Στόχευση μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο Sprout Social

Αυτές τις μέρες όλοι είναι εκδότης. Οι επωνυμίες, οι καταναλωτές, οι επιχειρήσεις και οι αντιπροσωπείες δημιουργούν ψηφιακό περιεχόμενο με ρυθμό που ξεπερνά κατά πολύ την ικανότητα κατανάλωσης αυτών των μηνυμάτων. όπως ακριβώς είπε Steve Rubel, Strategic Head of Content στην Edelman : Νομίζω ότι το οικοσύστημα ψηφιακού περιεχομένου μοιάζει με περιεχόμενο αργά τη νύχτα. Υπάρχουν χιλιάδες αστέρια και όλοι ανταγωνίζονται για να τραβήξουν την προσοχή μας. Ωστόσο, μόνο λίγοι ξεχωρίζουν πραγματικά ή κανένας από αυτούς δεν ξεχωρίζει.



Ορισμένοι εκδότες προσπαθούν να αντιμετωπίσουν αυστηρά αυτό το ζήτημα χρησιμοποιώντας δημιουργικά. Ενώ η δημιουργικότητα είναι μέρος του περιεχομένου υψηλής απόδοσης, δεν είναι ο μόνος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Ένας άλλος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή στις ενημερώσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι να δημοσιεύσετε πολύ σχετικό περιεχόμενο. Για να ξεχωρίσετε, είναι σημαντικό οι αναρτήσεις σας να προσεγγίζουν τα σωστά τμήματα ενός δεδομένου κοινού. Για το λόγο αυτό, η στόχευση κοινού έχει γίνει ένας απαραίτητος και αποτελεσματικός παράγοντας επιτυχίας για τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.



4444 έννοια διπλής φλόγας

Όταν πληρώνουν για την προώθηση περιεχομένου, το Facebook, το Twitter και το LinkedIn προσφέρουν εξαιρετικά ισχυρές δυνατότητες στόχευσης που επιτρέπουν στους εκδότες να προσδιορίζουν την απήχησή τους μέσω μιας ομάδας δημογραφικών στοιχείων, τύπου χρηστών και κατηγοριών επιπέδου ενδιαφέροντος. Ωστόσο, η στόχευση μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι μια στρατηγική που θα πρέπει να υποστηρίζεται μόνο από έναν προϋπολογισμό μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα επιτρέπουν στους εκδότες να εφαρμόζουν ένα εξατομικευμένο επίπεδο στόχευσης ή προβολής για οργανικές αναρτήσεις. Η προσαρμογή της ορατότητας μέσω των διαθέσιμων κριτηρίων στόχευσης Sprout Social μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά αφοσίωσης και να προσφέρει μια πιο σχετική εμπειρία για τον αναγνώστη σας.

Μάθετε πώς το Sprout μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε ένα συγκεκριμένο τμήμα του κοινού σας. Κάντε κλικ σε έναν από τους παρακάτω συνδέσμους για να αποκτήσετε πρόσβαση στην πλατφόρμα που θέλετε να εξερευνήσετε:

Πρόσβαση στη στόχευση κοινού από το Compose

Τα εργαλεία δημοσίευσης του Sprout διευκολύνουν τον προγραμματισμό, την ουρά και τη δημοσίευση μηνυμάτων σε πολλά δίκτυα ταυτόχρονα και σας επιτρέπουν να επωφεληθείτε από τις μοναδικές επιλογές στόχευσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης για κάθε μεμονωμένο δίκτυο, όλες από ένα ενιαίο διαισθητικό παράθυρο: Σύνταξη.

Αυτή η δυνατότητα είναι πραγματικά ισχυρή, καθώς το Compose όχι μόνο συγκεντρώνει τις προσπάθειες ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξοικονομώντας χρόνο και διασφαλίζοντας μια συνεπή φωνή στα δίκτυα, αλλά σας επιτρέπει επίσης να στέλνετε τα πιο σχετικά μηνύματα σε στοχευμένα τμήματα των κοινοτήτων σας σε κάθε δίκτυο.



Για να αποκτήσετε πρόσβαση στις επιλογές Στόχευσης κοινού, απλώς κάντε κλικ στο εικονίδιο προορισμού που βρίσκεται στην κάτω αριστερή γωνία του παραθύρου Σύνταξη. Το μενού θα γεμίσει έξυπνα με δίκτυα που σχετίζονται με τα προφίλ στα οποία έχετε επιλέξει να δημοσιεύσετε.

Στόχευση μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά δίκτυο στο Sprout Social

Οι δυνατότητες στόχευσης κοινού του Sprout είναι διαθέσιμες σε όλους τους χρήστες του Sprout με όλους τους τύπους προγραμμάτων από Deluxe έως Enterprise. Εάν η προβολή στοχευμένων αναρτήσεων αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας για αναρτήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το Sprout μπορεί να σας βοηθήσει να πετύχετε τους στόχους σας, ανεξάρτητα από το μέγεθος της ομάδας σας ή το κοινό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε.

10 10 σημάδι

Facebook Audience Targeting: Στόχευση της ανάρτησής σας

Η ενότητα Ειδήσεις του Facebook έχει γίνει ένας πολύ απασχολημένος χώρος. Με τον διαρκώς μεταβαλλόμενο αλγόριθμο Edge Rank, η διασφάλιση υγιούς προσέγγισης μπορεί να μοιάζει με μια ατελείωτη μάχη. Μέσω της στόχευσης οργανικών αναρτήσεων σελίδων στο Facebook (πρώην στόχευση ειδήσεων Feed), οι έμπειροι εκδότες μπόρεσαν να βρουν νέους τρόπους για να βελτιστοποιήσουν την οργανική τους προσέγγιση. Αντί να περιορίζει το κοινό των αναρτήσεών σας στο Facebook (αναλυτικά παρακάτω), η οργανική στόχευση του Facebook επηρεάζει μόνο το τι μπορεί να δει ένας χρήστης στη ροή ειδήσεων του. Με άλλα λόγια, ανεξάρτητα από το αν ένας χρήστης πληροί τα κριτήρια στόχευσής σας, η ανάρτηση θα εξακολουθεί να είναι ορατή μέσω της αναζήτησης στο Facebook και όταν οι χρήστες επισκέπτονται τη Σελίδα σας απευθείας.



Ως ειδικός στο ψηφιακό μάρκετινγκ Ο Neil Patel κατέθεσε στο QuickSprout (χωρίς σχέση) : Προτιμώ να προσεγγίσω μια μεγάλη μερίδα ενός μικρού κοινού παρά μια μικρή μερίδα ενός μεγάλου κοινού. Μεγιστοποιήστε την απήχηση των αναρτήσεών σας στοχεύοντας περιεχόμενο σε μικρότερες υποκατηγορίες του κοινού σας.

Από το Sprout, η οργανική στόχευση Facebook μπορεί να εφαρμοστεί σε αναρτήσεις Σελίδας με βάση τα ακόλουθα κριτήρια:

  • Τα ενδιαφέροντα
  • Γένος
  • Κατάσταση σχέσης
  • Επίπεδο Εκπαίδευσης
  • Ηλικία
  • Τοποθεσία
  • Γλώσσα
Επιλογές στόχευσης κοινού στο Facebook

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα στρατηγικών οργανικής στόχευσης του Facebook:

  • Μια εταιρεία ψυχαγωγικών μέσων χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό ενδιαφερόντων, ηλικίας και φύλου για να στοχεύσει κάθε άρθρο της σε ένα τμήμα των αναγνωστών της που είναι πιο πιθανό να εκδηλώσουν ενδιαφέρον για το περιεχόμενο.
  • Μια υπηρεσία παράδοσης φαγητού χρησιμοποιεί την τοποθεσία και το επίπεδο εκπαίδευσης για να μοιράζεται κωδικούς προσφοράς με τρέχοντες φοιτητές σε ορισμένες περιοχές.
  • Μια διεθνής αλυσίδα ξενοδοχείων στοχεύει αναρτήσεις για μήνα του μέλιτος σε ζευγάρια που πρόκειται να παντρευτούν σύντομα χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό κριτηρίων τοποθεσίας, ηλικίας, φύλου και σχέσης.
  • Μια εθνική δημοσίευση που απευθύνεται σε συνταξιούχους χρησιμοποιεί την ηλικία, την τοποθεσία και τα ενδιαφέροντα για να στοχεύσει το περιεχόμενό της στους πιο σχετικούς αναγνώστες.

Χρησιμοποιώντας οργανική στόχευση στο Facebook, θα προσφέρετε ένα μέρος του περιεχομένου του κοινού σας που θα έχει απήχηση σε αυτό. Επομένως, αυτοί οι χρήστες είναι πιο πιθανό να συμμετάσχουν. Μόλις ένας χρήστης αρχίσει να αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σας, οι φίλοι του χρήστη στο Facebook θα έχουν τη δυνατότητα να δουν την ανάρτησή σας ακόμα κι αν δεν τους αρέσει η Σελίδα σας ή δεν ανήκουν στο καθορισμένο κοινό. Αυτός είναι ο τρόπος Η οργανική στόχευση αναρτήσεων σελίδων στο Facebook μπορεί να έχει καταλυτική επίδραση στην οργανική απήχηση μιας ανάρτησης .

Στόχευση κοινού στο Facebook: Περιορίστε το κοινό της ανάρτησής σας

Ενώ ο επί πληρωμή προγραμματισμός των αναρτήσεων στο Facebook και η τμηματοποίηση κοινού ανά τύπο χρήστη ή κριτήρια βάσει ενδιαφέροντος μπορεί να είναι αποτελεσματική, υπάρχει ακόμα δυνατότητα υποκειμενικότητας. Επιπλέον, εάν κάθε μια από τις δημοσιεύσεις στα κοινωνικά δίκτυα πρόκειται να πληρωθεί, δεν θα είναι μια βιώσιμη ή αποτελεσματική στρατηγική.

Για να το πετύχετε αυτό, ο περιορισμός του κοινού σας μέσω των εργαλείων στόχευσης του Sprout στο Facebook θα σας επιτρέψει να εκμεταλλευτείτε δύο από τα πιο ακριβή χαρακτηριστικά κοινού: τη γλώσσα και την τοποθεσία και να τα χρησιμοποιήσετε για να διασφαλίσετε ότι δεν θα χάσετε τις εντυπώσεις από θαυμαστές που μπορεί να θεωρούν ότι το περιεχόμενό σας είναι άσχετος.

Από το Sprout, μπορείτε να περιορίσετε το κοινό για την ανάρτησή σας στο Facebook με βάση τα ακόλουθα κριτήρια:

  • Χώρα
  • πολιτεία/επαρχία
  • Πόλη
  • Γλώσσα

Επιλέγοντας μία από τις παραπάνω επιλογές, μπορείτε να ξεκινήσετε να πληκτρολογείτε το όνομα του επιθυμητού στόχου και η έξυπνη ματιά του Sprout θα βελτιώσει τις επιλογές στο αναπτυσσόμενο μενού, διευκολύνοντας την εύρεση αυτού που χρειάζεστε.

Βελτιώστε τις επιλογές στόχευσης του Facebook στο Sprout Social

Ακολουθούν ορισμένα σενάρια όπου μπορεί να εφαρμοστεί η στόχευση γλώσσας και τοποθεσίας:

που σημαίνει 333 αριθμολογία
  • Δημοσίευση τοπικού περιεχομένου, όπως προωθήσεις ή εκδηλώσεις για συγκεκριμένη τοποθεσία
  • Το A/B δοκιμάζει τη δημοτικότητα ενός προϊόντος σε συγκεκριμένες τοποθεσίες
  • Διάδοση μεταφρασμένων αναρτήσεων σε στοχευμένες υποομάδες ενός παγκόσμιου κοινού

Λάβετε υπόψη ότι ο περιορισμός του κοινού μιας ανάρτησης με βάση τη γλώσσα και την τοποθεσία θα ισχύει για την ορατότητα της ανάρτησης σε τα παντα Facebook. Αυτό σημαίνει ότι ένας θαυμαστής του Facebook που βρίσκεται στο τμήμα-στόχο θα μπορεί να δει αυτή τη δημοσίευση στη ροή ειδήσεων του, μέσω της αναζήτησης στο Facebook και όταν επισκέπτεται απευθείας τη Σελίδα σας.

Στόχευση κοινού LinkedIn

Το LinkedIn έχει κάνει πολύ δρόμο από το να είναι απλώς ένας χώρος αποθήκευσης ψηφιακών βιογραφικών. Σήμερα, το LinkedIn αντιπροσωπεύει μια ακμάζουσα κοινότητα επαγγελματιών που επιθυμούν να δημιουργήσουν βαθύτερες συνδέσεις με τους συνομηλίκους τους. Επίσης, χρησιμεύει ως μια σταθερή πλατφόρμα εκδόσεων με πολύ περιεχόμενο.

Καθώς η συνολική κοινότητα του LinkedIn έχει αναπτυχθεί (επί του παρόντος, περισσότερα από 364 εκατομμύρια μέλη σε 200 χώρες), είναι υψίστης σημασίας να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας φτάνει στα σωστά άτομα τη σωστή στιγμή. Η δημοσίευση στοχευμένων ενημερώσεων είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να επικοινωνείτε με τους οπαδούς σας στο LinkedIn με πιο σχετικό και προσωπικό τρόπο.

έννοια του 23

Από το Sprout, η στόχευση LinkedIn μπορεί να εφαρμοστεί σε αναρτήσεις με βάση τα ακόλουθα κριτήρια:

  • Μέγεθος της εταιρείας
  • βιομηχανίες
  • Λειτουργία
  • Αρχαιότητα
  • ηπείρους
  • χώρες
  • πολιτεία/επαρχία
  • Πόλη
Επιλογές στόχευσης LinkedIn στο Sprout Social

Εφαρμόζοντας στόχευση κοινού χρησιμοποιώντας τα κριτήρια που περιγράφονται παραπάνω, θα μπορείτε να τμηματοποιήσετε τους ακόλουθούς σας στο LinkedIn και να παρέχετε περιεχόμενο που είναι ειδικά προσαρμοσμένο σε υποομάδες της συνολικής βάσης των ακολούθων σας. Για παράδειγμα:

  • Χρησιμοποιήστε τη δυνατότητα προϋπηρεσίας ή στόχευσης εργασίας για να μοιραστείτε μια αγγελία εργασίας με σχετικούς υποψηφίους.
  • Μοιραστείτε τοπικά συγκεκριμένα εταιρικά νέα ή πληροφορίες σχετικά με εκδηλώσεις της τοπικής βιομηχανίας, χρησιμοποιώντας γεωγραφική στόχευση και στόχευση κλάδου.

Κατεβάστε τον δωρεάν οδηγό μας, Στόχευση LinkedIn: Παράδοση σχετικού περιεχομένου στους κατάλληλους ανθρώπους, για χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το πώς να ευθυγραμμίσετε καλύτερα τη στρατηγική στόχευσης κοινού με τους συνολικούς επιχειρηματικούς στόχους.

Τμηματοποίηση κοινού Twitter

Η κοινότητα του Twitter είναι πολύ παγκόσμια και η πλατφόρμα έχει συμβάλει στην κατάργηση των φραγμών και στο άνοιγμα ενός ελεύθερου καναλιού επικοινωνίας με πολλούς τρόπους, ακόμη και διασυνοριακά. Με τη σειρά τους, ορισμένα σενάρια απαιτούν πιο στοχευμένα μηνύματα. Ο γεωγραφικός εντοπισμός των οργανικών tweet μπορεί να αξιοποιηθεί για να προσφέρει καλύτερες εμπειρίες για το τοπικό κοινό.

Από το Sprout, η στόχευση Twitter μπορεί να εφαρμοστεί σε tweets με βάση τα ακόλουθα κριτήρια:

  • Χώρα
Επιλογές στόχευσης Twitter στο Sprout Social

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα αποτελεσματικού γεωγραφικού εντοπισμού Twitter ανά χώρα:

  • Μια πολυεθνική εταιρεία διατηρεί μεμονωμένους χρήστες Twitter για κάθε αγορά στην οποία δραστηριοποιείται. Ωστόσο, αναγνωρίζει ότι ο κύριος χρήστης της εταιρείας έχει τη μεγαλύτερη βάση θαυμαστών. Αυτή η εταιρεία μπορεί να αξιοποιήσει τα γεωγραφικά tweets του εταιρικού χρήστη για να προσεγγίσει τοπικό κοινό που ενδέχεται να μην ακολουθήσει τοπικούς χρήστες.
  • Μια παγκόσμια επωνυμία παράγει και μοιράζεται περιεχόμενο σε διαφορετικές γλώσσες από τον κύριο χρήστη του Twitter. Προκειμένου να μην αποκλείονται οι ακόλουθοι για τους οποίους το τοπικό περιεχόμενο μπορεί να είναι άσχετο, η επωνυμία χρησιμοποιεί tweets με γεωγραφική τοποθεσία για να προσεγγίσει φυσικούς ομιλητές.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι κάθε tweet που δημοσιεύεται με γεωγραφική τοποθεσία θα είναι ορατό μόνο στους χρήστες σε αυτήν τη χώρα, είτε βλέπουν την αρχική σας ενημέρωση είτε επισκέπτονται απευθείας τη σελίδα του λογαριασμού Twitter.

Οφέλη: προσεγγίστε ένα κοινό-στόχο μέσω των προωθητών

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η μόχλευση της τμηματοποίησης κοινού είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να βελτιώσετε τη στρατηγική αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, δεν είναι πραγματικά ο μόνος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι τα μηνύματά σας θα φτάσουν οργανικά στο σωστό κοινό. ΕΝΑ πρόγραμμα προαγωγής εργαζομένων Θα σας επιτρέψει να εισέλθετε σε μια ισχυρή και μοναδική κοινότητα-στόχο: τους υπαλλήλους σας και τα αξιόπιστα δίκτυά τους. Όπως η τμηματοποίηση κοινού, η προώθηση των εργαζομένων αντιπροσωπεύει μια άλλη στρατηγική για την επίτευξη ενός εξαιρετικά σχετικού κοινού και, όταν εκτελείται αποτελεσματικά, μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στη συνολική προβολή του περιεχομένου της επωνυμίας σας.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: