Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι δημιουργούς περιεχομένου έχουν αλλάξει τον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του μάρκετινγκ. ο δημιουργός οικονομία ανθεί και καθώς όλο και περισσότερες επωνυμίες αναζητούν συνεργασίες για τα κοινωνικά δίκτυά τους, οι έμποροι πρέπει να κατανοήσουν πώς να παραμείνουν δημιουργικοί και σίγουροι όταν χτίζουν τις στρατηγικές τους.



Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσουμε γιατί το μάρκετινγκ δημιουργών είναι απαραίτητο για τους εμπόρους τον επόμενο χρόνο. Θα σας δώσουμε επίσης συμβουλές για το πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική μάρκετινγκ για δημιουργούς και να απαντήσετε σε συχνές ερωτήσεις.



Τι είναι το μάρκετινγκ δημιουργών;

Το μάρκετινγκ δημιουργών είναι όταν οι επωνυμίες συνεργάζονται με δημιουργούς περιεχομένου για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα και τη δέσμευση για συγκεκριμένες καμπάνιες ή πρωτοβουλίες. Προχωρά πέρα ​​από τη δημοσίευση μιας ανάρτησης με τη βοήθεια ενός δημιουργού. Επικεντρώνεται στη μεγαλύτερη στρατηγική που παίζει, καθορίζοντας πώς οι συνεργασίες δημιουργών μπορούν να υποστηρίξουν τους συνολικούς στόχους μάρκετινγκ μιας επωνυμίας.

Η ενσωμάτωση του μάρκετινγκ δημιουργών στη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να βελτιώσει την απήχησή σας, να αυξήσει την αφοσίωση του κοινού και να σας βοηθήσει να συνδεθείτε με νέες κοινότητες με αυθεντικό τρόπο.

Γιατί μια στρατηγική μάρκετινγκ δημιουργών είναι απαραίτητη την επόμενη χρονιά

Κάθε επωνυμία θα πρέπει να έχει στο ραντάρ της το μάρκετινγκ δημιουργών όταν σχεδιάζει τη στρατηγική για τη νέα χρονιά.

Σε μια έρευνα του Sprout με 280 επαγγελματίες μάρκετινγκ που είναι υπεύθυνοι για τη στρατηγική των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της επωνυμίας τους, το 57% των ερωτηθέντων συνεργάζεται με δημιουργούς περιεχομένου σε μηνιαία βάση. Και σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες (49%) εκτιμούν τις συνεργασίες των δημιουργών περισσότερο από ό,τι κάνουν τις άλλες κοινωνικές στρατηγικές τους.

606 άγγελος αριθμός αγάπης

Γιατί όμως οι έμποροι συνεργάζονται τόσο συχνά με δημιουργούς και γιατί θεωρούνται πολύτιμοι;



Επειδή οι δημιουργοί βοηθούν τις επωνυμίες να επιτύχουν στόχους με τρόπους που οι επωνυμίες δεν μπορούν. Οι δημιουργοί ενσωματώνουν αυτό που αναζητούν οι καταναλωτές: την αυθεντικότητα. ο Sprout Social Index™ αποκάλυψε ότι είναι το δεύτερο πιο σημαντικό προσόν δημιουργού για καταναλωτές και επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Οι καλύτεροι δημιουργοί εμπνέουν τις κοινότητες και προωθούν την κουλτούρα, ώστε να μπορούν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να καλλιεργήσουν τις υπάρχουσες σχέσεις με τους πελάτες και να προσελκύσουν νέο κοινό.

Στην Αναφορά οικονομίας δημιουργού, διαπιστώσαμε ότι οι έμποροι κατατάσσουν τη δημιουργία αφοσίωσης (62%) και την προσέγγιση νέου κοινού (60%) ως τους δύο κορυφαίους στόχους τους για το μάρκετινγκ δημιουργών.

τι σημαίνει 323
Γράφημα του εμπόρου's primary goals when working with creators

Τύποι δημιουργών για να ενημερώσουν τη στρατηγική μάρκετινγκ

Δεν είναι όλοι οι δημιουργοί ένα στο ίδιο. Ακολουθεί μια εξήγηση των διαφόρων τύπων δημιουργών και πότε μια επωνυμία μπορεί να τους επιλέξει για μια συνεργασία:



Δημιουργοί περιεχομένου

Οι δημιουργοί περιεχομένου παράγουν ψυχαγωγικό, εκπαιδευτικό ή συναρπαστικό περιεχόμενο για ψηφιακή διανομή. Αυτό το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει, αλλά δεν περιορίζεται σε:

  • Ηχητικό περιεχόμενο (podcast και ηχητικά βιβλία)
  • Γραπτές εργασίες (άρθρα ιστολογίου, αντίγραφο κοινωνικής δικτύωσης και αντίγραφο διαφημίσεων)
  • Εικόνες (μιμίδια, φωτογραφίες ή γραφικά)
  • Βίντεο (βίντεο YouTube, ζωντανές ροές και σύντομες φόρμες όπως TikToks και Reels)

Το ιδιαίτερο με τους δημιουργούς είναι ότι έχουν μια διαδικτυακή παρουσία που προσελκύει τους ανθρώπους σε αυτούς. Οι θεατές των δημιουργών περιεχομένου δεν είναι απλώς οι ακόλουθοί τους—είναι θαυμαστές και πιστοί υποστηρικτές που θαυμάζουν τη μοναδική φωνή του δημιουργού. Οι οπαδοί τους εμπιστεύονται και σέβονται τις απόψεις τους επειδή έχουν δημιουργήσει μια βαθιά σύνδεση μαζί τους με την πάροδο του χρόνου.

Για να συνδεθούν με ένα συγκεκριμένο κοινό με αυθεντικό τρόπο, οι επωνυμίες πρέπει να συνεργάζονται με έναν δημιουργό περιεχομένου που έχει σχέση με αυτό το κοινό-στόχο.

Δημιουργοί περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης

ΕΝΑ δημιουργός περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης δημιουργεί και μοιράζεται εκπαιδευτικό ή ψυχαγωγικό περιεχόμενο για ένα κοινό σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Παρόμοια με τους κανονικούς δημιουργούς περιεχομένου, μπορούν να γράφουν ιστολόγια, να δημιουργούν μιμίδια κ.λπ. Ωστόσο, η διαφορά μεταξύ των δύο είναι ότι οι δημιουργοί περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης δίνουν προτεραιότητα στην κατανόηση και τη δημιουργία κοινού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτή η υποκατηγορία του δημιουργού περιεχομένου διατηρεί συνήθως παρουσία σε όλα τα δίκτυα κοινωνικών μέσων. Η έρευνα αναφορών δημιουργών μας διαπίστωσε ότι περισσότεροι από τους μισούς δημιουργούς περιεχομένου προβλέπουν ότι θα χρησιμοποιήσουν συνεργασίες δημιουργών TikTok, Instagram και Facebook μέσα στους επόμενους τρεις έως έξι μήνες. Εάν η επωνυμία σας θέλει να συνεργαστεί σε πολλά δίκτυα ταυτόχρονα, οι δημιουργοί περιεχομένου κοινωνικών μέσων είναι μια εξαιρετική επιλογή. Μπορείτε να ζητήσετε να κοινοποιηθούν οι χορηγούμενες αναρτήσεις σε όλα τα ενδιαφερόμενα δίκτυά σας, αυξάνοντας την απήχησή σας, αλλά με μικρότερη προσπάθεια για όλους.

Influencers

Μπορεί να έχετε ακούσει το ρητό, «Όλα τα τετράγωνα είναι ορθογώνια, αλλά δεν είναι όλα τα ορθογώνια τετράγωνα». Λοιπόν, ορισμένοι παράγοντες επιρροής μπορεί να είναι δημιουργοί περιεχομένου, αλλά δεν είναι όλοι οι δημιουργοί περιεχομένου. Μπορεί να έχετε ακούσει τον ψηφιακό δημιουργό και τον επηρεαστή να χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, αλλά δεν είναι το ίδιο.

