Για τις επωνυμίες, η χρήση κιτ μέσων επιρροής μπορεί να είναι αγχωτική. Σίγουρα, η άνθηση του μάρκετινγκ επιρροών σημαίνει ότι δεν υπάρχει έλλειψη δημιουργών με τους οποίους μπορείτε να συνεργαστείτε.



Αλλά αυτό σημαίνει επίσης ότι είναι πιο σημαντικό από ποτέ να βάλουμε στο μικροσκόπιο πιθανούς παράγοντες επιρροής.



Αυτό είναι το κλειδί για να κερδίσετε περιεχόμενο κορυφαίας βαθμίδας και να προσελκύσετε το μοναδικό κοινό σας. Η εύρεση της κατάλληλης εφαρμογής σημαίνει να ελέγχετε με προσοχή το περιεχόμενο, τα προφίλ και τη δέσμευσή σας.

Ένα κιτ μέσων επιρροής μπορεί να σας υποδείξει για όλα τα παραπάνω, εφόσον γνωρίζετε πώς να ελέγξετε ένα. Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξετάσουμε τι πρέπει να αναζητήσουμε σε ένα κιτ μέσων για να διασφαλίσουμε καλύτερες συνεργασίες δημιουργών.

Τι είναι, ούτως ή άλλως, ένα κιτ media influencer;

Ένα κιτ πολυμέσων επιρροής είναι μια παρουσίαση που παρουσιάζει τις προηγούμενες συνεργασίες ενός επηρεαστή, την εμπειρία δημιουργίας περιεχομένου και τις μετρήσεις απόδοσης.

Τα κιτ πολυμέσων μπορούν να παρουσιαστούν ως καταστρώματα προβολής διαφανειών, ιστοσελίδες μιας σελίδας ή χαρτοφυλακίου. Μέσω αυτών των παρουσιάσεων, οι δημιουργοί ουσιαστικά προτείνουν τον εαυτό τους για πιθανές συνεργασίες με επωνυμίες.

Πολλοί δημιουργοί θα συνδεθούν απευθείας με τα κιτ μέσων τους στις σελίδες προορισμού κοινωνικής δικτύωσης. Μεταξύ των δημιουργών, αυτά τα κιτ αναφέρονται συνήθως ως 'Χαρτοφυλάκια UGC' ή 'Χαρτοφυλάκια Influencer'.



αριθμός αγγέλου 000

Σκεφτείτε ένα κιτ μέσων επιρροής ως το ψηφιακό βιογραφικό ενός δημιουργού περιεχομένου. Αυτές οι παρουσιάσεις είναι ένα στιγμιότυπο της προσωπικής επωνυμίας και του ιστορικού ενός δημιουργού.

Πώς να βρείτε παράγοντες επιρροής για την επωνυμία σας

Δεν υπάρχει ένα 'σωστό' μέρος για να βρείτε επιρροές για να συνεργαστείτε.

Αλλά ορισμένα μέρη είναι καλύτερα από άλλα ανάλογα με τον κλάδο και το κοινό σας.



Για παράδειγμα, οι influencers έχουν κυριεύσει το TikTok και το Instagram. Ωστόσο, το YouTube είναι περισσότερο ένας κόμβος για ψηφιακούς δημιουργούς. Μπορείτε να δείτε την ανάρτησή μας που αναλύει το διαφορά μεταξύ ενός influencer και ενός ψηφιακού δημιουργού για περισσότερο πλαίσιο. Παρακάτω είναι μια γρήγορη ανάλυση των πιθανών μερών για να βρείτε παράγοντες επιρροής για την επωνυμία σας.

Hashtags

Μια γρήγορη αναζήτηση hashtag στο TikTok ή το IG μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε παράγοντες επιρροής με εμπειρία στη συνεργασία με επωνυμίες. Τα hashtags όπως #gifted ή #brandambassador είναι σταθερά σημεία εκκίνησης. Μπορείτε να βρείτε συγκεκριμένους δημιουργούς του κλάδου με εξειδικευμένα, εστιασμένα σε προϊόντα hashtags όπως #CleanTokReview ή #ConcealerReview.

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Δεν υπάρχουν εκπλήξεις εδώ! Εξετάστε το ενδεχόμενο να περιηγηθείτε στη λίστα 'Ακολουθούν' ή παρομοίως στους δικούς σας ακολούθους για πιθανές συνεργασίες. Οι influencers που προσθέτουν τακτικά ετικέτες στην επωνυμία σας ή ασχολούνται με το περιεχόμενό σας θα μπορούσαν να ταιριάζουν.

Αναζήτηση

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, πολλά κιτ πολυμέσων επιρροής φιλοξενούνται σε ιστότοπους χαρτοφυλακίου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τελεστές αναζήτησης για να βρείτε δημιουργούς σε συγκεκριμένες θέσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να Google 'TikTok' και 'k-beauty influencer' (ή 'k-beauty influencer' και 'portfolio UGC').

Πλατφόρμα Influencer

Για τις επωνυμίες που θέλουν να συνεργαστούν μακροπρόθεσμα με influencers, μια αποκλειστική πλατφόρμα έχει νόημα. Υπάρχουν μια ποικιλία από εργαλεία μάρκετινγκ επιρροών εκεί έξω, συμπεριλαμβανομένων CRM και πλατφορμών ανακάλυψης όπως Ετικέτες Μέσα .

Τι πρέπει να περιλαμβάνεται σε ένα κιτ media influencer;

Και πάλι, τα influencer media kit κυκλοφορούν σε όλα τα σχήματα και μεγέθη. Δεν περιέχουν όλες τις ίδιες ακριβώς πληροφορίες ή δεν ακολουθούν μια συγκεκριμένη μορφή. Είπαμε, τα πιο ολοκληρωμένα κιτ κάνω μοιραστείτε πολλές από τις ίδιες λεπτομέρειες. Παρακάτω είναι μια σύντομη ανάλυση του τι πρέπει να αναζητήσετε όταν ελέγχετε ένα κιτ μέσων επιρροής.

Ένα σύντομο βιογραφικό

Οι περισσότεροι influencers θα ξεκινήσουν τα πράγματα με μια σύντομη εισαγωγή στον εαυτό τους και στο περιεχόμενό τους. Σκεφτείτε αυτό σχεδόν ως ένα είδος συνοδευτικής επιστολής. Αυτή η πρώτη εντύπωση μπορεί να σας δώσει μια αίσθηση της ατμόσφαιρας, του τόνου και των τομέων εξειδίκευσης των επιρροών.

Μια λίστα λογαριασμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Είστε εστιασμένοι στο λέιζερ Μάρκετινγκ επιρροής στο Instagram ? Τι γίνεται με το TikTok και το YouTube;

Είτε έτσι είτε αλλιώς, θα πρέπει να σημειώσετε πού είναι ενεργός ο πιθανός επηρεαστής σας. Αυτό θα πρέπει να βρίσκεται μπροστά και στο κέντρο σε ένα κιτ πολυμέσων επιρροής.

Απλώς σημειώστε ότι δεν είναι όλες οι πλατφόρμες ίσες μεταξύ των δημιουργών. Στην πραγματικότητα, πολλοί θα έχουν μια πλατφόρμα προτεραιότητας όπου το ακόλουθο θα είναι το μεγαλύτερο και πιο καθιερωμένο.

Στατιστικά απόδοσης

Αυτό είναι μεγάλο. Οι μετρήσεις επιρροής, όπως το ποσοστό αφοσίωσης, ο αριθμός των ακολούθων και η απόδοση συνδέσμων συνδεδεμένων εταιρειών, είναι κοινές σε κιτ. Αυτά τα σημεία δεδομένων σάς ενημερώνουν με αριθμούς για το είδος των αποτελεσμάτων που είχε ένας δημιουργός με άλλες επωνυμίες.

Λάβετε υπόψη ότι η σημασία αυτών των μετρήσεων για την επωνυμία σας εξαρτάται από το κοινό και τους στόχους σας. Για παράδειγμα, εάν είστε επικεντρωμένοι στο λέιζερ σε αυθεντικό UGC, τότε τα δεδομένα απόδοσης ενδέχεται να μην είναι παραποιημένα.

Μελέτες περίπτωσης επιτυχημένης συμφωνίας επωνυμίας

Εξετάζοντας προηγούμενες συνεργασίες, μπορείτε να αποκτήσετε μια αίσθηση των αποτελεσμάτων και του περιεχομένου που μπορεί να παράγει ένας δημιουργός για λογαριασμό της επωνυμίας σας. Σημειώστε τυχόν αξιόλογα ονόματα και ανταγωνιστές.

Τιμές

Τα ποσοστά επιρροής θα ποικίλλουν τελικά με βάση παράγοντες όπως η βιομηχανία και το επίπεδο εμπειρίας. Κατανοήστε τι είναι διατεθειμένο να δαπανήσει η επωνυμία σας και αποζημιώστε ανάλογα τους influencers.

Περιεχόμενο

Το περιεχόμενο ενός influencer μιλάει πραγματικά από μόνο του. Η εμφάνιση πραγματικών παραδειγμάτων αναρτήσεων είναι ίσως ο καλύτερος δείκτης για το εάν ένας δημιουργός είναι κατάλληλος.

Στοιχεία επικοινωνίας

Λάβετε υπόψη πού και πώς θέλει να επικοινωνήσετε με έναν επηρεαστή. Πολλοί θα έχουν αποκλειστικές επαγγελματικές διευθύνσεις email, ενώ άλλοι μπορεί να προτιμούν DM στο TikTok ή στο Instagram.

Πώς να αξιολογήσετε ένα κιτ μέσων επιρροής

Τώρα, στα καλά πράγματα!

Αν γίνει σωστά, ένα κιτ μέσων μπορεί να πουλήσει τις δεξιότητες και τις δυνατότητες ενός influencer με μια ματιά.

Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν ορισμένες βασικές λεπτομέρειες και κόκκινες σημαίες που πρέπει να προσέξετε.

αριθμοί 5 έννοια

Οι πιθανότητες είναι πιθανώς να νιώθετε σίγουροι για να το μάθετε πώς να εντοπίσετε ψεύτικους επιρροές . Αν και δεν πρέπει να υποθέτετε το χειρότερο από έναν influencer, πρέπει να σκεφτείτε τι θέλετε να κερδίσετε από μια συνεργασία. Μάρκες πρέπει να είστε προσεκτικοί κατά την περιήγηση σε κιτ πολυμέσων ως αποτέλεσμα.

Επίσης, θεωρήστε ότι το Η σχέση επιρροής και καταναλωτή αλλάζει . Το κοινό γίνεται πιο εξελιγμένο και τι εσείς Το ότι είναι «καλός» επηρεαστής μπορεί να διαφέρει από αυτό που πιστεύει το κοινό σας. Απλά λίγη τροφή για σκέψη!

Με αυτό να μην υπάρχει, ας βουτήξουμε στις λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο ελέγχου ενός κιτ μέσων επιρροής.

Κοινό και θέση

Όσο πιο ξεκάθαρος είναι ένας δημιουργός όσον αφορά την εξειδίκευση του περιεχομένου του, τόσο το καλύτερο.

Με την άνοδο του νανο-επηρεαστής και μάρκετινγκ μικρο-influencer , οι επωνυμίες απομακρύνονται από τους ενιαίους παράγοντες επιρροής. Όσο πιο κοκκώδη μπορείτε να πάρετε ως επωνυμία, τόσο το καλύτερο. Ορισμένοι παράγοντες επιρροής θα είναι εκ των προτέρων σχετικά με τις συγκεκριμένες θέσεις για τις οποίες έχουν δημιουργήσει περιεχόμενο.

Ένας επηρεαστής που δημοσιεύει κυρίως κριτικές μακιγιάζ και οδηγίες θα ξέρει από προεπιλογή τι να πει και ποιοι τύποι περιεχομένου έχουν απήχηση στους αγοραστές ομορφιάς. Τούτου λεχθέντος, υπάρχει διαφορά μεταξύ κάποιου που εμπορεύεται τον εαυτό του ως γενικός 'beauty influencer' έναντι ενός 'δημιουργού K-beauty skincare'.

Δημογραφικά στοιχεία ακολούθων

Είναι σημαντικό να ψάξετε στους πραγματικούς οπαδούς οποιουδήποτε παράγοντα επιρροής που θέλετε να προσλάβετε. Ορισμένα εργαλεία μπορούν να αυτοματοποιήσουν αυτή τη διαδικασία για εσάς. Ωστόσο, θα πρέπει τουλάχιστον να εξετάσετε πώς μιλούν οι δημιουργοί στους ακόλουθούς τους και πώς ανταποκρίνονται αυτοί οι ακόλουθοι.

Για παράδειγμα, οι ερωτήσεις, οι ανησυχίες και η γλώσσα των οπαδών τους μοιάζουν με αυτές του κοινού της επωνυμίας σας; Εάν «ναι», αυτό είναι ένα υπέροχο σημάδι.

Αύξηση οπαδών

Η ασυνεπής ανάρτηση δεν κάνει χάρη στους επηρεαστές όσον αφορά την αύξηση των ακολούθων. Οι περισσότεροι δημιουργοί βιώνουν ένα είδος εφέ χιονόμπαλας με την πάροδο του χρόνου αναρτώντας τακτικά. Η συνέπεια μπορεί να σηματοδοτήσει έναν αυθεντικό αριθμό ακολούθων, ενώ οι ξαφνικές αιχμές που δεν σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιού αποτελούν κόκκινη σημαία.

Σε αυτό το σημείωμα, οπαδός μετρώ σίγουρα δεν είναι η βασική, και το τέλος της αξίας ενός influencer για την επωνυμία σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα δεδομένης της άνοδος των micro-influencers με μικρότερους, πιο αφοσιωμένους ακόλουθους.

Μετρήσεις αφοσίωσης

Το ποσοστό αφοσίωσης είναι το μέτρο μέτρησης για πολλές επωνυμίες όσον αφορά τους influencers. Τούτου λεχθέντος, η μέτρηση της εμπλοκής σε ένα κενό σπάνια λέει ολόκληρη την ιστορία ενός επηρεαστή. Αυτό συμβαίνει συχνά με τους macro-influencers που μπορούν να κερδίσουν τεράστια αφοσίωση, η οποία δεν αντικατοπτρίζεται από την αναλογία αλληλεπιδράσεων προς ακόλουθο. Το πλαίσιο έχει σημασία κατά τον έλεγχο του περιεχομένου ενός επηρεαστή.

Πέρα από τις μετρήσεις του ποσοστού αφοσίωσης και της αλληλεπίδρασης, σημειώστε τον όγκο του περιεχομένου που δημοσιεύουν και το αν είχαν γίνει viral αναρτήσεις.

Μορφές και πλατφόρμες περιεχομένου

Το περιεχόμενο του Influencer μπορεί να διαφέρει πολύ από πλατφόρμα σε πλατφόρμα.

Για παράδειγμα, η εκτέλεση καμπανιών TikTok απαιτεί κάποιον με αρκετή εμπειρία στη δημιουργία βίντεο σύντομης μορφής. Από την άλλη πλευρά, ο ίδιος δημιουργός μπορεί να ευδοκιμήσει στο Reels, αλλά να δυσκολεύεται να δημιουργήσει πιο εκλεπτυσμένο περιεχόμενο σε στυλ Carousel στο Instagram.

Καθώς περιηγείστε σε κιτ πολυμέσων επιρροής, ρωτήστε τα ακόλουθα στον εν λόγω δημιουργό:

  • Δημοσιεύουν κυρίως περιεχόμενο στο Instagram ή στο TikTok; YouTube; Οπουδήποτε αλλού?
  • Υπάρχει περιεχόμενο πιο ανοιχτό ή επαγγελματικό και γυαλιστερό;
  • Δημοσιεύουν κριτικές, οδηγίες και καθημερινό περιεχόμενο σχετικά με τις επωνυμίες; Τι άλλο δημοσιεύουν;

Ευθυγράμμιση επωνυμίας

Οι influencers είναι ουσιαστικά μια επέκταση του brand σας. Ως αποτέλεσμα, η ύπαρξη απαιτήσεων και προτύπων είναι σημαντική για τους δημιουργούς που αποφασίζετε να προσλάβετε. Από τη φωνή τους έως τις αξίες τους, θα πρέπει να έχετε μια ισχυρή αίσθηση του τι είναι ένας δημιουργός και αν θα έχει απήχηση στο κοινό σας.

Παραδείγματα κιτ μέσων Influencer

Για να ολοκληρώσουμε τα πράγματα, ας δούμε μερικά παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο των κιτ μέσων επιρροής στη φύση. Αυτά τα παραδείγματα υπογραμμίζουν πόσο διαφορετικά μπορεί να είναι τα κιτ μέσων όσον αφορά τη μορφή και τη θέση. Για αρχαριους, αυτό είναι ένα ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο επιρροών ιστότοπος που αντικατοπτρίζει καλά την εμπειρία ενός δημιουργού. Το περιεχόμενό τους είναι μπροστά και κεντρικό, όπως και οι απαιτήσεις τους όταν εργάζονται με επωνυμίες.

Παράδειγμα influencer media kit

Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα ενός χαρτοφυλακίου δημιουργών UGC που επισημαίνει μια ποικιλία τύπων βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων.

Παράδειγμα influencer media kit με διαφημίσεις

Και για το τελευταίο μας παράδειγμα , σημειώστε πώς αυτός ο δημιουργός εμφανίζει ευδιάκριτα τις μετρήσεις αφοσίωσης με μια μελέτη περίπτωσης.

Παράδειγμα influencer media kit με μελέτη περίπτωσης

Είστε έτοιμοι να βαθμολογήσετε μερικά κιτ μέσων επιρροής για τον εαυτό σας;

Η συνεργασία με influencers μπορεί να είναι εξίσου αποθαρρυντική και συναρπαστική για τις επωνυμίες. Τούτου λεχθέντος, το να είναι σε θέση να αξιολογήσει αποτελεσματικά ένα κιτ μέσων επιρροής είναι μια κρίσιμη δεξιότητα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν θέλετε να εργαστείτε μακροπρόθεσμα με μεγάλο όγκο δημιουργών. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συνεργασία με δημιουργούς για την επωνυμία σας, ρίξτε μια ματιά σε ένα από τα Sprout's καμπάνιες μάρκετινγκ επιρροών για έμπνευση.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: