Τίποτα δεν αιχμαλώτισε την ενέργεια της πρώτης ημέρας του σχολείου όπως η κυκλοφορία του Threads, ενός νέου κειμένου που βασίζεται πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης από το Meta.



Η έναρξη ενός νέου κοινωνικού δικτύου συνήθως αντιμετωπίζεται με ίσες δόσεις περιέργειας και ανησυχίας. Η ανταπόκριση στο Threads ήταν διαφορετική. Οι επωνυμίες και οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης που τις διαχειρίζονται ανέβηκαν στην πλατφόρμα με ενθουσιασμό. Σίγουρα, υπήρχε κάποιο άγχος —εκφρασμένο κυρίως με τη μορφή καταπονημένων μιμιδίων διαχειριστών κοινωνικών μέσων—αλλά οι περισσότεροι έδειχναν ενθουσιασμένοι με την καινοτομία και τις δυνατότητες μιας νέας πλατφόρμας.



Ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας ανάρτησης Threads από τον Carl's Jr. Η ανάρτηση λέει, 'φωνάξτε σε όλους τους συναδέλφους μου διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα, όλοι κάνετε in-THREAD-ible.'

Το Threads έχει προκαλέσει πολλή συζήτηση από τότε. Τι ρόλο θα παίξει στις υπάρχουσες στρατηγικές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης; Τι πιστεύουν οι καταναλωτές για αυτό; Έχει δύναμη παραμονής;

Η ομάδα μας πέρασε τον τελευταίο μήνα συζητώντας αυτές τις ερωτήσεις ενώ πειραματιζόταν με την προσέγγισή μας στην τελευταία πλατφόρμα της Meta. Στην πορεία, μάθαμε αρκετά και έχουμε μερικές δικές μας καυτές απόψεις για το τι έρχεται στη συνέχεια.

Τι είναι το Meta’s Threads;

Το Threads είναι ένα κοινωνικό δίκτυο βασισμένο σε κείμενο που αναπτύχθηκε από την ομάδα Instagram της Meta. Η πλατφόρμα έλαβε 100 εκατομμύρια εγγραφές σε λιγότερο από μια εβδομάδα μετά την κυκλοφορία της στις 5 Ιουλίου 2023, καθιστώντας την το μέγιστο εφαρμογή που κατέβασε γρήγορα .

Κάποια από τη στιγμιαία δημοτικότητα του δικτύου μπορεί να αποδοθεί σε μια εξαιρετικά απλή διαδικασία εγγραφής. Οι χρήστες πρέπει να έχουν λογαριασμό Instagram για να εγγραφούν, διατηρώντας το ίδιο όνομα λογαριασμού, όνομα χρήστη και κωδικό πρόσβασης και στα δύο δίκτυα.



Πώς να δημιουργήσετε ένα προφίλ Threads

Για να δημιουργήσετε ένα προφίλ Threads, εγκαταστήστε την εφαρμογή Threads από το App Store ή το Google Play Store.

Εάν έχετε ήδη το Εφαρμογή Instagram που έχετε κατεβάσει, μπορείτε επίσης να αναζητήσετε 'Νήματα' και να πατήσετε το εικονίδιο του εισιτηρίου που εμφανίζεται στη γραμμή αναζήτησης.

Δύο στιγμιότυπα οθόνης της εμπειρίας εγγραφής Threads στην εφαρμογή Instagram. Το πρώτο είναι ένα στιγμιότυπο οθόνης της καρτέλας αναζήτησης Instagram, με τη λέξη 'Νήματα' στη γραμμή αναζήτησης. Ένα εικονίδιο αποδοχής ενός εισιτηρίου εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά της γραμμής αναζήτησης. Το δεύτερο στιγμιότυπο οθόνης δείχνει μια μαύρη οθόνη με ένα λευκό πάσο με το λογότυπο Threads. Στο κάτω μέρος της οθόνης, υπάρχει ένα κουμπί που λέει, 'Άνοιγμα νημάτων'.



Όταν ανοίξετε την εφαρμογή Threads για πρώτη φορά, θα σας ζητηθεί να συνδεθείτε με το Instagram. Σε αυτό το σημείο, μπορείτε επίσης να αποφασίσετε εάν θέλετε να ακολουθήσετε αυτόματα τους λογαριασμούς που ακολουθείτε στο Instagram ή εάν θέλετε να ξεκινήσετε τη λίστα με τα ακόλουθα από την αρχή.

Μόλις το κάνετε αυτό, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε το Threading.

Τι κάνει τα χαρακτηριστικά Νήματα προσφορά?

Τα νήματα θα αισθάνονται οικεία στους λάτρεις των πλατφορμών κοινωνικών μέσων που βασίζονται σε κείμενο. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν μικρές διαφορές που δίνουν στην εφαρμογή τη δική της μοναδική εμπειρία χρήστη.

Τα βασικά χαρακτηριστικά από τον Αύγουστο του 2023 περιλαμβάνουν:

  • Γρήγορη παρακολούθηση , που επιτρέπει στους χρήστες να ακολουθούν λογαριασμούς που βλέπουν στη ροή τους χωρίς να πλοηγούνται στο προφίλ τους πατώντας απλώς το εικονίδιο συν στη γωνία της εικόνας προφίλ του άλλου χρήστη.
  • Στοιχεία ελέγχου απάντησης επιτρέψτε στους χρήστες να σφίξουν τα ηνία για το ποιος μπορεί να ασχοληθεί με μια συγκεκριμένη ανάρτηση. Οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα στα ακόλουθα είδη κοινού: Ο καθενας , Προφίλ που ακολουθείτε και Αναφέρεται μόνο.
  • Οι χρήστες μπορούν βουβός προφίλ, πατώντας το μενού με τις τρεις κουκκίδες σε μια ανάρτηση από τον λογαριασμό Threads που θα ήθελαν να κάνουν σίγαση.
  • Οι χρήστες μπορούν επίσης να αποκρύψουν λέξεις και φράσεις ώστε να μην εμφανίζονται στη ροή των νημάτων τους, μεταβαίνοντας στο Μενού απορρήτου και πατώντας Κρυφές λέξεις .
  • Πατώντας το Μερίδιο Το κουμπί επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται Threads στο Instagram Story ή στο πλέγμα τους.
  • Πατώντας το λογότυπο Threads στο επάνω μέρος της εφαρμογής, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε δύο επιλογές ροής: το Για σενα Η ροή εμφανίζει αναρτήσεις από λογαριασμούς που ακολουθούνται, καθώς και προτεινόμενα προφίλ. ο ΕΠΟΜΕΝΟ Η ροή εμφανίζει δημοσιεύσεις μόνο από προφίλ που ακολουθείτε.

Τα μελλοντικά σχέδια του Meta για Νήματα

Από την κυκλοφορία του πριν από έναν μήνα, οι χρήστες του Threads ονειρεύονται πρόσθετες λειτουργίες για την εφαρμογή. Ευτυχώς, ο Μέτα είχε τη διάθεση να εκπληρώσει ευχές.

Στιγμιότυπο οθόνης μιας ανάρτησης Thread από τον λογαριασμό Threads (@threadsapp). Η ανάρτηση λέει: «Σας ακούσαμε. Παρουσιάζουμε μερικές νέες λειτουργίες του Threads αυτήν την εβδομάδα: Δύο τρόποι για να προσαρμόσετε τη ροή σας, μεταφράσεις, νέους τρόπους φιλτραρίσματος ειδοποιήσεων, ένα νέο κουμπί παρακολούθησης, 'έγκριση όλων' των αιτημάτων παρακολούθησης'.

Ο Adam Mosseri, επικεφαλής του Instagram, άρχισε να χρησιμοποιεί τον δικό του λογαριασμό Threads για να επιβεβαιώσετε τι βρίσκεται σε εξέλιξη για την εφαρμογή. Σύμφωνα με τον Mosseri, τα επιβεβαιωμένα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν μια έκδοση για υπολογιστές, hashtags , διευρυμένη λειτουργικότητα αναζήτησης και άμεση ανταλλαγή μηνυμάτων.

Εκτός από τις συνεχιζόμενες κυκλοφορίες χαρακτηριστικών, το Meta εργάζεται επίσης για να δημιουργήσει Threads στο fediverse. Το fediverse είναι ένας νέος τύπος αποκεντρωμένης υποδομής κοινωνικών δικτύων που θα επιτρέπει στους ανθρώπους να ακολουθούν και να αλληλεπιδρούν με τους χρήστες σε ανεξάρτητες αλλά διασυνδεδεμένες πλατφόρμες, όπως για παράδειγμα το Mastodon.

Η Meta δεν έχει ακόμη ανακοινώσει πότε θα γίνουν τα Threads API θα απελευθερωθεί. Ωστόσο, οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να είναι βέβαιοι ότι έχουμε μοιραστεί τη ζήτηση που ήδη βλέπουμε στους πελάτες μας.

Συνεργαζόμαστε στενά με την ομάδα του Meta για να ανοίξουμε το API το συντομότερο δυνατό, ώστε να μπορείτε να προγραμματίσετε τα νήματα σας μαζί με το υπόλοιπο κοινωνικό σας περιεχόμενο στο Sprout.

Δοκιμές Νήματα : Τι μάθαμε ένα μήνα μετά την κυκλοφορία

Δεν θα προσφέραμε καμία συμβουλή που δεν έχουμε δοκιμάσει προσωπικά για τον εαυτό μας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο περάσαμε τον τελευταίο μήνα πειραματιζόμενοι με τα Threads και εξερευνώντας πώς μπορεί να επηρεάσει το συνολικό τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές και προτάσεις για να βάλετε τα θεμέλια για τη δική σας στρατηγική Threads.

909 άγγελος αριθμός αγάπης

Ο αρραβώνας είναι η μεγάλη ευκαιρία (τουλάχιστον για σήμερα)

Το Threads κέρδισε μια βάση χρηστών ρεκόρ μέσα σε λίγες μόνο ημέρες. Μια σχεδόν αβίαστη εμπειρία εγγραφής σε συνδυασμό με την επιρροή της Meta στη βιομηχανία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έκαναν τη δημιουργία ενός προφίλ μια εύκολη επιλογή τόσο για επωνυμίες όσο και για άτομα.

Αυτήν τη στιγμή, είναι μια εφαρμογή μόνο για κινητά με κλειστό API. Η δημοσίευση εξακολουθεί να είναι προσωπική και λίγη προσοχή από μια επωνυμία μπορεί να βοηθήσει πολύ. Ενώ περιμένουμε ένα εγγενές εργαλείο ανάλυσης ή πρόσβαση στο API—όποιο προηγηθεί— δίνουμε προτεραιότητα στην ποιότητα των δεσμεύσεων έναντι της ποσότητας. Αυτό που μας λείπει σε συγκεκριμένους KPI, το αναπληρώνουμε με έκπληξη και χαρά.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας αλληλεπίδρασης μεταξύ του λογαριασμού Sprout Social Threads και του χρήστη Threads @MsAnnaGrace. Το αρχικό μήνυμα από το Sprout λέει, «Εντάξει, είναι Παρασκευή και ήταν μια ΓΕΜΑΤΗ εβδομάδα. Ας ακούσουμε μερικές νίκες στα κοινωνικά δίκτυα ή στο μάρκετινγκ που είχατε από αυτήν την εβδομάδα. Τώρα πόσο μικρά κι αν είναι, ας τα ακούσουμε». Η @MsAnnaGrace απαντά: «Είχα ΤΟΣΟ πολλές συζητήσεις για τα νήματα! Ήταν τόσο διασκεδαστικό να είμαι ενθουσιασμένος με μια νέα πλατφόρμα.” Ο Sprout απαντά, «ΑΥΤΟ. Ναι, μπορεί να είναι πολλά, αλλά η ενέργεια της οικοδόμησης κάτι καινούργιου και της επαναπροσδιορισμού προτεραιοτήτων του χρόνου μπορεί να είναι τόσο απελευθερωτική».

Ωστόσο, κατανοούμε ότι η ανώτερη ηγεσία μπορεί να μην είναι πολύ πρόθυμη να αφιερώσει χρόνο σε ένα δίκτυο που δεν διαθέτει τη λειτουργικότητα αναφοράς που απαιτείται για να αποδείξει την αξία του. Εάν εξακολουθείτε να πιστεύετε ότι τα Threads είναι το σωστό παιχνίδι για την επωνυμία σας, πουλήστε τα με την ευκαιρία για συνδέσεις 1:1 με πελάτες, παράγοντες επιρροής και θαυμαστές.

Νήματα είναι δικό του πράγμα

Αν δεν το έχετε προσέξει ακόμα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βασίζονται σε κείμενο έχοντας μια στιγμή .

Δεν μπορείτε να μιλήσετε για Threads χωρίς να μιλήσετε για Twitter, BlueSky, Spill ή οποιονδήποτε από τους άλλους αναδυόμενους παίκτες στο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Φυσικά, πολλές συζητήσεις στρέφονται προς τη σύγκριση. Φαίνεται ότι μπορεί να υπάρχει μόνο ένα δίκτυο για να τα κυβερνά όλα και οι άνθρωποι θέλουν να μάθουν ποιο θα είναι.

Η αλήθεια είναι ότι το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σπάει. Μερικά δίκτυα έχουν μετατραπεί σε πολλά, το καθένα με τη δική του μοναδική βάση χρηστών και πρότυπα αφοσίωσης. Είναι ένα νέα εποχή στα social media , όλα σχετικά με την αυθεντικότητα και την κοινότητα—τα οποία θα φαίνονται διαφορετικά στις πλατφόρμες.

Αν και το Threads έχει παρόμοια εμπειρία χρήστη με το Twitter και άλλα δίκτυα κοινωνικών μέσων που βασίζονται σε κείμενο, έχει διαφορετική ατμόσφαιρα. Επιπλέον, η ομάδα του Instagram έχει σχέδια να κυκλοφορεί συνεχώς λειτουργίες που θα διαφοροποιούν τα Threads από άλλα δίκτυα κοινωνικών μέσων.

Οι επωνυμίες που αντιμετωπίζουν τα Threads σαν να είναι απλώς ένας άλλος λογαριασμός Twitter θα χάσουν τελικά τη μοναδική αξία του δικτύου.

Αφήστε τους καταναλωτές να σας δείξουν τι αναζητούν

Κάθε δίκτυο μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει την αρχική του προβλεπόμενη χρήση, τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι τελικά το χρησιμοποιούν και όλα τα χαρακτηριστικά που έχουν δημιουργηθεί για να τα συνδέσουν.

Ένα διάγραμμα venn με τίτλο «Η ώθηση και η έλξη μεταξύ των κοινωνικών δικτύων και του κοινού». Η αριστερή πλευρά του διαγράμματος venn λέει, 'Η αρχική προβλεπόμενη χρήση ενός κοινωνικού δικτύου'. Η δεξιά πλευρά λέει, 'πώς οι άνθρωποι τελικά το χρησιμοποιούν'. Το κέντρο λέει, «Τα χαρακτηριστικά που κατασκευάστηκαν για να γεφυρώσουν το χάσμα».

Αυτή η ώθηση και το τράβηγμα μπορεί να φανεί σε πολλά από τα αγαπημένα σας κοινωνικά δίκτυα. Για παράδειγμα, το TikTok είναι πιο γνωστό ως πλατφόρμα για βίντεο σύντομης μορφής, αλλά παρουσιάσεις φωτογραφιών κερδίζουν δημοτικότητα στην πλατφόρμα και πρόσφατα κυκλοφόρησε η εφαρμογή αναρτήσεις κειμένου .

Τα νήματα μπορεί να είναι συνώνυμα με το κείμενο αυτήν τη στιγμή, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι δεν το χρησιμοποιούν για να μοιράζονται φωτογραφίες και βίντεο. Όταν πρόκειται να αναπτύξετε τη στρατηγική σας, αγκαλιάστε την ποικιλία. Μοιραστείτε έναν συνεπή συνδυασμό τύπων περιεχομένου— στατικές εικόνες , κείμενο, βίντεο κ.λπ.—για να περιορίσετε σε τι ανταποκρίνονται οι άνθρωποι.

Είστε νήμα για ένα νέο δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης;

Ένα μήνα μετά την κυκλοφορία του, το Threads είναι ακόμα στο δρόμο για να γίνει το ίδιο. Αυτήν τη στιγμή, οι συνομιλίες στο δίκτυο είναι οργανικές και θετικές. Υπάρχει μια οικειότητα που μπορείτε να βρείτε μόνο σε μια ανερχόμενη πλατφόρμα. Μόλις το Threads επεκτείνει τους καθημερινούς ενεργούς χρήστες και την επιρροή του, η ατμόσφαιρα αναμφίβολα θα αλλάξει.

Εάν διαθέτετε τους πόρους που απαιτούνται για να διαχειριστείτε εγγενώς μια παρουσία στο Threads, αξίζει να το θεωρήσετε ως μέρος για να πειραματιστείτε με την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Πώς μπορεί η επιχείρησή σας να ακούγεται πιο αυθεντική στο διαδίκτυο; Πώς μπορείτε να κάνετε τις αλληλεπιδράσεις εξυπηρέτησης πελατών να αισθάνονται πιο αληθινές; Αυτές είναι οι ερωτήσεις που μπορείτε να ξετυλίξετε στο Threads σήμερα.

Τούτου λεχθέντος, η λειτουργία ενός νέου λογαριασμού επωνυμίας δεν είναι μικρή ευθύνη. Εάν είστε ακόμα στο φράχτη, δοκιμάστε να κάνετε αυτές τις πέντε ερωτήσεις που κάνει πάντα η Διευθύντρια Στρατηγικής Κοινωνικών Μέσων του MIT, Jenny Li Fowler ξεκινώντας έναν νέο λογαριασμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: