Οταν Νήματα , η πρώτη κοινωνική πλατφόρμα της Meta για το κείμενο, ήρθε στη σκηνή τον Ιούλιο του 2023, οι κοινωνικοί μάρκετινγκ παντού άφησαν μια συλλογική αναπνοή. Κανείς δεν ήταν σίγουρος τι να περιμένει. Σύντομα, τόσο οι ομάδες κοινωνικής δικτύωσης όσο και οι χρήστες έσπευσαν να σχολιάσουν τις «καλές δονήσεις» του Threads που θυμίζουν τις πρώτες μέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - μια απόδειξη οργανικών, προσανατολισμένων στην κοινότητα συνομιλιών στην πλατφόρμα.



Μια συνομιλία Threads μεταξύ του Infinite Agency και του Sprout Social την εβδομάδα που κυκλοφόρησε το Threads. Οι δύο μάρκες μιλούν για τον ίδιο ενθουσιασμό και το άγχος που ένιωσαν για τη νέα πλατφόρμα.



Καθώς το Threads συνεχίζει να αναπτύσσει νέες δυνατότητες προϊόντων και να επεκτείνει τις δυνατότητες API, η πλατφόρμα έχει γίνει πηγή αφοσίωσης για επωνυμίες, ωθώντας περισσότερες από αυτές να δημιουργήσουν παρουσία. Σύμφωνα με μια Έρευνα Sprout Pulse του τρίτου τριμήνου 2023, το 70% των επαγγελματιών μάρκετινγκ χρησιμοποιεί επί του παρόντος Threads και ένα άλλο 21% αναμένει ότι θα χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα στο εγγύς μέλλον.

Πώς οι επωνυμίες δημιουργούν χώρο σε αυτό το νέο δίκτυο; Πώς συμβάλλει τα Threads στη συνολική κοινωνική στρατηγική τους; Ρίξαμε μια πιο προσεκτική ματιά σε πέντε επωνυμίες στο Threads που μας εμπνέουν και συγκεντρώσαμε βασικά σημεία από τις προσεγγίσεις τους. Χρησιμοποιήστε τις πρωτοποριακές στρατηγικές τους για να χαράξετε την πορεία σας.

Ποια είναι η ευκαιρία για επωνυμίες στα νήματα;

Σύμφωνα με το Meta’s Κλήση κερδών 4ου τριμήνου 2023 , υπάρχουν 130 εκατομμύρια χρήστες μηνιαίως στα Threads, από 100 εκατομμύρια το τρίτο τρίμηνο. Ο Mark Zuckerberg, Διευθύνων Σύμβουλος της Meta, λέει το αναδυόμενη πλατφόρμα συνεχίζει να αυξάνεται ραγδαία. Αυτή η ανάπτυξη ενισχύεται από το ρόστερ των νέων χαρακτηριστικών που κυκλοφόρησαν από την κυκλοφορία της πλατφόρμας.

Μόλις το 1ο τρίμηνο του 2024, το Threads παρουσίασε αποθηκευμένες αναρτήσεις , αποθηκευμένα πρόχειρα , προσθήκη εικόνων σε αναρτήσεις, προσθέτοντας τάσεις στη σελίδα αναζήτησης και στη ροή For You, και α νέα ενημέρωση API που επιτρέπει στις κοινωνικές ομάδες να διαχειρίζονται την παρουσία τους σε πλατφόρμες διαχείρισης κοινωνικών μέσων όπως το Sprout Social. Το Threads είναι επίσης δοκιμή beta «σπάσιμο» αναρτήσεων ώστε οι χρήστες να μπορούν να εκφράσουν το ενδιαφέρον τους (ή την αδιαφορία τους) για το περιεχόμενο στη ροή τους.

Καθώς η πλατφόρμα επεκτείνεται—τόσο σε μέγεθος χρήστη όσο και σε λειτουργικότητα—μπορεί να γίνει ένα μέρος για ουσιαστική, αυθεντική δέσμευση μεταξύ των επωνυμιών και των θαυμαστών τους. Αυτό ακριβώς που αναζητά το κοινό. Το Sprout Social Index™ έρευνα διαπίστωσε ότι το «αυθεντικό, μη προωθητικό» περιεχόμενο είναι αυτό που οι περισσότεροι καταναλωτές επιθυμούν να βλέπουν περισσότερο από επωνυμίες στα social. Ένα άλλο 51% λέει ότι οι πιο αξιομνημόνευτες επωνυμίες ανταποκρίνονται στους πελάτες τους, ενώ πάνω από το ένα τρίτο (37%) επιθυμούν οι επωνυμίες να αλληλεπιδρούν άμεσα με το κοινό τους αντί να δημοσιεύουν πολύ περιεχόμενο.



Οπτικοποίηση δεδομένων από το The Sprout Social Index™ 2023, σύμφωνα με το οποίο το 51% των ερωτηθέντων καταναλωτών λέει ότι οι πιο αξιομνημόνευτες επωνυμίες στα social ανταποκρίνονται στους πελάτες.

Η ανταπόκριση στους πελάτες και η δημιουργία κοινότητας στα Threads μπορεί να αυξήσει την ικανοποίηση των καταναλωτών και επίσης να ενισχύσει τους κρίσιμους KPI. Η δέσμευση είναι η μεγάλη ευκαιρία στην πλατφόρμα και σχεδόν τα τρία τέταρτα (74%) των VP και των στελεχών αναζητούν μετρήσεις αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (μου αρέσει, κοινοποιήσεις, σχόλια κ.λπ.) για να καθορίσουν την αξία των κοινωνικών προσπαθειών της ομάδας τους, σύμφωνα με ο Δείκτης.

Πώς 5 επωνυμίες βρίσκουν ένα νέο σπίτι στο Threads

Ας ρίξουμε μια ματιά στη σειρά επωνυμιών μας που ξεχωρίζουν στα Threads, και ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς η προσέγγισή τους μεγιστοποιεί την αφοσίωση στην πλατφόρμα.

222 σημαίνει αγάπη

GBH

Η GBH είναι παραγωγός δημόσιων μέσων με έδρα τη Βοστώνη, που δημιουργεί τοπικές ειδήσεις, τηλεοπτικά προγράμματα που διανέμονται σε εθνικό επίπεδο, προγράμματα κλασικής μουσικής, εκπαιδευτικούς πόρους, εκδηλώσεις και πολλά άλλα. Ζητήσαμε από τον Στρατηγό Κοινωνικών Μέσων της GBH, Zack Waldman, να μας συμπληρώσει σχετικά με τη στρατηγική περιεχομένου Threads.



«Το Threads δεν είναι ακόμη 10 μηνών - είναι ακόμα ένα βρέφος που μαθαίνει να μπουσουλάει. Με αυτό κατά νου, ο πειραματισμός έχει και συνεχίζει να είναι το όνομα του παιχνιδιού. Διαπιστώσαμε ότι οι πνευματώδεις και πολύχρωμες αναρτήσεις υψηλής απόδοσης στο X (πρώην Twitter) και στο Instagram τείνουν να παίζουν και στα Threads, αλλά θα λέγαμε ψέματα αν λέγαμε ότι βρήκαμε τη φόρμουλα της επιτυχίας», λέει ο Waldman.

Μερικό από το περιεχόμενό τους με τις καλύτερες επιδόσεις περιλαμβάνει τα αγαπημένα των θαυμαστών από το δημόσιο ραδιοφωνικό και τηλεοπτικό πρόγραμμα, όπως αυτή η ανάρτηση με τον Big Bird και τον Mr. Rogers.

Μια ανάρτηση του GBH Threads για τον εορτασμό των γενεθλίων του κυρίου Rogers και του Big Bird και την αρχή της άνοιξης.

Ή περιεχόμενο πίσω από τα παρασκήνια , όπως αυτή η περιοδεία γραφείου με τον εμβληματικό δημοσιογράφο και οικοδεσπότη του NPR Fresh Air, Terry Gross.

Ένα βίντεο Threads που περιλαμβάνει μια περιήγηση γραφείου με τον θρύλο του NPR, Terry Gross.

Το GBH χρησιμοποιεί επίσης Threads για να τα ενισχύσει μάρκετινγκ επιρροής προσπάθειες, όπως αυτή η ανάρτηση που προωθεί τη νέα σειρά μέσων κοινωνικής δικτύωσης PBS ενός influencer. Αυτή είναι μια στρατηγική που βλέπουμε από επωνυμίες όλο και περισσότερο. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας παλμών του τρίτου τριμήνου, σχεδόν οι μισοί (45%) από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρησιμοποιούν Threads όταν εφαρμόζουν τις προσπάθειές τους στο μάρκετινγκ επηρεασμού.

Μια ανάρτηση στο GBH Threads με τον influencer Mychal the Librarian και τη νέα του σειρά κοινωνικών μέσων PBS Kids.

Ο Waldman λέει ότι η αυξανόμενη βάση χρηστών και η μορφή με επίκεντρο το κείμενο του Threads διευκολύνουν τον πειραματισμό και τη συμπλήρωση των προσπαθειών σε άλλα κανάλια. «Το Threads παρέχει στις εθνικές και τοπικές παραγωγικές μονάδες της GBH την ευκαιρία να προσεγγίσουν και να αλληλεπιδράσουν με ένα μεγάλο κοινό. Δεδομένου ότι οι αναρτήσεις με μεγάλο κείμενο συνεχίζουν να κυριαρχούν στο τοπίο των Threads, υπάρχει μικρότερο εμπόδιο στην επιτυχία σε σύγκριση με τις πλατφόρμες που επικεντρώνονται στο βίντεο.'

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν προκλήσεις όσον αφορά τη σύνθεση δεδομένων. «Το να διακρίνεις τι λειτουργεί και τι όχι είναι ιδιαίτερα δύσκολο λόγω της έλλειψης διαθέσιμων δεδομένων στην πλατφόρμα πέρα ​​από τους ακόλουθους, τις αναρτήσεις likes και τις απαντήσεις», προσθέτει ο Waldman.

Ο Waldman ελπίζει ότι η νέα ενοποίηση του Sprout με το Threads θα διευκολύνει τη διαχείριση και την ανάλυση απόδοσης. «Τώρα που η δημοσίευση και ο προγραμματισμός Threads προστέθηκαν στο Sprout, οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης της GBH - οι οποίοι είναι υπεύθυνοι για την αύξηση και την προσέλκυση κοινού για τις συγκεκριμένες παραγωγές ή μονάδες τους - μπορούν να αξιοποιήσουν πιο εύκολα και αποτελεσματικά την πλατφόρμα για να δημιουργήσουν και να εμβαθύνουν τις σχέσεις με τις κοινότητές μας. ”

Αποκτήστε Thready με αυτό: Καθώς η επωνυμία σας δημιουργεί παρουσία στα Threads, δοκιμάζετε συνεχώς και μαθαίνετε. Για να παρακολουθείτε τις τάσεις απόδοσης και να προγραμματίζετε εκ των προτέρων αναρτήσεις, δοκιμάστε την ενσωμάτωση του Sprout Threads δωρεάν για 30 ημέρες .

τι σημαίνει το 505

Αμερικανικός Ερυθρός Σταυρός

Ο Αμερικανικός Ερυθρός Σταυρός, ο μη κερδοσκοπικός ανθρωπιστικός οργανισμός που παρέχει βοήθεια έκτακτης ανάγκης, ανακούφιση από καταστροφές και εκπαίδευση σε περιπτώσεις καταστροφών στις ΗΠΑ, έχει δημιουργήσει σταθερούς οπαδούς στο Threads. Η στρατηγική της μάρκας έχει τις ρίζες της στην οικοδόμηση της κοινότητας και στον εξανθρωπισμό της επωνυμίας της.

Όπως λέει η Rebecca Torriani Márquez, Διευθύντρια Κοινωνικής Δέσμευσης στον Αμερικανικό Ερυθρό Σταυρό, «Είναι εντάξει να διασκεδάζεις, να ασχολείσαι με άλλες επωνυμίες και να εξερευνήσεις διαφορετικούς τύπους περιεχομένου για να δεις τι λειτουργεί. Το Threads κυκλοφορεί συνεχώς ενημερώσεις και λειτουργίες για να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη, όπως δημοσκοπήσεις και ανερχόμενες συνομιλίες.'

Μια δημοσκόπηση του Αμερικανικού Ερυθρού Σταυρού στο Threads, η οποία ζητά από τους χρήστες να επιλέξουν ποια αντικείμενα θεωρούν απαραίτητα στο κιτ επιβίωσής τους. Κορυφαία απάντηση: σνακ.

Επισημαίνει επίσης ότι ο τόνος στο κανάλι είναι διαφορετικός: «Οι επωνυμίες στα νήματα είναι πιο παιχνιδιάρικες από ό,τι βλέπετε συνήθως σε άλλες πλατφόρμες και είναι πρόθυμες να αλληλεπιδράσουν με το κοινό τους πέρα ​​από τις τυπικές απαντήσεις εξυπηρέτησης πελατών». Όπως όταν η επωνυμία απάντησε σε μια δημοσίευση σχετικά με τη μεταφορά βιβλίων στο κιτ πρώτων βοηθειών σας:

Ο Αμερικανικός Ερυθρός Σταυρός απαντά παιχνιδιάρικα στους Barnes and Noble on Threads σχετικά με την τοποθέτηση βιβλίων σε κιτ πρώτων βοηθειών.

Για τον Αμερικανικό Ερυθρό Σταυρό, τα Threads είναι απαραίτητα για τη δημιουργία κοινού, τον πειραματισμό περιεχομένου, τη διαφοροποίηση των καναλιών και την προβολή της επωνυμίας. Όπως λέει ο Torriani Márquez, «Το Threads μας επιτρέπει να αξιοποιήσουμε ένα νέο κοινό που συνήθως δεν προσεγγίζουμε σε άλλες πλατφόρμες. Και ως πρώτοι χρήστες, μπορούμε να πειραματιστούμε με νέες ιδέες που βοηθούν στην εξέλιξη της στρατηγικής περιεχομένου μας καθώς κυκλοφορούν νέες δυνατότητες και λειτουργίες. Ταυτόχρονα ανακαλύπτουμε τι περιεχόμενο έχει απήχηση στο κοινό μας και μαθαίνουμε από άλλες επωνυμίες και τις επιτυχίες τους».

Μια ανάρτηση του Αμερικανικού Ερυθρού Σταυρού στο Threads που γιορτάζει τις σωτήριες συνεισφορές αίματος ενός άνδρα με αρνητικό αίμα τύπου Ο.

Αποκτήστε Thready με αυτό: Πάρτε ένα σύνθημα από τον Αμερικανικό Ερυθρό Σταυρό και διατηρήστε τον παλμό για τις νέες ενημερώσεις/τάσεις της πλατφόρμας και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού. Το Threads εξελίσσεται συνεχώς, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για αύξηση κοινού και δέσμευση με αναξιοποίητες αγορές.

CNN

Το CNN, η πολυεθνική εταιρεία ειδήσεων, χρησιμοποιεί Threads για να ενημερώνει τους ακολούθους σχετικά με έκτακτες ειδήσεις και τρέχοντα γεγονότα. Στις αναρτήσεις τους, μοιράζονται τίτλους ιστοριών και βασικά συμπεράσματα και περιλαμβάνουν συνδέσμους ώστε οι χρήστες να μπορούν να διαβάσουν πλήρη άρθρα στον ιστότοπό τους.

Μια ανάρτηση στο CNN Threads που υπογραμμίζει μια ιστορία για τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στο εργατικό δυναμικό

Το Threads παρέχει μια ευκαιρία για την επωνυμία να είναι η πρώτη που θα μοιραστεί μια ιστορία. Σε σύγκριση με άλλα κανάλια όπου κυριαρχούν τα βίντεο σύντομης και μεγάλης μορφής, οι ενημερώσεις που εστιάζουν σε κείμενο και εικόνες είναι συνηθισμένες στα Threads. Αυτό σημαίνει ότι το CNN μπορεί να δημοσιεύει πιο συχνές, χαμηλότερες αναρτήσεις που παραμένουν μπροστά από τον κύκλο ειδήσεων 24/7.

Αποκτήστε Thready με αυτό: Όσο το κοινωνικό γίνεται όλο και περισσότερο αποκεντρωμένη και εμφανίζονται νέες πλατφόρμες, αυξάνεται η πίεση στις κοινωνικές ομάδες για παραγωγή περιεχομένου. Στα νήματα, οι επωνυμίες μπορούν να δημοσιεύουν τακτικά — κάτι που χτίζει την ηγεσία της σκέψης τους, το κοινό και την κοινότητά τους — χωρίς να κουράζονται.

Κροκόδειλος

Η Ooni είναι μια εταιρεία φούρνου πίτσας σε εξωτερικούς χώρους με έδρα το Εδιμβούργο της Σκωτίας. Η μάρκα ειδικεύεται σε φούρνους υψηλής θερμοκρασίας για οικιακούς πελάτες. Στο Threads, η Ooni μοιράζεται εικόνες και βίντεο που αξίζουν τα σάλια με απροσδόκητες συνταγές που μπορούν να φτιάξουν οι καταναλωτές με τους φούρνους τους. Όπως αυτό το αυγό και το μπέικον quesadilla.

Μια ανάρτηση Ooni στο Threads που δείχνει τον φούρνο's next level breakfast making capabilities.

ο αριθμός 62

Οι ακόλουθοι σχολιάζουν το περιεχόμενο που μοιράζονται αγάπη για τη μάρκα, τα προϊόντα τους και τις συνταγές που μοιράζονται.

Η ενότητα σχολίων στο Ooni's Threads post about making breakfast. Fans were quick to comment how delicious the mouth-watering meal looked.

Η Ooni συμπληρώνει το περιεχόμενό της στο food inspo με αναρτήσεις βασισμένες σε κείμενο που συγκεντρώνουν αφοσίωση, όπως αυτή που ζητά από τους χρήστες να μοιραστούν την καλύτερη μηχανή παρασκευής πίτσας στην οικογένειά τους.

Μια ανάρτηση στο Ooni Threads που λέει: Who's the best pizza maker in your family?

Αποκτήστε Thready με αυτό: Όπως ο Ooni, ο δικός σου μίγμα περιεχομένου στο Threads δεν περιορίζεται σε μία μορφή. Αν και υπάρχουν πολλές ευκαιρίες αφοσίωσης χαμηλού κόστους που μπορείτε να αξιοποιήσετε, υπάρχει επίσης μια ευκαιρία να μοιραστείτε περιεχόμενο βίντεο από άλλα κανάλια. Δοκιμάστε να δοκιμάσετε μια ποικιλία μορφών και θεμάτων για να δείτε τι έχει απήχηση στο κοινό σας.

Reddit

Το Reddit, το κοινωνικό δίκτυο γνωστό για τα φόρουμ της κοινότητας του, τραβάει την προσοχή στα Threads. Παρόλο που μπορεί να φαίνεται απροσδόκητο για μια κοινωνική πλατφόρμα να λάμψει σε μια άλλη, αυτό ακριβώς είναι Reddit έχει επιτύχει.

Το Reddit κατανοεί ότι κάθε χρήστης μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει ένα οικοσύστημα περιεχομένου που καταναλώνει στα δίκτυα. Το περιεχόμενό τους προσεγγίζει στρατηγικά τα πιθανά μέλη του κοινού και προσελκύει κόσμο στο Reddit. Οι περισσότερες από τις αναρτήσεις του Reddit Threads είναι μιμίδια που δημιουργούνται από χρήστες στην πλατφόρμα τους.

Μια ανάρτηση στο Reddit στο Threads που λέει: dank meme. Το συνημμένο μιμίδιο διασκεδάζει τη ζωή του εταιρικού θαλάμου.

Προβάλλουν ακόμη και τα φόρουμ του Reddit σχετικά με τα Threads στο δίκτυο (μετα, σωστά;).

Μια ανάρτηση Reddit στο Threads σχετικά με ένα φόρουμ Reddit σχετικά με την πλατφόρμα Threads.

Το Reddit μοιράζεται επίσης ενημερώσεις προϊόντων σχετικά με την πλατφόρμα του. Αυτό υπενθυμίζει στους χρήστες την εμπειρία που προσφέρει και υποδηλώνει ότι η στρατηγική Threads του Reddit έχει τις ρίζες του στο να παραμένει στην κορυφή του μυαλού για το κοινό τους.

Αποκτήστε Thready με αυτό: Ακόμα κι αν φαίνεται απροσδόκητο για την επωνυμία σας να συμμετάσχει στα Threads, μπορείτε να καλλιεργήσετε το κοινό σας εκεί. Ειδικά αν τα ενδιαφέροντά τους και οι συζητήσεις με τις τάσεις ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία ή τα προϊόντα σας.

Συνεχίστε να τραβάτε νήματα που οδηγούν σε αφοσίωση κοινού

Η αφοσίωση του κοινού παίζει καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία μιας κοινότητας στο διαδίκτυο και στη μέτρηση της επιτυχίας της επωνυμίας σας. Τα νήματα είναι ένας μαγνήτης εμπλοκής. Όπως ένα δίκτυο μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​εστίαση του Threads είναι στη δημιουργία συνδέσεων αντί να γίνεται απλώς viral.

Για να δημιουργήσετε μια παρουσία Threads που να λειτουργεί, θυμηθείτε να:

  • Περάστε στον πειραματισμό—από τις μορφές περιεχομένου και τα θέματα μέχρι τη γενική στρατηγική σας. Παρακολουθήστε τις επερχόμενες ενημερώσεις πλατφόρμας για να σας καθοδηγήσουν.
  • Εξανθρωπίστε την επωνυμία σας αλληλεπιδρώντας με το κοινό σας και άλλες επωνυμίες με παιχνιδιάρικους τρόπους. Ο τόνος σας στα Threads δεν χρειάζεται να είναι τόσο σοβαρός όσο σε άλλα κανάλια.
  • Χρησιμοποιήστε τη χαμηλού επιπέδου φύση των αναρτήσεων κειμένου των Threads προς όφελός σας. Δεν χρειάζονται πάντα εντυπωσιακά γραφικά ή υψηλή ποιότητα παραγωγής για να ξεχωρίσεις.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση της παρουσίας της επωνυμίας σας στα Threads; Διαβάστε πώς Ενσωμάτωση Sprout’s Threads σας βοηθά να δημιουργήσετε αυθεντικές συνδέσεις σε κλίμακα.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: