Έχουν περάσει τρία χρόνια από αυτό που πολλά μέσα ενημέρωσης περιέγραψαν ως «φυλετικό απολογισμό του 2020». Αυτή ήταν μια εποχή που είδαμε παγκόσμιες επωνυμίες από τη Sephora έως την Yelp να εκδίδουν δηλώσεις κοινωνικής ευθύνης και δεσμεύσεις να δεσμεύσουν περισσότερους πόρους για τη διαφορετικότητα, την ισότητα και συμπερίληψη σε όλους τους τομείς της επιχείρησής τους.



Το 2023, οι επωνυμίες συνεχίζουν να λογοδοτούν από τους πελάτες τους—αλλά ο πήχης είναι υψηλότερος.



Το πενήντα τρία τοις εκατό των καταναλωτών λένε Οι επωνυμίες που εκδίδουν δηλώσεις για την υποστήριξη της φυλετικής ισότητας πρέπει να το ακολουθήσουν με συγκεκριμένη δράση , σύμφωνα με έκθεση Edelman. Η ίδια έρευνα διαπίστωσε ότι το 42% των καταναλωτών έχουν αρχίσει ή έχουν σταματήσει να χρησιμοποιούν μια μάρκα λόγω της ανταπόκρισής της στις διαμαρτυρίες κατά του συστημικού ρατσισμού και της φυλετικής αδικίας.

Με τους πιο σημαντικούς μετόχους τους να τα παρακολουθούν, πολλές μάρκες έχουν διατηρήσει τη δέσμευσή τους για την καταπολέμηση της φυλετικής αδικίας. Έχουν επίσης επικεντρωθεί στην ενίσχυση της σχέσης τους με την κοινότητα των Μαύρων, συνεργαζόμενοι με Μαύρους δημιουργούς και επιρροές και επενδύοντας σε ταλέντο των Μαύρων να ενσωματωθούν στις καμπάνιες μάρκετινγκ .

Στην πορεία, πολιτιστικές στιγμές όπως ο Μήνας της Μαύρης Ιστορίας και ο Ιούνιος του Ιούνη έχουν γίνει εποχή μεγάλης ζήτησης για μαύρους δημιουργούς. Αν και αυτοί οι εορτασμοί της κουλτούρας των Μαύρων είναι απαραίτητες, τα δημιουργικά των Μαύρων προκαλούν τις επωνυμίες να σκεφτούν πέρα ​​από αυτές τις στιγμές και να συνεργαστούν μαζί τους όλο το χρόνο. Ορισμένες επωνυμίες πρωτοστατούν δημιουργώντας πρωτοβουλίες και καμπάνιες που επικεντρώνονται στη δημιουργία περιεχομένου, την αφήγηση ιστοριών και την προβολή ταλέντων μαύρων.

3 επωνυμίες συνεργάζονται με μαύρους δημιουργούς πέρα ​​από τον Μήνα Μαύρης Ιστορίας

1. ΑΠΟΚΛΕΙΣΜΟΣ

Στα τέλη του περασμένου έτους, η HOORAE—μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης με επικεφαλής τον Issa Rae— ανακοίνωσε τη συνεργασία της με τη Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Εννέα Μαύροι δημιουργοί επιλέχθηκαν για να ενισχύσουν τις προσπάθειες δημιουργίας περιεχομένου παρέχοντάς τους πόρους, εργαλεία, μαθήματα και πρόσβαση σε ένα δίκτυο στελεχών για να μάθουν. Επιπλέον, σε κάθε δημιουργό προσφέρθηκε μια επιδότηση .000 «για να αντισταθμίσει τις ανισότητες στις αμοιβές που παραδοσιακά βιώνουν οι μαύροι δημιουργοί και να τους βοηθήσει να επικεντρωθούν στην απεριόριστη ανακάλυψη και δημιουργία», σύμφωνα με το δελτίο τύπου της εταιρείας.

Εφόσον η Issa Rae είναι ιδιοκτήτρια της εταιρείας, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η ενίσχυση των μαύρων φωνών βρίσκεται στο επίκεντρο της δουλειάς της. Αυτός ήταν πάντα ο Issa Rae. Θυμηθείτε όταν δήλωσε περιβόητα ότι ήταν “Rooting for Everybody Black” ? Αυτό εννοούσε.



Ενώ το πρόγραμμα βρίσκεται στα πρώτα του στάδια, η HOORAE και η Walmart σχεδιάζουν να κάνουν το Black & Unlimted μια συνεχιζόμενη και εξελισσόμενη πρωτοβουλία που θα συνεχίσει να αφιερώνει τους πόρους της στους μαύρους δημιουργούς.

2. HBO Max

Το HBO Max—η υπηρεσία ροής που μας φέρνει αγαπημένες θαυμαστές όπως το The White Lotus, το Euphoria και το House Of The Dragon (γνωστό και από το Black Twitter ως «House of Dragons») έχει αφιερωθεί στο να μοιράζεται μαύρες ιστορίες εντός και εκτός πλατφόρμας. Τον Σεπτέμβριο του 2021, ξεκίνησαν την πρώτη κοινωνική πρωτοβουλία τους: Σκηνή σε μαύρο . Όπως του Netflix Ισχυρό μαύρο μόλυβδο Το Scene In Black εστιάζει στην ανάδειξη των μαύρων ταλέντων, των δημιουργικών και των θαυμαστών από όλους τους τίτλους του HBO.

Το Scene In Black ανακοίνωσε επίσης το ' Περισσότερο από Ένα μήνα » καμπάνια με έναν στόχο στο μυαλό - δείχνοντας γιατί οι ιστορίες των μαύρων αξίζουν να προβληθούν και να ακουστούν πέρα ​​από τον Μήνα Μαύρης Ιστορίας. Τέλος, το HBO Max έγινε ο επίσημος χορηγός του The Creative Collective NYC’s CultureCon , ένα ετήσιο συνέδριο στο Λος Άντζελες, τη Νέα Υόρκη και την Ατλάντα που στοχεύει να βοηθήσει τους μαύρους δημιουργικούς να εξυψώσουν το κοινωνικό τους δίκτυο και να αφήσουν πραγματικό στίγμα στον πολιτισμό.

3. TikTok

Τον Νοέμβριο του 2020, η TikTok άρχισε να ενθαρρύνει τους καταναλωτές της να ψωνίζουν που ανήκουν στην Black μέσω της πρωτοβουλίας της: Υποστήριξη Μαύρων Επιχειρήσεων . Με βάση τις προσπάθειες για την ανακούφιση των μαύρων ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων που επηρεάστηκαν από την πανδημία COVID-19, το TikTok κάλεσε τους χρήστες του να συμμετάσχουν σε #ShopBlack πρόκληση. Ζήτησαν από τους δημιουργούς να δημιουργήσουν βίντεο που να αναδεικνύουν τις αγαπημένες τους μαύρες επιχειρήσεις ή να μοιράζονται τις ιστορίες τους ως επιχειρηματίες. Στο TikTok, το hashtag έχει πλέον πάνω από 97,2 εκατομμύρια προβολές.

Τον Ιανουάριο του 2021, η TikTok παρουσίασε το πρόγραμμα θερμοκοιτίδας: TikTok για μαύρους δημιουργικούς . Σύμφωνα με το δελτίο τύπου, αυτό το πρόγραμμα σχεδιάστηκε για να «επενδύσει και να υποστηρίξει αναδυόμενους μαύρους δημιουργούς και μουσικούς καλλιτέχνες στο TikTok. Το τρίμηνο πρόγραμμα επικεντρώνεται στην ανατροφή και την ανάπτυξη 100 ταλαντούχων μαύρων δημιουργών και μουσικών καλλιτεχνών, βοηθώντας τους να ανοίξουν πόρτες για να φτάσουν σε νέα ύψη στην καριέρα τους». Το TikTok είχε στο παρελθόν προβλήματα με δημιουργούς Black στην πλατφόρμα. Πολλοί ανέφεραν ότι η εταιρεία απέκλειε το περιεχόμενο βίντεο τους και άλλοι ανέφεραν επίσης ότι δεν λάμβαναν τα κατάλληλα εύσημα για viral τάσεις, ήχους ή χορούς που δημιουργήθηκαν από μαύρα δημιουργικά. Υπό το πρίσμα αυτών των ανησυχιών, οι δημιουργοί δήλωσαν ότι αυτό το πρόγραμμα είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση για την απόκτηση δικαιοσύνης και προβολής των δημιουργών Black TikTok στην πλατφόρμα.

Πώς μπορούν οι επωνυμίες να συνεργάζονται με μαύρους δημιουργούς

Είτε δημιουργείτε ένα πρόγραμμα ανάπτυξης δημιουργών όπως το HOORAE, ενισχύετε ιστορίες και δημιουργικά για μαύρους όπως το HBO Max, είτε υποστηρίζετε επιχειρήσεις που ανήκουν σε μαύρους όπως το TikTok, οι ευκαιρίες συνεργασίας με μαύρους δημιουργούς είναι ατελείωτες.

  • Εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, κοιτάξτε μέσα. Οι μαύροι υπάλληλοι της επωνυμίας σας πιθανότατα θα προτείνουν τους αγαπημένους μαύρους δημιουργούς και επηρεαστές. Το καλύτερο μέρος είναι ότι εάν ο οργανισμός σας δεσμεύεται στην πραγματική ποικιλομορφία, ισότητα και συμπερίληψη, θα διαπιστώσετε ότι οι συστάσεις του θα διαφέρουν. Σίγουρα—όλοι θα είναι μαύροι, αλλά θα έχουν επίσης διαφορετικές θέσεις, βάσεις κοινότητας, τύπους περιεχομένου και μια σειρά από εμπειρίες ζωής. Μερικοί μαύροι είναι queer. Μερικοί μαύροι έχουν αναπηρίες. Μερικοί μαύροι είναι μετανάστες. Έχοντας αυτό κατά νου, θα έχετε σίγουρα την ευκαιρία να συνεργαστείτε με δημιουργούς που εκπροσωπούν την κοινότητα των Μαύρων και όχι μόνο.
  • Όταν μοιράζεστε μαύρες ιστορίες, λάβετε υπόψη τον τόνο. Συχνά, οι επωνυμίες τείνουν να ακολουθούν τον δρόμο της εστίασης στην καταπίεση ή τους αγώνες των Μαύρων. Αν και αυτό είναι μέρος των αφηγήσεων πολλών μαύρων δημιουργών, αυτό δεν καθορίζει απαραίτητα ποιοι είμαστε. Υπάρχει ομορφιά στη μαύρη χαρά, και το να τη γιορτάζεις σημαίνει να την αναγνωρίζεις και να την τιμάς.
  • Ετοιμάστε το πορτοφόλι σας. Ανάλογα με το ερώτημα, μπορεί να χρειαστεί να διαθέσετε 0 – .500 ανά δημιουργό περιεχομένου. Η διαφάνεια των πληρωμών είναι πιο σημαντική από ποτέ, πράγμα που σημαίνει ότι οι δημιουργοί μιλούν. Εμπιστέψου με. Δεν θέλετε να είστε η επωνυμία που προσελκύει έναν πολύ γνωστό δημιουργό στην κοινότητά του. Τούτου λεχθέντος, πολλοί δημιουργοί, ειδικά οι μαύροι, δεν είναι συχνά βέβαιοι πόσο πρέπει να χρεώνουν τις επωνυμίες. Όχι μόνο θα πρέπει να αφήσετε στην άκρη τον προϋπολογισμό, αλλά θα πρέπει επίσης να υποστηρίξετε τους δημιουργούς με τους οποίους θέλετε να συνεργαστείτε. Εάν γνωρίζετε ότι ένας δημιουργός με τον οποίο θέλετε να συνεργαστείτε υποτιμά τον εαυτό του, πείτε του. Αυτό επιτρέπει ισότητα αμοιβών σε ολόκληρη την οικονομία των δημιουργών και αναδιπλώνει περαιτέρω αυτούς τους δημιουργούς στην κοινότητά σας.

Η μαύρη δημιουργικότητα είναι αυτή που κινεί τον πολιτισμό. Εάν δεν σας έχουν ενεργοποιήσει, τώρα θα είναι η ώρα να το κάνετε.

Θέλετε να σκάψετε πιο βαθιά; Διαβάστε περισσότερα για γιατί η διαφορετικότητα στο μάρκετινγκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αδιαπραγμάτευτη .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: