Στα τέλη του 2009, η Domino κυκλοφόρησε μια βάναυσα ειλικρινή διαφήμιση, δημοσιοποιώντας τα συντριπτικά αρνητικά συναισθήματα των πελατών για την πίτσα τους - και ζητώντας από τους ανθρώπους να τους δώσουν μια δεύτερη ευκαιρία. Ήταν τεράστιος κίνδυνος, αλλά απέδωσε καρπούς. Το τρίμηνο μετά την κυκλοφορία της καμπάνιας, οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα αυξήθηκαν κατά 14%.



επαναλαμβανόμενοι αριθμοί 1212

Ανεξάρτητα από το πώς το κόβεις, η ανάληψη κινδύνων ήταν πάντα χαρακτηριστικό του ισχυρού μάρκετινγκ επωνυμίας . Στον κόσμο των κοινωνικών δικτύων σήμερα —όπου η δημιουργία οργανικής προσέγγισης είναι ένας κινούμενος στόχος και οι προϋπολογισμοί παραγωγής είναι περιορισμένοι— η επιδίωξη έξυπνων κινδύνων μπορεί να είναι ο αποφασιστικός παράγοντας για την επιτυχία του περιεχομένου σας.



Εισαγάγετε: περιεχόμενο lo-fi. Η δημοσίευση γραφικών και βίντεο που δεν έχει εξεταστεί σε διαφημιστικά σλιπ και δεν έχει επεξεργαστεί το ad nauseum ενέχει έναν βαθμό κινδύνου. Αλλά όπως εξηγούμε σε αυτό το άρθρο, αυτό ποθεί το κοινό.

Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς να δημιουργήσετε την επιχειρηματική ιδέα για τη δημιουργία περισσότερου περιεχομένου lo-fi και τρόπους για να το ενσωματώσετε στην κοινωνική σας στρατηγική.

Τι είναι το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης lo-fi;

Το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Lo-fi είναι περιεχόμενο κοινωνικών μέσων που βασίζεται στην προσωπικότητα και έχει χαμηλή αξία παραγωγής. Η σύμβουλος κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργός του ενημερωτικού δελτίου Link in Bio Rachel Karten το συνόψισε σε ένα Διαδικτυακό σεμινάριο Sprout masterclass , «Πρέπει να κάνεις κάτι περίεργο ή παράξενο ή διασκεδαστικό ή με γνώμονα την προσωπικότητα. Οι άνθρωποι περιμένουν πλέον οι επωνυμίες να εμφανίζονται με αυτόν τον τρόπο σε όλες τις πλατφόρμες.»

Το περιεχόμενο Lo-fi φαίνεται και είναι πιο αυθεντικό και λιγότερο γυαλιστερό από το παραδοσιακό επώνυμο κοινωνικό περιεχόμενο, επειδή συνήθως είναι. Γυρίζεται συχνά σε iPhone και περιλαμβάνει ελάχιστη έως καθόλου επεξεργασία, καθιστώντας το πιο φιλικό προς τον προϋπολογισμό (με καλύτερο ROI από το εξαιρετικά εκλεπτυσμένο περιεχόμενο).

Το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης lo-fi εξακολουθεί να πουλάει στο κοινό σας, αλλά δεν το νιώθετε. Παραδείγματα περιεχομένου lo-fi περιλαμβάνουν, αλλά δεν περιορίζονται σε αυτά:



  • Χωματερές φωτογραφιών στο Facebook
  • Σκηνογραφήματα του TikToks
  • Ιστορίες Instagram που τραβήχτηκαν ξεκάθαρα στο τηλέφωνο κάποιου

Οι κίνδυνοι και τα οφέλη του περιεχομένου lo-fi

Για αναδυόμενες και καθιερωμένες επωνυμίες, το περιεχόμενο lo-fi μπορεί να είναι ένα βήμα έξω από τη ζώνη άνεσης του μάρκετινγκ. Οι μη στιλβωμένες αναρτήσεις διατρέχουν τον κίνδυνο να δείξουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας με μη φιλόδοξο φως (ακόμα και αν υπογραμμίζουν μια πολύ πραγματική περίπτωση χρήσης πελατών) ή να επιδεικνύουν μια αίσθηση χιούμορ που μπορεί να μην έχει το κοινό σας.

Σημασία αριθμού αγγέλου 454

Καλά, ωστόσο, η θετική πλευρά του έξυπνου περιεχομένου lo-fi είναι αναμφισβήτητη, από την υψηλότερη απόδοση επένδυσης έως την κλιμάκωση των προσπαθειών σας για αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Επιτυγχάνοντας τη σωστή ισορροπία μεταξύ casual και σχετικών, αυτές οι αναρτήσεις μπορούν να εξανθρωπίσουν την επωνυμία σας και να ενθαρρύνουν τη δυνατότητα κοινής χρήσης.



Τι οδηγεί τη στροφή προς το περιεχόμενο lo-fi;

Η ταλάντευση του εκκρεμούς από τις παρθένες διαφημιστικές καμπάνιες μεγάλου προϋπολογισμού στο κοινωνικό περιεχόμενο lo-fi έχει δημιουργηθεί εδώ και χρόνια. Υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που συνέβαλαν σε αυτή τη μετατόπιση:

1. Η πανδημία

Κατά τη διάρκεια του διαδικτυακού μας σεμιναρίου, η Karten σημείωσε πώς οι προκλήσεις που αντιμετώπισαν οι επωνυμίες κατά την έναρξη της πανδημίας COVID-19 επιτάχυναν τη στροφή προς περισσότερο περιεχόμενο lo-fi. Συγκεκριμένα, πιο συντηρητικοί προϋπολογισμοί και η αδυναμία των marketers να ταξιδέψουν και να κινηματογραφήσουν επιτόπου.

Καθώς οι μεγάλες μάρκες άρχισαν να ενσωματώνουν περισσότερο περιεχόμενο χαμηλού προϋπολογισμού στις ροές τους από ανάγκη, παρατήρησαν κάτι—το κοινό το έφαγε. Ήταν ένα πρώιμο σημάδι ότι το φιλόδοξο περιεχόμενο δεν ήταν πλέον η μόνη επιλογή.

2. Οι αλγόριθμοι

Ενώ η πανδημία ξεκίνησε τη στροφή προς το κοινωνικό περιεχόμενο lo-fi, δεν ήταν ο μόνος οδηγός. Αλγόριθμοι, ιδιαίτερα για Ίνσταγκραμ και Τικ Τοκ , τονίζουν όλο και περισσότερο τη δύναμη της ανακάλυψης.

Όσο περισσότερο κοινοποιείται μια συγκεκριμένη ανάρτηση, τόσο πιο πιθανό είναι να προσγειωθεί στις σελίδες Instagram Explore ή TikTok For You. Σήμερα, το περιεχόμενο lo-fi που οι χρήστες είναι πιο πιθανό να μοιραστούν με τους ακολούθους τους είναι κλειστό.

Με άλλα λόγια, ο συνδυασμός των καταναλωτών που επιθυμούν πιο αυθεντικές αναρτήσεις σε συνδυασμό με αλγόριθμους που ανταμείβουν αυτό το περιεχόμενο οδήγησε τις μελλοντικές επωνυμίες να θέτουν στον εαυτό τους μια απλή ερώτηση κατά τη δημιουργία κοινωνικού περιεχομένου: «Θα το κοινοποιούσατε;»

Πώς να αναλάβετε έξυπνα ρίσκα με κοινωνικό περιεχόμενο lo-fi

Το Lo-fi δεν μεταφράζεται σε χαμηλή προσπάθεια, ούτε είναι ένα πέρασμα για να είστε λιγότερο προσεκτικοί ή στρατηγικοί σχετικά με το περιεχόμενό σας. Ακολουθούν τέσσερις τρόποι για να δημιουργήσετε σκόπιμα περιεχόμενο lo-fi που διασκεδάζει και προσελκύει το κοινό σας:

12 22 έννοια

Ακούστε το κοινό σας

Κάντε την έρευνά σας—το περιεχόμενο lo-fi μπορεί να μην απαιτεί τόσο χρόνο ή προϋπολογισμό για την παραγωγή, αλλά αυτό δεν απαλλάσσει τις ομάδες από τον ισχυρό σχεδιασμό. Κοινωνική ακρόαση σας βοηθά να κατανοήσετε καλύτερα τι μιλούν οι πελάτες σας, τόσο γενικά όσο και όσον αφορά την επωνυμία σας. Αυτό το Sweetgreen TikTok, για παράδειγμα, προσελκύει τους θεατές αναγνωρίζοντας αμέσως τα διάχυτα σχόλια σχετικά με τις τιμές τους.

Μάθετε τι διαφοροποιεί την επωνυμία σας από τους άμεσους και έμμεσους ανταγωνιστές

Αυτό θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τις σωστές ευκαιρίες για να στοιχηματίσετε σε κοινωνικό περιεχόμενο lo-fi και πώς να ζωντανέψετε αυτές τις στιγμές. Το να γίνει αυτό σωστά εξαρτάται από την κατανόηση των συμπεριφορών, των κανόνων και των θαυμαστών που είναι μοναδικά για το κοινό σας. Η περιφερειακή αλυσίδα γρήγορου φαγητού Culver's το κάνει συχνά, παίζοντας τις ρίζες της στο Wisconsin χωρίς επίσημη φωνή ή ταλέντο στην κάμερα.

Στιγμιότυπο ενός βίντεο από το Culver's TikTok profile, showing the location of the first ever Culver's location on a map of Wisconsin.

Να είστε αληθινοί και να εμφανίζεστε ως τέτοιοι

Πολλοί καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη αξία σε επωνυμίες που δεν είναι κουμπωμένες ή τέλειες συνεχώς, ειδικά στα social. Η Karten συνιστά να κάνετε κάτι παρόμοιο με τη δημοσίευση μιας ένδειξης εικόνας με εικόνες lo-fi για να δείξετε τα αληθινά χρώματα ή την κληρονομιά της επωνυμίας σας.

Για παράδειγμα, στον απόηχο της χρεοκοπίας του 2020 και της επακόλουθης ανάκαμψης της επωνυμίας, Brooks Brothers έχει κλίνει σε μια πιο περιστασιακή προσέγγιση στα κοινωνικά – με απλές στατικές αναρτήσεις που αναβιώνουν παλιούς καταλόγους και γρήγορα ετοιμαστείτε μαζί μου TikToks — με στόχο να προσελκύσει μια νεότερη γενιά αγοραστών.

Ζευγάρι γκολ μέσω του καταλόγου Spring ‘81 #tbt

Βίβλος στίχος 222

αναρτήθηκε από Brooks Brothers επί Πέμπτη 27 Απριλίου 2023

Συνεργαστείτε με influencers που οδηγούν τις τάσεις

Η κοινή χρήση της πλατφόρμας της επωνυμίας σας με κάποιον άλλο ενέχει πάντα έναν συγκεκριμένο κίνδυνο. Αλλά οι influencers και οι δημιουργοί είναι κύριοι του περιεχομένου lo-fi. Η δέσμευση και η συνεργασία με τους δημιουργούς τόσων διαφορετικών κοινωνικών τάσεων μπορεί να έχει μακροπρόθεσμα οφέλη για τις επωνυμίες.

Ο Karten μίλησε με ένα παράδειγμα από την Cava, η οποία συνεργάστηκε με τον The Devon Maid, έναν δημιουργό του TikTok που έγινε viral για ένα βίντεο σχετικά με το πώς περπατούν τα σχήματα των ζυμαρικών. Η επόμενη ανάρτηση , με την άποψη του The Devon Maid για τον τρόπο με τον οποίο θα περπατούσαν διάφορα καλύμματα Cava, με υπεραπόδοση τόσο όσον αφορά τα likes όσο και τα shares. Επέτρεψε στη μάρκα να συμμετάσχει στην τάση χωρίς να κλέψει την ιδέα από την αρχική της πηγή.

Κάντε τις σημαντικές ανακοινώσεις πιο σχετικές

Οι μεγάλες εταιρικές ανακοινώσεις μπορεί να φαίνονται σαν η μόνη αρένα όπου μια προσέγγιση lo-fi δεν αξίζει τον κίνδυνο. Αν όμως το Βίντεο κυκλοφορίας του προγράμματος Tennessee Titans για το 2023 είναι κάποια ένδειξη, ακόμη και αυτή η παλίρροια γυρίζει.

Για την ανακοίνωση, οι Titans δημιούργησαν δύο βίντεο: Το ένα με υψηλή αξία παραγωγής με διασημότητες όπως ο κωμικός Nate Bargatze, η Jelly Roll και ο Keith Urban, το άλλο, ένα βίντεο lo-fi που ζητά από τυχαίους ανθρώπους στο κέντρο του Νάσβιλ να αναγνωρίσουν τους αντιπάλους τους το 2023 με το λογότυπό τους . Η έκδοση lo-fi ξεπέρασε σημαντικά την πιο εκλεπτυσμένη έκδοση—82.000+ likes και 2.100+ σχόλια σε σύγκριση με 15.000+ likes και 249 σχόλια μόνο στο Instagram, προσελκύοντας την αφοσίωση από μεγάλες μάρκες όπως οι Cheetos, ακόμη και ομάδες στο πρόγραμμά τους.

Γιατί λειτούργησε; Η έκδοση του Titans ήταν ακατέργαστη, ήταν αληθινή και, το πιο σημαντικό, ήταν ξεκαρδιστική.

Για να μειώσετε τους κινδύνους περιεχομένου lo-fi, μην σταματήσετε ποτέ τις δοκιμές

Για τις επωνυμίες που είναι συνηθισμένες σε ολοκληρωμένες τηλεοπτικές διαφημίσεις, ακριβές διαφημιστικές πινακίδες εκτός σπιτιού και γυαλιστερές εκτυπώσεις, το κοινωνικό περιεχόμενο lo-fi μπορεί να φαίνεται σημαντικός κίνδυνος μάρκετινγκ. Όμως, όπως δείχνουν τα προηγούμενα παραδείγματα, όταν γίνει σωστά η ανταμοιβή είναι αναμφισβήτητη.

τι σημαίνει 818

Οι έμποροι που θέλουν να κάνουν μεγαλύτερες αλλαγές με περιεχόμενο lo-fi θα πρέπει να ακολουθήσουν μια προσέγγιση δοκιμής και μάθησης για να βρουν τον τόνο, τη μορφή και τις έγκαιρες αναφορές που έχουν καλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Κατεβάστε το φύλλο εργασίας δημιουργικής δοκιμής για να βρείτε τη φόρμουλα που έχει νόημα για την επωνυμία σας.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: