Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Η κουλτούρα του TikTok influencer: Τι το κάνει να ξεχωρίζει και πώς μπορείτε να συμμετάσχετε
Εάν ακόμα δεν έχετε υιοθετήσει το TikTok ως τρόπο ζωής, τι περιμένετε; Η δημοφιλής εφαρμογή μπορεί να είναι το θέμα του πρόσφατα αμφιλεγόμενοι τίτλοι , αλλά συνεχίζει να καταλαμβάνει τον κόσμο με πρωτοφανείς τρόπους. Ενώ είναι εδώ, θα μιλήσουμε για το πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο.
Η κουλτούρα του Tiktok μπορεί να αισθάνεται εκφοβιστική για να σπάσει - με εξειδικευμένα αστεία, εκατομμύρια άνθρωποι ακολουθούν για λόγους που δεν έχουμε κατανοήσει ακόμη και έναν τέτοιο εκδημοκρατισμένο αλγόριθμο μπορεί να είναι συντριπτικό να βρεις σε ποιο στυλ σας ταιριάζει. Αλλά είμαστε εδώ για να απομυθοποιήσουμε αυτό το τοπίο για εσάς και να σας δείξουμε πώς λειτουργεί το μάρκετινγκ του TikTok, πώς οι διάφορες βιομηχανίες το κάνουν να λειτουργεί για αυτούς και να καταρρίψει τον πολιτισμό στον οποίο ζει όλοι.
Μια τρύπα κουνελιού με δυνατότητα εντοπισμού
Αναρωτιέστε τι κάνει το TikTok να τσεκάρει; Γιατί οι τάσεις εξαπλώνονται πιο γρήγορα σε αυτήν την εφαρμογή από οποιοδήποτε άλλο περιεχόμενο βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Η απάντηση βρίσκεται σε έναν βασικό διαφοροποιητή: την εμπειρία του χρήστη.
Η εφαρμογή είναι περιεχόμενο μόνο για βίντεο, το οποίο διατηρεί τον χρήστη επικεντρωμένο στην ατελείωτη κύλιση. Η εφαρμογή σπάει την ατελείωτη κύλιση σε δύο καθαρές ενότητες:
ΕΠΟΜΕΝΟ : Μια ροή που αποτελείται από όλους τους δημιουργούς που παρακολουθείτε.
FYP (για τη σελίδα σας) : Μια ροή που αποτελείται από όλο το ιογενές (και σύντομα ιογενές) περιεχόμενο που προτείνει το TikTok's AI.
Αν θέλετε να κάνετε την ανακάλυψη ένα βήμα παραπέρα, το TikTok διαθέτει μια ειδική σελίδα Discovery με όλα τα δημοφιλή hashtag και επώνυμο περιεχόμενο δημοφιλές εκείνη την εβδομάδα. Ακόμη και περαιτέρω , μπορείτε εύκολα να ελέγξετε αν οι αγαπημένοι σας επηρεαστές TikTok έχουν τάση κάτω από οποιοδήποτε δημοφιλές ήχο. Αυτό το επίπεδο ανακάλυψης και αφοσίωσης καθιστά τους TikTok επηρεαστές ισχυρούς.
Η φύση της εφαρμογής κάνει τους χρήστες να αισθάνονται ότι χάνουν πάντα κάτι. Για να αποφύγετε να χάσετε αυτό το «κάτι» που ακολουθείτε σε όλους και αυτό που μένει είναι οι TikTokers κατά μέσο όρο μερικές εκατοντάδες χιλιάδες νέοι ακόλουθοι κάθε εβδομάδα. Όταν βλέπετε μια επιρροή στο Instagram, για παράδειγμα, με σταθερούς 100.000 ακόλουθους και μερικές χιλιάδες επισημάνσεις 'μου αρέσει' σε κάθε ανάρτηση, νομίζετε ότι είναι αρκετά εδραιωμένοι. Αλλά αυτό είναι το χαμηλότερο άκρο για το μέσο TikToker. Είναι πιο τυπικό να βλέπουμε δημοφιλείς δημιουργούς με οπαδούς στα εκατομμύρια, να αυξάνονται ραγδαία, με δεκάδες, αν όχι εκατοντάδες χιλιάδες επισημάνσεις 'μου αρέσει' σε αναρτήσεις.
Οι δημοφιλείς δημιουργοί σε αυτήν την εφαρμογή μπορούν να προσεγγίσουν και να προσελκύσουν εκατομμύρια σε λίγα λεπτά. Και όχι μόνο οι οπαδοί τους, κανένας.
Μια νέα εποχή «εμπορικό διάλειμμα»
Η εφαρμογή και ο πολιτισμός μπορεί να διαφέρουν από οποιαδήποτε κοινωνική πλατφόρμα με την οποία γνωρίζετε, αλλά έχει πολύ περισσότερα κοινά με την παραδοσιακή διαφήμιση από ό, τι νομίζετε.
νούμερο 9 έννοια
Η μουσική είναι ένας από τους βασικούς τρόπους εξάπλωσης των τάσεων στην εφαρμογή. Κάθε βίντεο που ανατινάσσεται χρησιμοποιώντας έναν συγκεκριμένο ήχο γίνεται Ο ήχος της στιγμής. Θα μπορούσε να είναι μια ή δύο εβδομάδες ακρόασης των ίδιων ήχων ξανά και ξανά (πριν κάποιος αναμίξει αναπόφευκτα). Η συμπεριφορά μοιάζει πολύ με την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση. Ακόμα και όταν το ίδιο το περιεχόμενο δεν είναι διαφήμιση, είναι σαν ένα εμπορικό παιχνίδι που δεν μπορείτε να ξεφύγετε από το μυαλό σας.
Αυτό οδήγησε πολλές μάρκες δημιουργήσουν τα δικά τους αυθεντικά τραγούδια και ήχους. Όταν ένας επηρεαστής στην εφαρμογή χρησιμοποιεί τον ήχο της επωνυμίας σας, δημιουργεί στιγμιαία βικότητα. Άλλοι δημοφιλείς δημιουργοί, δημιουργοί μεσαίου επιπέδου, μέτριοι joes με πέντε οπαδούς - όλοι πλημμυρίζουν το FYP με τον ίδιο ήχο ή τάση, καθιστώντας το αρκετά κολλημένο για να αφήσει μια αυξανόμενη εντύπωση.
Και η εφαρμογή δεν είναι απόλυτα παρευρισκόμενη στην κουλτούρα της τάσης. Παρατηρεί τις τάσεις και ωθεί τα δημοφιλή hashtags, μερικές φορές επώνυμα hashtags Ανακαλύψτε τη σελίδα .
Μερικές φορές μια τάση δεν έχει όνομα ή hashtag για να την ανακαλύψει. Έτσι, το TikTok θα δημιουργήσει ένα και θα το επισημάνει στη σελίδα Discover, διαδίδοντάς το ακόμη περισσότερο σε ανεκμετάλλευτο κοινό.
Ποιο σπίτι TikTok είσαι;
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θα ήταν τίποτα χωρίς συνεργασία. ο Hype House πρωτοσέλιδα στην κορυφή της χρονιάς όταν οι μεγαλύτεροι δημιουργοί του TikTok συγκεντρώθηκαν για να δημιουργήσουν περιεχόμενο από ένα αρχοντικό LA. Σύντομα να ακολουθήσει ήταν το Sway House, το Clubhouse και μια πληθώρα άλλων λογαριασμών στο σπίτι.
Οι έφηβοι που ζουν σε πολυτελή αρχοντικά του Λος Άντζελες δεν είναι μια νέα έννοια περιεχομένου. Έχουμε δει την ανάπτυξη «σπιτιών» σε άλλες πλατφόρμες, όπως το Youtube Ομάδα 10 ή Η Ομάδα Vlog . Η διαφορά είναι στο TikTok, καθένας από αυτούς τους δημιουργούς είναι ήδη σε μεγάλο βαθμό δημοφιλές από μόνος του, έχοντας συγκεντρωθεί από την εγγύτητα και τους μαζικούς αριθμούς οπαδών. Ως εκ τούτου, οι επωνυμίες συνεργάζονται με τους μεμονωμένους δημιουργούς περισσότερο από ό, τι συνεργάζονται με σπίτια, ενώ εξακολουθούν να επωφελούνται από τη δύναμη του κοινού κοινού τους.
Η βασίλισσα TikTok και το αρχικό μέλος του Hype House, Charlie D'Amelio, συνεργάζεται τακτικά με μάρκες που αντικατοπτρίζουν τα προσωπικά της ενδιαφέροντα και αξίες. Εκτός από το περιεχόμενο χορού της, η 16χρονη συνεργάζεται με οργανισμούς όπως η UNICEF για τη δημιουργία περιεχομένου κατά του εκφοβισμού, ή την μάρκα ομορφιάς Morphe για να κυκλοφορήσει μια νέα συλλογή μακιγιάζ που ταιριάζει με το στυλ της και των 77 εκατομμυρίων οπαδών της. Ξαφνικά οι τάσεις του TikTok γίνονται μεγαλύτερες από την εφαρμογή, γίνονται επιχειρηματικές.
@charlidamelio#ντουέτο με @morpheofficial χρησιμοποιήστε τον κωδικό μου 'charli' για έκπτωση 10% στο morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty πλησίασε τα σπίτια TikTok λίγο διαφορετικά. Ως καθιερωμένο εμπορικό σήμα, έθεσαν μαζί μια επιμελημένη ομάδα επιρροών, τους έστειλαν να ζήσουν σε ένα LA house με έμφαση στο περιεχόμενο ομορφιάς . Ο επίσημος καλλιτέχνης μακιγιάζ της Rhianna θα έβγαινε ακόμη και περιστασιακά, ενισχύοντας αυτή την αίσθηση ενός μεγάλου σπιτιού διασκέδασης.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown τραβήξτε μέχρι το #FENTYBEAUTYHOUSE εν τούτοις!! Ποιος μπορεί να ονομάσει τα προϊόντα;
Το πρόσωπο των σπιτιών TikTok προσαρμόζεται στη ζωή του επηρεαστή στο κλείδωμα. Αντί για προσωπικές συνεργασίες, τώρα θα δείτε πολλούς συγκατοίκους να συνεισφέρουν περιεχόμενο από τα αντίστοιχα σπίτια και πολιτείες τους, ενοποιημένα με hashtag, προϊόντα και εμπορικά προϊόντα.
Οι πολλές πλευρές του TikTok
Ξέρετε σε ποια πλευρά του TikTok είστε;
Ίσως πιο σημαντικό από την κατανόηση των σπιτιών TikTok, είναι η κατανόηση των πολλών τσεπών των υποκουλτούρων TikTok στις οποίες θα βρεθείτε. Ενώ ο αλγόριθμος της σελίδας For You είναι σε μεγάλο βαθμό εκδημοκρατισμένος - εξυπηρετώντας τα πάντα, από μεγάλους δημιουργούς περιεχομένου έως σχεδόν ανύπαρκτους, βίντεο που έχουν ήδη γίνει ιογενή σε βίντεο όπου είστε οι πρώτες δυνατότητες όπως - εξακολουθεί να είναι ένας αλγόριθμος μάθησης. Μαθαίνει τα ενδιαφέροντά σας μέσω του περιεχομένου με το οποίο αλληλεπιδράτε και επιδιορθώνει τη ροή FYP για να το αντικατοπτρίζει.
Τα δικά σας μοτίβα αφοσίωσης μπορεί να σας οδηγήσουν σε υπερβολικά βίντεο από ονειρεμένα #cottagecore TikTok ή #woke TikTok αν είστε πολιτικός ή ακόμα και #frog TikTok εάν είστε λίγο περίεργοι. Θα εκπλαγείτε με το πόσο συγκεκριμένος παίρνει ο αλγόριθμος.
Ωστόσο, το φαινόμενο που πρέπει να θυμάστε είναι ότι αυτές οι τάσεις ξεπερνούν τα σπίτια και τις πλευρές και τις γενιές του TikTok. Η μουσική, οι χοροί, τα αστεία, οι ειδήσεις, οι προσφορές επωνυμίας — εάν είναι δημοφιλής από τους χρήστες, θα καταλήξουν σχεδόν σε κάθε δημογραφικό FYP, στη συνέχεια θα χρησιμοποιείται από κάθε τύπο επιρροής.
Πόσο απρόσμενες βιομηχανίες εκμεταλλεύονται τον πολιτισμό TikTok, με τον σωστό τρόπο
Παρά την αντίληψη ότι το TikTok είναι μια παιδική χαρά Gen Z, η κουλτούρα της γρήγορης ανταλλαγής πληροφοριών είναι επιτυχής για σίγουρα μάρκες και βιομηχανίες που δεν είναι Gen-Z.
Πάρτε για παράδειγμα υγειονομική περίθαλψη. Ο Δρ. Όστιν Τσιάνγκ δεν είναι απλώς ένας δημοφιλής δημιουργός στο DocTok (η ιατρική πλευρά του TikTok) είναι απλά δημοφιλής. Είναι γρήγορος να ανεβεί στην τάση της μουσικής και των μιμίων για να μεταδώσει την εκπαίδευση υγείας με έναν εκπληκτικά σχετικό τρόπο. Αλληλεπιδρά με έναν ποικίλο κύκλο δημιουργών στην εφαρμογή, καθιστώντας τον ορατό σε ένα τεράστιο κοινό.
Εδώ χρησιμοποίησε μια τάση που διαδόθηκε από έναν ιαπωνικό δημιουργό τρόπου ζωής και την τροποποίησε για να ταιριάζει στο ιατρικό του περιεχόμενο:
@αουστίνιγκαμμΣε περίπτωση που αναρωτιέστε γιατί. IB: @ her.atlas # ΣήμεραYearsOld
Έχει ενταχθεί στις τάξεις από δημοφιλείς ιατρικούς TikTokers όπως ο OBGYN Dr. Staci, εκπαιδεύοντας τις νέες γυναίκες σε όλη την εφαρμογή από απαντώντας στις ερωτήσεις τους καθημερινά και ο ψυχολόγος Δρ Janine Kreft, ανταλλαγή υγιών μηχανισμών επικοινωνίας και αντιμετώπισης ενεργώντας σενάρια που ζητήθηκαν από τους οπαδούς.
Άλλοι κλάδοι, όπως τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, έχουν βρει διαφορετικούς τρόπους να προσεγγίσουν τον πολιτισμό του TikTok που παραμένει πιστός στο κατάστημα τους, αλλά αρκετά σχετικοί για να τους κάνουν να επηρεάσουν την εφαρμογή. Η Washington Post είναι αναμφίβολα η πιο κυρίαρχη σε αυτήν την κατηγορία, συμμετέχει σχεδόν σε κάθε τάση ενώ την καθιστά νέα.
@washingtonpostΟ Allan Lichtman έχει προβλέψει σωστά οκτώ από τις τελευταίες εννέα εκλογές. Πρόβλεψε μια νίκη του Μπάιντεν στους New York Times σήμερα # 2020Επιλογή
Έχουν δημιουργήσει αρκετή παρουσία ώστε οι άλλοι χρήστες να επισημάνουν την Washington Post για να τους δείξουν ζωντανές ενημερώσεις των τρεχόντων εκδηλώσεων που κυκλοφορούν εντός της εφαρμογής. Υιοθετώντας νωρίς και παραμένοντας συνεπείς, δίνουν μια εντελώς νέα γενιά ένα North Star για ειδήσεις, συναντώντας τους όπου βρίσκονται.
Η Harvard Business Review έχει υιοθετήσει μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση. Αντί να έχουν μια αποκλειστική κοινωνική οντότητα, ποπ κορν περιεχόμενο μεταξύ των μελών της ομάδας, ώστε να βλέπετε συχνά διαφορετικά πρόσωπα. Τα βίντεό τους επικεντρώνονται στην απομάκρυνση εκδόσεων του περιεχομένου των άρθρων τους, όπως συμβουλές για την απόκτηση εικονικής πρακτικής άσκησης:
@ hbrascendΤρεις συμβουλές για να αποκτήσετε μια εικονική πρακτική άσκηση. #tiktoktaughtme #δουλειά από το σπίτι #πρακτική #Κολλέγιο
Η σχέση που αναπτύχθηκε μεταξύ αυτών των βιομηχανιών και του χρήστη λειτουργεί αμφίδρομα. Όχι μόνο η άγρια εξάπλωση περιεχομένου είναι πολύτιμη αφοσίωση για οποιαδήποτε από αυτές τις μάρκες ή βιομηχανίες, αλλά η ευαισθητοποίηση και η σχετικότητα είναι επίσης πολύτιμα για την κοινότητα που εξυπηρετεί στο TikTok. Για βιομηχανίες όπως η εκπαίδευση και η υγειονομική περίθαλψη, που σε μεγάλο βαθμό θεωρούνται κλειστές ή κλειστές, η αντιπροσώπευση δημιουργεί πραγματική εμπιστοσύνη με την επόμενη γενιά καταναλωτών. Είναι ο ορισμός της «συνάντησής τους όπου βρίσκονται».
Είστε 'TikTok' κατάλληλη για τον πολιτισμό;
Η γρήγορη κουλτούρα του TikTok μπορεί να κάνει τα μιμίδια φευγαλέα, αλλά επίσης επιτυγχάνει επιρροή. Χωρίς εξοπλισμό στούντιο ή πολύ παραγόμενο περιεχόμενο, άνθρωποι σε όλο τον κόσμο δημιουργούν και καθορίζουν επιδραστικό περιεχόμενο. Και το TikTok είναι εκεί, παρέχοντας ένα κοινό για να το παρακολουθήσει σε όλα αυτά.
Ανεξάρτητα από τον κλάδο που εξυπηρετείτε ή το είδος του περιεχομένου που δημιουργείτε, δεν είναι δική σας δουλειά να 'ταιριάζει' στο TikTok. Είναι δική σας δουλειά να ξεχωρίζετε.
Αν θέλετε να πάρετε το πόδι σας στο TikTok, μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η δημιουργία βίντεο για την πλατφόρμα ευθυγραμμίζεται με τη συνολική σας στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο .
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
αριθμός 27 αριθμολογία
