Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια Twitter
Μερικές φορές το να αξιοποιήσετε στο έπακρο την κοινωνική σας παρουσία σημαίνει να εκτελείτε την περιστασιακή πληρωμένη καμπάνια. Και καθώς οι επωνυμίες συνεχίζουν να αυξάνουν τις δαπάνες για κοινωνικές διαφημίσεις, το Twitter δεν αποτελεί εξαίρεση.
Ενώ ακούμε συνεχώς για την κυριαρχία του Διαφημίσεις στο Facebook και η δημοτικότητα του πληρωμένες καμπάνιες στο Instagram , οι επωνυμίες δεν πρέπει να αγνοούν τη δύναμη των διαφημίσεων Twitter.
Στην πραγματικότητα, οι διαφημίσεις Twitter αντιπροσωπεύουν ένα εντελώς διαφορετικό θηρίο σε σχέση με το Facebook ή το Instagram. Ποσοστά αφοσίωσης για καμπάνιες Twitter αυξήθηκε κατά 151% πέρυσι , με την πλατφόρμα να αποδίδει μεγάλο μέρος της επιτυχίας της στη δημοτικότητα των διαφημίσεων βίντεο.
Σε αυτόν τον οδηγό, θα αναλύσουμε πώς να ξεκινήσετε με τη διαφήμιση στο Twitter, τι κάνει μια καταπληκτική διαφήμιση και πώς μπορείτε να κερδίσετε υψηλότερη απόδοση επένδυσης για τις καμπάνιες σας.
Τώρα, ας βουτήξουμε!
Γιατί οι διαφημίσεις Twitter αξίζουν την προσοχή σας
Ας ξεκινήσουμε με τον ελέφαντα στο δωμάτιο: γιατί να ασχοληθείτε πρώτα με τις διαφημίσεις Twitter;
Σίγουρα, οι επωνυμίες δεν έχουν έλλειψη επιλογών όταν πρόκειται να τρέξουν πληρωμένες κοινωνικές εκστρατείες . Ωστόσο, αυτό είναι που ξεχωρίζει τις διαφημίσεις Twitter:
Οι διαφημίσεις Twitter είναι ανεπαίσθητες
Η ομορφιά των διαφημίσεων Twitter είναι ότι συνήθως δεν είναι στο πρόσωπό σας ή ενοχλητικό. Πλήρως κύλιση και ενσωματωμένη φυσικά στις ροές των σχετικών οπαδών, η ευαισθητοποίηση για την επωνυμία σας βρίσκεται στον πυρήνα κάθε δεδομένης διαφήμισης. Το ίδιο το Twitter το σημειώνει Το 41% των χρηστών αγοράζουν ένα προϊόν μετά από έκθεση σε μια διαφήμιση εντός 30 ημερών.
Αυτό το βίντεο που αναπαράγεται αυτόματα από Αμυχή καταφέρνει να μας κάνει να σταματήσουμε στα ίχνη μας χωρίς να φωνάζουμε ότι είναι μια διαφήμιση. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων είναι φιλικοί προς τη ροή και εντυπωσιάζουν για σειριακούς κυλίνδρους.
Σε άλλες ειδήσεις, θα μπορούσατε να είστε 2 λεπτά μακριά από την κατανάλωση κέικ σοκολάτας από μια κούπα https://t.co/esloeiyeOv pic.twitter.com/PAj29SwD4q
- graze.com Ηνωμένο Βασίλειο (@grazedotcom) 9 Νοεμβρίου 2016
Οι διαφημίσεις Twitter είναι οικονομικά αποδοτικές
Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις του Facebook, η πλατφόρμα του Twitter σάς επιτρέπει να διαλέξετε και να επιλέξετε ακριβώς ποιος θέλετε να στοχεύσετε και πόσα θέλετε να ξοδέψετε. Το αποτέλεσμα? Λιγότερα σπατάλη δολάρια διαφήμισης καθώς μηδενίζετε τις προοπτικές που σημαίνουν περισσότερο για την επωνυμία σας. Ο πλήρης έλεγχος του προϋπολογισμού σας είναι πάντα ένα πλεονέκτημα, σωστά;

Οι διαφημίσεις Twitter είναι εξαιρετικά προσαρμόσιμες
Δεν είναι μυστικό αυτό διαφημίσεις βίντεο κοινωνικών μέσων αντιπροσωπεύουν το ψωμί και το βούτυρο της διαφήμισης Twitter. Από τα βίντεο που προωθούνται έως τις διαφημίσεις σε ροή έως το περιεχόμενο που υποστηρίζεται, οι επωνυμίες έχουν μεγάλη ελευθερία να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους ανάλογα με τις ανάγκες τους. Το Twitter ισχυρίζεται ότι είναι οι διαφημίσεις βίντεο δύο φορές πιο αξέχαστη σε χρήστες έναντι διαφημίσεων σε ανταγωνιστικές κοινωνικές πλατφόρμες.

Ενώ τα οφέλη της διαφήμισης Twitter είναι σαφή, ποιες επιλογές είναι διαθέσιμες σε επωνυμίες που επιθυμούν να πειραματιστούν με την πλατφόρμα;
Πώς μοιάζει η διαφήμιση στο Twitter σε δράση
Οι διαφημίσεις Twitter μπορούν να χωριστούν σε τρεις διαφορετικές κατηγορίες. Ας ρίξουμε μια ματιά σε κάθε έναν για να μάθετε περισσότερα:
1. Προωθημένοι λογαριασμοί
Για επωνυμίες που επιθυμούν να αυξήσουν τον αριθμό των οπαδών τους, οι προωθημένοι λογαριασμοί αντιπροσωπεύουν κορυφαία ακίνητα στο Twitter. Αυτός ο τύπος διαφήμισης τοποθετεί ουσιαστικά την επωνυμία σας μπροστά και στο κέντρο στις ενότητες 'Ποιος να ακολουθήσετε' του κοινού σας, αφήνοντάς σας μόνο ένα κλικ μακριά από νέες προοπτικές.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι χρήστες πρέπει να ακολουθούν χειροκίνητα τη σελίδα της επωνυμίας σας, ακόμη και όταν προωθούνται, δεν διατρέχετε τον κίνδυνο να διακόψετε την εμπειρία χρήστη. Στην πραγματικότητα, 85% των χρηστών του Twitter θεωρήστε ότι οι προωθημένοι λογαριασμοί είναι τόσο σχετικοί όσο και χρήσιμοι.
2. Προωθούμενες τάσεις
Μια άλλη στρατηγική για να εμφανίσετε την επωνυμία σας σε περισσότερους οπαδούς είναι να τοποθετήσετε τον εαυτό σας στην κορυφή των δημοφιλών θεμάτων του κοινού σας. Χρησιμοποιώντας ένα επώνυμο hashtag , οι επιχειρήσεις μπορούν να ενθαρρύνουν τα κλικ και τους ακόλουθους πιέζοντας μια σχετική προώθηση, εκδήλωση ή ανακοίνωση.

Οι προωθούμενες τάσεις είναι ένας έξυπνος τρόπος για να ξεκινήσετε μια συνομιλία σχετικά με την επωνυμία σας και τουλάχιστον περιπλέξτε την περιέργεια των ανθρώπων σχετικά με το τι κάνει η επιχείρησή σας.
3. Προωθημένα Tweets
Εντάξει, τώρα μπαίνουμε στο πιο σημαντικό κομμάτι της διαφήμισης Twitter.
7 11 πνευματική έννοια
Τα προωθημένα tweets είναι όπου οι επωνυμίες λάμπουν πραγματικά όσον αφορά τη δημιουργικότητα, την προσωπικότητα και την απόδοση των διαφημίσεων. Μέσω της προώθησης συγκεκριμένων tweets, ουσιαστικά σπρώχνετε μια πινακίδα μεγέθους δαγκώματος στο κοινό-στόχο σας. Ο στόχος αυτών των διαφημίσεων είναι να οδηγήσει τελικά σε κλικ που μεταφράζονται σε ακόλουθους και δυνητικούς πελάτες.
Παρόλο που το ίδιο το Twitter πιέζει τους εμπόρους να πειραματιστούν με διαφημίσεις βίντεο, οι στατικές εικόνες μπορούν επίσης να είναι εξίσου αποτελεσματικές όπως αποδεικνύεται από αυτό το παράδειγμα από AdEspresso :

Τα προωθούμενα tweet μπορούν επίσης να παρουσιαστούν με τη μορφή GIF, δίνοντας στους έμπορους το πλεονέκτημα των φανταστικών εικόνων χωρίς να χρειάζεται να ανησυχείτε για την επεξεργασία ήχου. Αυτή η διαφήμιση από Οπως και είναι ένα λαμπρό παράδειγμα:
# Προϋπολογισμός που ταιριάζει σε σας # Μικρό Μπίζ ανάγκες, ώστε να μπορείτε να επικεντρωθείτε στην επιδίωξη των ονείρων σας και τη σύνθλιψή του. #SmallBizΣάββατο pic.twitter.com/5NmpkYDGhG
- Intuit Mint (@mint) 26 Νοεμβρίου 2016
Και πάλι, η διαφήμιση στο Twitter έχει να κάνει με την ευαισθητοποίηση. Μπορούν οι επωνυμίες να προωθήσουν συγκεκριμένα προϊόντα ή κυκλοφορίες; Φυσικά.
Τούτου λεχθέντος, οι διαφημίσεις Twitter συχνά αντιπροσωπεύουν θετικά μηνύματα ή 'σας κάνουν να σκέφτεστε' μηνύματα σε σχέση με τις ευθείες πωλήσεις.
Σκεφτείτε το έτσι. Εάν είχατε μόνο μία ευκαιρία για τους χρήστες του Twitter να σταματήσουν και να ρίξουν μια καλή ματιά στην επωνυμία σας, ποιο μήνυμα θα προτιμούσατε να στείλετε; Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο τα περισσότερα tweets που προωθούνται επικεντρώνονται στην ψυχαγωγία και την εκπαίδευση έναντι του ότι είναι καθαρά επικεντρωμένα στα προϊόντα.

Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας στο Twitter
Εντάξει, οπότε ας πάμε στο χνουδωτό. Πώς δημιουργείτε πραγματικά μια διαφημιστική καμπάνια Twitter; Η ίδια η διαδικασία είναι παρόμοια με αυτήν της εκτέλεσης μιας διαφήμισης στο Facebook, αλλά αν είστε εντελώς νέοι στις κοινωνικές διαφημίσεις, σας καλύπτουμε.
Για αρχάριους, θα χρειαστείτε έναν αποκλειστικό λογαριασμό Twitter για την επιχείρησή σας. Τυχόν διαφημιστικές καμπάνιες που δημιουργείτε θα συνδέονται τελικά με έναν μόνο λογαριασμό, επομένως είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείτε έναν λογαριασμό επωνυμίας έναντι ενός προσωπικού.
Για να ξεκινήσετε τη διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας, ρίξτε μια ματιά στο Διαφημίσεις Twitter σελίδα.

Ωχ. πολλές επιλογές, σωστά;
βιβλική έννοια του 43
Μην πανικοβληθείτε. Κάθε ένας από αυτούς τους περιγραφόμενους στόχους είναι απλώς στόχοι προώθησης ενός συγκεκριμένου tweet. Ο επιλεγμένος στόχος σας αποφασίζει πώς θα μετρηθεί η απόδοση του tweet σας και πώς καθορίζεται η τιμολόγηση της διαφήμισής σας.
Για παράδειγμα, οι καμπάνιες ευαισθητοποίησης σας χρεώνουν για εμφανίσεις, οι καμπάνιες Follower σας χρεώνουν ανά κέρδος που ακολουθείτε, τα κλικ στον ιστό και οι καμπάνιες μετατροπών σας χρεώνουν για κλικ σε ιστότοπους κ.ο.κ.
Η επιλογή εξαρτάται από το τι θέλετε να πληρώσετε, αλλά κάθε μία από αυτές τις επιλογές επικεντρώνεται στον ίδιο στόχο: την προώθηση του tweet σας.
Ας υποθέσουμε ότι ψάχνω επιπλέον προσοχή σε μία από τις τελευταίες αναρτήσεις ιστολογίου μου, διοχετεύοντας επισκεψιμότητα από το Twitter πίσω στον ιστότοπό μου για να οδηγήσω σε κλικ και λήψεις. Σε αυτήν την περίπτωση, θα κάνουμε κλικ στην επιλογή 'Κλικ και μετατροπές ιστότοπου'.
Εδώ μπορείτε να ονομάσετε την καμπάνια σας, να ρυθμίσετε τον προϋπολογισμό σας και να αποφασίσετε τις χρονικές παραμέτρους για τη διαφήμισή σας. Αυτά τα πεδία είναι σχεδόν ομοιόμορφα και στους άλλους τύπους των tweets που προωθούνται.

Από εδώ επιλέγετε ποιο tweet θέλετε να προωθήσετε. Λάβετε υπόψη ότι σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες όπου ενδέχεται να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη διαφήμιση, χρησιμοποιείτε απλά ένα tweet. Έχετε την επιλογή να χρησιμοποιήσετε ένα υπάρχον tweet για να προωθήσετε ή να δημιουργήσετε ένα νέο.
Έχετε επίσης την επιλογή να αποφασίσετε πού θα εμφανίζεται το tweet σας σε ολόκληρο το Twitter και τι το κατηγοριοποιεί καλύτερα. Όσο περισσότερα μέρη προωθείτε το tweet σας, τόσο πιο δαπανηρή θα είναι η καμπάνια σας. Απλά λάβετε υπόψη αυτό.

Τώρα, στο διασκεδαστικό μέρος.
Κάντε κλικ στο 'Επόμενο' και θα κατευθυνθείτε στο μέρος της διαδικασίας δημιουργίας καμπάνιας όπου ορίζετε το κοινό-στόχο σας.

Η πλατφόρμα σημειώνει ότι είναι προς το συμφέρον σας να αναλύσετε και να γίνετε συγκεκριμένοι όσον αφορά το ποιος στοχεύετε. Η γραμμή περίληψης κοινού στη δεξιά πλευρά της οθόνης υποδεικνύει εάν το κοινό σας είναι πολύ ευρύ.
Ας εισαγάγουμε μερικές παραμέτρους και να δούμε τι θα συμβεί.

Από λέξεις-κλειδιά και συμπεριφορές έως ενδιαφέροντα και ηλικία, υπάρχουν πολλά να πειραματιστείτε εδώ. Μόλις είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματά σας, ήρθε η ώρα να αποτιμήσετε την καμπάνια σας.

Έχετε μερικές επιλογές όσον αφορά τον τρόπο λειτουργίας της προσφοράς διαφημίσεων. Αφού ορίσετε τον προϋπολογισμό σας, μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλονται αυτόματα οι διαφημίσεις σας με βάση τον αλγόριθμο του Twitter (Αυτόματη προσφορά), να εκτελείται βάσει ενός μέσου κόστους ανά προσφορά (Κόστος στόχου) ή να πληρώνετε για μέγιστη προβολή (Μέγιστη προσφορά). Θα ακολουθήσουμε το Automatic για χάρη αυτού του παραδείγματος και θα ορίσουμε έναν προϋπολογισμό 100 $ ανά ημέρα.
Τέλος, σας αποστέλλεται σε μια σελίδα επιβεβαίωσης όπου μπορείτε να ελέγξετε τις πληροφορίες σας και να κάνετε προεπισκόπηση της διαφήμισής σας.

Όπως μπορείτε να δείτε, η διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας είναι σχετικά γρήγορη και ανώδυνη.
Φυσικά, θα θελήσετε να βελτιώσετε πραγματικά το κοινό σας και να διευθετήσετε τον προϋπολογισμό σας όταν έρθει η ώρα να εκτελέσετε τη δική σας καμπάνια. Μπορεί να χρειαστεί λίγη ρύθμιση και συμβιβασμός για να βρείτε ένα γλυκό σημείο όπου θέλετε να περάσετε. Μην φοβάστε να αφιερώσετε λίγο χρόνο πειραματισμός στην πλατφόρμα προτού δώσετε στην καμπάνια σας αντίχειρες.
Παραδείγματα διαφήμισης στο Twitter και βέλτιστες πρακτικές
Τώρα που κατανοείτε τα μέσα και τα έξω από τη δημιουργία μιας διαφήμισης, ας μιλήσουμε εν συντομία για τις βέλτιστες πρακτικές της διαφήμισης Twitter.
Τι κάνει μια ισχυρή διαφήμιση στο Twitter; Με βάση τις συστάσεις του Twitter, οποιοσδήποτε από τους παρακάτω τύπους εικόνων και βίντεο αντιπροσωπεύει τον τύπο των διαφημίσεων που αυξάνουν τα κλικ και τις κοινοποιήσεις.
Εκπαίδευση και προεπισκοπήσεις 'πώς να' όπως αυτό το παράδειγμα διακοπής κίνησης από Τρόφιμα52 αντικατοπτρίζουν αυτά τα εξαιρετικά δημοφιλή Buzzfeed Νόστιμο βίντεο στο Facebook. Αυτοί οι τύποι GIF είναι διασκεδαστικοί και ενθαρρύνουν τους οπαδούς να ανακαλύψουν τι θα συμβεί στη συνέχεια.
Πώς να φτιάξετε δανέζικα στο σπίτι. Psst — μπορείτε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε ζύμη ζαχαροπλαστικής που αγοράστηκε από το κατάστημα! https://t.co/gWgrHtXxWl pic.twitter.com/Aje6rn6lwW
- Food52 (@ Food52) 14 Μαΐου 2017
Οι υπέροχες διαφημίσεις λένε ιστορίες - απλές και απλές. Αυτή η διαφήμιση βίντεο μεγάλης διάρκειας από ΕΑΥΤΟΣ δείχνει πόσο συναίσθημα και έμπνευση μπορούν να ενσωματωθούν σε ένα tweet:
Ετοιμαστείτε να εμπνευστείτε από τη μαμά και τον πιστοποιημένο προσωπικό γυμναστή Zehra Allibhai: pic.twitter.com/cfctGzAwc8
- SELF (@SELFmagazine) 15 Μαΐου 2017
τι σημαίνει το 1444
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντιπροσωπεύουν έναν λαμπρό τρόπο να προσελκύσετε το κοινό σας πίσω από τις σκηνές. Αυτό ακριβώς είναι AirBNB κάνει σε αυτήν τη διαφήμιση, εκμεταλλευόμενος τη δύναμη του ζωντανού βίντεο να προβάλλει στους οπαδούς τους:
Ζωντανά # Περισκόπιο360 : μια ξενάγηση σε ένα καταπληκτικό Airbnb στο Kauai. Μετακινήστε το τηλέφωνό σας για να κοιτάξετε γύρω. https://t.co/b47KHblfhV
- Airbnb (@Airbnb) 7 Ιανουαρίου 2017
Αυτή η διαφήμιση διαφανειών με βάση το GIF από Νήμα είναι απλό αλλά αποτελεσματικό. Οι προβολές διαφανειών σάς επιτρέπουν να επιδεικνύετε πολλά προϊόντα σε ένα μόνο tweet, ενώ ταυτόχρονα τραβάτε την προσοχή αυτών που κάνουν κύλιση.
Τα τείχη σου μίλησαν. Θέλουν κάποια νέα τέχνη! Καλό για εσάς, όλη η Wall Art είναι έκπτωση 50% τώρα ~ https://t.co/v6yeZles1X pic.twitter.com/l60VC50HBn
- χωρίς νήματα (@threadless) 22 Αυγούστου 2017
Τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, η υποβολή ερωτήσεων από το κοινό σας είναι ένας δοκιμασμένος τρόπος για να αξιοποιήσετε την περιέργεια κάποιου. Τύπος φόρμας Η διαφήμιση θέτει μια ερώτηση, θέτει ένα πρόβλημα και παρουσιάζει μια λύση στο ίδιο GIF:
Η συλλογή σχολίων πρέπει να είναι απλή, σωστά; Λοιπόν, εργαζόμαστε για να σας διευκολύνουμε. Δείτε πώς: https://t.co/r5yr8gdIml pic.twitter.com/TtiVuPUGSf
- Τύπος φόρμας (@typeform) 9 Αυγούστου 2017
Και αυτά τα δημιουργικά παραδείγματα χαράσσουν μόνο την επιφάνεια του τι θα μπορούσατε να κάνετε με τις δικές σας διαφημίσεις. Οτιδήποτε μπορείτε να χωρέσετε στα όρια ενός tweet θα μπορούσε να είναι πιθανό καύσιμο για μια διαφημιστική εκστρατεία στο Twitter.
Ως τελική σημείωση, αυτές οι συμβουλές ισχύουν για τη δική σας Στρατηγική μάρκετινγκ Twitter πέρα από το πεδίο των διαφημίσεων. Μετά από όλα, μια ποικιλία οπτικού περιεχομένου για κοινή χρήση με τον ακόλουθο σας μπορεί να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας με μια ματιά.
Και αυτό είναι!
Συμμετέχετε με Διαφήμιση στο Twitter;
Σε μια εποχή διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που κυριαρχείται από πληρωμένες καμπάνιες, το Twitter αντιπροσωπεύει έναν πρωταρχικό δρόμο για τις μάρκες να ευαισθητοποιήσουν. Η γρήγορη φύση του Twitter σημαίνει ότι οι επωνυμίες πρέπει να προσέχουν ιδιαίτερα όσον αφορά τον τύπο των διαφημίσεων που αποφασίζουν να προβάλουν. Με έμφαση στο οπτικό περιεχόμενο, η διαφήμιση στο Twitter είναι ιδανική για να προσελκύσει τα βλέμματα των νέων οπαδών και των αγοραστών.
Εάν βρισκόσασταν στο φράχτη για τη διαφήμιση στο Twitter, τι σας εμποδίζει; Πώς πιστεύετε ότι η πλατφόρμα διαφημίσεων του Twitter συσσωρεύεται έναντι του Facebook ή του Instagram; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: