Τόσο οι κοινωνικοί έμποροι όσο και οι καταναλωτές συμφωνούν - η παρουσία μιας μάρκας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ξεχωρίζει περισσότερο όταν είναι δημιουργική, αξέχαστη και επιβλητική .



555 επανένωση με δύο φλόγες

Αλλά όταν εργάζεστε στο σπίτι χωρίς τους ίδιους πόρους που θα έχετε στο γραφείο ή σε μια φωτογράφηση, είναι δύσκολο να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να ελέγχει όλα αυτά τα πλαίσια. Είτε η εργασία από το σπίτι είναι νέα για εσάς είτε είστε έμπειρος απομακρυσμένος εργαζόμενος, το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων από το σπίτι δεν είναι χωρίς τις προκλήσεις του.



Ωστόσο, οι κοινωνικοί έμποροι δεν είναι τίποτα αν δεν είναι επινοητικοί. Εδώ στο Sprout, οι κοινωνικές και δημιουργικές ομάδες μας επανεξετάζουν τη διαδικασία παραγωγής περιεχομένου κοινωνικών μέσων για να διατηρήσουν το περιεχόμενο συναρπαστικό και φρέσκο ​​- όλα ενώ εργάζονται ως απομακρυσμένη, κατανεμημένη ομάδα.

Είτε προσπαθείτε να δημιουργήσετε φωτογραφία, βίντεο, GIF και στοιχεία σχεδίασης από το μηδέν είτε ψάχνετε τρόπους για να ανανεώσετε τα στοιχεία που έχετε ήδη, είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε. Ακολουθήστε αυτές τις πέντε συμβουλές για να δημιουργήσετε εκπληκτικό κοινωνικό περιεχόμενο από οπουδήποτε.

Συμβουλή # 1: Προσδιορίστε ποιες ιστορίες είναι στο μυαλό σας τώρα και ο ρόλος σας να τις πείτε

Ίσως οι ιδέες και η στρατηγική που σχεδιάσατε για νέο περιεχόμενο φέτος απλά να μην αισθάνονται πλέον σχετικές ή κατάλληλες. Ίσως έχετε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία για προώθηση. Ή, ίσως έχει αλλάξει αυτό που το κοινό σας θέλει να δει και να αλληλεπιδράσει με τα κοινωνικά.

Όποιος κι αν είναι ο λόγος που αναζητάτε νέο δημιουργικό περιεχόμενο, ξεκινώντας με μια άσκηση ενσυναίσθησης, θα βοηθήσετε στον προσδιορισμό της κατεύθυνσης της ιστορίας σας και του ρόλου σας στην αφήγηση αυτής της ιστορίας. Με μια συναισθηματική νοοτροπία, οι επωνυμίες μπορούν να συμμετέχουν πιο αποτελεσματικά σε συνομιλίες, να προσθέτουν αξία και να υποστηρίζουν τις ανάγκες του κοινού σας.

Hair.com Για παράδειγμα, περιστρεφόμενος από την κοινή χρήση στιλβωμένων βίντεο, βίντεο σε πιο ωμά, βίντεο που παράγονται εξ αποστάσεως με συμβουλές από επιρροές και εκπαιδευτικούς για τη φροντίδα των μαλλιών. Γνωρίζοντας ότι το κοινό τους δεν μπόρεσε να επισκεφτεί το σαλόνι κατά τη διάρκεια του κλειδώματος, η σειρά Beauty Home School προσφέρει λύσεις DIY για κακές μέρες στο σπίτι.



Όταν ξανασκεφτείτε πώς να επιτύχετε καλύτερα τους στόχους σας με οπτικές λύσεις, αναρωτηθείτε:

  • Ποια προβλήματα αντιμετωπίζουν οι άνθρωποι αυτή τη στιγμή;
  • Γιατί ενδιαφέρεται το κοινό μου για αυτό το θέμα;
  • Ποιος είναι ο κατάλληλος τόνος για αυτό το θέμα;
  • Ποιο μέσο θα ήταν πιο αποτελεσματικό για αυτήν την ιστορία;
  • Πώς σχετίζεται η επωνυμία μου με αυτό το θέμα αυθεντικά;
  • Με ποιον θα μπορούσα να συμβουλευτώ για καλύτερη καθοδήγηση αυτής της ιστορίας;

Συμβουλή # 2: Εξερευνήστε νέες μορφές περιεχομένου

Μάλλον δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι φωτογραφίες είναι νούμερο ένα τύπος περιεχομένου οι καταναλωτές θέλουν να συνεργαστούν. Μια μεμονωμένη φωτογραφία μπορεί να τραβήξει μια ολόκληρη ιστορία και να δημιουργηθεί εύκολα από το σπίτι. Το κόλπο είναι να το κρατήσετε απλό και συγκεντρωμένο.

Επιμεληθείτε έναν χώρο που είναι αντιπροσωπευτικός της επωνυμίας σας, προβάλλετε τα προϊόντα ή την υπηρεσία σας και δοκιμάστε να παίξετε με μερικά θέματα στο σπίτι που αντηχούν όπως σταθμοί εργασίας, αγάπη για κατοικίδια, σχεδιαστές και οργάνωση και φυσικά καφεΐνη.



Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Υπάρχουν 3 πράγματα που μπορούμε να επιστρέψουμε για να μας καθοδηγήσουν σε περιόδους αβεβαιότητας: Προτεραιότητα στην κοινωνική εξυπηρέτηση πελατών Βαθμολογήστε τα κοινωνικά σας δεδομένα Πάντα οδηγήστε με ενσυναίσθηση

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον χρήστη ΚΡΥΜΑΤΑ (@sproutsocial) στις 7 Απριλίου 2020 στις 2:25 μ.μ. PDT

Οι φωτογραφίες έχουν προτεραιότητα όσον αφορά την αφοσίωση των καταναλωτών, αλλά τα βίντεο έρχονται δεύτερη. Είναι γεμάτες πληροφορίες, δημιουργικότητα και προσωπικότητα και μπορούν να μεταφερθούν σε άλλες μορφές περιεχομένου με σνακ όπως GIF, σεμινάρια και άλλα.

Το βίντεο που κατευθύνεται εξ αποστάσεως απαιτεί λίγο περισσότερη αρχική δουλειά, αλλά εξακολουθεί να είναι μια επεκτάσιμη επιλογή. Με αυτήν την προσέγγιση, μπορείτε να εστιάσετε περισσότερο στο σενάριο, τα ηχεία και την ιδέα πάνω από την ποιότητα παραγωγής. Μόλις δημιουργήσετε το βίντεό σας, μπορείτε να κάνετε εγγραφή χρησιμοποιώντας μια φορητή συσκευή ή κάμερα, να τραβήξετε βίντεο μέσω εργαλείων συνδιάσκεψης όπως το Zoom ή να ζητήσετε από το ηχείο σας να μοιραστεί ένα προ-ηχογραφημένο βίντεο που τραβήχτηκε.

Το Sprout χρησιμοποίησε την τελευταία συμβουλή για να δημιουργήσει απομακρυσμένες ερωτήσεις και απαντήσεις με το Asians @ Sprout Business Resource Group για να γιορτάσουμε τον Ασιατικό Ειρηνικό Αμερικανικό Μήνα Κληρονομιάς.

Το κινούμενο σχέδιο στάσης-κίνησης είναι μια άλλη δημιουργική, οπτική αφήγηση που δεν απαιτεί τόνο εξοπλισμού ή προμηθειών για τη δημιουργία. Εάν έχετε ήδη ενσωματώσει φωτογραφία και βίντεο στα απομακρυσμένα σχέδια παραγωγής περιεχομένου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ίδια στηρίγματα, χώρο και πόρους που πρέπει να πειραματιστείτε με το stop-motion.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Αυτό το #ValentinesDay, ας θυμηθούμε. Ποιο είναι το πρώτο κοινωνικό δίκτυο με το οποίο ερωτεύτηκες; Πείτε μας στα σχόλια.

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον χρήστη ΚΡΥΜΑΤΑ (@sproutsocial) στις 14 Φεβρουαρίου 2020 στις 12:30 μ.μ. PST

Η δημιουργία μιας τυποποιημένης σειράς μπορεί να προσφέρει την μεγαλύτερη δυνατότητα κλιμάκωσης, αφήνοντας στο κοινό σας μια διαρκή επίδραση. Λάβετε υπόψη ότι η αρχική σας προσπάθεια σχεδιασμού μπορεί να είναι υψηλότερη όταν δημιουργείτε μια σειρά, ωστόσο, η μακροπρόθεσμη αποπληρωμή είναι ένα στυλ παραγωγής ξεπλύματος και επανάληψης που μπορεί να κλιμακώσει το περιεχόμενό σας με την πάροδο του χρόνου και να το συνδέσει με απλό, καλό σχεδιασμό.

Η κοινωνική μας ομάδα σημείωσε τεράστια επιτυχία από τη συνεργασία με τη σχεδίαση για τη δημιουργία οπτικών κοινωνικών προτύπων για τα συχνά θέματα και τις μεγάλες εκστρατείες μας. Έχοντας γραφικά πρότυπα που μας ειδικός στα κοινωνικά μέσα μπορεί να προσαρμόσει σημαίνει ότι η κοινωνική ομάδα έχει δεκάδες τρόπους να χρησιμοποιήσει αυτούς τους υπάρχοντες πόρους.

Κατά την επιλογή των τύπων περιεχομένου που πρέπει να ακολουθήσετε, εξετάστε επίσης τις καλύτερες πλατφόρμες διανομής. Λάβετε υπόψη την ειδικότητα κάθε πλατφόρμας. Ενώ το Youtube και το LinkedIn γοητεύουν με βίντεο μεσαίου μήκους, το Pinterest λάμπει με γραπτό αντίγραφο και σχεδιασμένα πρότυπα. Καθώς το Instagram οδηγείται από δελεαστικό σορτς φωτογραφίας και βίντεο, το Twitter ευδοκιμεί με συνοπτικό γραπτό αντίγραφο και φωτογραφία.

Συμβουλή # 3: Λάβετε έμπνευση (και περιεχόμενο) από το κοινό σας

Στην ιδανική περίπτωση, το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου σας θα είναι πρωτότυπο και μοναδικό για την επωνυμία σας. Ωστόσο, το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη (UGC) είναι μια ελαφριά επιλογή για τη συλλογή νέων στοιχείων για τη ροή σας. Ενθαρρύνετε τους θαυμαστές σας να εμπλακούν προσθέτοντάς σας ετικέτες σε φωτογραφίες ή βίντεο που αναφέρουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας, καθώς και ένα επώνυμο hashtag, ώστε να μπορείτε εύκολα να επιμεληθείτε το περιεχόμενό σας.

Για το River Island, μια μάρκα μόδας του Ηνωμένου Βασιλείου, το UGC αποτελεί σημαντικό μέρος της στρατηγικής τους και οι οπαδοί τους είναι στην ευχάριστη θέση να συνεισφέρουν χρησιμοποιώντας το hashtag #ImWearingRI.

Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να αναζητήσουν στο κοινό τους έμπνευση για πρωτότυπο περιεχόμενο. Τι περιεχόμενο αναδημοσιεύουν από άλλες επωνυμίες; Τι ερωτήσεις θέλουν να απαντήσετε με δημιουργικό περιεχόμενο; Με ποιες τάσεις ασχολούνται; Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις θα επηρεάσουν τα θέματα που πρέπει να εξετάσετε και τα παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο η επωνυμία σας μπορεί να εκτελεί παραγωγή περιεχομένου γύρω από αυτά τα θέματα.

Συμβουλή # 4: Επανατοποθετήστε το υπάρχον περιεχόμενο για να πείτε μια νέα ιστορία

Η επανατοποθέτηση του περιεχομένου είναι μια άσκηση αναδιαμόρφωσης χρήσιμου διαλόγου, συνεντεύξεων, soundbites και οπτικών στοιχείων στο τρέχον κοινωνικό τοπίο. Μόλις έχετε μια κατεύθυνση της ιστορίας, αναζητήστε προϋπάρχουσες πηγές που έχουν θέμα, υποστηρίξτε την ιστορία σας και προσφέρετε σαφείς, συνοπτικές επιλογές.

Κατά την επαναχρησιμοποίηση φωτογραφιών, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι είναι αειθαλείς και δεν έχουν χρησιμοποιηθεί πολύ συχνά ή πρόσφατα. Οι ίδιες φωτογραφίες που μοιράζονται επανειλημμένα με λεζάντες που λένε την ίδια ιστορία ξανά και ξανά θα οδηγήσουν σε κόπωση του κοινού. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ένα νέο σχέδιο για να πλαισιώσετε τη φωτογραφία ή να την χρησιμοποιήσετε ως φόντο για σύντομο αντίγραφο ή αποσπάσματα που τραβάτε από το περιεχόμενο του βίντεό σας.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να επεκτείνετε την εμβέλεια και τη διάρκεια ζωής του περιεχομένου βίντεο. Μία επιλογή που ήταν επιτυχής για το Team Sprout είναι η περικοπή μεγαλύτερων βίντεο σε πειράγματα ή σύντομα, επιβλητικά κλιπ που μπορούν να σταθούν μόνα τους.

Ενδέχεται επίσης να βρείτε ευκαιρίες για επαναχρησιμοποίηση παλαιότερου περιεχομένου και περιστροφή του για πιο έγκαιρο παιχνίδι ευαισθητοποίησης. Τον Δεκέμβριο του 2019, το Sprout κυκλοφόρησε ένα Πάντα ανοιχτό επεισόδιο Βρετάνη Sheppard , ο επικεφαλής των κοινωνικών μέσων για prAna . Στη συνέχεια, μπορέσαμε να επιλέξουμε ένα κλιπ από το βίντεο του Sheppard και να το ξαναχρησιμοποιήσουμε για τον Μήνα Ευαισθητοποίησης για την Ψυχική Υγεία τον Μάιο. Αυτή η στρατηγική μας βοηθά να ανανεώσουμε νέα ζωή στα δημιουργικά μας στοιχεία και να αξιοποιήσουμε όσο το δυνατόν περισσότερο τη δουλειά που έκανε η ομάδα βίντεο.

Βρείτε τους σωστούς ήχους χωρίς να παρακολουθείτε ώρες βίντεο

Η μεταγραφή σάς βοηθά να τελειοποιήσετε τα ακριβή τσιμπήματα ήχου ή εισαγωγικά που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να διαμορφώσετε την ιστορία σας.

Rev.com επιτρέπει προσιτή, γρήγορη μεταγραφή συνεντεύξεων. Αυτό είναι το κλειδί για γρήγορη σάρωση και εντοπισμό ηχητικών δακτυλίων που μπορούν να μετατραπούν σε μικρο-μαρτυρίες, φωνητική μετάδοση ή γραφικό αντίγραφο.

Μόλις αποκτήσετε τη μεταγραφή σας, διαβάστε και επισημάνετε όλα τα πολύτιμα αποσπάσματα που αντιμετωπίζουν άμεσα το πρόβλημά σας και προσθέστε αξία στο κοινό σας. Θυμηθείτε να διατηρήσετε αυτές τις επιλογές σύντομες και συνοπτικές για σαφήνεια.

Στη διάρκεια Ψηφιακές συνεδρίες Sprout Τον Μάιο, τραβήξαμε και μοιραστήκαμε πολλά πολύτιμα αποσπάσματα από τα ηχεία μας για να δώσουμε γρήγορες, πρακτικές συμβουλές στους οπαδούς μας σχετικά με τα κοινωνικά δίκτυα. Τα μοιραστήκαμε σε πραγματικό χρόνο καθ 'όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης, αλλά τώρα έχουμε επίσης μια συλλογή που μπορούμε να επαναχρησιμοποιήσουμε και να αναδημοσιεύσουμε με ευκολία.

Εάν επιλέξετε να κάνετε ανακύκλωση περιεχομένου, είναι σημαντικό να κάνετε διπλό κάτω από την άδεια. Είναι η αναδιατύπωση ακριβής για την πρόθεση του θέματος και έχετε επιβεβαιώσει την άδεια αναδιαμόρφωσης και αναδιανομής;

Για παράδειγμα, στο τελευταίο επεισόδιο του Sprout του Πάντα ανοιχτό , που γυρίστηκε πολύ πριν από την πανδημία, Τζολί Μέσι , ο Διαχειριστής Επικοινωνιών Μάρκετινγκ για Φιλ καφέ , οδηγεί ενημερώνοντας τους θεατές ότι 'οι πληροφορίες εξακολουθούν να είναι σχετικές ακόμη και όταν εργάζονται απομακρυσμένα.' Ζητήσαμε από τη Meschi να ηχογραφήσει εξ αποστάσεως μια νέα εισαγωγή και έξοδος για το βίντεο, έτσι ώστε να μπορούμε να μοιραστούμε την τεχνογνωσία της, ενώ φροντίζουμε να αναγνωρίσουμε ότι ορισμένα πλάνα δημόσιων χώρων μπορεί να φαίνονται λίγο διαφορετικά από αυτά που υπάρχουν σήμερα.

Συμβουλή # 5: Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι στιλβωμένο, όπου κι αν έχει δημιουργηθεί

Ακόμα και όταν εργάζεστε εξ αποστάσεως, δεν πρέπει όλα τα γραφικά να έχουν την εμφάνιση DIY. Με το σωστό φωτισμό, την κατεύθυνση της τέχνης και την επεξεργασία, μπορείτε να αποφύγετε τις κοινές παγίδες της παραγωγής χαμηλότερης ποιότητας.

Ο τυπικός φωτισμός τριών σημείων, που περιλαμβάνει ένα βασικό φως, φως πλήρωσης και οπίσθιο φωτισμό, σας επιτρέπει να ελέγχετε ή να εξαλείφετε τις σκιές στο πλαίσιο σας διατηρώντας παράλληλα το θέμα σας φωτεινό. Υπάρχουν πολλές επιλογές φωτισμού χαμηλού κόστους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να το δημιουργήσετε, συμπεριλαμβανομένων των λαμπτήρων σφιγκτήρα που μπορείτε να τοποθετήσετε γύρω από το σετ σας ή των δακτυλίων δαχτυλιδιών για βιντεοσκοπήσεις σε στυλ συνέντευξης.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε φυσικό φως, αλλά πρέπει να αποφύγετε το άμεσο ηλιακό φως ή να χρησιμοποιήσετε θεραπείες παραθύρων για να το μαλακώσετε. Εάν εργάζεστε έξω, οι σκιερές περιοχές σε μια ηλιόλουστη ημέρα παρέχουν επίσης φωτισμένες ρυθμίσεις για βίντεο ή φωτογράφιση.

Δεν χρειάζεται να αγοράσετε μια φανταχτερή κάμερα για να δημιουργήσετε όμορφες εικόνες, επειδή πιθανότατα έχετε ήδη στην τσέπη σας. Τα κινητά τηλέφωνα αυτές τις μέρες διαθέτουν κάμερες υψηλής ποιότητας που κάνουν το τέχνασμα. Αυτό που θα χρειαστείτε είναι μια βάση ή τρίποδο για μια σταθερή λήψη, ειδικά εάν εργάζεστε σε περιεχόμενο βίντεο και διακοπής κίνησης. Ευτυχώς, υπάρχουν πολλές επιλογές DIY που μπορείτε να βρείτε με μια απλή αναζήτηση Google.

Επιπλέον, υπάρχει ένα ευρύ φάσμα εφαρμογών και διαδικτυακών πόρων που μπορείτε να πατήσετε για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε βίντεο, κίνηση και οπτικό σχεδιασμό υψηλής ποιότητας, ανεξάρτητα από το επίπεδο δεξιοτήτων σας.

  • Τρίπλα για αγορά προτύπων σχεδίασης ή πρόσληψη ανεξάρτητων σχεδιαστών για τα έργα και τις καμπάνιες σας
  • Adobe Premiere Rush για απλοποιημένη επεξεργασία βίντεο χωρίς να καταδυθείτε πλήρως στο Adobe Premiere Pro
    Το Vimeo's Pro για προσαρμόσιμα πρότυπα κοινωνικών βίντεο
  • Motion Array για την αγορά προτύπων γραφικών κίνησης Adobe Premiere για να δώσετε στο περιεχόμενό σας εντυπωσιακή κίνηση
  • Σταματήστε το Motion Studio , μια δωρεάν εύχρηστη εφαρμογή για την παραγωγή ταινιών διακοπής κίνησης
  • Τα γραφήματα Canva για να παρουσιάσετε τα δεδομένα σας όμορφα και λογικά
  • Στούντιο Youtube μπορεί να υποτιτλοποιήσει αυτόματα τα αρχεία βίντεο και με δυνατότητα επεξεργασίας για τη ρύθμιση γραμματικής, ορθογραφίας και χρονισμού.
  • Σαπούνι από τη Wistia για εγγραφή, επεξεργασία και δημοσίευση βίντεο
  • Teleprompter , μια εφαρμογή για δέσμες ενεργειών και παράδοση IOS
  • Υπότιτλοι , μια εφαρμογή που αυτοματοποιεί τους υπότιτλους σας σε κοινωνικά βίντεο και σας επιτρέπει να τα προσαρμόζετε εύκολα

Η απομακρυσμένη εργασία είναι εδώ για να μείνετε, τουλάχιστον για το προβλέψιμο μέλλον. Αξιοποιήστε στο έπακρο την πρόκληση του εαυτού σας να σκεφτείτε πιο δημιουργικά για την παραγωγή περιεχομένου, είτε ξεκινάτε από την αρχή είτε θέλετε να ενεργοποιήσετε ξανά αυτό που έχετε ήδη.

Θέλετε να κατανοήσετε και να βελτιώσετε τα δημιουργικά αποτελέσματα στα κοινωνικά δίκτυα; Δείτε τα επτά μαθήματα που έμαθε η Team Sprout από ένα έτος δημιουργικές δοκιμές .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: