Φαίνεται ότι όλοι συμμετέχουν στην οικονομία των δημιουργών. Οι εταιρείες επιχειρηματικού κεφαλαίου υποστηρίζουν startups δημιουργών. Πλατφόρμες όπως το YouTube, το TikTok και το Snapchat έχουν ανακοινώσει όλες τις δικές τους εκδόσεις κεφάλαια δημιουργών έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει τα πιο δημιουργικά ταλέντα του Διαδικτύου. Το Instagram έφτασε στο σημείο να φιλοξενήσει ένα πρώτο στο είδος του Εβδομάδα δημιουργών και ακόμα BuzzFeed ελπίζει να καταγράψει ένα κομμάτι της οικονομίας των δημιουργών. Και μόνο το πρώτο εξάμηνο του 2021, η οικονομία των δημιουργών σημείωσε άνθηση 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια στη χρηματοδότηση.



Εν ολίγοις: οι δημιουργοί είναι ζεστοί—και δεν αποτελεί έκπληξη που θέλουν οι επωνυμίες.



Εάν οι επωνυμίες θέλουν να συνεργαστούν σοβαρά με δημιουργούς περιεχομένου, πρέπει πρώτα να κατανοήσουν πώς λειτουργεί η οικονομία των δημιουργών. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε όλα όσα πρέπει να γνωρίζουν οι επωνυμίες για τους δημιουργούς περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου εύρεσης των σωστών συνεργατών και των κοινωνικών πλατφορμών που επενδύουν στους δημιουργούς.

Ποιοι είναι οι δημιουργοί περιεχομένου;

Με τους απλούστερους όρους, ο δημιουργός ισχύει για οποιονδήποτε κατασκευάζει, παράγει ή δημιουργεί ένα αγαθό, μια υπηρεσία ή περιεχόμενο. Οι δημιουργοί περιεχομένου παράγουν τα πάντα, από βίντεο μεγάλης και σύντομης μορφής μέχρι ενημερωτικά δελτία, viral χορευτικές κινήσεις και αναρτήσεις με χορηγία στο Instagram. Αυτά είναι μερικά από τα πιο δημοφιλή άτομα στο διαδίκτυο. όχι μόνο συνδέονται με τις κοινωνικές τάσεις, αλλά καθορίζουν τις κοινωνικές τάσεις.

Οι δημιουργοί είναι επίσης γνωστοί για τη διευκόλυνση σημαντικών συζητήσεων για τα κοινωνικά. Οι δημιουργοί οδηγούν τόσες συζητήσεις στο Twitter και βλέπουμε μια εξέλιξη στον τρόπο με τον οποίο γίνονται οι συνομιλίες, λέει Κέρι Σμιθ , ένας υπεύθυνος στρατηγικής περιεχομένου για Twitter ArtHouse . Οι δημιουργοί είναι σε θέση να προσφέρουν ανθρώπινη φωνή, προσωπικότητα, προοπτική και τεχνογνωσία σε μια επωνυμία. Μπορούν να διευκολύνουν συνομιλίες που διαφορετικά δεν θα είχαν συμβεί.

Μερικοί από τους δημιουργούς με τη μεγαλύτερη επιρροή είναι πιθανώς άτομα που έχετε ήδη δει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Charli D'Amelio είναι ίσως το μεγαλύτερο αστέρι του TikTok με σχεδόν 80 εκατομμύρια ακόλουθους και συναλλάσσεται με επωνυμίες όπως η Hulu, η Dunkin' Donuts και η Morphe. Huda Kattan έχει δημιουργήσει μια αυτοκρατορία μακιγιάζ χάρη στους 50 εκατομμύρια followers της στο Instagram, ενώ Φίλε τέλειο παράγει αθλητικά και κωμικά βίντεο για τους 56 εκατομμύρια συνδρομητές τους στο YouTube.

Συγγραφείς και πρώην δημοσιογράφοι πηδούν και στην οικονομία των δημιουργών. Για ορισμένους, η απόφαση να μετακινηθούν σε μια πλατφόρμα τύπου Substack ή Patreon συνοδεύεται από αύξηση της αυτονομίας της εργασίας τους και την ευκαιρία να γράψουν για αυτό που τους ενδιαφέρει περισσότερο. Ο Craig Calcaterra, ένας πρώην δικηγόρος που έγινε συγγραφέας του μπέιζμπολ, έφυγε από την παραδοσιακή αίθουσα σύνταξης για να κυκλοφορήσει το δικό του ενημερωτικό δελτίο μπέιζμπολ, ειδήσεων και πολιτισμού στο Substack.



προφητική έννοια του 4444

Φυσικά, δεν μπορούμε να μιλήσουμε για την οικονομία των δημιουργών χωρίς να αγγίξουμε τις φυλετικές ανισότητες που την συνοδεύουν. Ένα από τα πιο δημοφιλή TikToks του D'Amelio, για παράδειγμα, είναι στην πραγματικότητα ένας χορός που δημιουργήθηκε από τον μαύρο χορογράφο Τζαλάια Χάρμον , η οποία ποτέ δεν πιστώθηκε σωστά για το έργο της. Ένα άλλο δημοφιλές αστέρι του TikTok, η Addison Rae, κατηγορήθηκε επίσης ότι εκμεταλλεύτηκε τη δουλειά των Μαύρων δημιουργών όταν πήγε στον Jimmy Fallon για να διδάξει στον οικοδεσπότη οκτώ από τους πιο ιογενείς χορούς του TikTok. Ενώ ο Fallon κατέληξε να προσκαλεί τους αρχικούς χορογράφους να εμφανιστούν στην εκπομπή του, οι Black δημιουργοί συνεχίζουν να αγωνίζονται για να λάβουν την αναγνώριση που τους αξίζει για τη δουλειά τους.

https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056

Ο ρόλος που παίζουν οι κοινωνικές πλατφόρμες στην οικονομία των δημιουργών

Οι δημιουργοί και οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είχαν πάντα μια συμβιωτική σχέση. Από τη μία πλευρά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδωσαν στους δημιουργούς την ευκαιρία να αυξήσουν τους ακόλουθούς τους και να διανείμουν ευρύτερα τη δουλειά τους. Από την άλλη, οι δημιουργοί υποστηρίζουν εδώ και καιρό ότι δεν λάμβαναν το δίκαιο μερίδιο των κερδών που απέφεραν σε αυτές τις πλατφόρμες.

Η εμφάνιση πλατφορμών φιλικών προς τους δημιουργούς όπως οι Patreon, Twitch και Substack υπογράμμισε περαιτέρω την ιστορική έλλειψη συνεπούς αποζημίωσης δημιουργών. Επί Υποστοίβα , για παράδειγμα, οι δημιουργοί μπορούν να κερδίσουν πάνω από το 80% των κερδών τους. Αλλά επάνω Τικ Τοκ , οι δημιουργοί εξέφρασαν την απογοήτευσή τους για το ότι έπρεπε να συμπληρώσουν το περιεχόμενό τους μέσω crowdfunding από τους ακόλουθούς τους.

αριθμός που σημαίνει 111

Για να εξισωθούν οι όροι ανταγωνισμού μεταξύ των πλατφορμών και να ενθαρρύνουν τους δημιουργούς να συνεχίσουν να παράγουν περιεχόμενο, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης έκτοτε έχουν δημιουργήσει κεφάλαια για να πληρώνουν τους καλύτερους από τους καλύτερους. Pinterest ίδρυσε ένα ταμείο δημιουργών 500.000 $. Youtube διέθεσε 100 εκατομμύρια δολάρια για να πληρώσει τους κορυφαίους δημιουργούς του Shorts. και από τον Νοέμβριο του 2020, Snapchat έχει πληρώσει 1 εκατομμύριο δολάρια κάθε μέρα στους κορυφαίους δημιουργούς του.

Εκτός από το να πληρώνουν τους δημιουργούς την αξία τους, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αναζητούν επίσης τη σύνδεση δημιουργών απευθείας με επωνυμίες για μελλοντικές συνεργασίες μέσω προγραμμάτων και πρωτοβουλιών όπως:

τι σημαίνει 369
  • Διευθυντής Brand Collabs του Facebook , γεγονός που διευκολύνει τις επωνυμίες να ανακαλύψουν και να συνεργαστούν με κορυφαίους δημιουργούς στο Facebook και το Instagram.
  • YouTube BrandConnect αντιστοιχίζει τους δημιουργούς με επωνυμίες, ενώ παρέχει στις επωνυμίες τα εργαλεία και τις πληροφορίες που χρειάζονται για να μετρήσουν τον αντίκτυπο των συνεργασιών τους.
  • Twitter ArtHouse βοηθά τις επωνυμίες να συνεργάζονται με δημιουργούς για να αναπτύξουν και να παράγουν περιεχόμενο Twitter που προσελκύει το κοινό-στόχο μιας επωνυμίας. Το Twitter ArtHouse καθοδηγεί επίσης επωνυμίες σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές, όπως πειραματισμό με διαδραστικές μορφές Tweet, όπως Threads και Q&As, γεμάτη αντιγραφή Tweet και εξοικείωση με την έξυπνη επωνυμία, λέει Σιδηρουργός .

Τέλος, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αναπτύσσουν συνεχώς νέα εργαλεία και δυνατότητες για την καλύτερη υποστήριξη των δημιουργών εκτός της δημιουργίας εσόδων και των συνεργασιών επωνυμίας. Λειτουργίες όπως το Twitter Super Follow ή Λειτουργία Δημιουργού του LinkedIn , ενώ είναι ακόμα στα σκαριά, είναι μερικά μόνο παραδείγματα που μπορούν να αναμένουν οι δημιουργοί να δουν καθώς περισσότερες κοινωνικές πλατφόρμες επενδύουν στο μέλλον της οικονομίας των δημιουργών.

Πώς οι επωνυμίες μπορούν να συνεργαστούν με δημιουργούς περιεχομένου

Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τις επωνυμίες να συνεργαστούν με δημιουργούς για να προωθήσουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους. Για παράδειγμα: με βάση τον κοινωνικό δείκτη Sprout , το 58% των επαγγελματιών μάρκετινγκ λένε ότι πρωταρχικός στόχος τους είναι να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους, ενώ το 41% ​​δηλώνει ότι η δέσμευση της κοινότητας είναι η προτεραιότητά τους. Ένας τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες μπορούν να επιτύχουν αυτούς τους στόχους είναι να συνεργάζονται απευθείας με δημιουργούς που γνωρίζουν τις τάσεις στο διαδίκτυο και των οποίων οι βάσεις θαυμαστών είναι γνωστοί για έντονη πίστη .

Οι δημιουργοί μπορούν επίσης να βοηθήσουν τις επωνυμίες να κερδίσουν το πόδι τους κοινωνικό εμπόριο χώρο βοηθώντας τις επωνυμίες να αξιοποιήσουν τα κοινωνικά κανάλια για να κάνουν τους καταναλωτές να δεσμευτούν σε μια αγορά. Το πενήντα τρία τοις εκατό των Millennials λένε ότι θα αγοράσουν από επωνυμίες που δημιουργούν πολιτιστικά σχετικό κοινωνικό περιεχόμενο έναντι των ανταγωνιστών. Η συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου διασφαλίζει ότι οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν τις τάσεις για τις οποίες ενδιαφέρεται το κοινό τους χωρίς να το κάνουν να αισθάνεται αναγκασμένο ή εκτός τόπου. Επιπλέον, οι δημιουργοί έχουν πολλά χρόνια εμπειρίας όσον αφορά τις πωλήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μπορούν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να ενισχύσουν (ή ακόμα και να ξεκινήσουν) τις στρατηγικές κοινωνικού εμπορίου τους.

Όμως, όπως κάθε καλή συνεργασία, το κλειδί της επιτυχίας ξεκινά με το να γνωρίζουν οι επωνυμίες με ποιον να συνεργαστούν και ποιες κοινωνικές πλατφόρμες να χρησιμοποιήσουν. Καθώς οι επωνυμίες προετοιμάζονται να αγκαλιάσουν την οικονομία των δημιουργών, σκεφτείτε τα ακόλουθα για να αναπτύξετε μια ισχυρή, διαρκή σχέση με τους δημιουργούς:

  • Ψάξτε για τη σωστή εφαρμογή, όχι την πιο φανταχτερή. Αν υπάρχει μια βεβαιότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι ότι οι άνθρωποι μπορούν να μυρίσουν μια ψεύτικη συνεργασία ένα μίλι μακριά. Για να αποφύγετε να χαρακτηριστείτε ανειλικρινής, Σιδηρουργός τονίζει τη σημασία της αυθεντικότητας κατά τη συνεργασία με δημιουργούς:

    Η αυθεντικότητα είναι το παν. Οι καταναλωτές είναι σε επιφυλακή για συνεργασίες που αισθάνονται αναγκασμένες και πολλοί δημιουργοί έχουν πλέον την πολυτέλεια να απορρίπτουν ευκαιρίες επωνυμίας που δεν αισθάνονται ότι ταιριάζουν με τους επιχειρηματικούς τους στόχους. Οι άνθρωποι δεν είναι πλέον αντίθετοι με το #ad, αλλά θα απορρίψουν την αυθεντική διαφήμιση. Επενδύστε σε εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να ακούσετε την κοινότητά σας στο Twitter και να ανακαλύψετε τους δημιουργούς που μιλούν ήδη για την επωνυμία σας. Αξιοποιήστε τις πληροφορίες για να ευθυγραμμιστείτε με τους δημιουργούς που οδηγούν τις τάσεις στις οποίες μπορεί να συμμετέχει η επωνυμία σας.

  • Δώστε προτεραιότητα στη διαφορετικότητα και την ένταξη. Δεν είναι μυστικό ότι οι επωνυμίες έχουν αγωνιστεί να διαφοροποιήσουν το ταλέντο με το οποίο συνεργάζονται. Δεν είναι μόνο κακό PR, είναι επίσης κακή επιχειρηματική αίσθηση. Οι δημιουργοί της BIPOC προσφέρουν μοναδικές προοπτικές στη δουλειά τους που μπορούν να προσεγγίσουν μια ευρεία ομάδα καταναλωτών, όχι μόνο μια λευκή. Πότε Haagen Dazs θέλησαν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της στους μη λευκούς καταναλωτές, συνεργάστηκαν με τη βραβευμένη ηθοποιό Lena Waithe και περιθωριοποιημένους δημιουργούς για να αναπτύξουν επώνυμο περιεχόμενο. Η εκπροσώπηση έχει σημασία στο μάρκετινγκ. Όταν οι επωνυμίες αποτυγχάνουν να λάβουν υπόψη την ποικιλομορφία του κοινού-στόχου τους, μην εκπλαγείτε αν δείτε μέλη περιθωριοποιημένων κοινοτήτων να πηγαίνουν την επιχείρησή τους αλλού.
  • Πηγαίνετε πέρα ​​από μια εφάπαξ συνεργασία. Ενώ οι παράγοντες επιρροής και οι δημιουργοί θεωρούνται συχνά εναλλακτικά, η πραγματικότητα είναι ότι τα δύο είναι διαφορετικά και πρέπει να αντιμετωπίζονται ως τέτοια. Influencers θεωρούνται ότι χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τους για να αναπτυχθούν και να κερδίσουν χρήματα από τους ακόλουθούς τους· τα τελευταία χρόνια, ο όρος έχει έρθει με ορισμένες αρνητικές χροιές. Θεωρείται ότι οι δημιουργοί χρησιμοποιούν τα μοναδικά σύνολα δεξιοτήτων τους για να δημιουργήσουν, να παράγουν και να δημιουργήσουν περιεχόμενο. λέει Σιδηρουργός : Το μάρκετινγκ επιρροής θεωρείται συχνά ως μια #διαφήμιση με συναλλαγή, εφάπαξ. Οι επωνυμίες αναζητούν τρόπους πρόσληψης δημιουργών πέρα ​​από ένα μόνο Tweet. Είτε πρόκειται για διαβούλευση για τον τόνο μιας καμπάνιας, πρόσληψη ταλέντων για εσωτερικά εργαστήρια ή ενσωμάτωση ταλέντων δημιουργών σε καμπάνιες, οι μακροπρόθεσμες συνεργασίες δημιουργών δημιουργούν περισσότερη εμπιστοσύνη και αυθεντικότητα με το ταλέντο και το κοινό τους.
  • Εμπιστευτείτε τους δημιουργούς. Πάνω από όλα, οι επωνυμίες πρέπει να εμπιστεύονται ότι οι δημιουργοί γνωρίζουν τι κάνουν και να αφήνουν την ανάπτυξη περιεχομένου σε αυτούς. Σύμφωνα με Σιδηρουργός : Η μεγαλύτερη πρόκληση για τις επωνυμίες είναι να αφήνουν τους δημιουργούς να κάνουν το δικό τους. Ως επωνυμία, έχετε μηνύματα μάρκετινγκ που οδηγείτε και μπορεί να είναι πρόκληση να μοιράζεστε τον δημιουργικό έλεγχο. Ξεκινήστε με το να θυμάστε τον λόγο για τον οποίο προσλαμβάνετε έναν δημιουργό: τη μοναδική φωνή και τη δημιουργική του έκφραση. Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο οι δημιουργοί έχουν τα ακόλουθα που έχουν συγκεντρώσει—ξέρουν τι θέλει το κοινό τους και πώς να δημιουργήσουν περιεχόμενο που έχει απήχηση. Πάρτε, για παράδειγμα, αυτό Τιτίβισμα από την Converse και τον δημιουργό Άντονι Ποτέρο , που έγινε viral στο Twitter, λέει ο Smith. Στη διαφήμιση, ο Anthony δημοσιεύει μια συνομιλία DM από την Converse ρωτώντας για τη δημιουργική κατεύθυνση για την ανάρτησή του και [το Tweet] συγκέντρωσε οργανικά σχεδόν 200.000 Likes.

Καθώς η οικονομία των δημιουργών δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, οι έμποροι θα ήταν φρόνιμο να αρχίσουν να σκέφτονται τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να συνεργαστούν με τους δημιουργούς στην επόμενη καμπάνια τους. Από την παραγωγή ελκυστικού περιεχομένου έως τη δημιουργία βαθύτερων σχέσεων με τους καταναλωτές, οι δημιουργοί μπορούν να δώσουν στις επωνυμίες τη σπίθα που χρειάζονται για να αναβαθμίσουν τις κοινωνικές τους στρατηγικές.

τι σημαίνουν το 999

Η εύρεση του κατάλληλου δημιουργού για να συνεργαστείτε ξεκινά με το να γνωρίζετε τι πραγματικά θέλουν οι πελάτες σας από την επωνυμία σας. Για να κατανοήσετε καλύτερα τους πελάτες σας και να προσδιορίσετε πολιτιστικά σχετικές πρωτοβουλίες που επιθυμεί το κοινό σας, κατεβάστε αυτόν τον οδηγό για να αρχίσετε να αξιοποιείτε τη φωνή του πελάτη σας σήμερα.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: