Οι στατικές εικόνες είναι τόσο θεμελιώδεις για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσο το hashtag ή το κουμπί 'μου αρέσει'. Οι στατικές αναρτήσεις εικόνων έφεραν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο μοιραζόμαστε εικόνες στο διαδίκτυο—από τη δημιουργία μιας κουλτούρας selfies, memes και υποχρεωτικής φωτογραφίας φαγητού έως την επανεξέταση του τρόπου με τον οποίο οι επωνυμίες θα μπορούσαν να σχετίζονται με το κοινό.



Η ταχεία άνοδος του περιεχομένου βίντεο σύντομης μορφής επισκίασε τις στατικές αναρτήσεις στις αρχές του 2020, όταν η TikTok και η Reels ανέλαβαν τη δημοφιλή κουλτούρα—αλλά τώρα αναρωτιόμαστε εάν οι στατικές αναρτήσεις επιστρέφουν με το Instagram να επιστρέφει στις ρίζες του για κοινή χρήση φωτογραφιών και να κυκλοφορεί το Meta Το δίκτυο που προκαλεί νοσταλγία, Threads.



Ερευνήσαμε τον ρόλο του στατικού περιεχομένου ως πιθανού βασιλιά του κοινωνικό περιεχόμενο και πώς συγκρίνεται με το βίντεο και ζήτησε από τον Jackson Alder, Senior Digital Strategist στο PFLAG National, να το σταθμίσει.

Το κοινό και οι έμποροι αντιμετωπίζουν κόπωση μετά από βίντεο;

Burnout Τα ποσοστά είναι υψηλά για τις ομάδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με μια έρευνα παλμών Sprout του 4ου τριμήνου 2022, περισσότεροι από τους μισούς επαγγελματίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είτε βιώνουν εξουθένωση είτε το έχουν βιώσει τους τελευταίους έναν έως τρεις μήνες. Η έλλειψη εύρους ζώνης και πόρων αναφέρθηκαν ως οι μεγαλύτεροι παράγοντες που συμβάλλουν.

1222 έννοια διπλής φλόγας
Ένα καυτό ροζ γραφικό που γράφει: 63%. Περισσότεροι από τους μισούς επαγγελματίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν βιώσει εξουθένωση τους τελευταίους τρεις μήνες.

Οι απαιτήσεις της παραγωγής βίντεο φορολογούν τους δημιουργούς και τους εμπόρους που βρίσκονται υπό πίεση να μεγιστοποιήσουν τις απαιτήσεις τους συνοχή με την ελπίδα να ευνοηθεί από άστατους αλγόριθμους. Ήδη από το 2019, CNN ανέφερε ήδη το ποσοστό εξουθένωσης των δημιουργών στην εμπειρία του YouTube, συχνά βιντεοσκοπούσε, επεξεργαζόταν και δημοσιεύοντας πολλά βίντεο μεγάλης διάρκειας κάθε εβδομάδα. ο Νιου Γιορκ Ταιμς δημοσίευσε μια έκθεση με επίκεντρο την εξάντληση των δημιουργών στο TikTok το 2021, εξηγώντας τη διανοητική πίεση της συνεχούς παραγωγής νέων βίντεο σύντομης μορφής.

Φαίνεται ότι το κοινό έχει σταματήσει να ασχολείται με το περιεχόμενο βίντεο όπως παλιά, γεγονός που υποδηλώνει ότι και αυτά μπορεί να αντιμετωπίζουν κόπωση βίντεο. Ακόμα και πέρυσι, 61% των καταναλωτών βρήκε ότι οι στατικές εικόνες είναι το πιο ελκυστικό περιεχόμενο στη ροή. Στο Sprout, οι μετρήσεις μας αποκαλύπτουν ότι οι στατικές αναρτήσεις είναι οι υψηλότεροι οδηγοί αφοσίωσης. Κατά τη στιγμή της δημοσίευσης, οκτώ από τις 10 κορυφαίες αναρτήσεις μας που δημιουργούν αφοσίωση από το 2023 διαθέτουν στατικές εικόνες, όπως καρουζέλ και οπτικοποιήσεις δεδομένων. Οι άλλες δύο είναι αναρτήσεις μόνο με κείμενο, κάτι που αποτελεί συναρπαστική υπόθεση για αυτές τις δοκιμασμένες και αληθινές μορφές.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης ενός καρουζέλ του Sprout Social LinkedIn με τίτλο"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Άλλες μάρκες βλέπουν την ίδια τάση. Όπως το θέτει ο Alder, «Ως έμποροι, εξετάζουμε πάντα τι είναι ελκυστικό και τι κάνει τους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Νομίζω ότι η στροφή [προς το στατικό] οφείλεται στο ότι το βίντεο ήταν η προηγούμενη τάση που έκανε τους ανθρώπους να σταματήσουν και να ασχοληθούν. Μοιάζει σαν να μην είναι και τόσο οδηγός αρραβώνων αυτές τις μέρες, οπότε όλοι απλώς προσπαθούμε να βρούμε αυτό που είναι».

Ένα καυτό ροζ γραφικό με λευκό κείμενο που περιλαμβάνει ένα απόσπασμα από τον Τζάκσον Άλντερ, Εθνικό Ανώτερο Ψηφιακό Στρατηγικό της PFLAG. Το απόσπασμα λέει: «Νομίζω ότι η στροφή [προς το στατικό] οφείλεται στο ότι το βίντεο ήταν η προηγούμενη τάση που έκανε τους ανθρώπους να σταματήσουν και να ασχοληθούν.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Είναι στατικές αναρτήσεις τόσο αποτελεσματικό όσο το περιεχόμενο βίντεο;

Με τα κοινωνικά δεδομένα της ομάδας μας και τα ανέκδοτα στοιχεία από άλλες επωνυμίες, βλέπουμε ότι οι στατικές αναρτήσεις μπορούν να είναι πιο αποτελεσματικές από το περιεχόμενο βίντεο όσον αφορά τη δημιουργία αφοσίωσης. Αλλά αυτό απλώς ξεκαθαρίζει την επιφάνεια του τι σημαίνει να είσαι αποτελεσματικός στα κοινωνικά.

Οι περισσότεροι επαγγελματίες του κοινωνικού μάρκετινγκ αυξάνουν τις επενδύσεις τους σε στατικό περιεχόμενο και περιεχόμενο βίντεο, υποδηλώνοντας ότι και τα δύο είναι ζωτικής σημασίας για τη συνολική επιτυχία. Μια έρευνα παλμών Sprout του 2ου τριμήνου 2023 διαπίστωσε ότι το 59% των επαγγελματιών μάρκετινγκ εστιάζουν περισσότερο στις εικόνες το 2023. Συγκριτικά, το 53% είπε ότι αυξάνει τον αριθμό των βίντεο 5-15 δευτερολέπτων φέτος και το 49% δημιουργεί περισσότερα 16-30 δευτερόλεπτα Βίντεο.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey πολύχρωμο infographic που αντικατοπτρίζει επωνυμίες' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Χρησιμοποιείτε πάντα τη στρατηγική και τις μετρήσεις απόδοσης για να βρείτε τη δική σας ιδανικό μείγμα περιεχομένου και ζυγίστε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε τύπου περιεχομένου. Η επωνυμία σας μπορεί να επιδιώκει να ενισχύσει την ανιχνευσιμότητα με κοινό σε πλατφόρμες πρώτης προβολής βίντεο όπως το TikTok. Ή τα δεδομένα σας μπορεί να υποδεικνύουν ότι το κοινό σας συμπεριφέρεται διαφορετικά από το δικό μας.

Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο ανάλυσης όπως το Sprout Social's Αναφορά απόδοσης ανάρτησης , μπορείτε να φιλτράρετε τις αναρτήσεις με την υψηλότερη απόδοση για να δείτε πώς συγκρίνεται το στατικό περιεχόμενο με βίντεο και άλλους τύπους αναρτήσεων. Αυτά τα αποτελέσματα θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιες μορφές πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στα δίκτυα.

Στιγμιότυπο οθόνης της Αναφοράς απόδοσης κοινωνικής ανάρτησης Sprout που δείχνει τις εμφανίσεις, την πιθανή προσέγγιση χρηστών, την αφοσίωση και τα ποσοστά αφοσίωσης κάθε ανάρτησης στο Facebook, το Instagram και το Twitter.

4 παραδείγματα εμπνευσμένων στρατηγικών στατικού περιεχομένου

Αν θέλετε να πειραματιστείτε με την ενσωμάτωση περισσότερου στατικού περιεχομένου στη στρατηγική σας, αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε, χρησιμοποιήστε βέλτιστες πρακτικές από αυτές τις τέσσερις επωνυμίες ιδεασμός περιεχομένου και ανάπτυξη. Κάθε επωνυμία παράγει στατικό περιεχόμενο που είναι μοναδικό και μοντέρνο και αποτελεί βασικό μέρος της κοινωνικής τους παρουσίας.

1.  PFLAG

Η PFLAG είναι ο μεγαλύτερος οργανισμός του έθνους αφιερωμένος στην υποστήριξη, την εκπαίδευση και την υπεράσπιση των LGBTQ+ ατόμων και εκείνων που τα αγαπούν. Στα social, χρησιμοποιούν στατικό περιεχόμενο για να εκπληρώσουν την αποστολή τους. Όπως περιγράφει ο Alder, «Είμαστε μια εκπαίδευση και υπεράσπιση [οργάνωση]… Οι στατικές εικόνες είναι συχνά οι πιο προσιτός τρόπος κοινής χρήσης περιεχομένου, που αποτελεί προτεραιότητα για εμάς. Το βίντεο δεν είναι πολύ προσιτό συγκριτικά.'

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το PFLAG National (@pflag)

Στατικό περιεχόμενο όπως επώνυμα γραφικά και εισαγωγικά αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου της PFLAG. «Κλίνουμε σε μεγάλο βαθμό σε στατικές εικόνες και gif, με το περιεχόμενο βίντεο να είναι αρκετά ελάχιστο, εκτός και αν βρισκόμαστε σε μια εκδήλωση. Ο μεγάλος λόγος για αυτό είναι η ασφάλεια. Με όλη τη ρητορική και τους νόμους κατά των LGBTQ+ που ψηφίζονται στη χώρα μας, πρέπει να δώσουμε προτεραιότητα στην ασφάλεια των οικογενειών μας PFLAG. Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να μοιραστούμε αποσπάσματα από αυτές τις οικογένειες, αλλά πολλές φορές δεν μπορούμε να μοιραστούμε φωτογραφίες», εξηγεί ο Alder.

Οι στατικές αναρτήσεις τους στους εθνικούς και περιφερειακούς λογαριασμούς τους διαθέτουν όλα χρώματα και γραφικά της επωνυμίας που ξεχωρίζουν στις ροές δεδομένων. Η ομάδα PFLAG χρησιμοποιεί την Canva ως κεντρικό κόμβο για τον εξορθολογισμό της δημιουργίας περιεχομένου για την ομάδα της και τα εκατοντάδες κεφάλαια που ηγούνται εθελοντές σε ολόκληρη τη χώρα.

Αυτό ενισχύει την αποτελεσματικότητα της ομάδας της PFLAG, λέει ο Alder. «Για εμάς, η ενσωμάτωση στατικών εικόνων σημαίνει ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί με διάφορους τρόπους και πλατφόρμες. Είμαστε μια μικρή ομάδα και το να μπορούμε να χρησιμοποιούμε ξανά περιεχόμενο σε email ή σε άλλες πλατφόρμες είναι χρήσιμο για εμάς».

Εφαρμόστε το: Χρησιμοποιήστε στατικές μορφές, όπως καρουζέλ και γραφικά, για να εκπαιδεύσετε το κοινό σας. Με προτυποποιώντας Αυτοί οι τύποι περιεχομένου σε ένα πρόγραμμα όπως το Canva, θα εξοικονομήσετε χρόνο για την ομάδα σας και θα διευκολύνετε τη διασφάλιση της συνέπειας της επωνυμίας.

αριθμός αγγέλου 15

2.  Seemore Meats

Η Seemore Meats είναι μια γυναικεία εταιρεία κρέατος που φτιάχνει λουκάνικα με φρέσκα λαχανικά και κρέας που εκτρέφεται ανθρώπινα. Στα κοινωνικά δίκτυα, η επωνυμία τους υπερέχει στο να κλίνει σε πολιτιστικές στιγμές και να δημιουργεί τις δικές τους.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Το φανταστικό, ιδιότροπο και συχνά μεμιμοποιημένο στατικό περιεχόμενό τους είναι σαφώς επώνυμο, ενώ μιλάει ξεκάθαρα τη γλώσσα των κοινωνικών. Είναι προφανές ότι η ομάδα Seemore γνωρίζει ποιο είναι το κοινό της και ποιος τύπος περιεχομένου θα τους κάνει να ασχοληθούν.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Εφαρμόστε το: Οι στατικές αναρτήσεις δεν χρειάζεται να είναι βαρετές. Εάν ταιριάζει με την προσωπικότητα της επωνυμίας σας, πειραματιστείτε με την εισαγωγή του προϊόντος σας πολιτιστικές στιγμές και μιμίδια που θα έχει απήχηση στο κοινό σας.

3.  IKEA

Η IKEA, η εμβληματική σουηδική μάρκα οικιακών ειδών και επίπλων, χτίζει σχέσεις με το κοινό της μέσω της κοινής χρήσης εικόνων που αισθάνονται ζεστές, άνετες και αισθητικά ευχάριστες, όπως Σελίδα στο Instagram καταδεικνύει. Όλα έχουν ξεκάθαρη αίσθηση IKEA, και η φωτογραφία που αξίζει να λιποθυμήσει προκαλεί ζαλισμένους επαίνους από το κοινό τους.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης της ενότητας σχολίων σε μια πρόσφατη ανάρτηση του ΙΚΕΑ στο Instagram. Τα σχόλια είναι όλα θετικές γιορτές της μάρκας's static posts.

Σε άλλα δίκτυα όπως το X (παλαιότερα γνωστό ως Twitter), το IKEA υιοθετεί μια προσέγγιση με πρωταρχικό ρόλο στο στατικό περιεχόμενό τους. Διατηρούν το ίδιο ανεβασμένο στυλ φωτογραφίας, ενώ στρέφουν την κάμερα σε σχεδιαστές και άλλα μέλη της ομάδας πίσω από την επωνυμία τους.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας ανάρτησης του ΙΚΕΑ στο X (η πλατφόρμα που ήταν παλαιότερα γνωστή ως Twitter). Η ανάρτηση αποτίει φόρο τιμής σε έναν εμβληματικό σχεδιαστή IKEA και περιλαμβάνει στατικές εικόνες του ίδιου και των σχεδίων του.

Εφαρμόστε το: Όταν όλοι οι άλλοι πάνε lo-fi, δοκιμάστε κάτι πιο ψηλό. Η φωτογραφία και η σκηνοθεσία υψηλής ποιότητας μπορεί να είναι η καλύτερη προσέγγιση για την προβολή του προϊόντος σας. Ό,τι κι αν κάνετε, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει μια αναμφισβήτητα δική σας εμφάνιση.

4. OREO

Η μάρκα πίσω από το αγαπημένο μπισκότο του γάλακτος είναι ακαταμάχητα παιχνιδιάρικη και δημιουργική με τις στατικές αναρτήσεις της. Το περιεχόμενο της OREO συχνά εμφανίζει τα προϊόντα τους σε παράλογα, κωμικά σενάρια που προκαλούν γέλια από το κοινό που ασχολείται με το αστείο.

Στιγμιότυπο οθόνης μιας ανάρτησης στο X από το Oreo Cookie. Η ανάρτηση λέει: Ακολουθήστε για περισσότερα σνακ στην παραλία. Συνοδεύει μια στατική εικόνα από χωνάκια παγωτού Oreo σε μια διάφανη, πλαστική σακούλα ακουμπισμένα στην άμμο κατά τη διάρκεια μιας φωτεινής, ηλιόλουστης μέρας στην παραλία.

Χρησιμοποίησαν αυτήν την προσέγγιση όταν δημοσίευσαν την πρώτη τους ανάρτηση στο Threads.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας ανάρτησης Threads από το cookie Oreo που απεικονίζει ένα Oreo να κάθεται σε ένα γραφείο με μια κούπα μπροστά του. Ένα συννεφάκι ομιλίας προέρχεται από το cookie που λέει:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

Το OREO φέρνει επίσης στο επίκεντρο της κοινότητάς του, αναδημοσιεύοντας περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, όπως αυτό το Tweet που περιλαμβάνει σκύλους με το όνομα OREO.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας ανάρτησης από το Oreo Cookie στο X. Η ανάρτηση λέει: Αν πρέπει να μοιραστούμε το όνομά μας,'re glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

101 έννοια στην αγάπη

Εφαρμόστε το: Χρησιμοποίησε το δικό σου ταυτότητα της μάρκας για να ενημερώσετε πώς προσεγγίζετε το στατικό περιεχόμενο. Τα σουρεαλιστικά σενάρια δεν είναι κατάλληλα για κάθε εταιρεία. Χρησιμοποίησε το δικό σου οδηγός στυλ μάρκας ως σημείο εκκίνησης για να βελτιώσετε τη σωστή εμφάνιση και αίσθηση.

Κάντε χώρο για βίντεο και στατικές αναρτήσεις στο ημερολόγιό σας

Άρα, επιστρέφει το στατικό περιεχόμενο για να διεκδικήσει ξανά τη θέση του στον θρόνο; Η απάντηση είναι, εξαρτάται. Παρόλο που οι στατικές αναρτήσεις μπορούν να δημιουργήσουν υψηλή αφοσίωση για ορισμένες επωνυμίες, το να κάνετε all-in στο static μπορεί να μην είναι σωστό για τη δική σας. Τελικά, υπάρχει χώρος για περισσότερους από έναν μονάρχες στη βασιλική αυλή των social media.

Βρείτε το σωστό μείγμα περιεχομένου ακούγοντας το κοινό σας και μετρώντας τι λειτουργεί. Επενδύστε το χρόνο και το ταλέντο σας στρατηγικά για να βελτιώσετε την απόδοσή σας, χωρίς να υπερφορολογήσετε το εύρος ζώνης της ομάδας σας.

Επόμενο: Ρίξτε μια ματιά στο δικό μας οδηγός οπτικού περιεχομένου για συμβουλές για τη δημιουργία κοινωνικού περιεχομένου που είναι ξεχωριστό, αξέχαστο και αδύνατο να περάσει.

FAQ

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: