Όταν μετράμε αντίστροφα για τα μεσάνυχτα, ξεσπάμε τους θορύβους μας και τραγουδάμε το «Auld Lang Syne», συμβολίζει μια νέα αρχή. Και ως ηγέτες μάρκετινγκ, είναι δουλειά μας να αποφασίσουμε πού θα μας οδηγήσει αυτή η αρχή — και πώς θα φτάσουμε εκεί.



Φέτος, το μέλλον είναι πιο θολό. Υπάρχουν τόσα πολλά έξω από τον έλεγχό μας που θα επηρεάσουν άμεσα τα αποτελέσματα και τις τακτικές μας. Δεν μπορούμε να ελέγξουμε τις καταναλωτικές δαπάνες ή την οικονομία γενικότερα. Δεν μπορούμε να ελέγξουμε τις αλλαγές αλγορίθμων ή τις αλλαγές στη συμπεριφορά των πελατών. Μπορούμε όμως να ελέγξουμε το μήνυμά μας, τα στυλ επικοινωνίας και τον τρόπο με τον οποίο εκτελούμε τα σχέδιά μας. Ως ηγέτες, έχουμε την ευκαιρία να διαμορφώνουν το 2023 μας , ακόμη και όταν οι προϋπολογισμοί συρρικνώνονται και οι πάγκοι προσλήψεων. Απλά πρέπει να γίνουμε δημιουργικοί και να παραμείνουμε συγκεντρωμένοι.



Οδηγώντας μέσα από την ασάφεια

Έχω πλησιάσει το 2023 προγραμματίζοντας σαν να ετοιμάζω βαλίτσες για ένα μεγάλο ταξίδι. Θέλετε να είστε προετοιμασμένοι για οτιδήποτε μπορεί να προκύψει, αλλά η βαλίτσα σας είναι τόσο μεγάλη. Είναι αδύνατο να συσκευάσετε όλα όσα μπορεί να χρειαστείτε για ένα επιτυχημένο ταξίδι. Μπορεί να μην χρειάζεστε κάποια πράγματα ή να πρέπει να πάτε να αγοράσετε άλλα. Αλλά αν προγραμματίζετε αρκετά καλά, μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε τις προσαρμογές που θα πρέπει να κάνετε κατά τη διάρκεια του ταξιδιού. Καθώς επιλέγω τα σωστά βασικά στρώματα για την ντουλάπα μάρκετινγκ του 2023, έχω υπόψη μου μερικά πράγματα.

Δεσμευτείτε σε KPI

Ανεξάρτητα από τις συνθήκες της αγοράς, όλοι θα είμαστε υπόλογοι για τους KPI μας. Είτε προσπαθείτε να αυξήσετε τα έσοδα, είτε να κατακτήσετε περισσότερο μερίδιο αγοράς είτε να ενισχύσετε την επωνυμία σας, αυτοί οι στόχοι πρέπει να είναι ακλόνητοι και πάντα στην πρώτη γραμμή. Βεβαιωθείτε ότι έχετε περιορίσει σε δύο ή τρεις εξαιρετικά συγκεκριμένους στόχους. Οι εστιασμένες προσπάθειες είναι η νικητήρια στρατηγική για το 2023.

4 αριθμολογία έννοια

Κατανοήστε το κοινό σας

Οι προτεραιότητές σας έχουν αλλάξει λόγω των αντίξοων οικονομικών ανέμων του 2022 και οι πελάτες σας δεν διαφέρουν. Είτε είστε B2C είτε B2B, οι προϋπολογισμοί ελέγχονται περισσότερο και πρέπει να εξασφαλίσετε τη θέση σας στα πορτοφόλια των πελατών σας. Το 2023, το 77% των καταναλωτών αναφέρει ότι είναι πιο πιθανό να αυξήσει τις δαπάνες του με επωνυμίες με τις οποίες αισθάνονται συνδεδεμένοι. Αυτός ο αριθμός είναι αυξημένος από 57% το 2018. Εάν πρόκειται να γίνετε απαραίτητοι για αυτούς, πρέπει να είστε ειλικρινείς σχετικά με το ποιοι είστε και τα προβλήματα που επιλύετε—και επικοινωνήστε την αξία σας σε μια γλώσσα που καταλαβαίνουν. Το να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων σας είναι αδιαπραγμάτευτο.

Το 77% των καταναλωτών θα ξοδέψει περισσότερα με επωνυμίες με τις οποίες αισθάνονται συνδεδεμένοι

Αντιδράστε γρήγορα

Οι μέρες που χρειάζονταν τρεις έως τέσσερις μήνες για την αξιολόγηση μιας τάσης έχουν τελειώσει. Εάν η ομάδα σας πρόκειται να είναι επιτυχημένη το 2023, πρέπει να είστε πραγματικά ευέλικτοι. Μόλις λάβετε πληροφορίες που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τους KPI σας, πρέπει να προσαρμοστείτε. Η κύρια εστίασή σας φέτος πρέπει να είναι οι στόχοι και η πρόοδός σας. Αν δείτε ότι αρχίζουν να γλιστρούν, πρέπει να ενεργήσετε γρήγορα. Κοινωνικά δεδομένα είναι το μυστικό σας όπλο για γρήγορους χρόνους αντίδρασης. Διατηρεί σε πραγματικό χρόνο, αφιλτράριστες πληροφορίες για το κοινό σας. Αξιοποιήστε κάθε εργαλείο που έχετε στη διάθεσή σας για να παραμείνετε ευέλικτοι.

Εκτέλεση για την αριστεία

Μόλις καθορίσετε τους στόχους και τη γραμμή βάσης σας, ήρθε η ώρα να συγκεντρώσετε τα στρατεύματα. Είτε έχετε μια ομάδα μάρκετινγκ 10 είτε 10.000 ατόμων, η κατανόησή τους για τους στόχους και τη στρατηγική σας θα κάνει ή θα χαλάσει τη χρονιά σας. Όσον αφορά την εκτέλεση, εστιάζω στις ανοιχτές γραμμές επικοινωνίας, τη δημιουργικότητα και την ποιότητα έναντι της ποσότητας.



Μείνε στην ίδια σελίδα

Δεν είναι ρεαλιστικό για τους ηγέτες μάρκετινγκ να πιστεύουν ότι θα μπορούν να παρακολουθούν κάθε νέα πρωτοβουλία. Ο χρόνος σας αφιερώνεται καλύτερα στην παρακολούθηση των KPI και όχι στην επιτυχία μεμονωμένων Tweet. Για να παραμείνετε σε καλό δρόμο, κάθε μέλος της ομάδας σας θα πρέπει να γνωρίζει τους KPI μέσα και έξω. Ενώ είστε επικεντρωμένοι στη μεγάλη εικόνα, μπορούν να λάβουν τις αποφάσεις κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού που θα οδηγήσουν σταδιακά τη στρατηγική σας προς τα εμπρός. Ενδυναμώστε τους να το κάνουν με μια υγιή κατανόηση των στόχων σας. Αν αλλάξει κάτι, ενημερώστε τους αμέσως. Εμπιστευτείτε την ομάδα σας.

Γίνετε δημιουργικοί

Καθώς οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ συρρικνώνονται, πρέπει να γίνετε πιο στοχευμένοι. Αυτή είναι η ώρα για δημιουργικότητα. Εάν ο πληρωμένος προϋπολογισμός σας για τα κοινωνικά δίκτυα συρρικνώνεται, η ομάδα σας θα πρέπει να επικεντρωθεί στη δημιουργία οργανικές αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης με εμβέλεια. Σε αβέβαιους καιρούς, μπορεί να θέλουμε να παραμείνουμε σε ό,τι είναι άνετο—και Ο Forrester προβλέπει ότι οι περισσότεροι ΚΟΑ θα ακολουθήσουν αυτόν τον δρόμο φέτος. Αλλά η καλύτερη επιτυχία θα έρθει από την ανάληψη υπολογισμένων κινδύνων και την προσπάθεια νέων πραγμάτων. Δώστε στην ομάδα σας το χώρο να είναι πραγματικά δημιουργική με το μάρκετινγκ.

Άγχος ποιότητας έναντι ποσότητας

Μια προσέγγιση ψεκασμού και προσευχής δεν θα λειτουργήσει το 2023. Τα μηνύματά σας πρέπει να στοχευθούν . Πρέπει να το στοχεύσετε στο κοινό σας, να το στοχεύσετε σε ενέργειες που θέλετε να κάνουν και να το στοχεύσετε στο πώς η επιτυχία θα επηρεάσει τους KPI σας. Είναι καλύτερο να έχετε μια καμπάνια με εξαιρετικά καλή απόδοση παρά πέντε αξιοπρεπείς. Μην σπαταλάτε πολύτιμους πόρους σε τέτοιες ιδέες. Δεσμευτείτε για την καλύτερη ιδέα που έχετε και συνδυάστε την με την καλύτερη στρατηγική εκτέλεσης.



Κάνοντας το ένα χαρούμενο νέο έτος

Το να έχεις λιγότερα δεν σημαίνει να κάνεις λιγότερα. Οι οικονομικές προοπτικές μπορεί να είναι ταραχώδεις, αλλά μπορείτε να εξασφαλίσετε ομαλή πορεία για την ομάδα μάρκετινγκ με σαφές όραμα και δημιουργική στρατηγική. Το 2023 μπορεί να είναι η πιο επιτυχημένη χρονιά σας.

αριθμός αγγέλου 6969

Αναρωτιέστε τι άλλο υπάρχει στον ορίζοντα για το 2023; Ελέγξτε αυτή τη λίστα με Προβλέψεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2023 .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: