Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Τι έπεται? Προβλέψεις ειδικών για το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για το 2023
«Η ζωή βρίσκει έναν τρόπο».
Το απόσπασμα, που παραδόθηκε από τον Δρ. Ian Malcolm στην προσαρμογή του 1993 του Steven Speilberg του Jurassic Park, αναφέρεται στη θέληση ενός δεινοσαύρου που έχει αναπτυχθεί στο εργαστήριο να επιβιώσει. Ενώ το πλαίσιο είναι απίστευτα συγκεκριμένο, το συνολικό συναίσθημα δεν είναι. Παρά τα εμπόδια, η ζωή - είτε είναι δεινόσαυροι είτε άνθρωποι - βρίσκει πάντα έναν τρόπο.
Και τι είναι η ζωή αν όχι κοινωνική;
Σκεφτείτε το: Τα ανθρώπινα όντα δημιούργησαν τη γραφομηχανή, το τηλέφωνο, τον Ιστό και τελικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να επικοινωνούν σε μεγάλη κλίμακα. Είμαστε κοινωνικά πλάσματα και ανακινούμε ή περνάμε πλατφόρμα κοινωνικές τάσεις δεν μπορεί να το αλλάξει αυτό. Όσο υπάρχει Διαδίκτυο, θα υπάρχουν άτομα που θα συνδεθούν για να αναζητήσουν σύνδεση.
Έτσι, όταν το μέλλον του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι χαοτικό, θυμηθείτε ότι η ασάφεια μπορεί επίσης να είναι μια ευκαιρία. Ξέρεις τι κάνεις. Τώρα είναι η ώρα να αναλάβετε τον έλεγχο και να ηγηθείτε με αυτοπεποίθηση.
Για να σας βοηθήσουμε να ευδοκιμήσετε σε περιόδους ταραχής, ρωτήσαμε την ομάδα μας και μερικούς εξωτερικούς ειδικούς τι πιστεύουν ότι επιφυλάσσει το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να ενημερώσετε τη στρατηγική σας για το 2023 και θα κάνετε σπουδαία πράγματα τη νέα χρονιά.
1. Θα συνεχίσετε να λαμβάνετε ερωτήσεις σχετικά με τη συμμετοχή σας σε νέα δίκτυα…
Εάν είστε έμπορος μέσων κοινωνικής δικτύωσης που έλαβε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αργά τη νύχτα για το Mastodon, δεν είστε μόνοι — και μπορεί να δικαιούστε οικονομική αποζημίωση.
Απλά αστειεύομαι. Σε τελική ανάλυση, ποιος δεν χρειάζεται λίγη ευγένεια μετά από εκατοντάδες ερωτήσεις σχετικά με το τι συμβαίνει στο σημερινό τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης;
7 σημαίνει αριθμολογία
«Οι μάρκες προσπαθούν να καταλάβουν πώς είναι το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ως αποτέλεσμα όλων των πρόσφατων αναταραχών στο δίκτυο», λέει ο Mike Blight, Ανώτερος Διευθυντής Έρευνας Αγοράς στο Sprout Social. «Αυτές οι νέες πλατφόρμες βλέπουν απίστευτα νούμερα ανάπτυξης. Τούτου λεχθέντος, είναι στα σπάργανά τους».
Το 2023, πιθανότατα θα συνεχίσετε να λαμβάνετε τον ίδιο αριθμό ερωτήσεων δικτύου, αλλά μην το αφήσετε να σας τρομάξει. Θυμηθείτε, εσείς είστε ο ειδικός. Οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης ζουν και αναπνέουν κοινωνικά. Εάν δεν μπορούν να συμβαδίσουν με τους δεκάδες νέους παίκτες στο παιχνίδι, ήρθε η ώρα να πατήσουν το κουμπί παύσης.
Πώς να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις το 2023
Οι περισσότερες από αυτές τις ερωτήσεις προέρχονται από μια αποσύνδεση μεταξύ των ανθρώπων που σκέφτονται πρώτα κοινωνικά και των ανθρώπων που δεν το κάνουν. Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το τι συνίσταται στη δημιουργία ενός λογαριασμού μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορεί να νομίζετε ότι το μόνο που χρειάζεται είναι μια γρήγορη εγγραφή. Οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης γνωρίζουν ότι αυτό απέχει πολύ από την αλήθεια.
Την επόμενη φορά που θα ερωτηθείτε για ένα λαμπερό νέο δίκτυο (ή στην περίπτωση του Tumblr , ένα αναζωογονημένο δίκτυο), αντιμετώπισε με μερικές δικές σου ερωτήσεις. Ποιους στόχους θα υποστήριζε το δίκτυο; Διαθέτετε επαρκείς πόρους για να το αναλάβετε; Είναι το κοινό σας σε αυτήν την πλατφόρμα;
Εάν δεν υπάρχουν σαφείς απαντήσεις, μάλλον δεν αξίζει την επένδυση.
2. …Αλλά η κύρια προτεραιότητά σας θα είναι η βελτιστοποίηση των υπαρχόντων σας.
Όταν εργάζεσαι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καμία μέρα δεν είναι ποτέ η ίδια. Τα δίκτυα θα σας κάνουν πάντα να μαντεύετε.
Εάν είστε διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κάποια στιγμή στην καριέρα σας έχετε κοιτάξει το αφεντικό σας στα μάτια και είπατε με όλη την ειλικρίνεια: «Ναι, δεν ξέρω γιατί συνέβη αυτό. Το Facebook είναι περίεργο σήμερα».
— Jon-Stephen Stansel (@jsstansel) 19 Σεπτεμβρίου 2022
Ενώ τα καταστήματα και οι ηγέτες της σκέψης εικάζουν τις αναδυόμενες πλατφόρμες, οι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να παρακολουθούν τους μεγάλους παίκτες.
Η συμβουλή του Blight; «Τραβήξτε τα φρένα. Έχετε παλαιού τύπου πλατφόρμες που πιθανότατα δεν έχετε γρατσουνίσει την επιφάνεια της βελτιστοποίησης. Οι χρόνοι ανάρτησης, οι τύποι περιεχομένου, κ.λπ., μπορούν ακόμα να προσαρμοστούν για να καταλάβετε την τέλεια σύνθεση για το τι θέλουν οι πελάτες σας από εσάς ως επωνυμία.»
Υπό αυτή την έννοια, το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να μοιάζει με το παρελθόν, αλλά στην πραγματικότητα, είναι ένα εντελώς νέο παιχνίδι με μπάλα. Ήρθε η ώρα να ξεκαθαρίσετε πού ξοδεύει χρόνο το κοινό σας και αν αυτό ακολουθεί τις υπάρχουσες πεποιθήσεις.
Uber Bautista, Συντάκτης μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο Morning Brew , έχει τα μάτια του σε ένα γνώριμο πρόσωπο. «Πιστεύω ότι το LinkedIn θα αγκαλιάσει πλήρως την πλευρά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της πλατφόρμας του και θα γίνει ένα δίκτυο τριών κορυφαίων. Έχουμε ήδη δει επαγγελματίες τουίτερ να μεταναστεύουν και να γίνονται LinkedInfluencers, και νομίζω ότι οι επωνυμίες που δεν το έχουν κάνει θα ακολουθήσουν το παράδειγμά τους».
Πώς να βελτιώσετε τη στρατηγική δικτύου σας το 2023
Τα κοινωνικά σας δεδομένα θα είναι ζωτικής σημασίας για την αναβάθμιση της δικτυακής σας προσέγγισης φέτος το επόμενο έτος.
Ρίξτε μια ματιά στις μακροπρόθεσμες τάσεις στην απόδοση του μεμονωμένου δικτύου. Εάν χρησιμοποιείτε Sprout, χρησιμοποιήστε το Αναφορά απόδοσης προφίλ μεταξύ καναλιών να συγκρίνουν τις τάσεις στην ανάπτυξη και τη δέσμευση. Αυτή η αναφορά θα σας βοηθήσει να βρείτε τόσο υψηλές όσο και χαμηλές επιδόσεις.
Εάν θέλετε μια ευρύτερη εικόνα για το πού βρίσκεται η επωνυμία σας στο ανταγωνιστικό τοπίο, στραφείτε στην κοινωνική ακρόαση. ΕΝΑ Θέμα Ακρόασης Ανταγωνιστικής Ανάλυσης θα παρέχει με μια ματιά ποιους πρέπει να προσέξετε και πού επενδύουν τους πόρους τους.
Δοκιμάστε το Sprout δωρεάν
3. Το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα αφορά την «αυθεντικότητα»
Το 2022, Να είσαι αληθινός γοητευμένοι καταναλωτές και μυστήριοι έμποροι. Το αν το δίκτυο είναι εδώ για να μείνει ή όχι είναι εικασία κανενός, αλλά η αυθεντικότητα —ή η αναζήτησή του, τουλάχιστον— δεν οδηγεί πουθενά.
«Το BeReal έγινε τόσο δημοφιλές με το Gen Z λόγω της «πραγματικότητας» της εφαρμογής», λέει η Samatha Mackowitz, Social Media Manager στο Flywire . «Ήταν ενδιαφέρον να βλέπουμε μέσα που ήταν δημοφιλή πριν από την ψηφιακή εποχή –όπως η φωτογραφία ταινιών και οι δίσκοι βινυλίου– να αναβιώνουν φέτος».
Σε μια χρονιά που « άγγιξε το γρασίδι », μπήκε στο πολιτιστικό λεξικό ως απάντηση στο χρόνιο διαδικτυακό, είναι λογικό ότι κάποιοι πραγματικά λαμβάνουν τις συμβουλές. Καθώς οι καταναλωτές προσπαθούν να βρουν ισορροπία μετά από μια αύξηση της χρήσης του Διαδικτύου λόγω πανδημίας, οι προτιμήσεις περιεχομένου θα αλλάξουν.
Βγείτε έξω και αγγίξτε τη φύση. Σ'αγαπώ. Ολα θα πάνε καλά.
— Dionne Warwick (@dionnewarwick) 30 Νοεμβρίου 2022
«Νομίζω ότι θα συνεχίσουμε να βλέπουμε αυτά τα θέματα να επεκτείνονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2023», προβλέπει ο Mackowitz. «Για παράδειγμα, οι δημιουργοί του TikTok που δημιουργούν περιεχόμενο μακράς μορφής lifestyle είναι δημοφιλείς επειδή μας δείχνουν την καθημερινότητά τους χωρίς να «επεξεργάζονται» τα άσχημα σημεία. Είναι πιο αυθεντικό».
Πώς οι επωνυμίες μπορούν να κυριαρχήσουν στην αυθεντικότητα το 2023
Το πρώτο πράγμα είναι πρώτο: Αυτό που είναι αυθεντικό για τους ανθρώπους δεν θα φαίνεται αυθεντικό από μια επωνυμία. Τακτικές όπως σοκ-τζόκ κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να λειτουργήσει για κάποιες γρήγορες εντυπώσεις, αλλά αν θέλετε ένα μόνιμο αποτέλεσμα, θα πρέπει να σκεφτείτε διαφορετικά.
Briana Rabiola, Social Media Manager στο Αμερικανική Ένωση Νοσηλευτών Αναισθησιολογίας , σκοπεύει να το πετύχει ακολουθώντας μια προσέγγιση με προτεραιότητα τους ανθρώπους. «Νομίζω ότι το κοινό θέλει μια ματιά πίσω από την αυλαία. Θέλουν να ρίξουν μια ματιά στους ανθρώπους και τις διαδικασίες πίσω από μια επωνυμία».
Προτεραιότητα και συνηγορία εργαζομένων , η προληπτική δέσμευση και οι προβολείς της ομάδας μπορεί να είναι η μυστική σας σάλτσα για να τη διατηρήσετε αληθινή στα κοινωνικά μέσα την επόμενη χρονιά και μετά.
4. Οι τακτικές μάρκετινγκ της επωνυμίας σας θα πρέπει να είναι στη θέση τους
Φέτος, οι καταναλωτές μιλούσαν για την απογοήτευσή τους με τις αλλαγές δικτύου. Τον Ιούλιο, ακόμη και μερικές διασημότητες συμμετείχαν .
έννοια του 212
Αυτά τα συναισθήματα οδηγούν δυστυχώς σε υψηλότερες προσδοκίες για περιεχόμενο από επωνυμίες. Σε τελική ανάλυση, είναι το περιεχόμενο που κάνει τους ανθρώπους να επιστρέφουν καθημερινά σε αυτές τις εφαρμογές. Αν δεν έχει απήχηση, τότε ποιο είναι το νόημα;
'Υπάρχει μια μεταβαλλόμενη παλίρροια στο κατώφλι του τι είναι πρόθυμοι να δεχτούν οι άνθρωποι - από το περιεχόμενο που βλέπουν έως τις διαφημίσεις που προβάλλονται - προτού μεταβούν από μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης', λέει η Tiffany Mass, Social Media Manager στο Ρευστοποιημένος αέρας . «Πιστεύω ότι θα δούμε μεγαλύτερη σημασία στην εξατομίκευση και το στοχευμένο περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντα ενός χρήστη. Είναι ο μόνος τρόπος για να διατηρήσετε ένα ποσοστό μετατροπών και να ξεχωρίσετε μέσα στη θάλασσα περιεχομένου που βασίζεται σε διαφημιστικές εταιρείες και δημιουργούς.'
Πώς να πείτε μια ιστορία που έχει απήχηση το 2023
Σύμφωνα με νέα έρευνα από το GWI , οι καταναλωτές χρησιμοποιούν τα social περισσότερο για να βρουν νέες ιδέες ή εμπνεύσεις και λιγότερο για να ερευνήσουν προϊόντα ή επωνυμίες. Αυτό σημαίνει ότι αν οι αναρτήσεις σας πάνε κατευθείαν για πώληση, θα μπορούσατε να απενεργοποιήσετε τους επίδοξους ακόλουθους.
Αντίθετα, αξιοποιήστε αυτά τα νέα ενδιαφέροντα δείχνοντας στους καταναλωτές πώς η επωνυμία σας συμπληρώνει ή βελτιώνει την καθημερινότητά τους. χάρη , μια επωνυμία ελαιολάδου DTC, είναι μάστορας σε αυτό.
βλέποντας το 1111 στο όνειρο
Εάν βρίσκεστε στο #FoodTok, πιθανότατα έχετε δει αυτό το πολυσύχναστο νέο βασικό προϊόν σε ντουλάπια. Δικα τους μάρκετινγκ επιρροής η στρατηγική τους βοήθησε ξεπουλήσει το προϊόν μέσα σε μια εβδομάδα από την κυκλοφορία του, τον Ιανουάριο του 2022. Βασιζόμενοι σε μεγάλους και μικρούς δημιουργούς για να μοιραστούν τις δικές τους εμπειρίες από την αποσυσκευασία και το μαγείρεμα με το όμορφα συσκευασμένο λάδι, μπόρεσαν να προσελκύσουν υποψήφιους πελάτες χωρίς ποτέ να κάνουν σκληρές πωλήσεις. Για να το θέσω απλά, δημιούργησαν μια ατμόσφαιρα.
Μπορείτε να μιμηθείτε αυτό που λειτούργησε εδώ, είτε συνεργάζεστε με δημιουργούς είτε δημιουργείτε περιεχόμενο εσωτερικά. Απλώς δείξτε το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε δράση και αφήστε τους καταναλωτές να βάλουν δύο και δύο μαζί από εκεί.
5. Θα χρειαστείτε περισσότερα χέρια στο κατάστρωμα
Το 2022, βίντεο σύντομης μορφής, εικόνες και ζωντανό βίντεο κατέκτησε τις τρεις πρώτες θέσεις στην κατάταξη των πιο ελκυστικών τύπων κοινωνικού περιεχομένου in-feed. Τώρα, η διαχείριση ενός λογαριασμού επωνυμίας απαιτεί περισσότερους δημιουργικούς πόρους από ποτέ. Δεν είναι περίεργο το εύρος ζώνης και ο χρόνος είναι η νούμερο ένα πρόκληση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα.
Το σύνολο δεξιοτήτων που χρειάζεται για να είναι κανείς επιτυχημένος στα κοινωνικά αλλάζει. Gabby Grahek, Επικεφαλής των Social Media στο Prime Therapeutics , πιστεύει ότι αυτές οι αλλαγές θα κλονίσουν τις πρακτικές προσλήψεων. «Νομίζω ότι θα δούμε εταιρείες να δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην πρόσληψη «κατασκευαστών». Με αυτό εννοώ άτομα που έχουν επαγγελματικές δεξιότητες στον ιδεασμό και την εκτέλεση περιεχομένου».
Ας είμαστε ξεκάθαροι: Αυτά τα άτομα, συχνά προσλαμβάνονται ως δημιουργοί περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης , δεν είναι αντικαταστάσεις—είναι πολύ αναγκαίες προσθήκες.
«Μια στροφή σε εσωτερικές υπηρεσίες θα ήταν ένας άλλος τρόπος να το θέσουμε», λέει ο Grahek. «Αντί να προσλαμβάνετε για το κόστος των χρεώσιμων ωρών, την πρόσβαση σε στούντιο και τον εξοπλισμό, να επενδύετε σε αυτά τα περιουσιακά στοιχεία μέσω της στοχαστικής πρόσληψης και να αλλάζετε την προοπτική του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης ως απαραίτητο κέντρο κόστους σε έναν καλό δημιουργό χρημάτων για την επιχείρηση».
Πώς να στοιβάζετε την ομάδα σας το 2023
Όπως γνωρίζετε τώρα, το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα ευνοήσει τη σύνδεση μέσω ακατέργαστου περιεχομένου και περισσότερων ανθρώπινων αλληλεπιδράσεων. Βεβαιωθείτε ότι η ομάδα σας είναι προετοιμασμένη για αυτές τις αλλαγές επεκτείνοντας την ιδέα σας για το ποιος θα μπορούσε παραδοσιακά να εργάζεται σε ρόλο που σχετίζεται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
«Η ανάπτυξη των ομάδων ανοίγει την πόρτα για όλα τα είδη ταλαντούχων ατόμων που μπορούν να ενταχθούν στην κοινωνική σας ομάδα», λέει ο Blight. «Καλλιτέχνες, παραγωγοί και πιο «απίθανα» μέλη της κοινωνικής ομάδας μπορούν να εμφανιστούν την πρώτη μέρα με τις απαιτητικές δεξιότητες που χρειάζεστε για να πετύχετε στα social».
Και, φυσικά, υποστηρίξτε τυχόν ενστικτώδη συναισθήματα με δεδομένα. Πώς φαίνεται η ανάπτυξή σας σε πλατφόρμες προτεραιότητας; Είναι δικό σου μέσος χρόνος απόκρισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποδεκτό για τον κλάδο σας; Οι ευκαιρίες για βελτίωση μπορούν επίσης να γίνουν επιχειρηματική υπόθεση διευρύνοντας την ομάδα σας .
Διαμορφώστε το μέλλον του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης με δεδομένα
Ανεξάρτητα από το τι επιφυλάσσει το 2023 για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ένα είναι σίγουρο: Ήρθε η ώρα να μπείτε στη δύναμή σας και να αδράξετε τη στιγμή. Χρησιμοποιήστε αυτές τις προβλέψεις ως εκκινητές σκέψης για τη στρατηγική σας και αφήστε τα δεδομένα απόδοσής σας να ενημερώσουν τους υπόλοιπους.
Εάν χρειάζεστε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περισσότερο νόημα γύρω από τις μετρήσεις, απευθυνθείτε στο Sprout. Μας αναλύσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης εργαλείο αφαιρεί τις εικασίες από την κοινωνική στρατηγική σας, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στην ευρύτερη εικόνα.
Εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