Ποιο είναι λοιπόν το διαφορά μεταξύ ενός ψηφιακού δημιουργού και ενός επηρεαστή ?

Ένας δημιουργός περιεχομένου βγάζει τα προς το ζην δημιουργώντας περιεχόμενο, διανέμοντας φωτογραφίες, βίντεο, άρθρα ιστολογίου κ.λπ. Ενώ οι επιρροές εμπνέουν τους ακόλουθους να αγοράσουν ή να κάνουν κάτι. Ένας influencer μπορεί επίσης να έχει διαφορετικό επάγγελμα.

Για παράδειγμα, ένας προπονητής που μοιράζεται τα αγαπημένα του απαραίτητα για τον αθλητισμό και τις επωνυμίες τροφίμων θα μπορούσε να είναι ένας παράγοντας επιρροής. Οι influencers απλώς μοιράζονται τη ζωή τους και προωθούν τις επωνυμίες και τις υπηρεσίες που χρησιμοποιούν. Αν θέλετε να λανσάρετε και να προωθήσετε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία, το μάρκετινγκ με επηρεαστές είναι μια εξαιρετική επιλογή, καθώς οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να εμπιστεύονται τις απόψεις τους.

άγγελος αριθμός 1

Δημιουργοί περιεχομένου ανά πλατφόρμα

Μαζί με τη γνώση των διαφορετικών τύπων δημιουργών, είναι σημαντικό να αναγνωρίζετε τι μπορούν να φέρουν οι δημιουργοί στο τραπέζι ανά πλατφόρμα. Το Facebook, το Instagram, το TikTok, το YouTube και το Twitter είναι μερικά από τα πιο δημοφιλή δίκτυα κοινωνικών μέσων για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που συνεργάζονται με δημιουργούς.

Κορυφαίες μορφές περιεχομένου που οι έμποροι σχεδιάζουν να συνεργαστούν με δημιουργούς

Ακολουθεί μια γρήγορη επισκόπηση του μάρκετινγκ δημιουργών ανά πλατφόρμα:

Μάρκετινγκ δημιουργών Facebook και Instagram

Μερικοί Το 71% των χρηστών του Facebook και του Instagram έχουν προβεί σε ενέργειες αγορών ως αποτέλεσμα της προβολής περιεχομένου που δημοσιεύτηκε από έναν δημιουργό.

Το Facebook και το Instagram προσφέρουν διαφημίσεις επώνυμου περιεχομένου, καθιστώντας το μια εξαιρετική επιλογή για μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου, λιανικής και καταναλωτικών προϊόντων (CPG). Σε σύγκριση με διαφημίσεις χειρισμού δημιουργού χωρίς την ετικέτα πληρωμένης εταιρικής σχέσης, οι διαφημίσεις περιεχομένου με επωνυμία Instagram βλέπουν μια αύξηση 82% στην πιθανότητα να κερδίσετε αποτελέσματα αγοράς . Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους—το μάρκετινγκ δημιουργών μπορεί να βοηθήσει τους καταναλωτές να μετατραπούν και να τους ενθαρρύνει να αγοράσουν.

Μάρκετινγκ δημιουργών YouTube

Το YouTube είναι το σπίτι των δημιουργών περιεχομένου, οπότε φυσικά ταιριάζει πολύ. Η πλατφόρμα βίντεο είναι γνωστή για το εκπαιδευτικό και ψυχαγωγικό της περιεχόμενο, επομένως σχεδόν κάθε επωνυμία μπορεί να συμμετάσχει.

Μάρκετινγκ δημιουργών Pinterest

Αν και δεν είναι τόσο δημοφιλές όσο τα άλλα κανάλια, το μάρκετινγκ δημιουργών του Pinterest μπορεί επίσης να είναι αποτελεσματικό. Το περιεχόμενο στο Pinterest δεν λήγει ποτέ, επομένως θα μπορείτε να προσεγγίσετε νέο κοινό μακροπρόθεσμα. Οι δημιουργοί μπορούν να συνεργαστούν με επωνυμίες μέσω ετικέτες συνεργασίας επί πληρωμή και συνδέσμους συνεργατών με δυνατότητα αγοράς.

Το Pinterest έχει να κάνει με την αισθητική και τα έργα DIY, καθιστώντας τα μια εξαιρετική λεωφόρο για τις βιομηχανίες ομορφιάς, μόδας και εσωτερικού σχεδιασμού.

Μάρκετινγκ δημιουργών TikTok

υπάρχει λόγος #TikTokMadeMeBuyIt παραμένει ένα trending hashtag. Το TikTok είναι βασικά σύγχρονο μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα. Το TikTok ανέφερε ότι το 67% των χρηστών λέει ότι η εφαρμογή τους ενέπνευσε να πάρουν μια απόφαση αγοράς, ακόμα κι αν δεν ήθελαν να αγοράσουν τίποτα. Και με πάνω από 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες, σχεδόν κάθε επωνυμία μπορεί να επωφεληθεί.

Πώς να διαφοροποιήσετε τη στρατηγική δημιουργού σας από τις υπόλοιπες

Από τη δημιουργία αφοσίωσης έως την προσέγγιση κοινού και την αύξηση εσόδων, υπάρχουν διάφοροι τρόποι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δημιουργούς ψηφιακού περιεχομένου για να ενισχύσετε τη στρατηγική της επωνυμίας σας. Για να επιτύχετε αποτελεσματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα, πρέπει να παραμείνετε δημιουργικοί και σχετικοί όταν δημιουργείτε καταιγισμό ιδεών για συνεργασίες δημιουργών.

Ακολουθούν πέντε τρόποι για να κάνετε τη στρατηγική δημιουργού σας να ξεχωρίζει:

2424 αριθμός αγγέλου

1. Χρησιμοποιήστε δημιουργούς για να ενισχύσετε την κοινότητα της επωνυμίας σας

Σύμφωνα με την Έκθεση Creator Economy, «Οι επιτυχημένοι δημιουργοί δεν παράγουν απλώς περιεχόμενο, αλλά εμπνέουν τις κοινότητες. Φέρνουν ανθρώπους κοντά γύρω από κοινά ενδιαφέροντα, χόμπι και ταυτότητες».

Χρησιμοποιήστε δημιουργούς για να ενισχύσετε κοινότητα της επωνυμίας σας . Η κοινότητα της επωνυμίας σας αποτελείται από τα άτομα που ακολουθούν το κοινωνικό σας περιεχόμενο και υποστηρίζουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της επωνυμίας σας. Ουσιαστικά, είναι θαυμαστές, επομένως απολαμβάνουν να βλέπουν οτιδήποτε κάνει η επωνυμία σας. Δώστε προσοχή στους δημιουργούς που ήδη ευδοκιμούν στην κοινότητά σας και προσδιορίστε πώς μπορείτε να συνεργαστείτε μαζί τους.

2. Ακολουθήστε τις τάσεις

Ως έμπορος πρέπει να παραμένετε στην κορυφή των τάσεων της βιομηχανίας. Εγγραφείτε για ενημερωτικά δελτία, ακούστε podcast, ακολουθήστε κορυφαίους δημιουργούς και δημοσιεύσεις που επικεντρώνουν το περιεχόμενο μάρκετινγκ δημιουργών. Οι πληροφορίες που λαμβάνετε θα μπορούσαν να πυροδοτήσουν τη σπίθα που χρειάζεστε για την επόμενη συνεργασία σας.

3. Σκεφτείτε να προσλάβετε έναν υπεύθυνο σχέσεων δημιουργών

ΕΝΑ υπεύθυνος σχέσεων δημιουργού είναι ένας αναδυόμενος ρόλος, αλλά θα μπορούσε να βοηθήσει σημαντικά την επωνυμία σας. Μοναδική εστίασή τους είναι να βρουν και να εξασφαλίσουν δημιουργούς. Καλλιεργούν επίσης σχέσεις και μπορούν να διαχειριστούν έναν προϋπολογισμό προγράμματος δημιουργών, αν θέλετε να ακολουθήσετε αυτόν τον δρόμο. Οι διαχειριστές σχέσεων δημιουργών έχουν παλμό στην οικονομία των δημιουργών και μπορεί να είναι σε θέση να εντοπίσουν μοναδικές ευκαιρίες.

4. Ενδυναμώστε διαφορετικούς δημιουργούς

Η συνεργασία με διαφορετικούς δημιουργούς έχει γίνει πιο σημαντική από ποτέ, καθώς περισσότεροι καταναλωτές θέλουν ευρύτερη εκπροσώπηση και επιθυμία να αγοράσουν από επωνυμίες που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους.

Για παράδειγμα, συνεργασίες με δημιουργούς Latinx σαν Βανέσα Σίριας απεικονίσουν την αξία που φέρνουν οι διαφορετικοί δημιουργοί στο τραπέζι. Η συνεργασία της με την Cheetos για το #DejaTuHuellaFund είχε ως αποτέλεσμα πάνω από 125 εκατομμύρια προβολές στο TikTok.

Οι διαφορετικοί δημιουργοί δεν περιλαμβάνουν μόνο τη δημιουργικότητα, την αυθεντικότητα και την πολιτιστική ικανότητα, αλλά μπορούν να βοηθήσουν το κοινό να συσχετιστεί με την επωνυμία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, σημειώστε ότι μόνο μια ή δύο φορές το χρόνο η αναζήτηση δημιουργών από περιθωριοποιημένες κοινότητες είναι αυθεντική.

Επιπλέον, περιορίζετε την προσέγγισή σας, ειδικά όταν πρόκειται για σύνδεση με υπάρχον και νέο κοινό. Η προσθήκη μιας σημαίας ουράνιου τόξου στη σελίδα του προφίλ σας κατά τη διάρκεια του Μήνα Υπερηφάνειας ή μιας ανάρτησης του Μήνα Μαύρης Ιστορίας δεν πρόκειται να το κόψει. Δημιουργήστε μια λίστα διαφορετικών δημιουργών με τους οποίους θα θέλατε να συνεργαστείτε και δημιουργήστε μια σχέση μαζί τους, ώστε να είστε προετοιμασμένοι όταν έρθει η ώρα να ξεκινήσετε μια καμπάνια.

5. Μην υπολογίζετε τους μικρότερους δημιουργούς

Το να στηρίζεστε σε μικρότερους δημιουργούς είναι ένας άλλος πολύ καλός τρόπος ενσωματώστε δημιουργούς στη στρατηγική περιεχομένου σας . Οι μικροδημιουργοί μπορεί να έχουν μικρό κοινό, αλλά είναι εξίσου πολύτιμοι, αν όχι πιο πολύτιμοι για τις επωνυμίες, ανάλογα με τη θέση και τον κλάδο.

434 αριθμός αγγέλου έννοια

Οι μικρότεροι δημιουργοί συνήθως εκτιμούν τη δημιουργία, επομένως μπορείτε να περιμένετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Επιπλέον, έχουν αποκτήσει πιστούς ακόλουθους που εμπιστεύονται τις απόψεις τους και είναι πιθανό να επηρεαστούν για να χρησιμοποιήσουν την επωνυμία σας.

Το μάρκετινγκ δημιουργών έχει νόημα

Παρόμοια με τις πρώτες μέρες των γκουρού του YouTube και των Viners που προκαλούν γέλιο στην κοιλιά, η νέα οικονομία των δημιουργών μόλις ξεκινά και θα συνεχίσει να εξελίσσεται.

Εάν θέλετε να μάθετε ακόμη περισσότερους τρόπους για να διατηρήσετε τη δημιουργικότητα κατά τη δημιουργία της στρατηγικής μάρκετινγκ δημιουργών σας, διαβάστε το δικό μας Αναφορά οικονομίας δημιουργού .

Συνήθεις ερωτήσεις για το μάρκετινγκ δημιουργών: Χτίζοντας μια αλάνθαστη στρατηγική

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: