Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Δημιουργία ιδεών για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας που έχουν απήχηση
Ο Μάρτιος αντιπροσωπεύει πολλά πράγματα. Για κάποιους, ήρθε η ώρα να αποτινάξουν το τελευταίο κομμάτι του χειμώνα και να καλωσορίσουν την άνοιξη στη ζωή τους. Για άλλους, όλα έχουν να κάνουν με τα πράσινα τοπ καπέλα και τα ιρλανδικά jigs της Ημέρας του Αγίου Πατρικίου. Αλλά για το ήμισυ του πληθυσμού, ο Μάρτιος —ή ο Μήνας της Γυναικείας Ιστορίας— είναι μια στιγμή για να γιορτάσουμε πόσο μακριά έχουν φτάσει οι γυναίκες και να σκεφτούμε πόσο μακριά πρέπει να φτάσουμε.
Σύμφωνα με μια έρευνα παλμών Sprout του 1ου τριμήνου 2023, το 74% των καταναλωτών πιστεύει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αυξήσει την υπευθυνότητα για τις επωνυμίες. Έχοντας υπόψη αυτούς τους αριθμούς, είναι επιτακτική ανάγκη να πετύχετε τις σωστές σημειώσεις για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας. Πώς όμως δημιουργείς περιεχόμενο γύρω από τη διαφορετικότητα που αντηχεί και αισθάνεται αυθεντικό;
Μιλήσαμε με επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε διάφορες βιομηχανίες για να δούμε τι σχεδιάζουν οι επωνυμίες τους και τι θα ήθελαν να δουν από τους συνομηλίκους τους αυτόν τον Μήνα Γυναικείας Ιστορίας. Συζητάμε τις ιδέες και τα ιδανικά για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Γιατί έχει σημασία ο μήνας της γυναικείας ιστορίας
Το 1980, ο τότε Πρόεδρος Τζίμι Κάρτερ κήρυξε τις 2-8 Μαρτίου ως Εθνική Εβδομάδα Ιστορίας Γυναικών . Αφού συνειδητοποίησε ότι η ιστορία των γυναικών είναι πολύ μεγάλη για να συμπιεστεί σε επτά ημέρες, το Κογκρέσο ψήφισε Δημόσιο Νόμο 100-9 το 1987, ανακηρύσσοντας τον Μάρτιο ως Μήνα Ιστορίας των Γυναικών.
αριθμός αγγέλου 288
Ο μήνας έχει μεγάλη σημασία για τις γυναίκες, αλλά δεν υπάρχει μονολιθικός τρόπος γιορτασμού. Για ορισμένες γυναίκες, όπως η Alexa Heinrich, Υπεύθυνη Κοινωνικών Μέσων στο Κολέγιο της Αγίας Πετρούπολης, ο Μήνας της Ιστορίας των Γυναικών είναι πηγή ενέργειας και υπερηφάνειας. Ο συλλογικός ενθουσιασμός την κάνει να νιώθει ότι μπορεί να κάνει τα πάντα. Όπως λέει, «Όλος ο μήνας ουρλιάζει, «Είμαι γυναίκα, άκουσέ με να βρυχούμαι» και μου αρέσει».
Άλλες γυναίκες χρησιμοποιούν το Women’s History Month ως ευκαιρία να επιβραδύνουν.
Ο Μήνας της Γυναικείας Ιστορίας με κάνει να σταματήσω και να σκεφτώ. Μερικές φορές η ζωή κυλά γρήγορα και δεν σταματάς και μυρίζεις τα τριαντάφυλλα. Για μένα, αυτά τα τριαντάφυλλα αναγνωρίζουν τη σκληρή δουλειά και τη θυσία γενεών γυναικών πριν από εμένα, τώρα και μετά από εμένα.
Ο Μήνας Γυναικείας Ιστορίας είναι ιδιαίτερα σημαντικός για γυναίκες που κατέχουν θέσεις που απλά δεν θα ήταν δυνατές ούτε πριν από 60 χρόνια, όπως για παράδειγμα διευθύνοντες συμβούλων σε εταιρείες παλαιού τύπου όπως Carol B. Tome of UPS ή Michele Buck της The Hershey Company . Ο Μάρτιος είναι μια εποχή για να ευχαριστήσουμε τους πρωτοπόρους που έδωσαν στις γυναίκες παντού πρόσβαση σε νέες ευκαιρίες. Η Lisa Richards, Διευθύνουσα Σύμβουλος και Δημιουργός της δίαιτας Candida, επαναλαμβάνει αυτό το συναίσθημα, λέγοντας: «Ο μήνας της ιστορίας των γυναικών είναι μια υπενθύμιση ότι οι γυναίκες ήταν πάντα μια δύναμη για αλλαγή και ότι έχουμε τη δύναμη να διαμορφώσουμε το μέλλον. Είναι επίσης μια στιγμή να γιορτάσουμε τη συλλογική μας δύναμη, ανθεκτικότητα και αποφασιστικότητα».
Αποφυγή ατυχιών μάρκετινγκ του μήνα της ιστορίας των γυναικών
Οι καταναλωτές αποφασίζουν όλο και περισσότερο από ποιον να αγοράσουν με βάση το πώς οι αξίες μιας επωνυμίας ευθυγραμμίζονται με τις δικές τους. Σύμφωνα με την 2022 Sprout Social Index™ , η ευθυγράμμιση της εταιρείας με τις προσωπικές αξίες είναι 74% πιο σημαντική από ό,τι ήταν το 2021.
Αλλά δεν αρκεί να πείτε ότι είστε ευθυγραμμισμένοι. Σε μια εποχή αυξημένης λογοδοσίας, οι καταναλωτές θέλουν απόδειξη ότι οι επιχειρήσεις ενδιαφέρονται πραγματικά σχετικά με βασικά ζητήματα και δεν αντιμετωπίζουν ευγενικά την εξυπηρέτηση. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να δείξετε στο κοινό σας ότι ασχολείστε σοβαρά με τα γυναικεία ζητήματα όλο το χρόνο, όχι μόνο τον Μάρτιο.
Ρίξτε μια ματιά στον καθρέφτη
Εχεις ακούσει για πλύσιμο φύλου ? Είναι η πρακτική του μάρκετινγκ του προϊόντος ή της επιχείρησής σας ως φιλικό προς τις γυναίκες, υποστηρίζοντας παράλληλα πατριαρχικούς κανόνες στα παρασκήνια. Το έμφυλο πλύσιμο είναι το ίδιο με το «greenwashing», ή το να προσποιείσαι ότι το προϊόν σου είναι φιλικό προς το περιβάλλον ενώ στην πραγματικότητα δεν είναι, ή το «pinkwashing», που είναι μάρκετινγκ προς τους LGBTQIA+ λαούς χωρίς να κάνουν καμία εργασία για να σταματήσουν την καταπίεσή τους.
Οι σημερινοί έμπειροι καταναλωτές μπορούν να εντοπίσουν οποιοδήποτε είδος «πλυσίματος» από ένα μίλι μακριά. Ο αρνητικός αντίκτυπος της επωνυμίας του να εμφανιστείς ως λάτρης υπερτερεί κατά πολύ των πλεονεκτημάτων που μπορεί να λάβεις από τη δημιουργία μιας ανάρτησης που αναγνωρίζει τον μήνα. Όπως λέει η Dana Cass, η ιδρυτής του Cass Content Studios, «Πολλές επωνυμίες θα ήταν καλύτερα να μην δημοσιεύουν για εορτασμούς που βασίζονται στην ταυτότητα, εάν δεν έχουν ουσιαστική υποστήριξη για αυτήν την ομάδα ταυτότητας».
σημασία 100
Πριν ξεκινήσετε να σχεδιάζετε το μάρκετινγκ για τον μήνα της ιστορίας των γυναικών, ρίξτε μια μακρά ματιά στην επιχείρησή σας. Έχετε λάβει μέτρα για να αντιμετωπίσετε το μισθολογικό χάσμα μεταξύ των δύο φύλων; Η εκτελεστική ομάδα και το διοικητικό σας συμβούλιο αποτελείται σχεδόν εξ ολοκλήρου από άνδρες; Έχετε ένα σταθερό σχέδιο της DEI για την πρόσληψη περισσότερων γυναικών σε θέσεις εξουσίας; Έχετε ομάδες πόρων εργαζομένων (ERG) αφιερωμένες στις γυναίκες στο εργατικό δυναμικό; Εάν η απάντηση στις περισσότερες από αυτές τις ερωτήσεις είναι όχι, ίσως καλύτερα να καθίσετε έξω αυτόν τον μήνα.
Εάν είστε σε καλή θέση να στείλετε ένα μήνυμα, αρχίστε να μετράτε την επιτυχία σας. Δεν αρκεί να πείτε ότι ο οργανισμός σας υποστηρίζει τις γυναίκες στην ηγεσία. Οι καταναλωτές σας θέλουν να μάθουν ποιο ποσοστό της ηγετικής σας ομάδας αποτελείται από γυναίκες, ποια προγράμματα έχετε για να καθοδηγήσετε γυναίκες σε πρώιμη καριέρα και μετρήσεις για τις πρωτοβουλίες σας στο DEI.
Θέλω λιγότερη συζήτηση και περισσότερη δράση από τις επωνυμίες κατά τη διάρκεια του Μήνα Γυναικείας Ιστορίας. Μη μου λες πώς θα στηρίξεις τις γυναίκες, δείξε μου πώς το κάνεις ήδη αυτό. Δεν θέλω lip service, θέλω δράση.
Εάν δεν μπορείτε να υποστηρίξετε τη δέσμευσή σας, καλύτερα να μην της μιλήσετε. Πέρασαν οι μέρες που ανέβαζαν μια φωτογραφία της Susan B. Anthony στο Instagram και την αποκαλούσαν ημέρα. Έπειτα από χρόνια ανυπόφορων εκκλήσεων σε κοινότητες που υποεκπροσωπούνται, το κοινό έχει βαρεθεί τις γενικές αναρτήσεις εορτασμού.
Κάντε ουσιαστικές σχέσεις με γυναίκες
Το tokenization ή η χρήση κάποιου για την ιδιότητα του μέλους σε μια υποεκπροσωπούμενη κοινότητα, είναι εύκολο να εντοπιστεί στο σημερινό τοπίο. Και οι καταναλωτές το βλέπουν σωστά. Περισσότερα από τα δύο τρίτα των εμπορικών σημάτων αξιολογούν την εξωτερική τους επικοινωνία ηγεσίας DEI, τις πρακτικές πρόσληψης ή την ανάπτυξη διαφορετικών ταλέντων ως καλές ή πολύ καλές.
Πάνω από τους μισούς (54%) των επαγγελματιών μάρκετινγκ αναφέρουν ότι είδαν περισσότερες εσωτερικές και εξωτερικές επικοινωνίες σχετικά με τα προγράμματα DEI. Αλλά μόνο το 21% των επαγγελματιών μάρκετινγκ αναφέρει ότι η εταιρεία τους έχει μια καθιερωμένη ομάδα ή πρόγραμμα DEI. Κάτι δεν αθροίζεται.
Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που απευθύνεται σε περιθωριοποιημένες ομάδες, πρέπει να επικοινωνήσετε με αυτές τις περιθωριοποιημένες ομάδες. Αυτό σημαίνει να πηγαίνετε στις γυναίκες στο χώρο εργασίας σας και στη βάση πελατών ή υποστηρικτών της επωνυμίας σας και να μάθετε τι θα ήθελαν να δουν—όχι μόνο για το μάρκετινγκ του Γυναικείου Μήνα Ιστορίας, αλλά όλο το χρόνο. Οι γυναίκες και οι υπάλληλοί σας που αναγνωρίζουν τις γυναίκες δεν είναι τα στηρίγματα για χρήση έναν μήνα το χρόνο. Είναι πολύτιμα μέλη της ομάδας σας με διορατικότητα που θα κάνει το μάρκετινγκ και την εταιρεία σας πιο δυνατά.
Η επικοινωνία με ομάδες υποεκπροσωπούμενων δεν μπορεί να αφορά μόνο την επίτευξη μιας ποσόστωσης ή την ορατότητα του να κάνεις κάτι «σωστό». Πρέπει να είναι αληθινό και αυθεντικό για την επωνυμία σας. Κάντε την εργασία σας, δημιουργήστε μια σύνδεση και συνεχίστε. Βλέπω ομάδες να χρησιμοποιούνται για προσέγγιση και δέσμευση, αλλά στη συνέχεια πέφτουν από το πρόσωπο της γης πολύ συχνά. Κάντε μια μακροχρόνια σχέση.
Ιδέες κοινωνικών μέσων για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας που λειτουργούν πραγματικά
Μιλήσαμε για πιθανές παγίδες για τον Μήνα Γυναικείας Ιστορίας, αλλά υπάρχουν εξίσου πολλές ευκαιρίες για να γιορτάσουμε. Αυτός ο μήνας δεν αφορά μόνο τους αγώνες των γυναικών, αλλά και τα επιτεύγματά μας. Έχουμε διαπιστώσει ότι η χρήση γενικής χρήσης δεν θα αποφέρει καρπούς, γι' αυτό ακολουθούν μερικές ιδέες για να αποκτήσετε το σχέδιο μάρκετινγκ για τον μήνα της ιστορίας των γυναικών και ακτιβισμός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ξεκίνησε.
Δείξτε τη δουλειά σας
Εάν έχετε λάβει τις συμβουλές μας και έχετε εξετάσει τη δέσμευσή σας και την επιτυχία με τις πρωτοβουλίες της DEI, πιθανότατα έχετε κάποια δεδομένα στη διάθεσή σας. Αυτά τα δεδομένα μπορεί να είναι ανεκτίμητα για τη στρατηγική περιεχομένου για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας.
Για παράδειγμα, η Έκθεση Ποικιλομορφίας, Ισότητας και Ένταξης της Sprout Social για το 2023 δείχνει αναλύσεις της ομάδας και της ηγεσίας ανά φύλο και υπογραμμίζει τις προσπάθειες στρατηγικής και επιχειρησιακής υποδομής για να μετακινηθεί η βελόνα. Αυτό το είδος συγκεκριμένου περιεχομένου δείχνει τη δέσμευσή σας στις γυναίκες και δίνει μια ματιά στην εταιρική σας κουλτούρα. Και το να διατηρείτε τους πελάτες σας αφοσιωμένους στην κουλτούρα σας μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο. Τα δύο τρίτα (66%) των καταναλωτών συμφωνούν ότι η ανάρτηση σχετικά με την εταιρική κουλτούρα επηρεάζει τη σύνδεσή τους με την εταιρεία. Αυτή η συνδεσιμότητα επηρεάζει άμεσα τα αποτελέσματά σας, με το 77% των καταναλωτών να είναι έτοιμοι να αυξήσουν τις δαπάνες τους με επωνυμίες με τις οποίες αισθάνονται συνδεδεμένοι.
Το περιεχόμενο σχετικά με τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας — ή οποιονδήποτε εορτασμό της ταυτότητας — έχει μεγαλύτερη απήχηση όταν προέρχεται από μια εταιρεία που πραγματικά κάνει κάτι για να προωθήσει την ευημερία αυτής της ομάδας ταυτότητας. Πείτε μου για τις γυναίκες σας στην ηγεσία ή για τα κορυφαία προνόμιά σας για τις μαμάδες.
Διδάξτε στο κοινό σας κάτι νέο
Οι άνθρωποι αγαπούν τα διασκεδαστικά γεγονότα. Ο Μήνας της Γυναικείας Ιστορίας είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να επιδείξετε τις γνώσεις σας και να διδάξετε στους πελάτες σας κάτι νέο στη διαδικασία.
Άγγελος που σημαίνει 1010
Πάνω από το μισό (54%) των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που περνούν μία ώρα ή περισσότερο στο διαδίκτυο βρίσκουν ελκυστικό εκπαιδευτικό περιεχόμενο και ένα συγκρίσιμο ποσό (49%) είναι πιθανό να το μοιραστούν με τα δίκτυά τους. Υπάρχει όμως μια προειδοποίηση. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι σχετικό με την επωνυμία σας και το κοινό σας. Nellie Bly ήταν μια συναρπαστική ιστορική προσωπικότητα και υπέρμαχος των δικαιωμάτων των γυναικών, αλλά αν το προϊόν σας δεν εξυπηρετεί τη μυστική δημοσιογραφία, το περιεχόμενο θα φαίνεται απλώς γενικό.
Διαβάζοντας με το ΡΙΚ είναι ένα παιδικό πλαίσιο συνδρομής κινήτρων ανάγνωσης με στόχο να παρακινήσει τα παιδιά να διαβάσουν περισσότερα. Για τον Μήνα Γυναικείας Ιστορίας, σχεδιάζουν να στείλουν βιβλία από και για γυναίκες – και να μοιραστούν μερικές από αυτές τις ιστορίες στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Ashley R. Cummings, η CMO του Reading με το RIK, πιστεύει ότι είναι σημαντικό να εκπαιδεύονται τόσο τα παιδιά όσο και οι οικογένειες με το προϊόν τους και η παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντικατοπτρίζει αυτό. Το εκπαιδευτικό τους περιεχόμενο δεν φαίνεται αναγκαστικό ή γενικό, καθώς συνδέεται άψογα με την προσφορά προϊόντων τους.
Εκφράστε το ομαδικό σας πνεύμα
Λένε ότι η φιλανθρωπία ξεκινά από το σπίτι. Εάν αυτό είναι αλήθεια, τότε η αναγνώριση της δύναμης των γυναικών θα πρέπει να ξεκινήσει από την ομάδα σας. Θα μπορούσατε να περάσετε ώρες ερευνώντας διάσημες γυναίκες που είχαν αντίκτυπο στον κλάδο σας. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε απλώς να μιλήσετε με τις γυναίκες που έχουν αντίκτυπο στην ομάδα σας κάθε μέρα.
πνευματική έννοια του 515
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο InstagramΜια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Sprout Social (@sproutsocial)
Πάνω από τα δύο τρίτα των επαγγελματιών μάρκετινγκ (81%) και πάνω από τους μισούς καταναλωτές (66%) συμφωνούν ότι οι μάρκες που δημοσιεύουν δημοσιεύσεις για τους υπαλλήλους τους επηρεάζουν θετικά την άποψη των πελατών για την εταιρεία τους. Η ανάρτηση σχετικά με τις απίστευτες γυναίκες στην ομάδα σας δεν είναι μόνο μια εξαιρετική ιδέα για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά βασίζεται και σε δεδομένα. Η δημιουργία προφίλ με τα επιτεύγματα, τα δυνατά σημεία, τους στόχους και τις ιστορίες των συμπαικτών σας είναι μια εξαιρετική αρχή για τη στρατηγική περιεχομένου σας.
Είναι αυτό που ξέρεις
Η εσωτερική σας ομάδα δεν είναι η μόνη πηγή έμπνευσης για τις ιδέες σας για τα κοινωνικά μέσα για τον Μήνα της Γυναικείας Ιστορίας. Είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να επισημάνετε άλλες γυναίκες στο δίκτυό σας, είτε είναι πωλητές, πελάτες ή συνεργάτες.
Ο Tom Leighton, COO της Sofary, μιας επιχείρησης φωτιστικών, θα περιλαμβάνει γυναίκες που έχουν σπάσει τα εμπόδια στην ανδροκρατούμενη βιομηχανία. Η λίστα τους περιλαμβάνει κατασκευαστές, λιανοπωλητές, προμηθευτές και διανομείς. Η ελπίδα του είναι ότι βλέποντας αυτές τις ιστορίες θα εμπνεύσει την επόμενη γενιά γυναικών και θα βοηθήσει στη δημιουργία ενός περιβάλλοντος χωρίς αποκλεισμούς σε ολόκληρο τον κλάδο.
Η Libby Diament, ιδρυτής και σχεδιάστρια των Diament Boutiques στην Ουάσιγκτον, υπογραμμίζει τα δυνατά γυναικεία και γυναικεία ζητήματα στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης της επιχείρησής της σε τακτική βάση. Αλλά για τον μήνα Γυναικείας Ιστορίας, το κάνει ένα βήμα παραπέρα, επισημαίνοντας τις επιχειρήσεις που ανήκουν σε γυναίκες στην αλυσίδα εφοδιασμού της.
συμβολισμός του 5
Αλλά δεν χρειάζεται να σταματάς στις ιστορίες των άλλων. Αν είσαι γυναίκα στην επιχείρηση, σίγουρα έχεις κι εσύ. Η δημοσίευση για το δικό σας ταξίδι, τα εμπόδια και τα επιτεύγματα μπορεί να είναι εξίσου εμπνευσμένη με την ανάγνωση μιας άλλης ιστορίας από τα βιβλία ιστορίας. Μπορείτε ακόμη και να το κάνετε ένα βήμα παραπέρα προσφέροντας τον χρόνο, τις συμβουλές και την υποστήριξή σας σε γυναίκες που προσπαθούν να εισβάλουν στον κλάδο σας.
Νομίζω ότι η χρήση της δικής σας ιστορίας μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματική στην παροχή έμπνευσης. Φροντίζω να αναφέρω ότι οι ακόλουθοι μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί μου εάν έχουν ερωτήσεις σχετικά με το πώς να αναπτύξουν μια επιχείρηση.
Φτάνοντας σε κάθε γυναίκα
Ο Μήνας της Γυναικείας Ιστορίας είναι μια ευκαιρία για μάθηση, προβληματισμό και γιορτή. Αλλά όπως κάθε προσπάθεια προσέγγισης, πρέπει να είναι αυθεντική για την επιχείρησή σας και το κοινό σας. Ο Μήνας της Γυναικείας Ιστορίας αντιπροσωπεύει μια πλούσια ευκαιρία να συνδεθείτε με τους πελάτες και τους υποψήφιους πελάτες σας. Με μια προσεκτική προσέγγιση, μπορείτε να εμβαθύνετε τις σχέσεις σας με γυναίκες σε όλο το δίκτυό σας.
Είναι έτοιμη η επωνυμία σας να αρχίσει να ασχολείται με πολιτιστικές στιγμές στα social; Μάθε περισσότερα για πώς να καθορίσετε ποιες είναι κατάλληλες για να ενεργήσετε .
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
