του Facebook μετονομασία σε Meta στα τέλη του 2021 έκανε το metaverse δημοφιλές όνομα και έκτοτε είναι ένα τσιτάτο στο Διαδίκτυο. Αλλά μόνο και μόνο επειδή είναι τσιτάτο δεν σημαίνει ότι κάθε επωνυμία πρέπει να συμμετέχει.



Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε πώς μπορείτε να προσδιορίσετε εάν το metaverse είναι το σωστό ταίρι για την επωνυμία σας. Θα σας δείξουμε επίσης πώς οι επιχειρήσεις έχουν ήδη εισέλθει σε αυτήν την πρωτοποριακή τεχνολογική καινοτομία.



Γιατί οι επωνυμίες επενδύουν στο metaverse

Ας είμαστε ειλικρινείς, ένα 4D καθηλωτικό σύμπαν ακούγεται συναρπαστικό τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις εταιρείες - οι επωνυμίες δεν πουλούν απλώς ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, αλλά μια φουτουριστική εμπειρία. Ως πυλώνας του Web3 , το μετασύμπαν υπόσχεται τεχνολογικές εξελίξεις που θα ξεπεράσουν τη φυσική και ψηφιακή σφαίρα, θα αποκεντρώσουν το Διαδίκτυο και θα μεταμορφώσουν την κοινωνία που γνωρίζουμε σήμερα.

Σύμφωνα με την Sprout Social Index™ , περισσότερα από τα δύο τρίτα των επαγγελματιών του μάρκετινγκ αναμένουν ότι θα επενδύσουν τουλάχιστον το ένα τέταρτο του προϋπολογισμού τους σε μεταστροφικές τακτικές τους επόμενους 12 μήνες. Περίπου το 33% των επαγγελματιών μάρκετινγκ πιστεύει ότι οι επωνυμίες τους είναι μπροστά από την καμπύλη για την εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας (AR) ή εικονικής πραγματικότητας (VR) στην κοινωνική στρατηγική τους.

Οι επωνυμίες είναι πιο πιθανό να εμπλακούν σε σχέση με τους καταναλωτές, οι οποίοι δεν έχουν φτάσει ακόμη εκεί.

Στιγμιότυπο οθόνης του Infographic Sprout Social Index™ σχετικά με την αλληλεπίδραση με την αναδυόμενη τεχνολογία

Ακόμη και η Gen Z και οι Millennials, που είναι πιο πιθανό να προβλέπουν ότι θα χρησιμοποιήσουν το AR, το VR ή την εκτεταμένη πραγματικότητα (XR) για να αλληλεπιδράσουν με επωνυμίες στο μέλλον, εξακολουθούν να αποτελούν μειοψηφία με ποσοστό 46% το καθένα. Καθώς το μετασύμπαν μεγαλώνει και γίνεται πιο προσιτό στους καταναλωτές, η υιοθέτηση θα αυξηθεί επίσης.

Τα Metaverses προσφέρουν μια εντελώς νέα εμπειρία στους χρήστες να κοινωνικοποιούνται, να παίζουν παιχνίδια, να εργάζονται και ακόμη και να κάνουν αγορές. Παρόλο που οι καταναλωτές άργησαν να προσαρμοστούν, ο ενθουσιασμός γύρω από αυτή τη νέα τεχνολογία έχει εκτοξευθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με τα δεδομένα ακρόασης του Sprout Social Metaverse από τις 10 Ιανουαρίου έως τις 10 Μαρτίου 2022, σημειώθηκε αύξηση 102% στις συνομιλίες σχετικά με το metaverse με θετικό συναίσθημα 91% στο Twitter.



Και πολλές επώνυμες επιχειρήσεις εκμεταλλεύονται ήδη το metaverse ως εργαλείο μάρκετινγκ, δημιουργώντας ενεργοποιήσεις επωνυμίας για να παραμείνουν μπροστά από τον ανταγωνισμό. Παρόμοια με τη γέννηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι επωνυμίες που εντάσσονται στο metaverse θέλουν να γίνουν νωρίς υιοθετούντες που αναλαμβάνουν υπολογισμένα ρίσκα και εισπράττουν μετρητά.

Πώς να συμμετάσχετε στο metaverse: 5 βήματα για να βρείτε τη σωστή ευκαιρία επωνυμίας

1. Κατανοήστε το μετασύμπαν

Πρέπει να καταλάβεις τι είναι το μετασύμπαν , πώς λειτουργεί και προβολές του κλάδου πριν εγγραφείτε. Εάν δεν έχετε άρτια γνώση του μετασύμπαντος, δεν θα μπορείτε να προωθήσετε ή να εκτελέσετε επιτυχημένες ενεργοποιήσεις επωνυμίας. Δεν θα μπαίνατε σε μια παραδοσιακή καμπάνια χωρίς καμία έρευνα. Η προετοιμασία για ένταξη στο μετασύμπαν είναι η ίδια. Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός, αλλά θα πρέπει να μπορείτε να εξηγήσετε βασικές έννοιες όπως εκτεταμένη πραγματικότητα και διαλειτουργικότητα .

σημασία του 1212

Το metaverse είναι μια αναδυόμενη τεχνολογία που σημαίνει ότι θα προκύψουν νέες εξελίξεις. Μείνετε ενημερωμένοι για τις διαδικτυακές συζητήσεις και τις έκτακτες ειδήσεις γιατί όπως κάθε άλλη τεχνολογία, το μετασύμπαν θα αλλάξει. Και συνεχίστε να μαθαίνετε για άλλα στοιχεία Web3/metaverse, όπως κρυπτονομίσματα και wearables, γιατί είναι πιθανό να τα ακούσετε ξανά. Εξετάστε το ενδεχόμενο εγγραφής σε ένα ενημερωτικό δελτίο metaverse, όπως το AdAge Το Metaverse Marketing Σήμερα ή του Χρόνου Στο Metaverse για να σε βοηθήσει να είσαι ενήμερος.



2. Σκεφτείτε εάν το μετασύμπαν ευθυγραμμίζεται με το κοινό-στόχο και την επωνυμία σας

Επί του παρόντος, το Gen Z και οι Millennials είναι οι πιο ενεργοί συμμετέχοντες στο μετασύμπαν, αλλά εξετάζουν άλλα χαρακτηριστικά πέρα ​​από την ηλικία. Για παράδειγμα, ένα ενεργειακό ποτό ή μια επωνυμία εξέδρας τυχερών παιχνιδιών θα μπορούσε να επωφεληθεί από μια ενεργοποίηση επωνυμίας σε μια πλατφόρμα metaverse όπως το Fortnite και το Roblox (MMOs). Οι μεγάλοι παίκτες χρησιμοποιούν ενεργειακά ποτά για να παραμείνουν σε εγρήγορση ενώ παίζουν και οι εξέδρες τυχερών παιχνιδιών τους επιτρέπουν να παίζουν άνετα, επομένως μια εκστρατεία μάρκετινγκ που προσελκύει αυτό το κοινό στο metaverse θα μπορούσε να λειτουργήσει.

Επίσης, σκεφτείτε πώς η επωνυμία σας ευθυγραμμίζεται με το metaverse γενικά. Για παράδειγμα, πολλές μάρκες μόδας έχουν ενταχθεί στο metaverse για να πουλήσουν αποκλειστικά ψηφιακά ρούχα και NFT, καθιερώνοντας τους εαυτούς τους ως trendsetters που προσφέρουν στους πελάτες τους μια αποκλειστική εμπειρία.

3. Καταιγισμός ιδεών για ελκυστικές εκστρατείες μάρκετινγκ

Οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν καμπάνιες μάρκετινγκ metaverse για να ενισχύσουν την αφοσίωση ή να πουλήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Θέλετε μια αποκλειστικά εικονική εμπειρία ή θα προσφέρετε και οφέλη από την πραγματική ζωή; Τι θέλετε να πετύχετε για την επωνυμία σας και πώς θα συναντήσετε το κοινό σας εκεί που βρίσκεται; Σκεφτείτε ερωτήσεις σαν αυτές και σκεφτείτε.

Μπορείτε να προσφέρετε ένα συλλεκτικό υλικό όπως μια ψηφιακή στολή ή ένα NFT, να συνεργαστείτε με μια πλατφόρμα metaverse για να δημιουργήσετε μια επώνυμη εγκατάσταση ή εκδήλωση ή να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις σε έναν εικονικό πίνακα διαφημίσεων. Αυτές είναι μερικές κοινές τακτικές, αλλά μην φοβάστε να σκεφτείτε έξω από το κουτί.

4. Επιλέξτε μια πλατφόρμα metaverse

Μόλις επιβεβαιώσετε ότι η συμμετοχή στο metaverse ευθυγραμμίζεται με την επωνυμία και το κοινό σας, επιλέξτε την πλατφόρμα metaverse που μπορεί να σας βοηθήσει να εκτελέσετε την καμπάνια σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Σκεφτείτε ποια υπάρχοντα μετασύμπλεξα σάς επιτρέπουν να συνδεθείτε με τους χρήστες με ουσιαστικό τρόπο.

5. Επενδύστε και συμμετάσχετε στο metaverse

Τώρα που ολοκληρώσατε τα άλλα βήματα, ήρθε η ώρα να συμμετάσχετε στο metaverse. Εάν θέλετε πρώτα να ζήσετε το μετασύμπαν ως άτομο, εξερευνήστε την πλατφόρμα μετασύμπαντος της επιλογής σας. Ανάλογα με την πλατφόρμα, είναι τόσο απλό όσο η αγορά υλικού ή η λήψη λογισμικού και η δημιουργία ενός avatar.

Εάν ενδιαφέρεστε για την ενεργοποίηση της επωνυμίας, συνεργαστείτε με πλατφόρμες metaverse για να καθορίσετε πώς να ζωντανέψετε το όραμά σας. Θα χρειαστεί να απευθυνθείτε σε έναν εκπρόσωπο από την πλατφόρμα metaverse της επιλογής σας και να πάτε από εκεί.

3434 αριθμός αγγέλου

Πού μπορώ να μπω στο Metaverse;

Το metaverse βρίσκεται ακόμα στα αρχικά του στάδια και η διαλειτουργικότητα παραμένει μια σημαντική πρόκληση, επομένως δεν υπάρχει ακόμη μια ενιαία, καθολική πύλη. Προς το παρόν, υπάρχουν πολλά μετασύμπανα που μπορείτε να εξερευνήσετε.

Υπάρχουν επίσης μερικές τεχνολογίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εξερευνήσετε αυτά τα μετασύμπανα. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν φορητές συσκευές εκτεταμένης πραγματικότητας, υπολογιστές και φορητούς υπολογιστές, tablet, smartphone, δημόσια blockchains , αποκεντρωμένων αυτόνομων οργανισμών , κλπ. Ο κατάλογος συνεχίζεται, και αυτός είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο η συχνή έρευνα, εξερεύνηση και πειραματισμός είναι απαραίτητη.

Τι χρειάζομαι για να συμμετάσχω στο metaverse;

Το να αποκτήσετε ό,τι χρειάζεστε για να συμμετάσχετε στο metaverse είναι απλό. Η λίστα σας εξαρτάται από την πλατφόρμα και τον τύπο εμπειρίας που αναζητάτε. Ανεξάρτητα από το μετασύμπαντο που θα επιλέξετε, θα χρειαστείτε ένα avatar, το οποίο θα δημιουργήσετε όταν γίνετε μέλος της κοινότητας.

Ορισμένες πλατφόρμες metaverse όπως το Fortnite σάς επιτρέπουν να συμμετέχετε μέσω υπολογιστή, κονσόλας παιχνιδιών ή smartphone. Λάβετε υπόψη ότι τα smartphone και τα tablet συνήθως δεν έχουν επαρκή επεξεργαστική ισχύ για ιδανική απόδοση—με άλλα λόγια, ενδέχεται να αντιμετωπίσετε πιο αργούς χρόνους φόρτωσης ή περιστασιακές καθυστερήσεις. Λάβετε αυτό υπόψη εάν αναζητάτε την καλύτερη εμπειρία.

Ορισμένα μετασύμπλεξα όπως η Decentraland απαιτούν ψηφιακό πορτοφόλι. Μπορείτε να αποκτήσετε ένα ψηφιακό πορτοφόλι μέσω πλατφορμών κρυπτονομισμάτων όπως Coinbase . Εάν δεν διαθέτετε ψηφιακό πορτοφόλι, μπορείτε ακόμα να προσαρμόσετε το avatar σας, να εξερευνήσετε και να αλληλεπιδράσετε με άλλους χρήστες στο metaverse. Απλώς δεν θα μπορείτε να πουλήσετε ή να αγοράσετε αντικείμενα, να συμμετάσχετε σε εκδηλώσεις ή να κερδίσετε καθημερινές ανταμοιβές.

Αν θέλετε μια πλήρως καθηλωτική εμπειρία του μετασύμπαντος, θα χρειαστείτε μια φορητή συσκευή όπως ένα ακουστικό εικονικής πραγματικότητας. Υπάρχουν πολλά ακουστικά VR στην αγορά, αλλά το πιο δημοφιλές είναι το Meta Quest 2 . Επιτρέπει την εύκολη πρόσβαση σε παιχνίδια VR, εικονικό χώρο εργασίας, εφαρμογές και πολλά άλλα. Θα χρειαστείτε επίσης το Oculus Touch Controller, το οποίο είναι βασικά ένα joystick που χρησιμοποιείτε για να αλληλεπιδράτε με αντικείμενα στο μετασύμπαντο. Playstation VR και Δείκτης βαλβίδας είναι επίσης κοινές φορητές συσκευές.

Επιλέγοντας τις κατάλληλες πλατφόρμες metaverse για το κοινό σας

Υπάρχουν πολλά διαφορετικά meteverses για να διαλέξετε. Ακολουθεί μια λίστα με δημοφιλείς πλατφόρμες metaverse που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:

Κάθε ένα έχει τις δικές του αποχρώσεις, επομένως θυμηθείτε να το εξερευνήσετε για να κατανοήσετε καλύτερα πώς να ενσωματώσετε την επωνυμία σας.

Πώς οι μεγάλες μάρκες εντάσσονται στο metaverse

Τώρα που έχετε πρόσβαση σε μια λίστα με πλατφόρμες metaverse, ας δούμε μερικά παραδείγματα επωνυμιών για να εμπνεύσετε τις δικές σας καμπάνιες:

Miller Lite

Κάθε χρόνο οι λάτρεις του ποδοσφαίρου αρπάζουν μερικά κρύα ενώ παρακολουθούν το Super Bowl. Τον Φεβρουάριο του 2022 έγινε ο Miller Lite το πρώτο brand bar που μπήκε στο metaverse . Το Meta Lite Bar φιλοξενήθηκε στο Decentraland και προβλήθηκε ακόμη και η διαφήμιση Super Bowl της μάρκας. Η εικονική ταβέρνα πρόσφερε σε 21+ θαμώνες διαδραστικά παιχνίδια, φωτογραφικό περίπτερο και πολλά άλλα. Η μάρκα μπύρας έδωσε επίσης στους χρήστες την ευκαιρία να κερδίσουν 500 δολάρια σε μετρητά για να αποθηκεύσουν τα ψυγεία τους πριν από το Big Game.

Πιο πρόσφατα, ο Miller Lite συνεργάστηκε με διεθνή σούπερ σταρ J Balvin για την έναρξη μιας νέας φυσικής γραμμής εμπορικών προϊόντων με τίτλο WineryWear . Η σειρά ρούχων είναι μια αποκλειστική συλλογή streetwear εμπνευσμένη από τη σκηνή του bodega. Όλα τα έσοδα θα διατεθούν σε Accion Opportunity Fund , ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός αφιερωμένος στην παροχή πόρων σε ιδιοκτήτες επιχειρήσεων Latinx.

Η Miller Lite κυκλοφόρησε τη συλλογή στον ιστότοπό της στις 26 Ιουλίου 2022, αλλά η σειρά εμπορευμάτων ήταν επίσης διαθέσιμη στο Decentraland στο Meta Lite Bar. Οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν ένα χτένισμα εμπνευσμένο από το J Balvin. Μπορούν επίσης να εισέλθουν για μια ευκαιρία να κερδίσουν εμπορεύματα από την πραγματική ζωή, συμπεριλαμβανομένων ένα boombox περιορισμένης έκδοσης . Οι χρήστες πρέπει απλώς να επισκεφτούν το μπαρ και να παίξουν ένα καθημερινό μίνι παιχνίδι για είσοδο.

Ο Miller Lite δημιούργησε ακόμη και ένα νήμα εκμάθησης στο Twitter για να καθοδηγήσει τους θαυμαστές στο metaverse:

Στόχος

Η Target κυκλοφόρησε το πρώτο της έργο μεταστροφής εντός του Horizon Worlds που ονομάζεται Take Pride worlds. Το έργο ηγήθηκε από Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution .

Στιγμιότυπο οθόνης ανάρτησης στο LinkedIn που επισημαίνει τον στόχο's Take Pride Worlds

Όπως υποδηλώνει το όνομά του, το έργο γιόρτασε τον μήνα υπερηφάνειας. Το Take Pride δημιουργήθηκε από μια ομάδα σχεδιαστών LGBTQIA+ και τον Flutt3r, έναν παγκόσμιο κατασκευαστή για το Horizon Worlds. Η εικονική εμπειρία πρόσφερε τρεις κόσμους στους χρήστες να εξερευνήσουν, να παίξουν παιχνίδια και πολλά άλλα.

Το μεγάλο κατάστημα λιανικής έφτασε στο #46 στο «Hot World Chart» του Horizon Worlds από πάνω από 10.000 κόσμους. Η Target είναι γνωστή για τις προσπάθειές της στο DEI, επομένως η μεταφορά της ετήσιας γιορτής της σε μια νέα σφαίρα δείχνει την ικανότητα της μάρκας να αγκαλιάζει την αλλαγή και την ένταξη.

αριθμός αγγέλου 823

NARS

Η NARS ξεκίνησε μια επώνυμη εμπειρία στο Roblox με την ονομασία, NARS Χρώμα Quest , μια ενεργοποίηση επωνυμίας 90 ημερών εμπνευσμένη από τα δημοφιλή προϊόντα Laguna και Light Reflecting της μάρκας. Η ενεργοποίηση περιλαμβάνει τέσσερα εικονικά νησιά όπου οι παίκτες μπορούν να κερδίσουν κονκάρδες και Robux (νόμισμα του Roblox). Οι παίκτες μπορούν επίσης να προσαρμόσουν το μακιγιάζ του avatar τους και να τραβήξουν φωτογραφίες με φίλους. Ποιος ήξερε ότι η ομορφιά, η περιπέτεια και τα βιντεοπαιχνίδια θα μπορούσαν να είναι το απόλυτο τρίο;

Νίκη

Nike επίσης άνοιξε μια επώνυμη εμπειρία μέσω της Roblox . Το NIKELAND, διαθέτει μια ποικιλία από playroom και mini-games. Η ενεργοποίηση είναι διαθέσιμη σε όλες τις συσκευές, ώστε οι παίκτες να μπορούν επίσης να απολαμβάνουν αλληλεπιδράσεις για συγκεκριμένη πλατφόρμα. Για παράδειγμα, το Roblox χρησιμοποιεί την τεχνολογία ενός smartphone για να αναγνωρίσει την κίνηση του παίκτη, όπως το τρέξιμο ή το άλμα.

Μαζί με τα μίνι παιχνίδια, οι παίκτες μπορούν να αγοράσουν ψηφιακά αγαπημένα Nike όπως το Air Force 1 και το Air Max.

Αυτή η εμπειρία μετατροπής είναι μόνο ένα μέρος των μακροπρόθεσμων σχεδίων της Nike για μείωση των φραγμών προσβασιμότητας και ενσωμάτωση ψηφιακών αθλητών και προϊόντων.

Συμμετάσχετε στο metaverse

Τώρα ξέρετε πώς να προσδιορίσετε εάν η επωνυμία σας πρέπει να ενταχθεί στο μετασύμπαντο και πώς να το κάνετε.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το metaverse και άλλες αναδυόμενες τεχνολογίες που χρησιμοποιούν οι έμποροι, κατεβάστε το Sprout Social Index™ .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: