Αν ένα πράγμα παραμένει αληθινό, είναι ότι θα υπάρχει πάντα ανάγκη για περιεχόμενο. Σκεφτείτε το περιεχόμενο ως το σημείο σύνδεσης μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών. Είτε είναι ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ένα βίντεο στο TikTok, οι λέξεις σε μια διαφημιστική πινακίδα ή μια φωτογραφία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι αυτό που ωθεί τους πελάτες είτε να λάβουν μια απόφαση για την επωνυμία σας είτε, τουλάχιστον, να κάνουν την επωνυμία σας αξέχαστη. Καθώς οι εταιρείες αναπτύσσουν τις επωνυμίες τους, η ανάγκη επικοινωνίας με τους καταναλωτές και προσέλκυσης νέων πελατών βάζει τη ζήτηση για περιεχόμενο σε υψηλό επίπεδο όλων των εποχών.



Συχνά, οι ομάδες μάρκετινγκ επικεντρώνονται στη δημιουργία περιεχομένου εσωτερικά με ομάδες που περιλαμβάνουν συνήθως υπεύθυνους στρατηγικής και πολλά δημιουργικά, όπως συγγραφείς, σχεδιαστές ή συντάκτες βίντεο. Αυτοί οι άνθρωποι γνωρίζουν κάθε σελίδα του βιβλίου επωνυμίας. Ως εκ τούτου, γνωρίζουν τι είδους περιεχόμενο θα υποστηρίξει την ιστορία μιας επωνυμίας και θα προσελκύσει το κοινό της. Ωστόσο, υπάρχει μόνο τόσο πολύ περιεχόμενο που μπορεί να δημιουργήσει μια ομάδα, ανεξάρτητα από το πόσο ευκίνητη ή καλά στελεχωμένη είναι, γεγονός που οδηγεί τις επωνυμίες να αναθέτουν σε δημιουργούς ορισμένες από τις ανάγκες του περιεχομένου τους.



πνευματική έννοια του 13

Γιατί οι επωνυμίες πρέπει να συνεργάζονται με δημιουργούς

Δημιουργοί περιεχομένου σίγουρα περνάνε μια στιγμή αυτή τη στιγμή. Είναι παντού. Στην πραγματικότητα, τελείωσε 50 εκατομμύρια οι άνθρωποι αναγνωρίζονται ως δημιουργοί περιεχομένου, πράγμα που σημαίνει ότι η οικονομία των δημιουργών ανθεί. Αυτό που τα κάνει τόσο καυτό εμπόρευμα δεν είναι μόνο η ικανότητά τους να προσφέρουν απλοϊκό περιεχόμενο που έχει απήχηση στο κοινό των επωνυμιών, αλλά και η ικανότητά τους να πουλούν και να ενισχύουν την αφήγηση αυτών των επωνυμιών.

Το θέμα είναι ότι οι καταναλωτές εμπιστεύονται το περιεχόμενο των δημιουργών επειδή αισθάνεται αυθεντικό. Οι δημιουργοί αναπτύσσουν περιεχόμενο με βάση τις δικές τους εμπειρίες και εμφυσούν τις προσωπικές τους ιστορίες ή το όραμά τους σε αυτό που δημιουργούν. Αυτό είναι που διαχωρίζει το περιεχόμενο του δημιουργού από το περιεχόμενο που έχει ενσωματωθεί.



Όταν οι επωνυμίες είναι έτοιμες να προσλάβουν δημιουργούς, πρέπει πρώτα να βρουν πώς να τους βρουν και μετά να τους ελέγξουν για να εξασφαλίσουν την ευθυγράμμιση. Αυτά τα αρχικά σημεία επαφής θα διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο που δημιουργούν ενσωματώνεται άψογα στη στρατηγική της επωνυμίας σας και έχει μακροζωία.

Πώς να βρείτε δημιουργούς περιεχομένου

Οι δημιουργοί περιεχομένου δεν είναι δύσκολο να βρεθούν, αλλά προτού ξεκινήσετε την αναζήτησή σας, σκεφτείτε τους στόχους σας και τι θέλετε να επιτύχετε.

Μερικές φορές οι επωνυμίες συνεργάζονται με δημιουργούς για συγκεκριμένες καμπάνιες ή κυκλοφορίες. Άλλες φορές, οι επωνυμίες προσλαμβάνουν δημιουργούς σε ένα πρόγραμμα διατήρησης για να εργαστούν σε ad-hoc στοιχεία περιεχομένου για διάφορα κανάλια, όπως μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή email.



Για παράδειγμα, στην προηγούμενη δουλειά μου ως υπεύθυνος κοινωνικής στρατηγικής, ανέπτυξα μια λίστα με δημιουργούς και παράγοντες επιρροής για να απευθυνθώ για την κυκλοφορία προϊόντων. Ενώ κάναμε τις δικές μας λήψεις προϊόντων στο σπίτι, θέλαμε επίσης περισσότερες φωτογραφίες και βίντεο κλιπ σε στυλ UGC για να ενσωματωθούν στη ροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στο περιεχόμενο email μετά την κυκλοφορία. Αυτό μας επέτρεψε να προωθήσουμε τα μηνύματα γύρω από το προϊόν μας με νέους και δημιουργικούς τρόπους χωρίς να ασκούμε υπερβολική πίεση στους εσωτερικούς μας πόρους. Όταν ήμασταν έτοιμοι να βρούμε δημιουργούς, διαπίστωσα ότι η αναζήτηση στην κοινότητά μας και στις πλατφόρμες τρίτων ήταν η πιο χρήσιμη.

Κοιτάξτε μέσα στην κοινότητά σας

Η κοινότητά σας αποτελείται από πελάτες, υπεροπαδούς και συνεργάτες σας. Πολλές φορές, επειδή είναι οι μεγαλύτεροι υποστηρικτές της επωνυμίας σας, δημιουργούν ήδη περιεχόμενο γύρω από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Μη διστάσετε να απευθυνθείτε στα άτομα της κοινότητάς σας και να τους ρωτήσετε αν μπορείτε να μοιραστείτε το περιεχόμενό τους. Συχνά, επειδή είναι θαυμαστές σας, θα είναι περισσότερο από πρόθυμοι να το κάνουν δωρεάν ή σε αντάλλαγμα για προϊόντα. Ωστόσο, μπορείτε να αυξήσετε την αφοσίωση στην επωνυμία, εάν τους πληρώσετε για αυτό και τους επιτρέψετε να συμμετέχουν σε μελλοντικές κυκλοφορίες ή καμπάνιες.

έννοια του 3 33

Ρωτήστε τους followers σας

Δεν υπάρχει κανένας πιο αξιόπιστος για το τι συμβαίνει στην οικονομία των δημιουργών από τους ακόλουθούς σας. Είναι αυτοί που ακολουθούν επίσης τους δημιουργούς και τους influencers που αγαπούν. Δοκιμάστε να δημοσιεύσετε ένα αυτοκόλλητο ερωτήσεων στην ιστορία σας στο Instagram, ώστε οι ακόλουθοί σας να μπορούν να κάνουν συστάσεις. Εναλλακτικά, μπορείτε να κάνετε μια ανάρτηση ροής και να τους ζητήσετε να προσθέσουν ετικέτα με τους αγαπημένους τους δημιουργούς και παράγοντες επιρροής στα σχόλια. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να βάλετε το αίτημα και οι δημιουργοί θα έρθουν.

Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες δημιουργών

Πλατφόρμες όπως Minisocial και #Επί πληρωμή συνδέστε τις επωνυμίες απευθείας με δημιουργούς και παράγοντες επιρροής, επιτρέποντάς σας να αφιερώνετε λιγότερο χρόνο στην αναζήτησή τους και περισσότερο χρόνο εστιάζοντας στη στρατηγική περιεχομένου σας. Θα χρειαστεί απλώς να παράσχετε μια σύντομη δημιουργική ενημέρωση και να καθορίσετε τα δημογραφικά στοιχεία του δημιουργού σας και οι πλατφόρμες θα κάνουν την προβολή για εσάς. Φυσικά, αυτή η διαδρομή συνοδεύεται από χρέωση, αλλά ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας και τον χρόνο που διαθέτετε για την ενημέρωση των δημιουργών, αυτή μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή.

Πώς να ελέγξετε τους δημιουργούς περιεχομένου

Πολλές επωνυμίες αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην εύρεση των κατάλληλων δημιουργών για να συνεργαστούν. Ναι, εάν θέλετε να προσλάβετε ή να συνεργαστείτε με δημιουργούς, μπορεί να χρειαστεί να εμπίπτουν στην επίδειξη του στόχου σας. Ίσως θέλετε να ζουν στις πόλεις όπου βρίσκονται οι τοποθεσίες λιανικής σας ή ίσως θέλετε να έχουν μεγάλους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αν και αυτά τα πράγματα είναι σημαντικά, θα πρέπει να το κάνετε ένα βήμα παραπέρα. Οι δημιουργοί με τους οποίους συνεργάζεστε θα πρέπει να έχουν αξίες που ευθυγραμμίζονται με αυτές της επωνυμίας σας.

Δείτε τις προηγούμενες συνεργασίες τους

Τα έργα που έχουν κάνει οι δημιουργοί με άλλες επωνυμίες και οι συνεργάτες τους αντικατοπτρίζουν τα ενδιαφέροντα, το στυλ και τις γενικές πεποιθήσεις τους. Ομολογουμένως, ενώ τα ενδιαφέροντα των δημιουργών αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το περιεχόμενο ως αναφορά για να καθορίσετε πώς να κάνετε τη δική σας συνεργασία μαζί τους. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε επωνυμία αλκοόλ και δείτε ότι ένας δημιουργός με τον οποίο σκέφτεστε να συνεργαστείτε έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με μια επωνυμία εναλλακτικής αλκοόλης. Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως θελήσετε να επικοινωνήσετε με το πρώτο πράγμα και να δείτε αν θα ήταν τα κατάλληλα για την καμπάνια ή τη στρατηγική σας.

Ορίστε λίγο χρόνο για συνομιλία

Η εξέταση της παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ενός διαδικτυακού χαρτοφυλακίου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε μια αίσθηση του τι έχουν δουλέψει οι δημιουργοί. Ωστόσο, δεν δείχνει πάντα ποιοι είναι ως άνθρωποι. Η δημιουργία μιας συνομιλίας μέσω βίντεο για να συστηθεί στον δημιουργό ή/και να μιλήσει μέσω μιας σύντομης δημιουργικής σύνοψης θα συμβάλει στη δημιουργία μιας ανθρώπινης σύνδεσης με την επωνυμία σας και στην καλύτερη κατανόηση των δυνατοτήτων, των παθών και των ενδιαφερόντων τους για την ανάπτυξη περιεχομένου.

«Τι σε εμπνέει;», «τι είδους περιεχόμενο σου αρέσει να δημιουργείς;» ή 'ποιο είναι το αγαπημένο σας περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει;'—αυτές οι ερωτήσεις σάς δίνουν μια εικόνα για το ποιοι είναι οι δημιουργοί και τι τους συγκινεί.

αριθμός αγγέλου 555 έννοια

Κοιτάξτε την κοινότητά τους

Εάν οι δημιουργοί με τους οποίους θέλετε να συνεργαστείτε έχουν μια αφοσιωμένη κοινότητα, μπορείτε να κατανοήσετε ποιοι είναι. Ελέγξτε τα σχόλια στις αναρτήσεις του δημιουργού για να δείτε πώς αλληλεπιδρούν με την κοινότητά τους και πώς αισθάνεται η κοινότητά τους γι 'αυτούς. Είναι δύσκολο να προσποιείσαι καλές δονήσεις και αυτό είναι το είδος της ενέργειας που θέλεις να φέρεις σε μια συνεργασία με τους δημιουργούς.

Χτίζοντας τη στρατηγική περιεχομένου σας

Μόλις βρείτε και ελέγξετε τους δημιουργούς με τους οποίους θέλετε να συνεργαστείτε, θα θέλετε να μάθετε πώς να ξεκινήσετε τη διαδικασία ανάπτυξης περιεχομένου. Ευτυχώς, έχω γράψει ένα άλλο άρθρο για πώς να ενσωματώσετε δημιουργούς στη στρατηγική περιεχομένου σας . Σε αυτό το κομμάτι, μοιράζομαι τη σημασία της συνεργασίας με μικρο-δημιουργούς και παράγοντες επιρροής και παρέχω τέσσερις συμβουλές για την αναδίπλωση των δημιουργών στη συνολική στρατηγική περιεχομένου της επωνυμίας σας.

Καθώς συνεχίζετε να δημιουργείτε και να βελτιώνετε τη στρατηγική περιεχομένου σας, θυμηθείτε να τη διατηρήσετε ευέλικτη. Τα πράγματα αλλάζουν —ειδικά οι στόχοι μάρκετινγκ— επομένως θα πρέπει πάντα να εξετάζετε πώς μπορεί η στρατηγική σας να προσαρμοστεί στις ανάγκες της επωνυμίας σας ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε στο σχέδιο μάρκετινγκ. Το σπουδαίο με τους δημιουργούς περιεχομένου είναι ότι υπάρχουν τόσα πολλά για να διαλέξετε και εξελίσσονται επίσης όπως οι επωνυμίες και οι καταναλωτές. Εναπόκειται σε εσάς να πατήσετε και να ξεκινήσετε τη δημιουργία!

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: