδειγμα: Είναι η επωνυμία σας εκλεπτυσμένη, περίεργη, νοσταλγική, ζωντανή κ.λπ;
  • Ποιες θα είναι οι κύριες περιπτώσεις χρήσης του λογότυπου / του οπτικού συστήματος; Κοινωνικός? Δικτυακός τόπος? Μπλουζάκια;
    • Το πλαίσιο έχει σημασία!
  • Τυχόν ειδικά αιτήματα ή πρέπει να περιλαμβάνονται στο σχέδιο; Αν μια οπτική ανανέωση, τίποτα να διατηρηθεί από την προηγούμενη επανάληψη;

Παραδοτέο

Αφού απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις, θα συνοψίσετε τις απαντήσεις στο α δημιουργική στρατηγική που παρέχει μια γενική επισκόπηση της επιχείρησής σας. Μπορεί να συμπεριλάβετε: τον στόχο σας για τη διαδικασία σχεδιασμού, τον τόνο της επωνυμίας σας, οπτικά ζητήματα και ένα πρώιμο όραμα για το σύστημα σχεδίασης και το λογότυπο, συμπεριλαμβανομένων τυχόν θεμάτων που εμφανίστηκαν σε αυτήν τη φάση.

Όχι μόνο θα χρησιμοποιήσετε αυτό το έγγραφο στρατηγικής για να καθοδηγήσετε την επόμενη φάση σας, αλλά θα το χρησιμοποιήσετε και για να κρίνετε την επιτυχία σας καθ 'όλη τη διάρκεια της διαδικασίας. Στο τέλος κάθε φάσης, αξιολογήστε τα παραδοτέα σας με το πόσο καλά εκπληρώνουν το όραμα που καθορίζεται στη δημιουργική στρατηγική. Όταν αναπόφευκτα προκύψουν προσωπικές απόψεις και προτιμήσεις, ανατρέξτε σε αυτό το έγγραφο για να παραμείνετε αντικειμενικοί.

Δεύτερη φάση: Εξερεύνηση

Στόχος

Αυτή είναι η ερευνητική σας φάση, αλλά η «εξερεύνηση» ακούγεται πιο συναρπαστική. Και είναι, υποσχόμαστε. Η φάση της εξερεύνησης μπορεί να είναι απλώς η πιο διασκεδαστική και - ως κάποιος που ξεκινά αυτή τη διαδικασία σχεδιασμού σόλο και πιθανώς για πρώτη φορά - το πιο χρήσιμο.

Ουσιαστικά, θα εστιάζετε την εστίασή σας προς τα έξω για να συναντήσετε και να εξερευνήσετε τη σχεδίαση στον κόσμο. Ο στόχος σας εδώ είναι διπλός: Εκπαιδεύστε και εμπνευστείτε.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Ξεκινήστε απλό με googling βασικές αρχές σχεδιασμού. Διαβάστε τις βασικές αρχές όπως το στυλ, το χρώμα και η τυπογραφία.

Οι σχεδιαστές μας ανέφεραν ότι ορισμένες αρχές της θεωρίας χρωμάτων μπορούν να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για το σχεδιασμό λογότυπου. Διαφορετικά χρώματα προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα και συμπεριφορές, βοηθώντας σας να δημιουργήσετε την επιθυμητή συναισθηματική απόκριση από το κοινό σας. Είναι πραγματικά συναρπαστικά πράγματα.

φυτρώνουν κοινωνικά λογότυπα

Για παράδειγμα, το μπλε εμπνέει εμπιστοσύνη, αξιοπιστία και εξουσία. Δεν είναι τυχαίο ότι το μπλε είναι μια δημοφιλής επιλογή για τράπεζες, πιστωτικές κάρτες και λογισμικό. Το πράσινο προκαλεί συναισθήματα ειρήνης, ανάπτυξης και υγείας. Εταιρείες όπως η Whole Foods και η BP χρησιμοποιούν πράσινο στην επωνυμία τους για να επικοινωνούν στρατηγικά ένα επίπεδο φροντίδας για τον πλανήτη.

Ανακαλύψτε ποιο χρώμα θα προκαλέσει τα συναισθήματα που θέλετε από το κοινό σας.

Μόλις αποκτήσετε μια λαβή στα βασικά, αρχίστε να συλλέγετε πληροφορίες. Κοιτάξτε πρώτα στους άμεσους ανταγωνιστές σας και μετά στον ευρύτερο κλάδο σας. Μην κοιτάς απλά λογότυπα. Ζήστε ολόκληρο το οπτικό σύστημα παρατηρώντας μάρκες σε πολλά κανάλια, δηλαδή. ιστότοπος, διαφορετικά δίκτυα κοινωνικών μέσων κ.λπ. Σημειώστε. Ποια στοιχεία ξεχωρίζουν για εσάς, τόσο καλά όσο και κακά;

Στη συνέχεια, κοιτάξτε έξω από τον κλάδο σας. Εξερευνήστε τι είναι δημοφιλές μεταξύ της κοινότητας σχεδιασμού. Κοιτάξτε σε ιστότοπους όπως Ντρίμπλα , Συμπεριφορά και Ολοκαίνουργιο για πρόσφατο δημιουργικό έργο από τους κορυφαίους σχεδιαστές του κόσμου. Αναζήτηση #logodesign ή άλλων σχετικών hashtag στο Instagram. Ο ιστότοπος 99designs έχει επίσης ένα ανακαλύψτε τη σελίδα για έμπνευση σχεδιασμού μπορεί να σας φανεί χρήσιμο

Παραδοτέο

Δημιουργώ ένα πίνακας διάθεσης για να συλλέξετε όλες τις εικόνες, τα σχέδια, τους συνδυασμούς χρωμάτων, τις φωτογραφίες, τις εικόνες και ναι, τα λογότυπα, που νιώθετε ότι σας αρέσουν και να αντιπροσωπεύσετε την εμφάνιση και την αίσθηση που θέλετε για την ταυτότητα της επωνυμίας σας.

Εάν αισθάνεστε έξυπνοι, μπορείτε να δημιουργήσετε μια πραγματική σανίδα κόβοντας και επικολλώντας τυπωμένες εικόνες. Αλλά οι περισσότεροι σχεδιαστές το διατηρούν ψηφιακό. Ο ευκολότερος τρόπος συλλογής είναι το Pinterest, αλλά αν πρέπει να κάνετε κοινή χρήση / κριτική εύκολα, απλώς αντιγράψτε και επικολλήστε τις εικόνες σας σε ένα έγγραφο.

Εάν προσελκύετε πολλές οδηγίες σχεδιασμού, δημιουργήστε ξεχωριστούς πίνακες διάθεσης για καθεμία. Φροντίστε να συμπεριλάβετε σύντομες περιγραφές σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι οπτικές επιλογές κάθε πίνακα εκφράζουν τα χαρακτηριστικά επωνυμίας που περιγράφονται λεπτομερώς στη δημιουργική σας στρατηγική. Στην ιδανική περίπτωση, θα παρουσιάζατε αυτά τα διοικητικά συμβούλια σε άλλα μέλη της ομάδας σας ή σε έναν υπεύθυνο λήψης αποφάσεων και θα σας βοηθήσουν να περιορίσετε τη μία κατεύθυνση.

Τρίτη φάση: Σχεδιασμός

Στόχος

Τελικά! Ο στόχος εδώ είναι αρκετά απλός: Πάρτε όλες τις σκέψεις και τις εισόδους από τις δύο πρώτες φάσεις και ξεκινήστε να δημιουργείτε κάποια σχέδια λογότυπων.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Υπάρχουν πολλά που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν προσεγγίζετε πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο:

Εργαλεία

Πριν ξεκινήσετε, βεβαιωθείτε ότι έχετε αυτό που θα πρέπει να σχεδιάσετε:

Μολύβι και χαρτί

Η σκιαγράφηση κάποιων προκαταρκτικών ιδεών είναι ένα εξαιρετικό μέρος. Μην το περιπλέξετε υπερβολικά. Ο σχεδιασμός είναι μια επαναληπτική διαδικασία. Ακόμα κι αν νομίζετε ότι δεν μπορείτε να σχεδιάσετε, δημιουργήστε τραχιά σκίτσα των ιδεών στο μυαλό σας. Ο εγκέφαλός σας θα αναγκαστεί να σκέφτεται δημιουργικά - που είναι ακριβώς η νοοτροπία που χρειάζεστε.

Διανυσματικό λογισμικό γραφιστικής

Το βιομηχανικό πρότυπο για λογισμικό επεξεργασίας διανυσματικών γραφικών είναι Adobe Illustrator - αλλά δεν έρχεται φθηνό και δεν είναι απαραίτητα φιλικό προς τους αρχάριους. Θα μπορούσατε να δοκιμάσετε παρόμοια δωρεάν εργαλεία όπως Inkscape και Vectr .

Γιατί διάνυσμα ; Όλα τα λογότυπα είναι διανυσματικές εικόνες, που σημαίνει ότι αντί για εικονοστοιχεία, αποτελούνται από γραμμές που ορίζονται από μαθηματικούς τύπους. Τα διανύσματα είναι ευκολότερα στην τροποποίηση και κλιμάκωση.

Γραμματοσειρές

Εάν ακολουθήσετε την παραπάνω διαδρομή, ίσως θελήσετε να εξετάσετε τη λήψη ορισμένων επιπλέον γραμματοσειρών. Οι δωρεάν πόροι γραμματοσειράς περιλαμβάνουν το Γραμματοσειρές Google βιβλιοθήκη και Γραμματοσειρά σκίουρος . Μπορείτε επίσης να αγοράσετε γραμματοσειρές σε ιστότοπους όπως MyFonts και FontShop .

Δωρεάν εργαλεία σχεδίασης λογότυπου

Εάν δεν έχετε χρόνο, χρήματα και δεξιότητες σχεδιασμού, υπάρχουν πολλά διαδικτυακά εργαλεία που θα ολοκληρώσουν τη δουλειά. Οι περισσότεροι από αυτούς τους ιστότοπους προσφέρουν προσαρμόσιμα πρότυπα, τα οποία θα ήταν ο γρηγορότερος τρόπος δημιουργίας ενός λογότυπου που θα φαίνεται επαγγελματικό. Απλώς λάβετε υπόψη ότι διατρέχετε τον κίνδυνο να θυσιάσετε την πρωτοτυπία.

Μια τελευταία σκέψη είναι ότι ενώ τα ακόλουθα εργαλεία είναι δωρεάν, ίσως χρειαστεί να αγοράσετε το τελικό, κλιμακούμενο διανυσματικό αρχείο για λήψη.

Κορυφαία 5 διαδικτυακά εργαλεία σχεδίασης λογότυπου:

Τύποι λογότυπων

Είτε αποφασίσετε να σχεδιάσετε το λογότυπό σας από το μηδέν είτε να χρησιμοποιήσετε ένα πρότυπο, ένα καλό σημείο εκκίνησης είναι να εξοικειωθείτε με τους επτά τύπους λογότυπων:

Λέξη σήμα

Ορισμένες μάρκες δεν έχουν γραφικό σύμβολο και αποφασίζουν αντ 'αυτού να τοποθετήσουν το όνομα της εταιρείας ή του οργανισμού τους μπροστά και στο κέντρο. Σε αυτήν την περίπτωση, η τυπογραφία είναι το παν. Όποια και αν είναι η επιλογή γραμματοσειράς σας, πρέπει να είναι ευανάγνωστη.

Εμπορικό σήμα

Επίσης γνωστά ως «εικονικά σήματα», τα εμπορικά σήματα είναι το γραφικό σύμβολο ενός λογότυπου. Αυτά τα σύμβολα είναι συνήθως αναγνωρίσιμα και δημιουργούν μια άμεση σύνδεση στο μυαλό του κοινού σας. Για παράδειγμα, ένα δόντι για έναν οδοντίατρο, βουνά για μια εξωτερική εταιρεία κ.λπ.

Στην αρχή, θα πρέπει να αντιστοιχίσετε ένα εμπορικό σήμα με το όνομα της εταιρείας ή του οργανισμού σας. Αλλά μετά από καιρό, το σύμβολο και μόνο θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως ένα ισχυρό, οπτικό στενό για μια γνωστή μάρκα.

Συνδυαστικό σήμα

Αυτός ο τύπος λογότυπου συνδυάζει σύμβολο και λέξη, δημιουργώντας το πιο παραδοσιακό λογότυπο 'lock-up' με το οποίο όλοι γνωρίζουμε. Παίξτε με την τοποθέτηση κάθε στοιχείου μέχρι να βρείτε μια διάταξη που σας αρέσει. Μπορείτε επίσης να επιτρέψετε διαφορετικούς συνδυασμούς των δύο σε συγκεκριμένα περιβάλλοντα, τα οποία θα καλύψουμε στη φάση 'Ορισμός'.

Αφηρημένο λογότυπο σήμα

Όπως υποδηλώνει το όνομά τους, τα αφηρημένα σήματα λογότυπων είναι λιγότερο αναγνωρίσιμα και συνήθως πιο γεωμετρικά. Είναι υπέροχοι όταν θέλετε κάτι εντελώς μοναδικό για την επωνυμία σας. Και πάλι, σας συνιστούμε να συνδυάσετε αυτά τα σύμβολα με το όνομα της εταιρείας ή του οργανισμού σας έως ότου αποκτήσετε αρκετή αναγνώριση επωνυμίας για να αφήσετε το σύμβολο σας να ξεχωρίσει.

Γράμμα

Ένα γράμμα, που ονομάζεται επίσης 'μονόγραμμα' λογότυπο, είναι υπέροχο αν το όνομά σας είναι μακρύ ή αδρανές. Μπορείτε να επιλέξετε να συντομεύσετε το όνομά σας ή απλά να χρησιμοποιήσετε τα αρχικά σας. Η τυπογραφία είναι εξίσου σημαντική σε ένα γράμμα όπως και σε ένα λεκτικό σήμα. Ευτυχώς, με λιγότερα γράμματα και λιγότερη ανησυχία για την αναγνωσιμότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο δημιουργικό στυλ.

Μασκότ

Ανάλογα με την προσωπικότητά σας, μια μασκότ μπορεί να είναι διασκεδαστική. Επιπλέον, είναι πιο ευέλικτα από το τυπικό σας σύμβολο, επειδή οι εκφράσεις και τα περιβάλλοντά τους μπορούν να αλλάξουν. Απλώς φροντίστε να χρησιμοποιήσετε ένα στυλ που να ταιριάζει με το μήνυμα και το συναίσθημα που θέλετε να επικοινωνήσετε. Αν πρόκειται για μια πιο σοβαρή ατμόσφαιρα, οι μασκότ δεν είναι εξαιρετική επιλογή.

Εμβλήματα

Τα λογότυπα εμβλημάτων περιλαμβάνουν κείμενο μέσα σε ένα σύμβολο. Τα εμβλήματα, γνωστά και ως «κορυφές», υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό και μπορούν να επικοινωνήσουν με την παράδοση και το κύρος.

Σύμβολα

Εάν αποφασίσετε ότι θέλετε ένα σύμβολο στο λογότυπό σας - είτε παραδοσιακό είτε αφηρημένο - ίσως χρειαστεί να κάνετε κάποια ανταλλαγή ιδεών. Ακολουθούν μερικές συμβουλές από τους σχεδιαστές μας για τη δημιουργία ενός συμβόλου που είναι κατάλληλο για την επωνυμία σας:


311 έννοια αγγέλου

  1. Πραγματοποιήστε συνδέσεις . Σκεφτείτε το όνομα της εταιρείας ή του οργανισμού σας και γράψτε όσες σχετικές λέξεις μπορείτε να σκεφτείτε. Χρησιμοποιώντας το Sprout ως παράδειγμα, θα γράφαμε λέξεις όπως καλλιέργεια, κήπος, δέντρο, δάσος, φύλλα, κλαδιά, θερμοκήπιο κ.λπ. Αυτές οι λέξεις δημιουργούν το δικό τους σύνολο εικόνων που θα μπορούσαν να είναι όλες βιώσιμες επιλογές για ένα εμπορικό σήμα.
  2. Σκεφτείτε μεταφορικά . Εδώ μπαίνουν οι ερωτήσεις στη φάση «Ανακαλύψτε». Αναφερόμενος στο παράδειγμα του Amazon, το χαμόγελο αντιπροσωπεύει πόσο ευχαριστημένοι και ικανοποιημένοι είναι οι αγοραστές του Amazon. Σκεφτείτε πώς θέλετε να νιώσει το κοινό σας ή ποιο μήνυμα θέλετε να μεταφέρετε. Υπάρχουν σύμβολα που έρχονται στο μυαλό;
  3. Πηγαίνετε κυριολεκτικά . Ενώ οι σχεδιαστές μας προειδοποίησαν να μην ακολουθήσουν την πιο προφανή επιλογή, μπορείτε ακόμα να εξετάσετε μια κυριολεκτική ερμηνεία του μηνύματος της επωνυμίας σας. Απλά μην φοβάστε να παίξετε μαζί του. Βάλτε ένα μοναδικό γύρισμα σε αυτό. Δοκιμάστε να συνδυάσετε ένα κυριολεκτικό σύμβολο με κάτι πιο εικονιστικό.
  4. Γίνετε περίεργοι . Σε αυτό το στάδιο, δεν υπάρχουν κανόνες. Σκεφτείτε όσο έξω από το κουτί όπως θέλετε. Όπως λέει και το ρητό, εκεί συχνά συμβαίνει η μαγεία. Μην ρωτάτε αν κάτι έχει νόημα. Θα μπορούσε να είναι το κλειδί που ξεκλειδώνει την ιδέα που κερδίζει.
  5. Δημιουργήστε, αξιολογήστε, επαναλάβετε . Κάντε το όσες φορές χρειάζεται για να περιορίσετε τις επιλογές σας. Οι περισσότεροι σχεδιαστές περνούν πολλούς γύρους πριν φτάσουν στα καλά πράγματα. Η επανάληψη είναι το όνομα του παιχνιδιού. Και μην ξεχάσετε να πατήσετε έναν φίλο για βοήθεια. Μερικές φορές χρειάζεστε απλά φρέσκα μάτια για να σας ξεκολλήσουν.

Γραμματοσειρές

Εάν αποφασίσετε να πάτε με ένα λεκτικό ή γράμμα, θυμηθείτε πόσο σημαντική είναι η τυπογραφία. Παρόμοια με τα χρώματα, διαφορετικές γραμματοσειρές προκαλούν διαφορετικές ερμηνείες της προσωπικότητας της επωνυμίας σας.

Υπάρχουν αμέτρητοι τύποι γραμματοσειρών, αλλά όλοι εμπίπτουν σε μία από τις τρεις οικογένειες (που ονομάζονται επίσης γραμματοσειρές): serifs, sans serifs και σενάριο .

Serif γραμματοσειρές

Οι γραμματοσειρές Serif έχουν μικρές γραμμές ή πινελιές συνδεδεμένες στο τέλος των μεγαλύτερων πινελιών σε ένα γράμμα ή σύμβολο. Αυτές οι γραμματοσειρές είναι κλασικές και μπορούν να είναι μια καλή επιλογή όταν θέλετε να επικοινωνήσετε εμπιστοσύνη, παράδοση και εκλεπτυσμό.

Γραμματοσειρές Sans serif

Πρόκειται για γραμματοσειρές που δεν έχουν συνημμένους χαρακτήρες στα γράμματα. Το αποτέλεσμα είναι μια καθαρή, καθαρή γραμμή που φαίνεται κομψή και μοντέρνα. Οι γραμματοσειρές Sans serif είναι η προτιμώμενη οικογένεια γραμματοσειρών για ψηφιακές επειδή είναι ευκολότερες στην ανάγνωση. Αν ψάχνετε για μινιμαλιστικό σχεδιασμό, οι γραμματοσειρές sans serif είναι ο τρόπος να πάτε.

Γραφή

Οι γραμματοσειρές σεναρίου μιμούνται το δείκτη της γραφής, δημιουργώντας το αποτέλεσμα μιας υπογραφής. Συχνά αισθάνονται πιο αυθεντικά και πρωτότυπα.

Τώρα που έχετε όλες τις πληροφορίες για το πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο, μην ξεχάσετε: δημιουργία, αξιολόγηση, επανάληψη.

Παραδοτέο

Θα πρέπει να καταλήξετε στο τουλάχιστον ένα σχέδιο λογότυπου για αξιολόγηση. Είναι επίσης κοινό σε αυτό το στάδιο να έχετε δύο ή τρία λογότυπα για να διαλέξετε. Στην επόμενη φάση, θα εξετάσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο αξιολόγησης των σχεδίων σας.

Φάση 4: Περιορίστε

Στόχος

Εάν τερματίσατε την τελευταία φάση με πολλές διαφορετικές επιλογές, τώρα είναι η ώρα να περιορίσετε. Έχετε ήδη μια τελική επιλογή; Μεγάλος! Ας το δοκιμάσουμε.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Αξιολογήστε τα σχέδιά σας ρωτώντας στον εαυτό σας αυτές τις ερωτήσεις:

Τι κάνει ένα υπέροχο λογότυπο;

Ένα υπέροχο λογότυπο είναι:

  • Απλός
  • Αξιομνημόνευτος
  • Υποβλητικός

Πού θα χρησιμοποιήσετε αυτό το λογότυπο;

Εξετάστε τόσο τις κύριες περιπτώσεις χρήσης σας - όπως τον ιστότοπό σας είτε τα προφίλ κοινωνικών μέσων - όσο και τις δευτερεύουσες περιπτώσεις χρήσης σας, όπως έντυπο υλικό μάρκετινγκ, προσλήψεις και πανό εκδηλώσεων κ.λπ.

Μην σταματάτε σε σκέψεις. Χλευάσουμε επάνω στα διάφορα υπόβαθρα για να βεβαιωθείτε ότι η εικόνα, οι λέξεις και το συνολικό μήνυμα μεταφράζονται σε κάθε μέσο. Οποιοδήποτε σήμα λογότυπου πρέπει να είναι αποτελεσματικό σε πολλά μεγέθη, αλλά οι μικρές, ψηφιακές εφαρμογές είναι κρίσιμες.

Το λογότυπο έχει πόδια;

Η αισθητική αλλάζει. Οι τάσεις έρχονται και φεύγουν. Όμως, η αξία του λογοτύπου σας θα ενισχυθεί μόνο με την πάροδο του χρόνου. Σκεφτείτε εάν βλέπετε ή όχι το λογότυπό σας να διαρκεί 5, 10, 15, ακόμη και 20 χρόνια από τώρα.


369 αριθμολογία έννοια

Επίσης, λάβετε υπόψη το λογότυπο στο πλαίσιο ολόκληρης της οπτικής σας ταυτότητας. Αυτό μπορεί να χρειαστεί να είναι μια επιπλέον άσκηση. Πάρτε τα διάφορα στοιχεία του σχεδιασμού του λογοτύπου σας, όπως χρώματα, γραμματοσειρές και στυλ και δείτε πώς θα μπορούσατε να τα ενσωματώσετε αλλού στις θήκες χρήσης σας.

Τέλος - και ένας από τους σχεδιαστές μας ήταν αρκετά εμφατικός για αυτό - δημιουργήστε μια μονόχρωμη, ασπρόμαυρη έκδοση του λογοτύπου σας και βεβαιωθείτε ότι μπορεί να αντιστραφεί σε σκούρα χρώματα . Εάν δεν το κάνετε, θα μπορούσατε να εγγραφείτε για προβλήματα στο μέλλον.

Παραδοτέο

Μέχρι τώρα, θα πρέπει να έχετε ένα τελικό σχέδιο λογότυπου αγαπάς. Και πιθανότατα, χρειάστηκε ένας αξιοπρεπής χρόνος για να πάρετε κάθε στοιχείο σωστά. Η πέμπτη και τελευταία φάση μας θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι παραμένει έτσι.

Πέντε φάση: Ορίστε

Στόχος

Όσον αφορά τη διατήρηση της ακεραιότητας της ταυτότητας της επωνυμίας σας, η ποιότητα και η συνέπεια είναι βασικά. Δεδομένου του αριθμού των τόπων όπου θα διαμένει το λογότυπό σας - και του αριθμού των ατόμων που ενδέχεται να χρειαστεί να το χρησιμοποιήσουν - είναι σημαντικό να ορίσετε ένα σύνολο κανόνων και οδηγιών για τον τρόπο αντιμετώπισης του λογότυπου σας.

Και πώς να μην.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Για να ξεκινήσετε, σκεφτείτε τυχόν οδηγίες που έχετε σχετικά με το λογότυπό σας μέγεθος, χρώμα, διάταξη, επεξεργασία, τοποθέτηση, προσανατολισμός , και τα λοιπά.

Μερικές ερωτήσεις για να αναρωτηθείτε:

  • Υπάρχουν μόνο συγκεκριμένα χρωματικά φόντα στο λογότυπό σας;
  • Μπορεί το λογότυπό σας να χρησιμοποιηθεί στη φωτογραφία; Εάν ναι, μπορείτε να αλλάξετε το χρώμα για να το βοηθήσετε να σκάσει;
  • Εάν έχετε ένα λογότυπο συνδυασμού, μπορούν τα στοιχεία να διαχωριστούν σε συγκεκριμένα περιβάλλοντα;

Για να διασφαλίσετε ότι το λογότυπό σας διατηρεί ισχυρό αντίκτυπο, μην φοβάστε να συμπεριλάβετε ορισμένους κανόνες 'ποτέ' για να αποθαρρύνετε τυχόν τροποποιήσεις ή παραμορφώσεις στο λογότυπό σας. Διαφορετικά, θα καταλήξετε με ένα λογότυπο με διακοπές σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έστειλε και στα 10 χιλιάδες των πελατών σας.

Παραδοτέο

Αυτό αναφέρεται συχνά ως οδηγός στυλ . Ένας οδηγός στυλ μπορεί να είναι τόσο απλός ή πλήρης όσο χρειάζεστε. Πρόσφατα, η ομάδα του Sprout's Design Systems δημιούργησε έναν ολόκληρο ιστότοπο αφιερωμένο στον οδηγό στυλ μας. Λέγεται Σπόροι και φιλοξενεί όλες τις οδηγίες μάρκας, γραφής και εικόνας, καθώς και όλα τα μοτίβα και τα στοιχεία που χρειάζονται οι σχεδιαστές προϊόντων μας για να δημιουργήσουν την εφαρμογή μας.

Ωστόσο, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε έναν ολοκαίνουργιο ιστότοπο για να ανταποκριθείτε στα πρότυπα της επωνυμίας σας. Απλώς βεβαιωθείτε ότι έχουν κοινοποιηθεί σωστά στις ομάδες σας και είναι εύκολα προσβάσιμα σε όλους. Οι περισσότεροι σχεδιαστές δημιουργούν ένα pdf και το μοιράζονται στην εσωτερική βιβλιοθήκη πόρων της εταιρείας ή του οργανισμού τους.

συμπέρασμα

Μετά από όλα αυτά, μπορεί να λέτε, 'Ουάου, αυτό είναι πολύ'. Ξέρουμε πώς νιώθεις. Δεν υπερβάλλουμε όταν αναφέραμε πόση δουλειά στο σχεδιασμό ενός λογότυπου. Οι σχεδιαστές χρειάζονται συνήθως εβδομάδες για να εργαστούν σε όλες τις φάσεις. Έτσι, η τελευταία συμβουλή μας είναι αυτή: Μην βιαστείτε. Αφιερώστε χρόνο για να περάσετε τις ασκήσεις που σκιαγράψαμε σε κάθε φάση. Το τελικό σας σχέδιο θα αντικατοπτρίζει το επίπεδο της προσπάθειας που καταβάλλετε.

Και θυμηθείτε, στο τέλος της ημέρας, το λογότυπό σας δεν δημιουργεί την επωνυμία σας - οι άνθρωποι σας το κάνουν.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: