Καθ 'όλη τη διάρκεια της ιστορίας, τα λογότυπα έχουν χρησιμοποιηθεί για την οπτική επικοινωνία της ταυτότητας μιας ομάδας ή μιας επιχείρησης. Από αρχαίες οικογενειακές κορυφές έως εταιρικές επωνυμίες, χρησιμοποιούμε λογότυπα για να αντιπροσωπεύσουμε ποιοι είμαστε και ποιο μήνυμα θέλουμε να μοιραστούμε με τον κόσμο.



αριθμός 313 Βίβλος

Το 2018, εμείς ανανεώθηκαν οι αξίες της εταιρείας μας και δημιούργησε ένα σύστημα λογότυπου για να απεικονίσει τον πολιτισμό μας, τις φιλοδοξίες μας και αυτό που υποστηρίζουμε ως οργανισμός. Αυτή η οπτική ταυτότητα επιτρέπει σε όλους στο Sprout να ενσωματώνουν ομαλά τις αξίες μας στο έργο τους, από τη χρήση των λογότυπων σε παρουσιάσεις που μοιράζονται με τους πελάτες έως την «αντίδραση» μαζί τους ως emoji στο Slack. Αυτά τα εικονίδια μας θυμίζουν να εφαρμόσουμε τις αξίες μας και να δείξουμε ποιοι είμαστε ομαδικά. Το 2020, εφαρμόσαμε την ίδια ιδέα σε μια σημαντική πρωτοβουλία στο Sprout, το δικό μας Ομάδες επιχειρηματικών πόρων (BRGs), οι οποίες είναι ομάδες υπό την ηγεσία των εργαζομένων για παραδοσιακά υποεκπροσωπούμενες κοινότητες για να συναντηθούν στο Sprout.



Είχα την ευκαιρία να καθίσω Σκουριασμένος μάγειρας , Αναπληρωτής Δημιουργικός Διευθυντής και Τζορτζ Μάθιου , Senior Design Experience Designer, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το τι συμβαίνει στη δημιουργία συστημάτων λογότυπων και πώς καταγράφουν την ταυτότητα κάθε BRG. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα και να δείτε το τελικό αποτέλεσμα.

Τι είναι ένα σύστημα λογότυπων και γιατί ήταν σημαντικό να αναπτύξουμε ένα για τα BRGs του Sprout;

Σκουριασμένος: Ένα σύστημα λογότυπων είναι ουσιαστικά μια οικογένεια σχετικών λογότυπων, σαν αδέλφια. Κάθε λογότυπο αντιπροσωπεύει μια ατομική ταυτότητα, ενώ ταυτόχρονα μοιράζεται χαρακτηριστικά με άλλους στην ομάδα. Θα υπάρξουν κάποιες διαφορές μεταξύ τους, αλλά θα πρέπει να είναι προφανές ότι αποτελούν μέρος του ίδιου συστήματος. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση των ίδιων χρωμάτων ή εξωτερικών συσκευών καρέ. Τα BRG έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην κουλτούρα του Sprout, και δημιουργώντας ένα σύστημα λογότυπων, η ελπίδα μας ήταν να ενισχύσουμε την αίσθηση του εαυτού κάθε ομάδας, καθώς και να αυξήσουμε την αναγνώριση σε ολόκληρη την εταιρεία.

Γιατί ήταν σημαντικό να συμπεριληφθεί μια προοπτική εμπειρίας χρήστη (UX);

Γεώργιος: Για αυτό το έργο, ήταν σημαντικό να καταλάβουμε πώς θα μπορούσαμε να συνεργαστούμε με κάθε BRG για να διασφαλίσουμε ότι τα λογότυπα τα αντιπροσωπεύουν με ακρίβεια. Ρώτησα τον εαυτό μου, 'Τι θα βοηθούσε τον Rusty να δημιουργήσει αυτά τα σχέδια και να τους κάνει να νιώσουν ότι είναι σε θέση να δουλέψουν σκόπιμα;' Προτού μπορέσουμε να σχεδιάσουμε οτιδήποτε, χρειαζόμασταν πρώτα να κατανοήσουμε τις ανάγκες και τα σημεία πόνου που βίωσαν τα μέλη των BRG μας. Η έρευνα βάσει χρηστών είναι ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό.



Ποιο ήταν το πρώτο βήμα στη διαδικασία;

Γεώργιος: Πρώτα, πραγματοποιήσαμε εργαστήρια με τα μέλη κάθε BRG. Ζητήσαμε τόσο συγκεκριμένες όσο και ανοιχτές ερωτήσεις για να καταλάβουμε τι πραγματικά έκανε κάθε BRG μοναδικό. Αυτές οι συζητήσεις μάς επέτρεψαν να αποκαλύψουμε τι ήταν σημαντικό για κάθε ομάδα και ποιες αναπαραστάσεις θα τους έκαναν να νιώσουν να βλέπουν και να ακούν. Μέρος αυτού περιελάμβανε τη συζήτηση και την εκμάθηση σχετικά με ενδεχομένως καταστροφικά στερεότυπα.

Σκουριασμένος: Ο ρόλος μας ήταν να ενεργήσουμε ως μεταφραστές. Ακούσαμε τις ιστορίες κάθε ομάδας και χρησιμοποιήσαμε τις δεξιότητές μας για να τις συνθέσουμε και να τις απεικονίσουμε. Η πρόκληση ήταν το γεγονός ότι ένα λογότυπο εγγενώς πρέπει να είναι απλό. Προσπαθούσαμε να εκπροσωπούμε τις υποεκπροσωπούμενες κοινότητες των οποίων η ιστορία είναι τυλιγμένη ώστε οι ταυτότητές τους να ισοπεδωθούν και να απλοποιηθούν. Έτσι, ένα κρίσιμο στοιχείο της διαδικασίας ήταν να διασφαλίσουμε ότι μείναμε μακριά από απλοϊκές αναπαραστάσεις ή ακόμα και από υπερβολικά στερεοτυπικές.



Τι γνώσεις μάθατε από αυτά τα εργαστήρια και πώς καθορίζουν την κατεύθυνση κάθε λογότυπου;

Γεώργιος: Οι ομάδες μοιράστηκαν τόσες πολλές μοναδικές ιστορίες και σύμβολα που δεν θα μπορούσαμε να αντλήσουμε από το μυαλό μας. Η πραγματικότητα είναι ότι έχουμε τα δικά μας διανοητικά μοντέλα και περιορίζονται στις εμπειρίες μας. Για παράδειγμα, δεν κατάλαβα πλήρως τι εννοούσε το 'Cafecito' και τα εργαστήρια μας έδωσαν μια βαθύτερη εξήγηση όρων σαν αυτούς, δείχνοντας παράλληλα την ποικιλομορφία των υποβάθρων σε κάθε ομάδα. Η μεγαλύτερη εικόνα για μένα ήταν ότι κανείς δεν περιορίζει τις απαντήσεις τους στους δικούς τους συγκεκριμένους αγώνες. Υπήρχε μια πραγματική αίσθηση σύνδεσης και η επιθυμία να χτιστούν γέφυρες μαζί.

Σκουριασμένος: Ενώ υπήρχε πολλή ευάλωτη συζήτηση σχετικά με την πραγματικότητα της καταπίεσης, πολλές από τις ιστορίες αφορούσαν την ανθεκτικότητα, την υπερηφάνεια και την ελπίδα. Η υποστήριξη της κοινότητας γύρω από την κοινή ταυτότητα είναι ένας τρόπος να επιβιώσετε ή / και να ευδοκιμήσουμε ενάντια σε αυτές τις δυνάμεις. Είχαμε μερικές καλές συνομιλίες όπου οι άνθρωποι είπαν: «Αυτό το σύμβολο μας αντιπροσωπεύει εντελώς, αλλά δεν θέλουμε να το δούμε στο λογότυπο, επειδή εκτός του πλαισίου της ύπαρξης μέσα στην κοινότητά μας, μπορεί να έχει διαφορετική ή αναγωγική σημασία '

Ένα παράδειγμα αυτού ήταν η χρήση ενός ροζ τριγώνου για το LGBTQIA @ Sprout. Είπαν: «Είμαστε όλοι για το ροζ τρίγωνο, αλλά δεν θέλουμε να το δούμε να μας αντιπροσωπεύει στο εταιρικό πλαίσιο». Είναι σημαντικό τα άτομα να έχουν τη φωνή να εκπροσωπούνται, ώστε να γνωρίζουμε τι είναι και δεν είναι αντηχεί. Ακόμα κι αν νομίζετε ότι γνωρίζετε κοινωνικά, θα υπάρξουν πράγματα που μπορεί να σας λείπουν.

Καθώς συντάξατε τα λογότυπα, πώς αποφασίσατε με ποιες εκδόσεις θα προχωρήσετε;

αριθμός 777 νόημα

Σκουριασμένος: Η αρχική μου προσέγγιση ήταν να απεικονίσω σκηνές από μερικές από τις ιστορίες που ακούσαμε συνθέτοντας μερικά οπτικά στοιχεία σε σύντομο χρονογράφημα. Όταν μοιράστηκα μερικά πρώιμα σχέδια με τον George και τη δημιουργική μας ομάδα, τα σχόλια ήταν ότι θα μπορούσαν να αποσταχθούν σε ένα βασικό στοιχείο. Για παράδειγμα, μέσα στο σύντομο χρονογράφημα για το Black @ Sprout, ο ήλιος ήταν το πιο συναρπαστικό στοιχείο, γι 'αυτό επέλεξα να επικεντρωθώ αποκλειστικά σε αυτό και να στρώσω περισσότερο νόημα από εκεί. Όσον αφορά την επιλογή μεταξύ των εκδόσεων, είναι ένας συνδυασμός διαίσθησης και αξιολόγησης μιας σειράς επιλογών για τις οποίες είναι πιο ισορροπημένη οπτικά. Σε άλλες περιπτώσεις, θα έπαιρνα σχόλια από την υπόλοιπη ομάδα ζητώντας τους να προσδιορίσουν ποια αισθάνθηκε πιο υποβλητική με βάση τις συζητήσεις που είχαμε με τις BRG.

Έχετε ένα λογότυπο που σας ξεχωρίζει ως αγαπημένο; Εάν ναι, γιατί;

Σκουριασμένος: Το Black @ Sprout και το Cafecito είναι τα δύο αγαπημένα μου λόγω των επιπέδων συμβολισμού και στα δύο. Για το Black @ Sprout, ο λαμπερός ήλιος συμβολίζει τη ζωή, την ελπίδα και τη χαρά και η πυξίδα που είναι ενσωματωμένη σε αυτό είναι το σύμβολο της ηγεσίας για το «άνοιγμα του δρόμου». Για το Cafecito, το Latinx @ Sprout BRG, η συνομιλία μας επικεντρώθηκε στην οικογένεια, τον εορτασμό, τη φύση και την αφθονία. Η εμπειρία της οικοδόμησης κοινότητας με την κοινή χρήση ενός φλιτζανιού καφέ ήταν σημαντική για την ομάδα και ήμουν πολύ χαρούμενη που βρήκα έναν τρόπο να το φανταστώ.

Γεώργιος: Έχω πολλά αγαπημένα, είναι δύσκολο να διαλέξω ένα! Το Cafecito είναι επίσης ένα από τα αγαπημένα μου, ο τρόπος με τον οποίο η Rusty ενσωμάτωσε τη φασόλια καφέ και τη χάρτινη σημαία μαζί είναι πραγματικά όμορφος και κομψός. Λατρεύω επίσης το λογότυπο Asians @ Sprout αφού προσπαθούσαμε να επιτύχουμε αυτήν την ισορροπία παλαιού και νέου, και τον πλούτο των παραδόσεων μαζί, που καλύπτει ένα πολύ ευρύ φάσμα ασιατικών πολιτισμών. Τέλος, νομίζω ότι το λογότυπο Women @ Sprout αποδείχθηκε πολύ καλά - οι συζητήσεις μας με αυτήν την ομάδα αφορούσαν όλες τις γυναίκες που έρχονται μαζί για να βοηθήσουν να ανασηκωθούν. Το τελικό προϊόν των οργανικών υφασμένων ινών αντί των συνδεδεμένων αλυσίδων ήταν τόσο καλά εκτελεσμένο, απλό και υποβλητικό, αυτό ακριβώς προσπαθείτε να συλλάβετε σε ένα σύστημα λογότυπων.

Πώς άλλαξε ή επηρέασε αυτό το έργο την εργασία σας ως σχεδιαστές;

Σκουριασμένος: Τα τελευταία δύο χρόνια το αφεντικό μου μου είπε: «Αν θέλετε να μεγαλώσετε, ένας τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να γίνετε περισσότεροι βάσει δεδομένων». Και συνέχισα να λέω, 'Είμαι δημιουργικός, δεν θέλω πραγματικά να μελετήσω το ποσοστό των ατόμων που έκαναν κλικ σε αυτό σε σχέση με αυτό'. Αλλά μέσω αυτής της διαδικασίας, η οποία βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό στην έρευνα και στην αποκάλυψη δεδομένων, μετέβαλε την αντίληψή μου για να συνειδητοποιήσω ότι τα ανθρώπινα-κεντρικά δεδομένα στην πραγματικότητα αντηχούν μαζί μου. Δεν σχεδίαζα απλώς στο σκοτάδι. Τα αποτελέσματα ήταν ισχυρότερα και πιο ικανοποιητικά επειδή ήταν μια διαδικασία χωρίς αποκλεισμούς. Σχεδιάζω για άτομα που ήξερα και είχα μια συναισθηματική επένδυση στη δημιουργία κάτι που θα τους εκπροσωπούσε.

Γεώργιος: Νομίζω ότι ολόκληρη η διαδικασία συμμετοχής των ατόμων για τα οποία σχεδιάζετε είναι ακριβώς πώς πρέπει να είναι ο σχεδιασμός. Το κορυφαίο μου takeaway είναι το πόσο πιο αποτελεσματικό και σημαντικό είναι το έργο που τελειώνει όταν είναι ανθρωποκεντρικό. Όταν ο σχεδιασμός καθοδηγείται από την πρόθεση και γνωρίζοντας ακριβώς ποιος είναι το κοινό σας, το τελικό αποτέλεσμα είναι πιο πολύτιμο.

Ποιες συμβουλές θα δώσατε σε σχεδιαστές που επιθυμούν να δημιουργήσουν ένα σύστημα λογότυπου για τα BRG της εταιρείας τους ή άλλες ομάδες / πρωτοβουλίες υπαλλήλων;

Σκουριασμένος: Η συμβουλή μου για οποιονδήποτε άλλο θέλει να το κάνει αυτό είναι πολύ απλή: μιλήστε με τα άτομα για τα οποία σχεδιάζετε και δημιουργήστε ένα χώρο για ανοιχτές και γνήσιες συζητήσεις. Ακούστε προσεκτικά και αναλογιστείτε τι ακούτε. Θα σας οδηγήσει σε βαθύτερες συνδέσεις και πιο ουσιαστικές αναπαραστάσεις.

Γεώργιος: Οποιαδήποτε διαδικασία σχεδιασμού πρέπει να ξεκινά με περιέργεια και να μαθαίνει για τους ανθρώπους για τους οποίους δημιουργείτε κάτι. Αυτός είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο η διαδικασία που σας επιτρέπει να αντλήσετε νόημα είναι τόσο σημαντική. Οι ποιοτικές πληροφορίες σας βοηθούν πραγματικά να κατανοήσετε τα κίνητρα, τους φόβους και τα βαθύτερα ενδιαφέροντα των ανθρώπων, από όπου προέρχονται τα πλούσια δεδομένα.

Μάθετε περισσότερα για τη σταδιοδρομία στο Sprout

Για να δείτε τα λογότυπα BRG σε δράση και να μάθετε για την αποστολή κάθε ομάδας, ρίξτε μια ματιά στο δικό μας Σελίδα καριέρας ποικιλομορφίας . Αν σας ενδιαφέρει να συνεργαστείτε μαζί μας, ρίξτε μια ματιά στο ανοιχτές θέσεις και κάντε αίτηση σήμερα!

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: