Το metaverse είναι το νέο σύνορο του Διαδικτύου και δημοφιλείς μάρκες εκμεταλλεύονται αυτήν την εξελισσόμενη τεχνολογία. Μόλις καταλάβουν επιτέλους οι εταιρείες τι είναι το μετασύμπαν , πώς μπορούν να ξεχωρίσουν ανάμεσα στα πολλά πολυσύμπαν των μετασύμπαλων (δοκίμασε να το πεις δύο φορές γρήγορα);



Σε αυτό το άρθρο, θα συζητήσουμε πώς οι κορυφαίες επωνυμίες προσεγγίζουν τις ενεργοποιήσεις της επωνυμίας metaverse και οι βιομηχανίες που κάνουν τα μεγαλύτερα βήματα. Θα σας δώσουμε επίσης μια λίστα με παραδείγματα μεταστρεφόμενων βιομηχανιών για να εμπνεύσετε τη στρατηγική σας.



Ενεργοποιήσεις επωνυμίας Metaverse: Πώς μοιάζουν σήμερα

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους οι επωνυμίες μπορούν να ενταχθούν στο metaverse, αλλά οι περισσότερες ενεργοποιήσεις επωνυμίας metaverse περιλαμβάνουν μία ή περισσότερες από τις ακόλουθες τεχνολογίες:

  • Εικονικά, καθηλωτικά περιβάλλοντα μέσω πλατφορμών metaverse όπως το Roblox ή το Decentraland
  • Μίνι παιχνίδια
  • Εμπειρίες επαυξημένης ή/και εικονικής πραγματικότητας
  • Μη ανταλλάξιμα μάρκες (NFT) και άλλα κρυπτονομίσματα
  • Κωδικοί QR

Αυτή δεν είναι μια ολοκληρωμένη λίστα, αλλά είναι η πιο κοινή. Οι κορυφαίες μάρκες χρησιμοποιούν αυτές τις τεχνολογίες για να πραγματοποιήσουν phygital marketing . Το Phygital marketing συνδυάζει ψηφιακές και φυσικές τακτικές για να δημιουργήσει μοναδικές εμπειρίες για τους καταναλωτές.

αριθμός αγγέλου 556

Για παράδειγμα, η εκστρατεία του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA του Frito-Lay χρησιμοποίησε το metaverse για μια φυματώδη εμπειρία. Οι καταναλωτές σαρώνουν έναν κωδικό QR σε μια τσάντα με σνακ για να συμμετάσχουν στο Pass the Ball Challenge για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν βραβεία, συμπεριλαμβανομένου ενός NFT. Μετά τη σάρωση του κώδικα, οι χρήστες καλούνται να τραβήξουν μια selfie, η οποία τοποθετείται σε μια ψηφιακή μπάλα ποδοσφαίρου.

Κάποιες εταιρείες εξετάζουν επίσης δουλεύοντας στο μετασύμπαν , χρησιμοποιώντας τεχνολογία VR για αφοσίωση εργαζομένων και συναντήσεις για απομακρυσμένους εργαζόμενους.

Βιομηχανίες που κάνουν βήματα στο μετασύμπαν

Όπως συμβαίνει με κάθε νέα τεχνολογική καινοτομία, υπάρχουν πρώιμοι χρήστες που κάνουν βήματα στο μετασύμπαν. Εδώ είναι μερικοί κλάδοι που έχουν ήδη κάνει το στίγμα τους.



Ακίνητα

Στο metaverse, οι λάτρεις του real estate διαπραγματεύονται κρυπτονομίσματα. Οι άνθρωποι αγοράζουν και πουλούν ακίνητα σε πλατφόρμες metaverse, συμπεριλαμβανομένων των Decentraland και του Sandbox, που είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα real estate metaverse. Κάποια οικόπεδα ακόμη πουλήσει για εκατομμύρια δολάρια .

EveryRealm, ένας επενδυτής και συμβουλευτική εταιρεία metaverse real estate, πλήρωσε 4,3 εκατομμύρια δολάρια για γη στο Sandbox για την ανάπτυξη Fanasty Islands, μια συλλογή από 100 μοναδικές ιδιωτικές νησιωτικές βίλες.

Μόδα

Με μια προνοητική, δημιουργική κουλτούρα, δεν αποτελεί έκπληξη ότι ο κόσμος της μόδας ήταν ένας από τους πρώτους κλάδους που αγκάλιασαν το μετασύμπαν. Πολυτελείς μάρκες μόδας, όπως η Gucci και η Dolce & Gabbana, έχουν λανσάρει αποκλειστικά ψηφιακά ρούχα και NFT για να καθιερωθούν ως πρωτοπόροι στο metaverse. Ακόμη και τα εμπορικά σήματα της μαζικής αγοράς όπως η Pacsun έχουν κάνει μεγάλες επενδύσεις στη σύνδεση με το κοινό στο metaverse.

Το Pacsun ξεκίνησε εορταστικό μάρκετινγκ σεζόν με την καμπάνια PacVerse. Το PacVerse ακολουθεί την επιτυχία της παρουσίας των εμπορικών σημάτων στο PACWORLD στο Roblox και το Pacsun the Game, το οποίο κυκλοφόρησε νωρίτερα το 2022. Η επωνυμία επέκτεινε τις εμπειρίες του στο PACWORLD με διακοπές, προσφέροντας χαρακτηριστικά όπως ένα κατάστημα δώρων. Οι εμπειρίες της πραγματικής ζωής περιλαμβάνουν πρωτοβουλίες στο κατάστημα και προβολή στον τελευταίο όροφο στο Λος Άντζελες.

Η ολιστική καμπάνια επεκτάθηκε σε όλα τα ψηφιακά και κοινωνικά κανάλια της Pacsun, συμπεριλαμβανομένου αποκλειστικού περιεχομένου στο YouTube, το Instagram, το Snapchat και το Discord. Η καμπάνια βασίζεται επίσης στο μάρκετινγκ δημιουργών, κάνοντας κλικ Μπρουκ Μονκ , Ματιέ Σιμονό και εικονική επιρροή Μικέλα .

Έπειτα, υπάρχουν αυτόνομοι οργανισμοί αποκέντρωσης όπως το Metaverse Fashion Council (MFC) που επιμελούνται ενεργά εκδηλώσεις και καλλιεργούν επαγγελματικά δίκτυα για το metaverse. Η MFC ίδρυσε και φιλοξένησε την πρώτη εβδομάδα μόδας Metaverse.

Λιανεμποριο

Οι έμποροι λιανικής έχουν επίσης δημιουργήσει ενεργοποιήσεις επωνυμίας metaverse. Η Macy's δημιούργησε μια εικονική έκδοση του ετήσιου Ημέρα των Ευχαριστιών Παρέλαση . Η εκδήλωση παρουσίασε πέντε γκαλερί έργων NFT και επέτρεψε στους χρήστες να ψηφίσουν για ένα μπαλόνι παρέλασης NFT, το οποίο θα μετατραπεί σε φυσικό στην εκδήλωση του επόμενου έτους.

Σημασία αριθμού αγγέλου 2222

Οι Target πραγματοποίησαν πολλές ενεργοποιήσεις μετατροπής το 2022. Τον Ιούνιο, φιλοξένησαν μια ενεργοποίηση του μήνα Pride για να γιορτάσουν και να ενισχύσουν τις φωνές LBGTQIA+. Τον Οκτώβριο έφεραν το viral #GothTarget στο metaverse μέσω του Meta Horizon Worlds για να γιορτάσουμε την τρομακτική σεζόν.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Target (@target)


Ο έμπορος λιανικής επιτρέπει επίσης στους χρήστες να οραματίζονται τη διακόσμηση και τα έπιπλα του σπιτιού στα σπίτια τους με μια λειτουργία εικονικής πραγματικότητας στην εφαρμογή αγορών τους.

Αλκοόλ

Η Miller Lite έγινε η πρώτη μάρκα που δημιούργησε ένα μπαρ στο metaverse, αλλά άλλες μάρκες στον κλάδο του αλκοόλ βοηθούν τους ανθρώπους να απολαύσουν ένα κρύο σε αυτόν τον αναδυόμενο ψηφιακό χώρο.

Η Κορόνα άκουσε τη νοσταλγία της Εκστρατεία μάρκετινγκ διακοπών 2022 επικεντρώνοντας την εμβληματική χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του 1990, 'O'Tannenpalm' (παρακάτω).

Η εικονική εμπειρία O'Tannenpalm Tree Lot προσφέρει στους χρήστες την ευκαιρία να εξερευνήσουν μια χώρα των θαυμάτων των διακοπών με θέμα το Corona χρησιμοποιώντας επαυξημένη πραγματικότητα. Για παράδειγμα, οι χρήστες μπορούν να τοποθετήσουν έναν εικονικό εορταστικό φοίνικα στους δικούς τους χώρους, μαζί με πολλές διαδραστικές λειτουργίες. Η μάρκα μπύρας σχεδιάζει επίσης να φιλοξενήσει δώρα.

Αλλά αυτή δεν είναι η μόνη εμπειρία AR που προσφέρει η Corona. Πέρυσι, κυκλοφόρησαν το Plastic Reality για να παρουσιάσουν πλαστικά αποτυπώματα και συμβουλές βιωσιμότητας.

1221 αριθμός διπλής φλόγας

Μουσική και Ψυχαγωγία

Παρόμοια με τη βιομηχανία της μόδας, η βιομηχανία της μουσικής και της ψυχαγωγίας ήταν ένας από τους πρώτους που υιοθέτησαν το metaverse marketing. Δημοφιλείς καλλιτέχνες όπως η Ariana Grande και η Megan thee Stallion έχουν φιλοξενήσει συναυλίες στο metaverse.

Το IHeartMedia σχεδιάζει να φιλοξενήσει αρκετές εκδηλώσεις στο δικό τους αρένα συναυλιών metaverse . Η εταιρεία πολυμέσων ξεκίνησε το λανσάρισμα του IHeartLand με μια ερμηνεία σε δύο μέρη από τον υποψήφιο για Grammy τραγουδιστή Charlie Puth, την οποία ακολούθησε ένα πραγματικό πάρτι κυκλοφορίας άλμπουμ. Πέρα από τις συναυλίες, οι χρήστες μπορούν να τραβήξουν selfies σε ένα κόκκινο χαλί και να παίξουν μίνι παιχνίδια.

Παραδείγματα Metaverse: Επέκταση σε όλες τις βιομηχανικές γραμμές

Η προνοητική κουλτούρα της βιομηχανίας της μόδας και των τυχερών παιχνιδιών έχει επιτρέψει στους ηγέτες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να πρωτοστατήσουν στην ενεργοποίηση της επωνυμίας στο μετασύμπαν. Ωστόσο, υπάρχει η ευκαιρία και για άλλες βιομηχανίες να σπάσουν στο μετασύμπαντο.

Ακολουθούν ορισμένα μεταγενέστερα παραδείγματα από επωνυμίες σε διάφορους κλάδους:

1. Φαγητό: McCain Foods

Η McCain Foods συνεργάστηκε με τη Roblox και Βαριέται & Πεινασμένος προς την κυκλοφορήσει το Regen Fries ως μέρος της πρωτοβουλίας #SaveOurSocial. Στόχος είναι η εκπαίδευση και η εμπλοκή των νεότερων καταναλωτών σχετικά με την αναγεννητική γεωργία και τα ζητήματα που αντιμετωπίζει η αγροτική κοινότητα.

Με το Roblox, ο κατασκευαστής πατάτας δημιούργησε το παιχνίδι Farms of the Future, το οποίο επιτρέπει στους παίκτες να καλλιεργούν πατάτες χρησιμοποιώντας μεθόδους αναγεννητικής καλλιέργειας. Όταν οι παίκτες εφαρμόζουν αναγεννητικές μεθόδους, όπως φύτευση καλλυντικών καλλιέργειες ή εκ περιτροπής βόσκηση, ανταμείβονται στο παιχνίδι.

Το Bored & Hungry είναι το πρώτο συγκρότημα εστιατορίων στον κόσμο που υποστηρίζεται από NFT και παρείχε το πραγματικό μέρος της ενεργοποίησης. Τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο του 2022, το εστιατόριο σέρβιρε το Regen Fries στη ναυαρχίδα του, μαζί με πολλά pop-up καταστήματα στο Λονδίνο και το Τορόντο. Αυτά τα αναδυόμενα παράθυρα πατάτας περιορισμένου χρόνου χρησιμεύουν ως παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι επωνυμίες μπορούν να συγχωνεύσουν τις εμπειρίες της πραγματικής ζωής με το metaverse.

2. Αθλητισμός: NFL

Δημιουργήθηκε το NFL και ο μακροπρόθεσμος συνεργάτης Visa τη ζώνη NFL , ένας προορισμός μέσα στο Fornite Creative, ένα παιχνίδι sandbox. Το NFL Zone διαθέτει δύο mini-games που βασίζονται σε εικονικές εμπειρίες tailgating και άλλες δημοφιλείς δραστηριότητες Fortnite. Ως επίσημος χορηγός του NFL, η Visa έχει ένα εικονικό στάδιο στο παιχνίδι.

Το NFL έχει σχέδια να κυκλοφορήσει μια σειρά περιεχομένου με αρκετούς δημιουργούς σε αθλήματα και παιχνίδια. Το πρωτάθλημα σχεδιάζει επίσης να αξιοποιήσει την παρακολούθηση των παικτών του NFL στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση.

Η Ζώνη NFL είναι μια από τις πολλές δραστηριότητες μεταστραφής που έχει υιοθετήσει το πρωτάθλημα. Ο στόχος αυτής της ενεργοποίησης είναι να δημιουργηθεί ένας κοινωνικός κόμβος για να αλληλεπιδράσετε με τους Gen-Zers και να καλλιεργήσετε μια νέα γενιά οπαδών ποδοσφαίρου - μια δημογραφική που έχει συχνά το πρωτάθλημα πάλεψε να προσελκύσει .

αριθμός αγγέλου 618

3. Οικονομικά: Mastercard

Η Mastercard πραγματοποίησε μια καμπάνια πολλών καναλιών με το Black Panther: Wakanda Forever των Marvel Studios φώτα της δημοσιότητας Μαύροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων . Ξεκίνησαν μια καθηλωτική εμπειρία μέσω του Meta Horizon Worlds για να συνδέσουν τους καταναλωτές με τις μικρές επιχειρήσεις μέσω δραστηριοτήτων που έχουν σχεδιαστεί για να ζωντανέψουν τις ιστορίες της επωνυμίας τους.

Αυτή η ενεργοποίηση βασίζεται στις προηγούμενες προσπάθειες ποικιλομορφίας, δικαιοσύνης και ένταξης της Mastercard, συμπεριλαμβανομένης της Πρωτοβουλίας Strivers, μιας πλατφόρμας αφιερωμένης στην υποστήριξη επιχειρήσεων που ανήκουν σε μαύρες γυναίκες.

4. Υποδήματα: Snap x New Balance

Το Snap και το New Balance κυκλοφόρησαν έναν φακό που χρησιμοποιεί αναγνώριση ομιλίας και επαυξημένη πραγματικότητα για να προσφέρει προτάσεις δώρων από υποδήματα έως αξεσουάρ. ο Φακός θυρωρείου για δώρα διακοπών έχει πολλές λειτουργίες για εξερεύνηση από τους χρήστες. Στη λειτουργία κοσμοθεωρίας, οι χρήστες βιώνουν ένα unboxing AR που εμφανίζει μια σύσταση.

Παρόλο που δεν μπορείτε να κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο ενώ χρησιμοποιείτε τον φακό, εάν μεταβείτε στο προφίλ Snapchat του New Balance και μεταβείτε στο 'Αγορές', οι χρήστες μπορούν να δουν αντικείμενα προς πώληση και να λάβουν έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό τους για αγορά.

Μάθετε από τις επωνυμίες στο μετασύμπαντο

Υπάρχουν δύο βασικοί στόχοι για τις επωνυμίες που εξερευνούν τη στρατηγική μετατροπής μέχρι το 2023:

1) Δώστε προτεραιότητα στην προσβασιμότητα

Ακόμη και όταν στοχεύετε εξειδικευμένα είδη κοινού, προσπαθήστε να αποφύγετε πολύπλοκες απαιτήσεις για συμμετοχή στην ενεργοποίηση της επωνυμίας, όπως κρυπτονομίσματα ή τεχνολογία blockchain. Θέλετε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών να αισθάνονται υποχρεωμένοι να αλληλεπιδράσουν ή να παίξουν.

2) Σκεφτείτε μια εμπειρία μικτής πραγματικότητας

Αυτό που κάνει το phygital marketing ελκυστικό είναι η ικανότητα να προσφέρει μοναδικές ευκαιρίες ή προνόμια που δεν θα ήταν συνήθως διαθέσιμα. Σκεφτείτε πώς η επωνυμία σας μπορεί να συγχωνεύσει το ψηφιακό και το φυσικό.

Μάθετε πώς να δημιουργείτε αυτές τις ξεχωριστές εμπειρίες με τον οδηγό μας πώς να συμμετάσχετε στο μετασύμπαν .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: