Εάν σκέφτεστε να κάνετε το μεγάλο άλμα προς τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα νούμερα είναι με το μέρος σας: σύμφωνα με εκτιμήσεις της Zenith Media, η διαφημιστική δαπάνη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα ξεπεράσει τις δαπάνες του Τύπου έως το 2019 και εκτιμάται ότι θα αγγίξει τα 50.000 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Χρειάζεστε περισσότερους λόγους για να αναπτύξετε μια στρατηγική δικτυακής διαφήμισης;



Όταν μιλάμε για διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα, ουσιαστικά αναφερόμαστε σε εκείνες τις διαφημίσεις που πληρώνονται από επωνυμίες και εμφανίζονται σε προσεκτικά επιλεγμένους χρήστες. Και εδώ έχετε ένα από τα μεγάλα πλεονεκτήματα αυτής της επένδυσης: μπορείτε να τμηματοποιήσετε με ακρίβεια ποιους θέλετε να προσεγγίσετε, είτε είναι κατά ηλικία, επάγγελμα, γεωγραφική τοποθεσία, χόμπι κ.λπ. Και φυσικά, ως αποτέλεσμα (αν η διαφημιστική στρατηγική σας είναι καλά μελετημένη) θα μπορούσατε να επιτύχετε μετατροπές και να αυξήσετε τους πελάτες και τις πωλήσεις, εκτός από το να εκμεταλλευτείτε το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες σας (CGU) ως υλικό για την προετοιμασία των διαφημίσεών σας .



Μια διαφήμιση στο Facebook για την επωνυμία La Redoute που χαρακτηρίζεται από την προσφορά εκπτώσεων σε διάφορες μάρκες.

1143 αριθμός αγγέλου
διαφήμιση στο instagram

Μια διαφήμιση στο Instagram που προωθεί ένα μουσικό φεστιβάλ. Από την ίδια αγγελία μπορείτε να αγοράσετε εισιτήρια.

Ανακοίνωση στο Twitter.

Ένα δείγμα διαφήμισης Twitter που προωθεί εκπαιδευτικά μαθήματα.

ΟΛΟΙ ΟΙ ΥΠΕΡ

Από αυτό προκύπτει ότι οι μετρήσεις που θα λάβετε από τις διαφημίσεις σας θα είναι αρκετά ακριβείς και σε πραγματικό χρόνο: θα μπορείτε να γνωρίζετε πώς λαμβάνεται κάθε διαφήμιση από κάθε κοινό. Πολύτιμες πληροφορίες και χωρίς μεσάζοντες.

Ένα άλλο πλεονέκτημα της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα είναι το χαμηλό κόστος της, ειδικά σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαφήμιση στα μέσα όπως η τηλεόραση ή ο γραπτός τύπος. Είναι η ιδανική επιλογή για μικρές επιχειρήσεις λόγω των χαμηλών επενδύσεων και της μεγάλης εμβέλειάς του. Και το καλύτερο είναι ότι δεν περιορίζεται σε μία μόνο μορφή, δηλαδή μπορείς να χρησιμοποιείς βίντεο, διαδραστικό περιεχόμενο, φωτογραφίες κ.λπ. με δημιουργικό τρόπο. Το καλύτερο? Μπράβο, δεν έχουν την κλασική πτυχή μιας διαφήμισης που, μεταφράζοντάς την στην τηλεοπτική γλώσσα, θα έκανε τους πιθανούς πελάτες σας να αλλάξουν κανάλι.



Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τι θέλετε να επιτύχετε (στόχους) με την καμπάνια σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

  • Αυξήστε την ορατότητά σας.
  • Αυξήστε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
  • Αύξηση της δέσμευσης.
  • Αύξηση παραγωγής μολύβδου.
  • Έχετε περισσότερες πωλήσεις.

Και πού θέλετε να επιτύχετε αυτούς τους στόχους; Επίσης ότι καταλαβαίνετε πώς λειτουργεί και κινείται το κοινό σε καθεμία από αυτές τις πλατφόρμες. Το Facebook και η ποικιλία των μορφών του είναι ιδανικά για καμπάνιες B2C (Business To Consumer) και σας επιτρέπει να αποκτήσετε εις βάθος γνώση του κοινού σας εκτός από την προσέγγιση πιθανών πελατών. ενώ το Instagram και οι διαφημίσεις του είναι εξαιρετικές για μετατροπές B2C, αυξάνοντας τις πωλήσεις και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. ενώ το Twitter διευκολύνει τις επωνυμίες να αποκτούν νέους ακόλουθους και να λαμβάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Αναρωτηθείτε επίσης εάν τα δημογραφικά στοιχεία της πλατφόρμας που θα επιλέξετε θα εξυπηρετήσουν την επωνυμία σας ή πώς τα πάει ο ανταγωνισμός σας στο ίδιο κανάλι ή εάν το κοινό σας έχει έντονη αφοσίωση με το επιλεγμένο κανάλι.



Επωφεληθείτε από τις δωρεάν δημοσιεύσεις για να αξιολογήσετε τις πληρωμένες διαφημίσεις σας. Εξετάστε ποιες αναρτήσεις είχαν τα περισσότερα κλικ, likes, shares ή σχόλια. Αυτοί με τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση είναι πιθανοί υποψήφιοι για διαφημίσεις επί πληρωμή.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ FACEBOOK

Ανάμεσα στα μεγάλα πλεονεκτήματα αυτού του δικτύου, το οποίο έχει 2.000 εκατομμύρια χρήστες, είναι η υψηλή ισχύς τμηματοποίησης και η ύπαρξη εξαιρετικά διαφοροποιημένου κοινού στο ίδιο κοινό. Μπορείτε να επιλέξετε ποιος θα εμφανίζεται (και ποιος όχι) οι διαφημίσεις σας. Και είναι ότι το Facebook σας διευκολύνει να αποκλείσετε τα άτομα που σας γνωρίζουν ήδη καθώς και τις επαφές τους.

Στόχοι διαφήμισης στο Facebook.

Μπορείτε να τμηματοποιήσετε έως και 9 δημογραφικές κατηγορίες (που κυμαίνονται από προσωπικές σχέσεις έως εκπαίδευση), 9 ενδιαφέροντα (όπως άσκηση και τρόπος ζωής ή ψώνια και μόδα) και συμπεριφορές. Και συνεχίστε να βελτιστοποιείτε τη στόχευση και επιλέξτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε χρήστες που συνδέονται με WiFi ή χρησιμοποιούν τη δική τους πίστωση.

Τα πλεονεκτήματα των διαφημίσεων στο facebook.

Μεταξύ των μορφών διαφήμισης στο Facebook έχουμε:

  • Διαφημίσεις καρουζέλ: Ή ακολουθία έως και 10 εικόνων και ένας σύνδεσμος για κάθε μία.
  • Διαφημίσεις βίντεο: Ανεβάστε βίντεο απευθείας από το Facebook και όχι από το YouTube. Είναι αποδεδειγμένο ότι οι πρώτοι αποδίδουν καλύτερα. Το κείμενο θα πρέπει να περιλαμβάνει μια παρότρυνση για δράση, όπως Επωφεληθείτε από την προσφορά, Αγορά σήμερα κ.λπ.
  • Διαφημίσεις με φωτογραφίες: Επωφεληθείτε από τη δημιουργία ενός ελκυστικού κειμένου που συμπληρώνει την εικόνα. Συμπεριλάβετε επίσης μια παρότρυνση για δράση.
  • Διαφημίσεις παρουσίασης βίντεο: Ιδανικό εάν δεν έχετε μεγάλο προϋπολογισμό, σας επιτρέπει να κάνετε μια μικρή παρουσίαση χρησιμοποιώντας πολλές εικόνες.
  • Διαφημίσεις συλλογών: Ιδανικό για Smartphone γιατί όταν ανοίγετε μια εικόνα σας μεταφέρει σε μια σελίδα που σας επιτρέπει να κάνετε αγορές χωρίς να φύγετε από το Facebook.
  • Διαφημίσεις καμβά: Εκτείνεται σε ολόκληρη την οθόνη και περιλαμβάνει φωτογραφίες και βίντεο.
Τύποι διαφημίσεων στο Facebook.

Και το κόστος; Δεν υπάρχει σταθερό σύστημα, μπορείτε να πληρώνετε για κάθε φορά που αποκτάτε νέο ακόλουθο, μια μετατροπή ή κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Εξαρτάται επίσης από το πού συνδέεται ο χρήστης, είτε από τηλέφωνο ή κινητή συσκευή ή επιτραπέζιο υπολογιστή.

Όπως έχουμε ήδη αναφέρει σε προηγούμενα άρθρα, είναι σημαντικό να σχεδιάσετε μια στρατηγική. Αυτό θα πρέπει να είναι ξεκάθαρο για το κοινό που στοχεύετε και τι θέλετε να επιτύχετε (μετατροπές, αγορές, επισκεψιμότητα). Μπορείτε να ξεκινήσετε παρόμοιες διαφημιστικές καμπάνιες με λεπτομέρειες που τις διαφοροποιούν και να δοκιμάσετε ποια λειτουργεί καλύτερα. Έτσι μπορείτε να επενδύσετε σε αυτό που σας δίνει τα καλύτερα αποτελέσματα. Και εναλλάξ, το ιδανικό είναι να αλλάζετε διαφημίσεις τουλάχιστον κάθε εβδομάδα. μοιραζόμαστε α Βήμα βήμα πώς να φτιάξετε την καμπάνια σας στο Facebook.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΟ INSTAGRAM

Ανάμεσα στα πλεονεκτήματα του Instagram ξεχωρίζει η υψηλή αφοσίωση του: 58% περισσότερο από το Facebook και έως και 2000% περισσότερο από το Twitter. Εδώ αυτή η φράση των πάντων μπαίνει μέσα από τα μάτια είναι νόμος και αν σκέφτεστε να διαφημιστείτε σε αυτό το δίκτυο, θα πρέπει να επιλέξετε εικόνες (ποτέ στοκ, παρακαλώ!) και συγκλονιστικά βίντεο που, αφού κάνετε κλικ σε αυτά, σας μεταφέρουν απευθείας στην αγορά του το προϊόν. Χωρίς μεσάζοντες.

4444 έννοια διπλής φλόγας

Εκτός από τις εικόνες, θα πρέπει επίσης να δουλέψετε (πολύ) στα hashtags ή τις ετικέτες που αποτελούν σημαντικό μέρος της κοινότητας του Instagram.

Πώς να διαφημιστείτε στο Instagram.

Σκεφτείτε επίσης ότι αντιμετωπίζετε ένα δίκτυο που καταναλώνεται αποκλειστικά από κινητά τηλέφωνα ή συσκευές. Και να έχετε κατά νου ότι θα πρέπει να δημιουργήσετε την καμπάνια σας από το Facebook και το Power Editor, το οποίο, μεταξύ των πλεονεκτημάτων του, σας επιτρέπει να ορίσετε τους στόχους σας (προώθηση της σελίδας σας, αύξηση των εγκαταστάσεων της εφαρμογής σας, ώθηση των ανθρώπων να ζητήσουν την προσφορά σας κ.λπ. ), καθώς και πώς να επιλέξετε με ακρίβεια το κοινό (μεταξύ των 700 και πλέον εκατομμυρίων χρηστών του) που θέλετε να προσεγγίσετε και να το τμηματοποιήσετε από βασικές πτυχές όπως η ηλικία, το φύλο ή η γεωγραφική τοποθεσία σε πιο περίπλοκες που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντά τους, τα χόμπι ή τις συμπεριφορές τους .

Διαφήμιση Mango στο Instagram

Μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε διαφορετικούς τύπους μορφών διαφήμισης:

  • Ενιαία εικόνα: Εμφανίζει μια μεμονωμένη εικόνα και περιλαμβάνει ένα κουμπί για να ζητήσετε περισσότερες πληροφορίες ή να κάνετε λήψη κάποιου υλικού.
  • Καρουζέλ: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε 5 εικόνες που πραγματοποιούν κύλιση.
  • Βίντεο: Δεν μπορεί να διαρκέσει περισσότερο από ένα λεπτό. Θα παρακολουθείτε πόσες φορές το έχετε δει.
  • Αναπαραγωγή εικόνων: Αυτός είναι ένας συνδυασμός της διαφήμισης μεμονωμένης εικόνας και της διαφήμισης καρουζέλ.
  • Ιστορίες: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα βίντεο ή μια εικόνα και μια παρότρυνση για δράση. Εάν θέλετε να δείτε περισσότερα, πρέπει να σύρετε την οθόνη προς τα πάνω.

Όπως και οι υπόλοιπες πλατφόρμες, η διαφήμιση στο Instagram είναι αρκετά φθηνή. Το μέσο κόστος ανά κλικ μπορεί να σας κοστίσει 0,72 $ ΗΠΑ.

Συμβουλές για τις διαφημίσεις σας στο Instagram.

Και παρόλο που το Instagram είναι ουσιαστικά οπτικό, μην παραμελείτε το κείμενο που συνοδεύει την εικόνα. Να είστε άμεσοι, σύντομοι και να γράφετε παροτρύνσεις για δράση στα αντίγραφα, τα υδατογραφήματα και, φυσικά, εάν μπορείτε να συμπεριλάβετε το λογότυπό σας. Και ποικίλλει, να είστε δημιουργικοί: μην επαναλάβετε την ίδια διαφήμιση. Δημιουργήστε πολλά και περιστρέψτε τα μέχρι να βρείτε το στυλ και το μήνυμα που συνδέεται καλύτερα με το κοινό σας.

αριθμός αγγέλου 001

Να θυμάστε ότι το στυλ που αποφασίζετε να εφαρμόσετε στις διαφημίσεις σας πρέπει να είναι σε αρμονία με το πνεύμα της επωνυμίας σας και με τις υπόλοιπες εικόνες που συνθέτουν το προφίλ σας στο Instagram, τόσο σε χρώματα, τύπο εικόνων, φίλτρα, καρέ κ.λπ.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΟ TWITTER

Με περισσότερους από 300 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, το Twitter έχει καθιερωθεί ως το σπουδαίο μέσο επικοινωνίας αυτής της εποχής και πού μαθαίνουμε τι, πότε και πού συμβαίνει στον κόσμο.

Όταν σχεδιάζετε τη διαφημιστική σας καμπάνια στο Twitter, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τους στόχους που σκοπεύετε να επιτύχετε:

  • Δημιουργήστε συζητήσεις για την επωνυμία ή την επιχείρησή σας.
  • Εδραίωση της επωνυμίας σας.
  • Αύξηση ακολούθων.
  • Κάντε περισσότερα άτομα να έρχονται στον ιστότοπό σας.
  • Ότι περισσότεροι άνθρωποι κάνουν λήψη και εγκατάσταση των εφαρμογών σας.

Πρόκειται για μια διαφήμιση στο Twitter για την εταιρεία Bookish, μια συνδρομητική υπηρεσία που παραδίδει ένα βιβλίο κάθε μήνα με βάση τα γούστα και τις προτιμήσεις των πελατών της.

Μεταξύ των διαφημιστικών επιλογών που προσφέρει το Twitter έχουμε:

  • Λογαριασμοί που προωθούνται: Το Twitter θα προτείνει να ακολουθείτε τον λογαριασμό σας κάτω από το διαφημιστικό banner. Και θα πληρώσετε μόνο όταν λάβετε νέο ακόλουθο ανά προσφορά. Πλεονεκτήματα? Όσο περισσότεροι ακόλουθοι, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή περισσότεροι υποψήφιοι πελάτες.
  • Tweets που προωθούνται: Μας επιτρέπει να αυξήσουμε την απήχησή μας και να εδραιώσουμε την επωνυμία μας.
  • Τάσεις που προωθούνται: Πληρώνετε για να είναι το hashtag σας ένα δημοφιλές θέμα στη χώρα σας.
Διαφήμιση BBVA στο Twitter.

Όποια επιλογή κι αν επιλέξετε, δεν πρέπει να χάσετε το κοινό (καλύτερα αν βασίζεται σε ενδιαφέροντα) που προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Μπορείτε να το βασίσετε στη γεωγραφική τοποθεσία, το φύλο, τη γλώσσα, αλλά και τις τάσεις στην κατανάλωση (σειρές ή ταινίες που παρακολουθούν), λέξεις-κλειδιά ή άτομα ή λογαριασμούς που ακολουθούν.

Δημιουργήστε διαφημίσεις που είναι ελκυστικές με εντυπωσιακές εικόνες και, κυρίως, σχετίζονται με τη θέση στην οποία δραστηριοποιείτε. Και να περιλαμβάνει πάντα μια παρότρυνση για δράση που οδηγεί στη σελίδα του προωθούμενου προϊόντος.

Και όπως συμβαίνει με το Facebook, το βίντεο γίνεται όλο και πιο δημοφιλές. Μπορείτε να δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε το βίντεο Πρώτης προβολής, αρκεί να διαρκέσει μερικά δευτερόλεπτα. Αυτή η μορφή βελτιώνει την ανάκληση επωνυμίας και μηνυμάτων.

Και πόσα πρέπει να επενδύσεις; Εξαρτάται. Υπάρχουν προσφορές για tweets και λογαριασμούς που ξεκινούν από 0,25 $ και άλλες που μπορεί να σας κοστίσουν περίπου 10 $ την ημέρα εάν περιλαμβάνουν διαδραστικό υλικό, όπως βίντεο ή εφαρμογές.

Πώς λειτουργούν τα τέλη στο Twitter.

ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ, ΜΕΤΡΕΙΣ

Μην συμβιβάζεστε με μια διαφήμιση. Παρακολουθήστε ποιες διαφημίσεις λειτουργούν καλύτερα και σε ποια δίκτυα. Ποιες λέξεις ή εικόνες πιστεύετε ότι αγγίζουν καλύτερα το κοινό σας; Έχεις δοκιμάσει παραλλαγές του; Η απάντηση είναι η ίδια; Όπως γνωρίζετε, το Sprout σας δίνει τα εργαλεία για αυτήν και πολλές άλλες εργασίες παρακολούθησης.

310 αριθμός αγγέλου

Και μην ξεχνάτε να ελέγχετε πάντα ότι κάθε διαφήμιση οδηγεί στον ιστότοπό σας. Διαφορετικά, οι διαφημιστικές σας προσπάθειες θα είναι σχεδόν μάταιες. Θα δείτε ότι θα μάθετε από την εμπειρία και ποιες ενέργειες ήταν αποτελεσματικές και ποιες όχι. Με τον καιρό, θα γίνει πιο εύκολο για εσάς να δημιουργήσετε και να σχεδιάσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες δικτύου. Τυχη!

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: