Οι τάσεις είναι το νόμισμα του Διαδικτύου και το TikTok είναι το σημείο αναπαραγωγής των πιο διαπερατών τάσεων και μιμιδίων σήμερα. Εάν το έχετε ακούσει, το έχετε δει ή το γελάσετε κάπου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι πιθανό να έχει ήδη γίνει viral Τικ Τοκ .



Όλα συμβαίνουν πιο γρήγορα και πιο γρήγορα εδώ. Βασιλεία βασίλισσα του TikTok και μέλος του φημισμένου Hype House , Τσάρλι Ντ 'Αμέλιο , ξέρει. Ο τίτλος σάς κάνει να πιστεύετε ότι είναι πρωτοπόρος, αλλά την κέρδισε μετά από μόλις μισό χρόνο. Η 15χρονη έχει αποκτήσει περισσότερους από 29 εκατομμύρια οπαδούς από την είσοδό της στην εφαρμογή το περασμένο καλοκαίρι (σημείωση: Η σύνταξη αυτού του άρθρου δεν μπορούσε να συμβαδίσει με την ανάπτυξή της. Αυτή τη στιγμή κερδίζει περίπου ένα εκατομμύριο την εβδομάδα.) Η έφηβος επιτυγχάνει τι διασημότητες και οι κορυφαίοι επιρροείς χρειάζονται χρόνια και ολόκληρες ομάδες να κάνουν.



Μπορεί να σας εκπλήξει το γεγονός ότι οι απαντήσεις στις μεγαλύτερες προκλήσεις κοινωνικού μάρκετινγκ σας - ανάπτυξη, νέο κοινό, συνάφεια - μπορεί να βρίσκονται σε μια εφαρμογή που αποφεύγουν περισσότερο από την ηλικία των 25 ετών. Αλλά με 500 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες παγκοσμίως , και ταχέως αναπτυσσόμενο, το TikTok κατέχει τα κλειδιά για την επιτυχία τόσο των επιρροών όσο και των επωνυμιών.

Έτσι, σε μια κουλτούρα κορεσμένη με προκλήσεις χορού 15 δευτερολέπτων και εσωτερική κωμωδία, πώς μπορούν οι πιο αγαπημένες μάρκες του κόσμου να βρουν τη θέση τους και να κάνουν την παρουσία τους στο διάστημα να μετακινήσει τη βελόνα; Εδώ πρέπει να γνωρίζετε.

Το TikTok δεν παίζει με τους κανόνες

Το κοινωνικό είναι ένα περιβάλλον με έναν τύπο — μοιραστείτε επιμελημένο περιεχόμενο, δημιουργήστε μια προσωπική επωνυμία, συγκεντρώστε τα ακόλουθα, προσεγγίστε το influencer nirvana. Αλλά το TikTok το διαταράσσει. Γι 'αυτό είναι τόσο απογοητευτικό όσο είναι συναρπαστικό να μπείτε σε καθιερωμένες εταιρείες επιρροής και επωνυμίες.

Μην το αφήσετε Ευαισθησίες Gen Z σας αποθαρρύνουν - το TikTok εκδημοκρατίζει το περιεχόμενο περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη κοινωνική πλατφόρμα. Οι άνθρωποι δεν χρειάζεται να καθορίσουν σημαντικά βήματα για να μεταβούν στη σελίδα για εσάς (FYP), το TikTok ισοδυναμεί με τη σελίδα Εξερεύνησης του Instagram. Είναι ένα μέρος όπου όλοι έχουν έναν πυροβολισμό. Στην πραγματικότητα, ένα τρέξιμο gag στην εφαρμογή είναι ότι οι δημιουργοί είναι καλύτερα να δημοσιεύουν τις πρώτες. 'Δοκιμάστε λιγότερο' είναι το συναίσθημα. Και μην εκπλαγείτε αν λάβετε 400.000 likes για αυτό.

Ο τρόπος σύγκλισης των κοινοτήτων είναι μέρος της ικανότητας του TikTok να διαδίδει την επιρροή όλο και πιο γρήγορα από οποιαδήποτε άλλη κοινωνική πλατφόρμα. Καλοί χορευτές, κακοί χορευτές, κωμικοί, μέσοι άνθρωποι με ένα καλό αστείο, γιατροί, δάσκαλοι και δημοσιογράφοι που καθιστούν προσιτές τις στείρες βιομηχανίες , καλλιτέχνες, το απόκρυφο - όλοι συγκεντρώνονται από τα ίδια τραγούδια και αστεία. Οι κορυφαίοι δημιουργοί της εφαρμογής έχουν τεράστια αναγνώριση μεταξύ των χρηστών στο σύνολό τους, ανεξάρτητα από το κουτί που ταιριάζουν τεχνικά.



τι σημαίνει 111
Παράδειγμα Tik Tok που χρησιμοποιείται από τους δημοσιογράφους

Η κοινότητα είναι ένα αυτοσυντηρούμενο οικοσύστημα. Η εξοικείωση με άλλες εφαρμογές δεν θα σας βοηθήσει να το κατανοήσετε ως προς το περιεχόμενο ή τη λειτουργία. Έχει τη δική του γλώσσα, μια που μαθαίνετε μόνο μετά από εβδομάδες κατανάλωσης Βίντεο χορού Doja Cat . Το περιεχόμενο του TikTok είναι εσκεμμένα έξω από τα όρια της εγγενούς εφαρμογής του. Όλα έχουν ένα σπίτι όπου έχει νόημα και ευδοκιμεί. Αρχίζουμε να βλέπουμε μόνο πώς φαίνεται η επιρροή του TikTok έξω από τα όρια μιας οθόνης iPhone - στις πρεμιέρες, σημαντικές αθλητικές εκδηλώσεις και παγκόσμιες επιδείξεις μόδας .

Παράδειγμα επωνυμίας του Tik Tok από το Σικάγο

Είναι ένα εκκολαπτήριο τάσης

Η διεπαφή χρήστη του TikTok είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο το περιεχόμενο ιού είναι τόσο διαισθητικό στην εφαρμογή και γιατί εξαπλώνεται τόσο γρήγορα και μακριά. Σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες, όπου τα hashtag είναι βασικά στην αναζήτηση και την ανακάλυψη, στο TikTok ακούγεται. Κάθε βίντεο που δημοσιεύεται δημόσια γίνεται ήχος με δυνατότητα αναζήτησης. Όταν συναντάτε μια μελωδία ή ένα αστείο ήχο που σας αρέσει, μπορείτε να πατήσετε τον ήχο και να ανακαλύψετε μια ατελείωτη κύλιση βίντεο από δημιουργούς που δίνουν τη δική τους περιστροφή στον ήχο.

Η εφαρμογή αναγνωρίζει ότι το να κάνεις κάτι αξέχαστο είναι μια σπλαχνική εμπειρία. Οι άνθρωποι θυμούνται ήχους και συναισθήματα πριν από τα ονόματα και τα hashtag της καμπάνιας. Σχετίζονται με την ουσία του περιεχομένου και όχι με το πλαίσιο στο οποίο χωράει. Σε αυτό το πλαίσιο, είναι ξαφνικά αβίαστο να α) να ανακαλύψετε και να παρακολουθείτε τις τάσεις, καθώς και την προέλευσή τους, και β) να το κάνετε μόνοι σας.



Η κορυφαία χρέωση για τις μάρκες ήταν λιανοπωλητής ομορφιάς e.l.f. . Τον Οκτώβριο του 2019, η μάρκα έριξε μια επιτυχημένη επιτυχία Μάτια, χείλη, πρόσωπο , 'Σε συνεργασία με έναν βραβευμένο με Grammy τραγουδοποιό. Η ομάδα πίσω από το e.l.f. Οι προσπάθειες του TikTok τράβηξαν μερικούς επηρεαστές και η καμπάνια εξαπλώθηκε γρήγορα, καθοδηγούμενη από νέους δημιουργούς που χρησιμοποιούν τον ήχο για να φτιάξουν το δικό τους περιεχόμενο. Σήμερα, υπάρχουν 1,7 εκατομμύρια βίντεο TikTok που χρησιμοποιούν αυτό το τραγούδι και συλλογικά τα βίντεο με ετικέτα #eyeslipsface έχουν προβληθεί σχεδόν 4,5 δισεκατομμύρια φορές. Ανεξάρτητα από τα ενδιαφέροντά σας, την επόμενη φορά που θα δείτε το e.l.f. προϊόντα στο Target, πιθανότατα θα θυμάστε αυτό το ελκυστικό τραγούδι που ακούσατε στο TikTok. Και ξαφνικά, είναι ένα όνομα με επιρροή σε ένα νέο δημογραφικό.

Οι ήχοι μπορεί να είναι το κύριο φίλτρο μέσα στην εφαρμογή, αλλά τα hashtag εξακολουθούν να είναι ένα ισχυρό εργαλείο στο οπλοστάσιο της μάρκας TikTok. Παίρνω Η καμπάνια # Pink2020 της Victoria Secret . Αν πατήσετε ένα χορηγικό hashtag, οι χρήστες οδηγούν σε μια σελίδα που έχει σχεδιαστεί για την προώθηση της αφοσίωσης πέρα ​​από τις προβολές. Σε ένα σημείο, υπάρχουν δεδομένα σχετικά με τις συνολικές προβολές μέχρι σήμερα, τη δυνατότητα παρακολούθησης του hashtag, το χώρο για αντιγραφή στην κεφαλίδα, το κουμπί Μάθετε περισσότερα ή Αγοράστε τώρα για να σας μεταφέρει απευθείας στον ιστότοπο και παρακάτω θα δείτε κάθε βίντεο που δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας το hashtag της επωνυμίας, από τους πιο αφοσιωμένους έως τους λιγότερο. Θα δείτε επίσης ετικέτες στην επάνω γωνία κάθε μικρογραφίας βίντεο που σας ενημερώνει ποιο περιεχόμενο προέρχεται από έναν επίσημο συνεργάτη και ποιο περιεχόμενο δεν είναι.

Ακόμα πιο συναρπαστικό για επωνυμίες και επιρροές, το TikTok καθιστά γρήγορο και εύκολο για τους χρήστες να παρακολουθούν κυριολεκτικά λογαριασμούς από κοινωνική πλατφόρμα σε κοινωνική πλατφόρμα. Μια σελίδα προφίλ μπορεί να σας οδηγήσει σε οποιαδήποτε από τις κοινωνικές πλατφόρμες μιας επωνυμίας με ένα πάτημα.

Τι να κάνετε, τι να μην κάνετε

Πολλές καταλαβαίνουσες μάρκες έχουν υιοθετήσει την κουλτούρα των meme και τρέχουν μαζί της. Καλή όρεξη , για παράδειγμα, συνεργάζεται στενά και ξεκαρδιστικά με έναν λογαριασμό Instagram που λειτουργεί με θαυμαστές meme_appetit , όπου οι θαυμαστές μετατρέπουν τους σεφ της δοκιμαστικής κουζίνας σε ιικό περιεχόμενο. Και Το Netflix, πάντα η επίδειξη της κοινωνικής στρατηγικής , είναι πάντα αστείο: η μάρκα δεν είναι ποτέ πολύ σοβαρή για να διασκεδάζει από μόνη της και βοηθά το Netflix να ταιριάζει ακριβώς στο TikTok.

Αλλά δεν είναι κάθε μάρκα κατασκευασμένη για να μιμείται , και μέρος των επωνυμιών που αγκαλιάζουν την πλατφόρμα είναι να γνωρίζει πότε δεν είναι κατάλληλη και όχι να την αναγκάζει όταν δεν είναι κατάλληλη. Μην υποτιμάτε το δικό σας κοινωνικό κοινό - είναι πιο ενημερωμένοι και μορφωμένοι από ποτέ και αυτό έρχεται με αυξημένη ευαισθησία στο περιεχόμενο της διαφήμισης. Ιδιαίτερα όταν υπάρχει έλλειψη διαφάνειας ή σεβασμού για την ποιότητα του περιεχομένου.

Ορισμένες επωνυμίες παίζουν κατευθείαν στις προσδοκίες που αναμένει και απορρίπτει το κοινό της TikTok. Μια εταιρεία ενεργειακών ποτών, για παράδειγμα, είναι γνωστό ότι πληρώνει τους επηρεαστές για να προβάλουν το προϊόν τους σε οποιοδήποτε βίντεο, και στη συνέχεια ζητά από τον επηρεαστή να ζητήσει από το κοινό τους να ακολουθήσει τις κοινωνικές λαβές του CEO. Είναι, όπως λένε τα παιδιά, ζαρώ. Ως αποτέλεσμα, το κοινό συσχετίζει την επωνυμία με αναίσχυντα βύσματα και οι επιρροές που συσχετίζονται με το προϊόν τους για περιεχόμενο που υποστηρίζεται θεωρούνται ως ξεπούλημα.

Αλλά δεν είναι όλα άσχημα νέα για μάρκες που θέλουν να χρησιμοποιήσουν το TikTok για να αυξήσουν άλλες ψηφιακές στρατηγικές επί πληρωμή. Fenty Beauty βρήκε μια θέση για το περιεχόμενό της στο TikTok, συνεργαζόμενη προσεκτικά με δημοφιλείς, σχετικούς δημιουργούς. Επιρροή ομορφιάς Άμπι Ρόμπερτς κοινόχρηστο μια δημιουργική διαφήμιση που ταιριάζουν ακριβώς στις ροές ατόμων. Όταν υπάρχει η ποιότητα του περιεχομένου, το κοινό δεν πειράζει όταν η λεζάντα λέει #ad.

10:10 αριθμολογία
Το Fenty Beauty χρησιμοποιεί το Tik Tok influencer ως πρεσβευτές επωνυμίας για διαφημίσεις

Η αγκαλιάζοντας νέα πράγματα είναι καλή για τις επιχειρήσεις

Παραβλέποντας τις ευκαιρίες, πάμε σε τάσεις πολύ αργά, υιοθετώντας τάσεις που δεν ταιριάζουν στην επωνυμία σας - καμία από αυτές τις ενέργειες δεν είναι στρατηγική. Είναι σημαντικό να είστε ρεαλιστές σχετικά με το ποιες τάσεις ταιριάζουν στην επιχείρησή σας και ποιες όχι. Αλλά να γνωρίζετε ότι σημαίνει να έχετε ανοιχτά αυτιά και ανοιχτή καρδιά σε πλατφόρμες όπως το TikTok.

Πριν από λίγους μήνες, το να λέω «ευκαιρίες μάρκας» και «TikTok» στην ίδια αναπνοή ήταν γελοίο. Σήμερα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη, πιο εκδημοκρατισμένη κοινωνική πλατφόρμα στον κόσμο, δημιουργώντας επιρροές από το λεπτό. Δεν αφορά μόνο την αντίληψη της επωνυμίας, αλλά είναι προς το συμφέρον της ανάπτυξης της επιχείρησής σας να ξεφύγετε από τη ζώνη άνεσής σας και να κάνετε ένα βήμα προς την κατεύθυνση κάθε πλατφόρμας να λειτουργεί για τη δική σας στρατηγική μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: