Τα τελευταία χρόνια, έχουμε δει μια έκρηξη στη χρήση του όρου δημιουργός περιεχομένου. Αν και φαίνεται σαν μια ταυτότητα ή ένα επάγγελμα που γεννήθηκε από την κουλτούρα των Millennial και Gen Z, οι δημιουργοί περιεχομένου υπάρχουν για πάντα. Από τους γραφείς που έγραψαν τα πρώτα γραπτά κείμενα του πολιτισμού των Σουμερίων μέχρι τους παραγωγούς και τους κινηματογραφιστές που δημιουργούν τις πολυάριθμες επιλογές ψυχαγωγίας που παρέχουν οι σύγχρονες υπηρεσίες ροής όπως το Netflix, το Hulu και η Disney+, το περιεχόμενο ήταν πάντα γύρω μας.



Τα social media γέννησαν μια νέα εποχή όπου οι δημιουργοί περιεχομένου είναι τα νέα it girls.



Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς οι καταναλωτές είναι πιο γνώστες των μέσων ενημέρωσης και κατανοούν πώς λειτουργεί το μάρκετινγκ και η διαφήμιση. Η κατώτατη γραμμή? Ο μέσος πελάτης σας γνωρίζει πότε προωθείται στην αγορά. Συντονίζουν τον θόρυβο του over 6.000 έως 10.000 διαφημίσεις κάθε μέρα και να στραφούν στις πιο αξιόπιστες πηγές πληροφοριών τους για να μάθουν για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πρέπει να αγοράσουν.

Συχνά, αυτές οι αξιόπιστες πηγές είναι οι αγαπημένοι τους δημιουργοί περιεχομένου. Είτε έχουν δικό τους podcast, κανάλι YouTube όπου αξιολογούν προϊόντα, φιλοξενούν ένα εβδομαδιαίο Twitter Space ή παρέχουν καθημερινή έμπνευση στους οπαδούς τους στο Instagram, οι δημιουργοί έχουν επαναπροσδιορίσει τι σημαίνει να έχεις προσωπική επωνυμία και επιρροή. Τώρα, οι επωνυμίες επεμβαίνουν η οικονομία του δημιουργού να συνεργαστεί με δημιουργούς περιεχομένου για τις καμπάνιες και τον προγραμματισμό τους σε καθημερινή βάση.

Είτε ασχολούνται με το σχεδιασμό, τον ιδεασμό, τη φωτογραφία ή/και τη βιντεοσκόπηση, οι δημιουργοί έχουν ένα εξειδικευμένο σύνολο δεξιοτήτων που μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε φρέσκο, συναρπαστικό περιεχόμενο. Μπορούν να δημιουργήσουν γρήγορα περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Αποτελούν μια απλή λύση για να συμπληρώσετε το ημερολόγιό σας με περιεχόμενο που θα απολαμβάνουν οι πελάτες σας και θα τους κάνει να θέλουν περισσότερο.



Εάν δεν έχετε αρχίσει να αναπτύσσετε μια στρατηγική για την ανάπτυξη ουσιαστικών συνεργασιών με δημιουργούς περιεχομένου, θεωρήστε αυτό το σημάδι σας για να ξεκινήσετε. Χωρίς δημιουργούς, χάνετε την ευκαιρία να κάνετε το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει.

Το περιεχόμενο είναι εδώ για να μείνει (όπως και οι δημιουργοί περιεχομένου)

Πάντα θα υπάρχει ανάγκη για περιεχόμενο και γι' αυτό οι δημιουργοί περιεχομένου είναι πλέον ένα καυτό εμπόρευμα. Σύμφωνα με Influencer Marketing Hub , από το 2020, οι επενδυτές επιχειρηματικών κεφαλαίων έχουν επενδύσει 800 εκατομμύρια δολάρια σε startups της οικονομίας των δημιουργών.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδωσαν στους δημιουργούς την ευκαιρία να προσεγγίσουν ευρύτερο κοινό, να παρουσιάσουν τη δουλειά τους και να ορίσουν τις δικές τους κοινότητες στο διαδίκτυο. Ενώ οι δημιουργοί χτίζουν τις δικές τους επωνυμίες, οι επαγγελματίες του κλάδου δίνουν προσοχή στα άτομα που έχουν αυτόν τον παράγοντα—το ταλέντο και το σύνολο δεξιοτήτων ενός δημιουργικού καριέρας σε συνδυασμό με μια ανάλογη προσωπικότητα.



Η κουλτούρα αλλάζει. Ενώ οι influencers και οι διασημότητες έχουν μεγάλους ακόλουθους και φαίνεται να έχουν μεγαλύτερη απήχηση στα χαρτιά, οι επωνυμίες προσπαθούν να τους δείξουν αξία πέρα ​​από τον αριθμό των ακολούθων. Αναζητούν μετρήσεις όπως αφοσίωση και εμφανίσεις και συχνά προτιμούν να δίνουν συνδέσμους παραπομπής σε άτομα επιρροής για να διασφαλίσουν ότι μπορούν να χρησιμοποιήσουν την επιρροή τους για να πραγματοποιήσουν μια πώληση.

Οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν μια μοναδική ευκαιρία γιατί δεν χρειάζονται πάντα για την απήχησή τους, αλλά μάλλον για το δημιουργικό τους ταλέντο.

Προσέξτε τους μικρότερους δημιουργούς

Ο αριθμός των ακολούθων, αν και ένας κοινός KPI για τη μέτρηση της ανάπτυξης, δεν λέει την πλήρη ιστορία. Με αυτό, πολλοί κοινωνικοί στρατηγοί δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στους μικρο-δημιουργούς (δημιουργούς με λιγότερους από 10.000 ακόλουθους). Ενώ μπορεί να έχουν μικρότερο κοινό ή πολλές φορές να μην έχουν καθόλου παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η αξία τους έγκειται στην ποιότητα της δουλειάς που παράγουν. Επειδή εστιάζουν στη δημιουργία, μπορείτε να περιμένετε να καταβάλουν περισσότερη προσπάθεια για να δημιουργήσουν ένα κομμάτι περιεχομένου με το οποίο θα είστε ευχαριστημένοι—και θα είναι περήφανοι.

Στη δουλειά μου στο Sunwink , συνεργαζόμαστε με δημιουργούς για την παραγωγή περιεχομένου για όλα τα ψηφιακά μας κανάλια. Αυτό το περιεχόμενο κυμαίνεται από απλές φωτογραφίες σε στυλ UGC των προϊόντων μας έως γραπτές αναρτήσεις ιστολογίου έως περιεχόμενο συνταγών για Reels.

αριθμός γωνίας 4

Προσλάβαμε Μπριάνα Τσέρνιακ , πιστοποιημένος βοτανολόγος και δημιουργός περιεχομένου με λιγότερους από 5.000 ακόλουθους στο Instagram, για να δημιουργήσει έναν εκπαιδευτικό κύλινδρο για την υποστήριξη μιας κυκλοφορίας προϊόντος. Κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου, οι τροχοί μας κέρδισαν κατά μέσο όρο περίπου 2,5 χιλιάδες προβολές. Τον μήνα της δημοσίευσης του Reel, το βίντεο της Brianna ήταν το δεύτερο βίντεο με τις καλύτερες επιδόσεις με περισσότερες από 11.000 προβολές.

Στιγμιότυπο οθόνης Instagram Reel από το Sunwink

Έρικα Έλις , Brand Strategist στη βιώσιμη επωνυμία streetwear UNLESS, πιστεύει επίσης ότι οι μικρότεροι δημιουργοί περιεχομένου είναι πιο πολύτιμοι από ποτέ.

Είχα μεγάλη επιτυχία με μικρότερους δημιουργούς, επειδή ό,τι χάνεις στην προσέγγισή σου συνήθως το κερδίζεις με την αφοσίωση. Βρίσκω επίσης ότι οι μικροί δημιουργοί τείνουν να ηγούνται μικρών φυλών ανθρώπων στην πραγματική ζωή που εμπιστεύονται τη φωνή και τις πράξεις ενός μικρο-influencer. Κάποιος που μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά σας είναι πολύ πιο πολύτιμος από κάποιον με πολλούς οπαδούς. Έρικα Έλις
Στρατηγός επωνυμίας

4 συμβουλές για να εντάξετε τους δημιουργούς στη στρατηγική περιεχομένου σας

Εάν σκοπεύετε να προσλάβετε δημιουργούς περιεχομένου, θέλετε να σκεφτείτε τη μακροζωία της σχέσης που θέλετε να έχετε μαζί τους. Γνωρίζουν την αξία τους και η κοινότητα των δημιουργών περιεχομένου είναι δεμένη σε πλατφόρμες και κανάλια, οπότε ενεργήστε ανάλογα.

  • Ορίστε έναν προϋπολογισμό. Οι μέρες που περιμένουμε από τους δημιουργούς να αναπτύξουν περιεχόμενο σε αντάλλαγμα για το προϊόν και την υπηρεσία της επωνυμίας σας έχουν περάσει εδώ και καιρό. Οι δημιουργοί περιεχομένου δεν μπορούν να πληρώσουν τους λογαριασμούς τους με έκθεση ή προϊόντα. Η οικονομία γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστική και οι δημιουργοί κλειδώνουν σε συμφωνίες και συνεργασίες επωνυμιών σε εβδομαδιαία βάση. Αν και το ποσοστό κάθε δημιουργού είναι διαφορετικό, το ελάχιστο ποσό που πρέπει να πληρωθεί ένας μικροδημιουργός μπορεί να κυμαίνεται από 500 $ έως 2.000 $ ανά στοιχείο.
  • Προσλάβετε διαφορετικές φωνές. Άνθρωποι έγχρωμοι, γυναίκες, queer άνθρωποι, άτομα που δεν συμμορφώνονται με το φύλο, μετανάστες, άτομα με αναπηρία ή/και άτομα με παχύ σώμα υπάρχουν και δεν είναι δύσκολο να τα βρεις. Ξεκινήστε να δημιουργείτε μια λίστα με δημιουργούς με τους οποίους θα θέλατε να συνεργαστείτε και να ξεκινήσετε συνομιλίες μαζί τους, ώστε να υπάρχει μια υπάρχουσα σχέση όταν είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την καμπάνια σας. Αυτές οι φωνές είναι τόσο μοναδικές που το περιεχόμενο μπορεί να σχετίζεται με το κοινό σας σε όλα τα κανάλια και να βοηθήσει την επωνυμία σας να προσεγγίσει νέα είδη κοινού που μπορεί να μην έχετε ακόμη αξιοποιήσει.
  • Φτιάξτε μια κοινότητα. Αν σας άρεσε να συνεργάζεστε με έναν συγκεκριμένο δημιουργό, κρατήστε τον κοντά σας. Δεν χρειάζεται μόνο να συνεργαστείτε μαζί τους σε επίσημη συνεργατική ιδιότητα. Μπορείτε να τους προσκαλέσετε σε αποκλειστικές εκδηλώσεις, να τους στείλετε τα νεότερα προϊόντα σας ή ακόμα και να επενδύσετε σε δικά τους παράλληλα έργα. Αυτού του είδους οι ευκαιρίες μπορούν να μετατρέψουν τους δημιουργούς στους πιο δυνατούς υποστηρικτές της επωνυμίας σας. Τζότσακ Νόρις , Influencer Strategist στο Leviathan Core, έχει εμπειρία με τη δημιουργία προγραμμάτων για να κάνουν τους δημιουργούς τους να αισθάνονται ότι τους βλέπουν και τους ακούνε.
Λαμβάνοντας υπόψη τις μυριάδες δυσκολίες και τα μοναδικά μονοπάτια προς την επιτυχία που συναντά ένας δημιουργός περιεχομένου με θητεία και πλήρη απασχόληση, το πρόγραμμά μας αφαιρεί ορισμένα εμπόδια για αυτούς. Τους παρέχουμε καθημερινή, άμεση πρόσβαση στα ενδιαφερόμενα μέρη του προϊόντος, φόρουμ σχολίων, ευκαιρίες συνεργασίας σε περιεχόμενο και χαρακτηριστικά επωνυμίας. Είναι μια συνεχής διαδικασία ανάπτυξης και εμπλουτισμού για να μάθουν τα σχοινιά ή να επιστρέψουν στο επόμενο κύμα δημιουργών. Τζότσακ Νόρις
Στρατηγικός επιρροής
  • Επαναπροσδιορίστε το περιεχόμενο. Το καλό με την πρόσληψη δημιουργών είναι ότι μπορείτε να συνεργαστείτε μαζί τους για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που μπορεί να επαναχρησιμοποιηθεί σε όλα τα κανάλια της επωνυμίας σας. Ένα βίντεο στο YouTube μπορεί να μετατραπεί σε πολλά GIF που μπορούν να δώσουν στο περιεχόμενο του email σας λίγο περισσότερη πίτσα. Ένα βίντεο ενός δημιουργού που ταράζεται για το προϊόν σας μπορεί να μετατραπεί σε γραπτή μαρτυρία που χρησιμοποιείται σε μια ανάρτηση ιστολογίου. Έτσι θα κερδίσετε περισσότερα χρήματα και θα εξασφαλίσετε ότι λαμβάνετε όλα όσα χρειάζεστε από τον δημιουργό που προσλαμβάνετε.

Οι δημιουργοί αλλάζουν τον κόσμο

Οι δημιουργοί περιεχομένου είναι η στιγμή και το μέλλον. Ανεξάρτητα από τα δυνατά τους σημεία, αναπτύσσονται συνεχώς αποκτώντας νέες δεξιότητες και όντας πιο ενεργοί στην προσέγγισή τους για την παρουσίαση της δουλειάς τους σε επωνυμίες.

Καθώς χτίζουν τις δικές τους κοινότητες και συμμετέχουν σε περισσότερες συνεργασίες, αποκτούν εξίσου πολλές γνώσεις σχετικά με το μάρκετινγκ, το branding και τη διαφήμιση με τους έμπειρους επαγγελματίες του κλάδου. Αυτό σημαίνει ότι έχουν τις λέξεις, τις εικόνες, τα σχέδια και το στρατηγικό όραμα για να δημιουργήσουν τον κόσμο που θέλουν να δουν.

Είναι οι νέοι που κάνουν αλλαγές, διασκεδαστές και οραματιστές. Το καλύτερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να καθίσετε και να παρακολουθήσετε…και επίσης να ανοίξετε το πορτοφόλι σας.

Για μια κανονική δόση γνώσεων ειδικών όπως του Jayde's, εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο σήμερα.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: