Κάθε Φεβρουάριο, οι επωνυμίες βρίσκουν ξαφνικά ότι έχουν κάτι να πουν (ή να πουλήσουν) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τον Μήνα Μαύρης Ιστορίας.



Αλλά μετά από ένα χρόνο διαδηλώσεων για τη φυλετική δικαιοσύνη και περισσότερες εταιρείες από ποτέ που έχουν λάβει θέση σε κοινωνικά και πολιτικά ζητήματα, οι μάρκες δέχονται πιέσεις για να πάρουν σωστά τον Μήνα Μαύρης Ιστορίας 2021. Έχει συνηθίσει να συμμετέχουν οι επωνυμίες στον Μήνα της Μαύρης Ιστορίας, αλλά αυτές οι προσπάθειες θεωρούνται συχνά λίγο περισσότερο από επιδραστικός ακτιβισμός .



Οι επωνυμίες πρέπει να εξετάσουν πώς προασπίζουν τους μαύρους, τον πολιτισμό και τα επιτεύγματα 365 ημέρες το χρόνο - όχι μόνο για 28 ημέρες. Το Black History Month 2021 ακολουθεί έναν χρόνο επωνυμιών που εκφράζουν την υποστήριξή τους για το Black Lives Matter και υποστηρίζουν τη θετική αλλαγή μετά το Ο θάνατος του Τζορτζ Φλόιντ . Φέτος, μπορείτε να εγγυηθείτε ότι οι καταναλωτές θα παρακολουθούν για να δουν αν οι ίδιες μάρκες που μίλησαν παραμένουν πιστές στη λέξη τους ή εάν έχουν ήδη προχωρήσει.

2 "έννοια

Η αναγνώριση του Μήνα Μαύρης Ιστορίας σημαίνει ότι οι επωνυμίες πρέπει να ξεπερνούν τα μηνύματα μάρκετινγκ που κηρύττουν αλληλεγγύη αλλά προσφέρουν λίγη δράση. Εάν οι επωνυμίες είναι σοβαρές για τον εορτασμό της κοινότητας των Μαύρων, αυτή η δέσμευση πρέπει να επεκταθεί σε όλες τις πτυχές της επιχείρησης και να γίνει μέρος του ιστού της κουλτούρας μιας μάρκας.

Πρώτα πράγματα πρώτα: Ποιος είναι ο σκοπός του Μήνα Μαύρης Ιστορίας;

Μήνας μαύρης ιστορίας γιορτάζει τις συνεισφορές των Μαύρων Αμερικανών στην κοινωνία και ευαισθητοποιεί την ιστορία της Μαύρης Αμερικής. Ξεκίνησε όταν ο Carter G. Woodson, ένας Αμερικανός ιστορικός, απογοητεύτηκε με την υποεκπροσώπηση των Μαύρων σε συζητήσεις που διαμόρφωσαν την αμερικανική ιστορία.



Κάθε χρόνο, ένα θέμα εφαρμόζεται για να εστιάσει την προσοχή του κοινού, με το φετινό θέμα να επικεντρώνεται γύρω από το ' Η Μαύρη Οικογένεια: Εκπροσώπηση, Ταυτότητα και Ποικιλομορφία '. Ο Μαύρος Ιστορικός Μήνας λαμβάνει χώρα κατά τη διάρκεια του Φεβρουαρίου στις Η.Π.Α. και τον Καναδά και αναγνωρίζεται όλο τον Οκτώβριο στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Αναγνωρίστε το Black history 365 ημέρες το χρόνο

Παρόλο που μπορεί να ξεκινήσουν με τις καλύτερες προθέσεις, οι επωνυμίες πρέπει να εξετάσουν τον αντίκτυπο των εορτασμών τους και να αναγνωρίσουν ότι το Black history δεν τελειώνει όταν η 1η Μαρτίου κυλήσει.

Αφιερώστε λίγο χρόνο αναγνωρίστε τον ρόλο της επωνυμίας σας στη συνομιλία, ρωτήστε ποιος επωφελείται από τις ιδέες σας για τον Μήνα του Black History και σκεφτείτε πώς αυτές οι ιδέες μπορούν να γίνουν βασικά στον πολιτισμό της επωνυμίας σας. Κρίστεν Ράις , Ανώτερος αναλυτής δεδομένων και επικεφαλής της Black @ Sprout, υπενθυμίζει σε επωνυμίες ότι η ιστορία του Black εξακολουθεί να γίνεται σήμερα.



«Για μάρκες που θέλουν να γιορτάσουν τον Μήνα της Μαύρης Ιστορίας, αυτό ξεκινά με την κατανόηση ότι αυτό είναι περισσότερο από ένα μήνα», λέει η Ράις. «Η μαύρη ιστορία δεν είναι μόνο κάτι του παρελθόντος, όπως το αντιμετωπίζουμε συχνά, αλλά αυτή η ιστορία συμβαίνει τώρα πραγματικά μέσα στους οργανισμούς για τους οποίους εργαζόμαστε όλοι. Ενώ γιορτάζουμε τη Μαύρη Ιστορία ως μήνα, οι μάρκες πρέπει να συνεχίσουν στο ταξίδι της δημιουργίας ενός διαφορετικού, ισότιμου και χωρίς αποκλεισμούς συστήματος που υποσχέθηκαν και γιορτάζουν πάντα τους Μαύρους. '

Ο Μαύρος Ιστορικός Μήνας δεν είναι μια ευκαιρία για εμπορευματοποίηση αντικειμένων με θέμα τη Μαύρη ιστορία ή σε κατάλληλη Μαύρη κουλτούρα για επιρροή. Υπάρχει μια λεπτή γραμμή που διαχωρίζει την εκτίμηση και την πίστωση, και οι εταιρείες που διασχίζουν αυτή τη γραμμή διατρέχουν κίνδυνο αντίδρασης από τις ίδιες τις κοινότητες που επιδιώκουν να αναβαθμίσουν.

Αυτή είναι η ώρα της Μαύρης κοινότητας να λάμψει

Για να αποφευχθεί η επισήμανση ανειλικρινής ή ευκαιριακής κατά τη διάρκεια του Black History Month 2021, οι επωνυμίες πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στους μαύρους και τις ιστορίες τους σε ό, τι κάνουν. Κασσάνδρα Μπλάκμπερν , ο διευθυντής της ποικιλομορφίας, της δικαιοσύνης και της ένταξης στο HASHTAGS, ενθαρρύνει τις μάρκες να διατηρήσουν την αποστολή του Black History Month στο επίκεντρο των στρατηγικών τους.

«Καθώς οι επωνυμίες σχεδιάζουν να γιορτάσουν διαφορετικές κοινότητες μέσω του Black History Month και άλλων, είναι σημαντικό να προσεγγίσουν τις καμπάνιες τους με αυθεντικότητα, ενσυναίσθηση και πολιτιστική νοημοσύνη», λέει ο Blackburn. «Κεντράρετε την καμπάνια σας για την προώθηση της αποστολής και του σκοπού της γιορτής εκμεταλλευόμενοι την ευκαιρία να τιμήσετε τα επιτεύγματα των Μαύρων Αμερικανών.»

Η Blackburn επισημαίνει το Target ως μία μάρκα που θαυμάζει για τη δουλειά τους στον εορτασμό του Black History Month. «Μέσω της συνεργασίας τους με το Αφρικανικό Αμερικανικό Επιχειρηματικό Συμβούλιο, μια ομάδα πόρων εργαζομένων, ανέπτυξε μια καμπάνια που ονομάζεται Μαύρο πέρα ​​από το μέτρο που ενισχύει τις ιστορίες επιτυχίας και γιορτάζει το Blackness. Η καμπάνια παρουσιάζει προϊόντα από επιχειρήσεις που ανήκουν στη Μαύρη (που μεταφέρονται στα καταστήματά τους όλο το χρόνο), καθώς και επιχειρηματίες Μαύρων και μέλη της ομάδας Black Target. '

Το κεντράρισμα των ιστοριών των Μαύρων ξεκινά με τις μάρκες να αφιερώνουν χρόνο για να συναντήσουν το κοινό τους όπου βρίσκονται και αποδεικνύοντας ότι ακούνε πραγματικά την κοινότητα των Μαύρων. Κλειάρα , προς την Twitter Επόμενο Brand Planner και συμπρόεδρος της Κότσυφες , Η ομάδα πόρων υπαλλήλων του Twitter για Αφροαμερικανούς, έχει αυτή τη συμβουλή να μοιραστεί με τους εμπόρους που σκέφτονται τις στρατηγικές τους για τον Μήνα Μαύρης Ιστορίας.

«Προκειμένου να συνδεθούν αυθεντικά και να χτιστούν εμπιστοσύνη, οι μάρκες πρέπει να εντοπίζουν συνεχώς τις φυσικές ευκαιρίες για να συνδέσουν τον σκοπό της επωνυμίας τους με τις στιγμές που ενδιαφέρεται η κοινότητα των Μαύρων», λέει ο Lock. 'Αυτό το επίπεδο κατανόησης απαιτεί την αύξηση της πολιτιστικής νοημοσύνης μιας μάρκας ακούγοντας ειλικρινά ιστορίες Black και γνωριμία με τις αποχρώσεις των επιθυμιών, των ονείρων, των φόβων και των απογοητεύσεών τους, προκειμένου να βρουν αμοιβαία επωφελείς τρόπους για να εισαγάγετε προσεκτικά την επωνυμία σας'

αριθμολογία 6 γάμος

Και ενώ δεν υπάρχει χρυσό πρότυπο για μάρκες που γιορτάζουν τον Μήνα της Μαύρης Ιστορίας, η Lock το βλέπει ως ευκαιρία για τις μάρκες να αναπτυχθούν και να προετοιμαστούν για μελλοντική επιτυχία. «Κάποιος που κοιτάζει από μέσα προς τα έξω για να σκεφτεί ενδοσκοπικά τι μπορεί να κάνει εσωτερικά και εξωτερικά για να υποστηρίξει τη Μαύρη κοινότητα. Έτσι, η εσωτερική δουλειά επιτρέπει πραγματικά στις επωνυμίες να λάμπουν αυθεντικά σε κάθε πολιτιστική ευκαιρία, επειδή ισχύει για τον σκοπό της επωνυμίας τους και ποιοι είναι πραγματικά. '

Εάν οι μάρκες πρόκειται να μιλήσουν, πρέπει να είναι προετοιμασμένοι να ενεργήσουν

Η υπευθυνότητα ακολουθεί συνήθως μια δήλωση αλληλεγγύης και οι επωνυμίες πρέπει να είναι έτοιμες να δείξουν πώς υποστηρίζουν τα λόγια τους με ορατή δράση. Ty Heath , Διευθυντής του Ινστιτούτου B2B στο LinkedIn , προειδοποιεί τους καταναλωτές να καλούν γρήγορα επωνυμίες που μιλούν, αλλά δεν περπατούν με τα πόδια.

«Το να πεις ότι η επωνυμία σου θα κάνει καλύτερα χωρίς δράση δεν θα αντέξει στον έλεγχο», λέει ο Heath. 'Ενώ πολλές μάρκες έχουν δείξει υποστήριξη για ζητήματα κοινωνικής δικαιοσύνης, η οικοδόμηση εμπιστοσύνης απαιτεί συνεχή επένδυση - όχι μόνο κατά τη διάρκεια του Μήνα Μαύρης Ιστορίας.'

Επισημαίνει τον Ben & Jerry's ως μία μάρκα που έχει καταλάβει πώς να είναι αυθεντική με τον ακτιβισμό τους. «Ο Ben & Jerry's έκανε το να μιλάει ενάντια στα ζητήματα κοινωνικής δικαιοσύνης μέρος του DNA του. Το ταξίδι ξεκινά με μια εσωτερική συζήτηση για τα άβολα θέματα που συχνά αποφεύγουμε. Για να υποστηρίξετε την ανάπτυξή σας, ενσωματώστε διαφορετικές φωνές και βασικές αξίες στον ιστό της μάρκας και του πολιτισμού της εταιρείας σας. '

Όχι μόνο μάρκες όπως οι Ben & Jerry ακολουθούν τις υποσχέσεις τους. παίρνουν επίσης μεγάλες, τολμηρές στάσεις που προσπαθούν να μετακινήσουν τη βελόνα στη φυλετική ισότητα. Οι ενέργειες που κάνει μια επωνυμία κυματισμοί εκτός του οργανισμού και μπορούν ακόμη και να επηρεάσουν την κοινωνία.

βιβλική έννοια αριθμός 222

«Ως επαγγελματίες του μάρκετινγκ, καταλαβαίνουμε ότι οι μάρκες χτίζουν και επηρεάζουν τον πολιτισμό των κοινωνιών μας», λέει Ντεσερί Περέζ , Στρατηγικός έμπορος και συνιδρυτής του Black Inclusion Network στο LinkedIn. «Θαυμάζω βαθιά τα εμπορικά σήματα που ήταν φιλόδοξα φιλόδοξα με την ποικιλομορφία, την ισότητα και τις προσπάθειές τους για ένταξη».

Η Perez βρίσκει έμπνευση σε μάρκες όπως το Salesforce, το American Express, το Blackrock και το Microsoft. Λέει ο Perez: «Αυτές οι μάρκες έχουν κάνει σημαντικά βήματα στην πρόσληψη διαφορετικών αφηγητών που φέρνουν στη ζωή μοναδικές και αυθεντικές ιστορίες για τη Μαύρη διασπορά αντιμετωπίζοντας πραγματικά ζητήματα που επηρεάζουν τις κοινότητές μας».

Η μαύρη ιστορία είναι κάτι περισσότερο από μια στιγμή

Το Black History Month 2021 δίνει στις μάρκες την ευκαιρία να δείξουν στους καταναλωτές τι έχουν μάθει μετά από ένα χρόνο κοινωνικής αναταραχής και διαμαρτυριών για φυλετική δικαιοσύνη. Ότι η δημοσίευση δήλωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το ελάχιστο και οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να κρατήσουν τις μάρκες υπόλογες στα λόγια τους. Ότι η υποστήριξη της κοινότητας των Μαύρων είναι μια συνεχής δέσμευση, με το μεγαλύτερο μέρος της εργασίας να πραγματοποιείται εκτός σύνδεσης.

Καθώς οι επωνυμίες προετοιμάζονται για τις καμπάνιες τους τον Φεβρουάριο, θυμηθείτε ότι το Black history είναι κάτι περισσότερο από μια τάση. Προσεγγίστε τον Μήνα της Μαύρης Ιστορίας με αυθεντικότητα και δράση, αλλά επίσης σκεφτείτε πώς μπορείτε να αναβαθμίσετε τις κοινότητες και τον πολιτισμό των Μαύρων όλο το χρόνο.

Βεβαιωθείτε ότι οι εταιρικές σας προσπάθειες είναι γνήσιες και βιώσιμες, δίνοντας προτεραιότητα στην ποικιλομορφία, τη δικαιοσύνη και τη συμπερίληψη σε όλα τα μέρη της επιχειρηματικής σας λειτουργίας. Συνέχισε να διαβάζεις για να μάθετε πώς οι επωνυμίες μπορούν να ξεπεράσουν τις δηλώσεις ποικιλομορφίας και να ενσωματώσουν το DEI στις στρατηγικές τους για μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: