Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
9 Facebook Video Metrics Οι επωνυμίες πρέπει να κάνουν συγκριτική αξιολόγηση αυτή τη στιγμή
Ενώ βιολογικά φτάσετε στο Facebook μπορεί να πέφτει, το βίντεο στο Facebook είναι πιο δυνατό από ποτέ.
Οι ειδικοί λένε ότι περισσότερο από 100 εκατομμύρια ώρες ροή βίντεο σε χαρούμενους θεατές κάθε μέρα στο Facebook. Εάν θέλετε πραγματικά να προσεγγίσετε το κοινό σας, τότε πρέπει να πάρετε την κάμερά σας.
Όπως κάθε στρατηγική μάρκετινγκ, πρέπει να παρακολουθείτε τις πιο σημαντικές μετρήσεις. Λοιπόν, ποιες μετρήσεις βίντεο Facebook πρέπει να παρακολουθείτε; Ακολουθούν εννέα μετρήσεις που πρέπει να κάνετε συγκριτική αξιολόγηση αυτή τη στιγμή:
1. Απήχηση (Σύνολο προβολών)
Συχνά θεωρείται η πιο βασική από τις μετρήσεις Facebook Live, η προσέγγιση χρηστών αντιπροσωπεύει τον αριθμό των ατόμων που είδαν την ανάρτησή σας. Η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης αναλύει αυτόν τον πόρο σε διαφορετικούς τύπους εμφανίσεων, συμπεριλαμβανομένων αυτών που κερδίζετε οργανικά και των προβολών για τις οποίες πληρώνετε.
Αν και η προσέγγιση χρηστών σάς δείχνει μόνο τον αριθμό των ατόμων που είδαν για λίγο το βίντεό σας –ακόμα και για μόλις τρία δευτερόλεπτα– τα δεδομένα δείχνουν 47% των μετατροπών από μια καμπάνια βίντεο υπάρχει σε αυτά τα τρία δευτερόλεπτα. Αν μη τι άλλο, η προσέγγιση χρηστών σάς δίνει ένα σημείο αναφοράς για να εργαστείτε όταν εξετάζετε πρόσθετες μετρήσεις βίντεο στο Facebook.
2. Μέσο ποσοστό ολοκλήρωσης
Αν θέλετε μια καλύτερη εικόνα του πόσο ενδιαφέρει πραγματικά το κοινό σας για το περιεχόμενό σας, παραλείψτε τις προβολές 10 δευτερολέπτων για το μέσο ποσοστό ολοκλήρωσης. Αυτή η μέτρηση δείχνει το ποσοστό του βίντεο που παρακολουθήσατε κατά τη διάρκεια οποιασδήποτε συγκεκριμένης περιόδου σύνδεσης. Κάνοντας κλικ στη μέτρηση, μπορείτε να αναλύσετε ακριβώς πού χάνετε πελάτες και μέσω ενός οπτικού γραφήματος.
Αυτοί οι τύποι μετρήσεων βίντεο Facebook δεν είναι μόνο σημαντικοί για την έρευνά σας σχετικά με την αφοσίωση, είναι επίσης κρίσιμοι για το πού εμφανίζονται τα βίντεο στις ροές ειδήσεων. Για παράδειγμα, το YouTube δίνει προτεραιότητα βίντεο με υψηλότερους χρόνους παρακολούθησης στον αλγόριθμό του για την πρόταση βίντεο. Μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι το Facebook αντιμετωπίζει τους χρόνους παρακολούθησης με τον ίδιο τρόπο.
Επιπλέον, εάν γνωρίζετε πόσο ένα βίντεο παρακολουθεί το κοινό σας, θα λάβετε πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τη διάρκεια του περιεχομένου στο μέλλον. Σας βοηθά επίσης να γνωρίζετε πού να τοποθετήσετε το πιο σημαντικό μήνυμα στη ροή.
3. Αύξηση ζωντανών θεατών
Αυτή η μέτρηση βίντεο στο Facebook αναφέρεται στον μεγαλύτερο αριθμό θεατών που συντονίστηκαν στο βίντεό σας ενώ ήταν ζωντανό. Μπορεί να είχατε χιλιάδες θεατές συνολικά, αλλά το υψηλότερο ποσοστό από αυτούς συντονίστηκε περίπου στα 5 λεπτά.
Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα σημάδι ότι οι ακόλουθοί σας είναι ανήσυχοι κατά τη διάρκεια ενός βίντεο που είναι πολύ μεγάλο. Μπορεί επίσης να υποδεικνύει ότι πρέπει να αλλάξετε την ώρα της ημέρας που μεταδίδετε τα βίντεό σας.
Εάν βλέπετε συνεχώς τους πελάτες σας να έρχονται στη σελίδα σας σε μια συγκεκριμένη ώρα, αυτό σας δίνει έναν χώρο για να εργαστείτε όταν σχεδιάζετε την επόμενη ζωντανή ροή σας.
4. Ανάπτυξη σελίδας
Καθώς συνεχίζετε να μετράτε τις μετρήσεις των βίντεο στο Facebook και να παράγετε όλο και πιο ελκυστικό περιεχόμενο, θα δείτε τους θαυμαστές σας να αυξάνονται. Σε τελική ανάλυση, αν οι άνθρωποι σας εμπιστεύονται να παράγετε συνεχώς εξαιρετική ψυχαγωγία, τότε είναι πιο πιθανό να τους αρέσει η σελίδα σας.
Με τα σωστά εργαλεία παρακολούθησης του Facebook, είναι εύκολο να μετρήσετε την ανάπτυξη των θαυμαστών σας με την πάροδο του χρόνου και να δείτε πώς ακριβώς επηρεάζεται η πρόοδός σας από τις ζωντανές αναρτήσεις βίντεο. Μπορείτε ακόμη να παρακολουθείτε τα likes για να δείτε τι είδους βίντεο προωθούν την ανάπτυξη και ποιο περιεχόμενο μπορεί να στέλνει τους ακολούθους σας αλλού.
Ένα υπέροχο ζωντανό βίντεο θα μπορούσε να είναι το μόνο που χρειάζεται κάντε το περιεχόμενό σας να γίνει viral , βελτιώνοντας την προσέγγισή σας σε νέα μέλη κοινού σε όλο τον κόσμο. Αξίζει να παρακολουθείτε πώς η καμπάνια σας επηρεάζει την ανάπτυξη της επωνυμίας σας.
5. Αρραβώνας
Όσον αφορά τις ζωντανές μετρήσεις του Facebook, η αφοσίωση είναι ένας από τους πιο συχνά χρησιμοποιούμενους KPI από τους λάτρεις του μάρκετινγκ. Σε τελική ανάλυση, ένα άτομο που ρίχνει μια ματιά στο βίντεό σας πιθανότατα δεν είναι τόσο πολύτιμο όσο κάποιος που αλληλεπιδρά άμεσα με την επωνυμία σας.
Τα στατιστικά δείχνουν ότι οι θεατές σχολιάζουν Ζωντανά βίντεο 10 φορές το ποσοστό των κανονικών βίντεο, καθιστώντας το όνειρο που γίνεται πραγματικότητα για την αφοσίωση.
Η φύση του ζωντανού βίντεο, όπου οι άνθρωποι μπορούν να συνδεθούν με τις αγαπημένες τους επωνυμίες σε πραγματικό χρόνο, το καθιστά άμεσα πιο ελκυστικό από τα περισσότερα άλλα είδη περιεχομένου. Είναι ό,τι πιο κοντινό θα φτάσετε να συνομιλήσετε με τους οπαδούς σας. Ο πίνακας ελέγχου του Facebook σάς παρέχει μια ανάλυση της απόδοσης του βίντεο για 28 ημέρες, ώστε να μπορείτε να δείτε ακριβώς πόσοι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας.
6. Αντίδραση
Μερικές φορές δεν αρκεί να γνωρίζετε ότι οι άνθρωποι ασχολούνται ενεργά με το περιεχόμενό σας. Μια ζωντανή καμπάνια βίντεο έχει να κάνει με τη σύνδεση με τους πελάτες σας σε συναισθηματικό επίπεδο.
Ευτυχώς Αντιδράσεις στο Facebook διευκολύνουν τις εταιρείες να δουν τι είδους εντύπωση δίνουν.
άγγελος αριθμός 1919
Οι χρήστες μπορούν να απαντήσουν στο βίντεό σας σε πραγματικό χρόνο με: Haha, Love, Wow, Angry ή Sad emoticon.
Καθένα από αυτά σάς βοηθά να προσδιορίσετε ότι τα βίντεό σας έχουν το σωστό αντίκτυπο—ακόμα κι αν δείχνουν ελάχιστο βαθμό αφοσίωσης.
Σε έναν κόσμο όπου το συναισθηματικό μάρκετινγκ γίνεται όλο και πιο σημαντικό, η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να προσεγγίσετε το κοινό σας σε βαθύτερο επίπεδο με διαφορετικούς τύπους περιεχομένου βίντεο θα μπορούσε να είναι το κλειδί για ισχυρότερες σχέσεις και συγγένεια με την επωνυμία.
7. Κάντε κλικ για αναπαραγωγή έναντι αυτόματης αναπαραγωγής
Όπως γνωρίζουν οι περισσότεροι επαγγελματίες του μάρκετινγκ, το κινητό είναι πιο σημαντικό από ποτέ. Το Facebook έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες σε κινητά και δείχνουν κάποια στατιστικά στοιχεία Η δημοτικότητα του Facebook για κινητά ξεπερνά κατά πολύ το επίπεδο των χρηστών επιτραπέζιου υπολογιστή.
Έχοντας αυτό κατά νου, αξίζει να γνωρίζετε εάν οι ακόλουθοί σας κάνουν ενεργά κλικ για να παίξουν το περιεχόμενό σας ή απλώς μεταδίδεται στο παρασκήνιο όταν κάνουν άλλα πράγματα.
Αν και δεν έχει πάντα σημασία αν οι χρήστες βλέπουν το περιεχόμενό σας με τον ήχο ενεργοποιημένο ή απενεργοποιημένο –ανάλογα με το πόσο σημαντικός είναι ο ήχος για την καμπάνια σας– είναι χρήσιμο να γνωρίζετε εάν οι άνθρωποι αποφασίζουν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας.
Περίπου Το 85% των βίντεο στο Facebook απλά τρέχουν μόνοι τους με τον ήχο απενεργοποιημένο λόγω αυτόματης αναπαραγωγής. Αυτό θα μπορούσε να σας βοηθήσει να αποκτήσετε μια καλύτερη ιδέα για την ακρίβεια των μετρήσεων βίντεο του Facebook που βασίζονται στην αφοσίωση.
8. Κοινωνικές Μετοχές
Υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ ενός ακόλουθου που παρακολουθεί το βίντεό σας και ενός που είναι πρόθυμος να υποστηρίξει την επωνυμία σας. Όσο περισσότερα μαθαίνετε για τις μετοχές σας, τόσο καλύτερα μετράτε την αφοσίωση του κοινού.
Αυτή είναι μια από τις λίγες μετρήσεις βίντεο του Facebook που θα μπορούσαν να είναι πιο σημαντικές από την αφοσίωση. Σύμφωνα με το Facebook, γύρω 48% του συνόλου του χρόνου παρακολούθησης βίντεο προέρχεται από το μοίρασμα.
9. Κορυφαία τοποθεσία & Κορυφαίο κοινό
Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, όταν εξακολουθείτε να δημιουργείτε την καμπάνια βίντεο στο Facebook, είναι σημαντικό να συλλέγετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για το κοινό-στόχο σας. Μερικές από τις καλύτερες μετρήσεις βίντεο του Facebook περιλαμβάνουν κορυφαίο κοινό και κορυφαία τοποθεσία.
Αν και αυτοί οι δείκτες KPI δεν θα σας πουν πόση αφοσίωση λαμβάνετε ή ποια ώρα να δημοσιεύσετε βίντεο, θα υποδεικνύουν το είδος των ατόμων που πρέπει να στοχεύσετε. Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε μια προσωπικότητα χρήστη που είναι πιο συγκεκριμένη για το κοινό σας στο Facebook.
Εάν γνωρίζετε ότι οι περισσότεροι από τους θεατές σας είναι γυναίκες, τότε προσαρμόζετε τη φωνή σας ώστε να ταιριάζει σε αυτό το δημογραφικό στοιχείο. Από την άλλη πλευρά, εάν ανακαλύψετε ότι οι άνθρωποι προτιμούν να βλέπουν το περιεχόμενό σας στο Τέξας, τότε μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι η επόμενη ζωντανή εκδήλωσή σας θα είναι στο Τέξας.
Μέτρηση των μετρήσεων βίντεο στο Facebook
Ακριβώς όπως η αντιμετώπιση οποιουδήποτε δείκτη απόδοσης, η μέτρηση των μετρήσεων βίντεο στο Facebook μπορεί να είναι μια περίπλοκη διαδικασία. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν μόλις ξεκινάτε.
Συχνά, θα βρείτε έναν τεράστιο όγκο πληροφοριών για να επεξεργαστείτε, αλλά μπορεί επίσης να μην ξέρετε πώς να μεταφράσετε τους αριθμούς σε χρήσιμες πληροφορίες.
Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η γνώση είναι δύναμη. Όσο περισσότερα μαθαίνετε για το ποιο είναι το κοινό σας, τι του αρέσει και πότε ασχολείται με το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότερο μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας για να προσφέρετε μεγαλύτερη αξία για τα χρήματά σας.
Εάν δεν έχετε κάνει ήδη ρεκόρ, αυτές οι μετρήσεις θα διασφαλίσουν ότι δημιουργείτε βίντεο που προσφέρουν πραγματική, μετρήσιμη αξία.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
