Space Jam, Ντουνκάρος , ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΑ, το Motorola Razr — αυτές τις μέρες, φαίνεται ότι όλα γίνονται επανεκκίνηση, ριμέικ ή αναβίωση. Η τάση μπορεί να φαίνεται σε μερικούς ως δημιουργικά και επωνυμίες που στερούνται φρέσκων ιδεών ή μετριάζουν τον κίνδυνο αξιοποιώντας τη δημοτικότητα του παρελθόντος για να τροφοδοτήσουν τη μελλοντική επιτυχία, αλλά είναι πιο βαθιά από αυτό.



Το σημερινό μας πολιτιστικό τοπίο είναι βουτηγμένο στη νοσταλγία, έναν ενθουσιασμό για πτυχές του παρελθόντος μας.



Σε δύσκολους, αβέβαιους καιρούς ειδικά, προσκολλούμαστε στην οικειότητα, την άνεση και όσα αναπολούμε από τις παλιές καλές μέρες. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια μιας παγκόσμιας πανδημίας, το μάρκετινγκ νοσταλγίας είναι όλη η οργή.

Τις περισσότερες φορές, το αίσθημα της νοσταλγίας προσκολλάται σε θετικές αναμνήσεις, οπότε όταν μια επωνυμία, μια εκδήλωση ή ένα προϊόν είναι μέρος αυτής της μνήμης, έχουν πλεονέκτημα.

Όταν χρησιμοποιείται σωστά, το μάρκετινγκ νοσταλγίας είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διεγείρετε, να εμπνεύσετε τη συγγένεια της επωνυμίας και να δώσετε στους ανθρώπους μια ζεστή ασαφή αίσθηση που δεν θα ξεχάσουν. Εδώ είναι πέντε τρόποι για να το κάνετε σωστά.



1. Συντονιστείτε στο χωνευτήρι της νοσταλγίας στα social media

Όταν ήμουν νέος μαθητής του γυμνασίου, είχα πρόσφατα εμμονή με το μακιγιάζ, το Dream Matte Mousse foundation της Maybelline ήταν ένα σημαντικό στοιχείο στη ζωή μου. Περισσότερο από μια δεκαετία αργότερα, χάρη στην αναβίωση της αισθητικής Y2K υποστηρίζεται από δημιουργούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης και επιρροές, το foundation βρήκε το δρόμο του στο timeline μου και πίσω στην καρδιά μου.

12:21 νόημα
@roseandben

Δεν περίμενα να μου αρέσει #viral makeup #makeupreview

♬ πρωτότυπος ήχος - Rose Siard

Αυτό δεν είναι ένα μεμονωμένο γεγονός. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα χωνευτήρι νοσταλγίας όπου μπορείτε να αναπολήσετε και να νιώσετε συνδεδεμένοι με μια μεγαλύτερη κοινότητα ανθρώπων με κοινά ενδιαφέροντα. Το Social στροβιλίζεται με συζητήσεις και περιεχόμενο για το τι λείπει από τους καταναλωτές από το παρελθόν, τις αναμνήσεις που τους φέρνουν πίσω στην παιδική τους ηλικία και τις επωνυμίες που άφησαν σημάδι στην πορεία.

Όταν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρησιμοποιούν την κοινωνική ακρόαση για να παρακολουθούν τις κοινωνικές συζητήσεις σχετικά με την επωνυμία τους, μπορούν να απαθανατίσουν και να επωφεληθούν από στιγμές που οι άνθρωποι αναλογίζονται την κληρονομιά της επωνυμίας σας. Για παράδειγμα, η Maybelline μπορεί να χρησιμοποιήσει τη μοντέρνα στιγμή Dream Matte Mousse για να αναπολήσει με το κοινό της ή να πηδήξει για να τονίσει τις νέες και βελτιωμένες φόρμουλες της.

2. Εστίαση στο κοινό και τη συνάφεια

Για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το μάρκετινγκ νοσταλγίας στη στρατηγική σας, οι επωνυμίες πρέπει να κατανοήσουν τι έχει απήχηση στο κοινό τους. Αυτό που κάνει ένα άτομο να νοσταλγεί, θα μπορούσε να κάνει ένα άλλο άτομο να νιώσει έξω από τον κύκλο. Η ηλικία, τα ενδιαφέροντα, τα ιστορικά γεγονότα και πολλά άλλα επηρεάζουν αυτό που αγαπάμε.

Επιφανειακά, το μάρκετινγκ νοσταλγίας φαίνεται να περιορίζει το κοινό που μπορείτε να στοχεύσετε. Αλλά στην καλύτερη περίπτωση, μπορεί να φέρει την επωνυμία και την κληρονομιά σας μπροστά σε νέο κοινό.

Για να γιορτάσει την 50ή επέτειο των εμπορικών σημάτων Monster Cereal, η General Mills δημιούργησε ένα νέο δημητριακό Monster Mash που συνδυάζει παλιά αγαπημένα προϊόντα όπως Count Chocula, Boo Berry και Franken Berry και τα Frute Brute και Yummy Mummy που είχαν καταργηθεί στο παρελθόν. Εκτός από τα δημητριακά, η καμπάνια ξεκίνησε με ένα ριμέικ του τραγουδιού επιτυχίας του 1962 Monster Mash διαθέσιμο στο Spotify και ένα mockumentary πίσω από τη μουσική . Επιπλέον, ένας ειδικός κωδικός QR στα κουτιά δημητριακών ανακατευθύνεται στην αρχική σελίδα The Remaking of the Mash.

Με αυτήν την προσέγγιση, η καμπάνια στοχεύει ένα φάσμα κοινού και δίνει στους νοσταλγούς γονείς έναν διασκεδαστικό τρόπο να συστήσουν τα δημητριακά στα δικά τους παιδιά.

3. Επαναφέρετε τα προϊόντα πίσω από τη λαϊκή ζήτηση

Οι τάσεις των αγορών και οι προτιμήσεις των καταναλωτών αλλάζουν συνεχώς, γι' αυτό πολλές μάρκες συχνά διακόπτουν και κυκλοφορούν προϊόντα. Όταν, όμως, ένα αγαπημένο προϊόν ή ένα προϊόν προορισμού εξαφανίζεται και δεν είναι πλέον διαθέσιμο για αγορά, οι άνθρωποι συχνά μοιράζονται την απογοήτευσή τους στα social media.

Με την κοινωνική ακρόαση , οι επωνυμίες μπορούν να κάνουν απολογισμό των προϊόντων που λείπουν από τους ανθρώπους. Εάν η συνομιλία είναι αρκετά μεγάλη, ίσως ακόμη και να σκεφτείτε να φέρετε πίσω ένα προϊόν που διακόπηκε για να εκπλήξετε και να ευχαριστήσετε τους πελάτες.

Για χρόνια, οι άνθρωποι παρακαλούσαν τα McDonald's φέρτε πίσω το Hi-C Orange Lavaburst , ένα ποτό που εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο μενού το 1955. Ο υπεύθυνος κοινωνικής δικτύωσης της μάρκας fast-food, κυριευμένος από τις παθιασμένες εκκλήσεις των θαυμαστών, χρησιμοποίησε την κοινωνική ακρόαση για να δημιουργήσει ένα γήπεδο με γνώμονα τους οπαδούς για να επαναφέρετε το ποτό στο μενού. Επιτέλους, τα Mcdonald's είπαν: Σας ακούμε και σας «Γνωρίζουμε».

4. Αγκαλιάστε το #TBT

Στις 12 Αυγούστου 2021, το MLB φιλοξένησε μια απόλαυση της Πέμπτης στο Throwback—για πρώτη φορά, δύο ομάδες μεγάλων πρωταθλημάτων, οι Chicago White Sox και οι New York Yankees, αναμετρήθηκαν στο χώρο της θρυλικής ταινίας μπέιζμπολ του 1989, Πεδίο Ονείρων. Τα πάντα για τη βραδιά προκάλεσαν νοσταλγία, από τον Κέβιν Κόστνερ και τους παίκτες που βγήκαν από τα χωράφια με καλαμπόκι συνοδευόμενοι από την τρυφερή παρτιτούρα της ταινίας μέχρι τις στολές. Απέδωσε.

έννοια του 330

Εκτός από το ότι ήταν ο αγώνας μπέιζμπολ με τις περισσότερες προβολές της κανονικής περιόδου τα τελευταία 16 χρόνια, το παιχνίδι Field of Dreams ήταν το πιο περιζήτητο παιχνίδι κανονικής σεζόν για το Vivid Seats. Ο επίσημος πωλητής εισιτηρίων ανέφερε ότι το Η μέση τιμή για ένα εισιτήριο ήταν 1.176 $ . Αν το φτιάξεις… θα έρθουν.

Το παιχνίδι το πεδίο των ονείρων έκανε αυτό το Millennial να νιώσει ξανά παιδί, αλλά δεν χρειάζεται να πας τόσο πολύ για να προκαλέσεις νοσταλγία.

Ο κόσμος λατρεύει μια στιγμή #TBT, όπως αποδεικνύεται από τις περισσότερες από 577 εκατομμύρια αναρτήσεις στο Instagram που περιλαμβάνουν το hashtag. Οι επιχειρήσεις μπορούν να συμμετάσχουν και να μοιραστούν τις δικές τους ανατροπές. Το αρχειακό βίντεο και οι φωτογραφίες κάνουν διασκεδαστικό, ρετρό χρωματισμένο κοινωνικό περιεχόμενο, ενώ υπενθυμίζουν επίσης ότι η επωνυμία σας διατηρεί τη δύναμη.

Οι αναρτήσεις #TBT ή αυτο-στοχαστικές αναρτήσεις μπορούν επίσης να είναι ένας ελκυστικός τρόπος για να δείξετε πόσο μακριά έχετε φτάσει. Θυμάστε πώς ξεκίνησε και πώς προέκυψε τα μιμίδια που εμφανίστηκαν το 2020; Έγιναν ένας απλός, γοητευτικός τρόπος τόσο για άτομα όσο και για επιχειρήσεις να επιδείξουν ανάπτυξη ή αλλαγή και δεν χρειάζεται να έχετε μακρά ιστορία επωνυμίας για να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση.

5. Μην το πιέζετε

Μπορεί να φαίνεται ότι η επανεκκίνηση σημαίνει ότι υπάρχει ένα αυτόματο, ενσωματωμένο κοινό, αλλά ενέχει επίσης κινδύνους. Η νοσταλγία είναι μια συναισθηματική εμπειρία που μας κάνει να νιώθουμε δέσιμοι με τις αγαπημένες και εμβληματικές μας επωνυμίες, προϊόντα, μουσική, ταινίες κ.λπ. Αυτά τα πράγματα είναι πολύτιμα για εμάς. θα ακούσετε για αυτό.

Το μάρκετινγκ νοσταλγίας είναι μια τακτική, όχι μια μακροπρόθεσμη επιχειρηματική στρατηγική, επομένως μην προσπαθήσετε να το επιβάλετε. Εάν η επιχείρησή σας είναι καινούργια και συνδέεται με μοντέρνα, φρέσκια και καινοτόμο, προωθήστε την με αυτόν τον τρόπο. Κοιτάξτε μπροστά και επωφεληθείτε από τις αναδυόμενες τάσεις αντί να προσπαθείτε να αντλήσετε έμπνευση από το παρελθόν.

Συνεχίστε να ακούτε τους πελάτες σας

Θέλετε να μάθετε τι κάνει το κοινό σας να νοσταλγεί, ποιες προκλήσεις έχει που επιλύει το προϊόν σας ή τι είδους περιεχόμενο θέλει να δει περισσότερο από την επωνυμία σας; Αρχίστε να ακούτε.

Οι καλύτερες μάρκες στην κατηγορία τους ακούν τη φωνή του πελάτη (VoC) για να λαμβάνουν στρατηγικές επιχειρηματικές αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα. Κατεβάστε αυτόν τον οδηγό για να μάθετε πώς να αξιοποιείτε τα δεδομένα VoC και να αποκαλύπτετε μια πιθανή ευκαιρία μάρκετινγκ νοσταλγίας σήμερα.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: