Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Πώς να χρησιμοποιήσετε το εφήμερο περιεχόμενο στη στρατηγική μάρκετινγκ σας
Οι περισσότερες επωνυμίες αναμένουν να αυξήσουν την αφοσίωση και να δημιουργήσουν δυνητικούς πελάτες στρατηγικές μέσων κοινωνικής δικτύωσης . Ωστόσο, το εφήμερο περιεχόμενο συχνά παραβλέπεται υπέρ του περιεχομένου μεγάλης μορφής και ροής για την επίτευξη αυτών των στόχων.
Εάν αξιοποιηθεί σωστά, το εφήμερο περιεχόμενο μπορεί να σας βοηθήσει να νικήσετε τον αλγόριθμο και κρατήστε την επωνυμία σας στο μυαλό.
Ας δούμε γιατί το εφήμερο περιεχόμενο λειτουργεί για επωνυμίες, πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε αποτελέσματα και παραδείγματα από πραγματικές επωνυμίες.
Τι είναι το εφήμερο περιεχόμενο;
Το εφήμερο περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναφέρεται σε κάθε είδους περιεχόμενο που είναι ορατό για μικρό χρονικό διάστημα, συνήθως για 24 ώρες. Γνωστές και ως περιεχόμενο που εξαφανίζεται, οι ιστορίες Instagram, Facebook και TikTok είναι όλα παραδείγματα εφήμερου περιεχομένου.
Είναι το αντίθετο από το αειθαλές περιεχόμενο — το κοινό σας δεν θα μπορεί να το δει αργότερα, εκτός εάν μπορεί να αποθηκευτεί με μη αυτόματο τρόπο στο προφίλ σας, όπως τα Highlights του Instagram Stories. Το θέμα συχνά έχει συνάφεια μόνο για σύντομο χρονικό διάστημα, όπως μια ανακοίνωση πώλησης flash ή μια καθημερινή ενημέρωση.
Το εφήμερο περιεχόμενο σάς επιτρέπει να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας σε πιο ανθρώπινο επίπεδο μέσω πιο αυθεντικού, λιγότερο παραγόμενου περιεχομένου. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια άμεση απάντηση ή ενέργεια με το σωστό είδος περιεχομένου.
Τύποι εφήμερου περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Ας δούμε εν συντομία τα διάφορα είδη εφήμερου περιεχομένου που διατίθενται στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων:
Ιστορίες Instagram
Ιστορίες Instagram είναι φωτογραφίες ή βίντεο που έχουν διάρκεια ζωής 24 ώρες. Έρχεται με πολλά διαδραστικά στοιχεία όπως δημοσκοπήσεις, πλαίσια ερωτήσεων, αυτοκόλλητα και συνδέσμους. Μπορείτε να αποθηκεύσετε τις ιστορίες σας σε Στιγμιότυπα ιστορίας και κρατήστε το ορατό ακόμα και αφού εξαφανιστεί από τη ροή των ιστοριών σας.
Οι ιστορίες μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε δυνητικούς πελάτες και πελάτες. Σύμφωνα με μελέτη , περίπου το 43% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης παρακολουθούν Ιστορίες περισσότερο από άλλους τύπους περιεχομένου βίντεο στο Instagram.
Ιστορίες στο Facebook
Ιστορίες στο Facebook είναι παρόμοια με τα Instagram Stories και παραμένουν στη ροή σας για μια μέρα. Εμφανίζονται στην κορυφή της ροής ειδήσεων και επιτρέπουν στους χρήστες να προσθέτουν φίλτρα, αυτοκόλλητα και κείμενο στις αναρτήσεις τους. Οι ιστορίες του Facebook μπορούν να προβληθούν από φίλους, ακόλουθους ή ένα προσαρμοσμένο κοινό που επιλέγει ο χρήστης.
Ιστορίες Snapchat
Μια ιστορία Snapchat είναι μια συλλογή από «στιγμιότυπα» που καταγράφονται τις τελευταίες 24 ώρες. Μπορείτε να αποθηκεύσετε τις ιστορίες σας στο Memories για να παρατείνετε τη διάρκεια ζωής τους. Μπορούν να είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος για να τεκμηριώσετε τις δραστηριότητές σας ως επωνυμία και να τις μοιραστείτε με το κοινό σας.
Ιστορίες TikTok
Ιστορίες TikTok , γνωστά και ως στιγμές TikTok, είναι βίντεο που παραμένουν στη ροή σας για 24 ώρες. Μπορείτε να προσθέσετε συνδέσμους, hashtags, να προσθέσετε ετικέτες σε άλλους λογαριασμούς και να προσθέσετε ετικέτες τοποθεσίας. Σε αντίθεση με τα Instagram Stories, οι ιστορίες TikTok μπορούν να δημιουργηθούν μόνο με την καταγραφή περιεχομένου τη στιγμή.
Διαβάστε αυτό το blog για να μάθετε περισσότερα για το τι είναι οι ιστορίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και μερικούς από τους καλύτερους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητές τους.
Γιατί το εφήμερο περιεχόμενο λειτουργεί για επωνυμίες
Βλέπουμε πολλές επωνυμίες να χρησιμοποιούν εφήμερο περιεχόμενο σε όλα τα κανάλια. Είναι επειδή είναι πιο εύκολο να δημιουργηθούν ή συμβάλλουν στους στόχους μάρκετινγκ της επωνυμίας; Είναι και τα δύο!
Τα βίντεο και οι εικόνες σύντομης μορφής ενισχύουν την αφοσίωση
Το εφήμερο περιεχόμενο ταιριάζει απόλυτα σε έναν κόσμο όπου οι άνθρωποι αγαπούν μικρότερες μορφές περιεχομένου.
Σε γενικές γραμμές, το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής λειτουργεί καλά για τις επωνυμίες και είναι ο πιο ελκυστικός τύπος περιεχομένου in-feed σύμφωνα με Αναφορά σημείων αναφοράς περιεχομένου του Sprout . Μπορούμε με ασφάλεια να υποθέσουμε ότι αυτό ισχύει και για τις ιστορίες, επειδή παρακολουθούνται γρήγορα και έχουν διαδραστικά στοιχεία.
Το περιεχόμενο σύντομης μορφής σε ιστορίες μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη λήψη μιας αυθόρμητης απόφασης αγοράς ή εγγραφής. Ή για να συνδεθείτε γρήγορα και να μοιραστείτε ενημερώσεις με τους ακόλουθούς σας. Η συνεχής δημοσίευση εφήμερου περιεχομένου μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας δημιουργώντας ένα συχνό, χαμηλό σημείο επαφής με το κοινό σας, ώστε να παραμένει σχετικό στο μυαλό του.
Αξιοποιεί το FOMO για να προσελκύσει θεατές
Ο φόβος της απώλειας (FOMO) είναι ένα χαρακτηριστικό μοναδικό για εφήμερο περιεχόμενο και είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο λειτουργεί για επωνυμίες και δημιουργούς. Οι ακόλουθοί σας γνωρίζουν ότι έχουν μόνο περιορισμένο χρόνο για να δουν το περιεχόμενο που προκαλεί την αίσθηση του επείγοντος.
Ας πούμε ότι η αγαπημένη σας επωνυμία απαντά σε ερωτήσεις κοινού κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου και δεν θα θέλατε να χάσετε την ευκαιρία να κάνετε τις ερωτήσεις σας. Μπορείτε να κάνετε το ίδιο για την επωνυμία σας, αξιοποιώντας δραστηριότητες ευαίσθητες στον χρόνο για να τροφοδοτήσετε το ενδιαφέρον και τη δέσμευση.
Πολλές επωνυμίες συχνά ανακοινώνουν τις τελευταίες λανσάρσεις προϊόντων τους και τις προωθητικές εκπτώσεις τους μέσω ιστοριών. Αυτή η περιορισμένη απελευθέρωση περιεχομένου οδηγεί σε επείγουσα ανάγκη, η οποία προωθεί περαιτέρω την αφοσίωση.
2222 αριθμός αγγέλου
Χτίζει την αυθεντικότητα
Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προτιμούν περιεχόμενο «πραγματικής ζωής» από επωνυμίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σε μια μελέτη από το Sprout Social , το 64% των καταναλωτών δηλώνουν ότι θέλουν να αισθάνονται συνδεδεμένοι με μια επωνυμία.
Το εφήμερο περιεχόμενο σάς επιτρέπει να δείξετε την ανθρώπινη πλευρά της επωνυμίας σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με περιεχόμενο «στη στιγμή». Αυτό κάνει το περιεχόμενό σας και την επωνυμία σας πιο σχετικά και προσωπικά, επειδή είναι περιστασιακά και δεν έχει υποστεί έντονη επεξεργασία. Μπορείτε να μοιραστείτε περιεχόμενο πίσω από τα παρασκήνια ή αποκλειστικό περιεχόμενο και να καλλιεργήσετε μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό-στόχο σας.
Είναι πιο διαδραστικό
Ενώ το περιεχόμενο της ροής είναι περισσότερο για να αποκτήσετε απήχηση, το εφήμερο περιεχόμενο προορίζεται για την αλληλεπίδραση με τους οπαδούς σας.
Οι περισσότερες πλατφόρμες έχουν μια ποικιλία διαδραστικών χαρακτηριστικών μοναδικών για εφήμερο περιεχόμενο. Αυτά περιλαμβάνουν την υποβολή ερωτήσεων, τη διεξαγωγή δημοσκοπήσεων ή την προσθήκη συγκεκριμένων παροτρύνσεων για δράση.
Οι επωνυμίες μπορούν εύκολα να χρησιμοποιήσουν αυτές τις δυνατότητες για να δημιουργήσουν το είδος των αλληλεπιδράσεων που θέλουν από το κοινό τους, είτε πρόκειται για δημιουργία αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ή οδηγώντας τις πωλήσεις .
Ένας άλλος λόγος για τον οποίο το εφήμερο περιεχόμενο φέρνει περισσότερη αφοσίωση είναι λόγω της «χαμηλής πίεσης». Καθώς είναι διαθέσιμα μόνο για σύντομο χρονικό διάστημα, οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο χωρίς να αισθάνονται την ανάγκη να εξετάσουν προσεκτικά την απάντησή τους. Έτσι, οι χρήστες που είναι πολύ συνειδητοποιημένοι για να σχολιάσουν μια ανάρτηση ή ένα μήνυμα DM μπορεί να είναι πιο πρόθυμοι να αφοσιωθούν, επειδή η απάντησή τους δεν καταγράφεται αυτόματα στο περιεχόμενο της ροής.
3 παραδείγματα επωνυμιών που προωθούν την αφοσίωση με εφήμερο περιεχόμενο
Ακολουθούν τρεις επωνυμίες που χρησιμοποιούν εφήμερο περιεχόμενο με διαφορετικούς τρόπους για να αυξήσουν την αφοσίωση.
Νίκη
Νίκη χρησιμοποιεί το Instagram Stories για να δημιουργήσει ένα buzz γύρω από την κυκλοφορία των νέων προϊόντων τους με σύντομα βίντεο. Αυτή η συγκεκριμένη ιστορία καλύπτει την κυκλοφορία των παπουτσιών τρεξίματος Nike React Infinity 3 που παρουσιάστηκαν τον Ιούνιο του 2022.
Ομοίως, εάν φιλοξενείτε μια εκδήλωση όπως ένα συνέδριο ή συνέδριο, η κάλυψη του με εφήμερο περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε αφοσίωση, τόσο για τους συμμετέχοντες όσο και για όσους συντονίζονται εικονικά. Στη συνέχεια, μπορείτε να επανατοποθετήσετε αυτά τα σύντομα αποσπάσματα σε άλλες μορφές.
Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το Spout Social, μπορείτε να προγραμματίσετε το περιεχόμενο σε διαφορετικά δίκτυα και στις βέλτιστες ώρες για αφοσίωση. Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε την εφήμερη απόδοση του περιεχομένου σας και να τη συγκρίνετε με τις μετρήσεις άλλων μορφών περιεχομένου για μια ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης κοινωνικής δικτύωσης της εκδήλωσής σας.
Semrush
Για να προωθήσετε την τελευταία τους ανάρτηση ιστολογίου ή βίντεο στο YouTube, Semrush μοιράζεται πολύτιμα σημεία στις ιστορίες τους. Αφήνουν επίσης έναν σύνδεσμο προς το κομμάτι περιεχομένου για να ενθαρρύνουν τους θεατές να κάνουν κλικ στον ιστότοπό τους.
Εάν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο blog ή τον ιστότοπό σας, ακολουθήστε κάτι παρόμοιο. Μοιραστείτε έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα με μια προεπισκόπηση του περιεχομένου και ένα συναρπαστικό άγκιστρο ή επισήμανση.
Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν σύνδεσμο με δυνατότητα παρακολούθησης με το Sproutlink για να μετρήσετε τον αντίκτυπο που έχει το εφήμερο περιεχόμενό σας στην επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
Εγκεφαλικό
Εγκεφαλικό , μια επωνυμία που προσφέρει πρακτικές συμβουλές για γονείς, χρησιμοποιεί ιστορίες στο Facebook για να μάθει για τα ενδιαφέροντα του κοινού της με διαδραστικές δημοσκοπήσεις και ερωτήσεις. Αυτός είναι ένας απλός τρόπος για να συλλέξετε δεδομένα σχετικά με το κοινό-στόχο σας ενώ χτίζετε σχέσεις μαζί τους.
Όπως το Brainify, μπορείτε να αξιοποιήσετε τα διαδραστικά στοιχεία όχι μόνο για να ενισχύσετε την αφοσίωση, αλλά και για να ακούσετε απευθείας από το κοινό σας τι σκέφτεται. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ενημέρωση μελλοντικού περιεχομένου ή ακόμα και για τη βελτίωση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.
Πώς να εντάξετε το εφήμερο περιεχόμενο στη στρατηγική μάρκετινγκ σας
Αν και το εφήμερο περιεχόμενο είναι αυθόρμητο σε σύγκριση με άλλες μορφές περιεχομένου, εξακολουθεί να είναι καλύτερο να υπάρχει μια στρατηγική.
Παρόμοια με άλλο περιεχόμενο μάρκετινγκ, τα τρία βασικά βήματα για να ενσωματώσετε εφήμερο περιεχόμενο στην προσέγγιση μάρκετινγκ σας είναι: ο καθορισμός στόχων, η δημιουργία περιεχομένου και η παρακολούθηση των αποτελεσμάτων. Αλλά πριν από αυτό, κατανοήστε το κοινό σας.
Γνωρίστε το κοινό σας
Αρχικά, πάρτε μια ιδέα για το πόσο κίνητρο έχει το κοινό σας να παρακολουθεί και να ασχολείται με περιεχόμενο που εξαφανίζεται και πότε το βλέπει πιο συχνά. Μπορείτε να το προσδιορίσετε μέσω εγγενών αναλυτικών στοιχείων ή ενός εργαλείου διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Sprout.
Για παράδειγμα, εάν η καθημερινή μοναδική προσέγγιση χρηστών του Instagram Story σας είναι υψηλότερη, υπάρχει δυνατότητα ανάπτυξης στην εφήμερη στρατηγική σας.
Καθορίστε τους στόχους σας
Μόλις κατανοήσετε το ενδιαφέρον του κοινού σας για εφήμερο περιεχόμενο, θέστε στόχους για να ευθυγραμμιστείτε με τη δημιουργία περιεχομένου. Ακολουθούν ορισμένοι κοινοί στόχοι που μπορεί να υποστηρίξει το εφήμερο περιεχόμενο:
- Βελτιώστε την προβολή της επωνυμίας
- Δημιουργήστε τη λίστα email σας
- Λάβετε άμεσα σχόλια για προϊόντα και υπηρεσίες
- Αυξήστε την επισκεψιμότητα σε άλλες πλατφόρμες, όπως ιστολόγια
- Δημιουργήστε πωλήσεις
Αποφασίστε για τις μορφές περιεχομένου
Μην φοβάστε να πειραματιστείτε με εφήμερο περιεχόμενο. Εδώ είναι μερικά ιδέες μπορείτε να κλέψετε:
- Μια ματιά στα παρασκήνια
- Διασκεδαστικές δημοσκοπήσεις
- Μαρτυρίες πελατών και ιστορίες επιτυχίας
- Χαρακτηριστικά και περιπτώσεις χρήσης του προϊόντος σας
- Συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων με έναν ειδικό
Ξεκινώντας, μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε κάποιο από το υπάρχον περιεχόμενό σας σε εφήμερο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, μπορείτε να αφαιρέσετε τις καλύτερες στιγμές από ένα επεισόδιο podcast που δημοσιεύσατε πρόσφατα και να τις χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε σύντομα αποσπάσματα που τραβούν την προσοχή.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενσωματώσει την αφήγηση στην εφήμερη στρατηγική περιεχομένου σας. Μια σειρά κομματιών ασύνδετου περιεχομένου πιθανότατα δεν θα αποφέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα.
Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εφήμερο περιεχόμενο για να κατανοήσετε το ενδιαφέρον του κοινού για άλλο περιεχόμενο που σκοπεύετε να δημιουργήσετε. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δημιουργήσετε ένα βίντεο YouTube για ένα συγκεκριμένο θέμα. Πώς εξετάζετε το θέμα χρησιμοποιώντας εφήμερο περιεχόμενο; Μπορείτε είτε να ρωτήσετε απευθείας το κοινό σας με μια δημοσκόπηση ή να δημοσιεύσετε περιεχόμενο που εξαφανίζεται σε αυτό το θέμα για να δοκιμάσετε την αφοσίωση.
Όταν είστε έτοιμοι να μοιραστείτε το περιεχόμενο, σκεφτείτε πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύετε εφήμερο περιεχόμενο. Αυτό θα εξαρτηθεί από την πλατφόρμα και το κοινό. Μπορείτε να ανακαλύψετε τις καλύτερες στιγμές κοιτάζοντας τα αναλυτικά στοιχεία στα κοινωνικά προφίλ σας ή χρησιμοποιώντας το Sprout Social viral post τεχνολογία για να καθορίσετε την καλύτερη ώρα για ανάρτηση για το κοινό σας.
Επιπλέον, αξιοποιήστε ένα εργαλείο προγραμματισμού όπως το Sprout για να σχεδιάσετε και να δημοσιεύσετε ιστορίες Instagram και άλλες μορφές περιεχομένου εκ των προτέρων.
Παρακολούθηση απόδοσης περιεχομένου
Παρακολουθήστε την απόδοση για να προσδιορίσετε το είδος του εφήμερου περιεχομένου που έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Είναι καλύτερο να παρακολουθείτε την απόδοση κάθε τμήματος εφήμερου περιεχομένου που δημοσιεύετε. Προσπαθήστε να αποκρυπτογραφήσετε πώς μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοσή του. Να τι πρέπει να μάθετε:
- Ποιος τύπος εφήμερου περιεχομένου έλαβε τις περισσότερες προβολές, απαντήσεις και αφοσίωση;
- Πότε ασχολούνται περισσότερο οι χρήστες με αυτό;
- Πώς οδηγούν την κυκλοφορία;
- Πώς επηρεάζουν την αφοσίωση στις αναρτήσεις;
Κάντε λίγη ποιοτική ανάλυση και εντοπίστε έννοιες ή γλώσσα που λειτουργούν καλά για το κοινό σας. Ακολουθούν ορισμένοι πόροι που θα σας βοηθήσουν να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:
- Αναλύσεις ιστορίας Instagram
- Αναλύσεις στο Facebook
- Αναλύσεις TikTok
Πηγαίνετε πέρα από τη ροή με εφήμερο περιεχόμενο
Το εφήμερο περιεχόμενο μπορεί να είναι ένας γρήγορος και συναρπαστικός τρόπος για να συνδεθείτε με το κοινό σας σε πιο τακτική βάση. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να τους εμπλακείτε με ελάχιστη προσπάθεια στην παραγωγή περιεχομένου.
Όπως με κάθε μορφή μάρκετινγκ περιεχομένου, το εφήμερο περιεχόμενο είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για τη βελτίωση της αφοσίωσης στην επωνυμία, τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, προσθέτοντας παράλληλα λίγη διασκέδαση στο μείγμα.
Για να αρχίσετε να κατανοείτε τον αντίκτυπο του εφήμερου περιεχομένου στη μεγαλύτερη κοινωνική στρατηγική σας, ακολουθεί ένα χάρτης μετρήσεων για να σας βοηθήσει να αναλύσετε τους σωστούς KPI για την κοινωνική στρατηγική σας για να λαμβάνετε αποφάσεις βάσει δεδομένων.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
