Σημείωση του συγγραφέα: Οι πληροφορίες από αυτό το άρθρο αντλήθηκαν από τη δεύτερη σεζόν, το έκτο επεισόδιο #CreatorTeaTalk —The Tea On Women In The Creator Economy, με χορηγία της Sprout Social.



Είτε ιδρύουμε τις δικές μας επωνυμίες και διαδικτυακές κοινότητες είτε δουλεύουμε πίσω από τα παρασκήνια για να συνεργαζόμαστε με δημιουργούς και επιρροές, οι γυναίκες πρωτοστατούν στη διαμόρφωση ενός περισσότερου περιεκτικός δημιουργός οικονομία. Δημιουργώντας ευκαιρίες για εμάς και άλλους δημιουργικούς επιχειρηματίες —ή «δημιουργούς επιχειρηματίες»— χτίζουμε έναν χώρο που είναι δίκαιος και κερδοφόρος.



Παρά το γεγονός ότι κυριαρχούμε στη συζήτηση για τη δημιουργία περιεχομένου και το μάρκετινγκ επιρροών, οι άνδρες εξακολουθούν να κερδίζουν καλύτερα τις γυναίκες όσον αφορά τα έσοδα από τις επιχειρήσεις τους. Σύμφωνα με το ConvertKit, Το 35% των ανδρών κερδίζει πάνω από 100.000 δολάρια από τις επιχειρήσεις τους σε σύγκριση με το 19% των γυναικών· Επιπλέον, οι άνδρες έχουν διπλάσιες πιθανότητες να κερδίσουν πάνω από 150.000 $. Το προφανές χάσμα στις αμοιβές και άλλες προκλήσεις ζητούν μια συζήτηση σχετικά με το πώς μπορούμε να υποστηρίξουμε καλύτερα τις γυναίκες που ανοίγουν τον εαυτό τους στην οικονομία των δημιουργών.

Για να το μάθω, μίλησα με πέντε γυναίκες στο χώρο που χαράζουν τα δικά τους μονοπάτια και δίνουν τη δυνατότητα σε άλλες γυναίκες να κάνουν το ίδιο.

Η οικονομία του δημιουργού είναι η πύλη προς την επιχειρηματικότητα

Για πολλές γυναίκες δημιουργικές (ιδιαίτερα Gen Z), η έναρξη μιας επιχείρησης είναι μια ευκαιρία να ξανασκεφτούν την εμφάνιση και την αίσθηση της δουλειάς. Καθώς οι πολιτιστικές στάσεις απέναντι στο παραδοσιακό 9-to-5 έχουν μετατοπιστεί προς την επιθυμία για αυτόνομη και εξ αποστάσεως εργασία, περισσότεροι δημιουργικοί αναζητούν ευκαιρίες που κάνουν αυτόν τον τρόπο ζωής πραγματικότητα. Πάνω από το 50% των ατόμων Gen Z επιθυμούν μια δουλειά ως επηρεαστής (ή δημιουργός ) και να το δούμε ως μια αξιοσέβαστη επαγγελματική επιλογή, σύμφωνα με τον α Πρωινή μελέτη συμβουλευτικής . Με απλά λόγια, η οικονομία των δημιουργών επιτρέπει στις γυναίκες να ασφαλίζουν τις τσάντες μας.

Ένα Instagram Reel από το Morning Consult, με ένα infographic που δείχνει πώς το 57% των Gen Z και Millennials θα γινόταν επηρεαστής αν μπορούσαν

Qianna Smith Bruneteau , Ιδρυτής του American Influencer Council, έχει δημιουργήσει έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που προετοιμάζει τις γυναίκες δημιουργούς για επιχειρηματική επιτυχία μέσω καθοδήγησης, ανάπτυξης μικρών επιχειρήσεων, εκπαιδευτικών πόρων και κοινότητας.



«Ξεκίνησα το American Influencer Council για να υποστηρίξω τις γυναίκες δημιουργούς. Όταν σκέφτομαι τις γυναίκες που ξεκινούν τις δικές τους επιχειρήσεις, το μάρκετινγκ με επιρροές αισθάνεται σαν μια τόσο μεγάλη παρέμβαση στην επιχειρηματικότητα. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, είδαμε πώς οι επωνυμίες δεν μπορούσαν να συνεργαστούν με πολλές εταιρείες παραγωγής, έτσι στράφηκαν στους δημιουργούς. Τώρα, είτε είναι πλήρους είτε μερικής απασχόλησης, βλέπουμε τις γυναίκες να μεταμορφώνονται και να επαναπροσδιορίζουν το μέλλον της εργασίας».

Ενώ περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν την επιρροή, τη δημιουργία και την επιχειρηματικότητα ως βιώσιμες επιλογές σταδιοδρομίας, τα στίγματα γύρω από τον ρόλο του επηρεαστή μπορεί να εξακολουθούν να προκαλούν τα άτομα να διστάζουν.

Τίφανι Χάρντιν , Διευθύνων Σύμβουλος της Δημιουργική Ομάδα Gild , μια βραβευμένη εταιρεία μάρκετινγκ με πλήρεις υπηρεσίες επιρροής, λέει ότι, ενώ συνέβαινε αυτό, η άποψη και η φωνή μιας γυναίκας επιρροής εξακολουθούν να έχουν σημασία επειδή προσδίδουν οικονομική αξία στις επιχειρήσεις που άλλοι influencers μπορεί να μην μπορούν να αναπαράγουν.



' Influencer marketing , στον πυρήνα του, αφορά την εμπιστοσύνη. Στην εποχή μας, οι άνθρωποι δεν έπαιρναν στα σοβαρά τις μαμάδες μπλόγκερ. Ωστόσο, οι εταιρείες που [συνεργάζονταν με] μαμάδες μπλόγκερ έπαιρναν πολλά χρήματα για να ενεργοποιήσουν και να κινητοποιήσουν αυτές τις ομάδες γυναικών επειδή είχαν εμπιστοσύνη [από τις κοινότητές τους]. Το βλέπουμε ακόμη και τώρα με το Τρέλα με το φλιτζάνι Stanley . Υπάρχει μια άμεση συσχέτιση μεταξύ των γυναικών που εμπλέκονται [στο μάρκετινγκ επιρροής] και του κέρδους».

Φυσικά, καθώς περισσότερες γυναίκες μπαίνουν στην εποχή των δημιουργών τους, οι ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων γίνονται προτεραιότητα, είτε μέσω χορηγιών, προσφορών προϊόντων και υπηρεσιών, ηλεκτρονικού εμπορίου ή άλλων. Γνωρίζοντας ότι αυτές οι ροές εισοδήματος είναι απαραίτητες για την επιτυχία της επιχείρησής τους, οι γυναίκες καλούν τους εμπόρους και τις επωνυμίες να αμφισβητήσουν τις προκαταλήψεις σχετικά με το φύλο, να προωθήσουν τις ίσες ευκαιρίες και να εξασφαλίσουν δίκαιη αποζημίωση για όλους τους δημιουργούς – ανεξαρτήτως φύλου.

Το μισθολογικό χάσμα είναι συστημικό ζήτημα

ο μισθολογικό χάσμα —και ο αντίκτυπός του στις γυναίκες εντός και εκτός του χώρου εργασίας— έχει γίνει θέμα συζήτησης μεταξύ των βιομηχανιών. Όταν οι γυναίκες δεν εκτιμώνται ή δεν αποζημιώνονται δίκαια για τη δημιουργική τους εργασία σε σύγκριση με τους άντρες ομολόγους τους, διαιωνίζονται οι συστημικές διακρίσεις λόγω φύλου. Ενώ οι γυναίκες αποτελούν την πλειοψηφία της οικονομίας των δημιουργών και του χώρου μάρκετινγκ επιρροών, οι οικονομικές ανισότητες εξακολουθούν να δυσκολεύουν τις γυναίκες να έχουν οικονομική σταθερότητα και να προχωρήσουν τη δημιουργική τους σταδιοδρομία.

Για Τζορτζίνα Βαλέν , Influencer Marketing Expert και Consultant, η πρώιμη εκπαίδευση είναι το κλειδί για να γεφυρωθεί το χάσμα στις αμοιβές.

«Είναι παρόμοιο με άλλα ζητήματα στον κόσμο και [των ΗΠΑ] ειδικότερα. Είναι ένα συστημικό ζήτημα που ξεκινά όταν είμαστε πολύ μικροί στο σχολείο ή όταν μας δίνεται επαγγελματικός προσανατολισμός. Στη συνέχεια, ταξιδεύει μέχρι [το χώρο εργασίας] στις προσλήψεις, τις προαγωγές ή το πώς μας αντιλαμβάνονται όταν διαπραγματευόμαστε. Μέχρι να καταρρεύσουν και να ξαναχτιστούν αυτά τα συστήματα, θα δούμε μόνο σταδιακή αλλαγή».

Μια ανάρτηση στο Instagram από το Hashtag Pay Me, που εξηγεί ότι οι δημιουργοί θα πρέπει να σταματήσουν να περιμένουν άδεια για να πληρωθούν για τη δουλειά τους

άγγελος αριθμός 555 αγάπη

Η Τζορτζίνα και πολλές άλλες γυναίκες στον χώρο πιστεύουν ότι χρειάζονται περισσότερες συζητήσεις σχετικά με το χάσμα στις αμοιβές για να καλλιεργηθεί ένα περιβάλλον διαφάνειας στην οικονομία των δημιουργών. Ωστόσο, η ευθύνη της διαφάνειας των αμοιβών βαρύνει περισσότερους από τους δημιουργούς και τους επηρεαστές. Είναι επίσης ευθύνη των ατόμων που συνεργάζονται μαζί τους. Κριστίνα Λι , Social Media Manager στο OpenPhone, είχε εμπειρία από πρώτο χέρι.

«Οι γυναίκες και τα κορίτσια πάντα διδάσκονταν να απεικονίζουν τον εαυτό τους με τρόπο που είναι αρεστός, ενώ τα αγόρια και οι άντρες έχουν θράσος [επειδή] έχουν φτιαχτεί για να ζητούν αυτό που θέλουν και σκέφτονται στο μυαλό τους: «Αυτό μου αξίζει». Έχω δει πώς όταν ρωτάς τις γυναίκες για τις τιμές τους, θα ζητούν πάντα λιγότερα από ό,τι ο άντρας. Εάν εργάζεστε από την πλευρά της επωνυμίας, κάντε τη δέουσα επιμέλειά σας και βοηθήστε ένα κορίτσι. Πες της τι θα μπορούσε να φτιάξει».

Η διαφάνεια πληρωμής σε όλη την οικονομία των δημιουργών, είτε είστε από τη δημιουργική πλευρά είτε την πλευρά της επωνυμίας, επιτρέπει στις γυναίκες να συνηγορούν για τον εαυτό τους, ώστε να μπορούν να λάβουν την αποζημίωση και τις ευκαιρίες που τους αξίζουν. Έτσι δημιουργούμε έναν κλάδο που είναι δίκαιος για όλους.

Η υπεράσπιση και η κοινότητα οδηγούν στην ισότητα

Ενώ περισσότερες συζητήσεις σχετικά με το χάσμα στις αμοιβές και τη διαφάνεια των αμοιβών φέρνουν στο φως πολλές από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε στην οικονομία των δημιουργών, πρέπει να συνηγορούμε υπέρ του εαυτού μας και να επιδιώξουμε τα πράγματα που θέλουμε με αυτοπεποίθηση—ή, όπως μου αρέσει να το αποκαλώ, στέκεται για τις επιχειρήσεις.

Μπράιαν Φλέμινγκ , Έμπορος επωνυμίας και Δημιουργός του podcast του Making the Brand, νιώθει ότι είναι άμεσος και γνωρίζοντας τι αξία προσφέρετε είναι η καλύτερη προσέγγιση για να αποκτήσετε τις ευκαιρίες που θέλετε.

«Δεν χρειάζεται να περιμένουμε να μας δει κάποιος. Πρέπει να είμαστε πιο σίγουροι όταν ζητάμε υψηλότερες τιμές. Αυτό είναι κάτι πάνω στο οποίο έχω δουλέψει όταν προσπαθώ να διαπραγματευτώ—να έρχομαι στο τραπέζι, να γνωρίζω τι προσφέρω και να γνωρίζω πώς να το επικοινωνήσω. Δεν χρησιμοποιώ γλώσσα πλήρωσης ή πράγματα που το ποτίζουν για να είναι αρεστό».

Καθώς περισσότερες γυναίκες διαπρέπουν στην οικονομία των δημιουργών, υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός εργαλείων και κοινοτήτων που θα τις βοηθήσουν να δημιουργήσουν επιτυχημένες, βιώσιμες επιχειρήσεις. Όταν ρωτήθηκαν ποιες πλατφόρμες και εργαλεία δημιουργών ή επηρεαστών προτείνουν για άτομα που θέλουν πόρους για τη διαφάνεια των πληρωμών, τον καθορισμό τιμών, τη διαπραγμάτευση, το μάρκετινγκ και την επωνυμία, οι κυρίες ανέφεραν τις ακόλουθες επωνυμίες:

Εντάξει εντάξει. Το τελευταίο το έβαλα ο ίδιος, αλλά αυτό το άρθρο έχει να κάνει με τον έλεγχο της αφήγησής σας. Η πραγματικότητα είναι ότι η οικονομία των δημιουργών είναι ώριμη με ευκαιρίες για γυναίκες που θέλουν να γίνουν οι επιχειρηματίες που θέλουν να είναι και να χτίσουν τις επωνυμίες που θέλουν να αναπτύξουν.

Ως κάποια που το έχει κάνει η ίδια, έχω διαπιστώσει ότι η αξιοποίηση της κοινότητάς μου, η υπεράσπιση της αλλαγής στον κλάδο και η υπεράσπιση άλλων γυναικών είναι μέρος ενός πιο σημαντικού κινήματος κοινωνικής δικαιοσύνης. Αυτό που προάγει την ισότητα και τη δικαιοσύνη για όλα τα άτομα, ανεξαρτήτως φύλου.

Όπως είπε κάποτε ο σύζυγος της Beyoncé, «Κανείς δεν κερδίζει όταν η οικογένεια τσακώνεται». Για να κερδίσουμε όλοι, χρειαζόμαστε τις γυναίκες να κερδίσουν.

Θέλετε να σκάψετε πιο βαθιά; Διαβάστε περισσότερα για το γιατί ποικιλομορφία στο μάρκετινγκ και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αδιαπραγμάτευτη.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: