Αν μου είπες στις αρχές του 2020 ότι θα ήταν η χρονιά που αναζωογόνησε το αμερικανικό χόμπι να πάει στο αυτοκίνητο, δεν θα σε πίστευα. Αλλά 10 μήνες και μια πανδημία μέσα στο έτος, βρέθηκα να παρακολουθώ το Drop Dead Drag Pageant στο Lakeshore Drive-In στο Σικάγο. Καθώς οι βασίλισσες τραγουδούσαν στο Halloween Eleganza τους, τα αυτοκίνητα έριχναν και πίνοντας τα ποτά που χρηματοδοτούνται από την μάρκα, έγινα περίεργος για το ποια άλλα κοινωνικά απομακρυσμένα γεγονότα οδήγησης. Τα δεδομένα των κοινωνικών μέσων επιβεβαίωσαν ότι όλες οι ταινίες, οι πολιτικές συγκεντρώσεις, οι αθλητικές προβολές και η τρομακτική σεζόν πραγματοποιούνται στο drive-in.



Χρησιμοποιώντας Η πλατφόρμα κοινωνικής ακρόασης του Sprout , εξετάσαμε τις πρόσφατες συνομιλίες σχετικά με την τάση κίνησης για να κατανοήσουμε τι είδους δημιουργικές εκδηλώσεις διοργανώνουν οι επιχειρήσεις, τι λένε οι άνθρωποι γι 'αυτές και πώς φαίνεται το συναίσθημα για αυτό το ανανεωμένο χόμπι. Αναλύσαμε περισσότερα από 95.000 μηνύματα στο Twitter, το Instagram, το YouTube, το Tumblr, το Reddit και τον Ιστό στην περίοδο των δύο εβδομάδων από τις 8 έως τις 21 Οκτωβρίου 2020. Ακόμα και σε αυτό το σύντομο χρονικό διάστημα, το αυξανόμενο ενδιαφέρον για μετάβαση ήταν Σαφή.



Η δημοτικότητα και ο αριθμός των κινηματογράφων στις ΗΠΑ έχει μειωθεί με την πάροδο των ετών, αλλά αυτές τις δύο εβδομάδες, περισσότεροι από 65.640 μοναδικοί λογαριασμοί δημοσιεύτηκαν στο κοινωνικό δελτίο για εκδηλώσεις οδήγησης, οδηγώντας σε σχεδόν 1,7 δισεκατομμύρια πιθανές εμφανίσεις. Το COVID-19 μπορεί να έχει διαταράξει τις περισσότερες προσωπικές εμπειρίες φέτος, αλλά τα θέατρα έχουν γίνει καταφύγιο για την ψυχαγωγία και τις αλληλεπιδράσεις που οι άνθρωποι έλειπαν σε όλη την πανδημία.

Τι συμβαίνει στο drive-in και πού;

Καθώς οι άνθρωποι είναι όλο και πιο πρόθυμοι να βγουν έξω και να βιώσουν κάποια καινοτομία αφού περνούν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου κοντά στο σπίτι τους, ποιες δραστηριότητες τους κάνουν να αγκαλιάζουν και να κατευθύνονται προς την οδήγηση; Οι πέντε κορυφαίες δραστηριότητες οδήγησης ξεκινούν με ένα κλασικό και μας δίνουν μια ιδέα για το τι είναι κορυφαίο στις μέρες μας.

  1. Ταινίες - 18.564 μηνύματα
  2. Πολιτικές συγκεντρώσεις - 14.711 μηνύματα
  3. Συναυλίες - 5.764 μηνύματα
  4. Μπέιζμπολ - 5.022 μηνύματα
  5. Δραστηριότητες αποκριών - 3.957 μηνύματα

Αυτές οι εμπειρίες οδήγησης είναι πιο δημοφιλείς στις Ηνωμένες Πολιτείες από ό, τι σε άλλες χώρες, και οι πέντε κορυφαίες πολιτείες μιλούν για εκδηλώσεις οδήγησης σε κοινωνικό επίπεδο της χώρας.

  1. Καλιφόρνια
  2. Τέξας
  3. Φλόριντα
  4. Ιλινόις
  5. New Jersey

Από αυτές τις δραστηριότητες, οι άνθρωποι έχουν το μεγαλύτερο θετικό συναίσθημα σχετικά με:

  1. Συναυλίες - 51% των μηνυμάτων ήταν θετικά (16% αρνητικά, 33% ουδέτερα)
  2. Μπέιζμπολ - 49% των μηνυμάτων ήταν θετικά (24% αρνητικά, 27% ουδέτερα)
  3. Ταινίες - 48% των μηνυμάτων ήταν θετικά (20% αρνητικά, 32% ουδέτερα)
  4. Δραστηριότητες αποκριών - 48% των μηνυμάτων ήταν θετικά (25% αρνητικά, 27% ουδέτερα)
  5. Πολιτικές συγκεντρώσεις - το 42% των μηνυμάτων ήταν θετικό (28% αρνητικό, 30% ουδέτερο)

Ας ανακαλύψουμε μερικές από τις πιο δημοφιλείς και επίκαιρες εμπειρίες οδήγησης που συμβαίνουν τώρα.



Μια παράδοση αποκαταστάθηκε

Μπορεί να μην εκπλήσσει, αλλά οι προβολές ταινιών εξακολουθούν να είναι οι πιο δημοφιλείς εκδηλώσεις με το αυτοκίνητο - και στην πραγματικότητα, υπήρχαν περίπου 28,6% περισσότεροι άνθρωποι που δημοσίευσαν πληροφορίες για ταινίες με το αυτοκίνητο από την επόμενη πιο πολυσυζητημένη δραστηριότητα, πολιτικά ράλι. Ήταν τόσο δημοφιλείς, στην πραγματικότητα, ότι το Τα Όσκαρ ενημέρωσαν την επιλεξιμότητα κανόνες, ώστε οι ταινίες που προβάλλονται σε θέατρα να πληρούν τις προϋποθέσεις για το φετινό σόου. Και όπως ακριβώς στη δεκαετία του 1950 και του '60, η ταινία με το αυτοκίνητο έχει γίνει προορισμός για ραντεβού και βραδιές με φίλους.

Είτε είναι κλασικά 'Αμπρα κατάμπρα' ή νέες κυκλοφορίες όπως «Τίμιος κλέφτης», Οι ταινίες στο drive-in έχουν ανακτήσει το στέμμα τους ως ένα από τα κορυφαία χόμπι της Αμερικής.

Άλλες καλλιτεχνικές αναζητήσεις είναι μεταξύ των δραστηριοτήτων που απολαμβάνουν περισσότερο το κοινό: οι ζωντανές συναυλίες είναι το αγαπημένο των θαυμαστών όταν πρόκειται για θετικό συναίσθημα στα κοινωνικά, με το 51% των μηνυμάτων να είναι θετικά. Συναυλίες σειρά όπως Συναυλίες στο αυτοκίνητό σας και Ζωντανά από το Drive-In φιλοξενούν όλους από indie συγκροτήματα έως τους πιο διάσημους μουσικούς του κόσμου.

Δύο υπέροχα αμερικανικά χόμπι, μία οθόνη

Ζωντανά σπορ, αλλά εξαφανίστηκαν κατά τους πρώτους μήνες της πανδημίας. Αν και τα παιχνίδια έχουν επιστρέψει τώρα, εξακολουθούν να είναι κλειστά για τους θαυμαστές. Οι αθλητικές προβολές Drive-in είναι ένας τρόπος για τους οπαδούς να παρακολουθούν τις αγαπημένες τους ομάδες μαζί ενώ εξακολουθούν να απομακρύνονται κοινωνικά - και όταν πρόκειται για μπέιζμπολ με οδηγό, τα παιχνίδια του Los Angeles Dodgers αποτελούν τη συντριπτική πλειοψηφία της συνομιλίας.

Από την έναρξη της σειράς πρωταθλήματος εθνικού πρωταθλήματος MLB, οι οπαδοί του Dodgers έχουν κάνει πολύ θόρυβο στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης σχετικά με την παρακολούθηση της ομάδας τους σε μια οθόνη 60 ποδιών στο Χώρος στάθμευσης Dodgers 'Stadium . Τώρα, καθώς οι Dodgers αναλαμβάνουν το Tampa Bay Rays στο World Series, οι οπαδοί μπορεί να είναι σε θέση να ακουστούν αρκετά δυνατά για να ακούσουν την ομάδα τους.

Τα συναισθήματα σε όλους τους αγώνες μπορεί να είναι παντού, αλλά η ανάλυση συναισθημάτων κοινωνικής ακρόασης δείχνει ότι οι οπαδοί του Λος Άντζελες αισθάνονται καλά βλέποντας την ομάδα τους στο drive-in: το 49% της κοινωνικής συνομιλίας σχετικά με τα παιχνίδια οδήγησης ήταν θετική και μόνο 24 Το% των μηνυμάτων ήταν αρνητικό (μια έκπληξη για κάθε φίλαθλο). Οδήγηση σε αθλητικά πάρτι συγκεντρώστε τους θαυμαστές, χρησιμοποιήστε αυτό που θα ήταν άδειο και δημιουργήστε έσοδα για γήπεδα και άλλους χώρους σε μια δύσκολη στιγμή.

Οι ψηφοφόροι και οι πολιτικοί συγκεντρώνονται

Καθώς οι πολιτικοί σε όλη τη χώρα συνεχίζουν να κάνουν εκστρατεία πριν από τις εκλογές, φιλοξενούν συλλαλητήρια για να κινητοποιήσουν τους ψηφοφόρους. Όταν φιλτράραμε τα δεδομένα ακρόασης για να κοιτάξουμε μόνο σε ράλι, διαπιστώσαμε ότι αυτό το θέμα έλαβε, κατά μέσο όρο, 29,6 αφοσίωση ανά μήνυμα - το οποίο είναι 81,2% περισσότερο από το μέσο όρο για τη συνομιλία οδήγησης στο σύνολό της. Και η πλειονότητα αυτών των αρραβώνων προέρχεται απευθείας από την Ουάσινγκτον

Το COVID-19 έχει δημιουργήσει πολωτικές πολιτικές συζητήσεις. Με τη διοργάνωση πολύ δημοσιευμένων συλλαλητηρίων και παρουσίασης μάσκας, οι πολιτικοί κάνουν τη στάση τους σχετικά με την πανδημία σαφή. Και όταν ομιλητές με μεγάλα εισιτήρια, όπως ο Πρόεδρος Μπαράκ Ομπάμα, εμφανίζονται για να μιλήσουν, οι ντόπιοι ενθαρρύνονται να βγούν. Κατά τη διάρκεια του αγώνα του προεδρικού υποψηφίου Τζο Μπάιντεν την Τετάρτη 21 Οκτωβρίου, ο πρώην Πρόεδρος Ομπάμα τον ένωσε στη σκηνή - και μόνο εκείνη την ημέρα, το θέμα των συλλαλητηρίων οδήγησε σε περισσότερα από 6.270 μηνύματα και σχεδόν 265,7 εκατομμύρια κοινωνικές εντυπώσεις.

Οι στρατηγικές μάρκετινγκ των πολιτικών υποψηφίων γίνονται όλο και περισσότερο καταλαβαίνω και γρήγορη . Αυτές οι συγκεντρώσεις είναι μια ευκαιρία να οδηγήσουν στο σπίτι τα βασικά μηνύματα μιας καμπάνιας, να αποκτήσουν περισσότερο περιεχόμενο για διαφημίσεις καμπάνιας και κοινωνικές ροές και να έλθουν σε επαφή με τους ψηφοφόρους πολύ κοντά πριν κλείσουν οι δημοσκοπήσεις.

ο αριθμός 100

Απόκριες 2020: δεν ακυρώθηκε, απλώς διαφορετικό

Η φετινή τρομακτική σεζόν έχει απαιτήσει δημιουργικές προσεγγίσεις σε όλα, από τέχνασμα ή θεραπεία μέχρι γιορτές στην τάξη. Και, από την ασφάλεια των αυτοκινήτων τους, οι άνθρωποι απολαμβάνουν στοιχειωμένα σπίτια, τρομακτικές ταινίες και άλλες εμπειρίες αποκριών.

Ακόμη και οι υπηρεσίες συνεχούς ροής βασίζονται στην προσωπική ευκαιρία για εκδηλώσεις οδήγησης, με επωνυμίες όπως η Hulu να φιλοξενεί μια εμπειρία οδήγησης Huluween στο Λος Άντζελες που συνδυάζει την τάση των ταινιών drive-in4 και της εποχιακής διασκέδασης.

Η τάση του Halloween είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός άλλου δημογραφικού στόχου για δραστηριότητες οδήγησης: γονείς και οικογένειες. Πάνω από 7.160 από τα κοινωνικά μηνύματα σχετικά με τις εκδηλώσεις με το αυτοκίνητο περιλάμβαναν επίσης αναφορές για την οικογένεια, τα παιδιά ή τους γονείς και αυτός ο όγκος έχει αυξηθεί καθώς ο καιρός γίνεται πιο κρύος. Αυτά τα μηνύματα είχαν επίσης σε μεγάλο βαθμό θετικό συναίσθημα: το 58% των μηνυμάτων σχετικά με τις οικογένειες κατά την οδήγηση ήταν θετικά.

Απολαύστε πιο δημιουργικές εμπειρίες αυτό το χειμώνα

Καθώς πλησιάζει ο χειμώνας, ξέρω ότι πολλοί από εμάς νιώθουμε πολύ τρελοί μετά από πολύ χρόνο στο σπίτι. Αλλά καθώς οι χώροι ψυχαγωγίας, οι επωνυμίες και ακόμη και οι τοπικές κυβερνήσεις γίνονται πιο δημιουργικές, περιμένω ότι θα δούμε ακόμη περισσότερες εμπειρίες και εικονικές εμπειρίες για να φωτίσουμε τις μέρες μας.

Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναδυόμενες τάσεις και τι να περιμένετε αυτόν τον χειμώνα, η κοινωνική ακρόαση μπορεί να είναι ένα πολύτιμο εργαλείο στην έρευνά σας. Δείτε το κομμάτι μας κατά τη χρήση κοινωνική ακρόαση για έρευνα καταναλωτών ή ζητήστε ένα δωρεάν επίδειξη ακρόασης Sprout να μάθω περισσότερα.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: