Το καταλαβαίνουμε: είναι πιο εύκολο να δημοσιεύσετε το ίδιο περιεχόμενο σε όλα τα κοινωνικά προφίλ σας παρά να προγραμματίσετε μεμονωμένα. Αλλά το κοινό σας στο Twitter πιθανότατα δεν είναι το ίδιο με το κοινό σας στο Instagram ή στο Facebook. Το κοινό κάθε πλατφόρμας έχει διαφορετικές προσδοκίες. Και δεν περιορίζεται μόνο στα μέσα ενημέρωσης. Περιλαμβάνει τι γράφετε και πώς το γράφετε, ακόμα και όταν το δημοσιεύετε.



Η δημοσίευση του ίδιου περιεχομένου παντού είναι μια απολύτως ελάχιστη στρατηγική όπου ξέρετε ότι πρέπει να βγάλετε περιεχόμενο, αλλά δεν ξέρετε τι άλλο να δημοσιεύσετε για να ξεχωρίσετε.



Γιατί να γίνεται διαφοροποίηση μεταξύ των καναλιών;

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το κοινό σας δεν είναι το ίδιο σε όλα τα κανάλια. Ορισμένες πλατφόρμες προτιμούν τα μέσα σε σχέση με το κείμενο, άλλες είναι πιο δεκτικές στα γραφήματα. Είναι στρατηγικό να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας στο κοινό σας για να μεγιστοποιήσετε αυτό που έχετε. Το ίδιο κατακόρυφα μεγάλο infographic δεν θα είχε τον ίδιο αντίκτυπο στο Instagram όπως θα είχε στο Pinterest λόγω ακίνητης περιουσίας.

Η διαφοροποίηση του περιεχομένου μεταξύ των δικτύων δεν σημαίνει πάντα ότι πρέπει να δημιουργείτε μοναδικό περιεχόμενο συνεχώς κάθε φορά. Σημαίνει να γνωρίζεις τι λειτουργεί καλά και να προσαρμόζεσαι στο δίκτυο. Το ίδιο infographic για το Pinterest μπορεί να χωριστεί σε διαφάνειες για μια ανάρτηση στη γκαλερί Instagram. Δεν είναι ακριβώς το ίδιο με το πρωτότυπο, αλλά είναι προσαρμοσμένο για να ταιριάζει στο στυλ του Instagram.
Γράφημα ράβδων που δείχνει γιατί οι καταναλωτές δεν ακολουθούν επωνυμίες στα social. Το 51% των καταναλωτών δεν ακολουθούν επωνυμίες λόγω άσχετου περιεχομένου
Όταν αποφασίζετε τι να δημοσιεύσετε στο καθένα πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης , πρέπει επίσης να προσδιορίσετε εάν το περιεχόμενο είναι σχετικό. Η συνέπεια της δημοσίευσης άσχετου περιεχομένου είναι ότι διακινδυνεύετε να σας διακόψουν την παρακολούθηση. Το πενήντα ένα τοις εκατό των καταναλωτών δεν ακολουθούν επωνυμίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για αυτόν τον λόγο. Όπως ακριβώς θα θέσατε διαφορετικούς στόχους κοινωνικών μέσων ανά πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενό σας πρέπει να ταιριάζει με αυτούς τους στόχους.

Τι χρειάζεστε για να δημιουργήσετε διαφορετικό περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Ο χρόνος είναι η μεγαλύτερη ανάγκη εδώ. Θα χρειαστείτε χρόνο για να σχεδιάσετε το διαφορετικό περιεχόμενο, να το γράψετε, να το δημιουργήσετε και να το δημοσιεύσετε. Πέρα από το χρόνο, πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε τα μέσα στο δίκτυο στο οποίο δημοσιεύετε. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον οδηγό βέλτιστων μεγεθών εικόνας μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να καταλάβετε ποιες διαστάσεις είναι καλύτερες.

Στιγμιότυπο οθόνης του Sprout Social

Για εξοικονόμηση χρόνου, η Βιβλιοθήκη περιουσιακών στοιχείων του Sprout Social οργανώνει όλα τα αρχεία πολυμέσων και κειμένου, όπου μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στο αρχικό αρχείο, να αλλάξετε το μέγεθος και να το δημοσιεύσετε, χωρίς να φύγετε ποτέ από την πλατφόρμα.

Γραφικό λογότυπο Landscape by Sprout Social

Και αν δεν χρησιμοποιείτε ακόμα το Sprout, ένα δωρεάν εργαλείο όπως το Landscape αλλάζει το μέγεθος των εικόνων αμέσως για οποιαδήποτε πλατφόρμα.



Τέλος, είτε κοιτάξτε την τρέχουσα στρατηγική σας είτε βελτιώστε την ώστε να περιλαμβάνει έναν οδηγό στυλ και φωνή επωνυμίας . Αυτά τα δύο στοιχεία, εάν κάνετε διαφοροποίηση μεταξύ κοινωνικών δικτύων, θα αλλάξουν.

Πώς να ερευνήσετε ποιο περιεχόμενο λειτουργεί

Εντάξει, τώρα που ξέρετε ότι πρέπει να αλλάξετε το περιεχόμενό σας με βάση το κοινό και το δίκτυο, από πού ξεκινάτε; Αυτό το μέρος θα πάει χέρι-χέρι με τη δημιουργία της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Ξεκινά με την εξέταση των αναλυτικών στοιχείων και των αναφορών δεδομένων σας ανά κανάλι. Τα παρακάτω δεδομένα είναι διαθέσιμα τόσο στο Sprout όσο και εγγενώς, αν και τα εγγενή αναλυτικά στοιχεία ενδέχεται να έχουν περιορισμούς στο χρονοδιάγραμμα.

Δημοσίευση και αναφορά απόδοσης μετά

Από την καρτέλα Αναφορές στο Sprout, θα δείτε μια ανάλυση των τύπων περιεχομένου που δημοσιεύσατε στην Αναφορά απόδοσης ανάρτησης, συμπεριλαμβανομένων: βίντεο, κειμένου, φωτογραφίας, συνδέσμου κ.λπ. Μπορείτε να ελέγξετε τη διάρκεια ζωής κάθε ανάρτησης στα δίκτυά σας . Μπορείτε να τα ταξινομήσετε κατά εμφανίσεις, αφοσίωση και κλικ για να δείτε ποιος τύπος περιεχομένου έχει την καλύτερη απόδοση.



Στιγμιότυπο οθόνης του Sprout Social

Στις αναφορές του Sprout ειδικά για το δίκτυο, θα σας δοθούν αυτόματα οι κορυφαίες αναρτήσεις της χρονικής περιόδου που επιλέξατε. Πέρα από τον τύπο του περιεχομένου, κοιτάξτε επίσης για να δείτε εάν υπάρχουν παρόμοια χαρακτηριστικά του κορυφαίου περιεχομένου: διαστάσεις, φωνή, στυλ, γραφικά, τύπος φίλτρου, σύνθεση φωτογραφίας κ.λπ. Επαναλάβετε αυτό για κάθε δίκτυο και δείτε πού είναι οι διαφορές .

Τάσεις και hashtags

Στιγμιότυπο οθόνης του Sprout Social

Η Αναφορά τάσεων σάς δείχνει ποιες λέξεις και hashtags έχουν τάση στις αναφορές και τις απαντήσεις της επωνυμίας σας στο Twitter. Εάν παρατηρήσετε λέξεις ή hashtags που δεν συμπεριλαμβάνετε συχνά στις αναρτήσεις σας, χρησιμοποιήστε τα ως έμπνευση όταν χρειάζεστε μερικές φρέσκες λέξεις για να προσθέσετε στους λεζάντες σας. Στο Sprout, αυτή η αναφορά είναι διαθέσιμη μόνο για το Twitter.

Στιγμιότυπο οθόνης του Sprout Social

Για να διευρύνετε λίγο το πεδίο εφαρμογής, κάντε κάποια έρευνα ανταγωνιστών και καναλιών για να δείτε εάν χάνετε κάποια λέξη-κλειδί. Η κοινωνική ακρόαση θα σας βοηθήσει επίσης να βρείτε τις τάσεις για τις οποίες μιλούν οι άνθρωποι τώρα.

αριθμοί αγγέλου 316

Κοινό & άνθρωποι

Τα εργαλεία ακρόασης του Sprout σάς βοηθούν να προσδιορίσετε τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού που ενδιαφέρεται περισσότερο για το περιεχόμενό σας.

Στιγμιότυπο οθόνης του Sprout Social

Στην ενότητα δημογραφικών στοιχείων των θεμάτων ακρόασης, μπορείτε να δείτε πού γίνονται οι συνομιλίες και ποιες συσκευές χρησιμοποιεί το κοινό σας. Μόλις προσδιορίσετε τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας, μπορείτε να σχεδιάσετε πρόσωπα κοινωνικών μέσων για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας.

Ώρα ανάρτησης

Ανάρτηση στις 2 μ.μ. σε κάθε δίκτυο μπορεί να μην είναι η καλύτερη στρατηγική. Η ώρα της ημέρας που το κοινό σας είναι συνδεδεμένο και ελκυστικό είναι όταν θέλετε να δημοσιεύσετε, αλλά πώς το καταλαβαίνετε; Ορισμένες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης έχουν αναφορές που δείχνουν πότε το κοινό σας είναι πιο ενεργό. Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες και ανατρέχοντας σε έναν οδηγό σχετικά με τις καλύτερες ώρες για ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ξεκινήστε να προγραμματίζετε τις αναρτήσεις σας. Μέσω δοκιμών κοινωνικής δικτύωσης με αναρτήσεις και ώρες αναρτήσεων, θα αρχίσετε να βλέπετε τις τάσεις στη δραστηριότητα γύρω από ημέρες και ώρες.

Στιγμιότυπο οθόνης του Sprout Social

Εάν προτιμάτε να μην περάσετε από μια μη αυτόματη φάση πειραματισμού μετά τον χρόνο, αφήστε το Sprout να σας συμβουλεύσει με τη δυνατότητα Βέλτιστης ώρας αποστολής ViralPost. Χρησιμοποιώντας το ιστορικό αφοσίωσης αναρτήσεων, το ViralPost καθορίζει τις βέλτιστες ώρες για να δημοσιεύσετε, με βάση την ημέρα και την ώρα. Επομένως, όσο υψηλότερα είναι τα αστέρια, τόσο περισσότερες πιθανότητες για υψηλή αφοσίωση θα λάβει αυτή η ανάρτηση. Αυτά τα αστέρια βασίζονται στα ιστορικά δεδομένα του λογαριασμού σας.

Τι είδους περιεχόμενο λειτουργεί με κάθε δίκτυο

Ίσως εξακολουθείτε να χάνετε εντελώς τι να δημοσιεύσετε σε κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Ακολουθεί μια γενικευμένη περίληψη των τύπων περιεχομένου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ανά δίκτυο.

Ίνσταγκραμ

Ένα οπτικό δίκτυο, το Instagram ευνοεί φωτογραφίες και Βίντεο που τραβούν την προσοχή. Καθώς η πλατφόρμα μεγάλωσε, οι τύποι των εικόνων έχουν αλλάξει. Οι επαγγελματικές φωτογραφίες δεν είναι ο μόνος τύπος που βλέπετε τώρα. Υπάρχουν όμορφα γραφικά κειμένου, εκπαιδευτικό περιεχόμενο, εμπνευσμένα μηνύματα, μιμίδια και ακόμα στιγμιότυπα οθόνης των tweets .

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Sprout Social (@sproutsocial)

Κελάδημα

Ενώ ξεκίνησε με μόνο κείμενο, το Twitter έχει εξελιχθεί ώστε να περιλαμβάνει προεπισκοπήσεις συνδέσμων, βίντεο, φωτογραφίες και gif. Συνδέσεις λειτουργήστε καλά σε αυτήν την πλατφόρμα και αν μπορείτε να χρονομετρήσετε σωστά, μεταβείτε στο ρεύμα μιμίδια και τάσεις .

LinkedIn

Ένα δίκτυο με πιο επαγγελματικό προσανατολισμό, το LinkedIn είναι εξαιρετικό για να χτίσετε τον εαυτό σας ως ηγέτης σκέψης. Το να μιλάτε για την εταιρεία σας και να μοιράζεστε αναρτήσεις από τους ηγέτες της εταιρείας σας είναι όλα εντάξει. Αν μοιράζεσαι συνδέσεις , προσθέστε το δικό σας σχόλιο σε αυτό. Εάν έχετε κάποια έμπνευση για δουλειά να μοιραστείτε, α μακροσκελές ανάρτηση κειμένου δεν είναι πρωτάκουστο.

Παράδειγμα στιγμιότυπου μιας μεγάλης ανάρτησης με κοινόχρηστο σύνδεσμο στο LinkedIn.

Facebook

Το Facebook έχει όλους τους τύπους περιεχομένου που διαθέτει, επομένως είναι λίγο δύσκολο να περιορίσετε τι λειτουργεί καλύτερα. βίντεο συχνά κερδίζει, καθώς και πληροφοριακό ή τραβώντας την προσοχή συνδέσεις . Η απόδοση επηρεάζεται επίσης από τον αλγόριθμο του Facebook, επομένως δοκιμάστε και παρατηρήστε την απόδοση της ανάρτησής σας.

Pinterest

Επειδή το Pinterest χρησιμοποιείται συχνά ως τρόπος συλλογής ιδεών, δηλαδή περιεχομένου ενημερωτική , εκπαιδευτικός ή εμπνευστικός δουλεύει καλά. Οι διαστάσεις του κατακόρυφου μήκους είναι πολύ πιο εντυπωσιακές. Η επικάλυψη αυτού του περιεχομένου με μια επικεφαλίδα θα κάνει το Pin να ξεχωρίζει.

Επωνυμίες που αλλάζουν το περιεχόμενό τους μεταξύ των καναλιών

Wendy's

ΑΥΤΟ ΤΟ ΜΗΧΑΝΗΜΑ ΦΤΙΑΧΝΕΙ ΤΑ ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΕΠΙΔΟΡΦΙΑ ΚΑΙ ΑΠΛΑ ΣΥΝΕΧΙΖΕΙ.

αναρτήθηκε από Wendy's επί Τρίτη 22 Δεκεμβρίου 2020

Στο Facebook, το Wendy's χρησιμοποιεί λεζάντες με όλα τα κεφαλαία για να τραβήξει την προσοχή. Το περιεχόμενο πολυμέσων κυμαίνεται από μιμίδια έως γραφικές εικόνες.

Αλλά στο Twitter, η φωνή της μάρκας γίνεται πιο πνευματώδης. Παίρνει λογοπαίγνια, μιμίδια και κάνει retweet ιστορίες πελατών.

Dick's Sporting Goods

Στιγμιότυπο οθόνης ενός Ντικ

Το Dick's Sporting Goods χρησιμοποίησε το ίδιο βίντεο, αλλά είχε μικρές παραλλαγές στη λεζάντα.

Στιγμιότυπο του Dick

Παρατηρήστε πώς στο LinkedIn, υπάρχει ένας σύνδεσμος που περιλαμβάνεται με το ενσωματωμένο βίντεο σε σύγκριση με ένα βίντεο μόνο για ενσωμάτωση στο Facebook. Και αν συγκρίνετε τις αναρτήσεις τους μεταξύ των δικτύων, θα δείτε ότι δημοσιεύουν πολύ πιο συχνά με διαφορετικούς τύπους περιεχομένου στο Facebook. Στο LinkedIn, όλα έχουν να κάνουν με τους συνδέσμους και την κοινή χρήση ειδήσεων για την εταιρεία τους.

Κάσπερ

Στιγμιότυπο του Casper

Στο Pinterest, ο Casper σώζει την έμπνευση της κρεβατοκάμαρας. Ενώ θέλουν οι ακόλουθοί τους να αγοράσουν τελικά τα στρώματά τους, γνωρίζουν ότι σκέφτονται επίσης τα σχέδια κρεβατοκάμαρας. Το να καρφιτσώνουν διαφορετικές εικόνες έμπνευσης κρεβατοκάμαρας είναι η στρατηγική τους να κρατούν τους ακολούθους τους να ενδιαφέρονται για το περιεχόμενό τους.

Αλλά στο Twitter, ο Casper είναι πιο διασκεδαστικός και μιλά περισσότερο για τα προϊόντα του. Τα μαξιλάρια και οι κουβέρτες τους φαίνονται περισσότερο στις φωτογραφίες επειδή οι πελάτες τους θέλουν να μάθουν για τα προϊόντα τους.

Η Met

Insider Insights—Making The Met: Grappling with Modernism Circa 1929

Το έτος ορόσημο 1929 ήταν ένα σημείο καμπής στην ενασχόληση του The Met με τη μοντέρνα τέχνη—μια περιοχή που το Μουσείο προσέγγισε με τρόμο και ανομοιομορφία. Στο επεισόδιο της σειράς #InsiderInsights αυτής της εβδομάδας, γίνετε μέλος τριών επιμελητών του Met για να εξερευνήσετε μεταμορφωτικές αποκτήσεις έργων ζωγραφικής και φωτογραφιών, πρωτοποριακές εκθέσεις σχεδιασμού και χαμένες ευκαιρίες που διαμόρφωσαν τη συλλογή για τις επόμενες δεκαετίες. Θέλετε να μάθετε περισσότερα για την ιστορία του The Met; Επισκεφτείτε αυτοπροσώπως ή εξερευνήστε online την έκθεσή μας «Making The Met, 1870–2020», που θα προβληθεί έως τις 3 Ιανουαρίου. Μάθετε περισσότερα → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150

αναρτήθηκε από Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης, Νέα Υόρκη το Σάββατο 5 Δεκεμβρίου 2020

Στο Facebook, το The Met δημιουργεί βίντεο που ανεβαίνουν εγγενώς στο δίκτυο και τα προσθέτει σε θεματικές λίστες αναπαραγωγής. Για το παραπάνω παράδειγμα, συζητούν την ιστορία του μουσείου το 1929.

αριθμός αγγέλου 707 νόημα

Στο Twitter, το The Met αποφάσισε να συνδέσει το ίδιο βίντεο που ανέβηκε στο YouTube. Επειδή δεν μπορούσαν να γράψουν την ίδια μακροσκελή περιγραφή βίντεο όπως έκαναν στο Facebook, συνόψισαν αρκετά για να κάνουν το βίντεο να ακούγεται ενδιαφέρον.

συμπέρασμα

Είστε πεπεισμένοι ακόμη να διαφοροποιήσετε το περιεχόμενο στους διαφορετικούς λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Με λίγη επιπλέον προσπάθεια, το ίδιο περιεχόμενο μπορεί να επαναχρησιμοποιηθεί και να αναδιαρθρωθεί ώστε να ταιριάζει στη φωνή και το στυλ της επωνυμίας σας, ανάλογα με την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Η χρήση μιας σειράς διαφορετικών αναλυτικών αναφορών που έχετε στη διάθεσή σας για να ερευνήσετε τι σας ταιριάζει είναι μόνο η αρχή.

Καθώς ανακινείτε τα πράγματα, θα πρέπει να συνεχίσετε να επιστρέφετε σε αυτές τις αναφορές για να ελέγχετε την πρόοδο. Αυτή η πνευματώδης φωνή στο Twitter γίνεται όλο και πιο αφοσιωμένη ή απογοητεύεται; Μην φοβάστε να δοκιμάσετε το ίδιο στυλ και τύπο περιεχομένου πολλούς τύπους. Μετά από όλα, το πρώτο μπορεί να μην είναι ενδιαφέρον, αλλά το επόμενο θα μπορούσε να είναι μια επιτυχία αρραβώνων.

Η εξερεύνηση εκτός της επωνυμίας σας είναι επίσης σημαντική. Ρίξτε μια ματιά στην πιο πρόσφατη αναφορά Sprout Social Index για να δείτε τι ενδιαφέρουν οι καταναλωτές αυτήν τη στιγμή και πώς οι έμποροι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τα δεδομένα προς όφελός τους.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: