Ο Όσκαρ Ουάιλντ είπε ότι η μίμηση είναι η πιο ειλικρινής μορφή κολακείας - και τα κοινωνικά δίκτυα λαμβάνουν πραγματικά αυτό το απόφθεγμα κατάκαρδα.



545 άγγελος αριθμός αγάπης

Χαρακτηριστικό παράδειγμα: χρειάστηκε λιγότερο από ένα χρόνο για τα μεγάλα ονόματα των κοινωνικών δικτύων να αρχίσουν να αναπτύσσουν το δικό τους προϊόν συνομιλίας ήχου για να ανταγωνιστούν τους ανερχόμενους νέους, Λέσχη . Facebook πειραματίζεται με δυνατότητες ήχου, ξεκίνησε το Twitter Χώροι τον περασμένο Δεκέμβριο, και ακόμη και το Reddit επιδιώκει τους δικούς του κλώνους Clubhouse.



Η πραγματικότητα είναι ότι τίποτα καινούργιο στα social δεν διαρκεί για πάντα. Το Clubhouse κέρδισε το χρυσό με τη μοναδική του μορφή μόνο ήχου, αλλά ήταν θέμα χρόνου πριν μια από τις πιο καθιερωμένες εταιρείες παραγωγής ηλεκτρικού ρεύματος αναπαράγει το ίδιο χαρακτηριστικό για τον εαυτό της.

Ακουσε με…

Για τα κοινωνικά δίκτυα, η καινοτομία από μόνη της δεν εγγυάται ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι ποιος μπορεί να κάνει την καλύτερη επανάληψη ενός χαρακτηριστικού που επινόησε κάποιος άλλος.

Νέιθαν Γιανγκ , Επικεφαλής Στρατηγικής της Deloitte Digital, το συνοψίζει καλύτερα στο tweet του:



Σκεφτείτε τη ζωντανή ροή, μια δυνατότητα που είναι ευρέως διαθέσιμη στα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα. Πριν υπάρξει το Περισκόπιο υπήρχε Σουρικάτα , μια εφαρμογή που συγκέντρωσε σχεδόν δύο εκατομμύρια χρήστες κατά τη διάρκεια της ζωής της. Παρά τη δημοτικότητα του Meerkat, ωστόσο, ένα κοινό παράπονο που μοιράστηκαν οι χρήστες ήταν ότι οι περισσότεροι σύνδεσμοι ζωντανής ροής ήταν ήδη νεκροί από τη στιγμή που έκαναν κλικ σε αυτούς. Από την άλλη πλευρά, το Periscope (μια εφαρμογή ζωντανής ροής που απέκτησε το Twitter), επέτρεψε την αναπαραγωγή ροής. Ήταν αυτό το μικρό χαρακτηριστικό, εκτός από την προσβασιμότητα του Periscope σε ολόκληρη τη βάση χρηστών του Twitter, που τελικά συνέβαλε στο κλείσιμο του Meerkat μόλις ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία.



Κάτι παρόμοιο παίζει με τον κοινωνικό ήχο. Το Clubhouse έφτασε στην κορυφή των διαγραμμάτων εφαρμογών επειδή έφερε κάτι νέο στο τραπέζι. Είναι μια επιτυχία με διασημότητες και ηγέτες σκέψης, έχει μια αποτίμηση 4 δισεκατομμύρια δολάρια και περισσότερο από 10 εκατομμύρια λήψεις εφαρμογών . Δεν είναι περίεργο γιατί άλλα κοινωνικά δίκτυα θέλουν να χρησιμοποιήσουν αυτή τη νέα δυνατότητα.

Αλλά ξέρουμε ότι υπάρχει ακόμα περιθώριο βελτίωσης. Το Clubhouse είναι διαθέσιμο μόνο σε iOS, εξαιρουμένων των περισσότερων από 2,5 δισεκατομμύρια ενεργοί χρήστες Android σε όλο τον κόσμο. Είναι επίσης εντελώς απρόσιτο για κωφούς και βαρήκοους χρήστες, επειδή δεν υπάρχουν διαθέσιμες επιλογές υπότιτλων ή μεταγραφής.

Από την άλλη πλευρά, το Twitter Spaces έχει ήδη την εφαρμογή μόνο για πρόσκληση σε πολλά μέτωπα — παρά την κυκλοφορία αρκετούς μήνες μετά το ντεμπούτο του Clubhouse. Το Spaces είναι προς το παρόν διαθέσιμο τόσο σε iOS όσο και σε Android, είναι προσβάσιμο σε οποιονδήποτε έχει λογαριασμό Twitter και διαθέτει την επιλογή προβολής λεζάντες. Έτσι, ενώ το Clubhouse ξεχωρίζει λόγω της λειτουργικότητάς του μόνο με ήχο, είναι δίκαιο να αμφισβητηθεί η μακροζωία του από τη στιγμή που τα καθιερωμένα δίκτυα βρουν έναν τρόπο να αντικατοπτρίζουν τα χαρακτηριστικά του Clubhouse και να τα κάνουν καλύτερα.

Ενώ ένα εντυπωσιακό νέο χαρακτηριστικό μπορεί να βοηθήσει τα κοινωνικά δίκτυα να ξεχωρίζουν αρχικά από το πλήθος, αυτό το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σπάνια διαρκεί πολύ. Και αυτός είναι ο λόγος που δίκτυα όπως το Facebook, το Twitter και το LinkedIn δεν αισθάνονται υποχρεωμένοι να αναγκάζονται να κυκλοφορούν κάτι από την αρχή κάθε λίγα χρόνια για να παραμείνουν σχετικά.

Τα κοινωνικά δίκτυα που διατηρούν την ισχύ τους γνωρίζουν ότι είναι πιο σημαντικό να αφιερώνουν τον επιπλέον χρόνο δημιουργώντας την καλύτερη δυνατή έκδοση ενός προϊόντος παρά να είναι το πρώτο στην αγορά.

34 αριθμός αγγέλου

Ενδιαφέρεστε για ηχητικό περιεχόμενο, αλλά δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε; Δείτε αυτό το άρθρο σχετικά με τα podcast και τις συμβουλές που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε αποτελεσματικό περιεχόμενο ήχου.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: